數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新思路分析

孫大兵

(江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南通 226011)

引言

數(shù)字媒體的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展新的發(fā)展路徑。基于新媒體信息傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，要秉承創(chuàng)新發(fā)展思維探索發(fā)展新方向，基于對設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)邏輯及設(shè)計(jì)策略等基礎(chǔ)內(nèi)容的革新，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容前瞻性，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化推進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的服務(wù)功能

數(shù)字新媒體是指借助數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過各種不同的數(shù)字化形式傳播信息，滿足娛樂、交流與互動(dòng)的媒體應(yīng)用需求。數(shù)字新媒體具備互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化、多元化、創(chuàng)新性等基礎(chǔ)特征，在新聞信息傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)字媒體社交等多個(gè)方面均發(fā)揮重要作用。[1]視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是通過視覺元素的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多種不同的信息內(nèi)容傳遞，包括如圖像、字體、排版、圖形及視頻等多種方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)豐富的表現(xiàn)形式與多元化的視覺信息內(nèi)容，在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)思路及設(shè)計(jì)概念應(yīng)用等方面存在一定區(qū)別，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的服務(wù)對象也各不相同?；诋?dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，主要面向平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、插圖、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等提供技術(shù)與內(nèi)容支持。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過創(chuàng)造性的視覺語言，引起觀眾與信息接收主體的注意，從而達(dá)到傳達(dá)特定的信息的目的。數(shù)字新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，主要服務(wù)對象是社交媒體網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)功能含廣告設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)與動(dòng)畫設(shè)計(jì)、視覺美學(xué)設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)，主要面向商業(yè)化領(lǐng)域提供設(shè)計(jì)支持，拓展商業(yè)品牌的服務(wù)受眾，提升企業(yè)品牌在市場中的曝光度。圖像設(shè)計(jì)與動(dòng)畫設(shè)計(jì)，則主要面向文化娛樂提供支持，采用多種不同形式的視覺信息傳達(dá)，為影音娛樂與文化娛樂拓展信息傳播途徑，提升文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場營銷的經(jīng)濟(jì)資源產(chǎn)出。視覺美學(xué)設(shè)計(jì)則主要在公益領(lǐng)域或教育領(lǐng)域發(fā)揮作用，為部分公益廣告及公益組織提供視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)支持。因此，無論是何種發(fā)展趨勢，適應(yīng)數(shù)字新媒體時(shí)代發(fā)展新環(huán)境，亦是拓展設(shè)計(jì)服務(wù)功能及豐富設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容的科學(xué)策略。

二、數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展新方向

數(shù)字新媒體時(shí)代的發(fā)展，通過技術(shù)革新提升各類不同信息內(nèi)容的傳輸效率，互動(dòng)視頻、沉浸式視頻體驗(yàn)及在線廣告信息傳輸?shù)葍?nèi)容，為數(shù)字媒體視角下信息傳播與應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)?；谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的新媒體發(fā)展，也將以媒體信息技術(shù)應(yīng)用為載體，逐步進(jìn)行技術(shù)內(nèi)容的革新。譬如，數(shù)字新媒體對在線廣告營銷模式的運(yùn)用，則需要依賴視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行平面信息內(nèi)容整合，增強(qiáng)觀眾與廣告信息受眾對廣告信息內(nèi)容的解讀能力，提升觀眾與廣告信息受眾對部分廣告信息內(nèi)容的印象與記憶力，增強(qiáng)數(shù)字新媒體在線廣告營銷的信息滲透能力。所以，新時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，將以數(shù)字新媒體技術(shù)應(yīng)用為核心，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)探索，通過優(yōu)化技術(shù)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘?。[2]例如，早期階段互動(dòng)視頻的實(shí)現(xiàn)，大部分是基于視頻信息中不同數(shù)據(jù)包的應(yīng)用選擇信息傳輸路徑。觀眾可以根據(jù)互動(dòng)視頻路徑選擇，針對互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)包發(fā)出索引指令。從而，將與互動(dòng)信息數(shù)據(jù)相匹配的數(shù)據(jù)包信息應(yīng)用于互動(dòng)視頻。該方式的局限性在于需要作者在互動(dòng)視頻制作的前期階段，考慮多種不同的路徑可能性，思維的局限難以保證互動(dòng)視頻的內(nèi)容全面性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則可通過增加互動(dòng)視頻圖像信息的內(nèi)容，幫助作者在單一視頻內(nèi)加入更多的視頻信息要素。從而，可以基于動(dòng)態(tài)化的數(shù)據(jù)包調(diào)整，實(shí)現(xiàn)對不同數(shù)據(jù)信息的融合，提升互動(dòng)視頻信息內(nèi)容的全面性。以此，數(shù)字新媒體的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供技術(shù)應(yīng)用指明新的方向，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的前瞻性。

三、數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容載體

(一)多元化的數(shù)字媒體技術(shù)

多元化的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，亦是數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容載體。目前，較為常用的數(shù)字新媒體技術(shù)包括圖像處理技術(shù)、音頻處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)、三維建模與動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、實(shí)時(shí)流媒體技術(shù)及交互式媒體技術(shù)等技術(shù)內(nèi)容。其中，不同的技術(shù)內(nèi)容對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持各不相同。譬如，視頻處理技術(shù)，則可為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖像信息傳輸提供支持，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能依托視頻處理技術(shù)應(yīng)用，進(jìn)一步簡化圖像信息設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升單一圖像信息內(nèi)容的信息密度，強(qiáng)化圖像信息內(nèi)容的傳遞效率。所以，多元化的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，將為數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供多方面的幫助，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。

(二)創(chuàng)新性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維

保持創(chuàng)新發(fā)展思維，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新能力，增加平面視覺信息的元素豐富性，將各類不同視覺信息元素進(jìn)行交叉融合，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)加強(qiáng)信息內(nèi)容傳播及信息滲透的關(guān)鍵。[3]在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的初期階段，由于信息技術(shù)內(nèi)容相對單一，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍受限，僅在部分廣告制作領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值。隨著創(chuàng)新性媒體技術(shù)的發(fā)展普及，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再依賴于單方面的視覺信息融合，而是能基于視覺信息結(jié)構(gòu)性內(nèi)容的調(diào)整，采用多種形式進(jìn)行視覺信息內(nèi)容的呈現(xiàn)。譬如，通過圖像信息重疊的方式制作媒體信息海報(bào)，提升觀眾獲取海報(bào)內(nèi)視覺信息內(nèi)容的便捷性，降低圖像信息內(nèi)容解讀的時(shí)間成本，增強(qiáng)觀眾對海報(bào)信息內(nèi)容的直接理解能力。所以，保持創(chuàng)新性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維，將更多的前瞻性設(shè)計(jì)概念及設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺信息內(nèi)容的滲透能力，將不同的視覺信息內(nèi)容以立體化形式進(jìn)行呈現(xiàn)，則是數(shù)字新媒體時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

(三)簡潔化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相較于傳統(tǒng)媒體信息技術(shù)的發(fā)展，能利用相對通俗易懂的視覺語言，傳遞豐富的視覺信息內(nèi)容。數(shù)字媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，則要針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容及信息要素的應(yīng)用進(jìn)行簡化，采取更為簡潔的視覺平面信息傳遞，提升主流受眾對視覺圖像信息內(nèi)容的解讀能力，降低主流受眾對視覺信息內(nèi)容的接受成本。譬如，在視覺語言的應(yīng)用方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以采取視覺滲透的方式，將部分重點(diǎn)信息內(nèi)容以多彩圖像信息的表現(xiàn)方式進(jìn)行立體化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓主流受眾能直接針對重點(diǎn)的視覺語言信息進(jìn)行提取，避免視覺平面信息內(nèi)容過于復(fù)雜。簡潔化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容表達(dá)，是深化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對新媒體信息資源與技術(shù)應(yīng)用能力的關(guān)鍵，有助于降低主流受眾對于視覺語言信息解讀的時(shí)間成本投入，提升視覺信息內(nèi)容的傳達(dá)效率。

四、基于數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的思路

(一)提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)效果

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多以靜態(tài)信息傳播為主要方向，通過靜態(tài)視覺效果的環(huán)境反襯，提升觀眾對視覺傳達(dá)信息內(nèi)容的解讀與理解能力。新時(shí)期基于數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)優(yōu)化，應(yīng)側(cè)重于對動(dòng)態(tài)視覺效果的強(qiáng)化，通過豐富動(dòng)態(tài)視覺信息要素及提升動(dòng)態(tài)視覺的空間維度，讓動(dòng)態(tài)信息圖像具備更強(qiáng)的內(nèi)容感染力。譬如，部分動(dòng)畫圖像信息的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，則要明確動(dòng)畫圖像信息的主題內(nèi)容，將主要部分的圖像設(shè)計(jì)加入更多的動(dòng)態(tài)變化要素，并結(jié)合不同要素進(jìn)行的動(dòng)態(tài)表達(dá)次序，采用逐級(jí)遞進(jìn)的圖像信息動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。如采取由淺及深的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)視覺效果的提升，并在深色彩動(dòng)態(tài)范圍設(shè)置映像閾值，一旦動(dòng)態(tài)視效達(dá)到深色閾值，則可觸發(fā)由深及淺的反向色彩循環(huán)。又如，利用視覺信息傳播的邊際效應(yīng)，通過信息要素的遞減或遞增強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)信息的主題內(nèi)容，進(jìn)一步通過視覺效果與色彩信息的動(dòng)態(tài)變化，提升觀眾對信息內(nèi)容的感知能力，幫助觀眾更好地進(jìn)行視覺信息內(nèi)容判斷。以此，實(shí)現(xiàn)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)效果的提升。所以，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)效果，并非一味地提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容復(fù)雜性，而是要將更容易引起注意的動(dòng)態(tài)要素加入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。從而，滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多方面需求。

(二)豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)軟件程序應(yīng)用

基于不同軟件程序的服務(wù)功能，做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容拓展，則是深化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯。[4]目前，Adobe Creative Cloud 套件中的Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe InDesign、Adobe XD、Adobe Premiere Pro及Adobe After Effects在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用較為普遍，但部分具有特色功能卻內(nèi)容單一的軟件程序，未能在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)方面得到廣泛應(yīng)用。最終，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題。數(shù)字新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對于軟件程序的應(yīng)用，應(yīng)基于設(shè)計(jì)需求開展內(nèi)容探索，將CorelDRAW、Sketch、Figma、Canva、GIMP、Affinity Designer、Procreate、Cinema 4D、Blender及Axure RP等相對較為冷門但獨(dú)具特色的軟件程序，應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，避免視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化問題，將部分特色元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐，幫助設(shè)計(jì)人員更好利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的軟件程序，拓展基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)實(shí)踐思路，將軟件系統(tǒng)信息內(nèi)容要素生產(chǎn)與創(chuàng)造作為深化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變的推動(dòng)力，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好保持獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)理念奠定良好根基。因此，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的軟件程序的運(yùn)用，將提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳播的寬度、廣度與深度，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容傳播影響力，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能更好保持信息內(nèi)容的獨(dú)特性及信息要素應(yīng)用的全面性，解決視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺信息要素過于單一的問題，有助于提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺語言信息的黏性，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能更好地強(qiáng)化創(chuàng)作者視覺平面設(shè)計(jì)的中心思想。

(三)強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擬人化設(shè)計(jì)語言融合

強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與擬人化設(shè)計(jì)語言的融合，將擬人化概念運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐，將人本理念與人文思想應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在針對性及藝術(shù)表達(dá)能力，則是數(shù)字新媒體下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展新思路的一種科學(xué)方式。[5]例如，在圖像設(shè)計(jì)或品牌設(shè)計(jì)方面，可以運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的擬人化設(shè)計(jì)語言，為其賦予人性特征及擬人情感，充分引起觀眾與主流受眾對視覺信息內(nèi)容的情感共鳴，拉近觀眾與設(shè)計(jì)者或品牌方的關(guān)系，增強(qiáng)視覺信息內(nèi)容的內(nèi)在親和力，避免設(shè)計(jì)內(nèi)容的運(yùn)用單方面針對服務(wù)機(jī)械化服務(wù)功能進(jìn)行優(yōu)化。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的擬人化設(shè)計(jì)，能改變視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)思路，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再面向單一群體或受眾進(jìn)行服務(wù)，而是能從加強(qiáng)人文關(guān)懷與情感關(guān)懷的角度，引起觀眾與信息受眾的感性思維，使其能更好地融入視覺圖像信息的多元環(huán)境。因而，強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的擬人化設(shè)計(jì)語言融合，將為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好進(jìn)行信息內(nèi)容傳遞提供支持，強(qiáng)化觀眾與信息受眾對視覺信息內(nèi)容的認(rèn)同感。

(四)挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體資源

挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體資源，將更多的信息資源內(nèi)容應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并搭建完善的數(shù)據(jù)信息庫，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多層面的幫助，則能增強(qiáng)數(shù)字新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效性。例如，在制定視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的初期階段，可以通過對用戶及觀眾信息閱讀習(xí)慣及廣告內(nèi)容信息獲取特點(diǎn)的分析，優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方案，基于用戶與觀眾更為感興趣的方式，開展信息內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐，提升觀眾對信息內(nèi)容的獲取與理解能力。因此，挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體資源，主要是明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容方向，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能發(fā)揮多方面的服務(wù)價(jià)值，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)成果產(chǎn)出，滿足不同環(huán)境及不同條件下的設(shè)計(jì)服務(wù)與創(chuàng)新應(yīng)用需要，強(qiáng)化信息內(nèi)容對于觀眾的吸引力，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好地進(jìn)行內(nèi)容輸出提供充分的資源支持。

(五)加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息交互能力

加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)信息傳播發(fā)展的內(nèi)容融合能力，基于視覺信息內(nèi)容表達(dá)確立信息涉及思路，也是提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力及設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量的科學(xué)策略。對此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容交互采用邏輯思維滲透的方式進(jìn)行部分品牌概念、廣告關(guān)鍵要求及平面信息重點(diǎn)內(nèi)容，融入不同的視覺信息圖像節(jié)點(diǎn)，通過觀眾對視覺圖像信息中不同要素內(nèi)容的組合，表達(dá)不同的視覺信息內(nèi)容含義，讓觀眾與信息受眾可以從不同的角度進(jìn)行視覺信息內(nèi)容的解讀。該方式能提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容趣味性，有效將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的平面信息應(yīng)用作為與觀眾、信息受眾開展語言溝通的橋梁，解決部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息內(nèi)容疏離感較強(qiáng)的問題，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對各類不同信息要素的運(yùn)用保持良好的結(jié)構(gòu)整體性。所以，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息交互能力，對于強(qiáng)化視覺信息內(nèi)容輸出具有一定的促進(jìn)作用，為多元化視覺信息傳達(dá)創(chuàng)造有利條件。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)基于對數(shù)字媒體新技術(shù)的運(yùn)用做好內(nèi)容優(yōu)化，并積極開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新，基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)對象及服務(wù)功能的不同，優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐方案，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對信息內(nèi)容立體化呈現(xiàn)的能力。