媒體深度融合背景下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

廉興連

（作者單位：吉林日報社）

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒體深度融合已成為推動新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量，它打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，促使新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費的方式發(fā)生根本性的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和社交網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶已從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔鞑フ吆蜕a(chǎn)者，這不僅改變了新聞的傳播路徑，也重塑了新聞的生產(chǎn)和消費模式。在這一背景下，新聞采編工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)的線性采編流程已難以適應數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和社交化的媒體環(huán)境，新聞機構(gòu)亟待探索新的發(fā)展路徑，以適應媒體深度融合的新趨勢。

1 媒體深度融合概述

媒體深度融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間在技術(shù)、內(nèi)容、平臺、人才和管理等多個維度的全面整合和創(chuàng)新，這一概念涵蓋了從技術(shù)層面的整合（如社交媒體、移動應用、云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)）到內(nèi)容制作和發(fā)行流程的融合。具體到新聞采編，深度融合體現(xiàn)在以下幾方面：第一，傳統(tǒng)的新聞報道和編輯過程與新媒體技術(shù)相結(jié)合，采用視頻、直播、多媒體交互等形式，打破了單一文本的限制。第二，信息發(fā)布不再局限于單一平臺，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動端應用、社交媒體等多平臺進行分發(fā)，實現(xiàn)覆蓋更廣泛的受眾群體。第三，工作流程更加彈性化、網(wǎng)絡(luò)化，不同部門之間的界限變得模糊，團隊協(xié)作更加密切。第四，記者和編輯需要掌握新的技能，如數(shù)據(jù)新聞、視頻制作、社交媒體管理等，角色變得更加復合化。第五，與受眾之間的互動交流被大幅強化，受眾可以通過評論、點贊、分享等形式參與新聞內(nèi)容的傳播和討論。第六，在融合的過程中，法律和倫理問題成為新的挑戰(zhàn)點，如何處理版權(quán)、隱私、真實性等問題需要新的規(guī)范和指南[1]。

2 媒體深度融合背景下新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

在媒體深度融合的時代背景下，新聞采編面臨著一系列挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅影響著新聞業(yè)的運作方式，還在很大程度上決定了新聞行業(yè)的未來發(fā)展方向。

2.1 多元化信息與用戶的參與

媒體深度融合浪潮中信息的多元化趨勢愈發(fā)顯著，用戶可通過社交媒體、視頻分享平臺等多樣化渠道輕松獲取信息。更為重要的是，用戶的角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變，他們通過評論、分享，甚至創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，成為新聞流通過程中的積極參與者。在這個過程中，新聞機構(gòu)不再是唯一的信息供應商。這種用戶的參與不僅重塑了新聞的傳播模式，也對新聞采編人員提出了新的挑戰(zhàn)：如何高效整合這些用戶生成的內(nèi)容，同時在確保信息真實性和準確性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其內(nèi)在價值。為應對這一挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)應提高自身的吸引力和競爭力，不斷創(chuàng)新，以吸引用戶的持續(xù)關(guān)注和深度參與，要成為引導和激發(fā)公眾參與的平臺，通過有效的內(nèi)容策略和技術(shù)手段，營造一個互動性強、內(nèi)容豐富、體驗優(yōu)質(zhì)的新聞環(huán)境[2]。

2.2 傳統(tǒng)新聞采編流程的局限性

傳統(tǒng)的新聞采編流程已經(jīng)不再適應當前的媒體生態(tài)。傳統(tǒng)新聞采編流程曾經(jīng)以線性和有序的特點，確保了新聞內(nèi)容的穩(wěn)定生產(chǎn)和傳播。然而，傳統(tǒng)的新聞采編流程往往較為煩瑣，從新聞事件發(fā)生、采訪、撰寫到編輯、審核再到發(fā)布，花費的時間較長，這種時間延遲使得新聞報道很難做到實時更新。隨著信息量的激增和傳播速度的加快，這種按部就班的模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代社會的需求。用戶期待實時、多樣化且互動性強的新聞體驗，這要求新聞采編流程須更加靈活和動態(tài)。同時，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)在人力和物力資源上可能面臨限制，記者、編輯的數(shù)量和質(zhì)量直接影響新聞的采集與處理能力。此外，經(jīng)費和設(shè)備等物理資源的限制也可能影響新聞質(zhì)量和報道深度[3]。

2.3 信息真實性和傳播效率的雙重要求

在媒體深度融合的背景下，新聞采編工作面臨著信息真實和傳播效率的雙重要求。首先，新聞采編人員在收集、整理和發(fā)布信息時，必須保證信息的真實性和準確性，尤其是在社交媒體和自媒體時代，信息的傳播速度非?？欤坏┏霈F(xiàn)虛假信息，可能會對公眾產(chǎn)生誤導，甚至引發(fā)社會問題。因此，新聞采編人員需要具備高度的職業(yè)素養(yǎng)和責任感，認真核實信息來源，確保信息的真實性和可靠性。其次，新聞采編人員需要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高新聞的傳播速度和覆蓋面。在媒體深度融合的背景下，新聞采編人員需要了解各種新媒體平臺的傳播特點，如社交媒體、短視頻、直播等，根據(jù)不同的平臺特點進行有針對性的報道和傳播。同時，新聞采編人員還需要注重與受眾的互動，及時收集反饋信息，調(diào)整報道內(nèi)容和方式，以滿足受眾的需求。并且，新聞采編人員需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技能，包括新聞敏感度、信息甄別能力、新媒體平臺的運營能力等。新聞機構(gòu)也需要加強內(nèi)部管理，建立健全新聞采編制度和規(guī)范，確保新聞采編工作的規(guī)范化和高效化。只有這樣，才能在媒體深度融合的背景下，更好地滿足信息真實和傳播效率的雙重要求。

2.4 新興技術(shù)的應用與適應性挑戰(zhàn)

首先，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展給新聞采編帶來了更多的工具，如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等。這些新技術(shù)可以幫助新聞采編人員在信息的篩選、整理和傳播過程中提高效率和準確性，然而，新媒體技術(shù)的應用要求新聞采編人員具備相關(guān)技術(shù)知識和能力，需要不斷學習和適應新技術(shù)的發(fā)展。其次，傳播方式的多樣化和信息更新的快速度，要求新聞采編人員具備發(fā)現(xiàn)、研究和運用新技術(shù)的能力，以及創(chuàng)新的思維和靈活的應對策略。只有不斷適應技術(shù)的變化，并積極運用技術(shù)來提升工作效率和質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭中保持競爭力。再次，新聞采編人員還面臨著新興技術(shù)可能帶來的道德和倫理問題。例如，人工智能在新聞創(chuàng)作和信息篩選過程中的應用可能引發(fā)潛在的偏見和判斷錯誤；大數(shù)據(jù)的應用可能涉及個人隱私和數(shù)據(jù)安全的問題。因此，新聞采編人員需要在應用新技術(shù)時審慎考慮其潛在影響，并遵循道德和倫理規(guī)范。

3 媒體深度融合背景下新聞采編實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的策略

為應對媒體深度融合背景下的新聞采編所面臨的挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)應積極探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

3.1 打造融合型新聞采編團隊

第一，培養(yǎng)多媒體能力。新聞人才不僅需要具備傳統(tǒng)的寫作和采訪技能，還應掌握攝影、攝像、音頻編輯等多媒體制作技能。新聞機構(gòu)應為員工提供跨媒體技能的培訓，如視頻剪輯課程、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)等。在數(shù)字時代，新聞人才還須具備搜索引擎優(yōu)化、社交媒體運營、數(shù)據(jù)分析等能力，以適應數(shù)字媒體的傳播特點[4]。新聞機構(gòu)應鼓勵新聞人才持續(xù)學習應用最新的媒體技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，以保持競爭力。第二，跨領(lǐng)域團隊合作。構(gòu)建一個具備不同學科背景的編輯團隊，如技術(shù)、設(shè)計、心理學等，以促進實現(xiàn)多角度的新聞報道。推動編輯、記者、技術(shù)人員和設(shè)計師之間的緊密合作，通過團隊協(xié)作完成新聞的采集、編輯和發(fā)布。建立靈活的團隊結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同的新聞項目調(diào)整團隊組成，以適應快速變化的新聞環(huán)境和多樣化的內(nèi)容需求。第三，加強對新聞編輯數(shù)據(jù)與可視化能力的培養(yǎng)。培養(yǎng)能夠利用數(shù)據(jù)講故事的新聞人才，使其能夠熟練應用各種數(shù)據(jù)可視化工具，如Tableau、Highcharts等，以制作吸引人的圖表、信息圖等。數(shù)據(jù)新聞的制作往往需要技術(shù)人員、設(shè)計師和記者之間的緊密合作，因此需要打破部門壁壘，促進跨部門的溝通和協(xié)作。

3.2 推動內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化與個性化

第一，創(chuàng)新內(nèi)容格式，融合視頻、音頻、圖文等元素。在數(shù)字化時代，用戶對于內(nèi)容的消費不再局限于單一的文字或圖片，而是更傾向于多樣化的內(nèi)容形式。因此，新聞機構(gòu)應創(chuàng)新內(nèi)容格式，將視頻、音頻、圖文等多種形式融合，以滿足用戶的多元化需求。例如，通過增加視頻訪談、現(xiàn)場直播、動態(tài)圖表等元素，使得新聞內(nèi)容更加生動和吸引人。同時，利用技術(shù)手段，如HTML5等，允許用戶通過點擊、滑動等動作參與互動，從而提高用戶的參與度和沉浸感。第二，采用大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦。收集用戶的瀏覽歷史、閱讀偏好、社交媒體互動等數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來洞察用戶的興趣點。新聞機構(gòu)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為用戶推薦其可能感興趣的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)個性化服務(wù)。此外，基于用戶行為的實時分析，新聞平臺可以動態(tài)調(diào)整推送的內(nèi)容和格式。例如，對于那些更頻繁查看視頻內(nèi)容的用戶，平臺可以優(yōu)先推送視頻新聞；對于喜歡深度閱讀的用戶，則可以提供更多的長篇報道和分析文章。第三，發(fā)展用戶生成內(nèi)容，增加用戶黏性。用戶不僅僅是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者。新聞機構(gòu)可以開放特定的欄目或平臺，讓用戶提交自己的文章、圖片、視頻等內(nèi)容。這些內(nèi)容經(jīng)過篩選和編輯后，可以作為補充材料發(fā)布，強化新聞的多樣性和真實性。另外，鼓勵用戶就新聞話題進行討論，可以通過評論、投票、分享等形式，讓用戶參與到新聞的傳播和討論中。

3.3 提升新聞產(chǎn)品的互動性與用戶體驗

第一，利用社交媒體加強與用戶的互動。社交媒體平臺是連接用戶和新聞機構(gòu)的重要橋梁，新聞機構(gòu)應在這些平臺上建立官方賬號，發(fā)布新聞內(nèi)容，并及時回復用戶評論和私信，通過這種方式與用戶建立起直接的溝通和互動關(guān)系。針對不同的社交媒體特點，新聞機構(gòu)應制定相應的內(nèi)容策略。社交媒體為新聞機構(gòu)提供了實時獲取用戶反饋的途徑，新聞機構(gòu)應利用這一優(yōu)勢，及時收集和分析用戶反饋，根據(jù)用戶的意見和建議調(diào)整內(nèi)容策略與產(chǎn)品設(shè)計[5]。第二，優(yōu)化移動端新聞產(chǎn)品設(shè)計。隨著智能手機的普及，用戶越來越多地通過移動設(shè)備獲取新聞。因此，新聞機構(gòu)須優(yōu)化移動端產(chǎn)品的界面設(shè)計，確保新聞內(nèi)容在小屏幕上也能清晰展現(xiàn)，操作簡便。除界面設(shè)計外，移動端新聞產(chǎn)品的加載速度、內(nèi)容布局、交互設(shè)計等都應考慮用戶的使用習慣和體驗。例如，可通過減少頁面加載時間、提供夜間模式、增加手勢操作等方式來提升用戶體驗。合理利用移動端的推送通知功能，根據(jù)用戶的閱讀歷史和偏好，推送相關(guān)性高、時效性強的新聞內(nèi)容，但同時要避免過度打擾用戶，以免造成用戶反感。第三，實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容的無縫對接。新聞機構(gòu)應建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，確保在不同的平臺（如網(wǎng)站、移動應用、社交媒體等）上發(fā)布的內(nèi)容保持一致性和同步更新，針對不同平臺的特點，對內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化。無論用戶通過哪個平臺接觸到新聞，都應提供一致的用戶體驗，這包括用戶賬號的同步、閱讀進度的保存、內(nèi)容偏好的一致性等。

3.4 加強新技術(shù)的融入和創(chuàng)新應用

第一，應用人工智能技術(shù)，提升新聞采編的智能化水平?？梢酝ㄟ^自然語言生成技術(shù)自動撰寫簡單的新聞稿件，如體育賽事結(jié)果、財經(jīng)報告等，從而釋放記者的時間，讓他們專注于更深入的報道。同時，可以利用人工智能技術(shù)進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，幫助記者發(fā)現(xiàn)新聞線索，進行深度調(diào)查報道，也可以利用人工智能技術(shù)幫助處理和分析大量數(shù)據(jù)，以制作數(shù)據(jù)新聞，提供更豐富的視角。第二，利用區(qū)塊鏈保證新聞內(nèi)容的安全性和透明度。區(qū)塊鏈技術(shù)可以用來追蹤和證明新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，保護記者的知識產(chǎn)權(quán)，防止未經(jīng)授權(quán)的復制和篡改。通過區(qū)塊鏈創(chuàng)建的不可篡改的記錄，可以幫助驗證新聞的真實性，避免假新聞和誤導性信息的傳播。區(qū)塊鏈可以提供一個透明的新聞來源和編輯歷史記錄，讓公眾能夠追蹤新聞內(nèi)容的變更，增加新聞發(fā)布的透明度和可信度。第三，加強虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)在新聞報道中的應用?？梢岳锰摂M現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)進行新聞教育，幫助公眾更好地理解復雜的新聞事件和背景，如通過模擬體驗來解釋經(jīng)濟原理或科學概念。

4 結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體融合的深入推進，新聞采編面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。新聞機構(gòu)應對傳統(tǒng)的采編流程進行深度的創(chuàng)新和調(diào)整，以適應日益變化的信息環(huán)境和用戶需求。首先，媒體融合不僅僅是技術(shù)的融合，更是內(nèi)容、平臺、團隊和用戶的全面融合。這要求新聞機構(gòu)不僅要擁有先進的技術(shù)，更要有一支既懂技術(shù)，又懂新聞，更懂用戶的融合型團隊，如此才能真正實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個性化和互動化，滿足現(xiàn)代用戶的多元需求。其次，新技術(shù)的應用不應為了技術(shù)而技術(shù)，而是為了更好地服務(wù)于新聞的核心價值和使命。無論是人工智能、區(qū)塊鏈還是虛擬現(xiàn)實，其應用都應圍繞如何提高新聞的真實性、準確性、公正性和深度來進行。同時，新聞機構(gòu)還須在技術(shù)應用的過程中，始終堅守新聞倫理，確保技術(shù)的利用不損害公眾的權(quán)益。最后，媒體深度融合是一個持續(xù)的、漫長的過程，需要新聞機構(gòu)有足夠的耐心和決心。在這個過程中，新聞機構(gòu)不僅要勇于創(chuàng)新，更要勇于自我革命，不斷地對自己的工作方法、內(nèi)容策略和組織結(jié)構(gòu)進行反思與調(diào)整，如此才能在媒體融合的大潮中立于不敗之地，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣和有深度的新聞內(nèi)容。