出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容策略與營(yíng)銷路徑

翁楊?強(qiáng)薇

【摘 要】近年來，在國(guó)家的政策引導(dǎo)和行業(yè)的積極探索下，出版業(yè)與影視業(yè)跨界融合愈發(fā)頻繁，旨在利用兩者的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，建立以優(yōu)質(zhì)IP為核心的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，從而貫通文化產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)一體化、深融發(fā)展目標(biāo)。文章以“流浪地球”系列科幻IP為切入點(diǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷兩大層面為出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展提出科學(xué)建議：基于優(yōu)質(zhì)IP挖掘和長(zhǎng)線開發(fā)釋放內(nèi)容的最大價(jià)值，內(nèi)容創(chuàng)作尊重藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，互動(dòng)營(yíng)銷以雙方合力聯(lián)動(dòng)奠定出圈基礎(chǔ)，立體營(yíng)銷以豐富渠道構(gòu)建宣傳矩陣，創(chuàng)意營(yíng)銷以全版權(quán)運(yùn)營(yíng)促效益創(chuàng)收等。

【關(guān)? 鍵? 詞】跨界融合；優(yōu)質(zhì)IP；“流浪地球”；“出版+影視”；高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】翁楊，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；強(qiáng)薇，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.02.011

近年來，出版業(yè)與影視業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)愈發(fā)頻繁，旨在結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，建立“出版+影視”的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，通過以IP為核心的資源要素的重組與創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面貫通，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)［1］。然而，在出版業(yè)與影視業(yè)深融發(fā)展、跨界聯(lián)合的當(dāng)下，并非所有的IP都能實(shí)現(xiàn)效益最大化目標(biāo)，“好內(nèi)容+好營(yíng)銷”才是成功的關(guān)鍵所在。

2019年，由劉慈欣同名小說翻拍的電影《流浪地球》橫空出世，這部被譽(yù)為中國(guó)現(xiàn)代科幻“開山之作”的優(yōu)質(zhì)影片最終以超過46億元的總票房成為2019年度中國(guó)電影市場(chǎng)亞軍。據(jù)澎湃新聞公布的消息，“流浪地球”系列科幻IP的商業(yè)價(jià)值仍在延伸，如目前官方周邊眾籌金額已經(jīng)超過1億元，打破了國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌金額的最高紀(jì)錄。同時(shí)，以《流浪地球》為代表的劉慈欣作品集及相關(guān)科幻類圖書出版物的銷量也在節(jié)節(jié)攀升?；诖?，文章以“流浪地球”系列科幻IP為出發(fā)點(diǎn)，就深融時(shí)代“出版+影視”協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容策略與營(yíng)銷路徑展開深入分析，以期為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有益啟示。

一、深融時(shí)代出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的必要性

深融時(shí)代，借助新技術(shù)、新模式、新內(nèi)容推動(dòng)鏈?zhǔn)郊?，加速資源流轉(zhuǎn)和效益創(chuàng)收，已然成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。出版業(yè)與影視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，只有全面建立協(xié)同發(fā)展機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的理想目標(biāo)，從而在加速自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。長(zhǎng)期以來，出版業(yè)與影視業(yè)雖有跨界合作之勢(shì)，但整體上保持相對(duì)獨(dú)立發(fā)展的局面，二者的融合仍未深化，釋放的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能較為有限。近幾年，由于市場(chǎng)持續(xù)下行，出版業(yè)與影視業(yè)的生存壓力較大。而數(shù)字閱讀風(fēng)潮的興起使以圖書出版為主要營(yíng)收的行業(yè)發(fā)展模式日漸式微，出版與影視融合發(fā)展迫在眉睫。

從影視業(yè)層面看，我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展面臨諸多困境，導(dǎo)致影視產(chǎn)品有效供給不足，行業(yè)預(yù)期和市場(chǎng)信心降低。尤其在新冠疫情期間，影視業(yè)備受沖擊。國(guó)家電影局公開數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年和2022年我國(guó)電影票房總額分別為204.17億元、472.58億元和300.67億元，遠(yuǎn)低于2019年的642.66億元。推動(dòng)出版業(yè)與影視業(yè)的跨界協(xié)作，促進(jìn)兩者內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、模式等多重要素的深融創(chuàng)新，能進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)效能，以鏈?zhǔn)桨l(fā)展實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與影視業(yè)提質(zhì)增效的目標(biāo)，從而為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入原動(dòng)力。

二、深融時(shí)代出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容策略

從小說《人民的財(cái)產(chǎn)》《人世間》到電視劇《突圍》《人世間》，從科幻圖書《流浪地球》到電影“流浪地球”系列，近年來的出版業(yè)與影視業(yè)始終保持著相互區(qū)分、相互激勵(lì)而又相互啟發(fā)、相互成全，最終相互增強(qiáng)的協(xié)同關(guān)系［2］。在“出版+影視”頻頻爆火的背后，本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供不應(yīng)求：無論是圖書出版還是影視制作，都屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，只有結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)規(guī)律，產(chǎn)品才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中出圈出彩。

1．精心挖掘，全力釋放內(nèi)容最大價(jià)值

近年來，我國(guó)圖書出版年度發(fā)行總量已超百億冊(cè)，而影視產(chǎn)品生產(chǎn)總量?jī)H有千余部。因此，在深融時(shí)代，并非所有的IP都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的金鑰匙，只有基于優(yōu)質(zhì)IP的精心挖掘和長(zhǎng)線開發(fā)，才能全力釋放內(nèi)容的最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的理想目標(biāo)。

出版業(yè)可順應(yīng)政策和市場(chǎng)趨勢(shì)，于新主流領(lǐng)域挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，為出版與影視的跨界協(xié)同發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。2021年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，指出要實(shí)施科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計(jì)劃，搭建高水平科幻創(chuàng)作交流平臺(tái)和產(chǎn)品開發(fā)共享平臺(tái)。在此背景下，發(fā)掘與打造以“流浪地球”系列科幻IP為代表的新主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，成為圖書出版與影視制作的主要方向。

一方面，近年來科幻圖書與科幻影視的市場(chǎng)熱度不斷提升，消費(fèi)規(guī)模日益擴(kuò)大，已然成為圖書出版與影視制作的重要細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)科幻數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2017年的4.3億元增長(zhǎng)至2019年的6.8億元，增速超過25%［3］。由于市場(chǎng)需求旺盛，以“流浪地球”系列為代表的科幻IP迅速演變?yōu)槌?jí)大IP，不僅帶動(dòng)了原著圖書的熱銷，其改編的院線電影總票房也已突破百億元大關(guān)。另一方面，出版業(yè)應(yīng)立足優(yōu)質(zhì)IP，不斷拓延內(nèi)容鏈路，盡可能釋放內(nèi)容的最大價(jià)值。優(yōu)質(zhì)圖書具有多種層面的內(nèi)容開發(fā)價(jià)值，因此在出版與影視協(xié)作發(fā)展的過程中，出版業(yè)可將優(yōu)質(zhì)IP合理拆解成系列IP，從而根據(jù)不同的內(nèi)容視角、故事情節(jié)創(chuàng)作出多元優(yōu)質(zhì)的作品，建立內(nèi)容全矩陣，實(shí)現(xiàn)效益最大化目標(biāo)。未來，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP進(jìn)行多元化深度開發(fā)，打造一系列關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品，必然是出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同共贏的長(zhǎng)效通路。

2．深耕細(xì)作，深刻遵循內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律

擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，并不一定能成功實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與影視業(yè)的協(xié)同發(fā)展?！傲骼说厍颉毕盗锌苹肐P的成功經(jīng)驗(yàn)表明，出版業(yè)與影視業(yè)的協(xié)同發(fā)展和攜手共贏必須遵守內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律：既要尊重藝術(shù)規(guī)律，又要尊重市場(chǎng)規(guī)律。

一方面，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的成功前提是內(nèi)容產(chǎn)品具有濃厚的藝術(shù)價(jià)值。“流浪地球”系列科幻IP的大火，實(shí)則是出版與影視兩種藝術(shù)形態(tài)從“高原”邁向“高峰”的創(chuàng)新之作，也是優(yōu)質(zhì)圖書從文學(xué)作品到藝術(shù)精品的高維提煉表達(dá)。圖書《流浪地球》是當(dāng)代科幻文學(xué)的代表，是作者個(gè)人基于生活經(jīng)歷和時(shí)代科技展開的藝術(shù)想象。出版物將人類對(duì)未來科技世界的憧憬轉(zhuǎn)變成具象文字，并根據(jù)各種故事情節(jié)和科技場(chǎng)景的一一呈現(xiàn)，滿足讀者對(duì)未知事物的獵奇心理，創(chuàng)造了一個(gè)光怪陸離、驚險(xiǎn)刺激的藝術(shù)空間。電影《流浪地球》和《流浪地球2》在圖書內(nèi)容的基礎(chǔ)上濃縮提煉，形成了豐富完整的敘事架構(gòu)和曲折動(dòng)人的故事情節(jié)，并利用先進(jìn)高端的制作技術(shù)對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行了可視化表達(dá)，賦予觀眾震撼磅礴的視聽體驗(yàn)，極具當(dāng)代中國(guó)電影工業(yè)的藝術(shù)特色，因而大獲成功。

另一方面，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的成功關(guān)鍵是深刻遵循內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)律。圖書的內(nèi)容創(chuàng)作主要以靜態(tài)的文字、圖片為主，其市場(chǎng)賣點(diǎn)主要依賴文字語(yǔ)言表達(dá)、故事情節(jié)；影視劇的內(nèi)容創(chuàng)作主要以動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、人物群像等可視化元素為核心，其市場(chǎng)賣點(diǎn)更多集中于戲劇沖突和制作水準(zhǔn)層面。作為中國(guó)硬核科幻IP的代表，“流浪地球”系列IP成功實(shí)現(xiàn)了從圖書到影視劇的完美蛻變：基于現(xiàn)階段受眾市場(chǎng)對(duì)科幻作品的龐大現(xiàn)實(shí)需求，以深耕細(xì)作為內(nèi)容創(chuàng)作手段，既保留了原著出版物的深刻內(nèi)涵，又打造了影視劇作的內(nèi)容場(chǎng)景，從而找到了打破不同圈層的“最大公約數(shù)”，引起觀眾共情［4］。值得一提的是，“流浪地球”系列科幻IP在創(chuàng)作過程中引用了大量尖端科技，如CG、AI、3D打印等前沿技術(shù)，為觀眾帶來世界頂尖水準(zhǔn)的視聽體驗(yàn)，滿足了市場(chǎng)期待，贏得了用戶青睞。

3．表達(dá)創(chuàng)新，大幅提升文化傳播效力

深融時(shí)代，相關(guān)從業(yè)者要想實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，除了要在特效、故事、人物、主題等方面下足功夫，還要不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)范式，大幅提升中國(guó)文化的傳播力，推出高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，走向國(guó)際社會(huì)。

一方面，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)范式要彰顯中國(guó)文化特色，以中國(guó)精神和中國(guó)智慧貫穿出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)。在圖書改編為影視劇的過程中，出版業(yè)應(yīng)注重深化內(nèi)容主題，以富含中國(guó)精神和中國(guó)智慧的表達(dá)范式彰顯作品魅力?！傲骼说厍颉毕盗锌苹肐P的成功不僅因其擁有獨(dú)具中國(guó)文化特色的世界觀架構(gòu)和內(nèi)容敘事，還因其彰顯了刻寫在中華民族骨子里的基因密碼——熱愛和平、互惠共贏、樂于奉獻(xiàn)等。此外，在“流浪地球”系列科幻IP的內(nèi)容表達(dá)層面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并未采取國(guó)際主流科幻電影的單線條“個(gè)人英雄主義”式敘事策略，而是創(chuàng)新運(yùn)用多條敘事、脈絡(luò)交錯(cuò)并進(jìn)的內(nèi)容表達(dá)模式，這也是一個(gè)新突破。

另一方面，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)范式要立足大眾視角，以行業(yè)交流互鑒和藝術(shù)互融共生實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與影視業(yè)的文化互利。在講求高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要力爭(zhēng)通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的國(guó)際輸出，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音作出更多貢獻(xiàn)。因此，在出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，二者要基于國(guó)際文化傳播背景創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)視角。在“流浪地球”系列科幻IP的影視改編過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并非一味追求創(chuàng)新，而是在合理融合好萊塢電影非線性敘事策略的基礎(chǔ)上，以不同種族、不同國(guó)家、不同身份的普通人視角講述內(nèi)容故事，這種深諳人類命運(yùn)共同體意識(shí)的創(chuàng)意表達(dá)機(jī)制大幅提升了中國(guó)文化的傳播力。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)科幻類圖書的銷量隨著電視劇《三體》、電影《流浪地球2》的熱播持續(xù)攀升。其中，《流浪地球》同名圖書的銷量較2023年春節(jié)假期前7天增長(zhǎng)近300%。

三、深融時(shí)代出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷路徑

深融時(shí)代，內(nèi)容雖是出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的根本，但“酒香也怕巷子深”。就“流浪地球”系列科幻IP的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來看，唯有充分發(fā)揮出版業(yè)與影視業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，建立健全立體營(yíng)銷路徑，不斷激發(fā)創(chuàng)意營(yíng)銷活力，才能為二者的協(xié)同發(fā)展提供有力支撐。

1．互動(dòng)營(yíng)銷，以雙方合力聯(lián)動(dòng)奠定出圈基礎(chǔ)

出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷前提是充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，以雙方合力聯(lián)動(dòng)不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力，從而達(dá)到出圈出彩的核心目的。從出版角度來看，“流浪地球”系列科幻圖書自2008年長(zhǎng)江文藝出版社出版后，由于市場(chǎng)大熱，不斷衍生了更多形式和版本，如中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社推出的少兒科幻叢書“劉慈欣少兒科幻”系列、山東文藝出版社推出的《流浪地球》繪本、博峰文化推出的《流浪地球》典藏紀(jì)念版等，為影視改編積累了大批忠實(shí)書迷，使市場(chǎng)期待值不斷提高。從影視角度來看，改編圖書市場(chǎng)中已然成熟的知名作家及其IP，是影視業(yè)的常態(tài)化發(fā)展路徑。因此，劉慈欣個(gè)人品牌效力與《流浪地球》強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，加之一眾實(shí)力演員的流量加持和以中國(guó)電影股份有限公司等為代表的業(yè)界頭部企業(yè)的精心運(yùn)營(yíng)，為“流浪地球”系列科幻IP的現(xiàn)象級(jí)大熱奠定了基礎(chǔ)。

“流浪地球”系列科幻IP的成功，是“好內(nèi)容+好營(yíng)銷”的必然結(jié)果。在出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的當(dāng)下，雙方均要各司其職，專心做好分內(nèi)的事：出版業(yè)應(yīng)以優(yōu)質(zhì)圖書出版為中心來思考影視改編的問題，深耕圖書出版與營(yíng)銷，善于發(fā)掘高質(zhì)量IP，為影視改編積累核心市場(chǎng)受眾；影視業(yè)應(yīng)在保證精良制作水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，全方位做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，如通過不同的宣傳活動(dòng)和媒體為作品造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的目標(biāo)。

2．立體營(yíng)銷，以豐富渠道構(gòu)建宣傳矩陣

深融時(shí)代，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷重心是建立健全線上線下立體網(wǎng)絡(luò)，以豐富的渠道形成多元宣發(fā)矩陣。在“流浪地球”系列科幻IP從出版到影視改編的過程中，無論是營(yíng)銷渠道還是營(yíng)銷模式，都做到了全面覆蓋、多元立體。在營(yíng)銷渠道方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開展了讀者見面會(huì)、影迷分享會(huì)、電影發(fā)布會(huì)、提前點(diǎn)映等活動(dòng)，并通過組織各類媒體、KOL定點(diǎn)宣傳和評(píng)論分享直達(dá)基層受眾群體，激發(fā)了受眾的消費(fèi)欲望。在營(yíng)銷模式上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要采取多元營(yíng)銷策略，即針對(duì)不同類型的大眾消費(fèi)群體制定精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方案，實(shí)現(xiàn)了從出版到影視的核心受眾全覆蓋。具體來看，作為中國(guó)現(xiàn)代硬核科幻作品，“流浪地球”系列科幻IP的核心營(yíng)銷對(duì)象雖然是科幻迷，但在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也針對(duì)不同受眾群體制定了個(gè)性化的營(yíng)銷方案，如單獨(dú)制作父子版預(yù)告片花凸顯親情線，這種以家庭為營(yíng)銷對(duì)象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)揮了積極作用。

“流浪地球”系列科幻IP營(yíng)銷的成功，意味著出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的支撐，而且離不開立體營(yíng)銷矩陣的助力。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品必然會(huì)層出不窮，如何建立健全市場(chǎng)營(yíng)銷矩陣，將是二者跨界協(xié)作、聯(lián)合共贏的核心要素。

3．創(chuàng)意營(yíng)銷，以全版權(quán)運(yùn)營(yíng)促效益創(chuàng)收

創(chuàng)意營(yíng)銷作為文化產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)力點(diǎn)，對(duì)催生新業(yè)態(tài)、引領(lǐng)新消費(fèi)以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效益創(chuàng)收具有重要作用。從“流浪地球”系列科幻IP的成功經(jīng)驗(yàn)來看，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵不僅在于常態(tài)化營(yíng)銷策略，還在于提升創(chuàng)意營(yíng)銷水平，以全版權(quán)運(yùn)營(yíng)達(dá)到理想創(chuàng)收目標(biāo)?！傲骼说厍颉毕盗锌苹肐P并非單一的從圖書出版物到影視作品的內(nèi)容創(chuàng)新，而是立足文化產(chǎn)業(yè)上中下游，進(jìn)一步打通IP的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)商業(yè)版圖。在“流浪地球”系列科幻IP從出版到影視改編的過程中，除圖書、電影等文化產(chǎn)品外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷發(fā)掘文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了周邊衍生項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。2019年電影《流浪地球》上映便已推出紀(jì)念版徽章、手機(jī)殼、積木、星球燈、加濕器等周邊；《流浪地球2》上映后，阿里魚·造點(diǎn)新貨平臺(tái)上的“流浪地球”官方周邊眾籌更是突破億元大關(guān)，成效顯著。周邊衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)與創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)，不僅能為圖書及電影拓寬收入來源，還能讓優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)生命力和品牌影響力得以延長(zhǎng)，這為出版與影視的協(xié)同發(fā)展提供了更多啟示。隨著創(chuàng)意營(yíng)銷體系、模式的不斷完善和成熟，出版業(yè)與影視業(yè)協(xié)同發(fā)展的效益規(guī)模將不斷擴(kuò)大，前景無限。

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