香港電影“黃金年代”電影海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)特征探析

摘要：目的：從香港“黃金年代”電影海報(bào)中發(fā)掘出可以為今天的平面設(shè)計(jì)所學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)理念，總結(jié)香港“黃金年代”電影海報(bào)的發(fā)展過程及其對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響。方法：從平面設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，選取1975—2005年的部分香港電影海報(bào)作為分析對(duì)象，按照其電影風(fēng)格的不同進(jìn)行分類研究和論述，從藝術(shù)和文化層面分析和解構(gòu)相關(guān)電影海報(bào)，剖析其內(nèi)在的設(shè)計(jì)觀念和外在的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，從而總結(jié)香港“黃金年代”電影海報(bào)的藝術(shù)特征。結(jié)果：不同類型的香港“黃金年代”電影海報(bào)分別具有不同的設(shè)計(jì)語言和藝術(shù)特征，代表著不同的審美取向，但在文化和商業(yè)兩個(gè)層面有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，同時(shí)帶有流行文化特征和商業(yè)氣息。香港電影海報(bào)設(shè)計(jì)均體現(xiàn)出高超的設(shè)計(jì)水平和極高的商業(yè)價(jià)值，在不同層面啟發(fā)現(xiàn)代設(shè)計(jì)行業(yè)。結(jié)論：香港“黃金年代”電影海報(bào)對(duì)如今的設(shè)計(jì)行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它們不僅是電影行業(yè)的重要組成部分，還是華語文化的重要載體，推動(dòng)了現(xiàn)代華語電影和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的許多方面起到了促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：香港電影；“黃金年代”；電影海報(bào)；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3；J943.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）22-0-03

1 “黃金年代”的開始

1.1 香港電影新浪潮的出現(xiàn)

20世紀(jì)70年代末至80年代初，由于受到當(dāng)時(shí)國(guó)際形勢(shì)及經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的影響，香港市民的思想和認(rèn)知也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，香港也由此出現(xiàn)了一場(chǎng)電影運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)持續(xù)不到10年的電影運(yùn)動(dòng)即“香港電影新浪潮”。1978年8月18日出版的電影雜志《大特寫》發(fā)表了一篇題為《香港電影新浪潮：向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)的革命者》的文章，這是“新浪潮”一詞首次正式出現(xiàn)在大眾視野中。

1.2 香港電影新浪潮的影響

20世紀(jì)70年代正是香港人本土意識(shí)開始覺醒的年代，而源于此時(shí)期的香港電影新浪潮對(duì)香港電影乃至全球華語電影產(chǎn)生了深刻而久遠(yuǎn)的影響。香港電影新浪潮在亞洲電影史上占有極為重要的一頁，是華語電影行業(yè)走向現(xiàn)代化革命的起點(diǎn)，種類繁多、特色鮮明的影片及電影海報(bào)層出不窮，香港電影的“黃金年代”也由此開啟。

2 香港“黃金年代”電影海報(bào)的藝術(shù)特征

在新浪潮運(yùn)動(dòng)興起之后，香港電影海報(bào)以鮮明大膽的圖案、對(duì)比強(qiáng)烈的顏色以及詼諧乖張的宣傳文字構(gòu)成。香港文化深受嶺南文化的影響，較為崇尚實(shí)用主義，這一地域文化特性反映在電影及其海報(bào)上則表現(xiàn)為高度追求娛樂化的特點(diǎn)。這一時(shí)期的香港電影海報(bào)作為影片主要宣傳工具，普遍帶有流行文化特征和鮮明的商業(yè)氣息［1］，海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格也更加多樣。一般來說，電影海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格與電影主題密切相關(guān)。下文選取香港電影“黃金年代”不同類型且有一定影響力的電影海報(bào)作為主要研究對(duì)象，并分析這些電影海報(bào)的藝術(shù)特征。

2.1 喜劇電影海報(bào)

回顧20世紀(jì)七八十年代香港電影的發(fā)展歷程可知，許氏喜劇電影是一面繞不開的旗幟。許冠杰、許冠文、許冠英三兄弟的電影以輕松幽默、快節(jié)奏的敘事為特色，主題和形式上都具有非常鮮明的香港本土色彩，這恰好讓在香港成長(zhǎng)起來的新一代年輕人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感［2］。許氏電影海報(bào)在風(fēng)格上也獨(dú)樹一幟，這些電影海報(bào)大部分采用手繪形式，以夸張的漫畫呈現(xiàn)電影角色和情節(jié)內(nèi)容，生動(dòng)展現(xiàn)了影片鬼馬詼諧的特點(diǎn)。也是從這個(gè)時(shí)候起，漫畫風(fēng)格的電影海報(bào)成為風(fēng)潮，全面影響了新興喜劇影片海報(bào)的設(shè)計(jì)。

許氏影業(yè)作為20世紀(jì)七八十年代香港商業(yè)電影領(lǐng)域的佼佼者，在商業(yè)上無疑是成功的，這離不開電影海報(bào)的貢獻(xiàn)，其令人耳目一新的電影海報(bào)在一定程度上影響了整個(gè)香港電影圈。自此之后，除了喜劇片之外，越來越多其他不同類型的商業(yè)電影也開始選擇手繪漫畫作為電影海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格，如《猛龍過江》《最佳拍檔》《A計(jì)劃》等著名影片，都采用了漫畫風(fēng)格的電影海報(bào)并且取得了良好的市場(chǎng)反響。

隨著越來越多影片采用這一風(fēng)格的海報(bào)并且取得了良好的市場(chǎng)反饋，漫畫風(fēng)格的電影海報(bào)仿佛成為某種票房保障。這些經(jīng)典電影海報(bào)下面都有一個(gè)共同的署名，即被譽(yù)為“香港電影海報(bào)之父”的著名漫畫家、插畫師——阮大勇。1975年至1992年，阮大勇繪制了約200幅各類電影海報(bào)。阮大勇先生繪制的電影海報(bào)具有鮮明的個(gè)人特點(diǎn)：表情和肢體夸張、色彩鮮明豐富、構(gòu)圖扎實(shí)飽滿。

2017年，阮大勇獲第36屆香港電影金像獎(jiǎng)專業(yè)精神獎(jiǎng)，其老友許冠杰為其頒獎(jiǎng)時(shí)說：“在娛樂有限的純真年代，他讓電影充滿盼待?！边@也是對(duì)阮大勇為電影事業(yè)貢獻(xiàn)畢生精力的最好總結(jié)。海報(bào)是對(duì)電影的凝練，作為電影的名片，其也是海報(bào)設(shè)計(jì)師向觀眾傳達(dá)電影內(nèi)容的一種工具。阮大勇獨(dú)具一格的漫畫風(fēng)格電影海報(bào)對(duì)香港電影的繁榮起到了不可估量的作用。

2.2 警匪電影海報(bào)

警匪電影作為20世紀(jì)80年代香港電影的重要組成部分，也是文化、價(jià)值觀的獨(dú)特載體，在整個(gè)香港電影行業(yè)占有舉足輕重的地位［3］。由于香港社會(huì)具有獨(dú)特的地域?qū)傩?，所以自開埠以來，香港警隊(duì)在市民心中的形象也隨著時(shí)代變遷而產(chǎn)生微妙的變化，這也直觀地反映在電影中。警匪電影起到了直觀記錄和宣傳的作用。香港警匪電影及電影海報(bào)在具有藝術(shù)審美價(jià)值的同時(shí)具備其他電影無可比擬的社會(huì)意義［4］。

香港警匪電影能在較為嚴(yán)肅的語境中，加入一定的戲劇性情節(jié)來反映香港的社會(huì)矛盾。在追求真實(shí)的前提下，香港警匪電影的海報(bào)風(fēng)格與其他類型電影的海報(bào)略有不同。海報(bào)主要構(gòu)成元素為制服、槍支、飛車等，具有較高的辨識(shí)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港警匪題材電影海報(bào)中約有81%具有符合“職業(yè)特征”的圖像元素，如警服、警車等。這些元素的排版往往能夠直觀展現(xiàn)人物關(guān)系，突出警與匪的正邪對(duì)立。

以電影《無間道》海報(bào)為例，海報(bào)中兩個(gè)人物完整出現(xiàn)在畫幅中，構(gòu)成整個(gè)場(chǎng)景中的主體部分。海報(bào)整體構(gòu)圖表現(xiàn)為較為寬闊、空曠的場(chǎng)景，觀看者在受到視覺引導(dǎo)時(shí)，會(huì)本能地最先注意到兩個(gè)主體人物的身體姿態(tài)和肢體動(dòng)作，而忽略人物的細(xì)微神態(tài)。突出正邪對(duì)立是警匪電影海報(bào)設(shè)計(jì)一種較為常用的表現(xiàn)手法。整張海報(bào)渲染了電影整體的基調(diào)和敘事特征，給觀眾帶來視覺沖擊。

2.3 武俠電影海報(bào)

香港武俠電影最早可以追溯到20世紀(jì)40年代。1949年，香港著名導(dǎo)演胡鵬（1909—2000）拍攝的第一部以廣東民間傳說故事為題材、關(guān)德興先生主演的電影《黃飛鴻》成為武俠電影流行的起點(diǎn)。此后，歷經(jīng)50余年的發(fā)展，香港武俠電影成為華語電影不可或缺的部分。

中國(guó)武俠電影是一種具有鮮明中華民族文化特色的電影類型。華語武俠影片中通常具有中國(guó)古典文化意象，如儒家的仁愛中庸、道家的道法自然等 ［5］，這些帶有強(qiáng)烈中式美學(xué)氣息的意象也自然而然地延伸到電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中。對(duì)武俠電影海報(bào)而言，須在篇幅有限的平面視覺空間中將電影情節(jié)及核心信息與影片所傳達(dá)的東方文化相結(jié)合，并且完整精確地呈現(xiàn)給觀眾，這是其設(shè)計(jì)必須考慮的問題［6］。作為一種藝術(shù)性較強(qiáng)的電影海報(bào)，武俠類電影海報(bào)具有獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)。在色彩上，香港武俠電影海報(bào)以暗色調(diào)為主，運(yùn)用大量紅、黑、金黃等暖色調(diào)，營(yíng)造出陰郁、神秘的氣氛。同時(shí)，海報(bào)廣泛應(yīng)用高飽和度的色彩，在增強(qiáng)視覺沖擊力的同時(shí)，進(jìn)一步突出電影的戲劇性和激烈場(chǎng)面。不僅如此，海報(bào)還注重明暗對(duì)比，通過陰影和光影效果的運(yùn)用，增強(qiáng)畫面的層次感，也是對(duì)影片俠義情節(jié)的深化［7］。

香港武俠電影海報(bào)以其獨(dú)特的構(gòu)圖、配色和線條運(yùn)用展現(xiàn)了電影的主題和風(fēng)格。通過對(duì)稱布局、暖色調(diào)和富有活力的線條，成功營(yíng)造出懸疑、緊張的氛圍，吸引觀眾的注意力。這些藝術(shù)特征使香港武俠電影海報(bào)成為獨(dú)特而富有吸引力的平面設(shè)計(jì)作品。

3 香港“黃金年代”電影海報(bào)的影響

作為一類具有鮮明地域色彩和獨(dú)特風(fēng)格的海報(bào)，香港“黃金年代”電影海報(bào)對(duì)今天的海報(bào)設(shè)計(jì)具有重要的參考價(jià)值。其本身作為電影宣傳的重要工具，具有天然的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)精美的設(shè)計(jì)和在當(dāng)時(shí)比較超前的風(fēng)格賦予其獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值。香港“黃金年代”電影海報(bào)設(shè)計(jì)在今天仍具有相當(dāng)程度的研究?jī)r(jià)值和借鑒作用。

3.1 商業(yè)性

香港作為亞洲金融中心，其天然帶有強(qiáng)烈的商業(yè)氣息，講究高效功利，注重實(shí)用主義的理念也決定了香港電影必須符合社會(huì)節(jié)奏。同樣，香港電影海報(bào)的設(shè)計(jì)目的是最大限度滿足影片宣傳需要。香港電影海報(bào)在設(shè)計(jì)之初就天然地肩負(fù)增加電影票房、提高影院上座率的商業(yè)使命。這一背景下，制片方和設(shè)計(jì)師為了招攬觀眾，都將海報(bào)的商業(yè)性擺到第一位。由此，從商業(yè)價(jià)值角度看，香港“黃金年代”電影海報(bào)無疑是成功的設(shè)計(jì)，而這一特點(diǎn)也與今天的設(shè)計(jì)行業(yè)殊途同歸，對(duì)如今的海報(bào)設(shè)計(jì)具有啟發(fā)意義。

3.2 藝術(shù)性

除了高度商業(yè)化和娛樂化之外，其本身的藝術(shù)性也不可忽視。在新浪潮運(yùn)動(dòng)的影響下，香港市民的價(jià)值觀念隨著社會(huì)環(huán)境變化也開始從一味追捧實(shí)用主義轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)文化內(nèi)核與審美的需求［8］。香港作為一個(gè)高度開放的城市，新興的設(shè)計(jì)理念得到包容，這一點(diǎn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)是海報(bào)風(fēng)格愈發(fā)多樣。香港“黃金年代”電影海報(bào)最值得稱道的一點(diǎn)是，在與國(guó)際市場(chǎng)接軌的同時(shí)仍然能保持對(duì)民族文化內(nèi)核的關(guān)注，這也是如今我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題——如何在更大的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步推廣中華民族的文化內(nèi)核。

4 香港“黃金年代”電影海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)

香港“黃金年代”電影海報(bào)文字與圖像的融合程度大幅提高。海報(bào)中色彩的使用明顯具有極強(qiáng)的創(chuàng)造力和突破性［9］。海報(bào)色彩豐富多樣、內(nèi)容通俗直觀，注重在第一眼就將人物特點(diǎn)和電影主題展現(xiàn)給觀者。海報(bào)設(shè)計(jì)師通過合理的版式設(shè)計(jì)將文字、圖像與色彩等多種設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)整合到整張海報(bào)的設(shè)計(jì)中，從而設(shè)計(jì)理想的海報(bào)。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)者在表現(xiàn)方式上廣泛學(xué)習(xí)西方流行文化藝術(shù)，同時(shí)吸納中華民族藝術(shù)，并將二者加以結(jié)合，不斷探尋、總結(jié)出契合當(dāng)時(shí)香港本土藝術(shù)審美品位的風(fēng)格特征。電影海報(bào)通過豐富多樣的色彩、文字、圖形，以及特定的構(gòu)圖和布局，為觀眾呈現(xiàn)出獨(dú)特而吸引人的視覺效果，也傳達(dá)了電影的主題和情感。這些視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)給香港電影海報(bào)帶來了獨(dú)特的魅力和影響力，值得今人在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)學(xué)習(xí)和總結(jié)。

5 結(jié)語

香港“黃金年代”電影海報(bào)在宣傳電影、塑造形象、影響流行文化和國(guó)際傳播方面發(fā)揮了重要作用。它們不僅是電影行業(yè)的重要組成部分，還是中華文化的重要載體。

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，香港電影“黃金年代”的優(yōu)秀海報(bào)具有重要的藝術(shù)參考價(jià)值。香港電影海報(bào)在那個(gè)年代所展現(xiàn)出的先鋒姿態(tài)并不會(huì)隨著時(shí)間流逝而失去光芒。香港“黃金年代”電影的海報(bào)設(shè)計(jì)理念在科技高度發(fā)達(dá)的今天仍然值得學(xué)習(xí)、應(yīng)用，其實(shí)現(xiàn)了商業(yè)性與藝術(shù)性的理想平衡，這也是現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)所追求的，香港“黃金年代”電影海報(bào)藝術(shù)將持續(xù)為當(dāng)今中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)提供藝術(shù)給養(yǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：馬寅愷（1998—），男，江蘇徐州人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

陳景普（1981—），男，山東濱州人，博士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。