躋身前六，理查米爾（RICHARD MILLE）如何開(kāi)拓豪華腕表新疆域？

品牌摯友、跳高運(yùn)動(dòng)員Yuliya Levchenko佩戴RM 07-04腕表

奢侈手表市場(chǎng)的表現(xiàn)已全面超越疫情前的水平。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2 0 2 2年瑞士制表業(yè)銷售額再次刷新歷史高點(diǎn)，達(dá)到237億瑞士法郎，出口額較2021年增加11.6%。理查米爾（R ICH AR DMILLE）在積極的行業(yè)大背景下乘勝追擊，在摩根士丹利與LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的制表業(yè)最新報(bào)告中，理查米爾交易額排名第六，再登高峰。

鐘表咨詢公司LuxeConsult創(chuàng)始人Oliver Muller認(rèn)為，后疫情時(shí)代制表業(yè)顯現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。以勞力士為首，百達(dá)翡麗、理查米爾與愛(ài)彼組成的制表第一陣營(yíng)繼續(xù)超越更廣泛的行業(yè)，共同占據(jù)了41.7%的腕表市場(chǎng)，兩極分化趨勢(shì)再度加劇。此外，腕表出口數(shù)量持續(xù)觸底，2022年出口量為1580萬(wàn)只，在過(guò)去23年間下降近50%，這也意味著手表的平均出口價(jià)值在增長(zhǎng)。

回顧創(chuàng)辦20多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略，理查米爾幾乎預(yù)見(jiàn)，甚至引領(lǐng)了每一步市場(chǎng)變化。用全球39家旗艦店網(wǎng)絡(luò)逐漸替代第三方零售，嚴(yán)控腕表產(chǎn)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求暴漲，投入極高的時(shí)間與財(cái)力成本研發(fā)自用機(jī)芯只為堅(jiān)持創(chuàng)新……正是依靠極致的品牌哲學(xué)與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，得到了腕表愛(ài)好者們的尊重，理查米爾才能堅(jiān)守陣地并持續(xù)增 長(zhǎng)。

一如它自誕生之日起所做的那樣。

2001年，品牌創(chuàng)始人Richard Mille先生決心打造一款屬于當(dāng)代的高級(jí)腕表。酒桶型設(shè)計(jì)、引入全新材質(zhì)CarbonTPT?碳纖維、賽車概念機(jī)械結(jié)構(gòu)等代表性符號(hào)讓理查米爾不計(jì)成本打磨腕表作品的形象深入人心，更讓奢華腕表成為人性化的實(shí)用工具。如此先鋒的設(shè)計(jì)理念讓理查米爾找準(zhǔn)了自己的賽道，成為緊貼當(dāng)代人生活方式的高級(jí)腕表品牌。2022年，理查米爾市占率達(dá)到2.7%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高級(jí)腕表市場(chǎng)闖出一條屬于自己的道路。

RM 07-04自動(dòng)上鏈運(yùn)動(dòng)腕表

追求極致，是理查米爾另一耀眼的名片，這注定了其不循規(guī)蹈矩的產(chǎn)品思維。理查米爾視每一款腕表如藝術(shù)品，RM UP-01 Ferrari超薄腕表便是追求最后一毫米的極致纖薄的代表。這款腕表經(jīng)歷了數(shù)十個(gè)腕表原型、超過(guò)6000小時(shí)的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，甫一問(wèn)世便令同行驚嘆。腕表厚度僅為1.75毫米，制表師摒棄了疊加齒輪與指針的傳統(tǒng)機(jī)芯設(shè)計(jì)，選擇將零部件分散到更寬的平面，已是大膽的創(chuàng)新；而全新開(kāi)發(fā)的超薄擒縱結(jié)構(gòu)更讓人眼前一亮。極致不僅是概念上的追求，其精準(zhǔn)校對(duì)的性能與五級(jí)鈦合金材質(zhì)更可滿足佩戴者在任何環(huán)境下的日常生活需求。

理查米爾更是將腕表的應(yīng)用場(chǎng)景拓寬到極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，陪伴許多頂尖運(yùn)動(dòng)員一路走到巔峰時(shí)刻。賽車、網(wǎng)球、潛水、田徑場(chǎng)等各種運(yùn)動(dòng)環(huán)境，幫助品牌吸取經(jīng)驗(yàn)并改進(jìn)設(shè)計(jì)，充分驗(yàn)證了腕表的輕盈、堅(jiān)固與抗沖擊等性能。網(wǎng)球天才納達(dá)爾、傳奇車手費(fèi)爾南多·阿隆索、馬球名將帕布洛·麥克道格等均是理查米爾的品牌摯友，他們信任理查米爾精湛的制表技術(shù)，更與其冒險(xiǎn)精神與熱忱相契合。

理查米爾上海旗艦店

RM UP-01 Ferrari腕表

理查米爾自2015年起便在國(guó)內(nèi)大刀闊斧地“去經(jīng)銷商化”，開(kāi)設(shè)北京與上海的旗艦店，構(gòu)建全球39家旗艦店網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定價(jià)格的同時(shí)保證了品牌形象。在受市場(chǎng)熱捧時(shí)，理查米爾沒(méi)有選擇大幅增加產(chǎn)量，而是專注于自己的節(jié)奏，2022年僅生產(chǎn)了5400枚腕表。

此外，理查米爾不斷開(kāi)發(fā)與迭代女士腕表，首個(gè)自主機(jī)芯、首款自主研發(fā)的陀飛輪等先進(jìn)技術(shù)均率先應(yīng)用于女士腕表之上。如今年新推出的首款女士運(yùn)動(dòng)腕表RM 07-04，配有品牌耗時(shí)三年自主研發(fā)的鏤空自動(dòng)機(jī)芯，其結(jié)構(gòu)小巧緊湊，在確保抗沖擊性能的同時(shí)，將表芯與機(jī)芯完美融合，真正讓佩戴者感受到到無(wú)拘無(wú)束，成為六位來(lái)自不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的女性品牌摯友的首選。不刻意將女士腕表塑造為華美形象，而是追求在傳統(tǒng)機(jī)械制造美學(xué)與純粹的性能表現(xiàn)中達(dá)到極致平衡，背后體現(xiàn)的不僅是理查米爾對(duì)女性堅(jiān)韌、自強(qiáng)品質(zhì)的尊重與認(rèn)同，而且也鼓勵(lì)女性勇敢開(kāi)拓，堅(jiān)持自我。

作為一個(gè)年輕的制表品牌，理查米爾成長(zhǎng)迅速的背后是專注打造當(dāng)代高級(jí)腕表作品的執(zhí)著追求，其倡導(dǎo)的不循規(guī)蹈矩、敢于創(chuàng)新與冒險(xiǎn)的精神獲得了市場(chǎng)的認(rèn)同，并吸引著越來(lái)越多價(jià)值觀相符的腕表愛(ài)好者。期待制表業(yè)的這顆新星再創(chuàng)佳績(jī)。