新時(shí)代少兒主題出版發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

【摘 要】隨著黨的十八大、十九大、二十大陸續(xù)召開，出版思想和精神逐步明確，主題出版也從初步成長(zhǎng)走入快速發(fā)展。全國(guó)各地出版單位堅(jiān)持導(dǎo)向、不斷創(chuàng)新，推出一大批少兒主題出版精品。分析2012—2022年入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的少兒選題可發(fā)現(xiàn)，少兒主題出版處于選題數(shù)量在波動(dòng)中上升、出版主體逐漸多元、內(nèi)容形態(tài)不斷豐富的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，新時(shí)代的少兒主題出版要繼續(xù)在選題策劃上加強(qiáng)創(chuàng)新，以強(qiáng)化主題出版的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)" 鍵" 詞】少兒出版；重點(diǎn)少兒主題出版；選題策劃

【作者單位】陳莎，天天出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.20.008

我國(guó)關(guān)于“主題出版”的認(rèn)識(shí)雖經(jīng)歷了一個(gè)認(rèn)知衍變過程，但目前對(duì)其定義已相對(duì)明確。即主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)［1］。而對(duì)于少兒主題出版至今尚未形成明確定義，不過由于其讀者對(duì)象的特殊性，學(xué)者普遍認(rèn)為，少兒主題出版是以少年兒童為目標(biāo)受眾傳播含有“主題”意義的出版作品［2］。同成人主題出版相比，少兒主題出版更注重少兒心理與閱讀的特點(diǎn)；同一般少兒出版相比，少兒主題出版則具有明顯的主題性［3］。

《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》報(bào)告顯示，我國(guó)童書出版市場(chǎng)年產(chǎn)值已連續(xù)20年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，目前全國(guó)580多家出版社中約90%的出版童書，擁有2.5億少兒出版市場(chǎng)，年出版童書4.4萬(wàn)多種，總量居世界第一，稱得上名副其實(shí)的童書出版大國(guó)。根據(jù)近期開卷公布的數(shù)據(jù)，雖然2022年少兒類圖書零售額有所下降，但降幅仍小于整體市場(chǎng)水平，少兒板塊依然是占比最大的細(xì)分板塊，品種規(guī)模達(dá)30萬(wàn)種，單品種銷量及收益能力都領(lǐng)跑市場(chǎng)平均水平［4］。

新時(shí)代，如何發(fā)揮少兒主題出版在童書出版大國(guó)向童書出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)中的作用，如何以主題出版為切入點(diǎn)，樹立打造少兒主題出版精品的文化自覺，讓其真正發(fā)揮立德樹人、培根鑄魂、啟智增慧的作用，成為各出版單位的新增量，具有切實(shí)的思考價(jià)值和實(shí)踐意義。本文以2012—2022年以來(lái)入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的少兒選題為例，分析少兒主題出版的現(xiàn)狀特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)其選題策劃提出若干建議。

一、2012—2022年重點(diǎn)少兒主題出版概況

自2003年主題出版提出后，中宣部和國(guó)家新聞出版署每年都會(huì)發(fā)布關(guān)于主題出版工作的通知，圍繞該年的特定主題部署出版工作。經(jīng)過十年的發(fā)展和實(shí)踐，2012年“迎接黨的十八大重點(diǎn)主題出版物”選題征集的開展，正式拉開了年度重點(diǎn)主題出版物評(píng)選的序幕。自2015年起，國(guó)家新聞管理部門開始以年度命名取代之前的核心主題命名，將圍繞國(guó)家和黨核心工作展開的時(shí)效性出版活動(dòng)轉(zhuǎn)為年度例行工作進(jìn)行通知發(fā)布，明確選題重點(diǎn)并進(jìn)行評(píng)選和支持，為全國(guó)出版單位每年制訂重點(diǎn)選題和規(guī)劃出版方向提供了指導(dǎo)。因此，本文以黨的十八大至今為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)這一時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)少兒主題出版概況和特點(diǎn)進(jìn)行梳理分析（注：文中所有圖表均為筆者根據(jù)歷年公布的重點(diǎn)主題出版物選題通知整理而成）。

1．選題數(shù)量在波動(dòng)中上升

筆者從2012—2022年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，遴選出少兒主題出版物立項(xiàng)數(shù)量整理成表1。從表1中可以看到，少兒主題出版自國(guó)家主題出版工作開展以來(lái)，經(jīng)歷了從最初的起步摸索到高速發(fā)展再到穩(wěn)步發(fā)展的過程，整體呈現(xiàn)在波動(dòng)中穩(wěn)步發(fā)展的特點(diǎn)。具體來(lái)看，2012年通過立項(xiàng)的100種中宣部主題出版重點(diǎn)出版物中，只有2種少兒主題出版物，占比僅2%。經(jīng)過幾年的摸索，到2015年少兒主題出版物的立項(xiàng)數(shù)量占比已經(jīng)達(dá)到十年間最高點(diǎn)18.4%，并且從該年開始，少兒主題出版物占比基本保持在波動(dòng)中穩(wěn)定發(fā)展的局面。

一方面，與國(guó)家自2015年始通過年度例行工作通知的形式，正式從國(guó)家層面對(duì)主題出版頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行明確與細(xì)化有關(guān)。從2015年開始，少兒主題出版物正式被納入五方面選題重點(diǎn)與主題出版工作要抓好的四個(gè)重點(diǎn)門類，少兒主題出版自此有了更加明晰的策劃與出版方向，成為眾多出版單位主動(dòng)參與并著力的重點(diǎn)工作內(nèi)容。另一方面，與國(guó)家對(duì)少兒出版由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的引導(dǎo)與戰(zhàn)略部署有關(guān)。從2015年始，中宣部特別設(shè)立“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”，2019年在此基礎(chǔ)上又設(shè)立 “優(yōu)秀青少年讀物出版工程”，加大對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞向上向善正能量、貼近兒童情感與趣味，具有題材、形式等創(chuàng)新價(jià)值的優(yōu)秀兒童文學(xué)作品的重點(diǎn)扶持。加之中國(guó)好書、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、國(guó)家出版基金等重要獎(jiǎng)項(xiàng)和項(xiàng)目也將少兒主題出版作為重要組成納入其中，優(yōu)秀少兒主題作品的“雙效”引領(lǐng)作用更加凸顯，推動(dòng)各出版單位更加自覺地從最初以量取勝快速占領(lǐng)主題出版市場(chǎng)，向打造少兒主題精品力作轉(zhuǎn)變，從側(cè)面推動(dòng)了少兒主題出版的穩(wěn)步發(fā)展。

除2012—2015年起步摸索階段外，少兒主題出版物立項(xiàng)數(shù)量波動(dòng)的原因整體上與主題出版物立項(xiàng)數(shù)量波動(dòng)原因一致，表現(xiàn)為受時(shí)政熱點(diǎn)影響較大。如2015年紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、2019年慶祝新中國(guó)成立70周年、2021年慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等，這幾年都是主題出版的高峰期。

2．出版主體逐漸多元

2012—2022年十年間，入選中宣部重點(diǎn)主題出版物的少兒選題共有196種，共來(lái)自118家出版主體。從主體類別來(lái)看，其中有24家專業(yè)少兒出版單位，共入選少兒主題出版物76種，占少兒主題出版立項(xiàng)總數(shù)的38.78%，另有94家教育、科技、文藝、軍事、法制等領(lǐng)域的非專業(yè)少兒出版單位“破圈”加入，其選題數(shù)量共計(jì)120種，占比約為61.22%。雖然入選立項(xiàng)的專業(yè)少兒出版單位整體數(shù)量不多，但其憑借自身的先天優(yōu)勢(shì)，即過硬的品牌實(shí)力、強(qiáng)大的作家資源、成熟的編輯團(tuán)隊(duì)、敏銳的少兒市場(chǎng)洞察力在少兒主題出版中處于領(lǐng)先地位。其中，中國(guó)少年兒童新聞出版總社以10種位列第一，遙遙領(lǐng)先；安徽少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社等8家少兒社以8—4種緊隨其后；湖南少年兒童出版社、新蕾出版社等6家少兒出版社以2種處于第三梯隊(duì)，四川少年兒童出版社、北京少年兒童出版社等7家少兒社也都有項(xiàng)目入選。

非專業(yè)少兒出版單位整體數(shù)量居多，這與少兒市場(chǎng)的總體變化狀況基本一致。少兒市場(chǎng)作為圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快、規(guī)模占比最大的市場(chǎng)，已成為各出版單位搶奪市場(chǎng)份額的前沿陣地。主題出版作為近年來(lái)少兒圖書出版的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，自然也在爭(zhēng)奪之中。其中，以學(xué)習(xí)出版社、黨建讀物出版社等為代表的黨政部委出版單位，憑借明顯的選題資源優(yōu)勢(shì)和政治傳播優(yōu)勢(shì)位居前列；以山西教育出版社、北京大學(xué)出版社等為代表的教育類、高校類出版單位，憑借教育科研背景和學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)緊隨其后；以連環(huán)畫出版社、北京科學(xué)技術(shù)出版社等為代表的文藝類、科技類出版單位，憑借各自特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性也位列其中。此外，各省市的人民出版社憑借各自的歷史積淀和區(qū)域特色也有項(xiàng)目入選，總體形成了以專業(yè)少兒出版單位為龍頭，黨政部委、教育類、高校類、文藝類、科技類等出版單位多元補(bǔ)充的出版格局。

從表2來(lái)看，就隸屬關(guān)系而言，2012年入選少兒主題出版項(xiàng)目的單位僅涉及1個(gè)中央級(jí)出版單位（中國(guó)青年出版社）和1個(gè)地方級(jí)出版單位（浦東電子出版社）。截至2022年，入選少兒主題出版項(xiàng)目的單位均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中地方出版單位數(shù)量始終多于中央出版單位，且于2021、2022年呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2012—2022年的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，十年間參與少兒重點(diǎn)主題出版物立項(xiàng)的出版主體中，有42家中央出版單位的69種少兒主題出版物入選，占少兒主題出版立項(xiàng)總數(shù)的35.20%；另有76家地方出版單位的131種少兒主題出版物入選，占少兒主題出版立項(xiàng)總數(shù)的66.84%。

在少兒主題出版領(lǐng)域，中央出版單位較地方出版單位具有得天獨(dú)厚的政治與資源優(yōu)勢(shì)，所以，雖然歷年入選數(shù)據(jù)并未大于地方出版單位，卻始終在列并擔(dān)任重要角色。廣大地方出版單位基于各區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的基礎(chǔ)狀況不同，分布也隨之呈現(xiàn)不均衡的特點(diǎn)。其中，中東部、南部出版單位居多，西部和東北部相對(duì)則較少，但隨著國(guó)家西部大開發(fā)和振興東北的深入，這些區(qū)域還有很大的發(fā)掘空間，將來(lái)很可能是少兒主題出版的富礦。截至2022年底，少兒主題出版物的立項(xiàng)主體，除港澳臺(tái)地區(qū)及內(nèi)蒙古自治區(qū)和寧夏回族自治區(qū)外，基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)的全覆蓋，少兒主題出版物的出版主體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。

3．內(nèi)容形態(tài)不斷豐富

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，隨著國(guó)家層面對(duì)主題出版頂層設(shè)計(jì)的不斷明確與細(xì)化，以及人們對(duì)主題出版認(rèn)識(shí)的不斷清晰與深入，少兒主題出版的內(nèi)容不再局限于嚴(yán)肅的政治主題，而是擴(kuò)展到政治、文化、文學(xué)、科技等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，出版內(nèi)容也隨之不斷豐富。

表3將2012—2022年入選中宣部重點(diǎn)出版物的少兒選題根據(jù)出版內(nèi)容按照思想教育、歷史文化、少兒文學(xué)和科普知識(shí)四類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從表3可知，思想教育類選題以84種位居第一，占比高達(dá)43%；歷史文化類選題以53種位居第二，占比27%；少兒文學(xué)類選題36種，占比18%；科普知識(shí)類選題23種，占比最低為12%。

思想教育類選題占比最大，與少兒主題出版主題性的內(nèi)涵緊密相關(guān)，主要體現(xiàn)在引導(dǎo)青少年在思想上與黨和國(guó)家保持高度一致，培根鑄魂。具體體現(xiàn)為：策劃出版響應(yīng)、培育與踐行“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”等黨和國(guó)家新政策、新觀念的主題出版物，如《點(diǎn)亮名族之魂：青少年學(xué)核心價(jià)值觀》《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》等；策劃出版紀(jì)念解讀重要領(lǐng)導(dǎo)人物與記錄重大歷史事件的主題出版物，如《偉大也要有人懂：少年讀馬克思》、“童心向黨，百年輝煌”書系等；策劃出版贊頌、學(xué)習(xí)英雄楷模精神的主題出版物，如“中華人物故事匯”系列叢書、《永遠(yuǎn)的雷鋒》等；策劃出版加強(qiáng)思想道德教育的主題出版物，如《中華美德小故事》《紅色家書》等。

歷史文化類選題占比較大，與新時(shí)代以來(lái)國(guó)家對(duì)弘揚(yáng)與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化與社會(huì)主義先進(jìn)文化的重點(diǎn)部署有關(guān)。如2012年主題出版重點(diǎn)選題的通知提出，要推出“反映我們黨的光輝歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)”的重點(diǎn)出版物；2015年提出“做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)傳承”，“推出更多當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果”，“推出一批紅色文化出版物”；2019年提出推出“加強(qiáng)黨史、國(guó)史、改革開放史學(xué)習(xí)教育的優(yōu)秀出版物”；2021年提出推出“圍繞傳播博大精深的傳統(tǒng)文化、多姿多彩的民族文化、昂揚(yáng)向上的紅色文化、充滿生機(jī)的當(dāng)代文化”的出版物……十年間，《漫畫變化中的中國(guó)》《老戰(zhàn)士講戰(zhàn)斗故事》《立德樹人——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典》及“中國(guó)風(fēng)·節(jié)日繪本”系列等一大批歷史文化類少兒主題出版物不斷涌現(xiàn)，不僅幫助廣大少兒了解時(shí)代發(fā)展的不凡歷程，汲取中華文化的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)分，還拓展了他們的眼界和知識(shí)體系，塑造了他們的愛國(guó)精神和民族自信，真正達(dá)到啟智增慧的目的。

少兒文學(xué)類選題則經(jīng)歷了從2012年的數(shù)量空白，到中間年份數(shù)量的微弱波動(dòng)，再到2022年數(shù)量明顯激增的變化歷程。這與主題出版不斷深耕少兒領(lǐng)域，國(guó)家對(duì)少兒主題出版方向的不斷細(xì)化與校正，以及兒童文學(xué)創(chuàng)作者、出版單位對(duì)少兒主題出版的理解和認(rèn)識(shí)不斷深入有關(guān)。優(yōu)質(zhì)的少兒文學(xué)類主題出版物憑借鮮活立體的人物塑造、飽滿豐富的故事情節(jié)、形象生動(dòng)的敘事手法和可親可感的語(yǔ)言表達(dá)，更易于將少兒代入“主題”的情境，用他們喜聞樂見的方式參與對(duì)重大主題的思索。只是這樣的優(yōu)質(zhì)寫作難度相對(duì)較大，故而數(shù)量并不多。少兒小說、紀(jì)實(shí)文學(xué)、童詩(shī)童謠等共同構(gòu)成了少兒文學(xué)類選題的主要體裁形式，如以小說形式關(guān)注留守兒童的《我在春天等你》，以報(bào)告文學(xué)講述時(shí)代楷模張桂梅成長(zhǎng)事跡的《張桂梅和她的孩子們》，以童詩(shī)童謠感染、引導(dǎo)少年兒童成長(zhǎng)與精神的《中華詩(shī)韻》等。

科普知識(shí)類選題除2012年和2016年數(shù)量空白外，其余均保持在2種左右，到2022年出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。這與新時(shí)代以來(lái)少兒圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化基本保持一致，即在國(guó)家對(duì)科普教育的不斷重視與新生代家長(zhǎng)全新育兒理念的共同助推下，2021年起少兒科普百科已超過少兒文學(xué)成為少兒市場(chǎng)的第一大細(xì)分類別［5］，成為各出版單位積極布局的新方向。其中，有以彰顯中國(guó)制造，揭秘宇宙航天，弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科技知識(shí)的傳統(tǒng)科普知識(shí)類讀物，如“揭秘超級(jí)工程”系列、“院士解鎖中國(guó)科技”叢書等；有以普及自然科學(xué)，講述人文地理等的人文科普知識(shí)類讀物，如《中國(guó)歷史百科地圖》、“‘一帶一路’青少年普及讀本”系列等。這些選題在激發(fā)孩子愛國(guó)情感和民族自信的同時(shí)，也從小在他們心里埋下了科學(xué)的種子，鍛煉了他們的科學(xué)思維，培養(yǎng)他們的科學(xué)精神，拓寬了他們的知識(shí)視野，引導(dǎo)搭建屬于他們自己的科學(xué)小屋，為未來(lái)科技建設(shè)蓄力。

新時(shí)代以來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，少兒主題出版物不再局限于傳統(tǒng)的出版形態(tài)，形式和載體都更加多元。除傳統(tǒng)的紙質(zhì)文字書和簡(jiǎn)單的音視頻外，還有繪本、漫畫、連環(huán)畫、畫傳、墻書、3D立體書、立體郵票書、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、VR動(dòng)畫等，以滿足不同年齡段孩子的閱讀需求。如用低齡段孩子喜愛的繪本形式普及抗疫常識(shí)、聚焦生命教育的“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”系列，用青少年喜聞樂見的漫畫形式普及環(huán)?？茖W(xué)知識(shí)的“嗨！我是地球”叢書，用圖文并茂的畫傳形式帶領(lǐng)青少年零距離走進(jìn)偉人人生歷程與思想世界的《馬克思畫傳：馬克思誕辰200周年紀(jì)念版》，用新穎壯闊的墻書形式全景式展現(xiàn)京藏鐵路沿線百科知識(shí)的《坐著火車去拉薩》，用立體互動(dòng)的3D圖書形式致敬中國(guó)偉大科技的《點(diǎn)贊中國(guó)：超級(jí)工程3D立體互動(dòng)百科》，用中國(guó)首套立體郵票書形式展現(xiàn)中國(guó)航天成就與航天精神的《打開天宮空間站》，用時(shí)尚活潑的動(dòng)漫形式講述紅色精神與革命故事的《紅色經(jīng)典動(dòng)漫集》，用生動(dòng)鮮活的紀(jì)錄片形式詮釋雷鋒人格魅力與精神內(nèi)涵的《永遠(yuǎn)的雷鋒》，用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造交互世界、帶領(lǐng)小讀者身臨其境感知長(zhǎng)征精神的《那年的紅軍（VR動(dòng)畫）》等。新媒體技術(shù)的沖擊助推少兒主題出版進(jìn)行創(chuàng)新融合，為少兒主題出版的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新的生命力和出版活力。

二、新時(shí)代少兒主題出版發(fā)展思考

新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)開始從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，出版行業(yè)響應(yīng)新時(shí)代的號(hào)召，開始放慢腳步向高質(zhì)量精品化發(fā)展邁進(jìn)，從而助推了少兒主題出版良性發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。對(duì)2012—2022年入選重點(diǎn)主題出版物選題的少兒主題出版物進(jìn)行分析可以看出，隨著國(guó)家對(duì)全民閱讀的大力支持，以及對(duì)少兒主題出版的日益重視與政策扶持，少兒主題出版已成為各出版單位新的機(jī)遇，越來(lái)越多的出版單位加入少兒主題出版的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)少兒主題出版物走入市場(chǎng)、走向讀者，少兒主題出版處于循序漸進(jìn)的正向發(fā)展之中。

許多出版單位為確保少兒重點(diǎn)主題出版物按時(shí)保質(zhì)完成，建立了專門的策劃出版隊(duì)伍，并設(shè)立健全了相關(guān)配套制度，為少兒主題出版工作的高效實(shí)施提供了強(qiáng)有力的保障。選題上，出版單位不僅圍繞國(guó)家的重大理論、活動(dòng)和節(jié)點(diǎn)開展出版工作，還聚焦歷史文化、現(xiàn)實(shí)生活、科學(xué)普及等內(nèi)容，題材更加豐富，形式更加多樣，文學(xué)藝術(shù)性和可讀性不斷提升。一批具有社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效”主題原創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)，為新時(shí)代少年兒童提供了強(qiáng)有力的智力與精神支持。面對(duì)新時(shí)代少兒主題出版的整體良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及部分少兒主題出版內(nèi)容雷同、資源儲(chǔ)備欠缺、出版技術(shù)運(yùn)用與營(yíng)銷多元實(shí)踐不足等問題，各出版單位應(yīng)在選題策劃上突破創(chuàng)新，強(qiáng)化自身的主題出版影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1．悉心布局，發(fā)揮特色，落實(shí)頂層設(shè)計(jì)

相較于一般的少兒出版，少兒主題出版具有鮮明的主題性和導(dǎo)向性，要做好其策劃出版工作，出版單位需要在以下方面努力。首先，要對(duì)黨和國(guó)家相關(guān)的各項(xiàng)路線、方針、政策等進(jìn)行細(xì)心研讀和準(zhǔn)確把握，在布局落實(shí)國(guó)家近期主題出版規(guī)劃的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地將選題與國(guó)家的中長(zhǎng)期規(guī)劃和活動(dòng)相結(jié)合，對(duì)可預(yù)見的優(yōu)質(zhì)少兒主題選題做好中長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，提前建立自己的主題出版資源庫(kù)和主題人才資源庫(kù)。其次，面對(duì)新時(shí)代少兒主題出版在內(nèi)容和形態(tài)上的變化，需結(jié)合專業(yè)特長(zhǎng)和自身優(yōu)勢(shì)做好少兒主題出版的策劃工作，做到人無(wú)我有、人有我新、人新我精，避免雷同和跟風(fēng)，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，構(gòu)建品牌差異化優(yōu)勢(shì)。最后，需建立健全少兒主題出版配套的保障機(jī)制和運(yùn)作體系，充分調(diào)動(dòng)編輯主動(dòng)承擔(dān)開發(fā)原創(chuàng)主題出版工程的積極性，在確保既定少兒主題出版規(guī)劃按時(shí)、保量完成的同時(shí)，面對(duì)突發(fā)性選題時(shí)具備應(yīng)急處置能力，能夠迅速反應(yīng)，抓住機(jī)遇。

如北京科學(xué)技術(shù)出版社利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)家“科技強(qiáng)國(guó)”和宇航、奧運(yùn)等主題熱點(diǎn)，策劃出版了“‘向太空進(jìn)發(fā)’中國(guó)載人航天科學(xué)繪本”系列、“雙奧奇跡·超級(jí)建筑科學(xué)繪本”系列等優(yōu)質(zhì)圖書；甘肅教育出版社、新疆青少年出版社結(jié)合不同的主題出版方向，充分發(fā)揮地域特色，策劃出版了集文字、圖片和音視頻于一體，講述敦煌文化的“寫給青少年的敦煌故事”系列，以及講述時(shí)代楷模拉齊尼紅色家風(fēng)和英雄事跡的《我的父親拉齊尼》等主題作品。江蘇鳳凰少年兒童出版社一直致力于以自身強(qiáng)項(xiàng)原創(chuàng)兒童文學(xué)為抓手，悉心布局主題出版，不僅出版了《因?yàn)榘职帧?、“童心向黨，百年輝煌”書系等“雙效”俱佳的主題少兒作品，而且面對(duì)突發(fā)疫情能夠迅速反應(yīng)，策劃出版了“雙效”俱佳的“童心戰(zhàn)“疫”·大眼睛暖心繪本”系列圖書，在特殊時(shí)期給孩子以及時(shí)的健康教育與生命教育。

2．立足少兒，打造精品，做好內(nèi)容生產(chǎn)

少兒主題出版是以少年兒童為目標(biāo)受眾，傳播含有“主題”意義的出版作品，因而出版單位要始終立足少兒，緊緊圍繞少兒讀者的閱讀年齡、閱讀興趣、閱讀習(xí)慣與閱讀特點(diǎn)，以少兒的視角和方式來(lái)看待與講述“主題出版”中的大命題。具體到選題策劃中，出版單位應(yīng)從少兒的立場(chǎng)出發(fā)，在立足主題出版大視野、大命題的同時(shí)，聚焦小角度、小切口，用少兒喜聞樂見的方式，以小見大、深入淺出地將嚴(yán)肅深刻的主題與抽象難懂的思想同少兒的具體生活相聯(lián)系，使得少兒主題出版有生氣、接地氣，讓少兒感受到小小的個(gè)體與大大的國(guó)家、社會(huì)及時(shí)代緊密相連，從而激發(fā)其共鳴，真正發(fā)揮少兒主題出版立德樹人、培根鑄魂、啟智增慧的作用。

在出版高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，少兒市場(chǎng)的變化要求出版單位將去同質(zhì)化、打造少兒原創(chuàng)主題精品納入重要日程，用精品主題出版提升其在市場(chǎng)中的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。具體在選題策劃中，出版單位需重視內(nèi)容打造，充分研究少兒的日常特征與經(jīng)驗(yàn)，把握主題出版方向與少兒價(jià)值觀的共通之處，選取貼近少兒生活、符合少兒興趣與審美的題材和表達(dá)，精心謀劃選題，悉心組織編寫，進(jìn)行精細(xì)編輯加工，嚴(yán)把出版質(zhì)量關(guān)，努力打造具有時(shí)代性、兒童性的主題出版精品，逐漸形成少兒主題出版與少兒精品出版相融合，講好中國(guó)故事與啟迪少兒思想、滋養(yǎng)少兒精神相結(jié)合的少兒主題精品出版生產(chǎn)體系。

如中國(guó)少年兒童新聞出版總社已基本形成狠抓主題圖書內(nèi)容質(zhì)量，突出原創(chuàng)與品質(zhì)的少兒主題精品出版生產(chǎn)體系。其策劃出版的“美麗中國(guó)·從家鄉(xiāng)出發(fā)”繪本系列，從美食文化、民俗游戲、地標(biāo)建筑等小角度切入，在增強(qiáng)主題出版親和力的同時(shí)，讓孩子通過對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，進(jìn)而有力地落實(shí)對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和民族自豪感等大主題［6］；其策劃出版的“偉大也要有人懂”系列，則從生活中平凡的小事入手，將孩子難以深刻理解的馬克思、毛澤東等時(shí)代偉人的生平與智慧巧妙呈現(xiàn)，激發(fā)孩子主動(dòng)深入閱讀，促進(jìn)作品中偉大精神的傳承與吸收。此外，長(zhǎng)江少年兒童出版社聚焦青海油田石油工人及其子女生活、頌贊祖國(guó)工業(yè)建設(shè)成就的《冷湖上的擁抱》，安徽少年兒童出版社聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、探秘鄂倫春族傳奇故事的《樺皮船》等少兒主題圖書，憑借各具特色的主題內(nèi)容，不僅獲得中國(guó)好書、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，還取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，為出版單位做強(qiáng)做亮少兒主題精品注入了信心與動(dòng)力。

3．豐富形式，創(chuàng)新營(yíng)銷，促進(jìn)圖書銷量

優(yōu)質(zhì)的少兒主題出版不但要有高品質(zhì)的思想內(nèi)容，也要有吸引少兒閱讀興趣的特質(zhì)。因此，出版單位不僅要在選題角度上更加豐富多元——既有具有創(chuàng)新性與吸引力的思想類、文學(xué)類選題，又有富有趣味性和教育意義的科普類、知識(shí)類、歷史類、藝術(shù)類等選題；還要采用相匹配的出版形式和相適用的新興科技——如繪本、漫畫、連環(huán)畫、畫傳、墻書、3D立體書、動(dòng)漫、電視片等趣味活潑、時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，以AR、VR、MR等技術(shù)手段滿足不同年齡段少兒多樣化的閱讀需求。

數(shù)字信息時(shí)代雖為少兒主題出版帶來(lái)廣闊的出版空間，但也對(duì)其提出更高的營(yíng)銷推廣要求。出版單位在做好傳統(tǒng)媒體宣傳推廣的同時(shí)，需加大對(duì)新媒體的運(yùn)用，如利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻推廣、線上活動(dòng)、合作推廣等新媒體方式立體宣傳助推少兒主題出版。此外，出版單位還要通過大數(shù)據(jù)和人工智能分析少兒讀者的喜好、購(gòu)買行為等，精準(zhǔn)把握受眾需求，定向推送更具競(jìng)爭(zhēng)力的主題圖書；強(qiáng)化品牌口碑，自建短視頻、電商等新媒體渠道，運(yùn)營(yíng)私域流量，通過與讀者的互動(dòng)推送更貼近少兒讀者需求和家長(zhǎng)痛點(diǎn)的主題圖書；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)少兒主題圖書與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通，拓展圖書的應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)圖書的銷售。

新時(shí)代以來(lái)，可讀、可看、可聽、可互動(dòng)的融媒體出版物越來(lái)越多地受到少兒讀者的歡迎與喜愛，少兒主題出版物已然跨入融媒體出版的新時(shí)代。如江蘇鳳凰少年兒童出版社與中國(guó)圖書進(jìn)口（集團(tuán)）總公司合作的“童心向黨，百年輝煌”書系，利用5G技術(shù)，結(jié)合AR、VR、MR的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了從文字到“身臨其境”的沉浸式閱讀體驗(yàn)；同時(shí)依托本社“小鳳凰FM”平臺(tái)策劃相關(guān)專題，擴(kuò)大該書系在新媒體的影響力；開發(fā)同名舞臺(tái)劇、宣傳片、分享會(huì)等，大大促進(jìn)了圖書銷售，短短幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近百萬(wàn)冊(cè)的銷量［7］。中國(guó)盲文出版社則利用盲文、音頻、視頻等出版了我國(guó)首部為盲人、低視力人士，以及其他閱讀障礙者提供無(wú)障礙閱讀的融合主題出版物《一起向未來(lái)——我們的2022》。

喜馬拉雅、知乎、學(xué)而思等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與擁有自身IP內(nèi)容的相關(guān)公司，開始反向輸出紙質(zhì)出版物。如卡通漫畫圖書“嗨！我是地球！”叢書就是吉林科學(xué)技術(shù)出版社與動(dòng)漫公司跨界合作，在同名動(dòng)畫片基礎(chǔ)上開發(fā)的圖書產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了總印量60萬(wàn)冊(cè)以上、碼洋超過1500萬(wàn)元的出版效益［8］。 這些內(nèi)容提供商的加入，在拓展少兒主題圖書選題內(nèi)容的同時(shí)，也為少兒主題圖書在融合出版和跨媒體發(fā)行上提供了更多機(jī)會(huì)［5］。

三、結(jié)語(yǔ)

2012—2022年十年間，隨著主題出版思想和精神的愈加明確，少兒主題出版概念的內(nèi)涵和外延明顯發(fā)生了極大變化，雖圍繞“主題”“少兒”進(jìn)行策劃，但并不限制選題作品的多樣化表達(dá)。少兒主題出版既可以是文字書、繪本、漫畫、連環(huán)畫、墻書、立體書等紙質(zhì)出版物，也可以是音頻、視頻、電子書、動(dòng)漫、VR動(dòng)畫等電子出版物；主題也越來(lái)越豐富，不限于契合主題出版關(guān)鍵詞的出版物，凡面向少年兒童，有助于弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造少兒精神、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的出版物都可納入。

新時(shí)代以來(lái)，少兒主題出版在時(shí)代的助推下迎來(lái)了全面發(fā)展的新時(shí)期，呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但縱觀少兒出版的整體格局，占比依然較小，與時(shí)代、少年兒童的需求仍存在差距。因此，出版單位面向少兒主題出版物的創(chuàng)作、策劃與出版，應(yīng)自覺由政治任務(wù)向理性選擇轉(zhuǎn)變，由應(yīng)景之作向高遠(yuǎn)目標(biāo)轉(zhuǎn)變，不盲目跟風(fēng)、敷衍了事，不急功近利、粗制濫造，在創(chuàng)作時(shí)慢一些、深一些，在打磨時(shí)細(xì)一些、精一些，在策劃出版時(shí)新一些、遠(yuǎn)一些，將對(duì)主題的廣泛涉獵與深度挖掘相結(jié)合，將對(duì)出版的精益求精與創(chuàng)新開拓相結(jié)合，將對(duì)兒童的關(guān)照呵護(hù)與對(duì)藝術(shù)的不懈追求相結(jié)合，努力攀登少兒主題出版精品高峰，用一部部“雙效”俱佳的少兒精品佳作為新時(shí)代少年兒童打下堅(jiān)實(shí)的精神底色。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［4］ 劉蓓蓓. 開卷分享近年少兒圖書零售市場(chǎng)情況：結(jié)構(gòu)變動(dòng)明顯 零和競(jìng)爭(zhēng)加?。跱］. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2023-03-29.

［5］ 蔣艷平. 2022年我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)［J］. 科技與出版，2023（5）：13-18.

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［7］ 王泳波. 做有意義又有意思的少兒主題出版［N］. 文藝報(bào)，2022-08-29.

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