數(shù)字藏品的概念成因、平臺商業(yè)模式及影響分析

朱格成 周天巧

摘要：數(shù)字藏品以前所未有的速度引起一股“淘金熱”，其不斷增長的市場交易規(guī)模引發(fā)全世界的關(guān)注。在高回報的誘惑下，盡管人們對數(shù)字藏品的概念定義與他們之間的關(guān)系仍然相對模糊，但這不能阻礙后來者的狂熱入場。本文通過文獻(xiàn)綜述、案例比較分析以及SWOT分析研究這種交易的商業(yè)模式，得出數(shù)字藏品平臺對數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到的巨大作用，在創(chuàng)作低門檻、可追溯的版稅分成等方面具有改變藝術(shù)品市場動態(tài)的潛力。盡管當(dāng)前加密技術(shù)還相對薄弱，使得NFT存在較高被盜竊的風(fēng)險，但是隨著技術(shù)的不斷完善，可以預(yù)估NFT改變市場的潛力將再次被激發(fā)出來，相關(guān)藝術(shù)家、消費者的數(shù)量將得到不斷增長。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品 NFT 加密藝術(shù) 非同質(zhì)化代幣 平臺商業(yè)模式

一、引言

在加密貨幣與區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，以非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，以下簡稱NFT）與加密藝術(shù)（Crypto Art）結(jié)合而生的數(shù)字藏品獲得蓬勃的發(fā)展。數(shù)字藏品以不斷增長的市場規(guī)模，吸引全世界的巨大關(guān)注，其商業(yè)模式也顛覆了以往數(shù)字藝術(shù)的交易方式及弊端。盡管這些創(chuàng)新變化給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場與各個利益相關(guān)者帶來影響，然而，目前NFT市場生態(tài)系統(tǒng)還處于初級階段，各方對它的概念定義還相對模糊。比如，人們沒有辦法清理NFT與加密藝術(shù)之間的關(guān)系，有人認(rèn)為NFT是一件藝術(shù)品，有人則認(rèn)為它是一種加密貨幣。而參與者們對NFT的商業(yè)模式也不夠了解，高市場回報率的誘惑很容易使得新來的參與者迷失于市場狂熱之中。因此，本文提出一個研究問題，即數(shù)字藏品交易在哪些方面具有改變藝術(shù)品市場動態(tài)的潛力。文章將從以下結(jié)構(gòu)對問題進(jìn)行解答分析：首先通過文獻(xiàn)綜述的方式，探討NFT與加密藝術(shù)各自的概念與兩者之間的關(guān)系；其次通過案例比較分析結(jié)合SWOT分析，研究數(shù)字藏品平臺的商業(yè)模式；最后，本研究將討論與展望數(shù)字藏品商業(yè)模式對市場利益相關(guān)一方的影響。

二、NFT—加密藝術(shù)的概念成因

（一）非同質(zhì)化代幣

NFT全稱又譯為非同質(zhì)化代幣，是一種加密貨幣①。也是一種口令密碼唯一、具備不可替代性的虛擬代幣。NFT區(qū)別于以往現(xiàn)實生活中常使用的貨幣、股票或債券等代幣（Fungible Token）。無論人們對這些代幣進(jìn)行多少次交換或拆分成更小的貨幣面值進(jìn)行交易，這些行為都不會影響代幣的價值。然而假設(shè)NFT的價值為1，它卻無法像代幣一樣進(jìn)行同類交換或拆分②，如同藝術(shù)品或房地產(chǎn)一樣不能被分割和替換。NFT最早被運用在加密藝術(shù)的交易場景之中，人們之所以會將NFT視為藝術(shù)品的原因大概是，NFT具備如每件傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣獨一無二且不可替換的特性。NFT應(yīng)用范圍很廣，可以涵蓋虛擬游戲資產(chǎn)、數(shù)字藏品、軟件許可證，以及物理資產(chǎn)，例如奢侈品和汽車等領(lǐng)域①②。并且，NFT還可以應(yīng)用于音樂、視頻、門票、房地產(chǎn)等各個行業(yè)。因此，將NFT視作為藝術(shù)品，是一種不全面，不完整的認(rèn)知概念。

（二）加密藝術(shù)

目前數(shù)字藝術(shù)界的收藏界與藝術(shù)家們對加密藝術(shù)仍無一個廣被認(rèn)可的官方定義。但可以肯定的是，加密藝術(shù)一是指作品主題為“加密貨幣”或“區(qū)塊鏈”等實體或虛擬的藝術(shù)作品；二是指以非同質(zhì)化代幣（NFT）的形式直接發(fā)布到區(qū)塊鏈上的數(shù)字藏品。現(xiàn)有學(xué)者們大多數(shù)基于第二個定義對加密藝術(shù)進(jìn)行解讀，認(rèn)為加密藝術(shù)被認(rèn)為是一股新藝術(shù)浪潮，它以加密電子貨幣結(jié)合數(shù)字藏品的形式推動了藝術(shù)創(chuàng)作的傳播與交易模式的創(chuàng)新③④。加密藝術(shù)運動的誕生離不開當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)作拒絕藝術(shù)市場傳統(tǒng)模式、規(guī)則以及“非物質(zhì)化藝術(shù)”的觀念影響，加密藝術(shù)可以看作是“限量版的數(shù)字藏品”，用一個令牌在區(qū)塊鏈上加密標(biāo)記⑤。加密藝術(shù)是非同質(zhì)化代幣的一個應(yīng)用場景，人們使用NFT在區(qū)塊鏈上購買限量的數(shù)字藏品被稱為數(shù)字藏品⑥。中央美術(shù)學(xué)院博士楊嘎認(rèn)為，NFT藝術(shù)是一種依托數(shù)字金融背景下快速發(fā)展的藝術(shù)交易方式和平臺⑦。綜上所述，NFT與加密藝術(shù)關(guān)系緊密，相互依存，NFT是一種加密貨幣，它的特點在一定程度上與藝術(shù)品特性形似。但NFT不完全等于數(shù)字藏品，它還可以作為音樂、視頻、游戲等其他形式的代表，而加密藝術(shù)亦都不完全等于NFT，因為也有實體以“加密”為主題的現(xiàn)實藝術(shù)品。此外，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模達(dá)到2.8億元，其中數(shù)字藏品平臺在整個數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮出巨大的作用，因此本文將在下一章節(jié)著重分析兩者相互交織所形成的數(shù)字藏品平臺的交易模式（如圖1）。

三、加密藝術(shù)的平臺商業(yè)模式分析

（一）案例比較分析

數(shù)字藏品平臺是一種通過區(qū)塊鏈技術(shù)鏈接藝術(shù)家作品，再向消費者傳播數(shù)字藝術(shù)作品的一種新型交易平臺。平臺主要通過區(qū)塊鏈技術(shù)為作品提供安全標(biāo)簽認(rèn)證以及可追溯性，這些作品通常為數(shù)字圖片、視頻與音頻，甚至可以是域名網(wǎng)址等。數(shù)字藏品平臺的盈利主要借助第二市場銷售的傭金抽成。目前國外建立的加密藝術(shù)交易平臺主要有Opensea、SuperRare、KnownOrigin、AsyncArt、MakersPlace、NiftyGateway、Rarible等，而國內(nèi)，近期也涌現(xiàn)出一大波來自畫廊、科技互聯(lián)網(wǎng)公司等組織成立的平臺。國外平臺各有各的定位特點，比如Opensea與KnownOrigin兩者都是一個多格式、多媒介的NFT集合平臺，它的商品除了數(shù)字藏品外，還涵蓋虛擬物品、虛擬土地、數(shù)字卡牌甚至網(wǎng)站域名等；NiftyGatewa的特點則是交易門檻相對較低，如在早期客戶購買商品可以直接使用銀行卡購買商品達(dá)成交易。同時，該平臺還見證了“火出圈”的加密藝術(shù)家Beeple"THE COMPLETEMF COLLECTION"的成功拍賣；SuperRare業(yè)務(wù)功能則相對比較全面綜合，是一個主要銷售數(shù)字藏品的平臺；AsyncArt則與其他交易平臺有所區(qū)別，該平臺主打“可編程的藝術(shù)品”概念。他們出售的商品并非是傳統(tǒng)的電子圖片，而是由若干個圖層疊加組成的，這使得持有者可以隨時變換圖層；MakersPlace與其他平臺相比，他們早期則較為注重對藝術(shù)家的維護(hù)與引進(jìn)。而國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺，還處在如雨后春筍一般瘋狂增長的階段，按目前情況來說，普通消費者很難判斷平臺是否具有穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而很難在該平臺上進(jìn)行消費。而國外數(shù)字藏品平臺由于模式較早被市場所接受，國內(nèi)消費者不可避免也會優(yōu)先接觸國外數(shù)字藏品平臺。因此，本研究將挑選MakersPlace與SuperRare兩個國外加密藝術(shù)交易平臺進(jìn)行案例比較分析（這是由于兩者具有一定的相似性）。首先它們均為六大交易平臺之一且專注數(shù)字藝術(shù)作品的交易，不像Opensea為NFT的綜合交易平臺（涵蓋音樂、視頻、游戲等）；其次，他們都重視藝術(shù)家的IP運營，在引用藝術(shù)家與維護(hù)上都花費大量心思；并且，他們都是以銷售限量版NFT作為獲利方式；最后，他們都希望打造一個社交平臺而不是交易平臺。

1.MakersPlace

MakersPlace成立于2016年，通過桌面研究可以觀察到，該平臺與其他交易平臺的不同在于，其平臺在早期較注重維護(hù)與藝術(shù)家們的關(guān)系。這一區(qū)別可以從平臺對藝術(shù)家的邀請與審核、對作品質(zhì)量的把控以及建設(shè)創(chuàng)作者與受眾的互動社區(qū)等行為中觀察得出。除此以外，該平臺還增添社區(qū)帖子的社交互動功能，如“點贊數(shù)”“關(guān)注”和“瀏覽量”界面。這樣，創(chuàng)作者們除了可以觀察作品的銷售情況，還可以上述功能來判斷該平臺的用戶是否喜歡他們的作品。

2.SuperRare

SuperRare成立于2017年，該平臺同樣也是一個主打社交的平臺，不過，其平臺銷售產(chǎn)品相對單一，只銷售獨特和唯一版本的數(shù)字藝術(shù)作。SuperRare十分重視數(shù)字藏品評論區(qū)的功能搭建。他們特別推出了評論板塊，為利益相關(guān)者提供一塊討論的場域，人們可以隨意地抒發(fā)自己對某些作品與藝術(shù)家的想法。評論區(qū)是一個開放的空間，一些創(chuàng)作者們與作品擁有者也能看到相應(yīng)的評論反饋，從而洞察到利益相關(guān)者的所思所想與行為模式。這一功能搭建對于加密藝術(shù)界的發(fā)展是極有益的。

3.比較分析

通過考察兩個平臺官網(wǎng)銷售政策，包括首次銷售費用、二級銷售費用以及每次成交后給予藝術(shù)家的版稅、推特上的粉絲變化，總結(jié)出兩者區(qū)別（見表1）。之所以將推特關(guān)注人數(shù)作為潛在用戶的原因，是因為推銷作為國外最廣泛的傳播平臺之一，是加密藝術(shù)家宣傳的必爭之地。可以觀察到，基于推特的傳播特性以及大部分宣傳受眾都是普通人的緣故，有些加密藝術(shù)家創(chuàng)作的作品就相對簡單，目的是能讓粉絲從單幅作品中看到一些不一樣的東西，給粉絲留下深刻印象。更重要的是，這些藝術(shù)作品在內(nèi)容上有足夠強(qiáng)的社區(qū)傳播互動性，激發(fā)了粉絲們在評論區(qū)暢所欲言的熱情，隨著越來越多的人參與討論，這將吸引并刺激更多擁有雄厚資金的消費者購買其作品。

MakersPlace會提供相對較多的版稅，或許更能吸引藝術(shù)家或投資者的入駐。然而，目前SuperRare平臺可以更輕松創(chuàng)建、售賣和收集稀有的數(shù)字藏品，并且它支持24小時交易。與之相比MakersPlace平臺服務(wù)還不夠完善。更重要的是，消費者們對平臺的認(rèn)知差異也會影響他們使用平臺的習(xí)慣，比如MakersPlace提供的數(shù)字藏品十分多樣，但最終售價不高，這是由于該平臺的作品魚龍混雜，作品質(zhì)量參差不齊而造成的。SuperRare的數(shù)字藏品相對具有更高的藝術(shù)鑒賞價值，盡管大眾常常謙虛地說他們不懂藝術(shù)，但在求學(xué)十余年，音樂與美術(shù)課堂潛移默化的審美培養(yǎng)早已讓消費者們獲得對藝術(shù)美的基本判斷力。藝術(shù)家與投資者選擇SuperRare或許還有一個原因，即該平臺上藝術(shù)品的最終成交價數(shù)額都比較巨大，證明其平臺消費者群體都具備較高的消費能力。最后，結(jié)合更多人在推特上關(guān)注SuperRare的實際情況，它具有更高的傳播影響力，因此，SuperRare更加吸引藝術(shù)家與投資者的參與。

（二）數(shù)字藏品平臺SWOT分析

1.優(yōu)勢

數(shù)字藏品平臺具備以下優(yōu)勢：由于平臺采用可追溯的區(qū)塊鏈技術(shù)，解決了傳統(tǒng)藝術(shù)市場上作品真假難辨的難題與價格不透明現(xiàn)象；平臺為用戶呈現(xiàn)出透明清晰的交易記錄，使得每次轉(zhuǎn)售，創(chuàng)作者都可以獲得利潤分成；而在傳統(tǒng)藝術(shù)品交易中，藝術(shù)品的運輸往往要耗費一段時間，錢款匯到藝術(shù)家或畫廊帳號時還需要等到買家確認(rèn)后，才能達(dá)成最終交易，加密藝術(shù)則不存在藝術(shù)運輸?shù)牡却龝r間問題；加密藝術(shù)的創(chuàng)作避免了現(xiàn)實生活中由于打印器械的限制導(dǎo)致的顏色失真；多平臺所提供的藝術(shù)創(chuàng)作工具還能降低創(chuàng)作者門檻；各個平臺對藝術(shù)家的扶持與推廣力度能縮短新人藝術(shù)家的成長時間。

2.劣勢

數(shù)字藏品平臺具備以下劣勢：購買者只是獲得數(shù)字藏品在某平臺上的專有權(quán)而非版權(quán)；傳統(tǒng)市場中具有較高購買力的藝術(shù)品買家普遍年齡較大，他們很難熟悉與操作以太網(wǎng)與NFT交易模式①；目前各個平臺交易速度都呈現(xiàn)出延遲的情況，由于NFT是由區(qū)塊鏈技術(shù)所支持，所以區(qū)塊鏈技術(shù)的不成熟也會體現(xiàn)在NFT交易平臺上，比如Visa每秒能處理20000個訂單，而比特幣只能處理7個，以太網(wǎng)只能處理20個②。對普通人來說，NFT交易平臺用戶體驗感較差，買、存、換代幣需要的周期與流程較為漫長；而NFT還具有高交易成本，與現(xiàn)有交易模式相比，它需要更多的計算機(jī)進(jìn)行運作，這將導(dǎo)致更多能源消耗并排出廢氣；此外，當(dāng)存儲節(jié)點丟失、損壞或處于不可訪問的狀態(tài)時，用戶將無法證明自己擁有NFT；加密藝術(shù)對用戶而言缺乏真正的所有感；并且，加密藝術(shù)是否真的可以稱之為藝術(shù)，還是需要打上一個問號的。

3.機(jī)遇

數(shù)字藏品平臺具備以下機(jī)遇：藝術(shù)品不再是傳統(tǒng)的物質(zhì)實體，人人都可以參與創(chuàng)作；加密藝術(shù)銷售的是概念與知識產(chǎn)權(quán)；加密藝術(shù)使得創(chuàng)作者們在電腦上便可以進(jìn)行創(chuàng)作，他們可以不斷調(diào)換顏色，進(jìn)行修改，而在傳統(tǒng)創(chuàng)作之中，不斷調(diào)換顏色的結(jié)果是導(dǎo)致更多的畫紙與顏料被浪費；最后，數(shù)字藏品可以在世界范圍內(nèi)銷售，不受海關(guān)、運輸、匯率等問題限制。

4.風(fēng)險

任何人都無法阻止自己的作品被別人上傳到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售（無論是藝術(shù)家或普通人），NFT已呈“萬物皆可賣”的趨勢，只要消費者愿意接受并付費購買，他們不會關(guān)心NFT的真正創(chuàng)作者是誰；由于NFT交易依賴以太網(wǎng)平臺，而現(xiàn)有隱私保護(hù)的解決方案并沒有在NFT上應(yīng)用，因此，用戶在公開地址下所有活動都是可觀察的；NFT涉及各個國家貨幣兌換的法律與政策限制，尤其是印度與中國，加密貨幣被嚴(yán)格地監(jiān)控，加密貨幣受價格大幅波動影響，這很容易在幾周之內(nèi)出現(xiàn)較大價格波動。面臨這些難題，普通人是否愿意接受加密貨幣依然是個難題。

四、數(shù)字藏品平臺對市場利益相關(guān)者的影響

（一）藝術(shù)家

1.版稅分成

NFT給予藝術(shù)家最大的貢獻(xiàn)便是對藝術(shù)家轉(zhuǎn)授權(quán)的保護(hù)，歐盟和英國有專門法規(guī)規(guī)定藝術(shù)作品每次的成功銷售，創(chuàng)作者都可以獲得一定利潤的分成。然而，由于傳統(tǒng)藝術(shù)市場之中私人交易行為往往難以被監(jiān)督，保障界限也相對模糊，因此，在傳統(tǒng)市場之中很容易發(fā)生藝術(shù)品轉(zhuǎn)售而創(chuàng)作者分不到利潤的情況。但由于區(qū)塊鏈技術(shù)使得人們可以透明地查閱網(wǎng)絡(luò)上藝術(shù)作品的交易記錄，因此，NFT有機(jī)會形成一個有前途的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)解決方案。

2.曝光率

有學(xué)者認(rèn)為數(shù)字藏品平臺的出現(xiàn)對新興藝術(shù)家來說是個契機(jī)，在平臺上他們更容易得到曝光從而獲得收入，在早期獲得足夠的收入可以支撐他們繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作。因為在傳統(tǒng)藝術(shù)界中他們面臨著對新人的偏見。新興藝術(shù)家必須在一個漫長的、通常是多年的過程中，通過較小的展覽和活動來打造自己的“名片”，直到他們開始被更大、更受歡迎的活動所邀請。但根據(jù)以往多年學(xué)習(xí)與接觸藝術(shù)市場的經(jīng)驗，盡管加密平臺能幫助新人更快獲得成功，但是這也很容易讓新人忘記創(chuàng)作初心。他們可能會迎合平臺消費者生產(chǎn)大量的藝術(shù)品，或者突然大賺一筆之后再也不從事創(chuàng)作工作。在傳統(tǒng)市場中投資者之所以不太愿意購買新人藝術(shù)作品的原因是，他們不確定這位新人藝術(shù)家的創(chuàng)作生命周期，假如這位新人藝術(shù)家只創(chuàng)作數(shù)個作品便不再從事創(chuàng)作事業(yè)，那么投資家早前的投資就是失敗案列了。

（二）消費者

區(qū)塊鏈技術(shù)運用到加密藝術(shù)之中將導(dǎo)致加密藝術(shù)市場更加透明，在一定程度上剔除了中介，使昂貴的藝術(shù)品更容易獲得。數(shù)字藏品平臺往往在早期會通過“空投”，即贈送數(shù)字藏品的方式快速吸引消費者注冊賬號，并提供藏品交易功能讓消費者可以更快轉(zhuǎn)讓、贈送或交易他們所購買的數(shù)字藏品。但由于加密藝術(shù)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的形式，需要在不同的支付平臺上開設(shè)賬號，因此對于沒有技術(shù)背景的人們來說，購買和持有NFT非常困難。更重要的是，消費者購買的加密藝術(shù)品依存在網(wǎng)絡(luò)之上，過去沒落的游戲與博客給了人們一個警鐘。當(dāng)這些網(wǎng)絡(luò)平臺即將面臨倒閉，服務(wù)器永久關(guān)閉之時，人們就再也不能從互聯(lián)網(wǎng)中找到他們在那些平臺上記載過的信息。那么NFT是否會存在這種問題？加密藝術(shù)平臺的客戶協(xié)議當(dāng)然會承諾這樣的情況不會發(fā)生。但是，只要存儲NFT的節(jié)點處于不可訪問之時，消費者就沒有任何辦法證明自己擁有NFT或藝術(shù)品。

（三）收藏家

收藏家不同于一般投資者，他們往往是出于對作品的喜歡才會做出購買行為，而不是單純希望購買的數(shù)字藏品會實現(xiàn)增值。目前，學(xué)界與業(yè)界對于加密藝術(shù)家和數(shù)字藏品暫時沒有一個可以評判價值的標(biāo)準(zhǔn)，在傳統(tǒng)的高端藝術(shù)市場之中，收藏家往往是從知名的畫廊、拍賣行或者藝術(shù)家、其他收藏家手中購買作品，這是由于這些機(jī)構(gòu)或收藏家往往擁有更好的藝術(shù)鑒賞能力與投資眼光。但在加密藝術(shù)之中，質(zhì)量不一的作品與新興藝術(shù)家的涌現(xiàn)使得以往的投資收藏機(jī)制可能會不太適用。然而，部分?jǐn)?shù)字藏品收藏家認(rèn)為擁有早期著名的數(shù)字藏品，最終就像擁有稀有的第一版書籍或價值連城的畫作一樣，因此這些帶有特殊意義的數(shù)字藏品也是值得收藏的 。①

（四）畫廊、拍賣行

傳統(tǒng)藝術(shù)交易會被劃分為一級市場與二級市場，每個畫廊與拍賣行根據(jù)自己的價值評估機(jī)制從藝術(shù)家手中購買藝術(shù)品，最終出價會綜合考慮藝術(shù)創(chuàng)作的成本、藝術(shù)家的名聲、人脈與消費者偏愛與能力等因素，這是一級市場。隨后，他們再以拍賣或畫展的形式進(jìn)行銷售，目的是通過該藝術(shù)品獲得利益的最大化，這是二級市場。但在加密藝術(shù)之中，目前它仍然處于一級市場的情況，由于平臺的低參與門檻，市場充滿成百上千件加密藝術(shù)品且每件都是獨一無二的，發(fā)生轉(zhuǎn)售的情況不太容易發(fā)生。更重要的是，轉(zhuǎn)售的最終價錢也是根據(jù)電腦屏幕之外的出價者自身對藝術(shù)品的期待價值所決定，因此，任何人都很難保證他們銷售出來的東西能真正實現(xiàn)利益最大化。有人認(rèn)為透明化的交易信息會消除畫廊、拍賣行這些中介的作用②。筆者認(rèn)為這樣的觀點適用于早期數(shù)字藏品市場野蠻發(fā)展的趨勢。然而，當(dāng)數(shù)字藏品市場步入成長期時，數(shù)字藏品平臺只會消除尚未開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型或?qū)用芩囆g(shù)不了解的畫廊、拍賣行的中介作用。但是對于已經(jīng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、化身為社區(qū)意見領(lǐng)袖的畫廊、拍賣行而言，其過往的品牌口碑依舊會對消費者存在影響作用。平臺與透明化信息只是一種功能與服務(wù)的提供，畫廊與拍賣行依然可以利用過往自身在傳統(tǒng)藝術(shù)市場上積累的口碑與經(jīng)驗，為數(shù)字藏品的價值背書，并在數(shù)字平臺上繼續(xù)為數(shù)字藏品消費者提供中介服務(wù)。

（五）投資者

NFT研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站NonFungible③的調(diào)查報告，2021年數(shù)字藏品買家已經(jīng)到達(dá)230萬，較上年同比增長近30倍；數(shù)字藏品賣家數(shù)量近120萬人，較上年同比增長36倍。價格暴漲所帶來的財富吸引力，使得買賣雙方市場都有大量投資者涌入。比如，無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club，簡稱BAYC）所發(fā)行的NFT價格暴漲，讓人們看到了NFT的升值潛力。2021年4月，BAYC向公眾啟動預(yù)售的0.08ETH（約等于250美元），在同年9月售出價格最高到769ETH，僅僅五個月價格便暴漲9000多倍。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)①顯示，購買數(shù)字藏品的人群中，48.2%的人把數(shù)字藏品作為一種投資手段，大部分人對區(qū)塊鏈和數(shù)字藏品的概念并沒有清晰認(rèn)知，只是知道這種“區(qū)塊鏈”的存在可能成為虛擬世界中的潛在升值資產(chǎn)，因此抱著投資心態(tài)參與進(jìn)去。投身于數(shù)字藏品的狂潮不單單只有藝術(shù)家與消費者，還有一定只購買NFT這一類型代幣，而不用NFT購買任何藝術(shù)品的投資人員。他們看中的是代幣本身的價值以及相對應(yīng)提供的服務(wù)，正如前文曾提到，代幣本身受價格市場影響較大，因此他們只希望更多角色參與進(jìn)來，讓市場更加蓬勃地發(fā)展，從而使得代幣變得更有價值。

（六）平臺研發(fā)及運營團(tuán)隊

數(shù)字藏品平臺能為平臺研發(fā)及運營團(tuán)隊帶來高額的價值回報。平臺研發(fā)及運營團(tuán)隊利用“數(shù)字藏品能賺錢”“首發(fā)藏品更值錢”“追求快速回報”的心理大量推出各種“割韭菜”式的平臺，他們往往先創(chuàng)建第一批代幣，然后以限量空投“數(shù)字藏品”或低價銷售藏品的方式快速吸引消費者聚集，從而賺取第一桶金。假設(shè)研發(fā)及運營團(tuán)隊創(chuàng)建了1000個NFT代幣，并以一定價格銷售500個代幣去支持消費者進(jìn)行藏品交易，那么當(dāng)數(shù)字藏品銷售成功時，平臺內(nèi)的NFT價值也將隨之增加?？紤]到研發(fā)及運營團(tuán)隊在平臺中持有的大量股份，當(dāng)NFT價值越來越高時，他們也將從中受益匪淺。此外，國外研發(fā)及運營團(tuán)隊在交易平臺上還存在強(qiáng)制收取10%—15%的交易服務(wù)費以及插播廣告等方式從而實現(xiàn)收入來源的多樣化。

平臺研發(fā)及運營團(tuán)隊對數(shù)字藏品平臺的上下線還有著高度的控制權(quán)，假設(shè)平臺不再有新的交易訂單時，又或者說相關(guān)管理辦法損害到研發(fā)及運營團(tuán)隊利益時，研發(fā)及運營團(tuán)隊便會對平臺進(jìn)行下線處理或不再提供運營服務(wù)。為狂熱的消費市場倒下一池冰水，刺破數(shù)字藏品的泡沫。如我國相關(guān)政府部門正持續(xù)圍繞數(shù)字藏品平臺推出相關(guān)處理辦法，而這些處理辦法的實施將對數(shù)字藏品平臺的發(fā)展進(jìn)行一定的約束限制。2021年9月25日，央行等十部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》，嚴(yán)禁國內(nèi)開展任何形式的虛擬貨幣業(yè)務(wù)，國內(nèi)數(shù)藏平臺們紛紛刪除NFT字樣，改名為“數(shù)字藏品”，此后2022年下半年，大部分的數(shù)字藏品平臺倒閉或跑路，給NFT市場帶來了極大的沖擊。其中，騰訊幻核盡管作為國內(nèi)率先探索數(shù)字藏品平臺，卻對外宣布于2023年6月30號正式下線。騰訊對外解釋產(chǎn)品下線的原因是目前國關(guān)于數(shù)字藏品尚未有明確的政策文件，數(shù)字藏品市場存在監(jiān)管難的情況，因此騰訊將聚焦回自身核心業(yè)務(wù)并對幻核進(jìn)行下線處理。而下線的結(jié)果將直接導(dǎo)致在該軟件上持有藏品的消費者不能再通過軟件去查詢、下載、展示及分享所購的數(shù)字藏品。但是騰訊幻核依然向消費者給出完整的清退方式，消費者可以自行選擇保留數(shù)字藏品或按照藏品購買原價進(jìn)行退款。其實，幻核的下線只是政策收緊的冰山一角，未來數(shù)字藏品平臺的規(guī)范化、建立與推出機(jī)制，仍需要相關(guān)部門完善數(shù)字藏品監(jiān)管體系，從對數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行法律定性，隨后對各個數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)實施包容審慎監(jiān)管。

（七）博物館、美術(shù)館

數(shù)字藏品平臺的出現(xiàn)為文化藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個新的途徑。2021年阿里鯨探攜手敦煌美術(shù)研究所推出飛天和九色鹿兩款數(shù)字藏品。其經(jīng)發(fā)售瞬間被搶空，這種將文化用數(shù)字化手段進(jìn)行創(chuàng)新并在市場上獲得較為良好效益的方式使得國內(nèi)各大博物館、美術(shù)館紛紛加入數(shù)字藏品的探索隊伍。隨后兩年內(nèi)，各大博物館對自身館內(nèi)的藏品進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)的嘗試也在市場上取得較為不錯的成績。如河南博物院上線的“婦好鸮尊”在一秒時間內(nèi)售空限量10000份的數(shù)字藏品；湖北省博物館所推出的“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品引發(fā)超過60萬人在線蹲守，3秒時間內(nèi)藏品售罄；而數(shù)字藏品平臺所具有線上展覽的功能也對文化藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了積極的影響，如騰訊幻核開發(fā)的AR數(shù)字云展，使得國內(nèi)眾多文物館藏進(jìn)行建模、上鏈接，并在平臺上進(jìn)行展示，讓每個消費者都有機(jī)會接觸我國優(yōu)秀的文化瑰寶，足不出戶沉浸式地體驗與享受數(shù)字云展的文化盛宴。目前，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺的發(fā)展與國外相比已初步形成一個差異化發(fā)展的亮點，即大量博物館紛紛自建平臺或聯(lián)合平臺共同推出數(shù)字藏品。借助技術(shù)為國內(nèi)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行加工處理，為傳統(tǒng)文化藝術(shù)市場賦能的目的，從而為探索中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)貢獻(xiàn)出一份力量與實施方案。

（八）品牌企業(yè)

數(shù)字藏品平臺的出現(xiàn)也為企業(yè)尤其是快消行業(yè)的企業(yè)多提供一個品牌宣傳曝光的渠道。如紀(jì)梵希（Givenchy）美妝對外宣布推出一件名為“驕傲”的數(shù)字藏品，借助“饑餓營銷”的方式搶先進(jìn)入虛擬世界，從而受到大量媒體和消費者的關(guān)注。寶馬也發(fā)布了“聲音博物館”的NFT音效數(shù)字藏品，記錄寶馬M系車型的發(fā)動機(jī)轟鳴聲，在電動車取代燃油車的發(fā)展趨勢下，讓人們在油車落幕時，重溫引擎發(fā)動的特殊聲音，從而加強(qiáng)用戶對豪華品牌的粘性。普拉達(dá)（Prada）與阿迪達(dá)斯（Adidsa）聯(lián)合推出馬賽克式數(shù)字藏品，并將其放到SuperRare平臺拍賣。最終，該數(shù)字藏品以約35萬人民幣的價格被買家買走。而這35萬人民幣，有5%將分給數(shù)字藝術(shù)家，15%作為獎勵分給選中的3000名用戶，而剩余80%捐獻(xiàn)給一家非營利性組織。目前，國際上越來越多的品牌通過發(fā)行數(shù)字藏品與消費者進(jìn)行互動，而數(shù)字藏品平臺正為企業(yè)提供了一個新的品牌宣傳曝光渠道，為品牌有效地傳遞科技感、高端感和奢華感等價值主張。

五、結(jié)語

數(shù)字藏品是加密貨幣結(jié)合數(shù)字藝術(shù)的一股新型藝術(shù)潮流，它跳脫出傳統(tǒng)藝術(shù)市場的局限，為各個利益相關(guān)者帶來不同的影響。數(shù)字藏品平臺是藝術(shù)市場中的新興業(yè)態(tài)，是藝術(shù)商業(yè)模式的一種新補(bǔ)充。數(shù)字藏品平臺為市場提供了完善的藏品創(chuàng)作、確權(quán)、鑄造、發(fā)行、交易、追溯、版權(quán)等流轉(zhuǎn)過程，并對消費端（消費者、 收藏家、投資者等）、生產(chǎn)端（藝術(shù)家、畫廊拍賣行、博物館美術(shù)館、品牌企業(yè)等）和平臺端（研發(fā)和運營團(tuán)隊）產(chǎn)生一定的影響?？紤]到國內(nèi)越來越多的數(shù)字創(chuàng)意平臺不斷地推出自身研發(fā)的數(shù)字藏品，無形之中也讓更多的消費者了解到這一藝術(shù)形式，可以預(yù)計在未來幾年中數(shù)字藏品將會持續(xù)增加，而消費者的比例也將會隨之增長。①

作者：

朱格成，澳門理工大學(xué)跨領(lǐng)域藝術(shù)碩士，研究方向：藝術(shù)管理、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

周天巧，上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)碩士，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（責(zé)任編輯：陳澤璽）

Abstract： The rapid growth and increasing market transactions of digital collectibles have sparked a gold rush， drawing attention from all around the world. Despite the ambiguity about the concept and interrelationships of digital collectibles， the lure of high returns attract enthusiasts to enter the market. This article explores the business model of such transactions through a literature review， case comparison analysis， and SWOT analysis， concluding that digital collectible platforms play a crucial role in the development of the digital collectibles industry chain and have the potential to change the dynamics of the art market by creating low barriers to entry and traceable intellectual property rights sharing. Though currently encryption technology is still relatively weak， leading to a high risk of NFT theft， as technology continues to improve， the potential for NFT to revolutionize the market will once again be ignited， resulting in a growing number of artists and consumers.

Keywords： Digitel Collection， NFT， Encryption Art， Non-fungible Token， Platform Business Mode