新聞漫畫賦能國際傳播能力建設的路徑探究

覃萬凱 上官大堰

摘要：在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，我國始終面臨來自西方國家的輿論壓力這一重大挑戰(zhàn)。因此，加強國際傳播能力建設已成為應對日益復雜的國際形勢的緊迫需求與戰(zhàn)略選擇。中國新聞漫畫作為具有獨特魅力的重要傳播載體，對于提升國際傳播能力具有重要的現(xiàn)實意義和時代價值。同時，在經濟全球化背景下，新聞漫畫的發(fā)展還能增進國家之間的理解和友誼。文章從歷史的角度回顧中國新聞漫畫在不同時期所呈現(xiàn)的特征及其承擔的歷史使命，進一步闡述當下新聞漫畫在國際傳播中的重要作用，并系統(tǒng)分析新聞漫畫的國際傳播路徑，包括議題設置、內容創(chuàng)作和傳播途徑。首先，在議題設置上，新聞漫畫應主動搶占輿論先機，關注熱點問題，從國際傳播的角度提煉和挖掘中國特色和優(yōu)勢。其次，在內容創(chuàng)作上，新聞漫畫應立足中國文化，積極拓展藝術形式，通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，從審美角度充分展現(xiàn)中華民族的文化底蘊，通過闡述中國的價值觀和講述中國的故事，彰顯中國在國際舞臺上的立場。最后，在傳播途徑上，新聞漫畫應積極與新媒體協(xié)同合作，強化融合發(fā)展，利用融媒體擴大海外影響力，提高我國在國際傳播領域的地位和聲望?；诖巳矫妫云跒樾侣劼嬙趪H傳播中發(fā)揮更大作用提供理論參考。

關鍵詞：新聞漫畫；國際傳播；中國漫畫；傳播能力；傳播載體

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0049-03

一、引言

“漫畫”一詞在我國出現(xiàn)較早，可追溯到宋朝，但其與如今漫畫之意相去甚遠。宋晁說之在《景迂生集》中寫道，“黃河多淘河之屬，有曰漫畫者，常以觜畫水求魚有”。此處“漫畫”意為水鳥稱謂。另外清代畫家金農在《冬心先生雜話題記》中提到，“漫畫折枝數(shù)棵，何異望梅止渴也”，此處“漫畫”意為隨意作畫的“漫筆畫”形式。清末民初，“漫畫”一詞作為舶來品由日本引入我國，對譯于西方的cartoon和caricature的稱謂[1]。此前在報刊中出現(xiàn)的社論圖畫則被稱為“諷刺畫”和“滑稽畫”等[2]296。

漫畫一詞的定義隨著時間的推移不斷豐富，豐子愷先生曾將它定義為一種注重意義的簡筆繪畫[2]303。新聞漫畫這一概念被提出之后，漫畫家庸非將新聞漫畫視為新聞與漫畫之組合；劉一丁將新聞漫畫視為以具體載體為基礎，以幽默夸張的語言對新近時事、社會問題等進行報道評議的畫作[3]。直至今天，一些學者將新聞漫畫當作新聞報道的附屬品而不再使用，繼而演變?yōu)閾碛歇毩⑺囆g品格與話語表現(xiàn)力的媒介[4]。當今國際局勢風云變幻，新聞漫畫以一種獨立于新聞報道之外的藝術作品登上國際輿論場，受到國際普遍關注。文章圍繞中國國際傳播能力建設，論述新聞漫畫的作用和國際傳播路徑。

二、時代賦予新聞漫畫新使命

（一）中國新聞漫畫各時期的特征

回顧我國新聞漫畫發(fā)展過程，其與我國歷史發(fā)展息息相關。從清末民初到抗日戰(zhàn)爭，從抗日戰(zhàn)爭到解放戰(zhàn)爭，我國漫畫家以漫畫的形式積極發(fā)揮號召力，旗幟鮮明地展現(xiàn)反帝反封建的政治訴求，不遺余力地進行宣傳。在1936年第一屆全國漫畫展覽會上，我國漫畫家通過漫畫作品深刻揭露日本侵略行徑，這也是我國漫畫史上的一個標志。隨著改革開放的不斷深入，在中國共產黨的領導下，我國經濟建設取得了長足的進步，新聞漫畫也步入正軌，迎來了新的發(fā)展機遇。即便如今互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞漫畫也具有獨立的藝術品格與表現(xiàn)力，不只是新聞報道的附屬品。可以說，中國新聞漫畫的整體創(chuàng)作與時代特征以及國際政治環(huán)境有著密不可分的關系。

（二）新聞漫畫對推動我國國際傳播能力建設的意義

當前國際傳播力的格局呈現(xiàn)出“西強中弱”的特點。西方國家在多個方面具有明顯優(yōu)勢，這些優(yōu)勢包括媒體資源、輿論引導能力、文化輸出和國際組織地位[5]。西方國家擁有豐富的傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，如報紙、雜志、電視臺、電影制作以及互聯(lián)網(wǎng)平臺等，這使得它們能在全球范圍內傳播自己的價值觀和觀點，影響世界輿論。此外，西方國家通過強大的文化產業(yè)（如電影、音樂和藝術等）廣泛傳播其價值觀和生活方式[6]。同時，西方國家在眾多國際組織和機構中占據(jù)主導地位，如聯(lián)合國、世界銀行和國際貨幣基金組織等，這些組織和機構在國際事務中具有重要作用，西方國家通過參與和主導這些組織，可以在全球范圍內推廣自己的政策和觀點[7]。

近年來，加強國際傳播能力建設已成為政界、學界、業(yè)界關注的重要話題。我國也加強了國際傳播力量，以擴大自身在全球的影響力[8]。習近平總書記指出，“要著力推進國際傳播能力建設，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”[9]。習近平總書記還強調，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境”[10]。

在當前“西強中弱”的國際傳播力格局下，新聞漫畫作為一種獨特的傳播形式，以生動、直觀的方式展示新聞事件和社會現(xiàn)象，跨越語言障礙實現(xiàn)跨文化傳播，發(fā)揮中國歷史文化資源豐富的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代傳播相結合。通過新聞漫畫，可以提高國際觀眾對中國故事的興趣和接受度，從而達到傳播中國發(fā)展成就和國際合作理念，增進與國際社會的溝通與理解，提升中國國際形象的目的。因此，充分利用新聞漫畫的優(yōu)勢，將其應用于國際傳播，對提升我國國際傳播能力具有一定現(xiàn)實意義。

三、基于國際傳播能力建設的中國新聞漫畫探索

（一）主動設置議題搶占輿論先機

隨著經濟全球化的不斷推進，國際輿論戰(zhàn)已成為各國對外競爭中不可或缺的重要組成部分。西方國家通過輿論戰(zhàn)機構、智庫、媒體等方式頻頻設置國際議題，頻繁對目標國展開輿論攻勢。國際輿論戰(zhàn)也由傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視等媒介轉向受眾更廣、傳播更為便捷的網(wǎng)絡社交平臺，較之前呈現(xiàn)出復雜化、多元化、隱秘化等特點。為了走出受西方輿論裹挾的被動局面，在國際輿論戰(zhàn)中主動設置議題是贏得輿論先機、掌握輿論主導權的關鍵[11]。

在新聞漫畫創(chuàng)作和傳播上，需要積極主動地設置議題。要針對不同的事件分階段、有針對性地提煉策劃議題，然后通過漫畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作或是媒體與創(chuàng)作者約稿的形式，保證新聞漫畫的時效性，確保新聞漫畫第一時間介入新聞事件，及時發(fā)布，做到緊要關頭不缺位，變被動為主動，實現(xiàn)“先聲奪人”。最終，將新聞議題與新聞漫畫整合，使之成為一種具有較強影響力和感染力的傳播載體，強化其對受眾的影響，提高輿論引導能力和水平。

例如，中國外交部發(fā)言人趙立堅于2020年11月30日在推特上轉發(fā)了漫畫團隊烏合麒麟的新聞漫畫作品《和平之師》。該作品根據(jù)《布雷頓報告》（一份關于澳大利亞國防軍在2005年至2016年阿富汗戰(zhàn)爭期間犯下的戰(zhàn)爭罪行的報告）于2020年11月23日創(chuàng)作，它譴責澳軍屠殺阿富汗平民的罪行。這幅漫畫一經發(fā)布，便迅速引發(fā)國際社會的廣泛關注，并持續(xù)發(fā)酵成為輿論熱點。從澳大利亞國防軍總司令坎貝爾在2020年11月19日證實澳士兵在阿富汗確實“非法殺死”戰(zhàn)俘和平民開始，到烏合麒麟完成《和平之師》的創(chuàng)作僅花費了3天的時間。按此幅漫畫的畫面構思及豐富度來說，漫畫從創(chuàng)作到發(fā)布可以算是第一時間完成了整個議題的設置，并把握住了輿論的主導權。

（二）立足中國文化拓展藝術形式

外宣新聞漫畫須策劃與國際傳播相適應而又有中國特色的主題，且立足本國文化與經濟發(fā)展，塑造價值統(tǒng)一、邏輯一致的話語體系，繼而講好中國故事、傳播好中國聲音，爭取把握國際輿論主導權[12]。

習近平總書記指出，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性”[13]。因此在創(chuàng)作國際傳播類新聞漫畫時，如何將中國文化嵌入外國受眾的文化認知是重點。

具體來說，新聞漫畫立足中國文化助力國際傳播，可以從以下兩個角度出發(fā)：

一是挖掘中國文化元素。挖掘中國傳統(tǒng)文化的元素，將元素融入作品中，展示中國特色，提高作品的辨識度和吸引力。例如，可以利用中國傳統(tǒng)美術手法、民間故事、神話傳說等元素，將其與現(xiàn)代事件相結合，展現(xiàn)中國文化的魅力。李旻在2014年2月《中國日報》一期海外版頭版的作品巧妙地運用了中國傳統(tǒng)剪紙，體現(xiàn)出鮮明的中國特色。在畫面造型和色彩方面，該作品結合了剪紙藝術簡約、鮮明和富有生動性的特點，使得漫畫獨具魅力。這種融合中國傳統(tǒng)文化元素的新聞漫畫，能讓國際觀眾更加直觀地感受中國文化的魅力，同時增強其對漫畫內容的興趣和認同感。

二是體現(xiàn)中國價值觀、傳播中國故事。新聞漫畫可以通過生動形象的方式傳遞中國的價值觀，如和平發(fā)展、共同繁榮、人類命運共同體等，提高國際觀眾對中國發(fā)展理念的認同和接受度。還可以講述中國發(fā)展的故事，如改革開放、科技創(chuàng)新、脫貧攻堅等。通過講述這些故事，可以凸顯中國在不同領域的發(fā)展成就，提高國際觀眾對中國的認知。

如宋晨在2018年1月《中國日報》一期海外版的作品，通過生動形象的方式傳播了中國電商銷售農產品、助力脫貧攻堅的故事。漫畫通過展示電商如何幫助農民增加收入、提高生活水平，讓更多外國人了解到中國政府為了民生改善做出的努力。

（三）應用融媒體擴大海外影響力

從傳播學角度講，傳播是一個信息交流的過程，即通過一定的傳播媒介將各種不同類型的信息傳遞給受眾并引起他們心理反應的活動。因此傳播又可以被稱為信息交換或信息溝通[14]。二戰(zhàn)后，以美國為首的西方國家憑借其強大的經濟優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，在國際政治格局中占據(jù)了重要地位。隨著現(xiàn)代信息技術特別是網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體開始改變人們的生活方式，使信息以前所未有的速度傳播[15]。這也使得控制新媒體傳播成為少數(shù)西方國家實現(xiàn)全球意識形態(tài)統(tǒng)治目標的重要手段。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各類媒體平臺既是新聞漫畫發(fā)布的大舞臺，又是輿論抗爭的競技場。借助各種媒體傳播網(wǎng)絡是擴大新聞漫畫海外影響力的有效途徑。如何更好地開展國際宣傳工作成為一個亟待解決的問題。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字技術的不斷發(fā)展，傳播技術影響日益擴大。當前，全球互聯(lián)網(wǎng)服務器，大型社交媒體平臺和衛(wèi)星通信技術被少數(shù)幾個國家所掌握，以這些技術優(yōu)勢為基礎產生的傳播優(yōu)勢在各類國際政治沖突中正發(fā)揮著日益顯著的作用。

當前中國新聞漫畫海外傳播路徑仍倚重于西方社交媒體平臺，上文提到，引發(fā)較多國際關注的新聞漫畫均借助推特平臺發(fā)布?；诋斍拔覈缃幻襟w平臺普遍國際化程度不高，以及在海外發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困境，因此，借助西方主流平臺推送新聞漫畫成為當前的主要方式。這就要求我們盡快打造更多不同類型的國際化媒體平臺，打造國際媒體集群，并根據(jù)不同媒體平臺的特征，策劃創(chuàng)作新聞漫畫、新聞報道，以適應傳播領域中移動化、可視化、社交化以及智能化的要求，更高效地在國際輿論場中傳播中國聲音。

四、結語

我國面臨西方輿論壓力的挑戰(zhàn)，強化國際傳播能力建設至關重要。新聞漫畫作為一種重要傳播載體，具有提升國際傳播能力和加強國際理解的價值。未來須深化新聞漫畫策略與實踐研究，為我國國際傳播能力建設提供理論支持，提升全球影響力。

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作者簡介 覃萬凱，研究方向：數(shù)字媒體藝術、文化與傳媒。 上官大堰，副教授，藝術設計學院數(shù)字媒體藝術系副主任，研究方向：網(wǎng)絡與新媒體、動畫藝術、漫畫創(chuàng)作。