互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播存在的問題及解決措施

楊路平

（作者單位：資陽融媒體中心）

社交媒體的興起改變了人們獲取新聞的方式，也為地方新聞傳播提供了新的平臺(tái)。通過微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，地方新聞可以得到更快速、更廣泛的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起也對(duì)地方新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，地方新聞媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以更加全面、深入地報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣勈录蜕鐣?huì)熱點(diǎn)，同時(shí)也可以更加方便地與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。信息化技術(shù)的發(fā)展也為地方新聞傳播提供了新的技術(shù)支持。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，地方新聞媒體可以更加精準(zhǔn)地定位受眾群體，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞傳播環(huán)境是不斷變化的，需要地方新聞媒體不斷適應(yīng)新的傳播環(huán)境和技術(shù)變革，提高自身的傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1 研究意義

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞的傳播方式和傳播渠道發(fā)生了很大的變化，研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播存在的問題及解決措施，可以為地方新聞媒體提供更好的發(fā)展思路和戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，地方新聞媒體需要不斷適應(yīng)新的傳播環(huán)境和技術(shù)變革，提高自身的傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)力。另外，研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播存在的問題及解決措施，可以為地方新聞媒體提供轉(zhuǎn)型升級(jí)的參考和指導(dǎo)，促進(jìn)地方新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展[2]。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播存在的問題及解決措施的研究意義非常重要，需要各方面的關(guān)注和支持，共同推進(jìn)地方新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播現(xiàn)狀

2.1 地域性明顯

數(shù)字化時(shí)代，地方新聞傳播的特點(diǎn)之一就是地域性明顯，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，報(bào)道內(nèi)容方面：地方新聞內(nèi)容主要涉及本地區(qū)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面，突出報(bào)道本地區(qū)的特色事件、熱點(diǎn)話題和民生問題。這些新聞事件和話題與當(dāng)?shù)鼐用竦纳蠲芮邢嚓P(guān)，具有顯著的地域特色。第二，新聞視角方面：地方新聞報(bào)道往往會(huì)從本地區(qū)的利益出發(fā)，關(guān)注地方政策、地方法規(guī)對(duì)本地區(qū)的影響等[3]。同時(shí)，地方新聞還會(huì)關(guān)注本地區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育、醫(yī)療、交通等方面的進(jìn)展。第三，受眾定位方面：地方新聞的受眾主要是本地區(qū)的居民，因此，在報(bào)道內(nèi)容和形式上會(huì)更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?。而且，地方新聞在傳播過程中，往往會(huì)采用地方方言、地域文化等元素，增強(qiáng)親切感，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)[4]。

2.2 覆蓋面有限，影響力較弱

地方新聞的覆蓋面通常受到地域限制，面對(duì)的受眾群體較為固定、單一，因此在整體的影響力方面也相對(duì)較弱。由于地方新聞主要面向當(dāng)?shù)厥鼙?，其傳播范圍相?duì)較小，難以引起更廣泛的社會(huì)關(guān)注。相比之下，全國(guó)性或國(guó)際性的新聞媒體具有更廣泛的覆蓋面和影響力，能夠?qū)⑿侣剤?bào)道迅速傳播到全國(guó)各地乃至全球[5]。

2.3 質(zhì)量參差不齊

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞報(bào)道仍然存在質(zhì)量參差不齊等情況。首先，對(duì)于某個(gè)事件或人物的報(bào)道，有些地方新聞報(bào)道只關(guān)注表面現(xiàn)象，而缺乏對(duì)新聞事件背景、新聞事件發(fā)生原因的深入挖掘和分析。其次，一些地方新聞媒體的編輯、記者等職業(yè)人員的專業(yè)水平參差不齊，這會(huì)導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性和權(quán)威性出現(xiàn)問題，影響新聞報(bào)道的質(zhì)量。最后，一些地方新聞媒體缺乏足夠的自律意識(shí)，導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)了道德失范、不良傾向甚至倫理問題，不僅損害了自身的形象，也損害了受眾的利益。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播存在的問題

3.1 新聞傳播方式單一

地方新聞傳播方式單一是指地方新聞媒體在傳播方式上缺乏多樣性，主要采用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等方式進(jìn)行傳播，缺乏對(duì)新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的應(yīng)用。利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等方式進(jìn)行傳播的范圍有限，無法覆蓋到所有的受眾群體，特別是一些年輕人和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們更喜歡通過新媒體等方式獲取信息，而地方新聞媒體缺乏對(duì)這方面的應(yīng)用，導(dǎo)致受眾覆蓋面較窄[6]。

傳統(tǒng)的傳播方式需要一定的時(shí)間才能將新聞傳播出去，而且傳播范圍也比較有限，無法及時(shí)地將最新的新聞傳播出去，這就會(huì)導(dǎo)致新聞的時(shí)效性和準(zhǔn)確性受到影響，影響新聞媒體的形象和信譽(yù)。傳統(tǒng)的傳播方式往往只能傳遞簡(jiǎn)單的文字和圖片信息，而且無法與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這就會(huì)導(dǎo)致傳播效果不佳，無法滿足受眾的需求。

3.2 新聞傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

一些地方新聞媒體在新聞報(bào)道上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊，難以滿足受眾的需求，進(jìn)而影響地方新聞媒體的發(fā)展效果。地方新聞傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新是指地方新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，往往采用傳統(tǒng)的報(bào)道方式和內(nèi)容，缺乏新穎、有創(chuàng)意的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量和吸引力不足。這種情況在一些地方的新聞媒體中比較普遍[7]。

還有些地方新聞媒體往往只報(bào)道新聞事件的表面信息，缺乏深度分析和解讀，無法滿足受眾的需求，也無法提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

3.3 新聞傳播范圍狹隘

地方新聞傳播范圍狹隘是指地方新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，往往只關(guān)注本地區(qū)或本行業(yè)的新聞事件，而忽略了其他地區(qū)的新聞事件。

首先，地方新聞的主要傳播范圍通常局限于某一特定地理區(qū)域，如一個(gè)省份或一個(gè)城市，這使得遠(yuǎn)離這些區(qū)域的受眾無法直接獲取到這些新聞，造成信息的不對(duì)稱。其次，傳統(tǒng)的地方新聞主要依賴報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而由于這些傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，且受限于發(fā)行區(qū)域和受眾群體，往往難以覆蓋更廣泛的受眾。再次，在一些地方新聞中，由于使用方言或特定地區(qū)的語言，對(duì)于非本地居民來說可能存在語言理解上的困難，這就在一定程度上限制了新聞的傳播。最后，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或發(fā)展較為落后的地方，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率低，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐男侣劅o法通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播，這也使得地方新聞的傳播范圍較小[8]。

4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方新聞傳播的策略

4.1 豐富傳播載體

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，地方新聞媒體需要不斷拓展新聞的傳播載體，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿足受眾的需求。

第一，可以建設(shè)地方新聞網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端。地方新聞網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端是重要的傳播載體，可以提供及時(shí)、全面、深入的新聞報(bào)道和信息服務(wù)，滿足受眾的需求。第二，地方新聞媒體可以利用社交媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布新聞，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。第三，短視頻平臺(tái)是一種新興的傳播載體，地方新聞媒體可以通過短視頻的形式報(bào)道地方新聞事件，吸引更多年輕大眾的注意力。第四，直播平臺(tái)是一種實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性都較強(qiáng)的傳播載體，地方新聞媒體可以通過直播的形式展示地方新聞事件，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性。

4.2 可持續(xù)輸出創(chuàng)新內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞媒體可持續(xù)輸出創(chuàng)新內(nèi)容是非常重要的。地方新聞媒體需要不斷提升自身的能力和水平，不斷創(chuàng)新和拓展新聞內(nèi)容輸出方式，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿足受眾的需求[9]。

地方新聞媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面可以立足當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展、社會(huì)情況等做好對(duì)內(nèi)容與素材的挖掘工作，結(jié)合國(guó)家層面提出的對(duì)非遺文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新等政策，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕唾Y源，將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力的內(nèi)容。例如，可以通過采訪當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒腥?、藝術(shù)家、手工藝人等，了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和手工藝制作過程，并將這些內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，引發(fā)本地居民的自豪之情與歸屬感。

關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)事件和問題也是創(chuàng)新內(nèi)容的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下大眾更加注重新聞報(bào)道的時(shí)效性，作為地方新聞媒體，應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流，關(guān)注當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保、教育、醫(yī)療、就業(yè)等行業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，及時(shí)報(bào)道與百姓日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，與當(dāng)?shù)匕傩罩g形成緊密關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步推動(dòng)地方新聞的品牌塑造與推廣[10]。

綜上所述，地方新聞媒體在持續(xù)性輸出創(chuàng)新內(nèi)容時(shí)，需要不斷關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化的變化，引入新的報(bào)道方式和技術(shù)手段，同時(shí)也要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和文化底蘊(yùn)，推出創(chuàng)新性的欄目或?qū)ｎ}，不斷滿足受眾的多樣化需求。

4.3 拓展傳播路徑

要想拓展地方新聞的傳播路徑，需要結(jié)合多種手段和渠道，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：第一，利用社交媒體軟件與平臺(tái)進(jìn)行推廣。為了擴(kuò)大地方新聞的傳播范圍和影響力，可以利用社交媒體平臺(tái)，將地方新聞發(fā)布到微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上，利用這些平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，將新聞迅速傳播給更多的人。第二，建立與其他媒體良好的合作關(guān)系。地方媒體可以通過與當(dāng)?shù)仄渌襟w建立合作關(guān)系，將新聞內(nèi)容提供給這些媒體，從而擴(kuò)大新聞傳播的范圍。第三，還可以舉辦各種線上線下活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、論壇、講座等，吸引更多的受眾關(guān)注和參與，從而提高新聞的曝光率。

4.4 打造地方新聞品牌

地方新聞媒體要想在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多的受眾，需要積極打造地方新聞品牌。但是，打造地方新聞品牌是一項(xiàng)重要且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，地方新聞媒體可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：首先，地方新聞媒體需要深入了解當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛团d趣，為他們提供更加貼近當(dāng)?shù)孛裆男侣剤?bào)道。例如，對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕逃⑨t(yī)療、就業(yè)、交通等民生問題，地方新聞媒體需要給予充分的關(guān)注和報(bào)道，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┘皶r(shí)、準(zhǔn)確、有用的信息。其次，地方新聞媒體需要突出地方特色和傳承當(dāng)?shù)貧v史文化，通過深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣等，將它們?nèi)谌胄侣剤?bào)道中，使新聞報(bào)道更加具有地方特色和文化內(nèi)涵。這樣不僅可以提高新聞報(bào)道的可讀性和吸引力，還可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感和自豪感。再次，地方新聞媒體需要注重創(chuàng)新和多元化，在新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和嘗試，以吸引更多的受眾。例如，可以通過增加調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道、評(píng)論性文章等多種形式，滿足不同受眾的需求。最后，地方新聞媒體需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通。地方新聞媒體可以通過開展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)、問卷調(diào)查等方式，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解他們的需求和反饋，以此對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時(shí)，還可以通過微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大新聞品牌的傳播范圍和影響力。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方新聞媒體的新聞傳播渠道越來越多元化，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等渠道，還包括社交媒體、搜索引擎、移動(dòng)端、視頻直播等新媒體渠道，地方新聞媒體需要根據(jù)不同的傳播渠道，制定相應(yīng)的傳播策略，并與不同領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)、企業(yè)等進(jìn)行跨界合作，共同開展新聞傳播活動(dòng)。另外，通過數(shù)據(jù)分析等方式，評(píng)估自己的傳播效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。

未來，地方新聞媒體需要不斷創(chuàng)新和拓展自己的傳播路徑，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也需要提高自身的能力和水平，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和可信度。