新文創(chuàng)視域下傳統(tǒng)文化的IP化發(fā)展之路

陳炯勛

引言：中國傳統(tǒng)文化是中華民族智慧結(jié)晶，隨著5G大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)趨勢明顯。新文創(chuàng)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路，強調(diào)以IP構(gòu)建新的文化生產(chǎn)方式，旨在打造更多具有影響力的中國文化符號，以實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分的中國武術，蘊含著中華民族特有的精神價值、獨特的人文情懷和價值觀念，通過對中國武術IP價值的研究從多重路徑實現(xiàn)發(fā)展以此來推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國是文化大國，在實現(xiàn)中華民族偉大復興的道路上，建立高度的文化繁榮和文化自信是必要條件。黨的十九大報告也明確指出要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。新文創(chuàng)是泛娛樂時代IP理念的一種進化升級，強調(diào)將文化價值至上的理念注入IP中，賦予了IP更多更大的文化價值，更注重精神內(nèi)核和文化內(nèi)核的構(gòu)建，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維。國家頂層設計為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更多鼓勵扶持條件，但新文創(chuàng)仍處于概念實踐探索階段，仍需更廣泛的主題加入進來。因此在新文創(chuàng)背景下需要在消費市場、娛樂產(chǎn)業(yè)中更多地融入傳統(tǒng)文化，注入文化價值，經(jīng)過多元化的整合再創(chuàng)造培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。不僅給受眾帶來生理上的滿足，還有心靈的富足。利用傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能，還要求我們從傳統(tǒng)文化中尋找優(yōu)質(zhì)IP進行深度開發(fā)。

武術作為獨特的歷史文化遺產(chǎn)是中國傳統(tǒng)文化的積淀與反映，其本身所具備的文化價值和精神內(nèi)涵是毋庸置疑的，通過合理開發(fā)利用相對優(yōu)秀的中國武術IP資源，在此基礎上對其進行新技術的融合，是新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要環(huán)節(jié)。通過對中國武術IP價值的挖掘和孵化，把中國武術打造成一個超級IP，以此助力武術產(chǎn)業(yè)在新領域的發(fā)展，使其能在新時代下迸發(fā)出強大的生命力，擁有更大的生存空間。

1 中國武術IP價值基礎

對中國武術IP價值的挖掘和現(xiàn)狀分析是符合新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新型運營方式?；赝袊湫g的歷史文化沿革，其內(nèi)容的豐富性和時代性及獨具特色的文化特征，在歷史文化與藝術創(chuàng)作等多方面具備了IP化發(fā)展的價值基礎。

1.1 武術文化內(nèi)容成熟優(yōu)質(zhì)

新時代人們對有內(nèi)涵、有時代精神的文化需求較高。中國武術博大精深，源遠流長，是中國傳統(tǒng)文化的沉積與反映，不僅具有濃厚的民族文化特色，還蘊含著獨特的精神文化內(nèi)涵。從武術的形成和發(fā)展過程來看，武術文化融會了儒、道、墨等和易學、哲學、中醫(yī)學、倫理學、兵學、美學、氣功等思想文化觀念。由此可見，武術深厚的文化底蘊本身就是IP創(chuàng)作的素材來源，若與現(xiàn)代審美和思想進行合理結(jié)合，對于IP品牌的塑造是十分有利的。

1.2 武術文化群眾基礎深厚

武術是中華民族傳統(tǒng)體育項目的主要成果，在國內(nèi)有著堅實的群眾基礎。受眾作為IP的消費群體是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一個重要組成部分。目前，武術國際賽事的規(guī)模不斷擴大，國際武術組織架構(gòu)日趨完善，武術技術骨干培育卓有成效，武術文化國際傳播受眾數(shù)量日益擴充，這是世界上其他任何體育項目都難與其相之比較的。武術具有廣泛的群眾基礎，大眾對于武術文化也有著較強的認同感和較高的了解程度，因此，這使武術IP更易形成龐大的受眾群體和穩(wěn)固的消費者群體，這也是武術IP尤為突出的優(yōu)勢所在。

1.3 大眾消費的驅(qū)使

如今繁重的生活壓力和經(jīng)濟水平的提高，促使消費者從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向經(jīng)濟消費，極具娛樂性的通俗文化也成為人們的消費趨向。以武術為根基的視覺性和戲劇性也符合大眾消費社會的娛樂需求。中國武術的健身養(yǎng)生功能，激活中國武術健身產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力，使“富起來”的中國人民生活的更加美好由此可見，武術的歷史積淀和智慧結(jié)晶使得其覆蓋范圍之廣，武術的多元屬性符合大眾消費的趨向。故以武術資源為原點，通過開發(fā)具有一定通俗性的電影、游戲、其他周邊產(chǎn)品等娛樂性內(nèi)容以及向受眾群體傳授武術養(yǎng)生操等健康方式。有助于消解生活壓力、為全民健康保駕護航。

1.4 政策因素的促成

從根本上來說，IP熱的形成離不開國家的相關政策和政府的扶持。IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其繁榮和進步也必然推動國家文化的發(fā)揚和文化經(jīng)濟的進步。黨的十七大提出要加強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，號召國家增強文化軟實力，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略的高度，體現(xiàn)了國家想建設好發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)的決心。黨的十九大報告提出要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”以此推動傳統(tǒng)文化的傳承和文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。故在相關政策的鼓勵和扶持之下，武術IP化有著更為穩(wěn)固的發(fā)展基礎和更強的發(fā)展動力。

2 中國武術IP孵化的價值內(nèi)核

IP作為一種超越傳統(tǒng)意義的知識產(chǎn)權(quán)其實質(zhì)是具有一定受眾基礎、能夠跨媒介平臺進行不同形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版。傳統(tǒng)文化內(nèi)容并非都可IP化，其具備自我特色與普世元素的 IP才能夠經(jīng)得起多維度的跨界打造，從而成為常青的超級IP。武術是我國典型的優(yōu)秀文化IP，分析武術自我價值和普世價值將有助于武術IP化更深層次的發(fā)展。

2.1 中國武術的自我價值體現(xiàn)

2.1.1 文化教育價值

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育對于當代社會建設發(fā)展具有重要價值。在經(jīng)濟、文化全球化背景下，將各項社會建設與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)內(nèi)容進行融合，不僅能使我們堅定信念，振興民族，同時也能為當代社會發(fā)展增添動力，對于今后全面提升我國國際競爭力、不斷提升我國文化軟實力具有重要意義。武術的形成發(fā)展與中華傳統(tǒng)文化相互交融，使得本身具有文化教育屬性。在新文創(chuàng)時代下，通過新傳播渠道，以優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)形式、新穎的故事元素將武術自身所具備的文化教育價值從不同的表現(xiàn)風格、人物設定、故事架構(gòu)等方面進行設計，能夠有效地傳遞和培育人們迎難而上、冷靜果敢、積極向上的精神。

2.1.2 健身養(yǎng)生價值

武術相對其他體育項目而言具有獨特的健身價值，其自然和諧的運動特點，內(nèi)外兼修的運動特色具有極高的健身效果，一方面從內(nèi)在表現(xiàn)為達到某種精神境界；另一方面從外在表現(xiàn)為對習練者身體機能所產(chǎn)生的積極影響。其次，武術在我國長期的發(fā)展歷程中不斷融會貫通各種學術精華，因此武術在健身養(yǎng)生領域的價值能夠達到更大程度的拓展，受到大眾接受和喜愛。

2.1.3 社會經(jīng)濟價值

2014年10月《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》要求“2025年要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系?！边@為我國體育產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展吹響了號角。武術作為民族傳統(tǒng)體育項目，更是為推動我國體育產(chǎn)業(yè)增速發(fā)展發(fā)揮著重要作用。隨著武打影視劇的熱播、風中少林等武術情景劇的熱賣以及武林風等熱捧，無一不顯示出中國武術巨大的市場潛力。大力開發(fā)武術的社會經(jīng)濟價值，將其打造成優(yōu)秀的文化品牌，不僅能夠促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，也能為國家經(jīng)濟社會發(fā)展奠定下扎實的基礎。

2.2 中國武術的普世因素-和諧觀

一個文化內(nèi)容的普世價值是衡量其能否成為超級IP的關鍵，深入挖掘其深層內(nèi)核有助于提高受眾普遍認同感以及文化內(nèi)容長遠穩(wěn)定地發(fā)展。普世價值最大特點在于它是一種跨越地域、跨越文化、跨越時代或本于良知與理性為所有或幾乎所有人們所認同的價值理念。武術作為中國文化中最具民族特色的一種身體文化，承載著中國文化中獨特的文化基因和精神內(nèi)涵，中國武術在世界范圍內(nèi)的“普及度”“知名度”以及“影響度”不斷提升已經(jīng)成為國際公眾認識中國文化、了解中國文化、解讀中國文化的重要窗口與途徑。誕生并滋養(yǎng)于中國傳統(tǒng)文化土壤的中華武術深受中國古典哲學的影響，其中的相生相克、忍等思想無不體現(xiàn)對和諧的追求。和諧是人類的共同追求和旨趣，我國也致力于和諧社會的構(gòu)建，和諧世界與和諧社會的構(gòu)建涉及到國與國、國與家、人與人、人與社會、人與自然等等方面的和諧，以中華武術為代表的中國傳統(tǒng)文化以其深邃的哲理昭示了和諧的普世理念。因此在中國武術IP化發(fā)展過程中，要注意對普世元素的深度挖掘與呈現(xiàn)。把握好中國武術IP價值中的普世元素，緊扣流行趨勢及表現(xiàn)形式，通過塑造優(yōu)質(zhì)的IP故事與模式，將中國傳統(tǒng)文化的倫理內(nèi)涵推向世界。

3 中國武術IP化發(fā)展的多重路徑

新文創(chuàng)時代下對于武術IP化的繼承與發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和設計者緊緊圍繞其文化內(nèi)核在思想層面以開放態(tài)度傳播武術文化之精華，在設計層面以多樣化手段打造武術文化IP，在推廣層面結(jié)合新傳播渠道以拓寬傳播的廣度與深度。作為極具國家特色的IP資產(chǎn)，有以下幾種路徑可供思考：

3.1 以中國武術文化IP為核心，優(yōu)化產(chǎn)品設計定義迎合新時代消費者需求

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下各產(chǎn)業(yè)領域創(chuàng)新意識不斷，“產(chǎn)品設計”同樣也需轉(zhuǎn)變思維。一個優(yōu)秀產(chǎn)品的設計應是系統(tǒng)性的。產(chǎn)品不僅需要強調(diào)個性，關注形式的獨特和材料的創(chuàng)新，更要追求產(chǎn)品中的人文情懷，滿足經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和人文效益的三方平衡。然而武術文創(chuàng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯，消費者難以從中感受到文化共情和認同。對于武術文創(chuàng)產(chǎn)品的設計要注重理念創(chuàng)新，定義武術產(chǎn)品設計。不僅要擁有外觀價值還應具備解決問題的實用價值并且產(chǎn)品設計的基本原則應以用戶為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動產(chǎn)生核心價值。另一方面武術產(chǎn)品設計要充分融合“感性創(chuàng)意+理性研究”兩要素?！皠?chuàng)意”不是偶然獲得或靈光一現(xiàn)的，而是通過實踐積累以實際情況推導獲取的。因此，設計武術文創(chuàng)產(chǎn)品時，設計者要深入理解武術文化以正確表達。作為中華文化的精神標識和內(nèi)核不能夠夸大事實脫離現(xiàn)實。其次在此基礎上要敢于想象創(chuàng)新以靈活多樣的形式和內(nèi)容拓展創(chuàng)新空間，并開發(fā)新功能、新用途以及新表現(xiàn)形式以此迎合新時代消費者的需求，博取新時代消費者的關注。

3.2 以中國武術文化IP為核心，進行多維度創(chuàng)作賦予更深層次的價值內(nèi)涵

新文創(chuàng)時代下圍繞武術文化IP聯(lián)動多元主體開展跨界合作，進行系統(tǒng)性、持續(xù)性的生產(chǎn)創(chuàng)作為其發(fā)展提供持續(xù)驅(qū)動力，根據(jù)受眾的多元化需求提供多元化服務。中國武術博大精深，創(chuàng)作資源豐富，由于自身的特有屬性近些年圍繞中國武術創(chuàng)作的藝術精品（《功夫傳奇》《風中少林》等功夫舞臺劇，在世界巡演中受到各國人民的歡迎和關注，不僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響也有效地促進了武術文化在國際上的傳播。

其次例如MOBA手游《王者榮耀》打造出基于敦煌文化、戲曲文化的傳統(tǒng)文化IP，塑造了李小龍等鮮活、符合史實的武術人物形象，開發(fā)出兼有歷史文化氣質(zhì)與文化市場認可度的游戲產(chǎn)品是典型的基于“游戲+傳統(tǒng)文化”的研發(fā)模式成果之一，加快了中國武術與手游角色設計的有機融合。因此，圍繞武術文化IP的開發(fā)主體已衍生武術舞臺劇、影視制作、紀錄片制作、游戲創(chuàng)作等多維度的創(chuàng)作以此滿足公眾多樣化的需求，但如何使創(chuàng)作成果中蘊含更豐富的人生哲理和民族文化，則是目前相關行業(yè)乃至市場的討論焦點。

3.3 以中國武術文化IP為核心，打造線上線下混合式數(shù)字文創(chuàng)體驗推廣方式

“文化+科技”的研發(fā)模式讓武術文化煥發(fā)出新的生機?；诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播特性，用戶創(chuàng)造內(nèi)容 UCG 和專家創(chuàng)造內(nèi)容 PCG 協(xié)同共創(chuàng)的武術文化內(nèi)容生產(chǎn)方式為用戶帶來更精專、更人性化的武術文化內(nèi)容體驗，滿足了用戶的個性化需求。在新文創(chuàng)時代下，大數(shù)據(jù)、云計算等科技優(yōu)勢被不斷挖掘，武術文化借由數(shù)字技術重塑了新型文化消費體驗，帶給人們良好的感官體驗及情感認同。因此，打造混合式數(shù)字文創(chuàng)體驗推廣方式，首先要通過新媒體如微信、微博、抖音等平臺傳播武術創(chuàng)意主題，廣泛吸引受眾注意力對中國武術品牌進行預熱；其次，與線下概念體驗場景相結(jié)合，以沉浸式體驗的多媒體裝置作為亮點，打造中國武術品牌形象，從而為消費者留下深刻印象，激發(fā)群體之間的自傳播；最后要強化品牌核心價值，豐富、完善品牌用戶的心智定位，實現(xiàn)品牌的價值積累與塑造。

4 中國武術IP孵化的趨勢思考

新文創(chuàng)無疑加速了我國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型也深刻影響了我國經(jīng)濟、文化等發(fā)展方向。中國武術作為一個身負巨大價值的超級IP，通過對其價值的挖掘與現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，抓住文化內(nèi)核是關鍵，表現(xiàn)形式是重點，消費者需求是動力，武術文化展示的體驗性、趣味性、參與度是要點。與此同時，我們也應當遵循IP價值的發(fā)展規(guī)律，一方面要不斷思考如何使其具有核心內(nèi)涵，另一方面要從發(fā)展的角度結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維通過采用合理有效的開發(fā)手段，實現(xiàn)中國武術IP價值的不斷走高與可持續(xù)發(fā)展。因此通過挖掘武術文化的哲學意義與普世價值，促進中國武術IP化的發(fā)展打造世界頂級的超級IP，將會給全世界受眾帶來一次東方審美的洗禮，增強中國傳統(tǒng)文化的持久影響力。

（作者單位：湖南師范大學體育學院）