媒體融合中電視新聞節(jié)目年輕化策略探究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)高速發(fā)展，各類新媒體平臺異軍突起，對傳統(tǒng)電視媒體形成了極大沖擊，日漸興起的移動傳播載體也悄然轉(zhuǎn)移了受眾對電視新聞的關(guān)注度，導(dǎo)致曾經(jīng)坐擁黃金時段的新聞節(jié)目逐漸被邊緣化。在新的發(fā)展形勢下，電視新聞節(jié)目如何抵御品牌老化，以媒體融合為契機(jī)，運(yùn)用科學(xué)的方式方法推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，成了傳統(tǒng)電視媒體生存和發(fā)展的重要話題。文章以融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型為背景，分析電視新聞節(jié)目所展現(xiàn)出的新聞信息來源多樣化、利益相互共融等新特征與新趨勢，探討傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體平臺應(yīng)用領(lǐng)域存在的不足，并結(jié)合媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展走向，提出促進(jìn)新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目年輕化的可行路徑。電視新聞節(jié)目要想在新媒體時代立足，不僅要綜合運(yùn)用創(chuàng)新思維，找準(zhǔn)市場定位，牢牢把握傳統(tǒng)媒體擁有的公信力和權(quán)威性，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，還要致力于培養(yǎng)高素質(zhì)新型人才，抓住年輕陣地，同時借助新媒體力量深入挖掘節(jié)目優(yōu)勢，優(yōu)化電視網(wǎng)絡(luò)體系，進(jìn)行個性化設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新，以活潑的表現(xiàn)形式、鮮明的報道風(fēng)格、親民的傳播方式為主導(dǎo)，增強(qiáng)受眾的信任感，從而提高電視新聞節(jié)目的媒體公信力、社會影響力和市場占有率，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時代的重生與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視；新聞節(jié)目；年輕化；發(fā)展走向

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0136-03

習(xí)近平總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”[1]。目前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體為代表的新媒體具有時效性強(qiáng)、渠道多樣等特點(diǎn)，受到越來越多的受眾青睞，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目收視率持續(xù)下滑，傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存資源被大量“掠奪”，經(jīng)營急劇萎縮，電視新聞總體發(fā)展戰(zhàn)略亟待關(guān)注。筆者查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，結(jié)合自身積累的學(xué)習(xí)與工作經(jīng)驗，對電視新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，認(rèn)為傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)該立足自身，將新形勢下大發(fā)展趨勢深度融入基層發(fā)展實際，通過把握優(yōu)勢、認(rèn)清不足，堅持品牌年輕化和重塑影響力，不斷提高自身市場競爭力與輿論引導(dǎo)力，才能實現(xiàn)良性發(fā)展目標(biāo)，更好地為群眾服務(wù)。

“草根記者”的影響力逐漸擴(kuò)大，普通人可以在任何時間傳播重大新聞事件的消息，新聞信息來源呈現(xiàn)出多樣化趨勢。短視頻直播平臺、智能手機(jī)錄像、公共場所的視頻影像等成為重要新聞源，新聞素材的獲取更加全面便捷，媒體因此做到了全方位實時洞察社會現(xiàn)象，消息的時效性顯著增強(qiáng)[2]。新聞媒體能夠及時捕捉到焦點(diǎn)信息并加以過濾和整合，利用實時分享的社交平臺，捕捉社會熱點(diǎn)，在第一時間對話新聞當(dāng)事人，內(nèi)容更新的準(zhǔn)確性和速度大大提高，多樣化的信息來源使新聞報道更加豐富和飽滿，民生內(nèi)容分量增多，同時滿足了大眾對各類優(yōu)質(zhì)新聞的期待，真正做到了取之于民、“益”之于民。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間實現(xiàn)資源連通的同時，也體現(xiàn)出利益相互共融的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體深受新興媒體蓬勃發(fā)展的影響，行業(yè)內(nèi)部迎來巨大變革，媒體融合促進(jìn)了宣傳的交叉共融和良性互動[3]，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以在新媒體平臺上積極推廣，如流量較大的抖音、今日頭條等新媒體平臺，新媒體平臺上產(chǎn)生的被社會各界廣泛關(guān)注的內(nèi)容往往也會被主流媒體進(jìn)一步挖掘。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出過程中主要通過投放廣告獲得收入，而媒體整合后可以積極開發(fā)更多渠道，在收益方面實現(xiàn)良好的整合。在某種程度上，傳統(tǒng)媒體與新媒體既是競爭關(guān)系，又是協(xié)作共贏的伙伴關(guān)系。

（一）節(jié)目形式單一，移動平臺開發(fā)不足

當(dāng)下很多地方電視新聞節(jié)目還不能充分利用新舊媒體融合互動的優(yōu)勢，制作節(jié)目所消耗的成本過高，傳播形式單一，加之對新聞挖掘不夠深入，抓不住受眾真正關(guān)心的內(nèi)容，無法做到“貼地而行”，導(dǎo)致各地播出的電視新聞節(jié)目收視率很難提高。部分縣級融媒體中心的建設(shè)不到位[4]，電視媒體管理層對其未來發(fā)展規(guī)劃缺乏足夠的認(rèn)識，加之資金技術(shù)短缺，尚未搭建起高素質(zhì)新型骨干團(tuán)隊，制作與后期傳播難免囿于老套路，沒有完全走出原有舒適圈[5]。其次，優(yōu)秀的綜合性大眾媒體機(jī)構(gòu)往往需要做到電視新聞、紙媒、微博、網(wǎng)站、短視頻主頁、微信公眾號、手機(jī)新聞客戶端等傳播領(lǐng)域的全覆蓋，并能靈活利用各自的側(cè)重點(diǎn)，從不同渠道吸引受眾，形成強(qiáng)大的立體矩陣媒體。然而，現(xiàn)階段國內(nèi)各大電視媒體在優(yōu)質(zhì)移動平臺開發(fā)方面存在嚴(yán)重不足。例如，除了與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺同步上線的視頻軟件央視影音APP之外，其他較權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)電視直播客戶端開發(fā)較少，沒有充分發(fā)揮出主流媒體的權(quán)威性與公信力，受眾更易轉(zhuǎn)向瀏覽并二次傳播那些“淺嘗輒止”的碎片化新媒體信息[6]。

（二）跨媒體運(yùn)營不成熟

對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，塑造“知識網(wǎng)紅”、吸引年輕粉絲和組建網(wǎng)絡(luò)社群不是其擅長的領(lǐng)域，但這恰恰是新媒體得以迅猛崛起的優(yōu)勢所在。現(xiàn)階段有類似《共同關(guān)注》等欄目正以生動活潑、幽默獨(dú)到的播報方式強(qiáng)勢“出圈”，這些平臺也能做到抓住機(jī)遇、鎖定目標(biāo)受眾、培養(yǎng)粉絲群體以維持長尾效應(yīng)，如積極開通微博超話、入駐B站，實時更新抖音、快手視頻并在適宜的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投放和推送，利用大數(shù)據(jù)算法快速吸粉，并保持持續(xù)互動以維護(hù)現(xiàn)有觀眾[7]。然而如此迅速的整合，并不是所有媒體都能做到科學(xué)應(yīng)對，沒有哪一個節(jié)目的“出圈”之路可以被完全“復(fù)制粘貼”，完整的轉(zhuǎn)型期需要不斷面對問題、解決問題，再面臨新一輪問題，以自身實踐探索出一條適合自己的可行之路，逐步培養(yǎng)品牌節(jié)目的忠實觀眾。

（三）技術(shù)短缺，年輕化陣地缺失

電視新聞媒體要想保持生命力，就要永遠(yuǎn)跑在新聞第一線，跑在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的前沿，致力于打造數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。新聞工作者不僅要擁有對新聞的強(qiáng)大組織能力，還要了解受眾對各類新聞的接觸動機(jī)和解讀方式，抓住網(wǎng)絡(luò)受眾的中堅力量，產(chǎn)生媒體行業(yè)不可替代的核心競爭力[8]。電視新聞節(jié)目長期以來并沒有把年輕受眾當(dāng)作主要受眾，現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞欄目的受眾以中老年人居多，“守著電視看新聞”已經(jīng)成為“懷舊主題”的代名詞。相比娛樂節(jié)目和黃金檔電視連續(xù)劇，大多數(shù)青年對電視新聞欄目并不熱衷，其內(nèi)容制作對年輕人吸引力不強(qiáng)。當(dāng)今正邁入全民互動和分享的時代，不斷涌現(xiàn)的新科技如AR、VR、MR等也以年輕人為主要受眾，年輕活力正不斷注入傳媒行業(yè)。電視新聞節(jié)目缺少年輕的受眾群體，在青年交際圈中還未形成一定規(guī)模的領(lǐng)袖型節(jié)目，難以完善品牌欄目的口碑再傳播機(jī)制[9]。

（一）明確自身定位，打造節(jié)目品牌

一個良好的品牌形象對于電視媒體來說至關(guān)重要，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌風(fēng)格，有利于鞏固主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和傳播主動性。要想建立品牌電視新聞節(jié)目并實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須明確發(fā)展定位，堅持“內(nèi)容為王”，連通多渠道、多元化的優(yōu)質(zhì)平臺傳播鏈，在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，形成觀眾的記憶點(diǎn)。在新聞節(jié)目中，主持人若可以展現(xiàn)出自己的獨(dú)特風(fēng)格，也能為品牌建設(shè)增色不少，如央視著名主持人朱廣權(quán)，其經(jīng)常用風(fēng)趣幽默、輕松搞笑的打油詩形式播報新聞，提升了大眾對節(jié)目的關(guān)注度，同時消解了專業(yè)話語與生俱來的嚴(yán)肅性，使新聞節(jié)目變得更加親民、更加接地氣。打造節(jié)目品牌還要做到關(guān)注節(jié)目所傳播的人文精神，結(jié)合民生，深入分析受眾的精神需求，探究表象下所反映的深層社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、大眾心理學(xué)等問題，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，通過重大新聞報道、深度采訪、專題專欄跟蹤報道、周期報道、爆料評論等方式，真正建立“招牌”，做到主流媒體該有的高度專業(yè)，保證主流媒體的權(quán)威性和內(nèi)容的新聞性，立足自身，制定并完善品牌策略，突破品牌老化困境。

（二）培養(yǎng)新型人才，抓住年輕陣地

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，中青年群體是網(wǎng)民的中堅力量[10]。自媒體正在迅速崛起，以年輕人為核心的快消費(fèi)觀念對傳媒行業(yè)影響巨大，為了保持電視新聞節(jié)目的影響力，需要了解年輕群體關(guān)注的內(nèi)容，嘗試從年輕人的眼中看社會，幫助年輕群體發(fā)聲，從而獲得更多的認(rèn)可，完善品牌的年輕化戰(zhàn)略。年輕化不是說年齡小，而是整個電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊具有敏銳的創(chuàng)新意識，在堅守新聞本質(zhì)、拒絕盲目跟風(fēng)的基礎(chǔ)上，既可以做出具有計劃性、科學(xué)性同時富有人文關(guān)懷的新聞節(jié)目，又能做到推陳出新。通過培訓(xùn)和實踐，推動現(xiàn)有從業(yè)人員向全媒體創(chuàng)新人才轉(zhuǎn)型，也可以與各大高校人才培養(yǎng)平臺建立深度合作關(guān)系，從課程規(guī)劃、專業(yè)設(shè)置和提供實習(xí)實踐平臺方面入手，打造融媒體儲備人才培養(yǎng)基地，以大量實踐鍛煉自身，積極培養(yǎng)滿足傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型所需要的專業(yè)人才[11]。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相比較，管理層面較為系統(tǒng)，人員素養(yǎng)層面整體較高，新聞從業(yè)人員要具有終身學(xué)習(xí)的意識，充分掌握跨界敘事能力和媒體應(yīng)用整合技術(shù)，實現(xiàn)向全媒體的轉(zhuǎn)變。

（三）傾聽受眾意見，深入挖掘優(yōu)勢

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體擁有先天優(yōu)勢，其具有強(qiáng)大的信息收集能力，某些時候新媒體在信息獲取方面也依賴傳統(tǒng)媒體的供給[12]。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播速度上有所落后，但其新聞的深度是新媒體無法企及的，目前新媒體對信息的解讀仍然相對膚淺，重點(diǎn)在于凸顯自身快速、清晰、簡潔的特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒體具有長期沉淀而來的大眾化的標(biāo)簽和品牌優(yōu)勢，憑借其悠久的發(fā)展歷史，在大多數(shù)觀眾心中依然具有強(qiáng)大且不能輕易撼動的品牌公信力[13]。新聞工作者可以通過各種新媒體平臺的反饋了解受眾對新聞事件本身的看法以及對傳播手段的建議，這不僅可以提高新聞內(nèi)容的傳播效率，還可以消除受眾對新聞事件真實性的疑慮，讓受眾參與其中，增強(qiáng)全民構(gòu)建的意識，充分利用線上線下雙重模式，修正傳統(tǒng)的單方面輸出方式，改善新聞內(nèi)容的傳播效率和宣傳性能，為更好地融合打下基礎(chǔ)。

（四）豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)視覺體驗

當(dāng)今是一個快節(jié)奏的時代，人們對信息時效性的追求更高，這就要求電視新聞團(tuán)隊不僅要抓住發(fā)布新聞的黃金時期，在促進(jìn)節(jié)目播出“日常化”的同時，還要豐富節(jié)目形式，靈活使用視聽語言引起觀眾共鳴。例如，央視新聞頻道播出的《朝聞天下》，節(jié)目采用記者連線、現(xiàn)場快評與新聞專題等方式，改變了圖像加解說的傳統(tǒng)新聞播報方式，廣泛使用數(shù)字動畫、圖表等手法，采用視頻分割、雙視頻或多視頻的數(shù)字化版面形式，演播室背景選擇城市景觀、模擬場景再現(xiàn)、物理及氣象模型構(gòu)建等，并加入趣味化、個性化全息攝影，使新聞輸出更加高效、更加多元[14]。新聞媒體工作者還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行現(xiàn)場實時報道，在保證畫面高清的基礎(chǔ)上做到多屏幕、多角度同時呈現(xiàn)，利用視聽符號和敘事話語的共同建構(gòu)，吸引觀眾參與到文本敘事中。融合5G、4K、VR等信息技術(shù)，打造虛擬主持人形象等，提升電視新聞節(jié)目立體度，實現(xiàn)節(jié)目形式多樣化，優(yōu)化觀眾視覺體驗，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性[15]。在“有溫度”的基礎(chǔ)上打造“有深度”的新聞內(nèi)容，對報道方式及敘事角度進(jìn)行個性化設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高為國家、為人民服務(wù)的質(zhì)量。

電視新聞的品牌欄目能夠體現(xiàn)其對社會輿論的引導(dǎo)和把控能力，反映了該電視臺新聞節(jié)目制作傳播的最高水準(zhǔn)。隨著社會發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體融合的程度會不斷加深。要提高電視新聞節(jié)目的收視率，不僅要順應(yīng)時代發(fā)展，充分利用新媒體融合互動的優(yōu)勢，還要加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷完善節(jié)目年輕化策略，創(chuàng)新節(jié)目形式以滿足用戶需求，同時培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)者，拓展新聞傳播的路徑，增強(qiáng)受眾黏性，實現(xiàn)自身平穩(wěn)快速轉(zhuǎn)型。只有這樣，才能做到在融媒體時代滿足人民群眾的需求，走在新聞行業(yè)的前沿，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，促進(jìn)電視新聞媒體全面、健康發(fā)展。

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作者簡介 許言蹊，研究方向：新聞與傳播。