傳媒企業(yè)財務(wù)分析存在的問題及改進措施

符妍芮

摘要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳媒企業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇，企業(yè)經(jīng)營范圍也呈現(xiàn)出了不斷擴大的趨勢。有效的財務(wù)分析可以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層更好地了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，預(yù)測企業(yè)在未來發(fā)展中可能遇到的風(fēng)險，也可以對財務(wù)管理中存在的問題進行分析。本文結(jié)合企業(yè)財務(wù)分析的重要性，對傳媒企業(yè)財務(wù)分析中存在的問題及改進措施進行了分析，并以海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司為例，探討了其財務(wù)分析情況。

關(guān)鍵詞：傳媒企業(yè)；財務(wù)分析；改進措施

財務(wù)分析是利用企業(yè)在一定時期內(nèi)的會計核算數(shù)據(jù)和財務(wù)報表信息，借助專業(yè)化的分析，對照企業(yè)的運營情況，梳理和整合數(shù)據(jù)信息，形成相應(yīng)的財務(wù)分析報告。借助科學(xué)的財務(wù)分析，企業(yè)可以找出自身在經(jīng)營環(huán)節(jié)存在的風(fēng)險和問題，決策人員也能準(zhǔn)確把握企業(yè)的經(jīng)營情況和財務(wù)狀況，預(yù)測企業(yè)的發(fā)展趨勢，確定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。傳媒企業(yè)必須高度重視財務(wù)分析工作，并將其提升到戰(zhàn)略高度，借助財務(wù)分析報告，將財務(wù)分析的監(jiān)督和引領(lǐng)作用發(fā)揮出來。

一、企業(yè)財務(wù)分析的重要性

（一）提高企業(yè)的競爭實力

經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，作為市場主體的企業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇，但同時也要面對許多新挑戰(zhàn)。要想更好地應(yīng)對市場競爭，占據(jù)更大的市場份額，企業(yè)應(yīng)切實做好財務(wù)分析工作，從全局角度做好對資產(chǎn)負債、盈利、資金周轉(zhuǎn)等基礎(chǔ)信息的整理，明確資產(chǎn)運營、收支管理、負債管理等方面存在的問題，做好企業(yè)經(jīng)營成本的有效管控，提高資金的流轉(zhuǎn)速度，以此增強企業(yè)的市場競爭力。在報表分析過程中，企業(yè)可以更好地認識政策和市場環(huán)境，方便后續(xù)戰(zhàn)略決策的制定和實施。

（二）規(guī)避各類風(fēng)險隱患

企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營存在一定的復(fù)雜性，市場環(huán)境也處于動態(tài)變化中，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展中經(jīng)常遇到各種風(fēng)險和問題，出現(xiàn)諸如預(yù)算超支、資金浪費等現(xiàn)象，影響企業(yè)正常利潤的獲取，甚至可能將企業(yè)推入瀕臨破產(chǎn)的境地。通過科學(xué)運用財務(wù)分析，企業(yè)財務(wù)人員可深入把控企業(yè)的運營情況、內(nèi)外環(huán)境狀況等，明確企業(yè)在各個方面的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的風(fēng)險問題，采取有針對性的風(fēng)險防控措施，降低風(fēng)險發(fā)生率。

（三）監(jiān)管企業(yè)的經(jīng)營行為

財務(wù)分析可針對企業(yè)各類財務(wù)報表中的數(shù)據(jù)信息，以及數(shù)據(jù)的變化情況進行分析，以此判斷企業(yè)的基礎(chǔ)財務(wù)核算工作是否嚴格依照相關(guān)規(guī)范的要求執(zhí)行。對預(yù)算執(zhí)行情況進行分析，可幫助財務(wù)人員明確企業(yè)的實際經(jīng)營狀況，找出其與預(yù)算管理目標(biāo)之間的差異。對財務(wù)指標(biāo)進行計算，可準(zhǔn)確把控企業(yè)在經(jīng)營管理中取得的成效。有效的財務(wù)分析，可填補企業(yè)財務(wù)信息披露方面存在的漏洞，提升財務(wù)監(jiān)督管理目標(biāo)的執(zhí)行效果，實現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營行為的監(jiān)督管控，提高其經(jīng)營效益。

（四）全面分析企業(yè)發(fā)展

財務(wù)分析可以將企業(yè)的真實經(jīng)營狀況客觀反映出來，通過對財務(wù)報表等基本數(shù)據(jù)資料的分析，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和財務(wù)人員可以準(zhǔn)確了解企業(yè)的實際經(jīng)營狀況，并對其全面把控，也可以通過歷史數(shù)據(jù)，分析總結(jié)企業(yè)在發(fā)展中存在的各種問題，積累經(jīng)驗。通過對比歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前數(shù)據(jù)，企業(yè)可及時發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動中存在的不足，做好市場環(huán)境風(fēng)險的準(zhǔn)確識別，制定更加切合實際的發(fā)展規(guī)劃。通過這樣的方式，企業(yè)管理層可以科學(xué)預(yù)測未來的發(fā)展趨勢，確定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并以此為指導(dǎo)推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、傳媒企業(yè)財務(wù)分析中存在的問題

（一）重視程度不足

財務(wù)分析在企業(yè)財務(wù)管理中占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，對企業(yè)戰(zhàn)略決策的制定影響巨大，與投融資活動、產(chǎn)品運營活動等具有十分密切的聯(lián)系。但是結(jié)合實際情況分析，部分傳媒企業(yè)管理層并沒有真正認識到財務(wù)分析的重要性，甚至將財務(wù)分析看作是一種針對歷史數(shù)據(jù)的靜態(tài)化分析，認定其無法對企業(yè)現(xiàn)階段的經(jīng)營管理情況進行預(yù)測。這種情況下，傳媒企業(yè)管理層往往將關(guān)注的重心放在市場開拓和業(yè)務(wù)承接方面，財務(wù)分析的作用和價值無法真正發(fā)揮出來。

（二）分析方法單一

結(jié)合企業(yè)財務(wù)分析工作的實施情況，財務(wù)分析本身具有很強的專業(yè)性和復(fù)雜性，涉及財務(wù)會計、經(jīng)濟金融等眾多專業(yè)學(xué)科，工作中各環(huán)節(jié)之間都存在十分密切的聯(lián)系，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會對企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)產(chǎn)生影響，可謂“牽一發(fā)而動全身”，需要財務(wù)人員從實際情況出發(fā)，選擇財務(wù)分析方法。但是結(jié)合實際情況分析，很多傳媒企業(yè)對財務(wù)分析方法的選擇不夠重視，存在財務(wù)分析方法死板、單一的情況，并不能很好地適應(yīng)多樣化的分析需求，實際應(yīng)用效果也無法達到理想狀態(tài)。

（三）人員素質(zhì)偏低

新時期，傳媒企業(yè)在財務(wù)分析工作中面臨著許多新的挑戰(zhàn)，因此，必須配備專業(yè)的工作人員及先進的技術(shù)設(shè)備，以確保工作實施的效率和質(zhì)量。但是從整體層面分析，存在著人員配置不符合財務(wù)分析要求的問題，財會人員的執(zhí)業(yè)水平不同、工作經(jīng)驗不同，能力也會有所不同。此外，行業(yè)對員工資質(zhì)的審核相對松散，即使很多工作人員都具備相應(yīng)的從業(yè)資格證，但其能力、素質(zhì)依然無法得到保障，對會計領(lǐng)域的相關(guān)政策認識不到位，影響了財務(wù)分析工作的實施效果。

（四）報表體系缺失

一直以來，傳媒企業(yè)的會計工作都以財務(wù)核算為核心，導(dǎo)致財務(wù)分析功能無法充分體現(xiàn)出來。不少企業(yè)的財務(wù)分析人員對先進技術(shù)和電算化系統(tǒng)的應(yīng)用不夠深入，未能將其作用切實發(fā)揮出來，也無法為財務(wù)分析工作的實施提供支持。長此以往，企業(yè)在財務(wù)報表分析體系方面的創(chuàng)新會受到很大影響，管理層無法從財務(wù)分析中獲取可靠的信息參考，企業(yè)自身的經(jīng)營效率也無法得到保障。

三、傳媒企業(yè)財務(wù)分析改進措施

（一）提高重視

傳媒企業(yè)管理層應(yīng)認識到財務(wù)分析在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用，強化財務(wù)分析意識，對以往的財務(wù)管理理念做出轉(zhuǎn)變，提高對財務(wù)分析工作的重視程度，將其放在更加重要的位置。決策人員應(yīng)將財務(wù)分析提高到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，發(fā)揮出財務(wù)分析在企業(yè)經(jīng)營管理活動中的支撐作用，確保其可為企業(yè)整體的經(jīng)營戰(zhàn)略提供服務(wù)。同時，加強財務(wù)管理基礎(chǔ)建設(shè)，整理和使用財務(wù)分析成果，打造出完善的回饋機制，借助財務(wù)分析工作帶動企業(yè)整體管理水平的提高。通過對財務(wù)分析進行全面、深入的研究，可以形成規(guī)范的財務(wù)管理研究系統(tǒng)以及可靠的約束機制，及時找出存在的問題并予以解決，在企業(yè)中營造良好的財務(wù)管理氛圍，為管理層決策的制定提供可靠的支撐。

（二）整合分析方法

企業(yè)可以從現(xiàn)有的統(tǒng)計資料入手，對未來一定時期內(nèi)的總體發(fā)展趨勢開展預(yù)測和分析。在預(yù)測環(huán)節(jié)，企業(yè)要對傳媒市場的發(fā)展變化及社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行考察，對自身的財務(wù)數(shù)據(jù)做好綜合分析，切實保障財務(wù)分析結(jié)果的真實性和有效性，避免投資決策錯誤。財務(wù)報告可為企業(yè)管理層的決策提供輔助，企業(yè)管理層在決策過程中，要參考財務(wù)報告內(nèi)容。如果財務(wù)報告的內(nèi)容欠缺準(zhǔn)確性，決策的制定必然會受到影響。對此，財務(wù)分析人員需要從企業(yè)的現(xiàn)實需求出發(fā)，精準(zhǔn)把握財務(wù)指標(biāo)的內(nèi)涵，對財務(wù)分析的方法和工具進行整合，發(fā)揮出財務(wù)分析方法的優(yōu)勢，以確保財務(wù)分析工作的實施能達到預(yù)期效果。

（三）提高人員素質(zhì)

傳媒企業(yè)在落實財務(wù)管理工作的過程中，應(yīng)加強財務(wù)人員素質(zhì)的管理，以高素質(zhì)、專業(yè)化的財務(wù)人員為支撐，推動財務(wù)分析工作順利開展。企業(yè)應(yīng)做好財務(wù)人員的篩選工作，強調(diào)其具備良好專業(yè)素養(yǎng)的同時，也能擁有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。從提高財務(wù)分析人員素質(zhì)的角度，一要加強相應(yīng)的職業(yè)道德建設(shè)工作，確保財務(wù)分析人員在工作中樹立責(zé)任意識，形成對工作認真負責(zé)的態(tài)度，以此規(guī)避人為篡改數(shù)據(jù)信息及財務(wù)分析結(jié)果的情況，保證財務(wù)分析的有效性。二應(yīng)重視對財務(wù)分析人員專業(yè)知識和能力的培訓(xùn)，借助多途徑、多層次的培訓(xùn)活動，深入挖掘財務(wù)分析人員的潛力，提高其專業(yè)分析能力。三要對財務(wù)分析人員的業(yè)務(wù)認知領(lǐng)域進行拓展，確保其熟悉企業(yè)的業(yè)務(wù)實施情況，從業(yè)務(wù)角度對財務(wù)分析數(shù)據(jù)的來源進行審核。應(yīng)加強戰(zhàn)略管理、營銷管理及人員管理的相關(guān)培訓(xùn)，幫助財務(wù)分析人員拓寬視野，提高素質(zhì)。

（四）完善報表體系

傳媒企業(yè)的經(jīng)營范圍較廣，在發(fā)展中會產(chǎn)生大量的財務(wù)數(shù)據(jù)信息，使得財務(wù)分析呈現(xiàn)出復(fù)雜性的特征。對此，企業(yè)要結(jié)合自身的實際情況，建立完善的財務(wù)報表分析體系，為財務(wù)分析工作的實施提供引導(dǎo)。同時，完善風(fēng)險預(yù)警機制，對企業(yè)的運行狀況和資產(chǎn)流通情況進行監(jiān)督管理，找出企業(yè)在經(jīng)營中存在的問題，提出具備良好可行性的風(fēng)險防控措施。財務(wù)分析本身并非是獨立存在的，在實施過程中應(yīng)加強與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、項目投資、風(fēng)險防控等的聯(lián)系，以幫助企業(yè)更好地控制經(jīng)濟成本。

四、案例分析

海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司成立于2010年，目前基于海航航空集團有限公司航空產(chǎn)業(yè)，主營航機媒體業(yè)務(wù)、機上銷售業(yè)務(wù)、雜志業(yè)務(wù)、積分業(yè)務(wù)及商旅業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍廣、運營情況復(fù)雜，對財務(wù)分析工作也提出了較為嚴格的要求。

（一）主營業(yè)務(wù)分析

企業(yè)的主營業(yè)務(wù)體現(xiàn)在廣告服務(wù)、積分業(yè)務(wù)、商旅服務(wù)等領(lǐng)域，其于2021年的主營業(yè)務(wù)收入中，廣告服務(wù)占據(jù)了最大比例，營業(yè)收入達到了企業(yè)總收入的42.33%，毛利率為48.92%，積分業(yè)務(wù)的收入占比同樣較大，但毛利率較低，僅為3.25%。對此，企業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)關(guān)注積分業(yè)務(wù)利潤率偏低的問題，通過培養(yǎng)高端技能型人才的方式，攻克存在的技術(shù)性問題，降低業(yè)務(wù)成本，提高利潤率。

（二）償債能力分析

2021年，公司凈虧損5070.78萬元，累計凈虧損145401.96萬元。2021年12月31日，公司流動負債超過流動資產(chǎn)35031.83萬元，易影響公司的持續(xù)經(jīng)營能力。2021年12月31日，公司應(yīng)繳稅費-待轉(zhuǎn)銷項稅額為497705.94萬元，預(yù)計負債為48005.42萬元。公司在近三年的營收、成本及利潤呈下降趨勢，負債增長，應(yīng)收賬款增加，影響了公司的現(xiàn)金流量，負債率也在持續(xù)上漲，償債能力受到了巨大的影響。

結(jié)合相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)可以明確，該企業(yè)的現(xiàn)金流量比率從2018年到2021年，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。不過，從整體上看，依然保持著一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，說明企業(yè)依舊具備較為充足的現(xiàn)金流量。當(dāng)然，現(xiàn)金流量數(shù)值的持續(xù)下降必然會對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響，因而應(yīng)得到企業(yè)重視，切實做好對經(jīng)營現(xiàn)金的管理工作，避免出現(xiàn)現(xiàn)金短缺問題。在針對企業(yè)長期償債能力進行衡量的過程中，需要關(guān)注一個關(guān)鍵性指標(biāo)——資產(chǎn)負債率。一般來講，資產(chǎn)負債率越高，企業(yè)在面對長期債務(wù)時，償債能力越差。從傳媒行業(yè)的整體分析，資產(chǎn)負債率通常在40%～60%之間，而海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的資產(chǎn)負債率低于這一水平，說明企業(yè)的舉債經(jīng)營風(fēng)險相對較低，對于風(fēng)險有著比一般企業(yè)更強的抵抗能力。從權(quán)益系數(shù)的角度，資產(chǎn)總額通常是股東權(quán)益總額的倍數(shù)，數(shù)值越大，說明企業(yè)在面對長期債務(wù)時，償債能力越強。權(quán)益乘數(shù)并沒有明確的衡量范圍，指標(biāo)平均值為1.43，并沒有出現(xiàn)極小或極大值，這也表示企業(yè)具備穩(wěn)定的長期償債能力。

（三）營運能力分析

企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，表明企業(yè)回收賬款的速度不斷下降，對于企業(yè)的長遠發(fā)展較為不利。在應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降的情況下，企業(yè)整體的營運能力會受到影響，從而引發(fā)壞賬問題。對此，企業(yè)必須從自身的實際情況出發(fā)，加強對應(yīng)收賬款的管理，做好賬款回收，以此提高資金周轉(zhuǎn)效率。通常情況下，企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的速度越快，表明其銷售能力越強。結(jié)合海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的實際情況分析，從2018年到2020年，企業(yè)總資產(chǎn)率呈上升趨勢，而在2021年出現(xiàn)了小幅下降。

（四）盈利能力分析

從2018年到2021年，企業(yè)凈利率呈現(xiàn)出先升再降的趨勢，營業(yè)總收入呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，表明企業(yè)盈利能力整體衰退。數(shù)據(jù)顯示，公司在2021年度的營業(yè)收入為18022.5萬元，營業(yè)利潤為-6014.01萬元，虧損嚴重，盈利能力嚴重不足。

（五）發(fā)展能力分析

從2019年到2021年，企業(yè)營業(yè)收入持續(xù)降低，傳媒行業(yè)整體的發(fā)展都陷入低潮。在國家相關(guān)政策的扶持下，企業(yè)可以繼續(xù)保持良好的發(fā)展趨勢。在2019年到2021年間，企業(yè)凈利潤變化較大，2021年為負值，其余幾年均為正值，這也表明企業(yè)的利潤增長點基本達到飽和，需要企業(yè)積極開發(fā)新的業(yè)務(wù)，形成新的利潤增長點。

五、結(jié)束語

總而言之，財務(wù)分析對于企業(yè)的發(fā)展意義重大，關(guān)系著企業(yè)的效益。傳媒企業(yè)管理層和財務(wù)人員都應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的觀念認識，主動接受新環(huán)境下的新變化，積極引入新知識，做好對財務(wù)分析工作的合理定位，完善財務(wù)分析管理機制，引入科學(xué)的財務(wù)分析方法，將財務(wù)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)切入點，促進企業(yè)健康發(fā)展。

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