融媒體視域下電視新聞短視頻化路徑探究

許慶平

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

在融媒體時代，隨著信息傳播渠道的多樣化，傳統(tǒng)電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一趨勢，電視媒體需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以保持其競爭力和影響力。隨著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的移動互聯(lián)傳播已是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大趨勢。電視新聞短視頻化是指將傳統(tǒng)的電視新聞以短視頻的形式進(jìn)行傳播，利用短視頻短小精悍、生動形象、易于傳播等特點，吸引更多的觀眾關(guān)注和參與。短視頻以其快速、精練的特點，滿足了現(xiàn)代受眾對信息獲取的即時性和便捷性需求。這種趨勢的出現(xiàn)，既是對傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的一種創(chuàng)新，也是對新媒體環(huán)境下信息傳播方式的一種適應(yīng)。電視新聞短視頻化為傳統(tǒng)電視新聞注入了創(chuàng)新活力，不僅是融媒體背景下電視新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是數(shù)字時代提升電視新聞競爭力的一個關(guān)鍵，其能否轉(zhuǎn)型成功將對行業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1 融媒體視域下電視新聞短視頻化的必然趨勢

根據(jù)《2023年短視頻行業(yè)研究報告》，截至2023年6月，短視頻市場規(guī)模已近3 000億元，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民的94.8%，短視頻人均單日使用時長近3小時，并且這一數(shù)據(jù)在過去5年中持續(xù)增長，顯示出短視頻在用戶心目中的重要地位和對其內(nèi)容需求的快速增長。

研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞的快速發(fā)展得益于其在傳播效率、制作方式和互動性方面的顯著優(yōu)勢。首先，從傳播效率看，短視頻新聞的傳播效率顯著優(yōu)于傳統(tǒng)電視新聞報道形式[1]。相比于傳統(tǒng)電視新聞，短視頻新聞因其時長較短、內(nèi)容高度集約化，能夠更快速地捕捉受眾的注意力，以更高效的方式傳達(dá)核心信息。其次，從制作角度看，短視頻新聞的制作成本和制作難度都相對更低，這種制作方式使其內(nèi)容更新快速、靈活，更有利于新聞機(jī)構(gòu)及時響應(yīng)時事，快速發(fā)布新聞。再次，從互動角度看，短視頻平臺的興起，尤其是抖音、快手、嗶哩嗶哩等，使受眾不僅能夠觀看新聞，還可以分享和評論，從而參與到新聞話題的討論中。這種互動性能夠讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，既能夠增強(qiáng)短視頻新聞的互動性，又能夠激發(fā)受眾深層次的情感共鳴[2]。

2021年全國“兩會”期間，筆者作為福建省廈門衛(wèi)視記者采制了短視頻新聞《臺籍全國人大代表：2035年或是祖國統(tǒng)一的進(jìn)程時間表》，中國新聞社輿情分析室統(tǒng)計顯示，這條短視頻在全網(wǎng)點擊量達(dá)1.5億次，網(wǎng)友互動熱烈。同樣是這條新聞，在電視大屏播放就如同新聞海洋中多了一滴水，波瀾不驚。短視頻新聞傳播和傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了巨大的傳播效果差異，電視新聞短視頻化傳播已是適應(yīng)新媒體技術(shù)、提升行業(yè)競爭力的必然趨勢。

2 融媒體視域下電視新聞短視頻化面臨的困境

電視新聞短視頻化為傳統(tǒng)電視新聞注入了創(chuàng)新活力。然而，在這一轉(zhuǎn)型過程中，電視新聞行業(yè)也遭遇了多重挑戰(zhàn)，如人才、技術(shù)如何適配新形式，內(nèi)容質(zhì)量如何保持等。

2.1 人才困局問題

在融媒體視域下，電視新聞短視頻化面臨的一個重要困境是人才困局，這一困局主要源于傳統(tǒng)媒體人才培養(yǎng)體系與現(xiàn)代短視頻新聞制作需求之間的差異。傳統(tǒng)媒體的培養(yǎng)模式往往重視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)和深度，而缺乏短視頻思維、碎片化內(nèi)容創(chuàng)作、快節(jié)奏編輯和視覺呈現(xiàn)等方面的專業(yè)訓(xùn)練。這導(dǎo)致長期從事電視新聞制作的專業(yè)人才進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時，面臨技能不匹配的問題。另外，部分傳統(tǒng)電視新聞工作者雖然具備視頻剪輯能力，但缺乏豐富的短視頻制作經(jīng)驗，這也導(dǎo)致短視頻新聞亮點不足，容易被其他短視頻淹沒[3]。

2.2 觀念滯后問題

短視頻新聞創(chuàng)作需要具備現(xiàn)代傳媒思維。傳統(tǒng)電視新聞工作者往往將短視頻新聞簡單地理解為將新聞拆條后通過移動端傳播，沒有對新聞進(jìn)行故事化、趣味化處理，很難創(chuàng)作出引起受眾興趣的新聞[4]。這種滯后的傳統(tǒng)媒體思維嚴(yán)重影響短視頻新聞的質(zhì)量和傳播效果。

2.3 技術(shù)迭代問題

從技術(shù)層面看，傳統(tǒng)電視新聞短視頻化面臨的挑戰(zhàn)在于如何將傳統(tǒng)的制作流程和技術(shù)設(shè)備與短視頻的制作要求相適應(yīng)。傳統(tǒng)電視新聞制作依賴笨重的攝影設(shè)備、復(fù)雜的后期制作流程和高成本的播出系統(tǒng)，而短視頻新聞制作需要的則是更加輕便、靈活的設(shè)備和簡化的制作流程。

2.4 審核機(jī)制老舊

短視頻新聞的制作和傳播特點與傳統(tǒng)電視新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性存在顯著差異，短視頻新聞對新聞審核機(jī)制要求極為不同。短視頻新聞使用新媒體語言，傾向于更加輕松的表現(xiàn)形式，要求審核機(jī)制更加靈活，以便適應(yīng)新聞傳播的快捷、多樣的特性。而傳統(tǒng)電視新聞的審核流程往往需要經(jīng)過多個層級和環(huán)節(jié)，耗時且煩瑣，與短視頻新聞審核機(jī)制要求不相適應(yīng)。

3 融媒體視域下實現(xiàn)電視新聞短視頻化的路徑選擇

面對融媒體時代電視新聞短視頻化的必然趨勢，和當(dāng)前電視新聞短視頻化存在的問題、挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，應(yīng)該著重做好以下幾點。

3.1 抓好人才梯隊培養(yǎng)

全媒體時代，需要全媒型人才，人才培養(yǎng)需要與之相適應(yīng)。為此，首先是傳統(tǒng)媒體人需加強(qiáng)“內(nèi)功”的修煉，成為全媒型人才。融媒體采編流程總結(jié)起來就是“一次采集、多元生成”，要實現(xiàn)這個目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體人就必須練好“內(nèi)功”，成為“一專多能”的復(fù)合型、全媒型人才。入選2023年全國廣播電視媒體融合10家先導(dǎo)單位之一的福建省三明市尤溪縣融媒體中心，實行編導(dǎo)負(fù)責(zé)制的小團(tuán)隊模式，樹立每個編導(dǎo)就是一個招牌的隊伍形象；通過建立學(xué)習(xí)小組、骨干授課、聘請專家、外出培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、點評學(xué)習(xí)這6種學(xué)習(xí)法，建立長效的學(xué)習(xí)機(jī)制，打造全媒型隊伍[5]。除了傳統(tǒng)媒體人自修“內(nèi)功”成為全媒型人才外，培養(yǎng)和引進(jìn)社會全媒型人才也很關(guān)鍵。尤溪縣融媒體中心每年專門設(shè)立20萬元的獎勵金，重獎全媒型人才。其次，在構(gòu)建覆蓋不同層級人才培養(yǎng)體系方面，應(yīng)提前從基礎(chǔ)教育抓起，為行業(yè)儲備梯隊人才力量。例如，在大學(xué)階段設(shè)置專門的短視頻制作和新媒體傳播課程，培養(yǎng)學(xué)生對新媒體語言的理解和運(yùn)用能力。在隨后的職業(yè)培訓(xùn)層面，提供實戰(zhàn)訓(xùn)練和項目實施的機(jī)會。比如，與知名的短視頻平臺合作，開設(shè)短期的培訓(xùn)項目，讓學(xué)員直接參與到實際的短視頻制作中，從而加深對理念和技術(shù)應(yīng)用的理解，了解用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛好，為用戶精準(zhǔn)推送新聞[6]。

3.2 創(chuàng)新技術(shù)形式，提升節(jié)目質(zhì)量

為了適應(yīng)當(dāng)前媒體融合發(fā)展趨勢，需要建立與時俱進(jìn)的技術(shù)更新機(jī)制，以提升短視頻新聞質(zhì)量和觀眾體驗感，這包括跟進(jìn)最新的視頻編碼技術(shù)，如高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding, HEVC），來提高視頻流的壓縮效率和傳輸速度；及時更新視頻分析和處理軟件，利用新一代人工智能（Artificial Intelligence, AI）視頻分析工具來提升內(nèi)容的個性化推薦和用戶畫像分析的精準(zhǔn)度。為了提升短視頻新聞報道的互動性和沉浸感，新聞機(jī)構(gòu)需要擁抱最前沿科技，比如推出優(yōu)化升級后的新媒體客戶端[7]。以廈門廣播電視集團(tuán)客戶端“看廈門”應(yīng)用程序（Application, App）為例，在2022年第二十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會期間，“看廈門”App開辟了名為“98投洽會AR秀”的窗口，而這場大型經(jīng)貿(mào)活動的推廣，因為有了虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）技術(shù)加持，新聞傳播效果大大增強(qiáng)。在這個過程中還展現(xiàn)了廈門在元宇宙方面的獨特技術(shù)，比如元宇宙AR秀、裸眼3D以及展館內(nèi)部的AR元宇宙互動等[8]。

3.3 更替?zhèn)鹘y(tǒng)理念，優(yōu)化創(chuàng)作流程

當(dāng)今時代，輿論熱點呈現(xiàn)多元、多樣、多變等特點，要打造反響好、受眾喜愛的“爆款”，一條重要的原則是緊貼熱點題材，主動設(shè)置議題，精心推出短視頻產(chǎn)品[9]。因此，傳統(tǒng)媒體人需要在理念上進(jìn)行根本的轉(zhuǎn)變，即從注重深度和全面的報道轉(zhuǎn)向追求簡潔、直觀的呈現(xiàn)。首先是積極對短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，增加那些貼近日常生活和熱點事件的報道，同時注重用戶興趣和社交媒體趨勢[10]。其次是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的改變，采用更加生動的視覺元素，如特效、字幕等，以吸引用戶的注意力。再次是提高內(nèi)容的互動性，引入多種媒介和渠道，相互融合之后可以有效增加短視頻新聞互動性[11]。例如，通過社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺等實現(xiàn)實時互動，再通過對用戶行為和偏好的大數(shù)據(jù)分析，不斷調(diào)整內(nèi)容策略，優(yōu)化用戶體驗，進(jìn)而使內(nèi)容創(chuàng)作更加貼合用戶需求。

創(chuàng)作流程的優(yōu)化是實現(xiàn)電視新聞短視頻化的關(guān)鍵。短視頻最基本的特征就是“短平快”[12]，針對短視頻的特點，傳統(tǒng)媒體人可以探索靈活多變的內(nèi)容制作和發(fā)布模式，如使用云端編輯軟件和自動化發(fā)布系統(tǒng)，采用多平臺發(fā)布策略等，以適應(yīng)短視頻快速變化的特性，加速編輯和發(fā)布過程。在內(nèi)容審核機(jī)制上，設(shè)立一個綜合評估團(tuán)隊，負(fù)責(zé)快速審查和批準(zhǔn)內(nèi)容。審批流程應(yīng)以快速響應(yīng)和靈活調(diào)整為核心，減少不必要的層級和步驟，確保能夠迅速并準(zhǔn)確地發(fā)布新聞內(nèi)容。在制作流程上，要注重多媒介平臺的融合創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能擺脫傳統(tǒng)單一模式的限制條件，為電視節(jié)目短視頻化創(chuàng)造有利發(fā)展條件[13]。

再以短視頻新聞《臺籍全國人大代表：2035年或是祖國統(tǒng)一的進(jìn)程時間表》為例，本條新聞在廈門衛(wèi)視播出的時長是2分30秒，而制作成短視頻只有38秒。通過截取本條新聞最精華的一段同期聲，加上人名、字幕與關(guān)鍵詞，形成了一條精彩的短視頻，后臺收到視頻后第一時間審核發(fā)布，中間沒有過多的流程，制作快捷，傳播高效。當(dāng)然，功夫在背后，考驗的是記者是否具有高度新聞敏感性，能否第一時間抓住新聞中的亮點甚至是“爆點”，也考驗記者是否有掌控新聞的能力，這些都是后續(xù)高效傳播的前提。

3.4 搭建新媒體矩陣平臺，促進(jìn)相互合作

搭建專門的新聞平臺是實現(xiàn)電視新聞短視頻化策略的核心。這樣的平臺不僅能夠作為電視新聞內(nèi)容發(fā)布的主要渠道，還能成為用戶互動和反饋的中心。具體措施包括開發(fā)適用于多種終端（如手機(jī)、平板電腦等）的應(yīng)用程序，提供實時新聞更新、用戶個性化推薦等功能。此外，平臺應(yīng)支持互動功能，如評論區(qū)、實時聊天室、用戶投票等，增加觀眾參與度。同時，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更有效地分析用戶行為數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，為用戶帶來個性化體驗。

積極開拓與互聯(lián)網(wǎng)新媒體端的合作是實現(xiàn)電視新聞短視頻化的關(guān)鍵。為此，電視媒體可以與社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等建立合作關(guān)系，形成聯(lián)動式新媒體矩陣。通過合作，利用這些平臺的用戶基礎(chǔ)和社區(qū)特色，快速提高新聞傳播的觸達(dá)率，擴(kuò)大新聞影響力。優(yōu)質(zhì)的電視新聞內(nèi)容加上互聯(lián)網(wǎng)矩陣式的傳播，二者將形成強(qiáng)大的創(chuàng)新合力。

再以短視頻新聞《臺籍全國人大代表：2035年或是祖國統(tǒng)一的進(jìn)程時間表》為例，這條新聞在提供給廈門衛(wèi)視大小屏播出的同時，也提供給其他兄弟電視臺、通訊社、各類網(wǎng)站、短視頻平臺使用，在這個大的傳播矩陣助力下，最后得到爆炸式的傳播效果。正是因為有這么多平臺的加入，才形成傳播的巨大合力。

4 結(jié)語

在融媒體時代，電視新聞短視頻化已經(jīng)成為一種趨勢，它不僅為電視新聞帶來了新的傳播方式和內(nèi)容形式，也為觀眾提供了更加便捷、高效的信息獲取方式。在數(shù)字化浪潮中，電視新聞如何適應(yīng)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)新以滿足現(xiàn)代受眾的信息消費(fèi)需求，是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要長期思考和解決的問題。在這個轉(zhuǎn)變過程中，電視新聞短視頻化是順應(yīng)趨勢所需，也是提升電視新聞競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。為此，通過梯隊人才培養(yǎng)、創(chuàng)新技術(shù)形式、更替?zhèn)鹘y(tǒng)理念以及搭建互聯(lián)網(wǎng)矩陣平臺等策略，電視新聞可以在短視頻化的道路上提升影響力。電視媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)對電視新聞短視頻化的研究和探索，提高其傳播效果和質(zhì)量，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的信息服務(wù)；同時，也需要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為電視新聞短視頻化提供更加先進(jìn)、有效的技術(shù)支持。本研究不僅為電視新聞行業(yè)融合發(fā)展提供了實踐的路徑，也為電視新聞傳播的未來趨勢提供了理論支撐，有助于促進(jìn)電視新聞傳播的良好發(fā)展。