媒體融合背景下專業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究

【摘 要】融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，更是傳統(tǒng)媒體推動轉(zhuǎn)型的重要方法。如何在轉(zhuǎn)型浪潮中找準自身定位，找到方向路徑，是對專業(yè)期刊全方位的考驗。近年來，《廉政瞭望》雜志社積極適應媒體融合發(fā)展大勢，主動融入全面從嚴治黨戰(zhàn)略布局，將發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)作為著力點，以廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)牽引傳媒產(chǎn)業(yè)和相關文化產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建“廉潔文化+”多元產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)了媒體事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的雙向提升發(fā)展。

【關" 鍵" 詞】專業(yè)期刊；媒體融合；廉潔文化；傳媒產(chǎn)業(yè)

【作者單位】胡桂林，《廉政瞭望》雜志社；李露，《廉政瞭望》雜志社。

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.20.013

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務，到“十四五”規(guī)劃明確提出推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體等重點安排，從印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》到《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》的出臺，媒體融合不僅成為國家戰(zhàn)略，也成為包括期刊在內(nèi)的所有媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然前提。

一、國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設視角下的媒體融合

2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，增強自我造血機能?；诖耍髁髅襟w全面發(fā)展在社會治理、公共服務、文化產(chǎn)品生產(chǎn)等領域的綜合功能和增值能力，打造多元服務平臺。這種“新聞+政務服務商務”的運營探索，不僅成為眾多主流媒體重塑核心競爭力的重要模式，也體現(xiàn)了“媒體融合不僅僅是一個傳播命題，還是一個治理命題”［1］。

中央全面深化改革委員會第十四次會議提出，推動媒體融合向縱深發(fā)展，在于建立全媒體傳播體系，實現(xiàn)“牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點”的目標。黨的二十大報告也提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”［2］。媒體的宣傳引導功能在國家和社會發(fā)展的各個層面、各個階段都發(fā)揮了重要作用，雖然隨著技術(shù)和媒介的變化，其發(fā)揮作用的形式更為創(chuàng)新、載體更加豐富，但其宣傳引導和思想引領的核心功能卻一直沒有改變。如何把這一政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為治理效能，不僅是治理體系和治理能力現(xiàn)代化進程中的重要任務，也是主流媒體的責任使命和應有追求。

在融合的時代要求下，媒體發(fā)展最突出的特征是打破行業(yè)邊界，進一步深化與其他行業(yè)的交叉，與其他主體的鏈接，從而更深刻廣泛地融入社會治理格局，更積極主動地參與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設大局。

與此同時，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也將媒體深度融合作為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要支點［3］。媒體是公共文化服務重要的傳播媒介和解讀平臺，也是公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供給者。這種雙重角色，有利于媒體在文化建設過程中更好地勾連頂層設計和基層實踐，更精準地平衡總體政策要求和社會公眾需求?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》提出，“積極支持中小微文化企業(yè)發(fā)展，鼓勵走專精特新發(fā)展路子”，為大多數(shù)體量較小、讀者固定的專業(yè)化期刊提供了轉(zhuǎn)型路徑參考，《廉政瞭望》便是其中之一。

《廉政瞭望》雜志創(chuàng)刊于1989年，是面向全國公開發(fā)行的以反腐敗為主要內(nèi)容的專業(yè)期刊。30余年來，《廉政瞭望》深耕垂直領域，深度聚焦反腐敗領域的重大政策和重要動向，大力宣傳詮釋黨風廉政建設和反腐敗工作，自覺地把刊物打造成黨風廉政建設重要的輿論陣地，主動參與融入全面從嚴治黨工作大局。

全面從嚴治黨，是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設的核心問題和重點任務，“既要靠治標，猛藥去疴，重典治亂；也要靠治本，正心修身，涵養(yǎng)文化，守住為政之本”［4］。作為一體推進不敢腐、不能腐、不想腐的基礎性工程，廉潔文化被賦予了更豐富的價值意蘊和更重要的地位作用。近年來，《廉政瞭望》立足新時代廉潔文化產(chǎn)品和服務的需求，依托辦刊沉淀的專業(yè)優(yōu)勢，以廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)為抓手，不斷拓展傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，豐富廉潔文化供給，走出了一條適合行業(yè)特征和自身特點的融合發(fā)展之路。

二、堅持順勢而為，找準融合發(fā)展的著眼點和切入點

互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體最深刻的影響在于沖擊了以發(fā)行、廣告收入為主的盈利模式。隨著紙質(zhì)媒體發(fā)行量逐年降低，廣告收益陡然下降，調(diào)整盈利模式，解決“活下去”甚至“活得好”的問題，不僅成為傳統(tǒng)媒體的重要任務，也成為推進媒體融合發(fā)展的基礎。

1．理解媒體融合的內(nèi)涵外延

從本質(zhì)上講，“媒體融合始于技術(shù)創(chuàng)新，訴諸制度創(chuàng)新，深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”［5］。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的重要推動力，但對于專業(yè)期刊來說，由于資金、技術(shù)、人力和采編模式的限制，很難通過打造新的信息聚合和傳播平臺來實現(xiàn)從紙媒到網(wǎng)媒的媒介轉(zhuǎn)型。

《廉政瞭望》審慎研判，確定了“內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)賦能的內(nèi)部融合、傳媒產(chǎn)業(yè)和相關文化產(chǎn)業(yè)鏈接的外部合作”思路，將著力點和側(cè)重點放在傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展上。在具體的路徑上，縱向延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游，橫向連接展陳、創(chuàng)意開發(fā)、影視制作等相關行業(yè)，以高效的資源整合能力為廉潔文化內(nèi)容找到更具表現(xiàn)力和當代性的傳播方式和載體，從而實現(xiàn)了廉潔文化內(nèi)容的增值變現(xiàn)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意不僅是主導要素，也是創(chuàng)造產(chǎn)品差異化、高附加值的核心。在以廉潔為主題的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，《廉政瞭望》既堅持內(nèi)容優(yōu)勢，也大力在載體形式上創(chuàng)新創(chuàng)意，探索出“廉潔文化+”展陳、“廉潔文化+”音視頻等融合形式，找到了媒體智庫、教育培訓等發(fā)展新方向，逐步從單純新聞內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)型為綜合性的廉潔文化傳播機構(gòu)。

2．將市場作為重要參照

媒體具有雙重屬性，認清市場主體（企業(yè)）身份是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的前提。2013年，《廉政瞭望》雜志社完成轉(zhuǎn)企改制，成為自負盈虧的市場主體，利潤也隨之成為衡量期刊發(fā)展的核心指標。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體利潤陡降，甚至出現(xiàn)虧損甚至關停，轉(zhuǎn)型成為當務之急。

雖然這一時期《廉政瞭望》的發(fā)行和廣告收入仍處于穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢，為立足于長遠發(fā)展，雜志社及時成立文化事業(yè)部（原項目部），并輔之以配套的考核機制和激勵機制，專門進行產(chǎn)業(yè)擴展和項目經(jīng)營，以實現(xiàn)盈利模式的更迭和產(chǎn)業(yè)重塑，從而抵御傳統(tǒng)經(jīng)營板塊萎縮帶來的經(jīng)營風險。

經(jīng)營工作要提高競爭力和經(jīng)濟效益，就必須研究市場、預判趨勢。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初期，《廉政瞭望》瞄準自身熟悉的垂直細分市場，通過發(fā)掘需求、整合資源、精準服務，從具有自身優(yōu)勢的定制出版起步，有選擇、有針對性地進行多元化經(jīng)營。在“擴轉(zhuǎn)型增量，穩(wěn)發(fā)行存量”雙向發(fā)力下，廣告收益下滑帶來的利潤損失被有效對沖，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型板塊的利潤貢獻率不斷提升。

3．把握產(chǎn)品的特殊性

廉潔文化是連接廉政文化與社會風尚、連接黨風政風與民風的紐帶，與之相對應的廉潔文化產(chǎn)品是廉政內(nèi)容與文化形式的有機結(jié)合，是文化普遍性和特殊性的集中體現(xiàn)。廉潔文化產(chǎn)品的特殊性很大程度上決定了廉潔文化產(chǎn)品供應商必須對廉潔文化的時代特征有深刻的認識，對新時代廉潔文化建設的政策有全面的了解，必須具備較強的政治意識、政策思維和文化轉(zhuǎn)化能力。

30余年來，《廉政瞭望》始終將黨管媒體的原則貫穿發(fā)展全過程、各環(huán)節(jié)，始終將講政治作為第一要求，深耕反腐敗領域，對廉潔文化的政治方向、輿論導向和價值取向更加堅定，對新時代廉潔文化建設的部署政策更加熟悉。常年服務紀檢監(jiān)察系統(tǒng)積累起的良好口碑和專業(yè)形象，為雜志轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了深厚的優(yōu)質(zhì)資源。 在此基礎上，《廉政瞭望》將廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)作為轉(zhuǎn)型支撐和核心優(yōu)勢，持續(xù)加深對廉潔文化內(nèi)涵的發(fā)掘提煉、對廉潔文化熱點問題的追蹤研究，以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)打造自身競爭力，以內(nèi)容聚合相關行業(yè)，從而形成新的轉(zhuǎn)型引擎。

三、堅持內(nèi)容驅(qū)動，打造“廉潔文化+”融合發(fā)展路徑

“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”［6］。內(nèi)容是期刊商業(yè)價值的基因，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動力。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的上游，內(nèi)容生產(chǎn)很大程度上決定了后續(xù)傳播和變現(xiàn)的效益和價值。

1．專注內(nèi)容，找準產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力

一是以專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造價值。廉潔文化內(nèi)容是反腐敗新聞內(nèi)容的自然延伸，二者相互區(qū)別又緊密聯(lián)系。《廉政瞭望》充分運用新聞報道中收集整合的資源、成果、案例，定制出警示教育讀本、廉潔文化讀本等出版產(chǎn)品，有效實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的二次轉(zhuǎn)化和應用，定制出版也由此成為《廉政瞭望》打開轉(zhuǎn)型市場的先頭兵和穩(wěn)固市場的拳頭產(chǎn)品。如向四川全省黨員干部發(fā)放的《懺悔實錄》系列警示教育讀本，已成為四川省開展警示教育的重要載體；雜志與四川省各市州紀委監(jiān)委合作拍攝的多部警示教育片，為做深做實案件查辦“后半篇文章”提供了有力支撐。

二是以差異化打造提升價值。創(chuàng)新創(chuàng)意是傳媒產(chǎn)業(yè)增值的核心，《廉政瞭望》緊緊圍繞黨中央關于全面從嚴治黨、文化強國建設等戰(zhàn)略部署，準確把握黨風廉政建設和反腐敗斗爭的重點任務和階段性特征，注重從革命歷史、傳統(tǒng)文化、家風家教中挖掘廉潔文化的當代表達，從紅色遺跡、名人故居、文博文物中提煉廉潔理念，充分尊重地域文化和本土特色，讓廉潔文化內(nèi)容生產(chǎn)更具表現(xiàn)力、生命力和當代性。如發(fā)掘提煉出的四川家風五維特征，在學術(shù)范疇具有首創(chuàng)意義；在黃峨書院打造中提煉的“助廉”精神，推動了行業(yè)系統(tǒng)對家風家教的研究，豐富了新時代廉潔文化的內(nèi)涵。

三是堅持輕資產(chǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)模式。專業(yè)期刊專注特定行業(yè)、特定讀者，規(guī)模體量較小，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中需要最大限度降低運營風險?！读t望》充分考慮自身實際，通過外包、合作等形式整合外部資源力量，將有限的資金和人力投入到擅長的內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造和流程管理中。這種輕資產(chǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)模式，既實現(xiàn)了小投入大回報，又保證了雜志社能夠集中精力專注內(nèi)容生產(chǎn)，鞏固了核心競爭力。

2．產(chǎn)業(yè)鏈接，推動“廉潔文化+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

“專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力在技術(shù)賦能的狀態(tài)下得到更好體現(xiàn)，從而為內(nèi)容變現(xiàn)提供了一條可探索、可復制的路徑”［7］。同樣，不同的載體形式也為內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多變現(xiàn)的可能性?！读t望》在轉(zhuǎn)型中，積極推動內(nèi)容生產(chǎn)與相關行業(yè)的鏈接、融合，通過豐富載體形式打造新的經(jīng)濟增長點。

一是探索傳媒產(chǎn)業(yè)與展陳行業(yè)相鏈接。雜志加強與廣州集美、四川工業(yè)美術(shù)等優(yōu)秀展陳設計企業(yè)的合作，讓專業(yè)的內(nèi)容與藝術(shù)的形式相融合，使“廉潔文化+展陳”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐板塊。《廉政瞭望》參建的四川省廉潔文化建設重點工程“天府家風館”自開館以來，共接待超過10萬人次參觀；雜志精心打造的“育廉館”成為四川省首個高校廉潔文化館。

二是推動傳媒產(chǎn)業(yè)與文博產(chǎn)業(yè)相鏈接。《廉政瞭望》堅持“融入不破壞、發(fā)掘不貼標、浸潤不生硬、尊重不虛構(gòu)、傳承不孤立”的原則，注重在公共文化資源中統(tǒng)籌廉潔文化陣地建設。如依托成都武侯祠博物館打造成都武侯祠廉潔文化教育基地，深入挖掘“三國文化”精髓中的廉潔內(nèi)涵，打造“廉潔文化教育專線”。該基地2018年被命名為第一批四川省廉潔文化基地。

三是推動傳媒產(chǎn)業(yè)與教育培訓產(chǎn)業(yè)相鏈接。全面從嚴治黨向縱深發(fā)展和紀檢監(jiān)察體制改革不斷深入的新形勢新任務，凸顯了持續(xù)深化紀法和紀檢業(yè)務培訓的重要性和緊迫性?！读t望》搶抓機遇，于2018年11月參建成立了攀枝花紀檢監(jiān)察學院。學院成立以來，舉辦了培訓班340余期，培訓學員2萬余人次，榮獲第二屆“中國廉潔創(chuàng)新獎”，被確定為四川省紀檢監(jiān)察干部培訓基地、四川省委省直屬機關黨校黨性教育基地和四川省社科院科研教學基地，被中國政法大學等五所高校授予“教育研究基地”，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的同步提升。

3．深度融合，主動服務社會治理大局

深度融合背景下，媒體很大程度上回歸到最本質(zhì)的中介定位，通過融入行業(yè)系統(tǒng)、融入社會治理完成全媒體傳播體系的構(gòu)建，實現(xiàn)了為全社會提供優(yōu)質(zhì)的公共服務，協(xié)助國家在各個層級提高治理效率的最終目標［8］。

一是以媒體策劃服務助力行業(yè)系統(tǒng)。長期以來，政務和公共信息的傳播力、引導力和影響力在復雜的輿論場較為弱化，其中既有內(nèi)容本身的原因，也有“灌輸式”傳播方式僵化的弊端?！读t望》充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢和新媒體建設經(jīng)驗，從最初的新媒體平臺代管運營到綜合性的媒體策劃服務，在助力政務宣傳提升質(zhì)效的同時，構(gòu)筑起行業(yè)系統(tǒng)聯(lián)系的橋梁。

二是以論壇活動聚合業(yè)內(nèi)資源。媒體的優(yōu)勢在于傳播力和推廣力?！读t望》在加大廉潔文化發(fā)掘研究的同時，積極組織舉辦全國、全省層面的廉潔文化論壇交流活動，既實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)資源的連接聚合，又完成自我推介推廣。例如，“天府廉政論壇”為全國黨風廉政理論研究和實務工作者搭建了一個高層次的學術(shù)交流平臺，形成了一批有格局、有見地、有特色、有分量的研究成果，為清廉中國、清廉四川建設提供了智力支持；全國“好風傳家”研討會收到多篇來自全國的家風主題論文，其中具有思想啟發(fā)意義和理論參考價值的優(yōu)秀論文已經(jīng)集結(jié)成冊，并作為研究成果進行學習推廣。

三是以智庫研究釋放傳媒價值。媒體信息搜集整合的最大價值在于對內(nèi)容或者數(shù)據(jù)背后的趨勢預判和深度分析?！读t望》依托多年來專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，結(jié)合深度報道的調(diào)查方法和采編能力，積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，為行業(yè)系統(tǒng)治理提供專業(yè)的對策建議，為紀檢監(jiān)察系統(tǒng)推進黨風廉政建設和反腐敗工作提供智力支持；同時積極發(fā)揮在系統(tǒng)與高校、專家之間的紐帶作用，推動行業(yè)內(nèi)學術(shù)資源的聚集、整合和轉(zhuǎn)化，組織重點課題調(diào)研和理論研究，不斷發(fā)揮政策咨詢的作用。

四、保持轉(zhuǎn)型定力，不斷夯實筑牢融合發(fā)展的基石

在推動轉(zhuǎn)型升級的過程中，除打造核心優(yōu)勢深化融合效能外，《廉政瞭望》還同步創(chuàng)新績效考核方式，做強人才支撐，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供多維度的保障。

一是保持轉(zhuǎn)型定力。媒體融合是時代大勢，專業(yè)期刊一定要克服“不愿轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)”的惰性思維，從快從速推進從單位性質(zhì)、業(yè)務范圍到人員角色的全面轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從單純辦刊向成規(guī)模、成建制的媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)務升級，實現(xiàn)從媒體從業(yè)者向復合型文化傳播者的全員轉(zhuǎn)型。在內(nèi)部管理機制中，雜志建立起適應發(fā)展形勢和階段特征的績效考核機制和獎懲機制，不斷提高推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極性，同時健全完善風險防范、流程監(jiān)督等制度規(guī)范，通過精細化管理提升轉(zhuǎn)型發(fā)展效能。

二是堅持科學務實轉(zhuǎn)型。從單一盈利模式向有選擇的多元方向擴展并非無的放矢，尤其是專業(yè)期刊更要聚焦自身優(yōu)勢，發(fā)揮自身熟悉行業(yè)、熟悉系統(tǒng)的優(yōu)勢，整合資源，轉(zhuǎn)化價值，從而打造出新的盈利點；同時有選擇性地擴展業(yè)務觸角，推動相關產(chǎn)業(yè)間的融合，避免盲目鋪“攤子”，以“輕資產(chǎn)、輕量化”經(jīng)營模式實現(xiàn)利潤最大化。

三是始終做強媒體主業(yè)。實踐表明，專業(yè)期刊品牌影響力源于媒體，產(chǎn)業(yè)拓展和轉(zhuǎn)型升級的基礎也在媒體。專業(yè)期刊要持續(xù)深耕行業(yè)系統(tǒng)，穩(wěn)住媒體主業(yè)，須以媒體事業(yè)促進傳媒產(chǎn)業(yè)升級，以傳媒產(chǎn)業(yè)反哺媒體融合發(fā)展，形成雙核引擎、雙核聯(lián)動，推動事業(yè)、產(chǎn)業(yè)全面提升。尤其是在新的盈利模式和轉(zhuǎn)型模式尚未清晰的時候，專業(yè)期刊需全力抓好刊物發(fā)行，優(yōu)化激勵機制，確?；颈P穩(wěn)固，只有這樣才能放下包袱深謀轉(zhuǎn)型。

四是打造一支過硬的隊伍?！懊襟w競爭的關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”［9］。專業(yè)期刊要注重培養(yǎng)專家型人才，大力發(fā)掘復合型人才，打造新的人力資源優(yōu)勢；要注重梯隊建設和長期規(guī)劃，讓更多有經(jīng)營意識和開拓精神的員工在實踐中成長成才，為媒體的深度融合和長遠發(fā)展儲備不竭動力。

五、結(jié)語

無論是新聞傳播還是媒體文化服務，內(nèi)容都是媒體的核心競爭力，也是融合背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心驅(qū)動力。以《廉政瞭望》為代表的專業(yè)期刊須牢牢把握這一核心優(yōu)勢，集中精力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)賦能、傳媒產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)融合的思路推動多元經(jīng)營，主動融入國家治理和社會治理，打造符合自身特點的盈利模式和發(fā)展路徑，最終實現(xiàn)從單一媒體向綜合性傳媒服務機構(gòu)的角色轉(zhuǎn)型。

｜參考文獻｜

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