媒體短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀、困境及對策研究

謝本榮

（作者單位：平邑縣融媒體中心）

目前，很多新聞媒體都開通了官方賬號，進(jìn)行業(yè)務(wù)試水，對于如何布局短視頻新聞業(yè)務(wù)、如何更好地發(fā)揮短視頻這種新載體的作用，仍處在摸索和試驗(yàn)之中，而短視頻新聞的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，將成為未來報(bào)道的重要形式。本文通過對國內(nèi)媒體短視頻新聞的狀況進(jìn)行梳理分析，總結(jié)其發(fā)展現(xiàn)狀、成功的做法和存在的問題，并提出應(yīng)對之策，以期助力媒體生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品。

1 媒體短視頻新聞應(yīng)用的興起和發(fā)展現(xiàn)狀

隨著手機(jī)、平板等移動終端用戶的強(qiáng)勢增長，人們信息接收習(xí)慣的改變，新媒體對傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)和傳播模式產(chǎn)生了愈加深刻的影響。尤其是各大商業(yè)化、市場化的短視頻平臺對社會的影響力日趨增強(qiáng)。這就意味著，一方面短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢將使其成為我國媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，甚至成為事關(guān)媒體成功轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵；另一方面，在傳統(tǒng)媒體深化轉(zhuǎn)型之際必須實(shí)施“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略，即只有將新聞輿論宣傳的主陣地拓展到移動互聯(lián)網(wǎng)上，才能繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體對公眾和社會的影響力。2014年3月，全國“兩會”報(bào)道中，央視記者便通過秒拍、微視等短視頻平臺進(jìn)行了現(xiàn)場報(bào)道，取得了良好的傳播效果。2014年8月中央深改組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，預(yù)示著媒體融合將踏入新一階段的發(fā)展。

此后，從中央到地方的各級各類媒體都很快瞄準(zhǔn)了短視頻新聞這一行業(yè)的新風(fēng)口，新聞媒體的信息傳播格局從“兩微一端”向“兩微一端一抖”擴(kuò)展。以抖音平臺為例，截至2023年，《人民日報(bào)》官方抖音號的粉絲已經(jīng)超過1.4億，央視新聞的粉絲已經(jīng)超過1.3億。這些中央級主流媒體憑借其獨(dú)特的媒體資源和傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，在短視頻新聞報(bào)道領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑。除去中央級媒體，一些地方媒體也發(fā)力短視頻平臺，頻頻“出圈”，成為媒體界的“紅人”，比如“四川觀察”抖音號以其顛覆傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅風(fēng)格進(jìn)行年輕化的轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅[1]。

媒體借助短視頻的“東風(fēng)”，既改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的局面，也拓展了新聞傳播的范圍與邊界，從而延伸了媒體的話語空間，正在形成信息傳播與輿論引導(dǎo)雙贏的新格局。在移動優(yōu)先的發(fā)展策略下，一部分有實(shí)力的媒體對短視頻的應(yīng)用已經(jīng)不僅僅局限于借助第三方平臺，而是開始推出自身搭建的特色化短視頻平臺，實(shí)現(xiàn)從“借船出海”階段過渡到“造船出?！薄＠?，2016年《新京報(bào)》成立了“我們視頻”，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)公司推出了“箭廠視頻”，二者都在加快形成自己在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的生產(chǎn)力、傳播力和影響力。同時(shí)，另一部分媒體雖未單獨(dú)推出短視頻應(yīng)用，但在其手機(jī)客戶端上也將短視頻作為內(nèi)嵌模塊。

2 媒體短視頻新聞中的敘事困境

2.1 畫面內(nèi)容直接從電視媒體平移，敘事風(fēng)格粗糙

當(dāng)下，雖然媒體短視頻新聞報(bào)道現(xiàn)象已成井噴之勢，但是這類新聞報(bào)道在制作手法上還較為粗糙，沒有形成精細(xì)化的生產(chǎn)，尤其是在畫面內(nèi)容和形式的呈現(xiàn)上較為簡單粗放，沒有達(dá)到畫面精良的程度。這種內(nèi)容與敘事上的粗放與其使用的新聞素材來源有關(guān)。各大媒體短視頻新聞的內(nèi)容來源主要有以下兩個(gè)方面：

一是直接壓縮、平移電視媒體中的新聞報(bào)道。通常是從原新聞中有選擇性地截取部分片段，比如主播的播報(bào)內(nèi)容，這種只是新聞內(nèi)容的簡單搬運(yùn)，缺乏創(chuàng)意。主流媒體在抖音號的報(bào)道中，時(shí)而出現(xiàn)內(nèi)容與其電視新聞差別不大，甚至直接照搬電視原聲的現(xiàn)象。這種完全簡單的平移，當(dāng)然可以節(jié)省時(shí)間與制作成本，但是其畫面內(nèi)容和敘事較為單一，缺乏亮點(diǎn)，沒有進(jìn)行適合短視頻傳播的二次創(chuàng)作，也很少運(yùn)用后期編輯手段，添加技術(shù)以及創(chuàng)意元素，嚴(yán)格而言不能算是短視頻新聞產(chǎn)品。此外，由于視頻格式的適配問題，從橫屏的電視新聞轉(zhuǎn)為手機(jī)中的豎屏形式，許多短視頻新聞畫面的清晰度較低，無疑會影響手機(jī)用戶的觀看體驗(yàn)。

二是直接取自于各方監(jiān)控?cái)z像頭或者網(wǎng)民拍攝的內(nèi)容?，F(xiàn)在，大量的短視頻新聞素材直接來源于公安交警、各社會單位和普通家庭安裝的監(jiān)控?cái)z像頭的實(shí)時(shí)拍攝，或手機(jī)用戶的街拍內(nèi)容。監(jiān)控?cái)z像頭拍攝的畫面清晰度都較差，觀感不佳。而來自網(wǎng)民拍攝的素材，由于普通用戶拍攝水平參差不齊，其拍攝的視頻在畫面質(zhì)量、事件細(xì)節(jié)的捕捉方面，都難以與專業(yè)人員相比，經(jīng)常存在抖動、模糊不清、缺少景別轉(zhuǎn)換和動感等問題，使得畫面的表現(xiàn)力較差[2]。

2.2 事實(shí)部分浮于表面，敘事深度不足

無論是一般社會新聞，還是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、軍事等復(fù)雜領(lǐng)域的新聞，媒體在短視頻新聞報(bào)道中都會對新聞事實(shí)進(jìn)行簡單化處理，使得用戶只觀部分、表面，而難以看清全貌和深入了解事件，這是當(dāng)前普遍存在的問題。比如，宣傳好人好事，就報(bào)道外賣小哥勇于救人、出租車司機(jī)好心勸解乘客之類，而刻畫軍人形象，就僅展示酷暑寒冬里的訓(xùn)練或邊防隊(duì)員巡邏的艱辛場面等。這雖然可以喚起人們心中的感動、崇敬的情感，但內(nèi)容太少[3]。

新聞媒體需要全面、客觀、深入地報(bào)道新聞，闡述新聞的核心意義和社會價(jià)值，從而發(fā)揮正向的輿論引導(dǎo)作用。如果停留于新聞的表層內(nèi)容，沒有足夠的敘事深度，就很難達(dá)到這一要求。比如，報(bào)道與中國有關(guān)的國際事件，媒體短視頻新聞中多采用外交部發(fā)言人的有關(guān)回應(yīng)，較少就事件本身或背景進(jìn)行解釋，用戶觀看后除了呼喊“祖國偉大、威武霸氣”等話語，實(shí)際對新聞事件背后的復(fù)雜性或深意不甚了解。再如，報(bào)道突發(fā)性災(zāi)難事件，多表現(xiàn)事件現(xiàn)場的緊急場景、勇敢無畏的消防英雄等的行動，而很少追蹤事件發(fā)生的原因、造成的損失等背后較為深層次的內(nèi)容；或者在后續(xù)報(bào)道中只報(bào)道處罰通報(bào)，而缺乏如何預(yù)防等方面的內(nèi)容。

2.3 敘事方式偏情感，引起用戶情感疲勞

人是情感的動物?，F(xiàn)在從網(wǎng)民拍攝的短視頻作品到媒體的短視頻新聞報(bào)道，情感化傳播已成為常態(tài)。短視頻新聞的情感化傳播表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的選擇、標(biāo)題的擬制、背景音樂和各種畫面或文字特效的使用等方面。應(yīng)該說，情感式表達(dá)是媒體短視頻新聞報(bào)道與受眾產(chǎn)生情感連接的重要方式，它可以有效調(diào)動用戶的各種情緒參與到新聞內(nèi)容的接受和理解當(dāng)中，并引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而提升新聞作品的傳播效果。

情感化表達(dá)本身沒有任何問題，積極的情感表達(dá)在穩(wěn)定社會情緒、引導(dǎo)社會輿論方面可以發(fā)揮獨(dú)特且不可替代的作用。但是，無論是積極的還是消極的情感內(nèi)容，愈演愈烈就會演變成“煽情主義”，這種過猶不及同樣影響新聞表達(dá)的內(nèi)容深度，并將引起“反噬”。有研究者認(rèn)為，在短視頻新聞報(bào)道中持續(xù)性、高強(qiáng)度的情感化傳播，會給用戶帶來“倦怠感”。尤其是在內(nèi)容呈現(xiàn)方式、敘事視角模式化程度較高的情況下，其形成的情感疊加，會引起更強(qiáng)烈的“共情疲勞”。一方面，媒體過于偏重負(fù)面事件、獵奇內(nèi)容或含有負(fù)面情緒的新聞，容易導(dǎo)致公眾產(chǎn)生消極、悲觀的情緒，或降低其新聞的口味。比如，過多的悲情故事可能導(dǎo)致公眾的同情疲勞。另一方面，“暖新聞”雖然會帶來正能量或正面的、積極的情感反應(yīng)，但是數(shù)量過多、用戶接收過多也會造成情感“轟炸”，從而引發(fā)公眾的情感疲勞。實(shí)際上，還會不斷提升用戶的感覺閾限，從而降低其對這類“暖新聞”的好奇心與新鮮感[4]。

3 媒體改進(jìn)短視頻新聞生產(chǎn)的策略

3.1 深化新媒體思維，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

人才，是媒體的核心要素。創(chuàng)新媒體的生產(chǎn)機(jī)制，離不開人才。當(dāng)下媒介技術(shù)的變革對新聞人才提出了更高的要求，對于媒體人要培養(yǎng)新媒體思維，深入學(xué)習(xí)和合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播思維、傳播規(guī)律和傳播風(fēng)格，通過引進(jìn)、培養(yǎng)新技術(shù)人才來優(yōu)化媒體人才隊(duì)伍，以快速適應(yīng)當(dāng)下媒體數(shù)字化、全媒體化轉(zhuǎn)型的需要。比如在短視頻新聞報(bào)道中，除了最基礎(chǔ)的影像、聲音、文字等元素的呈現(xiàn)，還要擅長利用動漫、動態(tài)圖表等豐富的可視化形式來實(shí)現(xiàn)多維度的立體化傳播，以打破媒體短視頻新聞生產(chǎn)簡單化平移、剪輯電視新聞的單一化、模板化的生產(chǎn)套路。對于媒體本身必須加強(qiáng)建設(shè)自己的短視頻生產(chǎn)部門，以新媒體技術(shù)人才建設(shè)為引領(lǐng)，從視頻前期的選題策劃到拍攝、剪輯，從對用戶生成內(nèi)容（User Generated Content,UGC）的引入到審核等，都要建立起專業(yè)化的流程。比如對待網(wǎng)民 UGC，可以推出“眾包”式的新聞生產(chǎn)方式，或通過線上教程來對積極參與生產(chǎn)的用戶進(jìn)行培訓(xùn)，或組建專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)對 UGC 進(jìn)行審核和二次編輯等。

3.2 堅(jiān)守新聞價(jià)值，平衡事實(shí)與情感敘事

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，真實(shí)、客觀、全面、專業(yè)的新聞才是符合要求的，情感化表達(dá)似乎有損于新聞的專業(yè)性。但人類是情感動物，媒體新聞當(dāng)然要報(bào)道人們喜聞樂見的內(nèi)容，但是新聞引發(fā)的情感必須是適宜的，即它必須建立在人們對事實(shí)的足夠認(rèn)知的基礎(chǔ)上。因此，專業(yè)媒體人不應(yīng)盲目追捧情感化的表達(dá)，而要在新聞報(bào)道中平衡事實(shí)傳遞與情感滿足的需要。

實(shí)際上，人們在事件發(fā)展的不同階段對事實(shí)或情感信息的需求是不同的。例如，災(zāi)難性事件發(fā)生之初，短視頻新聞首先必須盡可能滿足人們對事件現(xiàn)場信息及其直接損失方面的認(rèn)知需要，如果災(zāi)難重大、影響已經(jīng)直接顯現(xiàn)，則可以通過情感化表達(dá)來穩(wěn)定社會情緒、激勵(lì)人心。但當(dāng)事件真相逐漸明朗后，相關(guān)后續(xù)報(bào)道應(yīng)該跟上，以提供足夠的、深入的事實(shí)信息，比如推出事件調(diào)查等深度報(bào)道，而不能一直訴諸簡單的情感，造成新聞內(nèi)容的失焦或引起受眾的情感疲勞。而在報(bào)道災(zāi)難救助或在公眾心理恢復(fù)階段，媒體在提供應(yīng)急指南知識之余，也可以較多地報(bào)道“暖新聞”、干預(yù)式新聞，提供更多的情感關(guān)懷。無論是事實(shí)或情感內(nèi)容的表達(dá)，總的要求是傳遞真實(shí)、客觀和有用的信息。

3.3 推出精品和深度內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻新聞生產(chǎn)最終要落腳于提供有充實(shí)內(nèi)容和思想深度的精品短視頻新聞作品。輕量化、碎片化的傳播形式既是短視頻新聞報(bào)道的優(yōu)勢，也是短視頻新聞報(bào)道劣勢。在信息和情感都過剩的新媒體環(huán)境中，內(nèi)容仍然為王，持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出才是專業(yè)媒體保持自身核心競爭力、維持用戶黏性之道。如前所述，短視頻新聞不應(yīng)停留于簡單的搬運(yùn)或淺層的表達(dá)，它同樣要秉持專業(yè)的新聞態(tài)度和作品，提供對新聞的解讀，傳遞真正有價(jià)值的信息。筆者認(rèn)為可以從兩方面入手來增強(qiáng)內(nèi)容深度：

一是盡可能克服技術(shù)的限制和運(yùn)用其長處。比如，嘗試眾包生產(chǎn)、系列報(bào)道，對同一主題或同一新聞事件，運(yùn)用多種信源、多條短視頻或建立系統(tǒng)作品合集等方法進(jìn)行報(bào)道，以解決信源單一、單條短視頻內(nèi)容簡單、敘事方式單調(diào)導(dǎo)致信息量不足的問題。同時(shí)，要盡量縮短系列報(bào)道發(fā)布時(shí)間的間隔，以保持內(nèi)容更新的連續(xù)性和用戶的持續(xù)關(guān)注興趣。

二是豐富新聞敘事母題，增加內(nèi)容深度。盡管媒體漏報(bào)重要新聞是非專業(yè)的表現(xiàn)，但是報(bào)道選題高度相似、報(bào)道角度單一僵化、內(nèi)容直接搬運(yùn)導(dǎo)致扎堆現(xiàn)象，既不能體現(xiàn)媒體自身的能力和特色，也浪費(fèi)觀眾的時(shí)間，他們無法判斷某個(gè)視頻來源于哪家媒體，從而在媒體使用的忠誠度上也較差。要對此進(jìn)行突破，媒體必須根據(jù)自身定位擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面、豐富報(bào)道母題。比如，嘗試報(bào)道在短視頻新聞中相對冷門的經(jīng)濟(jì)類、人文類等話題。另外，要關(guān)注用戶的信息反饋，在互動、留言、評論中感知用戶對新聞的疑惑點(diǎn)和關(guān)心的話題，這對于擴(kuò)大報(bào)道選題范圍、開展獨(dú)家報(bào)道和深度報(bào)道的作用十分明顯。

4 結(jié)語

短視頻只是信息傳播與接收的形式，并不能從根本上決定信息的質(zhì)量，信息的質(zhì)量主要取決于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)意識和能力。視頻時(shí)間的長短與內(nèi)容的深淺度并不必然矛盾，尤其是有深度的內(nèi)容并不會因?yàn)橐蛎浇樾问降淖兓ナ袌?。如何適應(yīng)新興媒介現(xiàn)實(shí)，兼顧媒介形式與新聞敘事深度，是專業(yè)媒體在融合轉(zhuǎn)型中的重要實(shí)踐方向。