數(shù)字貿(mào)易背景下外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑研究

[摘要]數(shù)字貿(mào)易背景下，威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)依托跨境電商平臺蓬勃發(fā)展，數(shù)字化變革推動威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能為企業(yè)降低成本、增加效益，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。文章對威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀進行了實地調(diào)研，分析了轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題并提出了威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)化路徑。

[關(guān)鍵詞]威海；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；戶外休閑產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]F74""""" [文獻標識碼]A

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2023.10.049

依托優(yōu)越的地理位置和便捷的跨境電商平臺，威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)近幾年來發(fā)展迅速。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2021年威海市戶外休閑產(chǎn)業(yè)進出口規(guī)模達45.2億元，同比增長84.6%，而且全球60%的釣竿均產(chǎn)自威海。威海市充分發(fā)揮漁具行業(yè)集群核心優(yōu)勢，將釣具與游艇、房車、沖浪板等戶外運動休閑產(chǎn)品出口與展會、賽事等服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

戶外休閑用品行業(yè)作為威海市十條優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈之一，工業(yè)體系較為完整，但企業(yè)數(shù)字技術(shù)裝備程度還遠未達標。2022年，威海市在山東16市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展活躍度調(diào)查中總排名位列第四，而其數(shù)字企業(yè)活躍度卻排名靠后。而如何促進數(shù)字經(jīng)濟和威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟深度融合，提升企業(yè)數(shù)字化運營能力，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推進威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此，本文通過調(diào)研數(shù)字貿(mào)易背景下威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，梳理并總結(jié)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的各種問題，探究數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力威海戶外休閑企業(yè)外貿(mào)發(fā)展的實施路徑，旨在為山東省打造膠東沿海數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展區(qū)提供有益參考。

一、威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)

（一）數(shù)字經(jīng)濟政策紅利導(dǎo)向

近年來，威海市先后出臺了《關(guān)于支持先進制造業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的若干政策措施》《關(guān)于加快推進數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《實施先進制造業(yè)強市暨智改數(shù)轉(zhuǎn)三年行動計劃（2023-2025年）》等一系列規(guī)劃和政策措施，把城市當作數(shù)字化、智慧化的生命體，有效保證了數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，《數(shù)字威海建設(shè)2023年工作要點》以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新突破、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提質(zhì)為著力點，激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新動能。為了鼓勵企業(yè)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，財政資金向數(shù)字化賦能方向傾斜，2021至2023年威海市累計安排專項政策資金1.1億元，占到市級支持先進制造業(yè)發(fā)展政策資金規(guī)模的50%。

（二）消費市場需求旺盛

阿里巴巴發(fā)布的《威海運動娛樂產(chǎn)業(yè)帶跨境電商B2B數(shù)據(jù)報告》中指出，2022年，威海運動休閑行業(yè)的買家數(shù)量同比增長34%且買家復(fù)購普遍，屬于超大型市場規(guī)模。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年以環(huán)球、光威為代表的威海漁具及戶外用品出口額增長40.6%，房車出口額增長79.1%。同時，威海市也是目前國內(nèi)最大的槳板生產(chǎn)基地，產(chǎn)能約占全國70%，全球市場占有率超過50%。

（三）威?？缇澄锪鞅ｑ{護航

在威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，國際物流環(huán)節(jié)是提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。威海作為國家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點城市，已建立東接日韓，西接歐亞，輻射中西部內(nèi)陸地區(qū)的國際物流大通道。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年威海市外貿(mào)進出口值為2095.6億元人民幣，威?？诎墩w通關(guān)時間出口1.19小時。為支持威海戶外休閑產(chǎn)品銷往海外更多國家，威海政府大力扶持房車、沖浪板等傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)拓展跨境電商業(yè)務(wù)，支持企業(yè)建立公共海外倉。目前多家企業(yè)已經(jīng)在韓國、美國、澳大利亞設(shè)置海外倉，有效提高了交貨效率。

二、威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

截至目前，在威海海關(guān)備案的戶外休閑相關(guān)產(chǎn)品進出口企業(yè)已達近900家。通過走訪主要相關(guān)企業(yè)、阿里巴巴國際站（威海）、威海智慧谷產(chǎn)業(yè)園等負責人，了解到不同企業(yè)之間數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度差距很大，發(fā)展極不均衡。行業(yè)龍頭企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀念深刻，致力于通過數(shù)字化平臺精準匹配供需、提高生產(chǎn)效率、降低成本 ^[1]。例如，威海康派斯連手海爾創(chuàng)建全國房車行業(yè)首個大規(guī)模定制互聯(lián)工廠樣板，利用數(shù)字技術(shù)促進企業(yè)創(chuàng)新，6分鐘之內(nèi)完成私人訂制專屬房車模型，極大提高了企業(yè)的數(shù)字平臺發(fā)展水平。而相較于龍頭企業(yè)，成熟期中小企業(yè)也開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型但速度慢、成效低，對數(shù)字化內(nèi)涵理解不夠，企業(yè)云、數(shù)據(jù)采集等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度不高。目前威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)還未完全形成產(chǎn)業(yè)鏈分工效應(yīng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的不均衡嚴重阻礙了企業(yè)探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式的形成。

（二）存在的問題

1.企業(yè)數(shù)字化程度偏低，國際運營能力不足

威海戶外休閑企業(yè)大多依托速賣通、阿里巴巴國際站等跨境電商平臺建立商鋪，將釣具、槳板、游艇、帳篷房車等系列產(chǎn)品銷售到海外。大多數(shù)中小型企業(yè)只是在平臺搬運國內(nèi)的產(chǎn)品，缺乏精準營銷能力，沒有通過行業(yè)數(shù)據(jù)研究國外市場買家的喜好，店鋪日訪問量較低，月均詢盤少于30。中小企業(yè)的跨境電商營業(yè)收入占公司銷售收入不足三成，在數(shù)字經(jīng)濟市場上沒有形成競爭優(yōu)勢，無法轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益。目前在戶外休閑產(chǎn)品中，威海漁具出口量第一，阿里國際站服務(wù)中的威海漁具客戶近300家，利用大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字供應(yīng)鏈不斷擴大自主品牌影響力。相較于漁具，其他戶外休閑產(chǎn)品線上銷售同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新設(shè)計。例如，沖浪板、漿板等海上運動器材自主品牌極少，再加上國內(nèi)外體育品牌、時尚潮牌開始向戶外休閑產(chǎn)品線延伸，更加劇了行業(yè)的競爭程度。

2.數(shù)字化運營人才匱乏，數(shù)字貿(mào)易競爭力弱

據(jù)《產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才研究與發(fā)展報告（2023）》顯示，人才短缺已經(jīng)成為制約數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。目前威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)的工作人員大多具有外貿(mào)及跨境電商領(lǐng)域相關(guān)知識，但是數(shù)據(jù)分析能力較弱，無法準確分析消費者偏好。近幾年，跨境電商直播成為詢盤新方式，海外客戶可以不必參加線下展會，而是通過直播咨詢產(chǎn)品、提出個性化的定制需求。而目前威海跨境電商主播人才需求旺盛但供給不足，因此加快人才建設(shè)，提高數(shù)據(jù)利用效率是眾多外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟需解決的現(xiàn)實問題。

3.中小型企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識薄弱，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本高

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，中小企業(yè)負責人需要起帶頭先鋒作用。在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展背景下，擁有良好數(shù)字素養(yǎng)的負責人需要制定與公司適配的長期數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。但是大多數(shù)中小企業(yè)負責人數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識薄弱，限制了企業(yè)的創(chuàng)新與競爭力。部分公司負責人思維僵化，認為數(shù)字化賦能只與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密切相關(guān)。對于中小企業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所要購買的硬件設(shè)備及軟件系統(tǒng)費用再加上后期運營維護成本過高，這使得許多中小企業(yè)負責人對數(shù)字化轉(zhuǎn)型望而生畏，導(dǎo)致中小企業(yè)與規(guī)模企業(yè)之間的數(shù)字鴻溝愈加明顯。

三、威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐路徑

（一）強化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在降低貿(mào)易成本中的作用

數(shù)字化轉(zhuǎn)型在降低企業(yè)貿(mào)易成本上的作用突出 ^[2]，企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，最關(guān)注的是能否為企業(yè)降低成本，帶來經(jīng)濟效益。數(shù)字技術(shù)推動新貿(mào)易，企業(yè)通過跨境直播、社群營銷等新營銷方式打開國外市場，拉近了企業(yè)與消費者的距離，直接降低了企業(yè)的營銷與獲客成本，增強企業(yè)與終端消費者之間的黏性。目前威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)跨境電商多以B2B模式為主，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型連接需求端和生產(chǎn)端，可以精準匹配供需，降低庫存，降低運營成本，提升效率。

（二）培育具有數(shù)字化運營能力的復(fù)合型人才

數(shù)字技術(shù)在戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位逐漸上升，就需要越來越多的數(shù)字化復(fù)合型人才。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2022年）》顯示，2021年中國數(shù)字化人才缺口已接近1100萬。對于企業(yè)來說，可以采取以下方法：一是完善企業(yè)內(nèi)部培訓，通過聯(lián)合高校設(shè)置標準化的培訓課程，建設(shè)戶外休閑產(chǎn)品行業(yè)數(shù)字精品課程。二是聯(lián)合戶外休閑產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會、當?shù)卦盒！㈩I(lǐng)軍企業(yè)共建人才培養(yǎng)實訓基地，培養(yǎng)數(shù)字工匠。三是鼓勵企業(yè)與高校聯(lián)合培養(yǎng)人才，產(chǎn)教融合，推廣教、學、做一體，按照市場需求訂單式培養(yǎng)行業(yè)亟需的具有數(shù)字化運營能力的復(fù)合型人才。四是制定合適的人才引進戰(zhàn)略，給予數(shù)字復(fù)合型人才更多的人財物支配權(quán)。

（三）聚焦龍頭企業(yè)打造平臺，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一是依托威海環(huán)球漁具、寶飛龍釣具、新北洋數(shù)碼智能工廠等現(xiàn)有的數(shù)字化車間，打造行業(yè)綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺。二是促進戶外休閑產(chǎn)業(yè)上、下游企業(yè)上平臺用平臺，通過平臺把設(shè)備、生產(chǎn)線、工廠、供應(yīng)商、產(chǎn)品和客戶緊密地連接起來，提高運營效率。三是支持房車、釣具等行業(yè)建設(shè)省市級制造業(yè)創(chuàng)新中心 ^[3]，向產(chǎn)業(yè)鏈上、下游中小企業(yè)輻射推廣，以大帶小加快數(shù)字化改造和平臺建設(shè)。

（四）政府實施專項行動，提升企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識

一是準確解讀提升企業(yè)數(shù)字化能力的相關(guān)政策，研究相關(guān)項目申報，協(xié)助企業(yè)爭取納入國家、省、市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點等資金板塊。二是開展中小型企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型幫扶活動，組織專家為中小型企業(yè)制定適配的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，為中小型企業(yè)提供資金支持、稅收優(yōu)惠和員工數(shù)字化技能培訓。政府不斷釋放數(shù)字技術(shù)對中小企業(yè)發(fā)展的倍增作用，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動成為促進戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。三是針對中小企業(yè)有限的人力資金條件，支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開發(fā)成本低廉、使用便捷的數(shù)字化解決方案，帶領(lǐng)中小企業(yè)走出數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中資源受限、數(shù)據(jù)欠缺、成本過高的困境。

（五）借助RCEP紅利，提升威海戶外休閑產(chǎn)品國際影響力

2022年，威海與RCEP成員國間的進出口額達1087億元，占威海市進出口總額50%以上，RCEP成員國成為威海第一大貿(mào)易市場。威海漁具等休閑產(chǎn)品出口市場較為單一，主要是歐美市場。而借助威海國際商會RCEP服務(wù)中心，威海市貿(mào)促會將在越南國際漁具博覽會平臺設(shè)立“威海專區(qū)”，在東盟搭建起威海釣具等產(chǎn)品展示與貿(mào)易平臺，積極助力威海戶外休閑企業(yè)享受關(guān)稅減讓，抱團出海，積極開拓東南亞市場。

四、結(jié)語

威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，既是企業(yè)應(yīng)對國際市場激烈競爭提升自己硬實力的迫切需求，也是企業(yè)提升數(shù)智能力現(xiàn)實需要，更是實現(xiàn)戶外休閑產(chǎn)業(yè)全鏈條數(shù)字化的必經(jīng)之路。戶外休閑企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時，也將為企業(yè)帶來巨大的商機和機遇。通過優(yōu)化戶外休閑產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)、培養(yǎng)數(shù)字化思維人才、龍頭企業(yè)帶動中小型企業(yè)、政府實施專項活動等措施多管齊下、威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)必然能夠抓住數(shù)字經(jīng)濟變革的時代機遇，積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動行業(yè)國際化發(fā)展。

參考文獻：

[1]張夏恒.中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型障礙、驅(qū)動因素及路徑依賴——基于對377家第三產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的調(diào)查[J].中國流通經(jīng)濟，2020，34（12）：72-82.

[2]張鵬楊，劉維剛，唐宜紅.貿(mào)易摩擦下企業(yè)出口韌性提升：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2023（5）：155-173.

[3]喬新躍.后疫情時代威海市制造業(yè)發(fā)展對策研究[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2020（20）：53-54+66.

基金項目：山東外事職業(yè)大學2023年度校級重點科研項目，項目名稱：“數(shù)字貿(mào)易背景下外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑研究---以威海戶外休閑產(chǎn)業(yè)為例”（項目編號：2023ZD05）

作者簡介：

林燕萍（1986.4-），女，漢族，山東威海人，研究生，助教，研究方向：數(shù)字貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易；

王楠（1989.3-），女，漢族，山東威海人，研究生，講師，研究方向：易貨貿(mào)易、國際貨運；

單莉萍（1984.11-），女，漢族，山東威海人，研究生，講師，研究方向：國際貿(mào)易、跨境電商。