杭州市旅游景區(qū)吸引力空間格局及成因研究

李維維 崔 婷 馬曉龍 張希月

（1.青島大學旅游與地理科學學院，山東青島 266071；2.南開大學旅游與服務(wù)學院，天津 300350；3.北京石油化工學院人文社科學院，北京 102617）

0 引言

2021年“十四五”規(guī)劃提出“推動健康、養(yǎng)老、文化、旅游和體育等生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級”。顯然，旅游業(yè)正逐步成為建設(shè)優(yōu)質(zhì)高效的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系的核心力量，并全面融入國家戰(zhàn)略體系，走向國民經(jīng)濟建設(shè)前沿（麻學鋒 等，2019）。作為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐，旅游景區(qū)品質(zhì)優(yōu)劣和吸引力高低在很大程度上決定著區(qū)域旅游發(fā)展質(zhì)量（田野 等，2019）。據(jù)統(tǒng)計，2019年全國A級景區(qū)總數(shù)達12402個，全年接待游客量64.75億人次，實現(xiàn)旅游收入5065.72億元①文化和旅游部網(wǎng)站.中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報［EB/OL］.（2020-06-22）［2021-02-21］.http：//www.gov.cn/xinwen/ 2020-06/22/content_5520984.htm.?？梢?，依托具有高吸引力的優(yōu)質(zhì)景區(qū)開展觀光、度假和游樂活動，仍是當前區(qū)域旅游的主流形式和基本面，故提升景區(qū)吸引力可有效地將地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游流的規(guī)模優(yōu)勢和休閑經(jīng)濟的趕超優(yōu)勢。從內(nèi)涵上講，旅游景區(qū)吸引力是指景區(qū)休閑景觀、配套設(shè)施、游憩環(huán)境、管理品質(zhì)等能夠提供服務(wù)效用和滿足游客需求的能力（Lew，1987；Cracolici et al.，2009；Xin et al.，2012；Reitsamer et al.，2016）。因此，景區(qū)吸引力能夠有效觸發(fā)游客出游動機并促使其開展旅游活動（陳巖英，2004；Lew，1987；Formica，2006），且景區(qū)越能夠提升游客福祉和滿足游客需求，其吸引力就越強（Lee，2015）。相應(yīng)地，景區(qū)吸引力在城市空間的分布特征、結(jié)構(gòu)和組織形態(tài)則構(gòu)成了吸引力空間格局。結(jié)合實踐發(fā)展來看，在全局層面，隨著城市空間集約增長水平提升和旅游資源連片開發(fā)強度加大，景區(qū)吸引力空間集中性不斷增強（賈垚焱 等，2019）；在局部層面，受不同景區(qū)吸引力高低差異和集中組合影響，景區(qū)吸引力集中區(qū)又會在“冷、溫、熱”度上表現(xiàn)出空間分異性（劉玉 等，2020）。在當前“十四五”規(guī)劃倡導“加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)”背景下，系統(tǒng)把握城市尺度下景區(qū)吸引力空間格局及形成規(guī)律，不僅可以為城市管理者制定前瞻性的旅游發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)籌資源規(guī)劃布局提供空間思維和理論支撐，也可以為精細化提升旅游景區(qū)管理運營水準提供科學指導。

1 文獻綜述

當前，旅游地吸引力研究已取得引領(lǐng)性成果。在數(shù)據(jù)支撐方面，由早期對結(jié)構(gòu)訪談、問卷調(diào)研和部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)的應(yīng)用，拓展至對百度搜索指數(shù)、社交媒體數(shù)據(jù)、游記文本等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的挖掘，后者樣本量大、來源分布廣、傳播速度快，為旅游地吸引力研究提供了新的實證依據(jù)（Wu et al.，2015；Giglio et al.，2019）。在技術(shù)分析層面，引力模型、Logistic回歸分析法、模糊層次分析法及GIS分析工具的引入，為提高量化精準性創(chuàng)造了條件（路春燕 等，2011；敬峰瑞 等，2017；Hou，2005；Lee et al.，2009；Guan et al.，2015；Lee et al.，2014）。在研究內(nèi)容上，主要涉及旅游地吸引力強度評估、維度解構(gòu)及影響效應(yīng)分析等。

在旅游地吸引力強度評估上，已有研究多從需求視角展開，以西班牙和中國浙江省為案例的研究顯示，游客接待量可以表征旅游地吸引力強度，游客量越大則旅游地吸引力越強（Lee et al.，2009；Castillo-Manzano et al.，2020；張紅賢 等，2018）；另有研究者指出，旅游地吸引力反映了消費者想去某地游覽的基本愿望，可用具有相應(yīng)游覽意向的潛在游客規(guī)模來評估（Mikuli? et al.，2016）；而Pompurová等（2014）以斯洛伐克為對象評估目的地吸引力后提出，應(yīng)結(jié)合實際與潛在游客規(guī)模來綜合評估吸引力強度。除游客規(guī)模外，另有研究從消費價格、游客滿意度、分享意愿等層面進行評估，例如：Liu等（2010）以需求和效用函數(shù)為基礎(chǔ)進行建模發(fā)現(xiàn)，購物主題旅游吸引力最直觀地反映在價格層面，價格越低對游客吸引力就越高；以意大利南部及南非約翰內(nèi)斯堡婚博會為研究對象的分析指出，游客滿意度可反映目的地吸引力強度（Cracolici et al.，2009；Kruger et al.，2014）；以測度韓國游客對國外目的地吸引力感知為目標的研究則認為，向他人推薦和分享旅游目的地的意愿可表征旅游地吸引力強度（Chen et al.，2000）。與上述指標單一化的研究范式不同，有研究者提出需求側(cè)旅游地吸引力分析需要更加系統(tǒng)化，應(yīng)從游覽意向（潛在游客規(guī)模）、接待情況（實際游客規(guī)模）、體驗評價、分享情況和消費價格等多維層面進行評估（朱鶴 等，2015；朱中原 等，2020）。在旅游地吸引力維度解構(gòu)上，已有文獻多圍繞供給層面展開，并對不同類型旅游地進行解析，其中以西班牙大加納利島、意大利西西里島為案例的研究證實，海濱康養(yǎng)旅游地吸引力涉及自然地理環(huán)境、餐飲住宿設(shè)施、專業(yè)健康護理和體育活動等多維度（Diego et al.，2014；Cracolici et al.，2009）；以歐洲和中國大型會展城市為對象的研究認為，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)環(huán)境、經(jīng)濟水平和交通條件是評價會展旅游地吸引力的關(guān)鍵（Rubalcaba et al.，1995；Xin et al.，2012）；以北京奧林匹克森林公園和臺灣阿里山森林休閑區(qū)為對象的研究認為，森林旅游吸引力涵蓋森林景觀、休閑設(shè)施和服務(wù)環(huán)境等方面（Wang et al.，2018；Lee et al.，2010）?？梢姡康牡匚S度研究多從供給側(cè)出發(fā)，并基于特定類型旅游地展開，但在涉及不同類型目的地或景區(qū)時則不具有遞推性和普適性。在旅游地吸引力影響效應(yīng)分析上，現(xiàn)有研究主要關(guān)注旅游地吸引力對個體消費態(tài)度和行為反應(yīng)的影響，前者聚焦其對游客消費意愿、場所依戀和重游意向的影響，后者則集中在其與旅游者環(huán)境負責任行為的關(guān)聯(lián)（Quintal et al.，2010；Vigolo，2015；Cheng et al.，2013）。

具體到景區(qū)吸引力空間規(guī)律探索上，有研究聚焦了景區(qū)吸引力空間效應(yīng)及分布特征，例如：馬麗君等（2019）以武漢市為案例，分析不同等級景區(qū)吸引力的空間效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)景區(qū)級別越高其吸引力半徑就越大、空間衰減效應(yīng)就越不明顯；朱中原等（2020）、胡靜等（2018）和朱鶴等（2015）分別以江西省、黔東南州和北京市為研究區(qū)探究景區(qū)吸引力空間格局，歸納出圈層化、雙核化和多極化分布結(jié)構(gòu)。但問題在于，當前有限的研究多停留在吸引力現(xiàn)象總結(jié)和特征刻畫上，缺少基于量化工具支撐的景區(qū)吸引力空間格局成因的深度剖析。換言之，現(xiàn)有文獻未能深入影響因素精確量化和機理挖掘?qū)用妫磳δ康牡睾诵娜说匾伛詈献饔萌绾涡嗡芫皡^(qū)吸引力空間格局進行系統(tǒng)闡釋，這不僅阻礙了旅游吸引力空間格局研究的深化，也無法實現(xiàn)從旅游吸引力評價走向科學決策，更難以從空間協(xié)同層面對旅游要素優(yōu)化配置給出指導意見。為此，本文以杭州市為例，結(jié)合GIS空間分析和地理探測器工具，探究城市尺度下景區(qū)吸引力空間格局及成因，以期推動旅游資源科學研究的深化，實現(xiàn)由要素研究向系統(tǒng)研究轉(zhuǎn)型，并為城市旅游資源空間整合和一體化發(fā)展提供決策支撐。

2 研究設(shè)計

2.1 研究區(qū)概況

杭州作為國際知名旅游城市，先后獲得過“國際花園城市”“中國最具幸福感城市”“中國十大休閑城市”等殊榮，旅游增長與城市發(fā)展耦合協(xié)調(diào)水平較高。2019年杭州旅游總收入達4005億元，占城市GDP的26.05%，游客數(shù)量達2.08億人次①杭州市人民政府門戶網(wǎng)站.2019年杭州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報［EB/OL］.（2020-03-20）［2021-02-24］.http：//www.hangzhou.gov.cn/art/2020/3/20/art_805865_42336875.html.。杭州休閑經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開旅游景區(qū)的強力助推。截至2020年末，杭州擁有3處世界文化遺產(chǎn)、111家A級景區(qū)、48處全國重點文物保護單位、2處國家級風景名勝區(qū)、1處國家濕地公園、9處國家森林公園、14處國家博物館②杭州市人民政府門戶網(wǎng)站.2020年杭州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報［EB/OL］.（2021-03-18）［2021-03-20］.http：//www.hangzhou.gov.cn/art/2021/3/18/art_805865_59031363.html.，景區(qū)體系龐大、類型豐富且功能結(jié)構(gòu)齊全。故以杭州市為案例地，探究旅游景區(qū)吸引力格局具有代表性，對于類似地區(qū)實現(xiàn)旅游資源高效配置與服務(wù)體系優(yōu)化有借鑒意義。本文依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972—2017）及旅游吸引物分類標準（朱鶴 等，2015；黃震方 等，2011），并結(jié)合杭州景區(qū)主體資源構(gòu)成和功能特點，將杭州的景區(qū)分為自然景觀類、人文景觀類與休閑活動類三類。其中，自然景觀類是以自然資源為依托，由各種地理環(huán)境或野生生物構(gòu)成的觀賞景區(qū)；人文景觀類是由社會環(huán)境、人民生活、文化藝術(shù)、物質(zhì)生產(chǎn)和民族風情等構(gòu)成的文化景區(qū)；休閑活動類是滿足游客休閑娛樂、購物健身等特定需求的景區(qū)。最終，本文共遴選出412個景區(qū)作為研究對象，其中自然景觀類、人文景觀類和休閑活動類景區(qū)分別為120個、155個和137個（見表1）。

表1 旅游景區(qū)分類

2.2 數(shù)據(jù)來源

因本文涉及對不同類型景區(qū)吸引力的評估，故借鑒相關(guān)研究成果，從普適性更強的需求視角出發(fā)，通過對景區(qū)游覽意向（潛在游客）、游客規(guī)模（實際游客）、體驗感知、分享意愿和消費價格5個層面進行集成評價來評估景區(qū)吸引力（Chen et al.，2000；Cracolici et al.，2009；Liu et al.，2010；Pompurová et al.，2014；朱鶴 等，2015）。具體而言，基于大眾點評網(wǎng)、攜程網(wǎng)和游俠客網(wǎng)③選取這些網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)來源，主要考慮到其訪問量大、評價信息全面和數(shù)據(jù)儲量大的特性。其中游俠客是中國第一家針對旅行者的“社交網(wǎng)絡(luò)+旅游電商平臺”，日訪問量超10萬次，曾獲評“國內(nèi)最具創(chuàng)新力網(wǎng)站旅游10強”和“中國社交旅游第一品牌”，詳見：https：//www.youxiake.com/；“大眾點評”是中國領(lǐng)先的本地生活信息及交易平臺，為用戶提供各類休閑商戶、消費點評等信息服務(wù)，月瀏覽量超150億次，詳見：https：//www.dianping.com/；攜程是提供酒店、機票、度假、門票預(yù)訂服務(wù)和體驗評價的在線服務(wù)公司，日訪問量超10億次，詳見：https：//vacations.ctrip.com/。，從“游覽意向”“游客規(guī)?！薄翱傮w評價”“分享情況”“價格”5個維度提取數(shù)據(jù)，構(gòu)建景區(qū)吸引力評價指標體系（見表2）。其中，“游覽意愿”反映游客游覽某一景區(qū)的意向，意向越強則景區(qū)潛在游客規(guī)模越大、吸引力越高，由游俠客“想去”簽到數(shù)體現(xiàn)；“游客規(guī)模”反映景區(qū)在特定時期的游客量，游客量越高則景區(qū)吸引力越大，由游俠客“去過”簽到數(shù)體現(xiàn)；“總體評價”反映游客的整體滿意度，滿意度越高則景區(qū)吸引力越強，由大眾點評和攜程景區(qū)體驗評價中的“星級”和“好評度”體現(xiàn)；“分享情況”反映游客游覽景區(qū)后的經(jīng)歷分享情況，積極分享程度越高則帶動潛在游客到訪可能性越大，景區(qū)吸引力就越高，該指標由大眾點評、攜程和游俠客“點評數(shù)”“含照片點評數(shù)”“攻略數(shù)”和“游記數(shù)”綜合體現(xiàn)；“價格”反映景區(qū)收費情況，通常收費越低則旅游成本越低、景區(qū)吸引力越高，該指標由大眾點評、攜程和游俠客“人均消費”和“門票”體現(xiàn)，數(shù)據(jù)提取截至2021年6月30日。在指標權(quán)重設(shè)定上，一級指標權(quán)重沿用相關(guān)研究中的原有設(shè)定（朱鶴 等，2015），二級指標則是基于各網(wǎng)站數(shù)據(jù)代表性將其賦予相同權(quán)重，三級指標權(quán)重則利用層次分析法得出，具體為邀請10位旅游地理及旅游管理領(lǐng)域的專家進行打分，并借助專門的層次分析軟件Yaahp中的層次結(jié)構(gòu)模型構(gòu)造和判斷矩陣構(gòu)建兩個模塊對打分結(jié)果進行計算，以得到指標權(quán)重（見表2）。同時，為消除數(shù)據(jù)單位量綱影響，采用極差法對其進行標準化處理。除“價格”對應(yīng)的“人均消費”和“門票”為負向指標外，其余均為正向指標。在此基礎(chǔ)上，將景區(qū)各指標代入權(quán)重進行求和，最終得到各景區(qū)吸引力得分。

表2 基于網(wǎng)絡(luò)信息的旅游景區(qū)吸引力評價體系

2.3 研究方法

2.3.1 探索性空間分析

探索性空間分析用于揭示景區(qū)吸引力是否存在空間集聚性與依賴性，分為全局和局部分析。其中，全局自相關(guān)分析用來探究景區(qū)吸引力總體分布特征，以判斷是集聚、離散還是隨機分布，并用統(tǒng)計量Global Moran’sI表示，如式（1）所示。其中，n為景區(qū)數(shù)；xi和xj分別為第i、j個景區(qū)吸引力值；為吸引力均值；wij為空間點距離權(quán)重矩陣。其中-1＜I＜0、I=0、0＜I＜1分別代表景區(qū)吸引力離散、隨機與集聚分布。

全局自相關(guān)分析僅能判斷景區(qū)吸引力總體特征，不能明確細粒度層面吸引力強度的聚類形態(tài)，為此進一步結(jié)合局部自相關(guān)分析，探究局部空間單元景區(qū)吸引力與鄰域單元的相關(guān)性，來判定景區(qū)吸引力的空間聚類形態(tài)，用統(tǒng)計量Local Moran’sI表示，計算公式如下：

其中，n為景區(qū)數(shù)；xi和xj分別為第i、j個景區(qū)吸引力值；為吸引力均值；wij為空間點距離權(quán)重矩陣。Local Moran’sI指數(shù)滿足，當Ii＞0時，i景區(qū)吸引力與周圍差異較小，同鄰域景區(qū)存在正相關(guān)性；當Ii＜0時，i景區(qū)吸引力與周圍差異較大，同鄰域存在負相關(guān)性。據(jù)此，可得到4種吸引力聚類形態(tài)：具有空間正相關(guān)性的“高-高值”（H-H）聚類，即吸引力熱點區(qū)；具有空間正相關(guān)性的“低-低值”（L-L）聚類，即吸引力冷點區(qū)；具有空間負相關(guān)性的局部“低-高值”（L-H）和“高-低值”（H-L）聚類，即吸引力溫點區(qū)；吸引力局部空間相關(guān)性未通過顯著性水平檢驗的景點單元。

2.3.2 核密度估計

核密度估計可進一步測度景區(qū)吸引力的空間結(jié)構(gòu)，計算公式如下：

其中，f(x)為景區(qū)吸引力核密度估值；n為景區(qū)數(shù)；(x-xi)為吸引力估值點x到樣點xi的距離；h為搜索半徑。因h取值會影響景區(qū)吸引力核密度估值，為保證估測精度，借助“經(jīng)驗法則”來確定h值，并得到總體與細分區(qū)吸引力h值均為15km。

2.3.3 地理探測器

“地理探測器”是基于空間疊加技術(shù)和集合論提出的，通過探測被解釋變量及解釋因子空間分布是否一致來判定后者對前者是否有重要影響的分析方法，常用于揭示某一經(jīng)濟地理現(xiàn)象形成的驅(qū)動力（王勁峰 等，2017）。本文在刻畫杭州景區(qū)吸引力格局基礎(chǔ)上，采用地理探測器探究該格局形成的影響因素。計算公式如下：

其中，q為因素X對吸引力格局的作用強度；L為因素分級數(shù)；N和σ2為景區(qū)吸引力樣本數(shù)與方差；Nh和為吸引力在因素X第h分級上對應(yīng)的樣本數(shù)和方差。

依托地理探測器對多重共線性免疫的優(yōu)勢（王勁峰 等，2017），可分析單因子及交互因子對景區(qū)吸引力的影響。相關(guān)研究顯示，景區(qū)吸引力與景區(qū)品質(zhì)、地區(qū)經(jīng)濟、市場潛力、配套業(yè)態(tài)、周邊景群、CBD趨近度、交通區(qū)位等有關(guān)（戴柳燕 等，2019；寧志中 等，2020；王兆峰 等，2016），故遴選與上述因素對應(yīng)的11個要素作為自變量，以景區(qū)吸引力為因變量進行分析，具體如下：景區(qū)等級（X1）、活動豐富度（X2）表征景區(qū)品質(zhì)（馬麗君 等，2019），前者基于景區(qū)A級得到，后者基于攜程網(wǎng)景區(qū)活動體驗多樣性評分得到；人均GDP（X3）表征地區(qū)經(jīng)濟水平（Pompurová et al.，2014），由各街道人均GDP經(jīng)空間差值計算得到；居民密度（X4）和游客密度（X5）表征市場潛力（Novais et al.，2018），前者由各街道常住人口密度經(jīng)空間差值得到，后者則是在假定游客與居民根本性差異在于游客有異地住宿需求的基礎(chǔ)上，將星級酒店床位數(shù)作為游客分布的規(guī)模變量并利用核密度計算得到；配套休閑業(yè)態(tài)密度（X6）表征景區(qū)周邊配套服務(wù)水平（Cracolici et al.，2009），由景區(qū)所在區(qū)（縣）餐飲、酒店、購物、娛樂業(yè)態(tài)總數(shù)除以區(qū)（縣）面積得到；周邊景區(qū)密度（X7）表征周圍景群規(guī)模，由任意景區(qū)所在區(qū)（縣）景區(qū)密度得到（Reitsamer et al.，2015）；距CBD距離（X8）取景區(qū)至武林廣場、黃龍CBD、錢江世紀城和錢江新城直線距離中的最短距離（敬峰瑞 等，2017）；路網(wǎng)密度（X9）、距機場距離（X10）、距火車站距離（X11）表征景區(qū)交通區(qū)位，其中路網(wǎng)密度由景區(qū)所在區(qū)（縣）國道、省道、高速、縣道及環(huán)路計算得到（Reitsamer et al.，2015）。上述要素中，X1～X9是在文獻分析、專家咨詢基礎(chǔ)上引入，X10、X11則主要是基于專家咨詢后納入，主要考慮到景區(qū)距機場、火車站較近時，因便于遠途游客到達和節(jié)省其時間距離成本而可能更具吸引力。在此基礎(chǔ)上，利用ArcGIS自然斷裂法對要素值進行分級，結(jié)合實際需要將周邊景區(qū)密度、景區(qū)等級分為3級，其他要素分為5級，其中距CBD、機場、火車站的距離采用反向分級，值越小級別越高，其余因素采用正向分級，值越大級別越高。

3 研究結(jié)果

3.1 杭州旅游景區(qū)吸引力評價

計算結(jié)果如圖1所示，杭州旅游景區(qū)吸引力值整體介于0.134～0.910，并以0.200～0.400為分值集中區(qū)，平均吸引力為0.312，其中吸引力高于均值的景區(qū)數(shù)為169個，占比為41.019%。從細分景區(qū)來看，自然景觀類景區(qū)吸引力值介于0.193～0.914，且以0.200～0.400為分值集中區(qū)，平均吸引力為0.321；休閑活動類景區(qū)吸引力值介于0.134～0.498，并仍以0.200～0.400為集中分布區(qū)段，平均吸引力為0.315；人文景觀類景區(qū)吸引力值介于0.179～0.497，同樣以0.200～0.400為分值集中區(qū)，平均吸引力為0.303。整體上，細分景區(qū)與總體景區(qū)吸引力均值基本一致，吸引力值分布呈現(xiàn)“中間多、兩頭少”的橄欖型特征，中等吸引力景區(qū)占主導。

圖1 杭州旅游景區(qū)吸引力評價

3.2 杭州旅游景區(qū)吸引力空間格局

3.2.1 旅游景區(qū)吸引力分布特征

Global Moran’sI值計算結(jié)果如表3所示，在1%的顯著性水平下，整體旅游景區(qū)吸引力分布的Global Moran’sI值為0.053，Z值為4.183，表明整體景區(qū)吸引力分布存在顯著的空間聚集特征。具體到細分景區(qū)層面，在10%的顯著性水平下，自然景觀類、人文景觀類和休閑活動類景區(qū)吸引力的Global Moran’sI值分別為0.055、0.033、0.118，Z值分別為1.543、2.061、3.283，說明細分景區(qū)吸引力總體分布同樣具有顯著空間集聚性，且按集聚強度降序排列依次為休閑活動類＞自然景觀類＞人文景觀類?？梢?，無論是整體還是細分景區(qū)吸引力，在總體上均呈現(xiàn)明顯集聚分布特征，且不同類型景區(qū)吸引力集聚強度存在差異。

表3 旅游景區(qū)吸引力Global Moran’s I指數(shù)

3.2.2 旅游景區(qū)吸引力空間結(jié)構(gòu)

核密度估計結(jié)果表明，整體上杭州旅游景區(qū)吸引力空間結(jié)構(gòu)與其分布特征一致，呈現(xiàn)典型“雙聚核”結(jié)構(gòu)（圖2a）。具體地，盡管景區(qū)吸引力在杭州大部分區(qū)域呈低密度分布狀態(tài)，但卻圍繞中心城區(qū)①杭州中心城區(qū)包括上城區(qū)、拱墅區(qū)、西湖區(qū)、濱江區(qū)及錢塘區(qū)。和外圍區(qū)（縣）局部形成“一主一輔”兩個集聚核心。其中，主聚核涵蓋西湖區(qū)、拱墅區(qū)、上城區(qū)和濱江區(qū)，并集中了185個景區(qū)單元，景區(qū)吸引力均值和分布密度分別為0.331和0.072/km2，該區(qū)域是杭州社會經(jīng)濟文化發(fā)展的核心區(qū)，地形位勢優(yōu)越、資源環(huán)境承載力強，擁有深厚的歷史文化積淀、眾多風景名勝資源和現(xiàn)代化都市景觀，景區(qū)集中化、多元化發(fā)展優(yōu)勢突出；次聚核出現(xiàn)在淳安縣中部，區(qū)域內(nèi)集聚景區(qū)單元達19個，吸引力均值和分布密度分別為0.282和0.036/km2，該區(qū)域位于浙西山區(qū)并擁有“濱”“湖”“山”“城”等獨特自然風光和人文景觀，且區(qū)域內(nèi)酒店、娛樂、餐飲等配套業(yè)態(tài)發(fā)育良好，為景區(qū)集中發(fā)展提供了優(yōu)越的微區(qū)位環(huán)境。

從細分景區(qū)看，自然景觀類景區(qū)吸引力呈多聚核結(jié)構(gòu)（圖2b），其在中心城區(qū)和外圍區(qū)（縣）均有高密度分布區(qū)并形成“一主一輔多極”聚核區(qū)，其中主聚核涵蓋西湖區(qū)、拱墅區(qū)、上城區(qū)和濱江區(qū)局部，區(qū)域內(nèi)吸引力均值和密度分別為0.352和0.014/km2；次聚核位于淳安縣和建德市局部，對應(yīng)吸引力均值和密度分別為0.292和0.006/km2；其他增長極則分布在臨安區(qū)、桐廬縣和富陽區(qū)局部，這些區(qū)域生態(tài)旅游資源富集、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施及經(jīng)濟發(fā)展水平良好，能夠支撐景區(qū)集群化建設(shè)，對應(yīng)吸引力均值及密度分別為0.313和0.006/km2。人文景觀類景區(qū)吸引力呈單聚核結(jié)構(gòu)（圖2c），其在大部分區(qū)域低密度分布，僅在中心城區(qū)形成聚核區(qū)，在范圍上涵蓋拱墅區(qū)、西湖區(qū)、上城區(qū)、濱江區(qū)和余杭區(qū)局部，區(qū)域內(nèi)景區(qū)吸引力均值及密度分別為0.323和0.031/km2。休閑活動類景區(qū)吸引力在大部分區(qū)域呈低密度分布，僅在局部區(qū)域形成“一主一輔”兩個聚核，呈雙聚核結(jié)構(gòu)（圖2d），其中主聚核位于中心城區(qū)且涵蓋拱墅區(qū)、西湖區(qū)、上城區(qū)、濱江區(qū)及蕭山區(qū)局部，區(qū)域內(nèi)吸引力均值和密度分別為0.329和0.032/km2；次聚核則位于淳安縣中部，域內(nèi)景區(qū)吸引力均值和密度分別為0.292和0.019/km2。

圖2 杭州旅游景區(qū)吸引力空間結(jié)構(gòu)

3.2.3 旅游景區(qū)吸引力聚類形態(tài)

Local Moran’sI計算結(jié)果表明，整體上杭州景區(qū)吸引力強度呈現(xiàn)由中心城區(qū)向外等級化圈層遞減的聚類形態(tài)，依次分布吸引力熱點區(qū)、溫點區(qū)和冷點區(qū)（圖3a）。其中，高-高集聚區(qū)即景區(qū)吸引力熱點區(qū)位于中心城區(qū)，共集中了103個景區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)靈隱、西湖和蔣村街道，上城區(qū)清波和四季青街道，蕭山區(qū)城廂、聞堰街道，該區(qū)域擁有杭州最著名的風景名勝資源、歷史文化遺存，休閑經(jīng)濟發(fā)達、配套服務(wù)完善，為高吸引力景區(qū)成長提供了優(yōu)質(zhì)環(huán)境。緊鄰熱點區(qū)的周邊區(qū)域分布有景區(qū)吸引力溫點區(qū)，包括低-高集聚區(qū)和高-低集聚區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘和文新街道，上城區(qū)紫陽和筧橋街道，濱江區(qū)長河和浦沿街道，蕭山區(qū)城廂街道，共包含124個景區(qū)，該區(qū)域旅游發(fā)展得益于杭州“旅游西進”和“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略推動，在實現(xiàn)資本超常規(guī)導入基礎(chǔ)上培育出一批頗具吸引力的景區(qū)群。溫點區(qū)外圍則分布著景區(qū)吸引力冷點區(qū)即低-低集聚區(qū)，在范圍上主要涵蓋桐廬縣瑤琳、橫村鎮(zhèn)，淳安縣千島湖鎮(zhèn)、左口鄉(xiāng)和界首鄉(xiāng)，共包含49個景區(qū)，相關(guān)區(qū)域多屬浙西中低山丘陵區(qū)，水域風光和地文景觀資源豐富，但因開發(fā)條件、交通運力和服務(wù)水平受限，景區(qū)吸引力稍低。

從細分景區(qū)看，與整體一致，細分景區(qū)吸引力強度同樣呈現(xiàn)由中心城區(qū)向外等級化圈層遞減的聚類形態(tài)。具體地，從自然景觀類景區(qū)看（圖3b），其吸引力熱點區(qū)集中在中心城區(qū)，包含19個景區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)北山、西湖、靈隱和蔣村街道，上城區(qū)南星和清波街道，該區(qū)域水域風光、山林濕地資源與人文底蘊豐富，擁有西湖、西溪濕地和吳山等多處風景名勝，是高吸引力景區(qū)的集聚地；熱點區(qū)周邊是景區(qū)吸引力溫點區(qū)，共包含27個景區(qū)，在范圍上主要涉及西湖區(qū)文新、西湖和轉(zhuǎn)塘街道，濱江區(qū)長河街道，余杭區(qū)中泰街道，桐廬縣瑤琳鎮(zhèn)、城南街道和淳安縣千島湖鎮(zhèn)，該區(qū)域森林、河湖和地形地貌景觀資源富集，同時也是“旅游西進”戰(zhàn)略關(guān)鍵銜接地，培育了一批功能多元、頗具潛力的生態(tài)休閑景區(qū)；在城市最外圍為吸引力冷點區(qū)，包含16個景區(qū)，主要涵蓋富陽區(qū)新登鎮(zhèn)，桐廬縣桐君街道和淳安縣千島湖鎮(zhèn)，該區(qū)域資源開發(fā)水平和交通條件受限，景區(qū)吸引力尚待提升。

從人文景觀類景區(qū)看（圖3c），其吸引力熱點區(qū)位于中心城區(qū)，包含51個景區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)靈隱、西湖街道，上城區(qū)清波街道和濱江區(qū)浦沿街道，該區(qū)域歷史文化氛圍濃厚，休閑商業(yè)發(fā)達，擁有河坊街、橋西直街、南宋御街等多個文化休閑街區(qū)，匯聚了文創(chuàng)金融、文物古玩、演藝娛樂等多種文化行業(yè)，為高吸引力人文景區(qū)發(fā)展提供了優(yōu)越環(huán)境；緊鄰熱點區(qū)的周邊區(qū)域是吸引力溫點區(qū)，共集中了59個景區(qū)，在范圍上涉及西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘和西湖街道，上城區(qū)南星和紫陽街道，濱江區(qū)西興街道，臨平區(qū)南苑街道和臨安區(qū)太湖源鎮(zhèn)，該區(qū)域依托富集的古寺、古橋、古城遺址等歷史遺存資源和博物館、文化園等現(xiàn)代人文景觀，打造了諸多頗具吸引力的景區(qū)；在城市最外圍為吸引力冷點區(qū)，共容納了12個景區(qū)，在范圍上主要涵蓋臨安區(qū)錦城街道和河橋鎮(zhèn)，桐廬縣合村鄉(xiāng)和淳安縣界首鄉(xiāng)，該區(qū)域人文景觀品質(zhì)、規(guī)模及配套服務(wù)水平較熱、溫點區(qū)仍有差距，景區(qū)吸引力相對不足。

從休閑活動類景區(qū)看（圖3d），其吸引力熱點區(qū)仍集中在中心城區(qū)，包含36個景區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)靈隱、西湖和轉(zhuǎn)塘街道，上城區(qū)清波、小營街道，蕭山區(qū)聞堰和城廂街道，該區(qū)域路網(wǎng)發(fā)達、休閑商務(wù)區(qū)匯聚，擁有西湖創(chuàng)意谷、唐尚433、LOFT49等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是文化藝術(shù)、時尚消費和特色餐飲等休閑產(chǎn)業(yè)集聚地，為培育高吸引力的休閑景區(qū)提供了“沃土”；緊鄰熱點區(qū)的周邊區(qū)域是吸引力溫點區(qū)，共包含33個景區(qū)，在范圍上涵蓋西湖區(qū)靈隱、西湖和留下街道，濱江區(qū)浦沿街道和蕭山區(qū)寧圍、城廂街道，該區(qū)域?qū)儆诤贾荨皳斫瓚?zhàn)略”發(fā)展區(qū)，現(xiàn)已在優(yōu)化休閑環(huán)境和開發(fā)創(chuàng)意資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)了一批包括藝術(shù)展、卡通城、城市公園在內(nèi)的成長型景區(qū)，吸引力不斷提升；在城市最外圍為吸引力冷點區(qū)，包含17個景區(qū)，在范圍上主要涉及淳安縣千島湖鎮(zhèn)、左口鄉(xiāng)和姜家鎮(zhèn)，該區(qū)域景區(qū)受創(chuàng)意開發(fā)水準和綜合配套條件不足影響，吸引力總體趨低。

圖3 杭州旅游景區(qū)吸引力聚類形態(tài)

綜上可見，盡管整體與細分景區(qū)吸引力集聚核心存在分布密度差異，圍繞中心城區(qū)形成單核或“一主一輔”或“一主多輔”的集聚結(jié)構(gòu)，但仍在城市整體層面較一致地呈現(xiàn)“中心-外圍”型格局特征，具體表現(xiàn)為景區(qū)吸引力多圍繞中心城區(qū)形成聚核且吸引力強度由中心城區(qū)向外等級化圈層遞減。充分說明，當前擁有成熟服務(wù)環(huán)境和完善設(shè)施配套的城市中心區(qū)是杭州優(yōu)質(zhì)景區(qū)發(fā)展的核心依托空間。

3.3 杭州旅游景區(qū)吸引力格局成因

3.3.1 旅游景區(qū)吸引力格局形成的影響因素

地理探測器結(jié)果顯示，整體上各因素對景區(qū)吸引力均有顯著正向影響（見表4），影響力從大到小依次為活動豐富度、人均GDP、景區(qū)等級、居民密度、休閑業(yè)態(tài)密度、距火車站距離、距CBD距離、路網(wǎng)密度、距機場距離、周邊景區(qū)密度和游客密度，其中景區(qū)品質(zhì)（景區(qū)等級、活動豐富度）和地區(qū)經(jīng)濟（人均GDP）是主控因素。同時，要素兩兩交互后對景區(qū)吸引力的影響明顯增強，或出現(xiàn)非線性增強，或出現(xiàn)雙因子增強，產(chǎn)生了“1+1＞2”的協(xié)同作用（受篇幅所限，僅給出解釋力最強的10組要素，見表5）?？梢?，景區(qū)吸引力格局是多維因素綜合作用的結(jié)果，且主控因素疊加作用或與其他因素交互時可最大限度地發(fā)揮驅(qū)動效應(yīng)。

表4 杭州旅游景區(qū)吸引力影響要素

表5 吸引力影響要素交互作用

具體地，從主控因素影響看：（1）景區(qū)品質(zhì)為景區(qū)吸引力格局形成提供了原生動力。一方面，景區(qū)等級越高則其在資源開發(fā)、設(shè)施配置和服務(wù)管理上水準越高，也越能夠成為吸引游客的錨點；另一方面，景區(qū)活動越豐富也就越能夠優(yōu)化游客多維體驗價值，從而提高吸引力。由地理探測器結(jié)果看，在1%顯著性水平下，景區(qū)等級和活動豐富度作用值分別為0.091和0.172，兩兩交互后效應(yīng)值增至0.264；另結(jié)合兩要素與景區(qū)吸引力的聚類圖綜合來看（圖3a，圖4a，圖4b），兩者與景區(qū)吸引力均有較高空間耦合性，兩要素分布的高、中、低值區(qū)分別居于中心城區(qū)、城市近郊和遠郊，與景區(qū)吸引力由中心城區(qū)向外等級化圈層遞減特征一致。（2）地區(qū)經(jīng)濟為景區(qū)吸引力格局形成提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。經(jīng)濟實力強勁區(qū)域既可保障景區(qū)資本投入、產(chǎn)品創(chuàng)新等活動順利推進，又可促進居民休閑消費能力提升，從而快速提高景區(qū)吸引力。由地理探測器結(jié)果看，在1%顯著性水平下，經(jīng)濟水平作用值達0.093，其與景區(qū)等級、活動豐富度交互后效應(yīng)值均增至0.233。另結(jié)合經(jīng)濟水平與景區(qū)吸引力分布關(guān)系看（圖4c），在人均GDP高于14.000萬元/人的區(qū)域集中了127個景區(qū)，吸引力均值達0.341，是全域均值的1.1倍；與之一致，吸引力熱點區(qū)中包含的南星、清波、湖濱、西湖街道也是杭州經(jīng)濟水平最高的區(qū)域，人均GDP達24.860萬元/人，可見地區(qū)經(jīng)濟水平越高則景區(qū)吸引力越強。

從重要因素影響看：（1）市場潛力是景區(qū)吸引力格局形成的市場基礎(chǔ)。景區(qū)消費對象包括外來游客和本地居民，在突破門檻人口基礎(chǔ)上滿足消費者“就近選擇”需求是景區(qū)吸引力提升的關(guān)鍵。由地理探測器結(jié)果可知，在1%顯著性水平下，居民密度和游客密度作用值分別為0.084和0.041，且居民密度與景區(qū)活動豐富度交互后作用增至0.235；另結(jié)合兩要素與景區(qū)吸引力分布關(guān)系發(fā)現(xiàn)，二者與景區(qū)吸引力分布存在耦合性，其中游客密度由中心城區(qū)向外圈層遞減并且在清波、湖濱、西湖街道這些吸引力熱點區(qū)形成峰值，對應(yīng)密度為617.754人/km2（圖4d）；另外，武林-天水街道（29567.765人/km2）、清波-湖濱街道（22054.587人/km2）、小營街道（24680.648人/km2）這些吸引力熱點區(qū)也是高居民密度區(qū)（圖4e）。（2）配套業(yè)態(tài)為景區(qū)吸引力格局形成提供了產(chǎn)業(yè)支撐。景區(qū)周邊以酒店、餐飲、購物和娛樂為主導的業(yè)態(tài)發(fā)育越成熟，也越便于景區(qū)分享到業(yè)態(tài)集聚帶來的客源集中與服務(wù)優(yōu)化，從而吸引力得以提升。地理探測器結(jié)果表明，在5%顯著性水平下，休閑業(yè)態(tài)密度作用值達0.070，與景區(qū)活動豐富度交互后作用值則增至0.247；另結(jié)合休閑業(yè)態(tài)密度與景區(qū)吸引力強度均呈現(xiàn)由中心城區(qū)向外圈層遞減特征看（圖4f），二者具有較高空間耦合性。（3）交通區(qū)位關(guān)乎景區(qū)可達性。對景區(qū)來講，其交通區(qū)位優(yōu)勢越顯著，周邊火車站及機場等配置越齊全，交通路網(wǎng)越發(fā)達，吸引力就越高。由地理探測器結(jié)果看，在5%顯著性水平下，表征交通區(qū)位的距火車站、機場距離和路網(wǎng)密度作用值分別為0.065、0.055和0.059。依據(jù)公路周邊1km范圍屬行人可達性較高區(qū)域的標準，作路網(wǎng)緩沖區(qū)分析發(fā)現(xiàn)（圖4g），在公路0.5km、1km緩沖區(qū)內(nèi)，吸引力高于全域均值的景區(qū)數(shù)分別達82個和124個，占比分別為55.41%和83.78%，即交通區(qū)位可影響景區(qū)吸引力。（4）周邊景群會從群聚效應(yīng)層面影響景區(qū)吸引力。在周邊景區(qū)集聚形成的外部經(jīng)濟效應(yīng)影響下，目標景區(qū)的發(fā)展環(huán)境和市場基礎(chǔ)會不斷優(yōu)化，進而吸引力得以提升。由地理探測器結(jié)果看，在1%顯著性水平下，周邊景區(qū)密度作用值為0.059；結(jié)合周邊景區(qū)密度與景區(qū)吸引力強度均呈現(xiàn)由中心城區(qū)向外圈層遞減的特征看（圖4h），二者存在較高空間耦合性。（5）CBD區(qū)域可為景區(qū)提供優(yōu)越的服務(wù)環(huán)境。CBD區(qū)域商業(yè)云集、文化底蘊深厚，能夠以強大的商貿(mào)、資本和人才匯聚力對周邊景區(qū)發(fā)展形成強力帶動作用，提升景區(qū)吸引力。由地理探測器結(jié)果看，在1%顯著性水平下，距CBD距離作用值為0.044；另以杭州4個CBD為圓心作半徑為8km的緩沖區(qū)可發(fā)現(xiàn)（圖4i），在面積占比為1.95%的緩沖區(qū)內(nèi)集中了45.95%的高吸引力景區(qū)，這表明景區(qū)越趨近CBD，吸引力往往越高。

圖4 旅游景區(qū)吸引力格局形成的影響因素

3.3.2 旅游景區(qū)吸引力格局形成機制

自1990年以來，為建成長三角區(qū)域性中心城市，杭州開始由綜合性工業(yè)城市向服務(wù)城市轉(zhuǎn)型（吳一洲 等，2010；張衛(wèi)良，2020）。由此，作為杭州旅游資源稟賦和經(jīng)濟基礎(chǔ)最優(yōu)越的區(qū)域，湖濱與錢塘江北岸等城市核心區(qū)最先響應(yīng)服務(wù)轉(zhuǎn)型訴求，其在為培育高品質(zhì)景區(qū)設(shè)立旅游發(fā)展基金的基礎(chǔ)上，對湖濱路、南山路沿線古城門及名人故園等傳統(tǒng)文化建筑進行保護利用，對西湖、西溪濕地等生態(tài)旅游區(qū)進行資源整合和服務(wù)優(yōu)化，對錢江新城區(qū)域杭州大劇院、市民廣場、波浪文化城等創(chuàng)意城市景觀進行集中營建，同時對域內(nèi)購物、娛樂、餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)鏈進行有機延伸，對景區(qū)周邊路網(wǎng)和旅游引導標識加以完善（陳陽 等，2017；宋炳堅，2006）。即以資源、經(jīng)濟優(yōu)勢為轉(zhuǎn)型基因，核心區(qū)吸引了大量旅游生產(chǎn)要素注入，完成了服務(wù)資金投入、資源優(yōu)勢挖掘、配套服務(wù)升級和交通路網(wǎng)完善等要素激活過程，而支撐要素的多維度激活和集中作用又使得區(qū)域內(nèi)景區(qū)規(guī)模優(yōu)勢與吸引力大幅躍升。因此，湖濱和錢江新城地帶率先發(fā)展為杭州旅游吸引力熱點區(qū)。2008年以來，為拉大城市發(fā)展骨架，強化經(jīng)濟增長動能，杭州持續(xù)推進“城市東擴、旅游西進、沿江開發(fā)、跨江發(fā)展”戰(zhàn)略（張越 等，2015）。一方面，近郊區(qū)作為“旅游西進”“跨江發(fā)展”的首選空間，開始集中布局文旅休閑、數(shù)字經(jīng)濟和現(xiàn)代商貿(mào)等服務(wù)業(yè)集群，其中上城區(qū)紫陽和筧橋街道、濱江區(qū)長河和浦沿街道等依托地處CBD經(jīng)濟輻射區(qū)，設(shè)施環(huán)境良好，臨近高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，就業(yè)人員密集，消費市場集中等優(yōu)勢，開發(fā)文化遺址及創(chuàng)意資源來打造中醫(yī)、絲綢文化博物館和梵高星空藝術(shù)館等景區(qū)（馬仁鋒等，2019）；西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘和文新街道、蕭山區(qū)城廂街道則圍繞“退二進三”理念，在改善域內(nèi)生態(tài)環(huán)境和交通條件基礎(chǔ)上，關(guān)停高污染養(yǎng)殖業(yè)，外遷化工企業(yè)，為生態(tài)和創(chuàng)意型景區(qū)開發(fā)騰讓空間（袁海紅 等，2018）。故資源、經(jīng)濟優(yōu)勢稍遜于核心區(qū)的近郊區(qū)，仍憑借CBD空間溢出效應(yīng)及區(qū)域內(nèi)資源整合、市場集中、營商環(huán)境優(yōu)化等要素升級過程，推動了區(qū)域內(nèi)景區(qū)發(fā)展規(guī)模、成長潛力和吸引力的提升，并發(fā)展為杭州旅游吸引力溫點區(qū)。另一方面，資源環(huán)境良好的遠郊區(qū)包括桐廬縣瑤琳、橫村鎮(zhèn)，淳安縣千島湖鎮(zhèn)和左口鄉(xiāng)等作為“旅游西進”的重要承接地，為培育高品質(zhì)景區(qū)和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在土地、稅收、資金、公用設(shè)施等方面實施了系列利惠舉措（林瑋，2021；陸志平 等，2002），但因相關(guān)區(qū)域地處浙西山地丘陵區(qū)等生態(tài)敏感地，為維護生物多樣性和水源涵養(yǎng)功能，多被劃定了生態(tài)保護紅線，對旅游資源開發(fā)力度和配套產(chǎn)業(yè)布局體量有嚴格限制（劉妙桃 等，2010），加之其原有經(jīng)濟實力、交通條件和服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)總體較差，使得遠郊區(qū)對旅游生產(chǎn)要素的吸附力有限，除擁有高品級資源加持的零星景區(qū)表現(xiàn)突出外，大部分景區(qū)發(fā)展遲滯、吸引力不足，由此遠郊區(qū)陷入旅游吸引力冷點區(qū)。

以上分析表明，旅游人地關(guān)系視角下杭州旅游景區(qū)吸引力分布格局實則是作為地理要素的城市空間在服務(wù)轉(zhuǎn)型導向下，通過資源、經(jīng)濟、交通、市場、配套產(chǎn)業(yè)等媒介要素，對作為人類經(jīng)濟活動表征體的旅游景區(qū)定向作用，以及旅游景區(qū)對媒介要素不斷適應(yīng)的結(jié)果。在建成服務(wù)型城市這一既定發(fā)展導向下，城市會優(yōu)先選擇能夠為主客帶來幸福感、具有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，以及有助于構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟體系的特定產(chǎn)業(yè)類型，并在資源配置、資金投入、市場引導、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)配套等方面予以超常規(guī)支持。作為擁有廣泛產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和服務(wù)經(jīng)濟屬性的業(yè)態(tài)類型，旅游景區(qū)發(fā)展不僅可以為主客提供精細化服務(wù)體驗、帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組并激發(fā)服務(wù)經(jīng)濟活力，也可以促成城市資源高效配置和服務(wù)品質(zhì)升級。鑒于旅游景區(qū)在促進城市向服務(wù)化轉(zhuǎn)軌和品質(zhì)化升級方面表現(xiàn)出的強大適配性，城市會自發(fā)或自覺通過挖掘資源潛力、加大財政投入、重構(gòu)營商環(huán)境、培育消費市場、優(yōu)化交通條件、強化綜合配套等要素配置手段，為旅游景區(qū)培育及吸引力提升營造高效有利的內(nèi)外部成長條件，以通過優(yōu)化景區(qū)吸引力格局來推進城市結(jié)構(gòu)重塑和功能轉(zhuǎn)型。又因為，城市內(nèi)部不同區(qū)域的比較優(yōu)勢（要素稟賦和要素密集度）在客觀上存在空間分異性（薛軍民 等，2014），其中旅游資源、經(jīng)濟、市場、交通等綜合要素稟賦優(yōu)越的區(qū)域，對遵循“經(jīng)濟效益”導向的旅游生產(chǎn)要素吸附力更強，要素匯聚的密集度更高，且多維要素間的耦合作用也更為充沛，由此對景區(qū)發(fā)育和吸引力提升的驅(qū)動力度更大；而綜合要素稟賦較差的區(qū)域?qū)β糜紊a(chǎn)要素的吸附力則相對有限，故在“弱者更弱”的馬太效應(yīng)下，劣勢區(qū)域?qū)皡^(qū)多維支撐要素的攝入不足，所搭建的低密度要素空間自然無法充分滿足景區(qū)發(fā)育及吸引力提升的需求。相應(yīng)地，當城市內(nèi)部空間的比較優(yōu)勢（要素稟賦和要素密集度）整體呈現(xiàn)由中心城區(qū)向外圈層遞減特征時，其所對應(yīng)的旅游景區(qū)吸引力格局也會表現(xiàn)出與之相一致的，由中心區(qū)向外依次為熱點區(qū)、溫點區(qū)和冷點區(qū)的等級化圈層遞減特征?？梢?，旅游景區(qū)吸引力格局形成是旅游人地系統(tǒng)多因素、多變量擾動下的復雜耦合過程，其顯性化影響因素是資源、經(jīng)濟、市場、交通、配套產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)景區(qū)、CBD趨近度等，本質(zhì)上則是作為隱性驅(qū)動力的城市轉(zhuǎn)型發(fā)展導向。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

本文在進行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，借助GIS空間分析和地理探測器工具，探究杭州旅游景區(qū)吸引力空間格局及成因，結(jié)論如下：

（1）杭州旅游景區(qū)吸引力值呈“中間多、兩頭少”的橄欖型特征，高吸引力景區(qū)規(guī)模優(yōu)勢不足。杭州景區(qū)吸引力中低分值占比高，極低與較高分值占比較少，表明當前杭州景區(qū)發(fā)展以中等吸引力水平景區(qū)為主導，高吸引力景區(qū)規(guī)模優(yōu)勢不足，亟待培育更多品質(zhì)型景區(qū)來優(yōu)化杭州旅游發(fā)展圖景，以實現(xiàn)“橄欖型”向理想的“倒金字塔型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

（2）杭州旅游景區(qū)吸引力呈現(xiàn)以中心城區(qū)為“主聚核”、以周邊局部區(qū)域為“次聚核”，且吸引力強度由中心城區(qū)向外等級化圈層遞減的格局。杭州景區(qū)吸引力分布的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)顯著、地理臨近聚類特征突出，這表明，一方面由于空間競爭機制的存在，綜合條件優(yōu)越、資源豐度高的中心城區(qū)仍然是景區(qū)吸引力最集中的地區(qū)，其次是資源稟賦和自然條件良好的周邊區(qū)（縣），而其他不具備明顯資源環(huán)境、經(jīng)濟優(yōu)勢的區(qū)域則易淪為景區(qū)吸引力分布的“洼地”；另一方面由于地理距離約束和區(qū)域依賴效應(yīng)存在，景區(qū)吸引力表現(xiàn)出臨近式、等級式和連續(xù)式的空間聚類特征，由中心城區(qū)向外依次分布吸引力熱點區(qū)、溫點區(qū)和冷點區(qū)。

（3）杭州旅游景區(qū)吸引力格局形成的顯性影響因素包括景區(qū)品質(zhì)、地區(qū)經(jīng)濟、市場潛力、配套業(yè)態(tài)、周邊景群、CBD趨近度、交通區(qū)位等，本質(zhì)上則是作為隱形驅(qū)動力的城市發(fā)展導向在發(fā)揮作用。從旅游人地關(guān)系角度講，作為地理要素的城市空間在服務(wù)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)升級導向下，通過資源配置、資本投入、市場培育、交通升級、配套完善和服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等舉措，對作為人文活動表征體的旅游景區(qū)施加不同強度的正向影響，使得景區(qū)在高效適應(yīng)城市空間環(huán)境的同時，積極地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，最終反過來促成城市服務(wù)經(jīng)濟增長與功能結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；又因杭州內(nèi)部城市空間的比較優(yōu)勢（要素稟賦和要素密集度）整體存在由中心區(qū)向外圈層遞減的特征，由此導致相應(yīng)區(qū)域?qū)β糜尉皡^(qū)吸引力的綜合驅(qū)動水平存在相一致的空間分異性，使得景區(qū)吸引力格局最終表現(xiàn)出由中心城區(qū)向外依次分布熱點區(qū)、溫點區(qū)和冷點區(qū)的等級化圈層遞減規(guī)律?？梢姡贾萋糜尉皡^(qū)吸引力格局的形成可以看作，服務(wù)轉(zhuǎn)型背景下作為人類活動表征體的景區(qū)，對作為地理因子的城市空間其要素豐裕度和要素密集度有機構(gòu)成及動態(tài)調(diào)整的有機響應(yīng)與不斷適應(yīng)的結(jié)果，是旅游人地關(guān)系地域系統(tǒng)中人地要素相互適應(yīng)的一種典型表現(xiàn)形式。

4.2 理論意義

當前相關(guān)研究主要集中在旅游地吸引力強度評估、維度解構(gòu)及影響效應(yīng)分析等范疇，有限的景區(qū)吸引力空間規(guī)律研究僅局限在格局刻畫層面，未能深層次剖析格局成因。為此，本文結(jié)合典型案例地，從需求視角系統(tǒng)評估旅游景區(qū)吸引力，分析城市尺度下景區(qū)吸引力分布特征、空間結(jié)構(gòu)及聚類形態(tài)等格局規(guī)律及成因。本文證實，一方面與已有研究中強調(diào)的城市層面景區(qū)吸引力具有極化結(jié)構(gòu)一致（朱鶴 等，2015），本文的研究結(jié)果表明，景區(qū)吸引力分布呈現(xiàn)“一主一輔”或“一主多輔”的聚核結(jié)構(gòu)，“核心-邊緣”型地理空間特征突出；此外，本文還進一步發(fā)現(xiàn)，在空間組織層面受地理距離約束及空間粘滯性、區(qū)域依賴性等多重空間效應(yīng)影響，景區(qū)吸引力強度還表現(xiàn)出由中心城區(qū)向外圈層化、等級化遞減的空間聚類形態(tài)。另一方面，與已有研究多從理論層面分析景區(qū)吸引力格局成因（Cracolici et al.，2009；Ma et al.，2017）不同，本文對其驅(qū)動要素進行了精確驗證，城市尺度下景區(qū)吸引力格局形成具有多因素共振性，其中景區(qū)品質(zhì)和地區(qū)經(jīng)濟是主控因素，市場潛力、配套業(yè)態(tài)、交通區(qū)位、周邊景群和CBD趨近度均為重要影響因素，當多因素疊加作用時還會大幅度強化景區(qū)吸引力；不僅如此，本文還整合了旅游人地關(guān)系理論和比較優(yōu)勢理論，并將其應(yīng)用于揭示城市尺度下旅游景區(qū)吸引力格局形成機制，豐富并拓展了城市旅游空間結(jié)構(gòu)理論體系。

4.3 實踐建議

合理配置旅游景區(qū)吸引力的驅(qū)動要素，是提升旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展水平和優(yōu)化城市休閑功能的有效手段。在國家積極推動品質(zhì)型休閑城市建設(shè)，打造“富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”的背景下①規(guī)劃司.“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃［EB/OL］.（2022-03-25）［2022-05-20］.https：//www.ndrc.gov.cn/fggz/fzzlgh/gjjzxgh/202203/t20220325_1320209_ext.html.，需要系統(tǒng)把握城市尺度下景區(qū)吸引力格局規(guī)律，并據(jù)此提升旅游景區(qū)吸引力和優(yōu)化城市旅游發(fā)展格局。為此，在提升個體景區(qū)吸引力層面，需要在挖掘旅游資源特色、開發(fā)品質(zhì)型景區(qū)和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給模式的基礎(chǔ)上，推動旅游景區(qū)優(yōu)化升級；要結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟水平和市場潛力進行精準化旅游景區(qū)投資；要完善與景區(qū)配套的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)環(huán)境和交通網(wǎng)絡(luò)，加強與周邊景區(qū)的戰(zhàn)略聯(lián)動，形成線路互推、客源互送和特色互補的發(fā)展模式。在優(yōu)化城市休閑功能層面，要在打通區(qū)域旅游整體發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，兼顧景區(qū)吸引力熱、溫、冷點區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展：對于熱點區(qū)，應(yīng)在保持其規(guī)模優(yōu)勢基礎(chǔ)上提升景區(qū)自身知名度，打造國際旅游品牌，并發(fā)揮熱點區(qū)對外圍區(qū)域的能級擴散效應(yīng)，規(guī)避集聚不經(jīng)濟等問題；對于溫點區(qū)，應(yīng)在充分利用其區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進行旅游資源集約利用與產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)建優(yōu)勢互補、錯位競爭的發(fā)展格局；對于冷點區(qū)，應(yīng)通過合理的頂層設(shè)計和針對性扶持政策，提升區(qū)域比較優(yōu)勢和旅游發(fā)展活力，增強旅游生產(chǎn)要素集聚規(guī)模及集聚效益，同時與相鄰旅游區(qū)開展合作，破除孤島化發(fā)展態(tài)勢。

4.4 研究不足與未來展望

需要說明的是，本文采用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，雖然保證了數(shù)據(jù)可得性并拓寬了研究渠道，但網(wǎng)絡(luò)用戶以中青年輕群體為主，故數(shù)據(jù)在代表性上存在一定局限。為強化數(shù)據(jù)代表性，后續(xù)研究應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘與問卷調(diào)查、訪談等小數(shù)據(jù)收集方式相結(jié)合，對不同類型景區(qū)吸引力的個性化表征要素進行全面分析，系統(tǒng)探究景區(qū)吸引力空間格局的形成機制。