鄭州市居民中醫(yī)藥文化傳播途徑喜好度的調(diào)查

張 鳴 張文宗 劉建申

（1.河南中醫(yī)藥大學(xué)碩士研究生2021 級(jí)，河南 鄭州 450000；2.河南省中醫(yī)院心血管科，河南 鄭州 450002）

中醫(yī)是四大國(guó)粹之一。它是一個(gè)偉大的寶庫(kù)，應(yīng)當(dāng)努力發(fā)掘。中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙[1]。中醫(yī)藥在抗擊新冠肺炎疫情中起到的療效有目共睹，引起了大眾關(guān)注，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也十分支持，習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)，“中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，一定要保護(hù)好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好”。調(diào)查鄭州市居民中醫(yī)藥文化傳播途徑喜好度，將中醫(yī)文化與鄭州市居民較喜歡的傳播途徑相結(jié)合，跟隨時(shí)代發(fā)展，有助于中醫(yī)文化在鄭州市的傳播。

1 調(diào)查內(nèi)容

1.1 調(diào)查對(duì)象 鄭州市居民，進(jìn)行隨機(jī)抽樣網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，有效問(wèn)卷1000 份。

1.2 調(diào)查問(wèn)卷 對(duì)鄭州市居民中醫(yī)藥文化傳播途徑喜好度進(jìn)行了分析。問(wèn)卷包括單選題、多選題。

1.3 調(diào)查方法 本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查。

2 結(jié)果

2.1 調(diào)查對(duì)象基本情況 在1000 份調(diào)查問(wèn)卷中，男性51.0%，女性49.0%；20 歲及以下21.2%，21～30 歲37.7%，31～40 歲22.2%，40 歲以上18.9%；農(nóng)村戶口54.5%，城市戶口45.5%；中醫(yī)人員22.0%，非醫(yī)學(xué)人員41.9%，西醫(yī)人員19.2%，醫(yī)學(xué)相關(guān)人員16.9%；在校生占42.5%，非在校生占57.5%；專科及以上學(xué)歷55.8%，高中或初中學(xué)歷30.4%，小學(xué)學(xué)歷13.8%。

2.2 中醫(yī)藥文化傳播途徑 在1000 份調(diào)查報(bào)告中，抖音與快手相比較，喜歡抖音短視頻傳播中醫(yī)文化的占比為72.9%；西瓜視頻和B 站中，西瓜視頻占59.3%；微信、微博、QQ、博客4 個(gè)軟件相比，喜歡微信傳播中醫(yī)文化的占比為58.2%，其他占比分別為26.2%、10.8%、4.8%；百度瀏覽器、360 瀏覽器、QQ 瀏覽器、谷歌瀏覽器4 個(gè)瀏覽器相比，占比分別為57.5%、21.8%、15.0%、5.7%；醫(yī)療機(jī)構(gòu)、義診機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生館、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比，占比分別為60.4%、20.9%、14.0%、4.7%；短視頻、圖文書(shū)籍、純文字書(shū)籍、面對(duì)面互動(dòng)、線上交流相比，占比分別為26.0%、23.8%、26.8%、4.6%、18.8%；養(yǎng)生、中醫(yī)藥理論知識(shí)、針灸推拿三者相比，占比分別為60.0%、21.6%、18.4%；此次調(diào)查結(jié)果顯示70.6%鄭州居民喜歡互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)文化，82.5%的鄭州居民希望有一位醫(yī)生朋友或家人，72.4%的鄭州居民希望國(guó)家級(jí)名老中醫(yī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化。

3 討論

《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030 年）》[2]認(rèn)為中醫(yī)藥文化具有傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，對(duì)提升我國(guó)文化軟實(shí)力具有重要作用，并提出加大中醫(yī)藥政策扶持。不僅黨和國(guó)家政策向中醫(yī)傾斜，而且互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展也為中醫(yī)藥文化的傳播帶來(lái)了機(jī)遇。

中醫(yī)藥得到了黨和人民的認(rèn)可，但公眾對(duì)中醫(yī)藥文化的了解程度較低。中醫(yī)藥文化及其核心價(jià)值的公眾傳播需要進(jìn)一步加強(qiáng)，面對(duì)現(xiàn)代化的沖擊，中醫(yī)藥豐厚的文化底色正在褪去，這不利于中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展[3]。低文化程度、低收入人群需要通俗易懂、貼近生活、簡(jiǎn)單易學(xué)的健康傳播作品，助其提升素養(yǎng)水平[4]。大眾獲得中醫(yī)藥文化知識(shí)的渠道各有不同，所以提煉出百姓關(guān)注、生活相關(guān)、適應(yīng)推廣應(yīng)用的中醫(yī)藥文化非常重要[5]。中醫(yī)藥作為中華傳統(tǒng)文化瑰寶和國(guó)家軟實(shí)力的重要支流，其傳播現(xiàn)狀仍有許多不足，借助自媒體的信息化優(yōu)勢(shì)，更加全面精準(zhǔn)地指出傳播中的缺陷和問(wèn)題并提出解決方案，助力國(guó)家文化建設(shè)工作。

互聯(lián)網(wǎng)以及5G 網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，可使中醫(yī)藥文化傳播更為迅速，中醫(yī)藥文化需要傳承，更需要與時(shí)俱進(jìn)。中醫(yī)藥文化的傳播可通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、短視頻等形式呈現(xiàn)，借助醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、大眾媒體、電視、手持終端和互聯(lián)網(wǎng)傳播[6]，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，中醫(yī)藥文化傳播以口授和書(shū)本傳播為主，受到時(shí)間、空間、受眾數(shù)量、互動(dòng)形式等諸多方面的限制和影響。近年來(lái)，新媒體的爆炸式發(fā)展給中醫(yī)藥文化傳播帶來(lái)極大便利，這種快速、便捷、廣泛的傳播優(yōu)點(diǎn)無(wú)疑是符合促進(jìn)中醫(yī)藥融入生活、更好地服務(wù)全民健康這一傳播目的[7]。

調(diào)查結(jié)果顯示，鄭州市居民更喜歡中醫(yī)藥文化通過(guò)微信、百度瀏覽器、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及短視頻傳播，較多鄭州市居民喜歡互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化，互聯(lián)網(wǎng)傳播中醫(yī)藥文化功能涵蓋短視頻、圖文書(shū)籍、純文字書(shū)籍、面對(duì)面互動(dòng)、線上交流等，很大程度上改善了傳統(tǒng)模式，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，傳播主體由既往的醫(yī)療人員為主發(fā)展到人人都能傳播，比如網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)。

4 根據(jù)此次調(diào)查報(bào)告提出建議

4.1 守正創(chuàng)新 砥礪前行 將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)為途徑，以養(yǎng)生和治未病為內(nèi)容，以短視頻和圖文為形式，致力于養(yǎng)生和治未病專項(xiàng)傳播，發(fā)揮中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)。

4.2 不忘初心 走進(jìn)社區(qū) 在面對(duì)面調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，40 歲以上的調(diào)查對(duì)象不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)者較多。有人提出中醫(yī)藥文化走進(jìn)社區(qū)，深入到每一個(gè)家庭，組織中醫(yī)藥文化知識(shí)培訓(xùn)，沒(méi)參加者后期將有專業(yè)人員走進(jìn)家中補(bǔ)課。我們雖有義診活動(dòng)，有時(shí)候只是一種形式，只能解決患病人群的一部分問(wèn)題，對(duì)于非患病人群很少科普。所以，筆者建議使用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使中醫(yī)藥文化進(jìn)入社區(qū)，錄制成品中醫(yī)藥文化視頻，在社區(qū)長(zhǎng)期播放，或者把成品免費(fèi)發(fā)放給社區(qū)的每一個(gè)家庭。

4.3 加強(qiáng)生活化 處處有中醫(yī) 加強(qiáng)融入生活化，讓生活處處有中醫(yī)，中醫(yī)藥文化在我們每一個(gè)人的身邊，形影不離，但有些大眾并未意識(shí)到，比如到超市買(mǎi)水果，有的人買(mǎi)梨為了止咳，吃了卻腹痛，前來(lái)詢問(wèn)，因?yàn)槔嫘院?，敏感人群吃了就?huì)腹痛；也有人稍微吃點(diǎn)米就腹痛或者上火，因?yàn)槊滓灿泻疅釡貨?。在廚房，中醫(yī)藥文化的存在更是廣泛，比如藥食同源的食物，生姜、蔥、大棗和紅糖，可以是調(diào)味品，也可以是藥品，突然受寒了及時(shí)煮一杯姜蔥大棗紅糖茶可以預(yù)防感冒。寒冷天氣，出門(mén)前喝一杯防寒保暖，但煮的時(shí)間不宜過(guò)久，一般5 min 即可，生姜切成片狀5 片，大棗3～5 個(gè)，大蔥3～5 段，大蔥在最后1 min 放入鍋中聞見(jiàn)蔥香味即可。其他的還有十三香、燉雞燉肉的調(diào)料都是中藥材等。平時(shí)鍛煉身體、睡眠、處事的態(tài)度及修心養(yǎng)性等都與中醫(yī)藥文化相關(guān)，中醫(yī)是一種文化，而且與我們的生活息息相關(guān)，建議專業(yè)人員加強(qiáng)中醫(yī)文化生活化的宣傳。

4.4 聯(lián)合軟件專業(yè) 開(kāi)發(fā)新平臺(tái) 雖然借助主流平臺(tái)可以迅速傳播中醫(yī)藥文化，但也會(huì)受到平臺(tái)規(guī)則的制約，建議聯(lián)合軟件工程專業(yè)開(kāi)發(fā)屬于傳播中醫(yī)藥文化的短視頻軟件及直播平臺(tái)，聯(lián)合網(wǎng)紅醫(yī)生，共同建立屬于中醫(yī)藥文化的傳播規(guī)則。

5 小結(jié)

通過(guò)此次的調(diào)查、前期工作及搜索觀察發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中醫(yī)藥文化傳播有一定的影響，中醫(yī)藥文化的傳播途徑、傳播形式及傳播內(nèi)容需要改進(jìn)和加強(qiáng)，主流媒體雖然可以迅速傳播中醫(yī)藥文化，但是主流媒體不改進(jìn)，不隨時(shí)代的變化而進(jìn)化，不適應(yīng)大眾的需求，終將被新生事物取代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及面對(duì)面交流不斷探索大眾需求的變化，調(diào)整中醫(yī)藥文化的傳播途徑、傳播形式及傳播內(nèi)容，滿足大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的需求，建議中醫(yī)同仁聯(lián)合軟件工程專業(yè)創(chuàng)建順應(yīng)潮流的能迅速傳播中醫(yī)藥文化的專屬平臺(tái)。

本次開(kāi)展了較小規(guī)模的調(diào)查，受現(xiàn)有研究條件和自身研究水平不足所限，本研究還存在一些不足之處。（1）本次調(diào)查樣本量較少，應(yīng)該擴(kuò)大樣本量；（2）問(wèn)題設(shè)計(jì)有不足，需要進(jìn)一步改善；（3）本次調(diào)查涉及的影響因素較少，不能全面涵蓋所有的影響因素?；诒狙芯康牟蛔?，提出以下幾點(diǎn)展望：（1）進(jìn)行跨省研究；（2）增加其他社會(huì)因素，對(duì)中醫(yī)藥文化傳播進(jìn)一步深入的研究。