數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興路徑探究

王丹彤

（內(nèi)蒙古鴻德文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 內(nèi)蒙古呼和浩特 010000）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化的方式，改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在貴陽地區(qū)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對鄉(xiāng)村振興的意義

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念和特點(diǎn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的方式，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會變革的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高度信息化、高度網(wǎng)絡(luò)化、高度智能化的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)信息資源獲取、加工、傳輸和利用。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對鄉(xiāng)村振興的意義

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了快速、便捷的信息傳遞和交易平臺，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中信息不對稱和交易成本高的問題，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)品推廣和銷售。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村企業(yè)和農(nóng)民可以利用電商平臺將產(chǎn)品推向全國甚至全球市場，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌化和規(guī)?；?jīng)營。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為鄉(xiāng)村企業(yè)提供了更多的營銷渠道和銷售機(jī)會，提高了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的競爭力和市場份額[1]。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新動力，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，培育新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級，推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動了農(nóng)村企業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展[2]。

2 貴陽地區(qū)鄉(xiāng)村振興存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一

貴陽地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主要為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)。這種單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)容易受到市場波動和自然災(zāi)害的影響，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯甚至倒退。根據(jù)貴陽市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，貴陽市2022年旅游總?cè)藬?shù)為11 341.49萬人次，較上一年減少了25.4%；接待了11 339.39萬名國內(nèi)游客和2.1萬名海外游客；旅游業(yè)總收入1 367.09億元，較上一年減少了25.0%，而旅游外匯收入則減少了16.8%，僅為362.47萬美元。旅游業(yè)受到了嚴(yán)重打擊。由于干旱和其他自然災(zāi)害的影響，貴陽夏季的糧食產(chǎn)量4.32萬t，較2021年減少了15.1%，農(nóng)業(yè)也受到較大的負(fù)面影響。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售渠道相對較少

農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售渠道相對較少會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品陷入價(jià)格波動和銷售難題。由于缺乏有效的加工和銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品的陳化和損耗問題較為突出，農(nóng)民的收入水平較低[3]。貴州都市報(bào)2022年6月27日報(bào)道了貴陽市花溪區(qū)麥坪鎮(zhèn)施莊村馬鈴薯銷售不暢。據(jù)了解，2021年冬，施莊村在鎮(zhèn)政府、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門幫助下連片種植黃心馬鈴薯200畝，共68戶群眾參加項(xiàng)目建設(shè)。由于應(yīng)用了生態(tài)種植技術(shù)，生產(chǎn)出的馬鈴薯口感醇厚糯滑、淀粉含量豐富優(yōu)質(zhì)，但因果實(shí)不均勻、賣相不佳、數(shù)量多等原因，收購價(jià)極低，只有五六角錢一斤，造成馬鈴薯滯銷，種植戶收入受到嚴(yán)重影響。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高和品牌建設(shè)不足

貴陽地區(qū)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品種類較少，主要以糧食、油菜、水果、辣椒等為主，缺乏特色和差異化，難以滿足市場多樣化的需求。貴陽地區(qū)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)水平較低，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；同F(xiàn)代化的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)效率和質(zhì)量不高。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品加工能力較弱，缺乏深加工和高附加值的產(chǎn)品，難以延長農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期和提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率[4]。貴陽地區(qū)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌意識較差，缺乏有效的品牌建設(shè)和推廣策略，難以樹立農(nóng)產(chǎn)品的形象和信譽(yù)，也難以提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。例如，花溪區(qū)的草莓是貴陽地區(qū)具有地理標(biāo)志意義的特色農(nóng)產(chǎn)品，在花溪已有近40年的種植歷史，但是由于種植品種單一、品牌宣傳不夠等原因，花溪草莓在市場上沒有形成明顯優(yōu)勢[5]。此外，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理較落后，缺乏有效的物流配送、信息傳遞和市場對接等環(huán)節(jié)，難以保證農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以上問題導(dǎo)致了貴陽地區(qū)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力，影響了農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能貴陽地區(qū)鄉(xiāng)村振興的路徑建議

3.1 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展

在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展中，政府、企業(yè)和農(nóng)民都起著重要的作用。政府應(yīng)加大對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，提供資金和政策支持，鼓勵企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)加大對農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)投入[6]。貴州聚控科技有限公司在白云區(qū)設(shè)立了珍稀食用菌智能菇房示范栽培基地，借助“智慧菌云”平臺，打破了傳統(tǒng)的“靠天吃飯”栽培方式，實(shí)現(xiàn)了全年穩(wěn)定的菇類產(chǎn)出，同時(shí)縮短了食用菌的栽培生長周期，大幅提升了產(chǎn)量。

3.2 推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)

數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中扮演著重要的角色。通過利用數(shù)字技術(shù)，可以打造出更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)和服務(wù)，吸引更多的游客和投資。比如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以身臨其境地感受到鄉(xiāng)村的美景和風(fēng)情；通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以方便地獲取到鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息和導(dǎo)航服務(wù)；通過在線預(yù)訂系統(tǒng)，游客可以輕松地預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿和特色餐飲等服務(wù)[7]。這些數(shù)字化的旅游體驗(yàn)和服務(wù)不僅提升了游客的滿意度，也為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。貴陽市與百度旅游、騰訊旅游、新浪網(wǎng)等展開合作，打造“智慧旅游”項(xiàng)目，于2016年初見成效；2017年起，貴陽市全域旅游監(jiān)控管理平臺、爽游貴陽、智游貴陽等多個智慧云平臺，以及微信小程序和旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相繼出現(xiàn)，形成了一張覆蓋各個景區(qū)（點(diǎn)）的智慧旅游網(wǎng)絡(luò)，貴陽貴安智慧旅游體系建設(shè)已基本完成。依托大數(shù)據(jù)、5G直播、新零售、區(qū)塊鏈等多項(xiàng)前沿科技，“一碼游貴州”以小程序?yàn)檩p量化載體，游客只需用微信和支付寶掃一掃二維碼，就能進(jìn)入“一碼游貴州”全域智慧旅游平臺，享受“吃、住、行、游、購、娛”等方面的智慧旅游服務(wù)，全面提升入黔旅游體驗(yàn)。利用鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝制作出具有地方特色的工藝品，可以通過數(shù)字化的方式將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出具有時(shí)尚感和藝術(shù)性的產(chǎn)品[8]。數(shù)字技術(shù)不僅可以提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的附加值和競爭力，也可以推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.3 推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺為廣大農(nóng)民提供了一個高效便捷的銷售渠道，為他們的農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了極大的便利。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，它改變了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式，降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通費(fèi)用和交易成本。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺不僅能夠解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的難題，而且也可以促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級[9]。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道所面臨的信息不對稱和高昂的交易成本等問題，給農(nóng)民帶來了巨大的銷售挑戰(zhàn)[10]。為了解決這一難題，政府開始大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息化水平的不斷提高，農(nóng)民在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)越來越傾向于采用電子商務(wù)平臺這一高效、便捷的方式。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺打破了地域限制，直接將農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者群體，實(shí)現(xiàn)了信息互通和共享，為消費(fèi)者提供了更加便捷和高效的服務(wù)。

3.4 打造富有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌

打造品牌對發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。例如，貴陽市烏當(dāng)區(qū)供銷電商有限公司順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，努力打造服務(wù)農(nóng)業(yè)體系，積極建設(shè)“供銷優(yōu)品直播間”，推動“黔貨出山”。該公司將省內(nèi)產(chǎn)自農(nóng)村的大米、食用油、蜂蜜等特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)成“柴米油蜜醋茶”系列，通過“安心e購”等電商平臺進(jìn)行銷售，促進(jìn)深山高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，得到了供應(yīng)鏈上下游企業(yè)和市場的認(rèn)可。

為了改變花溪區(qū)草莓品牌品種單一、品牌宣傳不夠等狀況，花溪區(qū)采取了引進(jìn)優(yōu)良品種并進(jìn)行選育改良等措施。花溪區(qū)引進(jìn)了“紅領(lǐng)巾”“紅珍珠”“紅寶石”等優(yōu)良草莓品種，并與當(dāng)?shù)卦衅贩N進(jìn)行雜交選育，培育出了“花小莓”等具有高產(chǎn)、高糖、高香、高抗性的新品種。花溪區(qū)還積極創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，并加強(qiáng)品牌推廣[11]?；ㄏ獏^(qū)以“花小莓”為區(qū)域公用品牌，進(jìn)行了正式發(fā)布。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體、網(wǎng)絡(luò)電商等多種渠道，加強(qiáng)了“花小莓”的品牌宣傳和推廣，據(jù)悉2022年“花小莓”在直播間賣得很好，一場直播就賣了350 kg，提升了“花小莓”的知名度和影響力。

4 結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁的動能，這一舉措具有至關(guān)重要的意義。通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)、推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、打造富有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，貴陽地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興。這些路徑重構(gòu)將為貴陽地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供新的動力和機(jī)遇，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。