短視頻傳播及其影響分析

浦婭玲

關(guān)鍵詞：短視頻；傳播；影響

短視頻概述

短視頻也稱短片視頻，具有無邊界性、跨平臺性以及高參與度的特征，其在新媒體平臺上播放與傳播，其主題豐富、內(nèi)容簡短精煉、制作門檻低，時長控制在5分鐘以內(nèi)，覆蓋了生活類、情感類、藝術(shù)類以及營銷類等多種類型的內(nèi)容，能夠有效滿足用戶碎片化、個性化、多元化的閱讀需求與娛樂需求。目前，短視頻APP市場競爭十分激烈，抖音、快手、西瓜視頻、火山視頻等平臺以其趣味且多樣的內(nèi)容受到了人民大眾的喜愛。在這個過程中，人民大眾擔任著新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者與受眾的角色，其不僅能夠及時、準確地向受眾傳達新聞信息，也能夠在短時間內(nèi)獲取豐富多樣的個性化資訊；短視頻的發(fā)展與普及適應(yīng)了人民大眾快速變化的生活節(jié)奏，在新時代下具有廣闊的發(fā)展前景。而隨著人工智能技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻也逐漸突破發(fā)展誤區(qū)，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展。

短視頻傳播優(yōu)勢

內(nèi)容優(yōu)勢

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)憑借其內(nèi)容豐富多樣、簡短精煉以及趣味性強的特征實現(xiàn)了快速發(fā)展與普及，短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)著重要的地位。首先，短視頻內(nèi)容涉及范圍廣，幾乎覆蓋了社會生活的方方面面，比如娛樂、學習、生活、科技等領(lǐng)域，且大多貼合人們生活實際，用戶在短視頻觀看過程中有較強的認同感與參與感；其次，“短平快”也是短視頻的突出特征，其能夠?qū)⑷唛L、復雜的新聞內(nèi)容以視頻形式進行精煉，使受眾花費較少的時間便可以了解事件概況與脈絡(luò)，具有輕量化與日?；奶卣?；再次，短視頻實現(xiàn)了畫面、文字、聲音、視頻等多種元素的有效整合，為受眾提供了直觀化與立體化的視頻內(nèi)容，滿足了受眾的娛樂需求。

渠道優(yōu)勢

傳播渠道是短視頻傳播的基礎(chǔ)，隨著科學技術(shù)的發(fā)展進步，短視頻傳播也逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。與傳統(tǒng)單一、固定、滯后的新聞傳播模式相比，短視頻依托先進技術(shù)進行傳播，呈現(xiàn)出了即時性、互動性、全程性的特征。而隨著媒體融合的深入發(fā)展，越來越多的短視頻APP和新聞APP開始上線，視頻號、公眾號也呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢，短視頻傳播渠道被有效拓寬。依托這些短視頻傳播平臺，短視頻能夠?qū)⒆钚沦Y訊及時傳播給受眾，且在大數(shù)據(jù)技術(shù)與智能分析技術(shù)支持下，精準推送與個性化傳輸也得以實現(xiàn)，渠道優(yōu)勢已經(jīng)成為短視頻發(fā)展的重要優(yōu)勢。

用戶優(yōu)勢

隨著人們思維方式與生活習慣的不斷變化，碎片化閱讀與淺閱讀成為受眾獲取信息的重要方式。而短視頻憑借其內(nèi)容優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢契合了人民大眾的閱讀需求，并逐漸將人民大眾發(fā)展為自身的用戶優(yōu)勢。一方面，短視頻內(nèi)容短小精悍，契合了受眾碎片化閱讀與移動化閱讀需求，受眾能夠借助移動終端隨時隨地獲取新聞信息；另一方面，短視頻突破了傳統(tǒng)單向的新聞傳播模式，實現(xiàn)了視頻生產(chǎn)傳播者與受眾的即時交流互動，受眾能夠借助點贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等功能對新聞的內(nèi)容、真實性以及價值性進行評價討論，傳播者也能夠根據(jù)用戶反饋找準新聞媒體的發(fā)展方向，較強的交互性滿足了新聞受眾的意見表達需求，有效增強了用戶黏性；再次，短視頻形式新穎、內(nèi)容豐富，其能夠向用戶傳達多樣化的信息，不僅包括重大事件、時事熱點，也包括美妝、萌寵、美食、電影等多元內(nèi)容，有效滿足了用戶豐富、多樣的信息需求，迎合了用戶消遣娛樂的需要。

短視頻傳播的影響積極影響

傳播去中心化，傳播速度再升級

去中心化是互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要特征，在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶既是新聞信息的生產(chǎn)者，也是傳播者與接收者。用戶在短視頻平臺中能夠自主進行內(nèi)容生產(chǎn)、評論轉(zhuǎn)發(fā)以及社群關(guān)系構(gòu)建等活動，推動了“一對多”的新聞傳播模式的迅速發(fā)展，實現(xiàn)了傳播去中心化。傳播去中心化加快了新聞傳播速度，使用戶能夠突破時空限制及時獲取當下最新信息，全面掌握事件的起因、經(jīng)過與結(jié)果。同時，傳播去中心化使媒體在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的過程中，能夠真正以用戶為導向開展傳播活動，致力于為群眾帶來立體化、交互式、沉浸式的觀看體驗，以期不斷擴大自身影響力與競爭力，有效迎合新時代下傳播速度升級的特征。

滿足個性化閱讀需求，傳播精度再提升

短視頻的發(fā)展強化了受眾在傳播中的主體地位，短視頻平臺能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)以及云計算技術(shù)等完成用戶信息收集、用戶趨向分析等工作，并結(jié)合時事熱點進行視頻內(nèi)容的精準推送，使用戶能夠及時獲取感興趣的內(nèi)容，有效滿足用戶的個性化閱讀需求，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強用戶黏性。這推動了傳播精度的提升，在這樣的背景下，新聞工作者要用敏銳的新聞敏感性與強大的行動力去了解事件原貌與脈絡(luò)，進而將更加優(yōu)質(zhì)的新聞訊息精準推送到用戶端，推動短視頻質(zhì)量的不斷升級。

滿足碎片化、移動化的閱讀習慣

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，備類APP、小程序等逐漸成為用戶獲取信息的重要渠道，人們的思維習慣與生活方式正在潛移默化地發(fā)生改變。不同于傳統(tǒng)冗長、枯燥的新聞形式，短視頻具有時長短、輕量化的特征，具有明顯的自媒體特征，其采、編、播均可由一人完成，人們只需要較少的時間即可借助移動終端觀看短視頻，短視頻有效滿足了信息時代下人們碎片化閱讀、移動化閱讀與淺閱讀的習慣需要。

交互性更強，優(yōu)化用戶體驗

短視頻的跨平臺傳播、社群二次生產(chǎn)以及算法推薦的應(yīng)用均擴大了短視頻的傳播范圍與影響力。而短視頻具有的社交特質(zhì)使人們不僅能夠根據(jù)自身喜好進行點贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等，有效滿足了用戶的表達欲與交流欲，迎合用戶的社會交往、情感訴求以及自我實現(xiàn)需求。同時，短視頻生產(chǎn)者也能夠根據(jù)用戶反饋推動視頻內(nèi)容再生產(chǎn)的實現(xiàn)，進而確保短視頻互動性特征作用的充分發(fā)揮，讓用戶能夠真正被看見、被關(guān)注，切實激活短視頻傳播活力，推動多元內(nèi)容生產(chǎn)，推動良好傳播生態(tài)的建設(shè)。

推動了跨平臺傳播的實現(xiàn)

現(xiàn)如今短視頻已經(jīng)深入到人們生產(chǎn)生活中，成為人們獲取信息、傳播信息的重要工具。在這樣的背景下，各個媒體一方面積極創(chuàng)建專業(yè)新聞APP，另一方面紛紛入駐其他媒體平臺，開設(shè)了微博官方號、微信公眾號、視頻官方號等，使同一新聞內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道傳播，確保了各個平臺優(yōu)勢的協(xié)同發(fā)揮，有效擴大了新聞信息的傳播范圍與影響力，發(fā)揮了短視頻傳播正確價值觀念、正確引導社會輿論的作用，促進了新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

消極影響

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為信息、文化與精神傳播的重要載體，但其在長期發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題也對新聞傳播生態(tài)帶來了消極影響，不利于短視頻的有序傳播。

內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化現(xiàn)象突出

短視頻具有生產(chǎn)門檻低的特征，其在長期發(fā)展中打破了視頻生產(chǎn)者、傳播者與觀看者的技術(shù)界限。大眾在短視頻制作過程中容易出現(xiàn)為了流量過度迎合熱點事件的情況，過度參考、抄襲等問題相對嚴重，生產(chǎn)出了很多“現(xiàn)象級”短視頻，這些短視頻內(nèi)容相似，缺乏創(chuàng)新性與吸引力，不僅會使受眾產(chǎn)生麻木心理，也會影響原創(chuàng)者的權(quán)益。同時，用戶能夠看到的短視頻內(nèi)容基本是短視頻平臺應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)進行過濾與甄選后的，這進一步加重了短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。與此同時，滑稽、搞笑類的視頻大多具有較好的流量，這就致使短視頻生產(chǎn)者在利益驅(qū)使下去生產(chǎn)大量過度娛樂化的視頻內(nèi)容，這些視頻雖然在一定程度上能夠為用戶帶來歡樂的情緒，但是其內(nèi)容空洞、內(nèi)涵匱乏，長期以來必然影響人們的思想價值觀念，不利于良好傳播生態(tài)的構(gòu)建。

信息繭房與價值窄化問題難以消解

算法技術(shù)在短視頻傳播中發(fā)揮著重要的作用，其能夠推動精準推送與個性化推薦的實現(xiàn)，使用戶能夠獲取自己感興趣的內(nèi)容，進一步加強了受眾對短視頻平臺的黏性，但同時這也導致受眾長期受到同質(zhì)化信息的影響，很難看到與自身意見不同的觀點，帶來了信息繭房與價值窄化的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)等的綜合應(yīng)用壓縮了用戶的選擇空間，人們在觀看短視頻的過程中相對被動，大量價值趨同的信息包裹著用戶，受眾很容易被困在信息繭房中。而在“沉默的螺旋”的影響下，用戶很容易喪失思考的積極性，用戶在長期同質(zhì)化信息的影響下則會出現(xiàn)價值窄化的問題，嚴重影響了用戶正確思維觀念與行為習慣的養(yǎng)成。與此同時，短視頻平臺并未進行算法優(yōu)化，且視頻審核相對滯后，短視頻平臺在并未準確把握視頻創(chuàng)作者的意圖以及視頻內(nèi)涵的基礎(chǔ)上便對視頻進行了推送，一些有內(nèi)涵、有深度、有價值的視頻內(nèi)容反而難以在流量時代得到廣泛高效傳播，進一步擴大了信息繭房與價值窄化問題的消極影響。

虛假信息與侵權(quán)信息現(xiàn)象泛濫

在新媒體時代，普通群眾的表達權(quán)、發(fā)言權(quán)與傳播權(quán)得到了有效釋放，但是由于受眾的素質(zhì)參差不齊，在短視頻生產(chǎn)與傳播過程中存在著博眼球、引流量的傾向，其在資本的推動下忽略了作為視頻生產(chǎn)者應(yīng)具備的責任心，在短視頻生產(chǎn)過程中難以用正確的思想價值觀念指導實踐，很容易出現(xiàn)故意編造、夸大敘述以及暗中引導等狀況，最終導致不良信息的產(chǎn)生。這些欺騙性較強的虛假信息、色情信息、侵權(quán)信息以及低俗信息等滿足了部分受眾的獵奇與宣泄心理，但嚴重擾亂了短視頻平臺的傳播秩序。在這樣的情況下，短視頻平臺如果未能加大監(jiān)管力度，必然會影響短視頻的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展，對良好輿論生態(tài)、媒體格局與傳播方式的生成也會產(chǎn)生不利影響。

短視頻傳播的應(yīng)用啟示加強短視頻內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢，而短視頻在傳播中出現(xiàn)了信息同質(zhì)化、虛假信息以及侵權(quán)信息泛濫等問題，為了有效應(yīng)對這些問題需要不斷加強短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，在保障內(nèi)容真實性與價值性的基礎(chǔ)上突出娛樂性，利用內(nèi)容建設(shè)保障短視頻傳播實效。因此，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要將內(nèi)容下沉，通過內(nèi)容優(yōu)化提升視頻新聞的吸引力與影響力，有效滿足融媒體時代人們?nèi)の堕喿x與淺閱讀的需求。

整合短視頻平臺優(yōu)勢

短視頻的發(fā)展推動了視頻資訊跨渠道傳播的實現(xiàn)。媒體要想在這樣的背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要整合備平臺優(yōu)勢，切實提升短視頻的影響范圍與影響力，不斷推進媒體發(fā)展進程。在整合短視頻平臺優(yōu)勢的過程中，要融合應(yīng)用新聞APP、微博官方號、微信公眾號以及視頻號等多個平臺，有效覆蓋各個層級、各種類型的受眾，確保不同平臺充分發(fā)揮優(yōu)勢，有效提升短視頻傳播實效。

突出受眾的中心地位

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使受眾真正成為傳播活動的中心。因此，為了提升短視頻傳播實效就要突出受眾的中心地位，推進算法的不斷優(yōu)化，既要為用戶提供感興趣的視頻資訊，也要降低信息繭房與價值窄化對用戶的影響，進而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，切實增強用戶黏性。在這個過程中，要推進短視頻質(zhì)量提升，有效創(chuàng)新短視頻形式、豐富短視頻內(nèi)涵、拓展短視頻內(nèi)容，為短視頻傳播實效的提升提供基礎(chǔ)保障。

結(jié)合平臺自律與他律

推動短視頻自律與他律機制的有效結(jié)合是提升短視頻傳播實效的關(guān)鍵手段。在實際應(yīng)用中，一方面，要增強受眾的道德素養(yǎng)，使其在內(nèi)容生產(chǎn)過程中能夠具有較強的責任感與道德感，主動規(guī)避虛假信息、色情信息以及暴力信息的生產(chǎn)與傳播，同時也要加強視頻創(chuàng)作者準入機制的建設(shè)，提升短視頻平臺的審核質(zhì)量，確保短視頻質(zhì)量的優(yōu)化升級；另一方面，要加強對短視頻生產(chǎn)的監(jiān)督、教育與懲治，切實把握短視頻平臺內(nèi)容方向，并確保意見領(lǐng)袖作用的充分發(fā)揮，使更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠進入大眾視野，推動短視頻傳播的良性發(fā)展。

總而言之，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻傳播的優(yōu)勢與弊端也逐漸顯現(xiàn)，其憑借內(nèi)容優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢與用戶優(yōu)勢推動了新聞傳播速度與精度的再升級，使短視頻能夠切實滿足用戶個性化、移動化、碎片化的閱讀需求，并借助雙向互動的實現(xiàn)推動短視頻生產(chǎn)質(zhì)量的優(yōu)化。為了充分發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢，切實推動各類媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要對短視頻傳播中存在的信息內(nèi)容同質(zhì)化、不良信息泛濫、泛娛樂化嚴重、信息繭房以及價值窄化等問題有更加深刻的認識，不斷以受眾為導向加強短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，確保短視頻平臺優(yōu)勢的充分整合，并加強平臺自律與行業(yè)他律，確保短視頻傳播優(yōu)勢的充分發(fā)揮，推動綠色健康網(wǎng)絡(luò)空間的建設(shè)與發(fā)展。