浦江：“一體化”運行下活融媒“一盤棋”

文_石 磊

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。作為推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，2018年全面啟動的縣級融媒體中心建設(shè)，整合縣級廣播電視、報刊、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)。

2019年，全國縣級融媒體中心建設(shè)從“試點”邁向“全覆蓋”。同年3月11日，浦江縣融媒體中心揭牌成立，由縣新聞傳媒中心、縣廣播電視臺等媒體重新組建而成，標(biāo)志著浦江縣邁出了探索媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體“大合唱”的新步伐，實現(xiàn)了新聞輿論宣傳工作從“相加”到“相融”的重大變革。

近年來，浦江縣融媒體中心堅持“一盤棋”理念，調(diào)動各方面積極性，通過探索一體化內(nèi)容生產(chǎn)模式、融合傳播制造新媒體爆款、強化服務(wù)創(chuàng)新活動延伸觸角，做好群眾的“千里眼”“順風(fēng)耳”，當(dāng)好百姓的“知心人”“貼心人”，以高水平創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展。

探索一體化內(nèi)容生產(chǎn)模式

在以往的實際發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的運行存在割裂的情況。許多新組建的縣級融媒體中心，一開始的設(shè)置依然是廣播管廣播，電視管電視，報是報，網(wǎng)是網(wǎng)，不能相互促進(jìn)。需要改變這種局面，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的藩籬，實現(xiàn)多元一體化運行，提升融合影響力。

2020年以來，浦江縣融媒體中心100多名編輯記者和技術(shù)人員按照“資源整合、鼓勵開拓”的原則，一步步打破以往采編和技術(shù)的部門藩籬，組建了融媒體時政組、評論組和短視頻創(chuàng)作運營、藝術(shù)設(shè)計、技術(shù)服務(wù)等新的項目組，推動實現(xiàn)一體策劃、一體采訪、一體傳播，全媒體新聞生產(chǎn)力和創(chuàng)新力顯著提升。

與此同時，整合平臺資源，浦江縣融媒體中心每周一召開編前會，召集電視、廣播、報紙、新媒體等平臺的分管班子成員和內(nèi)設(shè)部門負(fù)責(zé)人，共同參與重大新聞報道的策劃、編審、推送。每周五召開總結(jié)會，由總編室牽頭督查本周采編工作完成情況，確保宣傳工作高效落實。

在一體化理念和機(jī)制的推動下，融媒人創(chuàng)新宣傳理念、話語體系、運行機(jī)制，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化精準(zhǔn)化水平不斷提升。2021年至2022年，浦江縣融媒體中心把建黨百年和黨的二十大作為宣傳主線，做好《百年初心路 浦江新征程》專題報道；電視、廣播對紅色歌曲、影視劇、廣播劇進(jìn)行高頻次展播；“詩畫浦江”APP與“浦江發(fā)布”推出《紅色檔案背后的故事》原創(chuàng)專題4期。融媒報道量質(zhì)齊升也帶來了獎項上的豐收，如《19個少數(shù)民族的同胞在咱村走上共富路》《從一粒米中窺見世界文明》《“奮力趕超 干在今朝”》系列述評等融媒體作品，榮獲2021年度浙江省新聞工作者協(xié)會（政務(wù)融媒體工作委員會）頒發(fā)的浙江省縣市新聞獎。

融合傳播生產(chǎn)新媒體爆款

在融合傳播的格局下，浦江縣融媒體中心還廣泛集聚資源，強化外部連接，著力提升新媒體爆款的生產(chǎn)能力。

依托浙報集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟，浦江縣融媒體中心“借船出?！?，打造出不少融媒體爆款。2022年12月15日傍晚，“火流星”墜落浦江縣檀溪鎮(zhèn)，村民撿到部分隕石碎片。融媒體中心記者部迅速派人趕赴現(xiàn)場，和各路采訪記者建立隕石報道群，及時溝通信息。新媒體編輯部對前方記者提供的一手素材進(jìn)行后期制作，及時在“浦江微訊”視頻號、“詩畫浦江”抖音號等平臺發(fā)布“浦江隕石”系列短視頻，并第一時間上傳至天目新聞、藍(lán)媒視頻等主流網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，在“火流星”降落浦江到“隕石”被專家證實的兩天時間內(nèi)，浦江縣融媒體中心記者與后方團(tuán)隊緊密合作，在央視新聞、《環(huán)球時報》、中新網(wǎng)等央媒以及浙江日報、錢江晚報、浙江新聞客戶端、浙江衛(wèi)視、中國藍(lán)新聞等省市媒體的新媒體平臺共發(fā)稿40余篇，全網(wǎng)總傳播量超1366萬。其中，《天降隕石 浦江多地村民撿到碎石》《隕石碎片究竟有啥不一樣》《46億年天外隕石 專家稱有很高研究價值》等短視頻和圖片報道，成為點贊和轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)十萬的網(wǎng)絡(luò)爆款新聞。比如，“浦江微訊”視頻號發(fā)布的相關(guān)視頻最高點擊量達(dá)49.2萬；“詩畫浦江”抖音號發(fā)布的視頻《墜落隕石已確認(rèn) 已經(jīng)有46億年》點擊量高達(dá)889.5萬。

除了借助平臺放大傳播力，浦江縣融媒體中心還積極聚合各方創(chuàng)作資源，以提升原創(chuàng)精品內(nèi)容的生產(chǎn)力。在人人都是“記者”，人人都是“生產(chǎn)者”的今天，融媒體尤其是傳統(tǒng)媒體存在的價值，已經(jīng)不再是提供新聞本身這么簡單，而更趨向于辨別真?zhèn)魏吞峁┯^點。2021年初，浦江縣融媒體中心與金華日報社聯(lián)合策劃了一組題為《奮力趕超、干在今朝》的系列述評，目的是“解放干部思想，推動浦江奮起”。創(chuàng)作過程中，金華日報、浦江縣融媒體中心采編人員和相關(guān)部門權(quán)威專家組成評論微信群，“八仙過海，各顯神通”，大家反復(fù)核對每一個數(shù)據(jù)，仔細(xì)推敲每一個觀點，精心打磨一字一句。系列述評刊發(fā)后，引發(fā)社會各界廣泛共鳴，在浦江當(dāng)?shù)匦纬纱舐暳總鞑?，許多在外鄉(xiāng)賢也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享。在2021年度浙江新聞獎重大主題報道獎的評選中，這組述評榮獲三等獎，實現(xiàn)了浦江媒體該類別獎項“零的突破”。

強化服務(wù)創(chuàng)新活動延伸觸角

經(jīng)過一段時期的探索與發(fā)展，不少縣級融媒體中心已逐步從單純的內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c基層治理與社會服務(wù)的綜合服務(wù)平臺。面對新趨勢，浦江縣融媒體中心也打造了一個以“詩畫浦江”APP為依托的“融媒體矩陣”，聚合縣域線上線下資源，拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”運營模式，加快從單一的新聞傳播平臺向綜合性城市生活智能移動平臺轉(zhuǎn)型。

以特色服務(wù)暖人心。比如，整合公共服務(wù)資源，積極與部門（單位）對接溝通，將交通氣象、公共支付等服務(wù)功能納入“詩畫浦江”APP，提高平臺活躍度。整合老干部資源，依托“幫忙老哥”工作室，凝聚全縣300余位離退休老干部，積極開展“八幫八助”志愿活動，形成良好口碑，2022年以來，為群眾解難事、做好事、辦實事100余件，群眾滿意度達(dá)100%。

以創(chuàng)新活動聚人心。走近群眾身邊，才能走進(jìn)百姓心里。浦江縣融媒體中心在特色活動的開展上也做了諸多有益嘗試。比如，讓男女主播變身宣講員，用家常話、大白話，把理論“翻譯”得入腦入心，讓政策解讀接地氣、聚人氣。為推動黨的二十大精神落地生根，浦江縣融媒體中心創(chuàng)新開展了“我們的新時代”群眾性宣傳教育，開辟原創(chuàng)新媒體欄目“暢夢想 話擔(dān)當(dāng)”，全域覆蓋做深做活社會宣傳，著力推動黨的二十大精神進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。相關(guān)節(jié)目不僅通過電視、新媒體等平臺播出，還在各大短視頻平臺同步推出，有網(wǎng)友留言點贊：“浦江的明天會更好！這樣的作品不嫌多！”