“講好中國故事”視域下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播策略探究

查仲云

（山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，山東泰安 271000）

源遠流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深， 是中華民族的根和魂， 是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是我國的獨特優(yōu)勢。 隨著全球化的不斷發(fā)展，對外文化交流變得越來越頻繁。黨的十九大報告指出：“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[1]。 黨的二十大報告進一步指出，“講好中國故事、 傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界……加強國際傳播能力建設(shè)， 全面提升國際傳播效能， 形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”[2]。 以上重要論述為新時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播及講好中國故事指明了前進方向、提供了根本遵循。

1 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的價值意蘊

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈和獨特標(biāo)識，隨著中國綜合國力和國際地位的不斷上升，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到越來越多的關(guān)注和重視，講好中國故事，是向世界展示民族形象、弘揚民族精神的手段， 改變被西方媒體片面解讀或夸大其負(fù)面影響，對于增強文化自信和文化認(rèn)同、提高國家文化軟實力具有重要的價值意蘊。

1.1 有利于掌握國際話語權(quán)，塑造國家形象

自黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就“講好中國故事， 傳播好中國聲音， 增強在國際上的話語權(quán)”作出重要指示。將講好中國故事與掌握國際話語權(quán)聯(lián)系在一起，闡釋兩者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，指出通過“講好中國故事、傳播好中國聲音”來不斷增強我國對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，從而形成與我國綜合國力相匹配的國際話語權(quán)?！耙⒅厮茉煳覈膰倚蜗?，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負(fù)責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象”[3]。 獨具特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展、綿延不絕，深刻地影響了世界，豐富了人類共同的精神文化寶庫。其中蘊含的思想觀念、價值理念、 人文精神、 道德規(guī)范等文化精髓歷久彌新，能夠激發(fā)人們的創(chuàng)造力和思維能力，增強人們的道德意識和社會責(zé)任感， 提高人們的思想境界和人文素養(yǎng)。 特別是“天下大同、美美與共、和衷共濟、道法自然”等思想理念，對解決人類共同面臨的挑戰(zhàn)具有重要價值。對外傳播講好中國故事，向世界展示中國的歷史、文化、社會、經(jīng)濟、政治等多方面的形象，讓更多人了解和認(rèn)識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和歷史傳統(tǒng)，推動中華文化的繁榮和發(fā)展，增進國際社會對中國的了解和認(rèn)識。

1.2 有利于增強民族自豪感和文化自信

傳統(tǒng)文化是一個民族或社會的文化根基和靈魂， 傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化能夠增強人的文化自信和認(rèn)同感，促進民族文化的繁榮和發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神財富和文化瑰寶， 講好中國故事就是傳承和弘揚源自中華民族五千年文明歷史的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是面向世界、面向未來，增強國家軟實力的“硬拳頭”。 以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播提升中華文明傳播力影響力， 就是要端正對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的審視態(tài)度， 加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的分析解讀， 豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，接受與其他民族文化的交流互鑒，不斷增強中華傳統(tǒng)文化的新生力量， 使之成為代表民族信仰的精神坐標(biāo)[4]。 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有獨特魅力，是國家形象與民族精神的載體， 對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講好中國故事， 可以讓更多的人了解和認(rèn)識中華文化的博大精深和豐富多彩， 讓更多的人關(guān)注和喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化， 增強民族自豪感和文化自信，激發(fā)全民族的文化自覺和文化創(chuàng)新。

1.3 有利于提高國家文化軟實力

“國家文化軟實力， 是一個國家基于其價值理念、文化創(chuàng)造、精神風(fēng)貌等顯示出來的國際影響力，主要包括社會主義核心價值觀的國際吸引力、 對外宣傳的國際感召力、新聞媒體的國際傳播力、文化貿(mào)易的國際競爭力、人文交流的國際親和力等?！盵5]中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚的歷史底蘊和豐富的文化內(nèi)涵構(gòu)成了富有中國特色的思想觀念和價值理念， 與國際世界相融相通， 可以為解決人類面臨的問題提供智慧和力量， 蘊藏著解決當(dāng)代人類面臨的難題的重要啟示諸如中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強調(diào)和諧、 和平， 倡導(dǎo)“和而不同”“兼容并包”， 是構(gòu)建人類命運共同體的重要文化資源。 因此致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際化進程， 彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化闡釋與傳播的內(nèi)在動力，特別是呈現(xiàn)中國和平發(fā)展、和平崛起的理念故事和文化精髓， 彰顯國家形象講好中國故事有助于提高中國的文化軟實力，增強國際話語權(quán)。

1.4 在交流互鑒中為人類文明進步做出新貢獻

文明因交流而多彩，文化因交流而豐富，在文明交流互鑒中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，講好具有鮮明中國特色的中國故事勢在必行。 習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上首次提出全球文明倡議， 指出在各國前途命運緊密相連的今天，不同文明包容共存、交流互鑒，在推動人類社會現(xiàn)代化進程、 繁榮世界文明百花園中具有不可替代的作用。 在5 000 多年綿延不斷的歷史發(fā)展中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注重整體和諧、社會秩序和道德倫理，秉持開放包容態(tài)度，特別是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的“天下大同、美美與共、和衷共濟、道法自然”等思想理念，對于促進人類社會共同進步具有重要意義。我國要深化文明交流互鑒，促進不同國家和地區(qū)的文化交流對話和理解，推動“構(gòu)建人類命運共同體”理念的傳播和認(rèn)同，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，增強對外傳播的親和力和實效性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力和普遍價值得到更充分展現(xiàn)、更廣泛認(rèn)同。

2 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的內(nèi)容建構(gòu)

講故事是傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要途徑，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含豐富的哲學(xué)思想、道德規(guī)范、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容。 對外傳播需要準(zhǔn)確理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值， 選擇具有代表性、富有教育意義的故事素材，真實、生動地對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化風(fēng)貌、傳遞中國精神。

2.1 傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化精髓

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深， 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素， 共同塑造出中華文明的突出特性，即連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性。比如“天人合一”的文化理念，對于緩解人與自然之間的緊張關(guān)系、優(yōu)化人的生存環(huán)境具有深刻的啟示作用；再如，“以義制利”的價值取向，對于約束人們的貪婪欲望、 改善人與人之間的關(guān)系也有不可替代的重要意義[6]。 在對外傳播中，把長期以來中華民族形成的積極向上向善的思想文化充分繼承和弘揚起來，突出社會主義核心價值觀， 從中汲取智慧和營養(yǎng)與現(xiàn)代社會相結(jié)合，傳遞出新的時代價值，讓世界了解中國人民的精神面貌和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵和獨特魅力。

2.2 講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界價值

習(xí)近平總書記在聯(lián)合國教科文組織總部的演講中，通過講述漢、唐、明、清四個朝代中國與世界各國文化交往， 提出在講中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事的過程中挖掘并講好其內(nèi)涵的世界價值， 對傳播好中華文化、講好中國故事具有重要的積極意義。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中有許多具有代表性的故事和人物， 傳遞中國人民對和平、發(fā)展、合作等價值觀的堅守和實踐。如神話故事大禹治水、 神農(nóng)嘗百草等表達了拯救蒼生、濟世為懷的精神追求；愚公移山、夸父逐日、女媧補天、 精衛(wèi)填海等表達了在困難和挑戰(zhàn)面前不屈不撓、堅持不懈的戰(zhàn)斗精神，體現(xiàn)了中國人對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和對人類苦難的悲憫。 古代中國在經(jīng)濟、科技、文化等方面取得了巨大成就，講好這些成就背后的故事， 展現(xiàn)中國對世界的貢獻能夠激發(fā)人們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識，促進人類社會的進步和發(fā)展。如四大發(fā)明、陶瓷技術(shù)、冶煉技術(shù)表達了勇于探索、積極創(chuàng)新的精神追求；倉頡造字、魯班發(fā)明鋸子展現(xiàn)了中國人崇尚創(chuàng)造精神及對推動社會進步的責(zé)任感和使命感。故事中體現(xiàn)的創(chuàng)新和創(chuàng)造精神，讓世界更深入地了解中華文化的傳承和發(fā)展， 增強對中華文化的敬畏和尊重。

2.3 展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性和獨特性

中華文化有著豐富多彩的藝術(shù)形式、民俗習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)日等，通過展示這些獨特的文化元素，可以增強世界對中華文化的認(rèn)知和理解。 諸子百家思想等可以展示中國文化的深刻內(nèi)涵和獨特魅力， 四大名著等具有深刻的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價值， 古代著作如《山海經(jīng)》《淮南子》等保存著的神話傳說故事展示了中國古人的想象力和文化創(chuàng)造力；傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)等，都有各自獨特的歷史和文化背景。還有其他傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如書法、繪畫、戲曲、音樂等具有獨特的審美價值和藝術(shù)魅力。通過講好中國故事， 可以展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多樣性和獨特性。 通過講述如針灸、推拿、中藥等中醫(yī)學(xué)的理論和實踐，傳播中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的獨特之處，讓世界全面、客觀、理性地了解中國、認(rèn)識中國。

3 對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遵循的原則

3.1 遵循客觀性原則

習(xí)近平總書記指出：“客觀真實向世界講好中國故事?！盵7]在對外傳播講好中國故事過程中，要尊重事實，力求準(zhǔn)確，遵循客觀公正的原則，避免夸大或虛假宣傳，不得故意歪曲事實或誤導(dǎo)公眾。要對所傳播的內(nèi)容進行深入的調(diào)查和研究， 確保所提供的信息和觀點具有真實性和可靠性， 避免使用帶有偏見或誤導(dǎo)性的語言，以免誤導(dǎo)受眾或造成不必要的誤解。通過講述真實的中國歷史和文化， 呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展變化， 讓世界聽到更多來自中國的聲音，了解中國的歷史、文化和價值觀的真實面貌。

3.2 遵循普適性原則

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富、博大精深，講好中國故事需要注重普適性原則， 構(gòu)建人類命運共同體是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“以民為本、誠實守信、和而不同、天下大同”等價值理念的當(dāng)代演繹，是回答世界之問的中國方案。因此，選擇體現(xiàn)人類共同價值的故事， 傳承和弘揚具有共性的跨越時空和超越國度的文化精神， 解讀好故事背后所蘊含的中國理念、中國價值、中國精神。用通俗易懂、形象生動的語言和表達方式，傳遞出中國文化的內(nèi)涵和價值，讓受眾能夠更好地理解和接受中國故事所傳遞的信息和文化。

3.3 遵循多樣性原則

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有獨特的魅力和價值觀念，注重和諧、包容和多樣性。 在對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中， 尊重不同地區(qū)和民族的文化差異、不同宗教信仰的文化傳統(tǒng)、遵循多樣性原則，講好中國不同地區(qū)、不同民族、不同行業(yè)的故事，以及中國與其他國家之間的友好交往故事， 來展示中國的多元化和包容性。 與不同國家和地區(qū)的文化交流合作，還要尊重其他國家和文化的價值觀和傳統(tǒng)，通過多元文化的策略， 將中國故事融入不同的文化語境中，讓更多人了解和認(rèn)識中華文化的價值。

3.4 遵循創(chuàng)新性原則

在對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中， 遵循創(chuàng)新性原則，適應(yīng)時代的變化和受眾的需求，不斷探索新的傳播方式和手段， 以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和激發(fā)其興趣，注重創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新，提供新穎、有趣、有吸引力的傳播內(nèi)容和形式。將中國故事以更加生動、形象、深刻的方式呈現(xiàn)給受眾，增加受眾對中華文化的興趣和認(rèn)同， 同時也可以推動文化的進步和發(fā)展。 通過與現(xiàn)代社會相結(jié)合、 文化交流與融合、培養(yǎng)創(chuàng)新人才、利用新媒體平臺展現(xiàn)中國的風(fēng)貌和文化底蘊，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展，提高其在國際上的影響力和競爭力。

4 對外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實現(xiàn)路徑

4.1 深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的思想、道德、文化等元素，是講好中國故事的重要素材。對外傳播講好中國故事要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，深入挖掘這些元素的內(nèi)涵和價值，體現(xiàn)時代發(fā)展和世界多元文化交融的趨勢， 讓中國故事更加生動有趣、富有感染力，向世界展示具有中國特色的文化內(nèi)容和品牌，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。 “要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，講清楚中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念、鮮明特色， 增強文化自信和價值觀自信”[8]。 以此為出發(fā)點， 挖掘在當(dāng)今社會仍然具有普遍性意義的價值觀念，如“仁愛”“誠信”“正義”“勇敢”“智慧”等，將其與世界各地的文化進行對接和交流； 還要選擇具有代表性、 向世界更好展現(xiàn)中國文化內(nèi)涵和獨特性的中國故事， 展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深的歷史積淀，提高其傳播效果和影響力。

4.2 構(gòu)建對外傳播話語體系

習(xí)近平總書記強調(diào)， 要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)。 要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式， 推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量[9]。在講好中國故事之前，需要深入了解目標(biāo)受眾的需求，通過精準(zhǔn)定位選擇適合的故事主題和語言風(fēng)格， 進一步構(gòu)建對外傳播話語體系，助力理解和接受中國故事。在講好中國故事之后，注重目標(biāo)受眾的反饋，優(yōu)化對外傳播話語體系。 “要根據(jù)不同目標(biāo)受眾的文化傳統(tǒng)、價值取向、思維習(xí)慣，緊扣不同人群的關(guān)注點、興趣點和共鳴點，因人制宜、因地制宜、因時制宜，最大限度滿足國內(nèi)外受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不同需求， 讓更多受眾感知到中華文明的厚重感、 人情味和煙火氣。 ”[10]以全球視野和跨文化的角度，注重與國際話語體系的對接， 用國外受眾易于接受的話語方式呈現(xiàn)中國的故事和發(fā)展，以小故事講述大道理，采取不同的策略和技巧闡釋好故事背后的思想內(nèi)涵和精神價值，提高傳播的針對性和實效性。

4.3 多渠道傳播創(chuàng)新講述方式

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播要不斷完善中國故事的世界表達， 注重語言文字的準(zhǔn)確表達和情感共鳴，不斷創(chuàng)新講述方式，讓受眾能夠感受到故事所表達的情感和價值觀念， 從而更好地理解和接受中國文化的內(nèi)涵。通過現(xiàn)代科技和社交媒體融合，采用多元化的傳播渠道，形成線上線下、同向同行的傳播合力。 重點在實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)化”上下功夫：一是“以小見大”，要從海外受眾的接受習(xí)慣出發(fā)，精心選擇小故事、小細節(jié)，巧妙選擇小切口、小角度；二是“以柔克剛”，變硬性說教為柔性溝通，變居高臨下為平等交流，變單向灌輸為雙向互動。 三是“由近及遠”，要針對海外受眾與我們在文化傳統(tǒng)、價值觀念、思維方式上的差異，圍繞利益交匯點、訴求契合點、情感共鳴點尋找選題[11]。 首先，充分利用社交媒體平臺，通過新聞媒體、文化活動、影視作品等藝術(shù)等多種渠道，通過短視頻、 圖片和文章等多種形式， 向全球以輕松、有趣的方式發(fā)布有趣味性、有吸引力的內(nèi)容，吸引更多國外受眾關(guān)注。其次，加強與國際媒體的交流合作，借助文化交流平臺如電影節(jié)、文化展覽等提高中國故事的傳播效果和影響力，建立全球傳播體系。最后，還要充分運用多語種傳播，覆蓋更多國家和地區(qū)的受眾群體。

4.4 加強對外傳播主體隊伍建設(shè)

對外傳播是一項重要的國家戰(zhàn)略， 它涉及國家形象、國際關(guān)系、文化交流等多個方面，講好中國故事不僅需要傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化， 還需要培養(yǎng)本國受眾的文化自信和跨文化交流能力， 提高講故事的敘事能力和表達水平。因此，需要培養(yǎng)具有國際視野、 熟悉國際傳播規(guī)律、 掌握話語權(quán)的優(yōu)秀傳播人才，是中國故事走向世界的關(guān)鍵。一是加強對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，提煉中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓， 并創(chuàng)新展現(xiàn)形式與傳承方式；增強文化自覺，堅定文化自信，自覺成為傳統(tǒng)文化的保護者、傳播者。二是深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界文明關(guān)系的闡釋， 堅守中華文化立場，有力推動對外傳播的多樣化呈現(xiàn)。三是在海外培養(yǎng)本土傳播人才， 由于他們更了解和熟悉當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娦枨?，為中國故事的傳播提供更加精?zhǔn)、有效的支持。 此外，借助國際傳播智庫、民間力量和全球合作伙伴關(guān)系等對外傳播主體運用世界各國人民喜聞樂見的方式，生動、準(zhǔn)確地講述中國故事，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信和獨特優(yōu)勢， 為促進人類文明交流互鑒做出貢獻。

5 結(jié)束語

總之， 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為講好中國故事提供了豐富的素材和支撐， 對外傳播講好中國故事是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求。 通過深度挖掘故事內(nèi)容、 創(chuàng)新講述方式和提升對外傳播意識和能力等措施，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，進一步提升國家文化軟實力和中華文化影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。