媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新策略探析

劉雪華

關鍵詞：媒體融合；新聞寫作；創(chuàng)新策略

作為當今社會最受人們喜愛的熱門媒體傳播方式，融媒體不僅利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術將傳統(tǒng)媒體所需要傳播的報紙以及廣播中的內(nèi)容進行了數(shù)據(jù)信息的整合，還通過創(chuàng)新多樣的傳播方式有效擴大了傳播途徑、增加了受眾人群，這些豐富多樣且生動有趣的媒體傳播手段吸引著大眾的眼球。如何在當前媒介融合環(huán)境下，認清并把握好自身優(yōu)勢，積極從寫作思維模式創(chuàng)新及新媒介理念融入中來滿足發(fā)展需求，成為擺在新聞寫作者面前的首要任務和難題。

媒體融合對新聞寫作工作的影響

首先是新聞寫作的傳統(tǒng)工作理念受到?jīng)_擊。在以往開展新聞寫作工作時，需要將相關規(guī)范標準作為寫作基礎，不僅要注意詞語用法，還需要使用合適的文字表達方式，一大部分新聞信息都需要利用固定的結構和文章寫作手法，同時，新聞寫作人員還需要遵循其中的邏輯規(guī)則，這些情況限制了新聞寫作工作的發(fā)展。隨著媒體融合時代的到來，傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式已經(jīng)無法滿足當今用戶的需求?，F(xiàn)在的用戶大多追求多元化的新聞信息，而且以碎片化的淺閱讀為主，而傳統(tǒng)新聞信息寫作手法過于枯燥單一，與用戶需求不相匹配。基于以上原因，新聞寫作工作需要做出優(yōu)化調(diào)整，大膽革新工作理念，并在不斷創(chuàng)新過程中謀得廣闊的發(fā)展空間。

其次是新聞寫作的話語權受到?jīng)_擊。在傳統(tǒng)的新聞信息傳播時代，各種信息資源掌握在新聞行業(yè)中，而新聞行業(yè)也處于信息壟斷地位，在此背景下，新聞寫作擁有至高的話語權，用戶接收到什么內(nèi)容的新聞信息、以何種方式接收信息大多由新聞寫作決定。而在媒體融合發(fā)展下，用戶也可以參與到信息傳播中，不僅體現(xiàn)了“全民寫作”的發(fā)展趨勢，也大大提高了用戶在新聞信息傳播中的地位，從而形成了人人可說、人人能說的新聞信息發(fā)展局面。而此時，新聞寫作的話語權在逐漸被削弱，因此，新聞寫作方式向互聯(lián)網(wǎng)方向轉變已經(jīng)迫在眉睫。

融媒體時代背景下新聞寫作工作現(xiàn)狀

首先是傳播時效性不高。對于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播來說，如果要進行事件的深度報道就會在傳播時效性上出現(xiàn)劣勢。相對于新媒體傳播中簡單的策劃和視頻剪輯，內(nèi)容審核的包容性大，傳統(tǒng)媒體由于更加注重新聞的準確性和權威性而在新聞內(nèi)容的策劃、制作和審核上都會更加細致和嚴格。由于精細程度的不同，后者在新聞呈現(xiàn)周期上自然就會比前者更長。加之隨著電子科技產(chǎn)品的不斷發(fā)展，人們?nèi)缃窠邮招侣劦闹饕O備由電視、廣播轉為了手機、電腦，對于時評和各種轉發(fā)討論的興趣超過了新聞本身。而這些是目前傳統(tǒng)新聞傳播還不能做到的，在快速滿足觀眾好奇心這一點上，新媒體的傳播速度無疑是其在新時代具有較強競爭力的原因之一。

其次是傳播途徑單一。新媒體在現(xiàn)代社會之所以能更受大眾的歡迎，其原因之一就是其內(nèi)容的包容性大，比起傳統(tǒng)新聞傳播僅對新聞的事實情況進行報道，新媒體的傳播內(nèi)容更為豐富多彩。而且圍繞新聞在網(wǎng)上展開的激烈討論也成了新媒體的傳播內(nèi)容之一，這在很大程度上滿足了群眾的獵奇心理。相比之下，傳統(tǒng)新聞僅針對新聞事實的播報就略顯乏味，圍繞新聞展開的討論在形式上也相對死板枯燥，缺乏互動性，讓觀眾沒有事件參與感，從而對傳統(tǒng)新聞播報興趣不高。

最后是新聞報道與實際脫離。新聞傳播中最為重要的就是真實性，如果新聞為了吸引眼球一味地夸大其詞就會讓新聞失去可信度，同時新聞傳播的平臺也會因此失去權威性。目前，一些新聞編輯為在激烈的媒體競爭中博人眼球，獲得更高的點擊量、閱讀量或是收視率，不惜夸大事實，這樣只能起到暫時的收視效果，長此以往，一定會因為不具權威性和可信度而不被認可。

媒體融合視角下新聞寫作創(chuàng)新內(nèi)容

觀念創(chuàng)新

新聞寫作工作人員在融媒體發(fā)展趨勢下，既要注重提高自身專業(yè)能力，也要保證思想觀念具有先進性。新聞寫作工作人員的思想觀念落后，會對工作的效率和質(zhì)量造成影響．所以要在實際開展創(chuàng)新工作時，將“觀念創(chuàng)新”這項工作放在重要位置，如新聞寫作工作人員要充分考慮受眾的心理需求，真實反映出民眾的實際需求，為后續(xù)提高新聞信息關注度創(chuàng)造條件。

內(nèi)容創(chuàng)新

新聞自身具有顯著特征，其中“新”就是非常重要的一個特征，要求新聞寫作人員從全新的視角出發(fā)、以新方向為立足點，既要追求新聞新鮮感，也要科學合理地融入具有創(chuàng)新性的元素，從而滿足創(chuàng)新發(fā)展要求。以娛樂新聞為例進行分析，為了幫助人們緩解生活和工作壓力，要注重增強趣味性的新聞內(nèi)容，在提高受眾關注度的基礎上，保證新聞內(nèi)容創(chuàng)新工作高效開展。不僅如此，在實際開展新聞寫作內(nèi)容創(chuàng)新工作時，還要深入挖掘新聞內(nèi)容，打破傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的束縛，不斷提高信息時效性，達到提高綜合競爭力的目的。

形式創(chuàng)新

在實際開展新聞寫作創(chuàng)新工作過程中，不能忽視形式創(chuàng)新這項工作，其能夠為新聞寫作工作順利開展注入新鮮血液?，F(xiàn)階段多種新型媒體被研發(fā)和應用，在全面整合新聞寫作工作要求之后，選用新型媒體，打造信息化平臺，在保證新聞寫作形式具有與時俱進特征的基礎上，全面滿足用戶提出的合理化要求，從而提高新聞服務質(zhì)量。

媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新策略

選題與開頭結尾要優(yōu)化

媒體融合背景下，要優(yōu)化選題，并且注重文章開頭與結尾的寫作。就新聞稿件的寫作來說，在正式寫稿之前，要進行選題工作，選題是新聞稿件寫作的重要前提，如果缺少新聞選題，那么新聞稿件的寫作方向是不明的。新聞稿件在寫作之前要體現(xiàn)出真實性與準確性，那么新聞選題必然要真實與準確，這樣才不會違背新聞寫作目的。同時要想提升新聞質(zhì)量，還需注重選題的角度，選題角度可大可小，但最根本的是素材獲取的途徑要真實，且貼合人們的實際生活，達到思想引領的目的。在撰寫開頭的過程中要精彩，要在開頭吸引讀者閱讀，同時在結尾處要深化文化主旨，再一次引發(fā)深思，增加讀者對新聞稿件的印象。

新聞標題創(chuàng)新策略

首先，新聞標題要簡短精干，簡潔精煉的標題是新聞最關鍵的內(nèi)容體現(xiàn)，能夠對整篇新聞內(nèi)容提供畫龍點睛的作用，讓群眾更直觀地感受到的文章的態(tài)度與氣氛，進而吸引讀者。其次，新聞標題要虛實結合，懸念在很多方面都體現(xiàn)出重要的作用，電視、電影、小說、戲曲、新聞等等，良好地掌握懸念的運用，便是掌握引人入勝的關鍵因素。

注意邏輯語言表達技巧

新聞稿件的寫作在媒體融合背景下要注重邏輯語言的表達，相對來說，媒體融合對稿件的邏輯以及語言表達要求更為明確，要通過新聞寫作傳達出明確的主題，通過一定的邏輯推理，用事實說話，表明觀點與立場，這便是新聞稿件的話語力量。在媒體融合背景下，新聞稿件要表現(xiàn)出嚴密的邏輯，同時圖片與文字的配合也要符合邏輯。在語言的表達上要盡量真實、客觀，不要站在記者的角度上看問題，要站在事實本身的角度，通過第三方見證人的角度闡述新聞事實，確保新聞稿件的真實性與客觀性；當新聞稿件中要插入視頻內(nèi)容時，要注意文字語言與鏡頭語言之間的互補性，在鏡頭語言的幫助下人們能更為直觀地參與到新聞現(xiàn)場，拉近新聞與讀者之間的心理距離。此外，新聞語言的表達還要根據(jù)新聞場景的差異隨時調(diào)整。

提高新聞編輯的學習能力

媒體融合背景在無形中提升了新聞編輯工作的難度，同時也讓新聞編輯工作者面臨著巨大的工作挑戰(zhàn)，編輯人員單純依靠自己的寫作文采獲取流量已經(jīng)變的難上加難。

為了滿足新時代、新媒體的信息傳播需求，新聞編輯需要精通電腦操作，學會總結、善于發(fā)現(xiàn)不足并進行糾正，加強自身職業(yè)素養(yǎng)，利用不斷學習的方式充實自己，從而符合日新月異的新媒體發(fā)展要求。

新聞編輯還需要對所傳播的新聞事件建立深入的認知，以中立的角度進行信息傳播，合理消化所有因素，并以通俗易懂的方式表達給用戶，滿足不同文化程度的用戶群體，讓用戶快速了解新聞事件。

新聞單位由多個部門組成，在媒體融合背景下，新聞編輯在其中發(fā)揮著主導作用，其他部門的工作人員需要做好配合工作，幫助新聞編輯落實各項整改、創(chuàng)新措施。同時單位也要加強員工技能培訓，幫助各個部門之間樹立團結合作精神，提升各個部門的工作效率，促進單位的整體發(fā)展。

合理運用新技術

時代的發(fā)展帶動了技術的發(fā)展，許多技術在社會的方方面面中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。因此，新聞寫作要把握住這一機會，將新技術合理運用到工作中，進而有效推動新聞寫作的轉型升級，保證新聞寫作的水平，并滿足跨媒體融合背景下受眾對新聞信息的獲取需求。

在新聞編撰的過程中，使用網(wǎng)絡技術進行新聞數(shù)據(jù)的采集和整理，再交由新聞寫作者進行加工處理，對新聞信息進行深入的挖掘和探索，多角度入手分析并整合信息資源，突出新技術的應用價值。而在新聞的傳播方面，注重使用多種媒體途徑，真正做到信息的高速、準確、及時傳遞，為人們的生活提供便捷。

對主體角色進行切換

新媒體更受大眾喜歡原因之一就是其可以互動，而這一點是傳統(tǒng)新聞傳播中所缺乏的。大眾在沒有亮點吸引和互動引導的過程中難免會降低對新聞的興趣。在傳統(tǒng)的新聞廣播中，臺前的播報和幕后的寫作處于一種脫節(jié)的狀態(tài)，這樣會讓新聞的傳播缺乏靈活性。而將傳統(tǒng)新聞播報中的主角進行適當變化，讓一直處于幕后的新聞寫作走向大眾視野，在新聞播報的過程中為大眾提供及時解說和正確的風向引導。這樣不僅會讓新聞得到更加廣泛的傳播，增強節(jié)目效果，讓新聞播報具有亮點，從而在內(nèi)容上和形式上都能更加吸引觀眾。

寫作形式要轉變

媒體融合背景下新聞寫作形式也要積極轉變，只有不斷轉變寫作形式，才能寫出更高質(zhì)量的新聞稿件，才能適應不斷變化的新聞媒介。媒體融合背景下，對新聞稿件的寫作形式也提出了較多要求，要突破以文字為主的傳播形式，加入其他生動直觀的新聞傳播形式，如圖片以及動畫視頻等，在加入新穎的寫作形式的基礎上，要保持新聞寫作的真實性與客觀性，同時圖片與視頻要與文字相配合，全方位讓讀者了解新聞事實。媒體融合要求將各類新聞媒介融合在一起，共同呈現(xiàn)出較好的傳播效果，這是媒體融合給新聞傳播帶來的巨大優(yōu)勢，新聞稿件的寫作要抓住媒體融合的機遇，不斷轉變寫作形式，增進受眾對新聞稿件的理解。

積極構建信息化平臺，不斷豐富新聞采編資源

融媒體發(fā)展趨勢下，我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生較大變化，必須將媒體技術開發(fā)和應用工作放在重要位置。通過合理引進現(xiàn)代資訊科技，保證信息化平臺搭建工作有序開展，達到不斷豐富新聞寫作資源的目的。比如新媒體可以全天候、全方位地收集和傳播新聞事件，為聽眾提供傳遞聲音的舞臺；充分利用直播技術，為電視新聞提供新型路徑，在使觀眾產(chǎn)生濃厚興趣的同時，提高媒體核心競爭力；高效利用先進技術收集、傳播信息，在細致分析熱點事件之后，做好二次處理和再報道工作，這樣有利于增加新聞曝光度；依據(jù)實際狀況做好資源整合與配置工作，保證新聞寫作人員具備較強的編輯能力等。

綜上所述，融媒體時代的到來使新聞寫作需要面對比以往更多的機遇與挑戰(zhàn)。新聞寫作者應該積極面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，在提升創(chuàng)新意識的同時增強融合能力。除此之外，新聞寫作也需要樹立為人民群眾服務的工作意識，以較高的職業(yè)素質(zhì)為廣大讀者提供準確、關鍵的新聞報道。在促進自身不斷提升的同時推動我國新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展，為健康、良好的社會輿論環(huán)境的構建奠定基礎。