自塑·他塑·中介：中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的三重維度*

秦小琪 史詩(shī)宇

在政黨政治時(shí)代，政黨形象是政黨重要的政治資源。政黨形象良好與否關(guān)乎人心得失，關(guān)乎前途命運(yùn)。中國(guó)共產(chǎn)黨能夠在短短百余年間從力量微弱的小黨發(fā)展成為日益強(qiáng)大的大黨，一個(gè)非常重要的原因就在于始終高度重視自身形象的塑造，在理論上科學(xué)闡釋、在實(shí)踐中積極推進(jìn)，并一以貫之地推動(dòng)黨的優(yōu)良形象向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。政黨形象作為以人民群眾為認(rèn)識(shí)主體對(duì)政黨歷史和現(xiàn)實(shí)客觀存在的主觀反映與抽象理解，是政黨的長(zhǎng)期實(shí)踐活動(dòng)與人民群眾的評(píng)價(jià)和綜合感知的統(tǒng)一體。從形象形成方式來看，政黨形象的塑造可以分為三個(gè)維度，即“自塑”“他塑”和“中介”，這三者共同構(gòu)成中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的基本結(jié)構(gòu)。從中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的整體發(fā)展歷程來看，中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象是在傳播中介的作用下，通過以黨為實(shí)踐主體的“自塑”和以人民群眾為認(rèn)識(shí)主體所進(jìn)行的“他塑”而形成的，是“自塑”形象與“他塑”形象在“中介”作用下動(dòng)態(tài)發(fā)展的結(jié)果。

黨的形象和威望樹立牢固與否不僅關(guān)系到黨的前途命運(yùn)，而且關(guān)系到國(guó)家和民族的生死存亡。當(dāng)前，我國(guó)正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，在擁有諸多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。作為歷經(jīng)磨難的百年大黨，中國(guó)共產(chǎn)黨清醒地認(rèn)識(shí)到，良好的政黨形象是黨至關(guān)重要的執(zhí)政資源。當(dāng)下，學(xué)界對(duì)于黨的形象建設(shè)的研究主要體現(xiàn)為三個(gè)方面：一是回顧中國(guó)共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的發(fā)展歷程，總結(jié)中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的歷史經(jīng)驗(yàn)；二是立足新時(shí)代新征程，探討中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的實(shí)踐進(jìn)路；三是統(tǒng)籌世界百年未有之大變局的時(shí)代場(chǎng)域，研究中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的境遇和挑戰(zhàn)?；诖?，以學(xué)界當(dāng)前的相關(guān)研究為基礎(chǔ)，從中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造的“自塑”“他塑”以及“中介”維度對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的歷史過程進(jìn)行全面闡述，系統(tǒng)總結(jié)中國(guó)共產(chǎn)黨在形象塑造的過程中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，并積極探索新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的提升路徑，對(duì)于進(jìn)一步加強(qiáng)和完善黨的形象塑造，走好新的趕考之路具有重要意義。

一、中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的“自塑”維度

“自塑”是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的基本點(diǎn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的主體形象是黨的整體形象的基本原型，黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行的革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐、執(zhí)政理念、黨員結(jié)構(gòu)，以及在實(shí)踐中取得的奮斗業(yè)績(jī)等客觀要素，是黨進(jìn)行形象塑造的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和客觀依據(jù)。中國(guó)共產(chǎn)黨的形象深深植根于黨的革命史、建設(shè)史、改革史、復(fù)興史全過程，黨在各個(gè)歷史階段的實(shí)踐活動(dòng)中所展現(xiàn)出的精神面貌，是其形象的精華所在。同時(shí)，中國(guó)共產(chǎn)黨是自身形象建設(shè)的主體，黨的百年奮斗實(shí)踐始終是黨領(lǐng)導(dǎo)下自覺的社會(huì)歷史活動(dòng)。因此，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造是黨作為主體進(jìn)行“自塑”的過程，即中國(guó)共產(chǎn)黨通過自我革命來豐富自身的實(shí)踐活動(dòng)、提高自身實(shí)力、實(shí)現(xiàn)自我提升的過程。中國(guó)共產(chǎn)黨從誕生之日起就始終堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨，不斷通過自我革命塑造和完善自身的政黨形象，夯實(shí)自身形象塑造的基礎(chǔ)。

在新民主主義革命時(shí)期，毛澤東提出“進(jìn)京趕考”的全新課題，強(qiáng)調(diào)“務(wù)必使同志們繼續(xù)地保持謙虛、謹(jǐn)慎、不驕、不躁的作風(fēng)，務(wù)必使同志們繼續(xù)地保持艱苦奮斗的作風(fēng)”(1)《毛澤東選集》第3卷,北京:人民出版社,1991年,第1438-1439頁(yè)。。這在全黨范圍內(nèi)敲響了警鐘，起到了防患于未然的作用。在這一時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨開展了“懲前毖后、治病救人”的延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，彰顯出黨自我革命的巨大勇氣和強(qiáng)大定力，同時(shí)在這一階段黨通過廣泛動(dòng)員人民群眾，推翻“三座大山”，帶領(lǐng)人民贏得革命勝利，實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放，使中國(guó)人民的前途和命運(yùn)發(fā)生了徹底改變，初步展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的良好形象。在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)開展的“三反”“五反”運(yùn)動(dòng)彰顯了黨強(qiáng)烈的自我革命意識(shí)，培養(yǎng)并提高了黨員干部的政治素養(yǎng)，黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民以艱苦奮斗、發(fā)憤圖強(qiáng)的精神面貌，順利完成了社會(huì)主義“三大改造”，改變了中國(guó)“一窮二白”的落后面貌，取得了社會(huì)主義建設(shè)的偉大成就。在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在政治、經(jīng)濟(jì)、思想等多個(gè)方面進(jìn)行自我革命，領(lǐng)導(dǎo)廣大人民開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，中華民族實(shí)現(xiàn)了從站起來到富起來的偉大飛躍。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，全黨面臨著錯(cuò)綜復(fù)雜的執(zhí)政環(huán)境和難以預(yù)測(cè)的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，在諸多不利因素疊加的情況下，以習(xí)近平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人在艱辛探索中，“找到了自我革命這一跳出治亂興衰歷史周期率的第二個(gè)答案”(2)習(xí)近平:《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》,北京:人民出版社,2022年,第14頁(yè)。，黨中央以強(qiáng)大的政治勇氣、崇高的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)定的自身革命性推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，加強(qiáng)黨的建設(shè)，提高黨的執(zhí)政能力。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出的“三個(gè)務(wù)必”，是全黨面對(duì)更加艱巨的歷史任務(wù)和時(shí)代要求所承擔(dān)的責(zé)任使命，亦是對(duì)“兩個(gè)務(wù)必”的繼承與發(fā)展，是新時(shí)代黨的建設(shè)的著力點(diǎn)和理論保障。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨依靠人民、領(lǐng)導(dǎo)人民自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)蓬勃發(fā)展，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。

黨在革命、建設(shè)和改革歷程中的實(shí)踐表明，中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象不同于經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和包裝的“鏡頭形象”，而是一種“實(shí)踐形象”，通過黨的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐活動(dòng)得以構(gòu)建和呈現(xiàn)。雖然黨的形象塑造是主觀與客觀相互作用的結(jié)果，但從根本上說，所有的主觀評(píng)價(jià)都是基于黨的客觀狀況。中國(guó)共產(chǎn)黨在不懈奮斗中取得的光輝成就是中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象塑造最牢固的基礎(chǔ)，既是中國(guó)共產(chǎn)黨形象的真實(shí)寫照，也是人民群眾認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的關(guān)鍵根據(jù)。因此，提升中國(guó)共產(chǎn)黨整體形象的根本途徑，是持續(xù)推進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨的“自塑”，即不斷加強(qiáng)黨的自身建設(shè)，深入推進(jìn)黨的自我革命，堅(jiān)定不移地推動(dòng)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)，不斷嚴(yán)密黨的組織體系，為黨的形象塑造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第一，在自我革命中狠抓黨風(fēng)建設(shè)，加強(qiáng)理想信念教育。進(jìn)入新時(shí)代，黨情國(guó)情世情發(fā)生了深刻復(fù)雜的變化，這不僅對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨提出了嚴(yán)格考驗(yàn)，也對(duì)黨風(fēng)建設(shè)提出了更高要求。黨風(fēng)是政黨的內(nèi)在精神，反映了黨的總體素質(zhì)，貫穿于黨的建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域和全部過程。換言之，影響政黨形象的根本因素是黨風(fēng)狀況，黨風(fēng)問題既關(guān)系到黨能否繼續(xù)保持先進(jìn)性和純潔性，也關(guān)系到黨能否得到廣大人民群眾的充分信任和廣泛支持。面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)日趨尖銳復(fù)雜的新形勢(shì)，推進(jìn)黨的自我革命，必須從黨員的思想作風(fēng)入手，狠抓黨風(fēng)建設(shè)，強(qiáng)化理想信念教育。要求全體黨員以馬克思主義理論為基礎(chǔ)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，增強(qiáng)政治判別力和政治敏銳性，加強(qiáng)思想防線，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，增強(qiáng)黨性意識(shí)和宗旨意識(shí)，自覺維護(hù)黨中央的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威；要堅(jiān)定理想信念，常抓理想信念教育不放松，不斷增強(qiáng)黨自身的責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)，塑造全體黨員“不敢腐”的思想境界，維護(hù)黨的清正廉潔，在黨內(nèi)形成自我反省、自我革命、廉潔奉公的良好氛圍，進(jìn)而以黨的自我革命推動(dòng)黨的自身形象塑造。

第二，在自我革命中加強(qiáng)干部管理，抓住“關(guān)鍵少數(shù)”。毛澤東指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是在一個(gè)幾萬萬人的大民族中領(lǐng)導(dǎo)偉大革命斗爭(zhēng)的黨，沒有多數(shù)才德兼?zhèn)涞念I(lǐng)導(dǎo)干部，是不能完成其歷史任務(wù)的。”(3)《毛澤東選集》第2卷,北京:人民出版社,1991年,第526頁(yè)。這充分顯示出在歷史的艱辛發(fā)展過程中黨的領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍所承擔(dān)的艱巨任務(wù)與使命。從組織架構(gòu)來看，政黨是由領(lǐng)導(dǎo)干部群體和普通黨員共同組成的，其中，領(lǐng)導(dǎo)干部在黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)中扮演著尤為特殊的角色。他們不僅是黨的自我革命的主體，也是決定黨的自我革命成效的關(guān)鍵因素，是廣大人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，決定著黨能否以及在多大程度上實(shí)現(xiàn)自我革命、跳出歷史周期率(4)董蕾、田鵬穎:《從人民監(jiān)督到自我革命:中國(guó)共產(chǎn)黨破解歷史周期率的守正創(chuàng)新》,《思想理論教育導(dǎo)刊》2022年第8期。。因此，新時(shí)代黨要塑造良好的政黨形象，就必須樹立正確的用人導(dǎo)向，堅(jiān)持把立黨為公、執(zhí)政為民確立為領(lǐng)導(dǎo)干部的任用標(biāo)準(zhǔn)，不斷加強(qiáng)紀(jì)律建設(shè)，強(qiáng)化黨內(nèi)監(jiān)督，塑造忠誠(chéng)、干凈、擔(dān)當(dāng)?shù)母刹啃蜗?。各?jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐鍛煉，提高科學(xué)文化素養(yǎng)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，增強(qiáng)憂患意識(shí)，從波詭云譎的時(shí)代變化與重重挑戰(zhàn)中把握規(guī)律、豐富經(jīng)驗(yàn)、提高本領(lǐng)。

二、中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的“他塑”維度

黨的形象既是一種客觀存在，又具有相對(duì)可塑性，是相對(duì)于外部環(huán)境和認(rèn)識(shí)主體而言的，反映了人民群眾作為認(rèn)識(shí)主體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的實(shí)踐行為、領(lǐng)導(dǎo)能力與實(shí)踐成效的總體認(rèn)識(shí)和主觀評(píng)價(jià)，是在依靠人民與人民評(píng)價(jià)相統(tǒng)一的過程中形成的。在評(píng)價(jià)、判斷政黨之前，認(rèn)識(shí)主體會(huì)有一個(gè)預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，人民群眾會(huì)以政黨的自身性質(zhì)、執(zhí)政水平及其實(shí)踐活動(dòng)、實(shí)踐成果等為基礎(chǔ)，根據(jù)特定的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等，形成自己心目中的政黨形象。這表明，中國(guó)共產(chǎn)黨政黨的形象塑造是以人民群眾為認(rèn)識(shí)主體的“他塑”過程，即政黨形象需要通過他者話語(yǔ)以及媒體傳播加以塑造?！八堋弊鳛橹袊?guó)共產(chǎn)黨形象塑造的“落腳點(diǎn)”，其重點(diǎn)在于獲得廣大人民群眾的認(rèn)同和支持。中國(guó)共產(chǎn)黨通過“自塑”形成的主體形象與以人民群眾為認(rèn)識(shí)主體形成的客體形象相互作用，客體形象以主體形象為基礎(chǔ)，受主體形象的影響并對(duì)主體形象產(chǎn)生反作用。因此，人民群眾對(duì)黨的形象有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，黨的奮斗成果只能由人民群眾來評(píng)判，黨的形象也只能由人民確認(rèn)(5)聶家華、蘇童:《中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗形象的經(jīng)驗(yàn)性建構(gòu)》,《中國(guó)特色社會(huì)主義研究》2022年第3期。。我們黨能夠帶領(lǐng)人民群眾不斷取得勝利，重要前提就是黨能自覺接受人民的監(jiān)督，能始終把最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，毛澤東在“窯洞對(duì)”中給出了“讓人民來監(jiān)督政府，政府才不敢松懈”(6)中共中央文獻(xiàn)研究室編:《毛澤東年譜(1893—1949)》(修訂本)中冊(cè),北京:中央文獻(xiàn)出版社,2013年,第611頁(yè)。的答案。這一判斷深刻闡明了人民群眾對(duì)黨的重要監(jiān)督作用，是確保黨的工作、提升黨的形象的重要環(huán)節(jié)。隨著革命事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)共產(chǎn)黨以人民群眾為支撐、帶領(lǐng)廣大人民群眾成功實(shí)現(xiàn)了政治和經(jīng)濟(jì)上的解放，創(chuàng)造了新民主主義革命的偉大成就。新中國(guó)成立后，中國(guó)共產(chǎn)黨以人民群眾為中心、帶領(lǐng)人民群眾積極尋求適合中國(guó)國(guó)情的社會(huì)主義建設(shè)道路，從而有效改善了中國(guó)人民的生活水平，提高了廣大人民群眾的生活品質(zhì)，為國(guó)家發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨以人民群眾為支撐、領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾大力推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展，使我國(guó)綜合國(guó)力持續(xù)提升。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)共產(chǎn)黨的根基在人民、血脈在人民、力量在人民。”(7)習(xí)近平:《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月2日。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中明確指出：“堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，維護(hù)人民的根本利益，增進(jìn)民生福祉，不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，讓現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平地惠及全體人民?！?8)習(xí)近平:《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》,北京:人民出版社,2022年,第27頁(yè)。中國(guó)共產(chǎn)黨之所以能夠帶領(lǐng)廣大人民群眾不斷取得勝利，之所以能夠樹立起偉大光輝的大黨形象，關(guān)鍵就在于自成立之日起就始終與廣大人民群眾保持密切聯(lián)系，始終堅(jiān)持黨的初心使命。在革命、建設(shè)和改革進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持以人民為中心，密切依靠人民群眾，不斷造福人民群眾，把實(shí)現(xiàn)最廣大人民群眾的根本利益作為黨的一切工作的出發(fā)點(diǎn)，在踐行初心使命的偉大實(shí)踐中逐步確立、鞏固、完善自身形象，牢牢把握自身形象塑造的落腳點(diǎn)，主動(dòng)追求自身形象的“他塑”。

黨的形象是人民群眾對(duì)黨的自身行為、實(shí)踐活動(dòng)的主觀感知與綜合評(píng)價(jià)，人民群眾對(duì)黨的形象的判斷與評(píng)價(jià)，決定著黨的整體形象的最終呈現(xiàn)。黨的自我革命以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的實(shí)踐活動(dòng)具有外向性特點(diǎn)，要求廣大黨員要深入人民群眾，聽取人民群眾的意見、建議和需求(9)董蕾、田鵬穎:《從人民監(jiān)督到自我革命:中國(guó)共產(chǎn)黨破解歷史周期率的守正創(chuàng)新》,《思想理論教育導(dǎo)刊》2022年第8期。。在中國(guó)共產(chǎn)黨形象“他塑”過程中，人民群眾作為認(rèn)識(shí)主體，對(duì)黨的認(rèn)可與否會(huì)影響黨的領(lǐng)導(dǎo)能力和組織能力強(qiáng)大與否。中國(guó)共產(chǎn)黨自成立之日起，就堅(jiān)定人民立場(chǎng)，黨的初心和使命不僅規(guī)定了中國(guó)共產(chǎn)黨奮斗的根本性質(zhì)和前進(jìn)方向，也規(guī)定了黨形象塑造的價(jià)值支撐。因此，在縱深推進(jìn)黨的形象塑造過程中，中國(guó)共產(chǎn)黨必須恪守人民立場(chǎng)、堅(jiān)持為人民謀幸福，自覺接受廣大人民群眾監(jiān)督，努力獲得人民群眾的認(rèn)可和支持。

第一，堅(jiān)持為人民謀幸福。習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨始終代表最廣大人民的根本利益，與人民休戚與共、生死相依，沒有任何自己特殊的利益，從來不代表任何集團(tuán)、任何權(quán)勢(shì)團(tuán)體、任何特權(quán)階層的利益?！?10)習(xí)近平:《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月2日。中國(guó)共產(chǎn)黨必須始終堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民的原則，始終代表最廣大人民的根本利益，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，把重點(diǎn)放在解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題上，努力實(shí)現(xiàn)人民群眾向往的美好生活。一是要著力解決人民群眾的物質(zhì)需求難題，保證人民群眾幼有所育、學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶，提高人民群眾的生活水平，努力讓人民群眾對(duì)美好生活的向往成為現(xiàn)實(shí)，為黨的形象塑造筑牢堅(jiān)實(shí)的價(jià)值支撐。二是要紓解人民群眾的精神需求問題，一方面，要牢固樹立文化根植于人民、發(fā)展于人民、在人民中繁榮并為人民服務(wù)的建設(shè)理念，堅(jiān)持文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的建設(shè)規(guī)律，大力推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷適應(yīng)人民群眾多樣化需求(11)陳勝錦、黃艷芳:《中國(guó)共產(chǎn)黨使命擔(dān)當(dāng)形象塑造的歷史嬗變與深化路徑》,《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2022年第3期。。另一方面，要把公平正義作為人民群眾發(fā)展和追求美好生活需要的本質(zhì)規(guī)范，切實(shí)推動(dòng)社會(huì)公平正義朝正確的方向發(fā)展，不斷回應(yīng)人民群眾在公平正義方面的動(dòng)態(tài)化需求。

第二，把人民群眾滿意不滿意、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)作為黨的工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，依靠廣大人民群眾書寫歷史。習(xí)近平總書記指出：“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。”(12)習(xí)近平:《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年7月2日。這表明，人民群眾是我們黨工作的最高仲裁者和最終裁決者，中國(guó)共產(chǎn)黨作為人民利益的忠實(shí)代表，中國(guó)共產(chǎn)黨的工作只能由人民來評(píng)判。追溯中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，從新民主主義革命時(shí)期“共產(chǎn)黨人的一切言論行動(dòng)，必須以合乎最廣大人民群眾的最大利益，為最廣大人民群眾所擁護(hù)為最高標(biāo)準(zhǔn)”(13)《毛澤東選集》第3卷,北京:人民出版社,1991年,第953頁(yè)。，到改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期“中國(guó)共產(chǎn)黨始終代表最廣大人民的根本利益”(14)《鄧小平文選》第2卷,北京:人民出版社,1994年,第150頁(yè)。、強(qiáng)調(diào)“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”，再到中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代“著力解決好人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題，讓全體中國(guó)人民和中華兒女在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中共享幸福和榮光”(15)《鄧小平文選》第3卷,北京:人民出版社,1993年,第64頁(yè)。，這些充分表明，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造必須充分依靠人民群眾，把人民群眾的支持和認(rèn)同作為檢驗(yàn)工作的試金石。中國(guó)共產(chǎn)黨必須始終站穩(wěn)人民立場(chǎng)，必須要求黨的工作要面向廣大人民群眾的需求，聆聽最廣大人民群眾的心聲，從人民群眾關(guān)心的事情入手，創(chuàng)造經(jīng)得起歷史和人民考驗(yàn)的業(yè)績(jī)，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感和安全感，帶領(lǐng)人民群眾謀發(fā)展、創(chuàng)偉業(yè)。

三、中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的“中介”維度

中國(guó)共產(chǎn)黨的形象并不完全是黨的執(zhí)政能力、執(zhí)政理念、執(zhí)政業(yè)績(jī)等完全自然的流露和呈現(xiàn)。也就是說，在黨的形象塑造過程中，中國(guó)共產(chǎn)黨的內(nèi)在品質(zhì)及其實(shí)踐行為往往不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化為良好的政黨形象，而是要更多借助新聞媒體的報(bào)道與宣傳，通過新聞媒體的報(bào)道與宣傳實(shí)現(xiàn)黨的形象塑造。這意味著在中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的過程中，新聞媒體是連接“自塑”與“他塑”的重要橋梁和紐帶，是推動(dòng)人民群眾認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)的重要媒介，也是中國(guó)共產(chǎn)黨“自塑”形象與“他塑”形象產(chǎn)生差異的主要影響因素。

早在新民主主義革命時(shí)期，以毛澤東同志為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人就十分注重利用新聞媒體來塑造自己的形象，先后創(chuàng)辦了各種傳播黨的理論、宣傳黨的主張的紅色報(bào)刊，中國(guó)共產(chǎn)黨在帶領(lǐng)人民群眾開展革命的同時(shí)，充分挖掘和利用這些傳播資源，如實(shí)地記錄中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾進(jìn)行革命的光輝歷程，為黨的形象塑造與宣傳提供了重要載體；新中國(guó)成立以后，除傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以外，電視、廣播也成為黨進(jìn)行形象塑造的重要媒介，鄧小平要求報(bào)刊、廣播、電視都要把提高青年的社會(huì)主義覺悟作為一項(xiàng)經(jīng)常性、基本的任務(wù)(16)《鄧小平文選》第2卷,北京:人民出版社,1994年,第146頁(yè)。。江澤民強(qiáng)調(diào)要“采用切實(shí)有效的方法，通過靈活多樣的手段，把黨的路線方針政策……傳播到全社會(huì)”(17)《江澤民文選》第3卷,北京:人民出版社,2006年,第95頁(yè)。。胡錦濤提出要“以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主”(18)《胡錦濤文選》第3卷,北京:人民出版社,2016年,第64頁(yè)。，整合多種宣傳資源、構(gòu)建輿論引導(dǎo)格局。黨的十八大以來，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，習(xí)近平總書記明確要求建立“四全媒體”，“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”(19)《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度 推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》,北京:人民出版社,2019年,第24頁(yè)。。中國(guó)共產(chǎn)黨人在政黨形象“自塑”與“他塑”的過程中重視運(yùn)用宣傳媒介，主動(dòng)宣傳自身的實(shí)踐成果、奮斗業(yè)績(jī)、執(zhí)政理念，中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力與執(zhí)政水平由此不斷得到提高，贏得了廣大人民群眾的擁護(hù)與支持。

黨的形象塑造以黨自身行為、實(shí)踐活動(dòng)以及奮斗業(yè)績(jī)等客觀因素為基礎(chǔ)，不僅受到廣大人民群眾的制約和監(jiān)督，而且也受制于政黨有效傳播信息的能力。習(xí)近平總書記指出：“誰(shuí)的傳播手段強(qiáng)大，誰(shuí)的思想理念和價(jià)值觀念就能廣為流傳，誰(shuí)就能在話語(yǔ)權(quán)上占據(jù)主動(dòng)?！?20)《習(xí)近平談治國(guó)理政》,北京:外文出版社,2014年,第317頁(yè)。在中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的過程中，充分發(fā)揮傳播媒體的橋梁和紐帶作用，有利于最大程度減少負(fù)面新聞對(duì)黨的形象造成的消極影響。在當(dāng)今信息化時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨必須綜合運(yùn)用多種傳播形式，既要充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊的傳播優(yōu)勢(shì)，也要重視短視頻技術(shù)等新興傳播方式的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播與黨的形象塑造相得益彰、共同發(fā)展。

第一，堅(jiān)守黨報(bào)黨刊作為中國(guó)共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的重要載體。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革的風(fēng)雨歷程中，黨報(bào)黨刊發(fā)揮了政策宣傳、輿論引導(dǎo)、社會(huì)動(dòng)員、見證歷史等重要作用(21)林緒武、周玉順:《黨報(bào)黨刊與中國(guó)共產(chǎn)黨百年形象建構(gòu)》,《廣西大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)2021年第3期。。中國(guó)共產(chǎn)黨在各個(gè)時(shí)期先后創(chuàng)辦了各種黨報(bào)黨刊，對(duì)革命、建設(shè)和改革中取得的偉大成就進(jìn)行了廣泛宣傳，記錄了黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾艱辛奮斗的歷史過程。當(dāng)前，面對(duì)“兩個(gè)大局”相互交織的時(shí)代場(chǎng)域，黨報(bào)黨刊為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供了強(qiáng)大的文化支撐、輿論引導(dǎo)以及受眾基礎(chǔ)。因此，一方面，要深入總結(jié)黨報(bào)黨刊的傳播經(jīng)驗(yàn)，廣泛汲取黨報(bào)黨刊的傳播智慧，發(fā)揮黨報(bào)黨刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，真實(shí)全面地展示黨勇于自我革命的大氣魄大格局、深刻闡釋黨的初心使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)、積極宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得的偉大成就和作出的偉大貢獻(xiàn)，為新時(shí)代黨的形象塑造提供強(qiáng)大的思想引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)。另一方面，要將黨的形象塑造與宣傳需要、人民需求和媒體特點(diǎn)相結(jié)合，重視創(chuàng)新應(yīng)用研究，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊的創(chuàng)新性發(fā)展，提高黨報(bào)黨刊的吸引力，為新時(shí)代黨的形象塑造提供輿論支持。

第二，將短視頻技術(shù)合理融入中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)深度普及，短視頻技術(shù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這種傳播方式在國(guó)家文化、國(guó)家形象以及政黨形象建構(gòu)等方面具有重大影響。因此，中國(guó)共產(chǎn)黨要充分利用短視頻技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)共產(chǎn)黨形象傳播的效果。一是要增強(qiáng)傳播主體的民間力量，注重傳播主體中“他者”的傳播作用，促進(jìn)傳播的雙向流動(dòng)。從傳播主體來看，短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的單向度傳播方式，強(qiáng)化了受眾與傳播主體的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了傳播活動(dòng)的雙向流通。正因傳播內(nèi)容的真實(shí)性、樸素性，短視頻更能反映普通民眾的真實(shí)感受，引起基層群眾的共鳴，凝聚強(qiáng)大的政治認(rèn)同。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持之下，通過民間力量傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象，更能起到潛移默化、潤(rùn)物無聲的效果。二是要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)傳播的精準(zhǔn)投放。從傳播技術(shù)來看，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。中國(guó)共產(chǎn)黨要針對(duì)不同地區(qū)的受眾特征、社交偏好、信息偏好等進(jìn)行詳細(xì)分析，精準(zhǔn)把握不同受眾的需求，推動(dòng)傳播內(nèi)容由無差別傳播到個(gè)性化傳播轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的高效率傳播(22)楊揚(yáng)、張文忠:《短視頻環(huán)境下的國(guó)家形象建構(gòu)與傳播策略研究》,《傳媒》2022年第20期。。三是要以受眾為中心，運(yùn)用平民化視角豐富傳播內(nèi)容。隨著新媒體時(shí)代到來，短視頻的傳播內(nèi)容要深入人民群眾的真實(shí)生活，發(fā)掘與人民群眾息息相關(guān)的生活故事，增強(qiáng)受眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的認(rèn)同(23)盧佳伶、梁長(zhǎng)平:《中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的百年回溯、總結(jié)與展望》,《中共濟(jì)南市委黨校學(xué)報(bào)》2021年第6期。；要采用人民群眾耳熟能詳、喜聞樂見的話語(yǔ)進(jìn)行闡述，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的情感共鳴，有效增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的感染力。

回顧中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的歷史過程可以看出，在新民主主義革命時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在與廣大人民群眾的緊密聯(lián)系中塑造了勇敢救國(guó)的光輝形象；在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在日益密切的黨群關(guān)系中樹立了執(zhí)政興國(guó)的良好形象和崇高威望；在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨始終順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，在領(lǐng)導(dǎo)人民群眾進(jìn)行改革開放的偉大革命中塑造了開拓進(jìn)取的良好形象；在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程塑造了復(fù)興強(qiáng)國(guó)的大黨形象。從中不難看出，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造是在傳播媒介作用下，以自身為實(shí)踐主體的“自塑”與以人民群眾為認(rèn)識(shí)主體的“他塑”相互交織、動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程。

需要說明的是，在黨的形象塑造過程中，“自塑”和“他塑”并不是相互平行、相互孤立、前后交替的，而是相互交融、共同作用、有機(jī)交融的，統(tǒng)一于黨的形象塑造的偉大實(shí)踐。在此過程中，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾所進(jìn)行的一切實(shí)踐活動(dòng)構(gòu)成形象塑造的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的基本點(diǎn)；人民群眾作為認(rèn)識(shí)主體對(duì)黨的綜合認(rèn)知與評(píng)價(jià)，是黨形象塑造的關(guān)鍵因素，指明了中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的落腳點(diǎn)；傳播媒介則是溝通“自塑”與“他塑”的橋梁和紐帶，凸顯了中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造的聚焦點(diǎn)。進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的中心任務(wù)，關(guān)鍵在黨。中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)推進(jìn)的偉大工程，離不開持之以恒地推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨的偉大工程，離不開一以貫之地堅(jiān)守人民立場(chǎng)，離不開靈活運(yùn)用傳媒陣地進(jìn)行廣泛宣傳。在新時(shí)代新征程上，只有以加強(qiáng)黨的自身建設(shè)為基礎(chǔ)，以多樣的傳播方式為媒介，以人民立場(chǎng)為價(jià)值支撐，中國(guó)共產(chǎn)黨才能將自身塑造成為充滿活力、朝氣蓬勃的馬克思主義政黨，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供更加堅(jiān)實(shí)的組織保障，形成黨的形象建設(shè)和中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。