科技圖書項(xiàng)目媒體融合出版策劃研究

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合為科技圖書出版項(xiàng)目的策劃帶來了很大便利，也對(duì)圖書編輯的科技圖書選題策劃能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力以及對(duì)媒體融合的思維認(rèn)知提出了更高要求。文章以“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為背景，針對(duì)科技圖書項(xiàng)目，對(duì)媒體融合出版策劃的問題展開深入研究。當(dāng)前科技圖書出版存在的問題包括信息孤島、內(nèi)容單一、讀者互動(dòng)性不足等。因此，文章提出媒體融合出版的策略，包括新媒體技術(shù)的應(yīng)用、出版內(nèi)容的創(chuàng)新和讀者互動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面。具體來說，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂、動(dòng)態(tài)展示等功能；在出版內(nèi)容方面，提出以實(shí)用性為導(dǎo)向、注重時(shí)效性、適應(yīng)讀者需求的原則；在讀者互動(dòng)方面，強(qiáng)調(diào)充分考慮讀者反饋、互動(dòng)性設(shè)計(jì)的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和科技圖書的日益增多，傳統(tǒng)的圖書出版方式已經(jīng)難以滿足人們的需求。因此，文章提出媒體融合出版的策略，旨在解決科技圖書出版中存在的問題，提高圖書的質(zhì)量和影響力。文章驗(yàn)證了媒體融合出版的策略對(duì)提升科技圖書出版的質(zhì)量和影響力具有重要意義，通過分析媒體融合以及其發(fā)展過程中科技圖書出版的特征，對(duì)科技圖書出版所遭遇的難題展開分析，為借用媒體融合開展科技圖書出版制定科學(xué)、合理的策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；科技圖書；媒體融合；出版困境；出版策劃

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0194-03

2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局提出，“應(yīng)該巧妙融合傳統(tǒng)出版方式與新興出版方式，在網(wǎng)絡(luò)空間全面推廣傳統(tǒng)出版方式”[1]。在信息時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”與圖書出版強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給出版行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。科技圖書自身的嚴(yán)肅性與專業(yè)性，加之一些從業(yè)人員的出版思維還拘泥于傳統(tǒng)思維，使得科技圖書出版市場(chǎng)的改革仍然不深入，還流于表面。因此，立足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景來研究科技圖書的媒體融合出版問題意義重大。

（一）媒體融合概念

相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體則是全新視聽媒體類型（比如網(wǎng)絡(luò)各大論壇、三微一端、短視頻軟件等平臺(tái)），主要以互聯(lián)網(wǎng)新型信息載體為基礎(chǔ)。只有數(shù)字技術(shù)、硬件條件、出版內(nèi)容和渠道以及人力資源等要素進(jìn)一步整合，最終才能提供精準(zhǔn)的、具有定制化的、互動(dòng)性強(qiáng)的、滿足需求的信息給受眾[2]。

科技圖書出版項(xiàng)目主要以科學(xué)技術(shù)為主要內(nèi)容，所以有傳統(tǒng)紙質(zhì)書和電子化出版圖書兩種類型?？萍紙D書出版項(xiàng)目旨在匯集科技發(fā)展優(yōu)秀成果并展示給社會(huì)大眾，從而促進(jìn)科技普及和發(fā)展。

（二）媒體融合對(duì)象和方法

借助媒體融合手段來輔助圖書的出版，應(yīng)該立足編輯思維、產(chǎn)品策略和技術(shù)應(yīng)用這三大視角[3]。首先，出版社編輯要從讀者閱讀的角度出發(fā)，提升閱讀體驗(yàn)，創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感。其次，要分步完成電子書和其數(shù)據(jù)庫(kù)與線上知識(shí)服務(wù)云平臺(tái)的建設(shè)，才能讓媒體融合化出版圖書更符合市場(chǎng)對(duì)圖書出版的定位與需求。最后，借助媒體融合手段來出版圖書，離不開專業(yè)技術(shù)的輔助與支持，傳統(tǒng)出版編輯所掌握的專業(yè)知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，相關(guān)人員應(yīng)該立足受眾需求視角引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。

（三）科技圖書出版在媒體融合下的特征

由于國(guó)家越來越重視科技圖書出版的發(fā)展，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化多方面提供了引導(dǎo)和幫助，使科技圖書出版項(xiàng)目有了更為寬闊的發(fā)展空間。

科技出版項(xiàng)目呈現(xiàn)出兩個(gè)顯著特征。

其一是科技圖書出版量增加。我國(guó)近年來科技圖書出版量大大增加，主要是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展越來越迅速，再加之科技圖書的出版資源愈加豐富，出版量也隨之快速提升。

其二是科技圖書出版物的再版率和重印率不斷上升，這也說明了我國(guó)科技圖書的出版質(zhì)量在不斷提升，越來越受到受眾的青睞[4]。由此可見，當(dāng)一些科技出版的資源得到了認(rèn)可和深度開發(fā)，知識(shí)的“含金量”也會(huì)隨之水漲船高，才能在科技圖書出版市場(chǎng)產(chǎn)生越來越多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（一）互聯(lián)網(wǎng)銷售帶來沖擊

對(duì)于科技圖書出版項(xiàng)目而言，隨著新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，科技圖書出版品牌建設(shè)也面臨諸多問題，例如，在立項(xiàng)之初就無法全面深入地融合知識(shí)、技術(shù)和人才資源，也無法實(shí)現(xiàn)多方資源的高度匯集，不能用于不同學(xué)科之間的相互協(xié)同，從而無法確保科技圖書出版社自己建立的品牌持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力[5]。

（二）傳統(tǒng)閱讀方式遭阻礙

過去過于注重紙質(zhì)出版，對(duì)媒體融合出版重視度不高。如今，融媒體的發(fā)展為科技圖書出版項(xiàng)目提供了更便捷的方式，因此，科技圖書出版社一方面要把握數(shù)字技術(shù)與發(fā)展趨勢(shì)，另一方面還要善于借助這些技術(shù)來提升閱讀體驗(yàn)，以便更好地滿足讀者需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代產(chǎn)生了信息媒體軟件（如微博、微信、抖音、快手等），這些軟件對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和形式產(chǎn)生了較大影響[6]?！八槠睍r(shí)間的增多讓數(shù)字化閱讀成了新型閱讀方式，進(jìn)而讓讀者的空閑時(shí)間得到最大化利用。因此，應(yīng)該按照讀者需求進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀方法的改進(jìn)和創(chuàng)新[7]。

（三）作品傳播方式改變

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形成和運(yùn)用，為出版行業(yè)儲(chǔ)備了充足的發(fā)展動(dòng)力，科技圖書隸屬于圖書出版行業(yè)，信息傳播門檻的下調(diào)，降低了圖書出版的難度，在多元化的傳播渠道下，圖書出版不再像之前那樣具備高門檻。閱讀方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，也讓出版社和作者之間形成了一種相當(dāng)復(fù)雜的關(guān)系，就傳統(tǒng)出版社而言，其行業(yè)地位也受到影響。

（一）做好選題調(diào)研，充分整合資源

科技圖書的出版不同于人文類圖書的出版，其在專業(yè)背景和知識(shí)技能方面對(duì)圖書編輯人員提出了相對(duì)較高的要求，在無形中也對(duì)受眾設(shè)置了閱讀門檻。所以，為了找準(zhǔn)品牌定位，做好選題策劃，要求科技圖書出版社對(duì)圖書出版市場(chǎng)做詳細(xì)調(diào)研。出版社不僅可以通過書展或問卷形式來征集選題，還可以通過“三微一端”、豆瓣、京東、天貓以及數(shù)據(jù)庫(kù)等途徑獲悉銷售情況和讀者需求，拒絕出版同質(zhì)化圖書，要做到內(nèi)容上的創(chuàng)新。除此之外，科技圖書出版社還需要儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)作者，為科技圖書的品牌建設(shè)和出版注入生命力[8]。

在科技圖書出版策劃編輯過程中，可以把較為暢銷的科普類紙質(zhì)圖書融入新媒體技術(shù)，比如在書中添加二維碼，掃描后可以獲得相應(yīng)閱讀權(quán)限的圖片、音頻或視頻，從而使讀者視聽體驗(yàn)更多元化，讓讀者更方便快捷地獲取科普知識(shí)[9]。

（二）加強(qiáng)科技圖書編輯對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”出版思維的認(rèn)知

1.大數(shù)據(jù)思維

科技圖書編輯需要具備大數(shù)據(jù)思維，這是一種對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、篩選、提取和管理的思維能力。它能夠幫助出版社盡可能滿足受眾的閱讀需求[10]?？萍紙D書的出版編輯人員應(yīng)該靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)思維本質(zhì)及規(guī)律進(jìn)行精準(zhǔn)把握，利用各類數(shù)據(jù)的相關(guān)性，引導(dǎo)編輯人員展開理性思考，提升科技圖書出版的精準(zhǔn)度和專業(yè)度。

2.開放性思維

在媒體融合的時(shí)代背景下，科技圖書出版編輯工作要求編輯人員對(duì)待數(shù)字媒體技術(shù)要具有包容性，不能局限于多年來認(rèn)可的專業(yè)方法和技術(shù)，避免潛意識(shí)中孤立數(shù)字媒體技術(shù)，從而進(jìn)一步提高科技圖書編輯對(duì)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的敏感度[11]?？萍紙D書編輯需要保持高度的敏感，以確保選題策劃新穎，進(jìn)而在開展編輯工作時(shí)能夠有的放矢。

3.創(chuàng)新思維

科技圖書編輯工作不僅是圖書的選擇、組織、修飾、編排和信息加工的過程，更是一種需要專業(yè)技術(shù)和知識(shí)的學(xué)術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。編輯人員要運(yùn)用創(chuàng)新思維來重新梳理圖書出版流程，并且借助科技出版社本身的資源優(yōu)勢(shì)積極拓展和延伸知識(shí)服務(wù)?？萍紙D書出版項(xiàng)目應(yīng)該根據(jù)其在圖書出版行業(yè)的特點(diǎn)，掌握新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)字編輯技術(shù)以及“3R”（AR、VR、MR）技術(shù)等專業(yè)技能，這樣才能確保為受眾提供的信息服務(wù)更具系統(tǒng)性和權(quán)威性，從而才能更好地滿足讀者的需求。

4.個(gè)性化思維

個(gè)性化思維是指在當(dāng)前數(shù)字媒體融合的時(shí)代，為了滿足受眾的個(gè)性化需求，提高讀者對(duì)科技圖書的貼合度，把傳統(tǒng)思維模式轉(zhuǎn)化成大眾所能廣泛接受的表達(dá)形式。編輯人員不僅要注重科技圖書出版的內(nèi)容與形式，更要聚焦受眾的個(gè)性化需求，這樣才能在后續(xù)的推廣營(yíng)銷等活動(dòng)中精準(zhǔn)定位讀者需求。

5.全局性思維

全局化思維要求編輯人員不僅能夠勝任編輯工作的某一個(gè)方面，還要編輯人員融合各種信息資源。若要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在圖書出版的優(yōu)勢(shì)，必須樹立全局性思維，進(jìn)一步強(qiáng)化在科技圖書內(nèi)容和出版形式上的分析和部署[12]。編輯人員應(yīng)該立足全局，統(tǒng)籌考慮，與讀者積極溝通，深挖讀者的閱讀需求，并且從選題策劃之初就應(yīng)該做好后續(xù)編寫、加工、推廣營(yíng)銷和再版等環(huán)節(jié)的工作，從而提升圖書和品牌的影響力。

（三）把握科技圖書出版項(xiàng)目與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)會(huì)

科技圖書出版社編輯人員應(yīng)該積極運(yùn)用適合的數(shù)字化技術(shù)，在技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的共同支持下，對(duì)技術(shù)人才進(jìn)行大力培養(yǎng)，技術(shù)研發(fā)和人才儲(chǔ)備齊頭并進(jìn)，為運(yùn)用媒體融合技術(shù)出版科技圖書提供支持和幫助。平臺(tái)運(yùn)維管理期間，相關(guān)人員應(yīng)該密切聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，在合作中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，更好地掌握?qǐng)D書版權(quán)，在與運(yùn)營(yíng)商合作的過程中實(shí)現(xiàn)共贏。

（四）長(zhǎng)效機(jī)制的鞏固

在長(zhǎng)效合作機(jī)制創(chuàng)建期間，科技圖書出版社編輯人員需要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，緊抓媒體融合實(shí)質(zhì)，利用融媒體技術(shù)促進(jìn)科技圖書讀物的宣傳與推廣[13]。編輯人員在出版科技圖書的過程中，引入并運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，以圖片、音頻和視頻等形式對(duì)科技圖書的內(nèi)容進(jìn)行拓展，提供更具針對(duì)性的科技知識(shí)，為媒體融合出版提供有力的支持和堅(jiān)實(shí)的保障。

（五）尋找媒體融合下科技圖書出版營(yíng)銷突破口

出版業(yè)應(yīng)該與媒體融合的時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，及時(shí)更新并創(chuàng)新知識(shí)傳播方式，提升傳播速度，讀者可參與科技圖書的品牌塑造工作，開辟更多的信息傳播途徑。與此同時(shí)，科技出版物的出版和發(fā)行由紙質(zhì)媒介向“電子書”媒介轉(zhuǎn)變，品牌管理、經(jīng)營(yíng)等方式也得到了更新和轉(zhuǎn)變，就傳統(tǒng)出版業(yè)而言，這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)[14]。因此，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已經(jīng)很難匹配當(dāng)前的市場(chǎng)，亟須突破。例如，“社群營(yíng)銷”+“精準(zhǔn)營(yíng)銷”或者“內(nèi)容營(yíng)銷”+“跨界營(yíng)銷”等創(chuàng)意營(yíng)銷方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大限度利用自身資源，無論是傳統(tǒng)的圖書策劃，還是融媒體出版都能成為專業(yè)媒體融合技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴[15]。

（六）強(qiáng)化科技圖書媒體融合下出版服務(wù)

媒體融合過程中，科技出版物實(shí)現(xiàn)了對(duì)讀者多元化閱讀需求的滿足，因此，加強(qiáng)科技圖書出版服務(wù)的重要性不容忽視。譬如，線下傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的印刷出版數(shù)量控制可采取POD方式，通過媒體融合來出版電子書，集中處理一些碎片化的圖書內(nèi)容，讓讀者在閱讀過程中獲得直觀體驗(yàn)，享受更完善的出版服務(wù)。此外，在出版數(shù)字化圖書期間，應(yīng)該在編輯人員、讀者和作者之間建立起順暢的溝通機(jī)制，及時(shí)反饋信息，讓讀者在閱讀過程中形成良好的互動(dòng)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)早已滲透到多項(xiàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括科技圖書出版業(yè)。科技類圖書出版策劃不僅需要出版社努力在融媒體出版領(lǐng)域立穩(wěn)腳跟，還要以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為基礎(chǔ)，把互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體技術(shù)滲透到具體的科技圖書出版業(yè)務(wù)中去，這樣才能在更新出版服務(wù)形態(tài)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)而更好地服務(wù)科技圖書出版項(xiàng)目，為科技圖書的出版提供支持，為媒體融合出版市場(chǎng)奠定更為堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介 吳瓊，副編審，研究方向：出版管理。