影視作品角色形象商品化中的知識產(chǎn)權(quán)保護

[摘要]影視作品角色形象中凝結(jié)著創(chuàng)作者的勞動與智力創(chuàng)作。隨著文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷提升，影視作品角色形象通過商業(yè)利用能為權(quán)利人帶來巨大收益。域內(nèi)外司法實踐中一般通過肖像權(quán)、反不正當(dāng)競爭法、商標(biāo)法、形象權(quán)或者著作權(quán)等方式進行保護，但我國法律規(guī)定對影視作品角色形象保護存在空白，實踐中運用肖像權(quán)或者反不正當(dāng)競爭相關(guān)法律規(guī)定保護存在諸多問題。因此，完善相關(guān)保護法律法規(guī)、明確表演者對影視作品角色形象享有相應(yīng)權(quán)益并完善許可授權(quán)制度對保護影視作品角色形象、完善影視版權(quán)運營模式、促進文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

[關(guān)鍵詞]影視作品角色形象；保護；著作權(quán)

[中圖分類號]DF523.9""""" [文獻標(biāo)識碼]A

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2023.10.010

一、問題提出

演員與作品相互成就，好的影視作品離不開演員的生動表演，而成功的影視作品必然伴隨著影視作品角色的風(fēng)靡。而當(dāng)影視作品角色具有一定的知名度和影響力時，可以將角色形象獨立地進行商業(yè)化使用，此時角色形象除了作為影視作品的整體角色的價值外，還能吸引消費者購買與該角色相聯(lián)系的商品或服務(wù)，即產(chǎn)生第二次開發(fā)利用的價值，這一過程屬于形象商品化的一種。在形象商品化過程中，必然繞不開對演員個人形象的利用，影視作品角色形象和演員個人肖像之間的界限也由此模糊。當(dāng)下各方越來越注重衍生品市場的開拓，但首先要解決的就是影視作品角色形象該運用何種途徑保護，其收益又該如何分割。

二、對影視作品角色形象保護的必要性

（一）影視作品角色形象有其獨立價值

根據(jù)“思想表達”二分法，思想屬于公共領(lǐng)域，但是表達受知識產(chǎn)權(quán)保護。影視作品中角色的塑造屬于表達的一種形式，其背后凝聚著無數(shù)人的勞動，從編劇書寫劇本塑造人物開始，到影視作品制作中服、化、道人員進行的角色外觀設(shè)計，到表演者通過自己對角色的理解并通過自己的表演將其演繹出來，使得僅存在于文字中的人物以鮮活的形象表現(xiàn)出來；再到導(dǎo)演和攝影、剪輯等對于整個影視作品的構(gòu)造，通過各方的創(chuàng)作塑造了一個個性格各異富有魅力的角色，每一個環(huán)節(jié)都注入不同工種人員的具有創(chuàng)作性的智力勞動，特別是影視表演者的表演過程，并不是單純是對原作品的簡單再現(xiàn)，而是包含了影視表演者獨創(chuàng)性的勞動。如果單純的將影視作品角色形象視作演員肖像權(quán)的一部分，則抹殺了在角色形象塑造中作出創(chuàng)造的人的勞動。

（二）激勵影視作品的創(chuàng)作與二次創(chuàng)作

影視角色的背后蘊藏著巨大的商機。隨著商業(yè)開發(fā)模式呈現(xiàn)多樣化，以及“粉絲經(jīng)濟”的影響，一方面知名角色的影響力得以迅速“變現(xiàn)”，包含此類形象的商品廣受消費者喜愛，也更易打響知名度；另一方面，粉絲出于“追星”需求對衍生品購買欲望同樣強烈。如此巨大的經(jīng)濟收益必將反饋到創(chuàng)作中去，激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多更受歡迎的作品。

（三）相關(guān)權(quán)益主體的覺醒與追求

對于影視作品著作權(quán)人而言，角色形象的授權(quán)使用背后隱含著不菲的經(jīng)濟利益，是除票房或發(fā)行收入外的重要收入。對于演員自身而言，比如在電影《魔戒》中，除了“咕?！钡入m由表演者扮演但角色形象幾近動漫化的影視角色外，大多數(shù)的影視角色都會或多或少地與演員自身形象特征相關(guān)聯(lián)。在粉絲經(jīng)濟的背景下，影視作品角色形象和演員自身形象被越來越多的聯(lián)系起來，因此各方也越來越重視對自身影視作品角色形象的保護。但是有些情況下，影視作品著作權(quán)人和演員在各自維護自身權(quán)益時還會發(fā)生利益沖突，例如在“煎餅俠”案中圍繞“煎餅俠”這一影視角色形象的保護、“章金萊”案（北京市西城區(qū)人民法院（2010）西民初字第10534號、北京市第一中級人民法院（2013）一中民終字第05303號）中表演者六小齡童對于“孫悟空”影視角色形象的保護訴求等，都顯示各方越來越重視影視作品角色形象的保護和商業(yè)使用。

（四）現(xiàn)行法律規(guī)定中存在空白

我國現(xiàn)行法律將影視作品歸入視聽作品中予以保護，鑒于影視作品角色形象與影視作品緊密相連，《著作權(quán)法》第三條也常被援用作為保護影視角色形象的依據(jù)。根據(jù)我國現(xiàn)行法律，影視作品的制作者是其著作權(quán)人享有著作權(quán)，其表演者享有表演者權(quán)，表演者權(quán)包括精神權(quán)利和經(jīng)濟權(quán)利，但是并沒有涉及影視作品角色形象的方面，對于其保護和商業(yè)性使用的規(guī)定還存在空白。

三、影視作品角色形象保護的域內(nèi)外法律實踐參考

縱觀國內(nèi)外，司法實踐中通常有以下手段對于影視作品角色形象展開保護：

（一）通過肖像權(quán)進行保護

我國在表演者提起的涉及表演者角色形象的維權(quán)訴訟中，通常是通過對肖像進行擴大解釋，將肖像的含義由真實自然人的外貌形象擴展至自然人扮演的角色的形象。其內(nèi)在邏輯在于認(rèn)為影視角色形象雖然不同意表演者個人形象，但是社會公眾仍可以識別出表演者其人而不會產(chǎn)生誤認(rèn)，例如在藍天野訴北京天倫王朝飯店、北京電影制片廠一案（北京市東城區(qū)人沒反應(yīng)（2002）東民初字第6226號）、“葛優(yōu)”案（北京市第一中級人民法院（2019）京01民轄終734號）中，表演者均認(rèn)為他人未經(jīng)其許可即使用表演者扮演角色的劇照侵犯了表演者的肖像權(quán)，對此法院均予以支持。但是肖像與角色形象存在諸多不同之處，因此用肖像權(quán)保護影視作品形象，在內(nèi)在邏輯上存在不通順的地方。

（二）通過商標(biāo)權(quán)進行保護

根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，影視作品角色形象可作為“圖形”申請商標(biāo)，實踐中部分視聽作品著作權(quán)人、表演者會對影視角色形象或其名稱進行商標(biāo)注冊成為商標(biāo)權(quán)人，行使使用、許可、獲取報酬等權(quán)利。但商標(biāo)是被用來區(qū)分商品或服務(wù)來源，也有其適用商品類型的范圍，故作為明確商品來源的商標(biāo)顯然無法獨立承擔(dān)起保護影視作品角色形象的重任。

（三）通過反不正當(dāng)競爭法進行保護

反不正當(dāng)競爭法在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的運用，主要在于提供“兜底”保護。在影視作品角色形象沒有明確的法律規(guī)定的情況下，由反不正當(dāng)競爭法提供“兜底”保護的情況也屢見不鮮。他人未經(jīng)許可使用影視作品角色形象使得消費者誤以為兩者之間存在某種聯(lián)系，或利用消費者對影視角色形象的好感將其與所售商品進行捆綁，再或者通過該影視作品角色形象引起消費者注意并激發(fā)消費欲望，這顯然違背商業(yè)道德，也構(gòu)成了混淆行為。但不正當(dāng)競爭以當(dāng)事人之間存在競爭為條件，也需要達到引人誤認(rèn)為條件，故以反不正當(dāng)競爭法作為保護手段也存在缺陷。

（四）通過形象權(quán)進行保護

形象權(quán)起源于人格權(quán)，但又有別于人格權(quán)，對自然人姓名、肖像、形體的商業(yè)利用產(chǎn)生了形象權(quán)。形象權(quán)出現(xiàn)的時間較晚，其內(nèi)涵也尚處于發(fā)展中，尚未定型。在私權(quán)領(lǐng)域中，人格權(quán)（包括姓名權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)等）與知識產(chǎn)權(quán)（包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號權(quán)等）之間存在著一個邊緣地帶與交叉部分，以至于不能簡單將形象商品化問題歸類于人身權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)的任一范疇 ^[1]。在美國，它屬于一種新型知識產(chǎn)權(quán) ^[2]，比如美國Mc Farland訴Miller案的判決中就保護了演員在影視作品中形象權(quán)。但作為一個新興的法律概念，是否應(yīng)當(dāng)通過形象權(quán)來保護影視作品角色形象，也存在較大爭議。

（五）通過著作權(quán)進行保護

影視作品角色形象的載體毫無疑問是影視作品的截圖或者劇照，屬于作品的一部分，因此也有觀點認(rèn)為影視作品角色形象可以用著作權(quán)進行保護，由影視作品著作權(quán)人享有授權(quán)他人使用影視作品角色形象、制止擅用行為。著作權(quán)具有的不論是財產(chǎn)性質(zhì)的權(quán)能，還是人身權(quán)性質(zhì)的權(quán)能，均是利用該作品自身的第一次使用價值，這是影視角色商品化權(quán)與著作權(quán)權(quán)能區(qū)別之處。因此，兩者的權(quán)能有本質(zhì)的區(qū)別，影視角色商品化權(quán)利用的是二次開發(fā)價值，在此再利用著作權(quán)保護商品化權(quán)則顯得力不從心 ^[3]。

四、完善我國影視作品角色形象保護的路徑設(shè)想

（一）增強對表演者權(quán)益的保護

對影視作品角色形象的保護離不開對表演者權(quán)益的保護，表演者對自己在影視作品中塑造的角色形象享有的權(quán)利，除了表演者權(quán)外還應(yīng)享有使用或許可使用他人利用自己扮演角色形象并獲取收益的權(quán)利。曾有學(xué)者建議學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，通過設(shè)立形象權(quán)來保護影視作品角色形象，但形象權(quán)畢竟屬于一種新型知識產(chǎn)權(quán)，它兼具了財產(chǎn)性質(zhì)和精神含義，融入我國現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律體系存在難度；且本身屬于一種還在發(fā)展完善的權(quán)利，故保持現(xiàn)有法律體系，通過個別修改條文、拓展現(xiàn)有法律概念外延，從而明確影視作品角色形象屬于何種上位概念是更加可行的辦法。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)承認(rèn)影視作品角色形象可獨立使用，影視作品著作權(quán)人和表演者對其均享有著作權(quán)；特別是在商業(yè)性使用影視作品角色形象時，應(yīng)當(dāng)保障表演者授權(quán)及獲益的權(quán)利，即應(yīng)當(dāng)由影視作品著作權(quán)人和表演者共同進行授權(quán)許可；在美國司法實踐中就是采取了這種方式。實踐中為避免與演員尤其是與知名演員形象權(quán)利用的沖突，很多影視公司對影視作品版權(quán)進行授權(quán)時，該授權(quán)都不包括演員的表演，而讓知名演員將自己在影視作品中的形象通過形象權(quán)進行單獨授權(quán) ^[4]。

（二）建立影視角色形象權(quán)利約定歸屬機制

為了使得相關(guān)授權(quán)過程不至于太過繁瑣，可以鼓勵表演者和影視作品著作權(quán)人在簽訂演出合同時加入許可使用條款或簽訂單獨的許可使用協(xié)議，約定日后影視作品角色形象各方的使用方式和范圍，減少后續(xù)可能存在的矛盾和分歧。為了提高授權(quán)效率和減少矛盾，表演者和影視作品著作權(quán)人可以對影視角色形象的商業(yè)性使用進行約定，既可以約定影視角色形象的經(jīng)濟權(quán)利，即商業(yè)性使用授權(quán)及獲益同視聽作品一起歸屬于制作者，表演者獲得一次性的經(jīng)濟補償；也可以約定影視作品著作權(quán)人有權(quán)在使用完整的影視作品的范圍內(nèi)無償使用該影視作品角色形象，由表演者享有影視角色形象的經(jīng)濟權(quán)利，對單獨商業(yè)性使用影視角色形象的情形需要獲得表演者授權(quán)，表演者有權(quán)由此獲益。

（三）明確影視角色形象的合理使用范疇

在特殊情形下，不可避免的需要使用到影視作品角色形象，可以參考著作權(quán)法律規(guī)定中的合理使用情形，例如為了新聞報道、個人的學(xué)習(xí)研究或教學(xué)需要、評論或描述事件、戲仿行為、短暫而無法避免的出現(xiàn)等非營利目的而使用影視作品角色形象?？紤]到影視作品角色形象與影視作品密切相關(guān)，還應(yīng)允許合理使用影視作品時對于其中角色形象無法避免的正常使用，例如影視作品著作權(quán)人出于宣傳影視作品的需要，將角色形象用于劇照、海報等宣傳品上，或播放相關(guān)影視作品片段，并不構(gòu)成對演員權(quán)利的侵犯，也無需獲得演員的許可。

五、結(jié)語

影視作品角色形象與演員自身形象密不可分，但影視作品角色形象中還凝結(jié)著其他創(chuàng)作者的勞動與智力創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。保護影視作品形象需要將其與演員的肖像區(qū)分開來，更好地劃清兩者的保護邊界，探索更適合的影視作品角色形象的保護方式和利益分配原則。

參考文獻：

[1]吳漢東.形象的商品化與商品化的形象權(quán)[J].法學(xué)，2004（10）：77-89.

[2]李明德.美國形象權(quán)法研究[J].環(huán)球法律評論，2003：479.

[3]鐘萍.論影視角色商品化權(quán)[D].福建：福州大學(xué)，2016.

[4]華劼.影視作品人物角色版權(quán)保護研究[J].河北法學(xué)，2018，36（4）：74-82.

作者簡介：楊詩怡（1993.7-），女，漢族，安徽阜陽人，法官助理，碩士，研究方向：民商法、知識產(chǎn)權(quán)法。