緊扣時(shí)代脈搏，賦能出版深度融合發(fā)展

記者｜ 趙 冰

謀求出版深度融合發(fā)展實(shí)踐探索的新提升、新突破、新局面。

4 月14 日，由中宣部出版局主辦，中共江蘇省委宣傳部承辦，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)協(xié)辦的2023 出版融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)暨專題研討班圓滿落幕。

5 天時(shí)間，來自地方出版管理部門、出版融合發(fā)展示范單位、數(shù)字出版精品項(xiàng)目單位相關(guān)負(fù)責(zé)同志，出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才以及出版單位、研究機(jī)構(gòu)代表等230 余人共聚南京，探討推動(dòng)深度融合發(fā)展的新思考、新路徑、新舉措，謀求出版深度融合發(fā)展實(shí)踐探索的新提升、新突破、新局面。

本屆研討班設(shè)置了專題輔導(dǎo)、案例分享、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、主題教育活動(dòng)等豐富的形式。研討過程中，既強(qiáng)調(diào)了頂層設(shè)計(jì)在出版融合發(fā)展過程中的綱領(lǐng)性作用，又設(shè)計(jì)分享了大量來自不同細(xì)分板塊的優(yōu)質(zhì)精品案例；既關(guān)注數(shù)字內(nèi)容資源的挖掘，也提供了大量技術(shù)層面新視角，理論與實(shí)戰(zhàn)并重，分享優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也拋出問題引導(dǎo)大家集思廣益，聚智聚力。

頂層設(shè)計(jì)推進(jìn)，堅(jiān)定發(fā)展信心

當(dāng)前以數(shù)字技術(shù)為核心的新技術(shù)快速迭代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從早期?shù)字出版產(chǎn)業(yè)首次被納入文化產(chǎn)業(yè)高層級(jí)規(guī)劃文件中，到《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》等重要文件的印發(fā)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合工作。習(xí)近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！秉h的二十大報(bào)告明確提出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。從中央到地方，持續(xù)地有支持和引導(dǎo)出版融合發(fā)展的相關(guān)政策出臺(tái)，對(duì)新時(shí)代推進(jìn)出版融合發(fā)展作出系統(tǒng)性的謀劃和專門安排。

頂層設(shè)計(jì)在出版深度融合發(fā)展進(jìn)程中所發(fā)揮的關(guān)鍵作用，在本次研討班中也不斷被強(qiáng)調(diào)。

江蘇省新聞出版局（省版權(quán)局）副局長(zhǎng)李貞強(qiáng)在致辭中介紹，江蘇省制定實(shí)施了《關(guān)于加快出版深度融合發(fā)展的若干措施》，從堅(jiān)持正確方向、加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、支持重點(diǎn)項(xiàng)目平臺(tái)建設(shè)、加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用推廣、強(qiáng)化人才扶持激勵(lì)、加大政策支持力度、完善激勵(lì)評(píng)價(jià)體系、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)八個(gè)方面，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展工作。在江蘇省新聞出版政府獎(jiǎng)中專設(shè)出版?zhèn)髅饺诤蟿?chuàng)新獎(jiǎng)，連續(xù)三年組織開展出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展創(chuàng)新案例評(píng)選，大力扶持和培育重點(diǎn)項(xiàng)目。

重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)馬然希介紹，重慶市約在10 年前就按照國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的部署出臺(tái)了加快數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，并在2022 年通過“十四五”規(guī)劃對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了明確部署。同時(shí)，重慶立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，已形成“2+3+5+N”（兩大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，三大體系，五大產(chǎn)業(yè)集群，N 種業(yè)態(tài)）的出版融合發(fā)展格局。

新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山也在專題輔導(dǎo)環(huán)節(jié)重點(diǎn)提到，中央和地方一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，為數(shù)字出版頂層設(shè)計(jì)完善提供了重要支撐；國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，組建國(guó)家數(shù)據(jù)局等舉措，都彰顯出黨和國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新高度重視，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和融合發(fā)展注入了前進(jìn)動(dòng)力。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)章朝陽表示，在頂層設(shè)計(jì)的指引下，鳳凰集團(tuán)很早就提出了數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化升級(jí)，培育數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等新興業(yè)態(tài)，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化創(chuàng)新企業(yè)。2022 年，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入增長(zhǎng)顯著。

對(duì)此，多位參會(huì)者在接受采訪時(shí)提到，中宣部出版局從精品項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、示范單位和優(yōu)秀人才四個(gè)方面搭建了推優(yōu)選優(yōu)平臺(tái)，并定期指導(dǎo)舉辦一系列數(shù)字出版相關(guān)論壇、交流會(huì)、博覽會(huì)等，從頂層設(shè)計(jì)、中長(zhǎng)期規(guī)劃、示范引領(lǐng)和研討交流等方面綜合施策，體現(xiàn)了推進(jìn)出版融合的鮮明導(dǎo)向和信心決心。

在優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境和較高的市場(chǎng)期待，以及足夠深厚的內(nèi)容資源積累下，出版融合發(fā)展未來該從哪些方向發(fā)力？

重視全局謀劃，各環(huán)節(jié)一體化推進(jìn)

出版融合不是一個(gè)環(huán)節(jié)或一個(gè)方面的事情，它貫穿出版全流程，是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)全鏈條全過程的融合發(fā)展，既包括人員組織的一體化，也包括生產(chǎn)流程的一體化。本次研討班也在多次授課中傳遞了這一信號(hào)：出版融合發(fā)展在目標(biāo)方向上要堅(jiān)持一體化推進(jìn)，加強(qiáng)全局性謀劃，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)形成融合發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，放大一體化的效果。

如安徽時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径嗄陙硪劳袊?guó)家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，由專業(yè)單位先行先試，到重點(diǎn)單位應(yīng)用示范，再公開到所有單位全力推進(jìn)，充分體現(xiàn)了全局謀劃、高位推進(jìn)的系統(tǒng)理念。尤其是在出版管理數(shù)字化方面，建設(shè)完成了兩庫六系統(tǒng)一平臺(tái)，為所屬的9 家出版單位提供完整的版權(quán)管理和資源管理業(yè)務(wù)服務(wù)庫，逐步形成了紙數(shù)聯(lián)動(dòng)的生產(chǎn)模式。

研討班的內(nèi)容覆蓋面也充分體現(xiàn)了一體化推進(jìn)的思路，案例分享和專題輔導(dǎo)的范圍不僅包含傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，而且將數(shù)實(shí)融合全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都納入進(jìn)來，邀請(qǐng)教育科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司及信息技術(shù)部門專家深度參與。不少參會(huì)者表示，能在研討班接收到來自各個(gè)領(lǐng)域不同視角的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，收獲頗豐。

中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司內(nèi)容副總監(jiān)安君楊特別提到，12 日上午，“出口成章”青少年人文素養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的案例分享讓她印象深刻。由科技公司搭建的融合AI 技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容的智慧學(xué)習(xí)平臺(tái)，在建設(shè)過程中的視角和經(jīng)驗(yàn)，都與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不同，能帶來不少新的啟發(fā)。

中國(guó)移動(dòng)咪咕文化科技有限公司黨委書記、總經(jīng)理劉昕也在專題輔導(dǎo)環(huán)節(jié)進(jìn)行了分享。他以元宇宙為切入點(diǎn)，解析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代融合出版的機(jī)遇。他提出，當(dāng)前信息密度不斷加大，互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，媒介形態(tài)不斷升級(jí)，在算力網(wǎng)絡(luò)和數(shù)智引擎的支撐下，逐漸向沉浸式方向演進(jìn)，為出版行業(yè)打開視野拓寬思路提供了參考。

突破瓶頸，全面保障可持續(xù)的融合發(fā)展

一直以來，內(nèi)容資源如何實(shí)現(xiàn)與技術(shù)的互聯(lián)共通，如何更好地利用技術(shù)為內(nèi)容資源賦能都是出版融合發(fā)展工作的核心議題。本次研討會(huì)期間，不少參會(huì)學(xué)員表示，通過研討班的學(xué)習(xí)了解到很多信息技術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，專題輔導(dǎo)可操作性強(qiáng)，對(duì)實(shí)踐工作有很好的指導(dǎo)作用。

在專題輔導(dǎo)環(huán)節(jié)，北京大學(xué)信息管理系黨委書記、系主任、出版研究院院長(zhǎng)張久珍教授以“向著建設(shè)更強(qiáng)大的知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施邁進(jìn)”為題進(jìn)行了分享。她提出近些年，國(guó)內(nèi)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已取得了一定的成就，但與強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相比仍相對(duì)薄弱，出版產(chǎn)業(yè)需要從數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、計(jì)算化、可視化和平臺(tái)化入手，參與并促進(jìn)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和強(qiáng)化。

國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心副主任何小龍?zhí)岢?，?shù)字技術(shù)是新一輪科技革命中研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛、輻射帶動(dòng)作用最大的創(chuàng)新領(lǐng)域。他分別解析了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能和DOA/Handle 五種數(shù)字技術(shù)的基本概念、應(yīng)用現(xiàn)狀和成效、典型案例，充分展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的高滲透性、高倍增性、高帶動(dòng)性和高創(chuàng)新性。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李弘以“科技應(yīng)用創(chuàng)新與出版深度融合”為主題做了專題輔導(dǎo)，他提出，出版融合發(fā)展是一場(chǎng)長(zhǎng)期的變革，最終是在技術(shù)推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，技術(shù)在其中發(fā)揮了重要作用。他從資金投入和投入產(chǎn)出評(píng)價(jià)機(jī)制兩方面，分析了當(dāng)前出版機(jī)構(gòu)在科技創(chuàng)新方面的不足和未來推進(jìn)出版科技創(chuàng)新的具體方法，并提出“元宇宙很遠(yuǎn)，人工智能很近”，ChatGPT 等人工智能本質(zhì)上是一種內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，在強(qiáng)大算力支撐下的模型會(huì)改變出版模式，在版權(quán)和文化安全方面給出版帶來一系列挑戰(zhàn)。

出版融合的可持續(xù)發(fā)展，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，除了技術(shù)支撐，還需要方方面面加大支持保障力度，正如中科院學(xué)部工作局科普與學(xué)術(shù)處處長(zhǎng)馬強(qiáng)在發(fā)言中提到的，融合發(fā)展的保障要從專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持和人才培養(yǎng)兩方面著手。

高等教育出版社有限公司黨委書記、社長(zhǎng)蘇雨恒在開班儀式發(fā)言中表示，高教社堅(jiān)持戰(zhàn)略規(guī)劃、系統(tǒng)推進(jìn)，堅(jiān)持項(xiàng)目引領(lǐng)、工程推動(dòng)，堅(jiān)持綜合改革創(chuàng)新，構(gòu)建人才、經(jīng)費(fèi)、組織機(jī)構(gòu)、體制機(jī)制四大基本保障，產(chǎn)品融合創(chuàng)新能力不斷提高，平臺(tái)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，推動(dòng)“數(shù)字高教”的業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌影響力不斷提升和擴(kuò)大。

人民郵電出版社有限公司黨委書記、總經(jīng)理李文介紹，人郵社同樣高度重視融合出版發(fā)展業(yè)務(wù)，將全面推進(jìn)融合發(fā)展工作作為一把手工程，由主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，自上而下大力推動(dòng)和分管業(yè)務(wù)發(fā)展。

采訪中，作為參會(huì)學(xué)員的中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任于曉倫表示：通過學(xué)習(xí)和交流，對(duì)融合發(fā)展一體化、專精特新的發(fā)展思路有了更加具體、可操作的想法?！坝绕涫羌?lì)保障制度方面，出版單位實(shí)施一把手工程，在資源、資金、精力、重視程度上對(duì)融合出版項(xiàng)目加以傾斜，這讓我們一線從業(yè)者備感鼓舞，也感受到了行業(yè)主管部門主辦這次研討班的良苦用心?！?/p>

深挖資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化

一直以來，在出版行業(yè)融合發(fā)展過程中較為成功的案例普遍是在某一垂直領(lǐng)域形成“專精特新”資源優(yōu)勢(shì)壁壘的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。出版機(jī)構(gòu)需要結(jié)合自身資源稟賦和突出優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)特色建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容規(guī)劃，深挖人無我有、人有我優(yōu)的資源，通過數(shù)字化智能化手段進(jìn)一步將資源優(yōu)勢(shì)放大，倍增優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域的社會(huì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

貴州省融合出版轉(zhuǎn)型正是基于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的深度挖掘所展開的。貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)、省精神文明辦主任、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長(zhǎng)張玉廣在開班儀式上介紹，貴州省的民族特色文化、山地文化、紅色文化、陽明文化等具有獨(dú)特性和稀缺性。因此，貴州省在融合出版轉(zhuǎn)型過程中，依托特色文化優(yōu)勢(shì)，利用新技術(shù)，融入新業(yè)態(tài)，挖掘貴州的特色文化資源和非物質(zhì)文化資源，創(chuàng)新機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，社會(huì)效益凸顯。

出版融合發(fā)展工程多年來在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造示范樣本，遴選出了一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的精品項(xiàng)目和示范單位，這些優(yōu)秀樣本普遍取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?？梢娬覝?zhǔn)目標(biāo)定位是出版業(yè)數(shù)實(shí)融合實(shí)踐成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

華聞傳媒研究院院長(zhǎng)馮玉明基于對(duì)近年來國(guó)家級(jí)數(shù)字出版精品項(xiàng)目的調(diào)查研究，做了題為“數(shù)字出版精品養(yǎng)成之道”的專題輔導(dǎo)，分享了產(chǎn)業(yè)組織視角的案例研究發(fā)現(xiàn)，提出：“差異化的格局建構(gòu)、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略以及差異化的績(jī)效表現(xiàn)”構(gòu)成了當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版精品市場(chǎng)的格局，并具體分享了不同類別精品項(xiàng)目的業(yè)務(wù)特征，為數(shù)字出版不同類別精品項(xiàng)目的開發(fā)提供了參考依據(jù)。

人民衛(wèi)生出版社有限公司副總編輯楊晉在發(fā)言中提到，人衛(wèi)社的宗旨是根植衛(wèi)生健康，服務(wù)健康中國(guó)，服務(wù)醫(yī)學(xué)教育，服務(wù)醫(yī)藥衛(wèi)生單位，服務(wù)社會(huì)科技發(fā)展，服務(wù)醫(yī)療臨床實(shí)踐，服務(wù)大眾健康。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源和品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持健康中國(guó)、數(shù)字人類的發(fā)展理念，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品建設(shè)。人衛(wèi)社所構(gòu)建的各類數(shù)據(jù)資源和產(chǎn)品，也都是對(duì)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的放大。

研討期間，作為案例分享的“智匯三農(nóng)——農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”“中科醫(yī)庫V2.0”“‘尼山館藏’海外推廣項(xiàng)目”“涵芬APP”“青少年科學(xué)素養(yǎng)提升整體服務(wù)平臺(tái)”“紅色記憶·貴州紅色文化公共服務(wù)平臺(tái)”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息多語言智能翻譯與服務(wù)系統(tǒng)”“每日中華名畫”“聚點(diǎn)數(shù)據(jù)開放平臺(tái)”“‘出口成章’青少年人文素養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)”等10 個(gè)精品項(xiàng)目，均是基于出版單位在垂直領(lǐng)域深厚的內(nèi)容資源積累所開發(fā)建設(shè)的。

例如中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社有限公司數(shù)字出版中心主任王芳芳介紹說，作為服務(wù)“三農(nóng)”工作的專業(yè)出版社，農(nóng)業(yè)社經(jīng)過60 多年的發(fā)展，形成了體系完整、內(nèi)容權(quán)威、知識(shí)深入全面的農(nóng)業(yè)專業(yè)內(nèi)容資源，包括一系列音視頻形式的農(nóng)業(yè)多媒體資源，每年還會(huì)新增近千種的圖書資源?；诖?，該社從內(nèi)容資源整理加工、知識(shí)體系構(gòu)建、新技術(shù)賦能入手開發(fā)“智匯三農(nóng)”，正是立足垂類資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)模式，再次發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的成功實(shí)踐。

中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰敬蛟斓摹爸锌漆t(yī)庫V2.0”則是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域融合出版的典型案例?？茖W(xué)出版社編審、中科數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理黃敏在案例分享時(shí)表示，平臺(tái)方向的確立至關(guān)重要，“中科醫(yī)庫V2.0”是從零起步的，主要是從政策導(dǎo)向和用戶需求出發(fā)，旨在通過建設(shè)高水平、高品質(zhì)、高專業(yè)度的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)滿足醫(yī)學(xué)教育培訓(xùn)需求和市場(chǎng)需求。而醫(yī)學(xué)領(lǐng)域終身學(xué)習(xí)的特性，也決定了平臺(tái)有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和可能。

在4 月14 日研討班結(jié)業(yè)當(dāng)天，學(xué)員們普遍表示，5天的學(xué)習(xí)收獲頗豐。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)助理胡濤談到參會(huì)感想時(shí)說：“內(nèi)容為王、技術(shù)賦能（技術(shù)為王）、內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展是一把手工程等這些說法，在出版行業(yè)數(shù)字化或數(shù)字出版工作剛開始的時(shí)候，就曾被廣泛討論并引發(fā)熱議。但今天再次提及，看似相同的話語或主題的背后，行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過一次螺旋式上升的發(fā)展過程。這些發(fā)展理念或業(yè)務(wù)問題，已經(jīng)到了亟須解決也一定可以解決的業(yè)務(wù)發(fā)展新階段?！?/p>

參會(huì)期間，大家所呈現(xiàn)出的極高學(xué)習(xí)和交流積極性，是在其他會(huì)議中少見的，針對(duì)熱點(diǎn)話題的思想碰撞和討論激發(fā)了大家的思考熱情，大家紛紛表示這次參會(huì)能夠更好地吸收所學(xué)知識(shí)，甚至有些還促成了在資源或技術(shù)上的合作?！?/p>