體育+文旅資源助力鄉(xiāng)村振興研究

李享 李揚 董軍

（安康職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西 安康 725000）

引言

體育旅游的結(jié)合促進了旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，使得旅游產(chǎn)品種類更加豐富。鄉(xiāng)村有著得天獨厚的旅游資源，可為體育旅游發(fā)展做好鋪墊，促進其獲得更為快速地發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游得益于鄉(xiāng)村豐富的自然資源，獨特的地域文化與良好的生態(tài)環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。鄉(xiāng)村體育提供給游客體育民俗文化、健身、休閑娛樂等豐富的體育產(chǎn)品，使得游客在游玩過程中保持身心愉悅，還可收獲健康。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略使得鄉(xiāng)村體育旅游獲得更充足的發(fā)展動力，而體育旅游獲得更加快速發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也會更進一步。特別是文旅部及各地都頒布一系列支撐政策的大背景下，鄉(xiāng)村體育旅游有了更加明確的發(fā)展目標、模式、路徑。

1、體育旅游融合發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中納入了農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)，自提出該戰(zhàn)略之后，各地政府都在積極實施，旨在引領(lǐng)當?shù)剜l(xiāng)村實現(xiàn)更好的發(fā)展?；诖?，鄉(xiāng)村體育旅游需積極跟上社會改革步伐，將體育與文旅資源進行充分融合，把該新興產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的價值最大程度發(fā)揮出來。

1.1、為鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮發(fā)展提供新思路

我國政府一直以來，都將消除貧困作為農(nóng)村工作的首要任務(wù)。特別是交通不發(fā)達、經(jīng)濟發(fā)展落后的偏遠農(nóng)村，發(fā)展要遠遠滯后于城市，而鄉(xiāng)村體育旅游使得該問題獲得新的解決思路。鄉(xiāng)村地區(qū)本就有著豐富的體育旅游資源，在資源層面可為體育旅游發(fā)展提供保障。體育旅游原本就是“體育+文旅”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，其包含了住宿、娛樂、飲食等眾多行業(yè)，對消費者的吸引力極強，可在較大程度上拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。體育旅游是由多個角度推動經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民提供更為豐富的增收途徑。

1.2、為產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化提供新途徑

由于各種因素帶來的限制，農(nóng)村地區(qū)一直以來都以低層次的農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。體育旅游不僅涉及利用農(nóng)村自然資源、傳統(tǒng)文化資源，也涉及了農(nóng)村建筑、交通等領(lǐng)域的改造，這都是體育旅游產(chǎn)業(yè)必備的要素，也是推動農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，通信業(yè)、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)發(fā)展都離不開這些元素的支撐。可以說體育旅游可有效帶動農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局轉(zhuǎn)變成融合交通、服務(wù)、金融等多產(chǎn)業(yè)的新格局。

1.3、為鄉(xiāng)村民俗文化保護及傳承提供契機

農(nóng)村地區(qū)相比于發(fā)達地區(qū)，無論是經(jīng)濟或是交通都有極大的差距，因而文化相對閉塞，社會變遷給居民產(chǎn)生的影響不夠明顯。盡管這是農(nóng)村地區(qū)貧困的重要因素，但也正是由于文化不發(fā)達，使得農(nóng)村傳統(tǒng)文化不會遭受多元文化的巨大沖擊，農(nóng)村體育的優(yōu)秀文化可保存的更加完整。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，可充分利用農(nóng)村留存下來的文化資源，發(fā)展過程中必然需經(jīng)歷資源挖掘、保護、再造的階段。該階段的重點任務(wù)之一是，保護農(nóng)村優(yōu)秀文化資源，使得當?shù)剞r(nóng)民可提升保護傳統(tǒng)體育民俗文化的意識。與此同時，也可將體育旅游產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展項目，使得政府文化、商務(wù)等各相關(guān)部門都可提升對農(nóng)村傳統(tǒng)文化保護的重視度，一同為保護工作提供助力。

1.4、為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供強大助力

體育的休閑娛樂特性和旅游的交融性，使得鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)兼顧了地域特色、生活特色。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，可促進鄉(xiāng)村生態(tài)體系的優(yōu)化，加快農(nóng)村環(huán)境的治理，提升居住環(huán)境的質(zhì)量，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標的達成提供助力，人和自然也可更好地共存發(fā)展。

1.5、為健康中國建設(shè)提供重要動力

鄉(xiāng)村體育旅游實際上就是將體育元素融入到旅游業(yè)當中，其不僅是體育產(chǎn)業(yè)的分支，也是健康中國建設(shè)的重要動力。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)促使農(nóng)村加快體育設(shè)施建設(shè)力度，同時通過體育賽事等的開發(fā)，使得鄉(xiāng)村居民提升體育消費意識，加入到體育消費行列中，在潛移默化中影響鄉(xiāng)村居民的體育精神，強化健身積極性，對健康中國建設(shè)步伐的加快極具意義。

2、鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1、配套設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村有著極為豐富的自然資源，體育旅游的發(fā)展具有天然的助力。但某些經(jīng)營管理者體育與旅游知識欠缺，在規(guī)劃發(fā)展時缺乏科學(xué)性。鄉(xiāng)村地區(qū)不僅交通不便，配套設(shè)施也不夠完善，信息過于封閉，在規(guī)劃具體實施時易被這些因素所影響。沒有大局觀，無法真正改善食宿游娛購行等各方面內(nèi)容。加之要完善配套設(shè)施，需交通部、自然資源部等共同配合，各部門由于權(quán)責(zé)不明晰，阻礙了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。所以，要改善農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)差、底子薄的情況還是相對不易的。

2.2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)不豐富

鄉(xiāng)村體育旅游需要有充足的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，并有良好的邏輯形態(tài)作為驅(qū)動力。鄉(xiāng)村體育旅游本就是一項投資金額大、回收周期極長的投資項目，所以很多開發(fā)商急功近利，商業(yè)的過度開發(fā)，使得整個項目存在內(nèi)容同質(zhì)、形式固定、結(jié)構(gòu)單一的問題。這實際上也體現(xiàn)出，項目需求日益多樣化，但內(nèi)容結(jié)構(gòu)卻一直并未調(diào)整，使得鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展動力嚴重不足，后續(xù)需將內(nèi)容與結(jié)構(gòu)作為重點創(chuàng)新對象，保障整個業(yè)態(tài)是具有競爭力的。

2.3、資源開發(fā)不科學(xué)

鄉(xiāng)村中有著非常豐富的生態(tài)與人文資源，但由于鄉(xiāng)村體育旅游項目在資源開發(fā)上缺乏科學(xué)性、特色性，也不夠深入，強行將某些體育人文元素加入其中，導(dǎo)致地域文化特色不明顯，動搖了持續(xù)發(fā)展的根基。在資源開發(fā)時，必須要兼顧生產(chǎn)、生活、生態(tài)等多個方面，但如今這種不合理的開發(fā)局面，使得項目發(fā)展受到嚴重制約，項目也變成了以觀賞性為主，特色不明顯、體驗性不足的狀態(tài)，此種現(xiàn)象要長久發(fā)展是非常困難的。

2.4、體育旅游人才不足

鄉(xiāng)村體育旅游項目也實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，必須要經(jīng)過整體規(guī)劃、精細考量，要高效完成這些工作，必然需要對旅游與體育兩個領(lǐng)域都精通的優(yōu)質(zhì)人才，但如今我國在此方面的人才嚴重不足，要集合成一股強大的專業(yè)力量落實此工作較為不易。缺乏復(fù)合型的人才，必須會使得發(fā)展模式不夠完善，管理體系覆蓋面不全，整個旅游生態(tài)缺乏活力，項目也容易被市場埋沒。盡管如今已有一些院校針對此類人才缺乏問題，在積極開設(shè)相關(guān)專業(yè)，但由于人才缺口過大，還需進一步加大培養(yǎng)力度，為此類項目奠定雄厚的人才基礎(chǔ)。

2.5、鄉(xiāng)村體育旅游需求不足

鄉(xiāng)村體育旅游資源數(shù)量與質(zhì)量、人們需求的強弱，都和項目的發(fā)展有著密切的關(guān)系。結(jié)合人們需求來來發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，才可保障獲得預(yù)期的效益。人們需求影響因素相對較多，如人們閑暇時間、可支配收入都是重要的影響因素，若人平常工作很忙，必然沒有可自由支配的旅游時間。同樣的，若是收入不足，需要為日常開銷而煩惱，更不會有多余的錢去旅游。從以往的鄉(xiāng)村體育旅游活動狀況來看，其他因素保持不變的情況下，人們有更多可支配的收入，也會加大體育旅游的需求，特別會旅游次數(shù)與天數(shù)的增多。而在具備其他條件的基礎(chǔ)上，人們也越多的閑暇時間，也會有更大的旅游需求，外出的次數(shù)與天數(shù)同樣也會增加。人們是在有鄉(xiāng)村體育旅游需求的情況下，才會參與鄉(xiāng)村體育旅游，一旦該需求形成，便會表現(xiàn)對動機。而人們的年齡、性別、體育興趣等也是形成鄉(xiāng)村體育旅游動機的關(guān)鍵，尤其的興趣愛好起到?jīng)Q定性作用。青少年通常都有較強的動機，主要與其在校階段的體育興趣相關(guān)，某些中青年工作疲勞需要放松，也有較強的動力，有養(yǎng)老金的老年人，有充足的閑暇時間，經(jīng)常會到外旅游，但現(xiàn)有項目很少與老年人相匹配的，所以老年人動機并不強烈。而對于女性來說，由于體育興趣與體能問題，旅游動機的形成是偏弱的。因此，整體來看，除了人們對鄉(xiāng)村體育旅游了解不足，還有重要的原因是如今的項目不齊全，導(dǎo)致很難激發(fā)人們的需求。

2.6、鄉(xiāng)村體育旅游營銷較弱

營銷時現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要手段，在各領(lǐng)域都不容或缺，在旅游業(yè)同樣如此。開發(fā)后的體育旅游資源，若是沒有營銷宣傳，很難讓更多的人了解，市場拓展自然非常困難。但由于既了解體育，又了解旅游、營銷等知識的人才嚴重不足，使得專業(yè)體育旅游社偏少，專門負責(zé)該項目營銷的部門也少，現(xiàn)從業(yè)的人員鄉(xiāng)村旅游知識不夠豐富，營銷工作的開展成效不佳，這直接使得產(chǎn)品很難被人們熟知與認可，人們的鄉(xiāng)村體育旅游動力也很難形成。

2.7、鄉(xiāng)村體育旅游政策不完善

因我國的鄉(xiāng)村體育旅游項目起步時間晚，相關(guān)部門也缺乏對體育文化的認知，導(dǎo)致至今都沒有完善的政策法規(guī)，缺乏優(yōu)惠政策扶持，使得投入的資金嚴重不足。正是因為資金的不足，導(dǎo)致人才培養(yǎng)、宣傳工作、資源開發(fā)等各項工作都受到影響，可以說完善相關(guān)政策是如今需要盡快落實的事宜，后續(xù)的工作才可更加順利地開展。

3、體育+文旅資源助力鄉(xiāng)村振興的策略

近些年，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況極為不錯，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也取得了進一步的成效。政府及社會各界都在積極參與到鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，為實現(xiàn)項目發(fā)展目標提供強大的人力、物力、財力基礎(chǔ)，三農(nóng)問題也獲得一定程度的解決，但如今還存在一定的不足，阻礙項目的進一步發(fā)展。因此，針對如今存在的問題，可由下述幾方面入手探索改善發(fā)展策略：

3.1、深入認知項目，出臺鼓勵政策

地方政府必須意識到推動鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，可加快農(nóng)村脫貧致富的步伐，農(nóng)民可實現(xiàn)有效增收，生活水平大大提升，農(nóng)村單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也能夠得到改善。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，不單是將體育健身設(shè)施引入其中，更關(guān)鍵的是要有對應(yīng)的配套設(shè)施、人才。通過制定法律法規(guī)，在政策上加大扶持力度，在政策上為項目優(yōu)化提供良好環(huán)境。特別是要將如今已頒布的和旅游、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠政策充分利用起來，在政策上對和鄉(xiāng)村體育旅游項目的內(nèi)容予以傾斜，積極打造示范基地，秉承優(yōu)先發(fā)展的原則，推動項目的快速發(fā)展。

3.2、科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化配套設(shè)施

鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過程中，交通、餐飲、網(wǎng)絡(luò)、通訊、服務(wù)等各項設(shè)施都是不容缺少的條件，也是項目可順利開展的基礎(chǔ)。改善通訊條件、美化旅游線路，提升餐飲住宿、改善服務(wù)質(zhì)量等，都和政府支持、開發(fā)商運作、當?shù)鼐用衽浜弦约案飨嚓P(guān)部門協(xié)調(diào)有著密切關(guān)系。所以，各部門需要積極聯(lián)動，構(gòu)建良好的協(xié)調(diào)機制，加強政策的銜接，保障工作的效率。所以，項目發(fā)展過程需要做好各方的統(tǒng)籌規(guī)劃工作，要具備大局觀，在堅持創(chuàng)新、綠色開發(fā)理念的指引之下，不斷優(yōu)化頂層設(shè)計，開發(fā)各項配套設(shè)施，由實踐入手做好協(xié)調(diào)配合工作，并以較高的責(zé)任心來保障各細節(jié)工作能夠落實到位。

3.3、創(chuàng)新發(fā)展模式，豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)

若是能夠從創(chuàng)新的角度上認知鄉(xiāng)村體育旅游，可使得發(fā)展模式僵化的問題得以有效規(guī)避，尤其是內(nèi)容與結(jié)構(gòu)方面，創(chuàng)新的重要性是不言而喻的。這就使得經(jīng)營者應(yīng)突破固有模式的局限性，充分引入功能強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對現(xiàn)有的發(fā)展模式進行創(chuàng)新。與此同時，還需積極參考優(yōu)秀的成功案例，不斷增加項目供給產(chǎn)品，完善服務(wù)體系，提升對旅游者的吸引力。在內(nèi)容方面，應(yīng)盡可能讓其呈現(xiàn)多樣化特征，保障各類消費者的需求都可做到滿足，而此項工作必須要通過市場調(diào)研來完成。對于結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)結(jié)合市場的整體狀況、本地資源的特色，明晰發(fā)展的重點，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。此外，還需要結(jié)合市場需求的變更，對發(fā)展模式進行調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)模式可以持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化。

3.4、合理開發(fā)資源，打造產(chǎn)業(yè)特色

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)若是沒有鮮明的特色，極易使得游客體驗沖動越來越弱，也會形成審美疲勞，容易變成一次性消費。所以，打造獨特特色的產(chǎn)業(yè)是尤為重要的，可以說是保障可持續(xù)發(fā)展的根本。對于自然資源豐富、體育文化深厚的一些鄉(xiāng)村，若并未針對性挖掘其的亮點，將是市場的損失。若是資源過度開發(fā)，也會影響到當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活，并造成自然環(huán)境的破壞。在具體開發(fā)工作中，需將互聯(lián)網(wǎng)的傳播快速、信息容量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢最大限度利用起來，拓寬營銷推廣的渠道，兼顧針對性、合理性原則開發(fā)產(chǎn)業(yè)資源，打造特色鮮明的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。因此，協(xié)調(diào)發(fā)展是資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)，應(yīng)以打造宜居的空間作為原則，保障不會給當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成破壞，還可凸顯產(chǎn)業(yè)亮點。

3.5、結(jié)合市場導(dǎo)向，豐富產(chǎn)品內(nèi)容

雖然各級政府在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，提出了一系列支持鄉(xiāng)村發(fā)展的政策，但體育旅游事業(yè)針對性的政策還是相對較少的。加之產(chǎn)業(yè)本質(zhì)在于市場，必然也在市場中不斷錘煉才可獲得發(fā)展。所以，要使得鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)真正高質(zhì)量、大規(guī)劃發(fā)展，就需遵守市場規(guī)律，結(jié)合市場導(dǎo)向，制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，合理開發(fā)產(chǎn)品，保障無論何時產(chǎn)業(yè)都有頑強生命力，在殘酷的競爭下仍然可自如應(yīng)對。所以，需要結(jié)合本土資源，明確目標游客，由結(jié)合游客需求，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品，改善配套設(shè)施，積極研討與更新項目的投入。由此來保障產(chǎn)品對目標游客有著極強的吸引力，使得游客能夠重復(fù)到鄉(xiāng)村消費，借以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

3.6、注重可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)經(jīng)濟并駕齊驅(qū)

我國一直以來都在強調(diào)要堅持可持續(xù)發(fā)展原則，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的過程中，也必須做好生態(tài)保護工作。在眾多旅游產(chǎn)業(yè)當中鄉(xiāng)村體育旅游可脫穎而出，除了政府的支持以及開發(fā)商的營銷宣傳外，最關(guān)鍵的是農(nóng)村地區(qū)和大城市相比，生態(tài)自然受現(xiàn)代化發(fā)展相對較小，生態(tài)資源豐富，景色以人，空氣質(zhì)量好，這些都是體育旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚的資源。在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，需要挖掘各項資源，但也需注重資源的保護，規(guī)避過度開發(fā)的情況，更不應(yīng)當以犧牲生態(tài)來成就經(jīng)濟。體育旅游的發(fā)展，可使得農(nóng)村傳統(tǒng)文化更好地挖掘與傳承下去，使得農(nóng)民提升對體育民俗文化的保護意識，這些都與鄉(xiāng)村振興理念相契合。在體育旅游產(chǎn)業(yè)加大開發(fā)改革力度時，自然生態(tài)資源也需隨之加大保護力度，必須要始終遵從生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的理念。所以，鄉(xiāng)村在開發(fā)體育旅游資源時，需要對當?shù)丨h(huán)境承載力進行全方位評估，并結(jié)合承載力做好開發(fā)的規(guī)劃工作，將環(huán)境保護放在非常重要的位置，并將其作為資源開發(fā)的參考依據(jù)。一定要避免開發(fā)缺乏針對性、過度開發(fā)的問題出現(xiàn)，否則將會破壞生態(tài)環(huán)境，違背可持續(xù)發(fā)展的原則，這對鄉(xiāng)村日后的發(fā)展是非常不利的。

3.7、引入專業(yè)人才，奠定人才基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)并不是簡單意義上的農(nóng)家樂，產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展已是人們的共識，其是集合了鄉(xiāng)村觀光、體育文化、餐飲住宿等眾多元素的新型業(yè)態(tài)。多地政府已在積極落實該業(yè)態(tài)的開發(fā)與發(fā)展工作，借助當?shù)匾延械纳鷳B(tài)、體育文化資源，加大各方面的投入力度，使得該新型產(chǎn)業(yè)的建設(shè)獲得更大的保障。但如今專業(yè)人才是限制發(fā)展的重要因素，此方面人才的缺失已是各地的共同問題。鄉(xiāng)村體育旅游市場本就是近些年興起的，在以往并不注重此類人才的培育，而人才培育并不是短時間可以完成的，加之快速崛起的市場對人才有著巨大的需求量，導(dǎo)致人才缺口非常大。所以，人才的培養(yǎng)是一項迫在眉睫的事宜。除了要借鑒國外在此方面的優(yōu)勢外，還需要結(jié)合中國特色打造出合理的人才培養(yǎng)機制，完善師資力量的建設(shè)，加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)。一方面，高校可專門開設(shè)體育旅游專業(yè)，結(jié)合市場需求有針對性地開展人才培養(yǎng)工作；另一方面，建設(shè)體育旅游行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)間的聯(lián)系，實現(xiàn)資源的高效共享。所以，培養(yǎng)體育旅游人才，是需要政府、高校、企業(yè)等相關(guān)方一同落實的工作，才可讓整個市場擁有較大的人才保障，獲得充足的發(fā)展動力。體育旅游產(chǎn)業(yè)只要有充足的人才作為基礎(chǔ)，各項執(zhí)行工作開展也會更為順利，產(chǎn)業(yè)也會朝著高質(zhì)量方向發(fā)展，長久保持生命力，鄉(xiāng)村振興項目的成功概率也會大大提升。

4、結(jié)語

綜上所述，盡管我國已積極開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游市場，且取得了極為不錯的效果，但同樣存在內(nèi)容不豐富、結(jié)構(gòu)不合理、配套設(shè)施不完善、復(fù)合型人才短缺、環(huán)境保護工作不到位等問題，這些都給產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展造成阻礙，也影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。若能夠有針對性地解決這些問題，打造獨具特色的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，必然會吸引更多的游客，擁有扎實的基礎(chǔ)保障，更好地實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。