原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

【摘 要】原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版作為我國(guó)科普工作的重點(diǎn)之一，擁有十分廣闊的市場(chǎng)前景，但我國(guó)科普?qǐng)D書出版面臨市場(chǎng)份額偏小、科技工作者參與度低、專業(yè)人才稀缺、創(chuàng)新融合不足等短板，出版單位需要從選題的打磨、內(nèi)容的調(diào)整到生產(chǎn)和營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展，以滿足我國(guó)的科技發(fā)展需要。

【關(guān)" 鍵" 詞】原創(chuàng)科普?qǐng)D書；選題策劃；出版融合；出版品牌

【作者單位】胡艷紅，湖南科學(xué)技術(shù)出版社；曾志遠(yuǎn)，湖南科學(xué)技術(shù)出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.20.001

隨著通用人工智能技術(shù)的發(fā)展，科技對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域的影響進(jìn)一步深入，與之相應(yīng)的科普活動(dòng)也發(fā)揮著越來越重要的橋梁和紐帶作用。習(xí)近平總書記在 2016 年“科技三會(huì)”上強(qiáng)調(diào)“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)，深化全民閱讀活動(dòng)。黨中央和國(guó)家有關(guān)文件中多次提出要加強(qiáng)科普建設(shè)，2002年出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》是世界范圍內(nèi)首部科普法，其在2022年進(jìn)行修訂，2023年4月又就進(jìn)一步修訂向社會(huì)公開征求意見。黨和國(guó)家的高度重視使科普工作有了越來越多的制度保障，科普?qǐng)D書出版作為科普文化的主要載體，不僅在科普工作中具有不可替代的重要地位，也是全民閱讀活動(dòng)重要的組成部分，在我國(guó)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的關(guān)鍵時(shí)期將起到越來越重要的作用。

與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到我國(guó)科普?qǐng)D書出版面臨的短板與不足，市場(chǎng)份額偏小、科技工作者參與度低、專業(yè)人才稀缺等現(xiàn)狀依舊存在，尤其是原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版的情況，與我國(guó)擁有國(guó)土遼闊、生態(tài)與資源豐富、物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、人力資源豐富等優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀并不相稱。《出版業(yè) “十四五” 時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》里明確，要推出一批弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)的科普讀物，并啟動(dòng)實(shí)施科普讀物等原創(chuàng)精品出版工程?！蛾P(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》指出，要以滿足公眾需求為導(dǎo)向，持續(xù)提升科普作品原創(chuàng)能力。面對(duì)新時(shí)代出版的新要求，出版業(yè)界需要對(duì)原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展的路徑進(jìn)行探析與闡明。

一、科普?qǐng)D書的概念梳理及其高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)厘定

科普一詞，在英文里通常以“science populariz-

ation”“popular science”等詞翻譯，一般認(rèn)為通俗意義上的英文“科普”的概念產(chǎn)生于19世紀(jì)40年代，其發(fā)展的初期強(qiáng)調(diào)面向公眾的科學(xué)通俗化［1］?！翱破铡痹谥袊?guó)則是“中國(guó)科學(xué)技術(shù)普及”的簡(jiǎn)稱，雖然早在民國(guó)時(shí)期我國(guó)就有大量科普著作出版，但1979年“科普”一詞才作為規(guī)范化的專有名詞收錄在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》之中。在中國(guó)，從其詞性界定上來說，科普?qǐng)D書主要包含科學(xué)普及圖書和技術(shù)普及圖書，但因政府、學(xué)術(shù)界及市場(chǎng)基于不同的出發(fā)點(diǎn)而對(duì)科普?qǐng)D書的界定有所不同，我國(guó)長(zhǎng)期存在科普?qǐng)D書界定不統(tǒng)一的問題?？萍疾克摹吨袊?guó)科普統(tǒng)計(jì)（2022年版）》中將科普?qǐng)D書定義為：以非專業(yè)人員為閱讀對(duì)象，以普及科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神為目的，并在新聞出版機(jī)構(gòu)登記、有正式書號(hào)的科技類圖書［2］。

公布于中國(guó)科普研究所官網(wǎng)的《對(duì)中國(guó)科普歷史界定的探討》一定程度上代表了學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)科普的定義。其觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)科普是指近現(xiàn)代科學(xué)在中國(guó)社會(huì)中以各種方式產(chǎn)生越來越廣泛的作用并且引發(fā)反作用的過程，并限定“中國(guó)科普”的內(nèi)容只包括自然科學(xué)、數(shù)學(xué)、醫(yī)學(xué)和技術(shù)、一部分與自然科學(xué)邊沿交叉的社會(huì)科學(xué)，以及由此產(chǎn)生的各種文化形態(tài)，對(duì)象是中國(guó)全社會(huì)各個(gè)階層，結(jié)果是科學(xué)作用于社會(huì)、社會(huì)也反作用于科學(xué)［3］。這種對(duì)科普的看法反映了對(duì)科普?qǐng)D書的界定。圖書市場(chǎng)上，主要電商平臺(tái)將面向青少年或一般公眾的通俗科學(xué)技術(shù)讀物稱為科普類讀物，不包括專業(yè)程度和閱讀門檻較高的圖書［4］。這些從不同層面對(duì)科普?qǐng)D書進(jìn)行的解讀，可以幫助我們進(jìn)一步明晰科普?qǐng)D書區(qū)別于其他圖書類型的獨(dú)有特征?！爸袊?guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)”官網(wǎng)于2017年公布的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)中，將思想性、科學(xué)性、通俗性、創(chuàng)新性、時(shí)代性、藝術(shù)性和實(shí)用性列為優(yōu)秀科普作品評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)科普作品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了清晰界定。

高質(zhì)量科普?qǐng)D書應(yīng)能滿足優(yōu)秀科普作品的一般標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也應(yīng)有具體的發(fā)展內(nèi)涵。一是能滿足我國(guó)科技發(fā)展的需要。離開了科技就談不上科普，高質(zhì)量的科普?qǐng)D書要能與科技前沿高度同步，與科技戰(zhàn)略高度契合，與科技應(yīng)用高度相容。二是具有系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)與豐富的出版層次，能統(tǒng)籌《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》等綱領(lǐng)性文件作出的部署，在科學(xué)普及上注重可讀性，在技術(shù)普及上注重實(shí)用性，在理、工、農(nóng)、醫(yī)等各個(gè)學(xué)科層面的出版上都沒有短板，在發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的均衡發(fā)展上有所考量。三是擁有較高的出版效率和優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。相對(duì)文學(xué)等圖書類型來說，科普?qǐng)D書生命周期較短，需要在內(nèi)容和形式上推陳出新。出版效率的提升能支撐科普?qǐng)D書的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，良好的經(jīng)濟(jì)生態(tài)則有利于提高科技工作者參與度，也有利于去除浮躁的干事氛圍，使發(fā)展始終建立在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上。四是具備較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。高質(zhì)量的科普?qǐng)D書出版需要有良好的市場(chǎng)反響作為依據(jù)，科普聲音只有“強(qiáng)而有力”，才能推動(dòng)全民的“科學(xué)素質(zhì)提升”，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)科學(xué)價(jià)值的引領(lǐng)及對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)力的推動(dòng)。

二、當(dāng)前原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展存在的問題

縱觀新中國(guó)出版史，自20世紀(jì)80年代以來，我國(guó)科普?qǐng)D書出版取得了飛速發(fā)展?！稌r(shí)間簡(jiǎn)史》《第一推動(dòng)叢書》等引進(jìn)版經(jīng)典著作長(zhǎng)銷不衰；《這里是中國(guó)》《海錯(cuò)圖筆記》等原創(chuàng)科普取得優(yōu)異的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益；影響了幾代中國(guó)人的原創(chuàng)少兒科普《十萬(wàn)個(gè)為什么》累計(jì)發(fā)行量超過1億冊(cè)［5］。近幾年，科普?qǐng)D書進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展快速期，據(jù)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年，科普?qǐng)D書實(shí)洋在總體圖書實(shí)洋中的占比從0.56%上升到0.81%，2023年1月至2023年10月的數(shù)據(jù)顯示占比進(jìn)一步上升到0.85%，相對(duì)2020年提升51.8%。

雖然近幾年科普?qǐng)D書出版的發(fā)展取得了較好的成績(jī)，但原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版在科普?qǐng)D書出版中占比偏小、科普?qǐng)D書出版在總體圖書出版中規(guī)模偏小的“兩小”現(xiàn)狀并未根本改變，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1．發(fā)展不均衡不充分，與產(chǎn)業(yè)融合不夠緊密

從地域出版情況上看，根據(jù)《中國(guó)科普統(tǒng)計(jì)2022年版》關(guān)于2021年的科普?qǐng)D書出版數(shù)據(jù)，無論是在科普?qǐng)D書出版的品種數(shù)還是出版冊(cè)數(shù)上，我國(guó)東部地區(qū)都超過了中部和西部地區(qū)的總和，具體到省、自治區(qū)和直轄市，北京的品種數(shù)就超過了中部八省的總和，是西部地區(qū)的1.8倍，其出版冊(cè)數(shù)更是接近中部地區(qū)和西部地區(qū)的總和［2］。

從出版發(fā)行渠道上看，線下的優(yōu)質(zhì)圖書資源集中在發(fā)達(dá)城市，線上則集中于主要電商平臺(tái)，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)和電商不能送達(dá)的區(qū)域，長(zhǎng)期缺乏優(yōu)質(zhì)的科普?qǐng)D書資源。

從圖書出版領(lǐng)域上看，開卷統(tǒng)計(jì)的發(fā)行量前500的科普?qǐng)D書，絕大部分是科學(xué)普及類圖書，技術(shù)普及類讀物份額很少，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合度不夠緊密。這不僅不利于行業(yè)技術(shù)的傳播、全民科學(xué)素質(zhì)的提高，也不利于助力解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

2．科技工作者參與度低，優(yōu)質(zhì)品種數(shù)量不夠多

開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至2023年10月銷售量前500名的科普?qǐng)D書中，161本是本土原創(chuàng)作者出版，占比僅32.2%，相對(duì)2021年的29%和2022年的30%有所提升，仍然存在很大潛力。由于我國(guó)學(xué)科教育體系及科研評(píng)價(jià)制度的歷史原因，本土科技前沿人才缺乏通識(shí)性和普及性創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作時(shí)容易出現(xiàn)“科學(xué)性足夠、趣味性不足”的問題，而耗費(fèi)精力卻收益不足的情況也導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)作者的創(chuàng)作動(dòng)力不足，這些因素反過來促使出版單位在開發(fā)選題上更傾向于引進(jìn)優(yōu)質(zhì)外版圖書。近十年來，形成知名品牌或能長(zhǎng)期暢銷的本土科普?qǐng)D書屈指可數(shù)。如何激勵(lì)優(yōu)質(zhì)科技工作者參與科普?qǐng)D書出版，如何更好地打造優(yōu)質(zhì)的本土科普品牌或暢銷圖書，是一個(gè)需要深入研究的問題。

3．行業(yè)交流深度不足，布局統(tǒng)籌不夠充分

目前，站在整個(gè)科普事業(yè)高度的行業(yè)交流較為密切，但站在具體的科普出版專業(yè)角度的行業(yè)交流相對(duì)比較松散。不同的出版單位按照自身的需求進(jìn)行局部、小范圍、不固定的交流，這種交流因視角的局限而無法打開更廣闊的思路。不少出版單位盲目追求全球性的前沿?zé)狳c(diǎn)，忽視本地先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的出版需要，導(dǎo)致部分領(lǐng)域出版過度、部分領(lǐng)域出版嚴(yán)重不足的情況。

此外，社會(huì)層面各種獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)科普?qǐng)D書的界定不清、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致獲獎(jiǎng)的科普?qǐng)D書難以取得一致認(rèn)可的社會(huì)公信力?？破?qǐng)D書出版要想壯大，需要有類似茅盾文學(xué)獎(jiǎng)在文學(xué)界影響力的科普?qǐng)D書獎(jiǎng)項(xiàng)，并對(duì)相應(yīng)獲獎(jiǎng)作品給予足夠獎(jiǎng)勵(lì)。

4．出版表現(xiàn)形式單一，創(chuàng)新發(fā)展不夠突出

科普?qǐng)D書發(fā)展到如今，讀者對(duì)圖書內(nèi)容、題材等方面的多元化需求越來越突出，對(duì)其表現(xiàn)形式科技化要求越來越明顯，對(duì)內(nèi)容細(xì)化、深化的需求也越來越高［6］，傳統(tǒng)的出版形式已經(jīng)無法滿足讀者多元的閱讀需求。但目前大部分科普?qǐng)D書的出版還沒有脫離形式單一的缺陷，行文風(fēng)格不符合讀者需求，裝幀封面比較老套，小而精的領(lǐng)域沒得到足夠重視，融合新技術(shù)的創(chuàng)新較少，融合新渠道的探索寥若晨星。在發(fā)展本能的驅(qū)使及傳播渠道深度變革的影響下，無法找到較好出路的部分出版單位加入了“價(jià)格戰(zhàn)”“傳播戰(zhàn)”的戰(zhàn)場(chǎng)，甚至出現(xiàn)了個(gè)別劣幣驅(qū)逐良幣、偽科學(xué)驅(qū)趕真科普的現(xiàn)象。

5．專業(yè)人才隊(duì)伍稀缺，產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系不夠健全

高質(zhì)量科普?qǐng)D書的出版，除了需要科技工作者的深度參與，也需要一批擁有較好專業(yè)素養(yǎng)、對(duì)科技發(fā)展有深度理解、對(duì)市場(chǎng)環(huán)境足夠敏銳且對(duì)科普價(jià)值有足夠信心的編輯人才隊(duì)伍。在科普?qǐng)D書選題的策劃過程中，編輯起到了主導(dǎo)的作用，選題的打磨過程也缺少不了編輯的引導(dǎo)和服務(wù)。根據(jù)科技部官網(wǎng)的科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2020年Ramp;D人員總量就已經(jīng)達(dá)到 523.5萬(wàn)人年，Ramp;D人力規(guī)模居全球首位，其中研究生學(xué)歷的人數(shù)占23.1%，達(dá)174.7萬(wàn)人。這些遍布全國(guó)各地的研究與開發(fā)人員中包含大量有潛力的作者，需要大量具備專業(yè)素質(zhì)的編輯人才進(jìn)行挖掘、培養(yǎng)。在編輯、作者等內(nèi)容生產(chǎn)上游之外，原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版在產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)上也存在其他短板，如抖音等新媒體渠道對(duì)圖書價(jià)格的沖擊、拼多多等渠道對(duì)圖書正版的沖擊等。銷售渠道單一的現(xiàn)狀如何改變，融合出版如何突破，圖書內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)如何緊密等，都是亟待解決的問題。

三、原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑

在黨中央和國(guó)家一系列政策的支持下，近幾年零售科普?qǐng)D書的市場(chǎng)占有率持續(xù)上升，而頭部科普?qǐng)D書中，原創(chuàng)科普的身影也越來越多?！度窨茖W(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》提出我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)比例的兩個(gè)目標(biāo)，一是在2025年達(dá)到15%，二是在2035年達(dá)到25%。這說明科普事業(yè)的發(fā)展不僅具有長(zhǎng)期的韌性，也有巨大的潛能等待挖掘?？破?qǐng)D書作為科普文化的主要載體，肩負(fù)著重要的發(fā)展使命，其中原創(chuàng)科普?qǐng)D書更是“挑擔(dān)”的主力軍，對(duì)傳播中國(guó)的優(yōu)秀科技文化起到不可替代的重要作用。加強(qiáng)原創(chuàng)科普?qǐng)D書高質(zhì)量發(fā)展可從以下幾方面努力。

1．把穩(wěn)時(shí)代脈搏，選題緊跟發(fā)展需要

原創(chuàng)科普應(yīng)以我國(guó)科技發(fā)展和群眾生活的現(xiàn)實(shí)需要為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞“四個(gè)面向”開發(fā)選題。一要堅(jiān)持社會(huì)效益為先的基本原則，以服務(wù)好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為主要目標(biāo)，警惕“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象；二要把穩(wěn)我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展的主要矛盾，充分發(fā)揮職能部門和行業(yè)學(xué)會(huì)的指導(dǎo)統(tǒng)籌能力，對(duì)不同地域、不同領(lǐng)域、不同時(shí)域資源分配的平衡和側(cè)重問題充分考慮；三要立足于新時(shí)代的新特點(diǎn)，在保持知識(shí)性的同時(shí)注重思想和方法的轉(zhuǎn)向，并在文學(xué)性和趣味性上有新的追求，將助力全民科學(xué)素質(zhì)提升和科學(xué)價(jià)值引領(lǐng)的工作落到實(shí)處。

原創(chuàng)科普?qǐng)D書選題，既要聚焦類似科學(xué)出版社《科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)之路：中國(guó)與世界》的能產(chǎn)生普遍社會(huì)效益的選題，也要著重開發(fā)類似湖南科學(xué)技術(shù)出版社《辣椒育種栽培新技術(shù)》的能代表地方產(chǎn)業(yè)研究特色的選題；既要錨定諸如北京出版社《正在消失的美麗——中國(guó)瀕危動(dòng)植物尋蹤》內(nèi)容中注重普及自然科學(xué)有關(guān)知識(shí)和思想的方向，也要傳播類似中國(guó)建筑工業(yè)出版社《數(shù)字建造叢書》內(nèi)容中可以帶來先進(jìn)生產(chǎn)力的技術(shù)和方法。

2．完善激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造良好創(chuàng)作氛圍

激勵(lì)機(jī)制主要由評(píng)價(jià)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制組成。2023年4月向社會(huì)公開征求意見的《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法（修改草案）》首次明確提出，國(guó)家設(shè)立科普獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)社會(huì)力量設(shè)立科普獎(jiǎng)項(xiàng)。原創(chuàng)科普?qǐng)D書應(yīng)有足夠權(quán)威、社會(huì)普遍認(rèn)可的評(píng)價(jià)機(jī)制，并設(shè)立專用、權(quán)威、科學(xué)、實(shí)用，且有足夠獎(jiǎng)勵(lì)和影響力的原創(chuàng)科普?qǐng)D書獎(jiǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)力量從不同視角出發(fā)建立不同側(cè)重的評(píng)價(jià)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制作為補(bǔ)充，從大環(huán)境上營(yíng)造良好的創(chuàng)作氛圍。

除此之外，將科普?qǐng)D書創(chuàng)作納入科研和開發(fā)人員考核的加分項(xiàng)，并與其社會(huì)評(píng)價(jià)的因素結(jié)合起來，也能從內(nèi)部激發(fā)創(chuàng)作者的熱情。出版單位則應(yīng)給予潛力原創(chuàng)者更多的耐心和對(duì)其成長(zhǎng)的信心，比如銷量超200萬(wàn)冊(cè)的《我的第一本物理啟蒙書》系列作者冰河，其在中國(guó)和平出版社出版的前兩種圖書在發(fā)行伊始情況并不是很好，但通過對(duì)策劃思路的不斷反省與糾偏，對(duì)寫作方式的不斷打磨和提升，最終取得了巨大的成功。

3．加強(qiáng)出版融合，鼓勵(lì)出版形式創(chuàng)新

原創(chuàng)科普?qǐng)D書的出版融合概念的內(nèi)涵可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探析。

其一是將圖書的出版與其他產(chǎn)業(yè)或渠道進(jìn)行融合。比如，江蘇鳳凰科技出版社開發(fā)鳳凰中醫(yī)藥知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)，將圖書與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)相結(jié)合，不僅帶動(dòng)圖書銷售，也產(chǎn)生延伸收益并形成品牌。

其二是將圖書出版的形式與新的科技成果進(jìn)行融合。傳統(tǒng)科普?qǐng)D書擁有科學(xué)性、系統(tǒng)性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但缺乏直觀與互動(dòng)性，時(shí)代性也有所不足，可以通過融合數(shù)字技術(shù)，或創(chuàng)新圖書形式的方法，使其形象更立體，更能滿足人們差異化的需求。比如，青島出版社“全國(guó)著名小兒推拿流派”叢書利用RAYS出版融合云平臺(tái)，推出了育兒知識(shí)庫(kù)、音頻課、小兒推拿教學(xué)視頻、兒推科普圈、兒推會(huì)員、在線問診等圖書應(yīng)用，線上購(gòu)買量超2.5萬(wàn)冊(cè)，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)指導(dǎo)的“首屆出版融合優(yōu)秀圖書案例征集活動(dòng)”中獲獎(jiǎng)。

其三是在圖書的消費(fèi)終端上將線上與線下進(jìn)行融合、書業(yè)賣場(chǎng)和其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，并借助大數(shù)據(jù)、人工智能等工具使書業(yè)滲透到人民生活的方方面面［7］。這種融合方式利于出版單位建立自身的品牌影響力，獲得一手的市場(chǎng)反饋和讀者體驗(yàn)，并進(jìn)一步繁榮文化產(chǎn)業(yè)。

4．健全培養(yǎng)舉措，強(qiáng)化編輯隊(duì)伍素質(zhì)

對(duì)原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版而言，編輯人才隊(duì)伍的策劃能力、專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，能決定性地影響科普?qǐng)D書的形式、內(nèi)容和品質(zhì)，并在很大程度上決定原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版的發(fā)展與未來。

強(qiáng)化原創(chuàng)科普?qǐng)D書編輯隊(duì)伍素質(zhì)，首先，出版單位要對(duì)原創(chuàng)科普?qǐng)D書編輯的考核適當(dāng)傾斜，加大原創(chuàng)作者作品貢獻(xiàn)的比重，減輕編輯因做原創(chuàng)科普?qǐng)D書而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益壓力［8］，這樣才能有效提升編輯開發(fā)原創(chuàng)選題的積極性。其次，出版單位在加強(qiáng)各類培訓(xùn)交流的同時(shí)，在選題的實(shí)際策劃過程中充分發(fā)揮新老編輯間的“傳幫帶”效果，使人才迅速成長(zhǎng)為骨干人才，骨干人才迅速發(fā)展為領(lǐng)軍人才，以進(jìn)一步改善策劃和出版的速率，提升挖掘培養(yǎng)作者的效率，并帶來資源整合的增長(zhǎng)率。如湖南科學(xué)技術(shù)出版社取得較好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的《“共和國(guó)勛章”獲得者的故事》叢書，便是由總編輯策劃、骨干編輯重點(diǎn)參與、編輯參與的“跨部門跨級(jí)別”圖書，取得了很好的“傳幫帶”效果。最后，對(duì)新時(shí)代科普?qǐng)D書編輯的培養(yǎng)，也要求對(duì)其策劃的選題有足夠開放和包容的心態(tài)，在內(nèi)容沒有原則性問題前提下，設(shè)立容錯(cuò)試錯(cuò)機(jī)制，讓編輯大膽嘗試以催生更多優(yōu)秀作品。

5．挖掘市場(chǎng)潛能，打造本土知名品牌

原創(chuàng)科普?qǐng)D書取得國(guó)際國(guó)內(nèi)較大影響力的根本，在于充分挖掘市場(chǎng)潛能，形成足夠的品牌效應(yīng)。在圖書取得較好的市場(chǎng)反響后，出版單位應(yīng)以品牌思維繼續(xù)打磨相關(guān)選題，使系列產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，再通過IP運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)在傳播上對(duì)不同類型人群的覆蓋，以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌效應(yīng)、形成破圈。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了“半小時(shí)漫畫系列”“中國(guó)國(guó)家地理系列”等頗具影響力的原創(chuàng)科普品牌，星球研究所等聚焦科普內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體機(jī)構(gòu)近幾年也在圖書領(lǐng)域綻放光彩，但還有不少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普?qǐng)D書雖然取得了很好的市場(chǎng)表現(xiàn)卻未形成品牌效應(yīng)，不少科普機(jī)構(gòu)雖然有專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻缺乏品牌意識(shí)，這些短板需要在以后的發(fā)展過程中持續(xù)補(bǔ)足。

四、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)對(duì)人類生活的影響已經(jīng)滲透全空間全時(shí)段，做好科普工作不只是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的要求，也是人們現(xiàn)實(shí)生活的需要，具有不可忽視的重大意義。原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版作為我國(guó)科普工作的重點(diǎn)之一，擁有十分廣闊的市場(chǎng)前景，將在中國(guó)大步邁向社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。雖然因讀者需求進(jìn)一步細(xì)化及科普品種逐年豐富的原因，科普?qǐng)D書動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)乃至十萬(wàn)冊(cè)的起印量已經(jīng)難以復(fù)現(xiàn)，但是讀者多層次、差異化的需求，也給原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版帶來了更廣闊的空間。國(guó)外優(yōu)質(zhì)科普?qǐng)D書依舊要加強(qiáng)引進(jìn)，但原創(chuàng)科普?qǐng)D書擁有天然的土壤優(yōu)勢(shì)，從選題的打磨、內(nèi)容的調(diào)整到生產(chǎn)和營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，原創(chuàng)科普?qǐng)D書都能更好地符合我國(guó)國(guó)情，更好地滿足我國(guó)需要。在一系列政策的支持下，原創(chuàng)科普?qǐng)D書將迎來一個(gè)新的黃金發(fā)展時(shí)代，這個(gè)新時(shí)代挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，需要始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，才能找準(zhǔn)路徑、把穩(wěn)航向，才能不畏浮云遮望眼，取得新的歷史成就。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［7］鄔書林. 編印發(fā)融合發(fā)展讓出版真正成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)［N］. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2020-12-15.

［8］胡洪濤. 原創(chuàng)科普?qǐng)D書出版的困境與出路分析［J］. 科技與出版，2017（2）：51-53.