肖 雯
(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院,北京 100029)
加強(qiáng)不同國(guó)家、不同民族、不同文化的交流互鑒,既是亞洲文明對(duì)話大會(huì)的主題倡議,也是“十四五”時(shí)期加強(qiáng)對(duì)外文化交流、推動(dòng)多層次文明對(duì)話的美好愿景。黨的十九大報(bào)告指出,文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂,文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著潛移默化的影響,它所反映的世界觀和價(jià)值觀悄無(wú)聲息地引導(dǎo)著理性人在經(jīng)濟(jì)博弈中的決策與行為。
作為一個(gè)歷史文化悠久的國(guó)家,中國(guó)崇尚以尊重和包容的態(tài)度對(duì)待各國(guó)特色文化,現(xiàn)已同181個(gè)國(guó)家建立外交關(guān)系,和54個(gè)國(guó)際或地區(qū)組織保持良好的合作關(guān)系。根據(jù)霍夫斯泰德(Hofstede)文化六維度理論,不同國(guó)家在權(quán)力距離、個(gè)人主義、男性主義、不確定性規(guī)避、長(zhǎng)期規(guī)劃主義、即時(shí)享樂(lè)主義維度上具有國(guó)別傾向,其中兩國(guó)在文化相同細(xì)分維度上的差異也稱為雙邊文化距離?;诋愘|(zhì)性細(xì)分指標(biāo),學(xué)者提出了文化距離的多元化測(cè)度指標(biāo),例如單一層面上的語(yǔ)言距離、遺傳距離、身體距離、姓氏距離等,以及復(fù)合層面上基于霍夫斯泰德文化六維度理論、WVS(世界價(jià)值觀調(diào)查)、GLOBE(全球領(lǐng)導(dǎo)力和組織行為有效性)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建的綜合距離。
文化的外顯化符號(hào)表達(dá)形式多樣[1],相比于單一層面,基于復(fù)合層面構(gòu)建的文化距離測(cè)度指標(biāo)更具代表性和概括性。在復(fù)合層面上,Yeganeh[2]指出基于霍夫斯泰德文化多維度指標(biāo)測(cè)算的歐式距離有三點(diǎn)不足:一是暗示不同文化維度的權(quán)重是一樣的,這與現(xiàn)實(shí)可能不符;二是忽略了文化維度之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián);三是默認(rèn)兩國(guó)之間的文化距離是對(duì)稱的,但實(shí)際上兩國(guó)之間的文化距離并不一定對(duì)稱。Luiz[3]認(rèn)為,基于霍夫斯泰德或者GLOBE數(shù)據(jù)庫(kù)的現(xiàn)有研究中取均值測(cè)度國(guó)家間文化距離的方法,忽視了一國(guó)境內(nèi)因殖民歷史、民族多樣性而產(chǎn)生的境內(nèi)文化距離的存在,同時(shí)他對(duì)修正文化距離時(shí)變特征有效方法的缺失表示擔(dān)憂。因此,需要從復(fù)合層面嘗試重新構(gòu)建雙邊文化距離的測(cè)度指標(biāo)。
文化對(duì)雙邊經(jīng)貿(mào)發(fā)展的影響一直備受學(xué)者關(guān)注,但由于概念外延的寬泛性及指標(biāo)難以量化,國(guó)內(nèi)外研究者主要對(duì)其展開(kāi)定性研究。這些研究最早可追溯到1759年亞當(dāng)·斯密對(duì)道德情操與國(guó)家財(cái)富關(guān)系的思考,再到1904年馬克斯·韋伯對(duì)于新教倫理和資本主義關(guān)系的探討,以及20世紀(jì)90年代亨廷頓對(duì)第二次世界大戰(zhàn)后文化認(rèn)同與國(guó)家行為關(guān)系的力證。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái),以Hofstede(1980)、WVS(1981)、GLOBE(1994)為代表的跨國(guó)微觀調(diào)查數(shù)據(jù)的出現(xiàn),大幅提高了指標(biāo)量化可行性,并掀起了理論界對(duì)文化因子及其貿(mào)易效應(yīng)實(shí)證分析的熱潮[4]。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全球服務(wù)貿(mào)易開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型,新業(yè)態(tài)貿(mào)易的影響因素已擴(kuò)展至虛擬空間,例如跨邊界規(guī)制協(xié)同與文化兼容。數(shù)字化跨境交付服務(wù)的供應(yīng)商既要考慮進(jìn)口國(guó)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)本地化約束、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等硬性制度合規(guī),同時(shí)也受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者本土化、個(gè)性化、文化偏好等軟性制度約束。2019年中國(guó)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易出口額約1 435億美元,貿(mào)易伙伴逾170個(gè)國(guó)家(地區(qū)),那雙邊文化差異是否對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口具有顯著影響呢?這是一個(gè)值得研究的課題。
本文的邊際貢獻(xiàn)主要有兩個(gè)方面:一是測(cè)度指標(biāo)創(chuàng)新。根據(jù)各國(guó)顯著文化標(biāo)志國(guó)旗分解出四維度視覺(jué)特征,并通過(guò)正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化熵權(quán)法確定各維度權(quán)重,構(gòu)建非對(duì)稱的以中國(guó)為基準(zhǔn)點(diǎn)的雙邊文化距離新測(cè)度指標(biāo)國(guó)旗距離。二是視角比較新穎。從非正式制度視角實(shí)證探討軟性約束之文化差異對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的作用,既是對(duì)中國(guó)新業(yè)態(tài)貿(mào)易影響因素的有益拓展,也是對(duì)經(jīng)貿(mào)發(fā)展中文化痕跡的嘗試探索。
根據(jù)測(cè)度指標(biāo)的復(fù)合程度及可復(fù)制性的差異,現(xiàn)有對(duì)文化距離貿(mào)易效應(yīng)的文獻(xiàn)主要分為三類(lèi)。一是依據(jù)世界三大價(jià)值觀數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建文化距離復(fù)合指標(biāo),分析其對(duì)出口額、出口持續(xù)期、出口邊際以及特定產(chǎn)業(yè)出口的異質(zhì)性影響[5-7]。二是依據(jù)語(yǔ)言、宗教、基因、姓氏、生理特征等跨國(guó)數(shù)據(jù)構(gòu)建文化距離單一指標(biāo),分析其對(duì)貿(mào)易差額、貿(mào)易模式、貿(mào)易協(xié)定執(zhí)行力的潛在影響[8-12]。三是依據(jù)某一影視劇、歐洲歌曲比賽、孔子學(xué)院等特殊文化事件構(gòu)建文化距離單一指標(biāo),分析其對(duì)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的短期影響[13-17]。
數(shù)據(jù)來(lái)源和測(cè)度指標(biāo)的不同造成學(xué)界對(duì)文化距離貿(mào)易效應(yīng)的結(jié)論難以統(tǒng)一[18]。以雙邊貨物貿(mào)易額為被解釋變量,文化距離整體呈現(xiàn)負(fù)向貿(mào)易效應(yīng),但中性貿(mào)易效應(yīng)[19-20]、非線性貿(mào)易效應(yīng)[21-22],甚至正向貿(mào)易效應(yīng)[23-24]也得到數(shù)據(jù)支持。基于中國(guó)樣本,文化距離對(duì)數(shù)字服務(wù)出口的作用方向還需具體分析。
在現(xiàn)有測(cè)度指標(biāo)的選用上,劉慧和綦建紅[25]認(rèn)為GLOBE數(shù)據(jù)維度比霍夫斯泰德文化六維度更適合測(cè)算國(guó)家間的文化距離。在對(duì)特定指標(biāo)文化代表性的批判上,趙子樂(lè)和林建浩[26]基于遺傳學(xué)、歷史學(xué)和民族學(xué)分析認(rèn)為,基因差異與文化差異之間的對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián)因文化橫向傳播而被打亂,不適合作為代理變量,相比之下語(yǔ)言距離更合適。在測(cè)度指標(biāo)的創(chuàng)新上,學(xué)者提出方言距離、孔子學(xué)院、特定影視劇、歌曲大賽等新設(shè)變量,但其在可復(fù)制性和雙邊可比性上有較大限制。在測(cè)度指標(biāo)樣本代表性上,多維度復(fù)合指標(biāo)實(shí)際容納的國(guó)家數(shù)量比較有限,例如:霍夫斯泰德文化六維度數(shù)據(jù)庫(kù)包含91個(gè)國(guó)家,文化四維度數(shù)據(jù)庫(kù)包含113個(gè)國(guó)家,其中45個(gè)國(guó)家為估測(cè);WVS合計(jì)7輪調(diào)查可提供105個(gè)國(guó)家(地區(qū))的宗教信仰數(shù)據(jù);GLOBE文化與領(lǐng)導(dǎo)力分項(xiàng)目覆蓋62個(gè)經(jīng)濟(jì)體,其中2014年發(fā)布對(duì)24個(gè)經(jīng)濟(jì)體的深度文化觀察。2019年中國(guó)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易伙伴逾170個(gè)國(guó)家(地區(qū)),基于復(fù)合指標(biāo)數(shù)據(jù)可獲得性,三大數(shù)據(jù)庫(kù)最多可支持中國(guó)與113個(gè)國(guó)家的文化距離貿(mào)易效應(yīng)實(shí)證分析,樣本量損失較大。
綜上,根據(jù)Yeganeh[2]的觀點(diǎn),本文嘗試構(gòu)建一個(gè)雙邊文化距離的新測(cè)度指標(biāo),試圖增加樣本國(guó)數(shù)量并改善指標(biāo)可復(fù)制性及雙邊可比性。基于中國(guó)2005—2019年與169個(gè)國(guó)家的貿(mào)易面板數(shù)據(jù),借鑒現(xiàn)有研究的實(shí)證思路,探討國(guó)家間文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的潛在影響。
文化指的是民族、宗教和社會(huì)群體代代相傳的基本不變的習(xí)慣信仰和價(jià)值觀[27]。文化概念包含兩個(gè)層面的內(nèi)容:一是顯性符號(hào)或標(biāo)志,即人們尋找和展示用來(lái)標(biāo)示身份的可分辨性特征;二是基本的價(jià)值取向,即評(píng)判行為所依據(jù)的道德與優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)[28]。范兆斌和黃淑娟[29]認(rèn)為,文化距離反映不同國(guó)家在價(jià)值觀、準(zhǔn)則、制度、宗教信仰等方面的差異。本文將文化距離定義為:以特定地理區(qū)域作為一個(gè)獨(dú)立的文化群體,在尊重各國(guó)文化平等的基礎(chǔ)上,比較不同國(guó)家(地區(qū))文化在顯性符號(hào)和隱性價(jià)值觀上的差異。文化是一種符號(hào)化過(guò)程,是一個(gè)群體共有的認(rèn)識(shí),對(duì)它的學(xué)習(xí)與表達(dá),很大程度上通過(guò)符號(hào)溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)[30]。顯性符號(hào)作為各國(guó)文化客觀有形的載體,能突破時(shí)空限制[31],表達(dá)人們對(duì)人生核心體驗(yàn)的理解。在視覺(jué)層面,顯性符號(hào)分為通用符號(hào)體系和非通用符號(hào)體系,前者包括樂(lè)符、數(shù)字、顏色、圖形等,后者包括象形文字、字母表、商標(biāo)等[32]。
作為國(guó)家主權(quán)視覺(jué)標(biāo)志物之一,國(guó)旗既是民族精神的寄托,也是民族文化的具象化表達(dá)[33]。通過(guò)不同顏色、圖案、形狀、文字標(biāo)語(yǔ)等視覺(jué)顯性符號(hào)的特定組合,一面國(guó)旗無(wú)聲地講述著一個(gè)國(guó)家的歷史與現(xiàn)在。近代建立的許多國(guó)家,其國(guó)旗采用了國(guó)際通用的象征符號(hào),例如新月標(biāo)志是伊斯蘭國(guó)家的國(guó)旗常用圖案,曾是英屬殖民地現(xiàn)已主權(quán)獨(dú)立的國(guó)家在國(guó)旗設(shè)計(jì)上沿用英國(guó)國(guó)旗中的米字形設(shè)計(jì)。不僅圖案相似,各國(guó)國(guó)旗在配色上也存在一定關(guān)聯(lián)。綠、黃、紅是非洲地區(qū)國(guó)旗的配色基調(diào),紅、白、藍(lán)是歐洲尤其是西歐、南歐國(guó)家國(guó)旗的主色調(diào),紅色在亞洲尤其是東南亞國(guó)家國(guó)旗上也占據(jù)重要地位。無(wú)論橫掛還是豎掛,各國(guó)國(guó)旗盡管長(zhǎng)寬比不同,但形狀均為長(zhǎng)方形(尼泊爾除外)。除了特殊圖案之外,一些國(guó)旗上還附著本國(guó)文字表示的特定標(biāo)語(yǔ),例如阿富汗、伊朗、伊拉克、埃及等國(guó)的國(guó)旗上均出現(xiàn)了阿拉伯文字。因?yàn)橛兄嗨频脑O(shè)計(jì)理念和民族精神以及文化價(jià)值觀取向,不同國(guó)家在國(guó)旗設(shè)計(jì)上選用了相似的顏色或特定符號(hào),并借鑒國(guó)際慣例形狀和關(guān)聯(lián)國(guó)家的圖案樣式。盡管相同的顏色或許在不同文化中代表著不同的含義,但是作為一種視覺(jué)語(yǔ)言,國(guó)旗給人的第一印象主要是直觀視覺(jué)符號(hào)的表象特征沖擊而非隱含的抽象信息的傳達(dá)。或者說(shuō),在國(guó)家語(yǔ)言文字存在表達(dá)障礙的情況下,視覺(jué)符號(hào)的直觀呈現(xiàn)能更有效地表達(dá)群體認(rèn)同并確認(rèn)群體歸屬。
因此,基于顯性符號(hào)差異測(cè)度各國(guó)國(guó)旗特征相似度是構(gòu)建雙邊文化距離新指標(biāo)的一個(gè)可能途徑。聯(lián)合國(guó)現(xiàn)有193個(gè)成員國(guó),作為各國(guó)價(jià)值觀的視覺(jué)符號(hào)表達(dá),各國(guó)國(guó)旗由可分解量化的符號(hào)體系(包括顏色、圖案、形狀、文字四個(gè)維度)組成,這為容納更多樣本國(guó)的指標(biāo)構(gòu)建提供可能?;谥袊?guó)數(shù)字服務(wù)出口樣本并根據(jù)Yeganeh[2]對(duì)雙邊文化距離非對(duì)稱性的建議,本文以中國(guó)為中心點(diǎn),即以中國(guó)國(guó)旗特征為顯性符號(hào)的量化基準(zhǔn),構(gòu)建各國(guó)與中國(guó)的文化距離。
基于國(guó)旗特征的量化可行性考慮,從顏色、圖案、形狀、文字四個(gè)符號(hào)維度上比較各國(guó)國(guó)旗與中國(guó)國(guó)旗的差異。中國(guó)國(guó)旗具有以紅色為主色、包含特定圖案五角星、長(zhǎng)寬比為3∶2且旗面上沒(méi)有文字的符號(hào)特征。首先在國(guó)旗顏色上(Ii1),中國(guó)國(guó)旗以紅色為主色調(diào),在顏色維度上賦值為100。判斷193個(gè)國(guó)家國(guó)旗的主色調(diào),如果一國(guó)國(guó)旗同樣以紅色為唯一主色,則該國(guó)顏色維度賦值為100;如果一國(guó)國(guó)旗是以包括紅色在內(nèi)的多色為主色,則以紅色旗面所占面積百分比作為該國(guó)顏色的指標(biāo)值。例如,印度尼西亞國(guó)旗旗面以紅白兩色為主,且紅色占旗面一半,因此印度尼西亞國(guó)旗在顏色指標(biāo)上賦值為50。日本國(guó)旗也呈現(xiàn)紅白兩色,且紅色為居中圓形圖案顏色,以圓形所占旗面百分比為據(jù),日本國(guó)旗在顏色指標(biāo)上賦值為18.610。193個(gè)國(guó)家中有42個(gè)國(guó)家國(guó)旗沒(méi)有紅色元素,則該項(xiàng)賦值為0,其他151個(gè)國(guó)家國(guó)旗紅色所占比例不同,賦值存在差異,從顏色維度看,各國(guó)與中國(guó)在國(guó)旗特征上差異不一。其次在國(guó)旗特定圖案上(Ii2),中國(guó)國(guó)旗有黃色五角星圖案,且一顆較大,四顆較小,在圖案維度上賦值為100。分解各國(guó)旗面圖案,若旗面未出現(xiàn)五角星圖案,則該國(guó)在圖案維度上賦值為0;若旗面五角星較大且為黃色,則該國(guó)在圖案維度上賦值為70,例如越南、中非、布基納法索;若五角星較大且非黃色,則賦值為60,例如緬甸、朝鮮、巴拿馬,但新月組合圖案中的五角星例外(按照一顆小五角星賦值);若五角星較小,則每一顆五角星賦值為10,依次累加直至40,例如土耳其、新加坡、美國(guó)。盡管有些國(guó)旗旗面上也出現(xiàn)了星形圖案,例如阿塞拜疆國(guó)旗包含八角星、約旦國(guó)旗包含七角星,但它們均不同于五角星圖案,因此賦值也為0。在193個(gè)國(guó)家中,約三分之二的國(guó)旗未出現(xiàn)五角星圖案,從特定圖案維度看,各國(guó)同中國(guó)有較顯著的文化差異。再次在國(guó)旗形狀上(Ii3),中國(guó)國(guó)旗長(zhǎng)寬比為3∶2的矩形,在形狀維度上賦值為100。聯(lián)合國(guó)現(xiàn)有193個(gè)成員國(guó)中國(guó)旗以矩形居多,但長(zhǎng)寬比不同,例如韓國(guó)國(guó)旗長(zhǎng)寬比為3∶2,塔吉克斯坦為2∶1,哥斯達(dá)黎加為5∶3,墨西哥國(guó)為7∶4,瑞士為1∶1。若國(guó)旗長(zhǎng)寬比為3∶2,則該國(guó)在形狀維度上賦值為100;若長(zhǎng)寬比為5∶3,則賦值為80;若長(zhǎng)寬比為7∶4,則賦值為60;若長(zhǎng)寬比為2∶1,則賦值為40;若長(zhǎng)寬比為1∶1,則賦值為20;非矩形賦值為0。聯(lián)合國(guó)成員國(guó)中有94個(gè)國(guó)家的國(guó)旗形狀同中國(guó)一致,另有35個(gè)國(guó)家的國(guó)旗形狀維度賦值為80,從國(guó)旗形狀維度看,各國(guó)與中國(guó)文化差異較小。最后在國(guó)旗文字上(Ii4),中國(guó)國(guó)旗旗面未出現(xiàn)任何文字,在文字維度上賦值為100。若國(guó)旗旗面上未出現(xiàn)任何語(yǔ)言文字,則該國(guó)賦值為100;若出現(xiàn)文字,則無(wú)論字符數(shù)多少均賦值為0。全樣本中有175個(gè)國(guó)家國(guó)旗沒(méi)有出現(xiàn)文字,僅18個(gè)國(guó)家在國(guó)旗上標(biāo)識(shí)文字,從文字維度上看,全球90%的國(guó)家與中國(guó)文化相似度頗高。
綜上,以中國(guó)為參照,對(duì)各國(guó)國(guó)旗在顏色、圖案、形狀、文字四個(gè)維度進(jìn)行0~100賦值,得到193個(gè)國(guó)家在國(guó)旗四維度細(xì)分指標(biāo)上的具體測(cè)算值Iik,按照歐幾里得空間距離公式計(jì)算出各國(guó)與中國(guó)的國(guó)旗距離fcd1,如式(1)所示。
(1)
式中,下標(biāo)i表示不同國(guó)家,下標(biāo)c表示中國(guó),下標(biāo)k為國(guó)旗四維度細(xì)分特征,1~4依次表示國(guó)旗顏色、圖案、形狀和文字。
國(guó)旗作為一種視覺(jué)語(yǔ)言,其整體顏色和代表性特殊圖案相比于形狀和旗面上細(xì)節(jié)性的文字更引人注目。結(jié)合Yeganeh[2]對(duì)文化維度相同權(quán)重的批判,提出加權(quán)國(guó)旗距離測(cè)算方法。根據(jù)離散程度不同,信息熵賦予異質(zhì)性指標(biāo)相對(duì)于同質(zhì)性指標(biāo)更大的權(quán)重,因此選用熵權(quán)法[34]測(cè)算各國(guó)與中國(guó)在國(guó)旗不同維度的權(quán)重。根據(jù)式(2)計(jì)算各國(guó)分維度距離Xik,其中,k=1,2,3,4。根據(jù)式(3)進(jìn)行正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化處理①,式(4)確定各國(guó)各維度比例,式(5)確定各維度信息熵,式(6)確定各維度權(quán)重。
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
經(jīng)過(guò)正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化處理,熵權(quán)法計(jì)算出國(guó)旗四維度分指標(biāo)的權(quán)重分別為0.274、0.277、0.217、0.232。根據(jù)式(7)測(cè)算出加權(quán)國(guó)旗距離fcd1wz。
(7)
從顏色、圖案、形狀、文字四維度分指標(biāo),按照式(2)至式(7)測(cè)算中國(guó)與聯(lián)合國(guó)193個(gè)成員國(guó)的文化距離新測(cè)度指標(biāo),即加權(quán)國(guó)旗距離(fcd1wz),具體結(jié)果如表1所示。全樣本中,與中國(guó)國(guó)旗距離最小的是越南(VNM),最大的是文萊(BRN)。圖1為洲際加權(quán)國(guó)旗距離均值。從圖1可知,非洲國(guó)家整體與中國(guó)國(guó)旗距離最為接近,亞洲國(guó)家次之,南美洲國(guó)家再次之,與中國(guó)文化差異顯著的是北美國(guó)家。從指標(biāo)構(gòu)成看,非洲國(guó)家普遍采用紅色疊加五角星的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)國(guó)旗,亞洲國(guó)家國(guó)旗顏色相似度高,但對(duì)五角星圖案的偏好整體較低,約占27.7%,比非洲低17個(gè)百分點(diǎn)。北美地區(qū)(包括加勒比海地區(qū))國(guó)旗藍(lán)色居多且圖案偏愛(ài)長(zhǎng)條,中國(guó)國(guó)旗設(shè)計(jì)差異較大。
圖1 洲際加權(quán)國(guó)旗距離均值
表1 聯(lián)合國(guó)193個(gè)成員國(guó)與中國(guó)的加權(quán)國(guó)旗距離
比較文化距離新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)的國(guó)別差異,首先,分別基于Hofstede四維度和六維度文化數(shù)據(jù),根據(jù)式(8)和式(9)構(gòu)建文化距離的傳統(tǒng)測(cè)度指標(biāo)cd911和cd1131,下標(biāo)i表示國(guó)家,c表示中國(guó)。其中,四維度包括權(quán)力距離(pdi)、個(gè)人主義(idv)、男性主義(mas)、不確定性規(guī)避(uai),全樣本為113個(gè)國(guó)家;六維度增加長(zhǎng)期規(guī)劃主義(ito)、即時(shí)享樂(lè)主義(idl),全樣本為91個(gè)國(guó)家,測(cè)算結(jié)果如圖2所示。相比Hofstede文化距離指標(biāo),國(guó)旗距離可測(cè)算更多國(guó)家與中國(guó)的文化差異,即樣本覆蓋面更廣,且加權(quán)國(guó)旗距離取值范圍更收斂,基于相同樣本國(guó)的文化距離趨勢(shì)比較一致。
圖2 文化距離新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)比較
(8)
(9)
其次,通過(guò)杰卡德相似指數(shù)和K均值聚類(lèi)分析,比較新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)在文化相似度相同組別的樣本分布差異。杰卡德相似指數(shù)通過(guò)比較兩集合中相同元素占所有元素的比重來(lái)判斷兩集合相似度,因此對(duì)各國(guó)國(guó)旗四維度特征進(jìn)行二元賦值,若與中國(guó)特征相同則賦值為1,否則賦值為0。經(jīng)計(jì)算193個(gè)國(guó)家與中國(guó)國(guó)旗距離杰卡德相似指數(shù)由低到高分為五個(gè)組別,如圖3所示?;谙嗤M別數(shù)對(duì)Hofstede文化距離進(jìn)行K均值聚類(lèi)分析,以中國(guó)所在組別為基準(zhǔn)計(jì)算不同文化相似度組別的樣本占比,如圖3所示。除組別為0即文化距離最大組別外,國(guó)旗距離和Hofstede文化距離全樣本分布均近似正態(tài)。
圖3 文化相似度組別分布比較
最后,基于文化距離對(duì)貨物貿(mào)易整體負(fù)向效應(yīng)的文獻(xiàn)結(jié)論,比較新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)在相同樣本下的貨物貿(mào)易效應(yīng)。以中國(guó)2005—2019年貨物出口額對(duì)數(shù)值為被解釋變量,以文化距離為核心解釋變量,并添加CEPII-Gravity常規(guī)控制變量,基于時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型的回歸結(jié)果如表2所示。列(1)為以加權(quán)國(guó)旗距離測(cè)算的全樣本,fcd1wz的系數(shù)在1%水平上顯著為負(fù),表示雙邊文化距離顯著抑制中國(guó)貨物出口,符合已有的結(jié)論。列(2)、列(4)、列(6)分別為六維度Hofstede文化距離、四維度Hofstede文化距離、基因距離的貿(mào)易效應(yīng),列(3)、列(5)、列(7)為相同樣本下國(guó)旗距離的貿(mào)易效應(yīng)。新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)對(duì)中國(guó)貨物出口整體呈現(xiàn)負(fù)向影響的結(jié)論比較穩(wěn)健。
表2 文化距離新指標(biāo)與傳統(tǒng)指標(biāo)的貨物貿(mào)易效應(yīng)比較
綜上,以中國(guó)為基準(zhǔn),通過(guò)對(duì)各國(guó)國(guó)旗在顏色、圖案、形狀、文字細(xì)分維度賦值,經(jīng)熵權(quán)法計(jì)算的加權(quán)國(guó)旗距離作為雙邊文化距離的一個(gè)新測(cè)度指標(biāo),兼具國(guó)家代表性和文化代表性。
不同于進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入、數(shù)字監(jiān)管等正式制度的顯性約束,數(shù)字服務(wù)消費(fèi)者對(duì)異己文化的主觀感受差異作為一種非正式制度對(duì)跨境數(shù)字服務(wù)供應(yīng)商的約束更加隱性[35-36]。在經(jīng)典引力模型中文化距離附著于地理距離,通過(guò)增加貿(mào)易成本以減少實(shí)際貿(mào)易額,在網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)與數(shù)字交付的跨境服務(wù)中,地理空間阻隔被高速信息傳輸即時(shí)消解,文化差異的負(fù)向影響依然存在[37-38]。盡管數(shù)字技術(shù)的發(fā)展能緩解一部分由文化差異引起的工具性成本,例如,深度學(xué)習(xí)技術(shù)的進(jìn)步輔以大數(shù)據(jù)的支持令機(jī)器翻譯更加智能化,更準(zhǔn)確及時(shí)、交互性更強(qiáng)的智能翻譯大幅降低了服務(wù)供求雙方的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成本,但數(shù)字技術(shù)短期內(nèi)對(duì)各國(guó)代代相傳的習(xí)慣信仰和價(jià)值觀的調(diào)節(jié)作用比較有限[39]。數(shù)字服務(wù)交付具有長(zhǎng)尾效應(yīng)[40],相比于貨物貿(mào)易的規(guī)?;蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),數(shù)字服務(wù)交付更加重視消費(fèi)者個(gè)性化的定制需求,更大的文化差異增加供應(yīng)商前期市場(chǎng)調(diào)研成本,出于獲取未來(lái)集約邊際收益的期望,服務(wù)供應(yīng)商傾向于選擇和本國(guó)文化相近的目標(biāo)國(guó)作為擴(kuò)展邊際的優(yōu)先來(lái)源。據(jù)此提出假設(shè)1:雙邊文化距離的負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)在中國(guó)跨境數(shù)字服務(wù)交付中依然存在。
消費(fèi)者對(duì)異己文化的接受度因服務(wù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化程度的不同而存在差異[41]。在數(shù)字服務(wù)細(xì)分產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中,保險(xiǎn)服務(wù)和金融服務(wù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,絕大多數(shù)消費(fèi)者是范式合同的接受者,服務(wù)個(gè)性化定制空間較窄,因此保險(xiǎn)和金融服務(wù)的消費(fèi)者對(duì)異己文化接受度較高,即文化距離的負(fù)向貿(mào)易影響較小。對(duì)于個(gè)人文娛、咨詢、研發(fā)等基于目標(biāo)市場(chǎng)而定制的服務(wù),消費(fèi)者對(duì)異己文化的接受度較低,更傾向于信任和選擇文化親近的供應(yīng)商[42-43]。相比于數(shù)字化交付服務(wù)受全領(lǐng)域的監(jiān)管限制,數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)服務(wù)主要受電子領(lǐng)域的監(jiān)管限制[44];研發(fā)密度較高行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型受服務(wù)貿(mào)易的抑制作用更強(qiáng)[45];信息通信服務(wù)相比其他數(shù)字服務(wù)更易受到各國(guó)服務(wù)貿(mào)易限制措施的規(guī)制[46]。據(jù)此提出假設(shè)2:雙邊文化距離對(duì)中國(guó)不同數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)出口具有異質(zhì)性影響。
隨機(jī)前沿引力模型通過(guò)引入貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)能有效減少傳統(tǒng)引力回歸由于人為因素而產(chǎn)生的系數(shù)估計(jì)不一致的偏誤。借鑒范兆斌和黃淑娟[29]對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的實(shí)證思路,以中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口額的數(shù)值為被解釋變量,將加權(quán)國(guó)旗距離作為雙邊文化距離的代理變量納入隨機(jī)前沿引力模型的貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng),量化其對(duì)數(shù)字服務(wù)出口的潛在影響,具體回歸方程見(jiàn)式(10)至式(12)。
(10)
(11)
uft=α0+α1fcd1wzft+α2Zft
(12)
其中:下標(biāo)c、f、t分別表示中國(guó)、進(jìn)口國(guó)、年份;lnexportft*表示中國(guó)對(duì)f國(guó)t期的數(shù)字服務(wù)理論出口額,由兩國(guó)GDP(lngdpc、lngdpf)、地理距離(lndistwcf)和隨機(jī)誤差項(xiàng)vft表示;lnexportft表示中國(guó)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的實(shí)際出口額,由理論出口額和貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)ujt構(gòu)成,假定貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)服從截?cái)喟胝龖B(tài)分布,且vft、uft相互獨(dú)立;核心解釋變量fcd1wzft為各國(guó)與中國(guó)的加權(quán)國(guó)旗距離,通過(guò)貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)對(duì)實(shí)際貿(mào)易額產(chǎn)生影響;控制變量Zft包括雙邊因素和單邊因素,前者包括共同邊界(border)、雙邊服務(wù)自由貿(mào)易協(xié)定(fta)、共同法律體系(claw)、共同宗教信仰(creligion)、匯率(exchange),后者包括進(jìn)口國(guó)是否為內(nèi)陸國(guó)家(landlocked)、是否為WTO成員(wtomember)、境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率(netdensity)、服務(wù)業(yè)開(kāi)放度(sopenness)和服務(wù)業(yè)生產(chǎn)力水平(servpct)。為控制宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)數(shù)字服務(wù)出口的影響,回歸方程采用年份固定效應(yīng)。數(shù)據(jù)來(lái)源包括經(jīng)合組織服務(wù)貿(mào)易平衡數(shù)據(jù)庫(kù)(OECD-BITS)、世界銀行、WTO網(wǎng)站、中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)、法國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)(CEPII-Gravity-GEO)。其中,中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口額為擴(kuò)大國(guó)際收支服務(wù)分類(lèi)(EBOPS2010)下的六個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)(保險(xiǎn)和退休金服務(wù);金融服務(wù);知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用;電信、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù);個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù);其他商業(yè)服務(wù))的加總額。進(jìn)口國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)力水平以該國(guó)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重表示,服務(wù)業(yè)開(kāi)放度以該國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額占GDP比重表示,境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以每百人網(wǎng)絡(luò)使用比表示。經(jīng)整理全樣本為2005—2019年中國(guó)對(duì)169個(gè)國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口非平衡面板數(shù)據(jù),主要變量的統(tǒng)計(jì)特征如表3所示。
表3 回歸變量的描述性統(tǒng)計(jì)
根據(jù)貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)的動(dòng)態(tài)特征,隨機(jī)前沿引力模型包括時(shí)不變和時(shí)變兩類(lèi),基于最大似然估計(jì)值構(gòu)建似然比統(tǒng)計(jì)量,其卡方值為219.43,即在1%水平下拒絕原假設(shè),因此更適用時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型。全樣本時(shí)變模型回歸結(jié)果如表4所示,其中:mu值為貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)均值;eta值為貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)的動(dòng)態(tài)演變特征,其系數(shù)為正,表明貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)隨時(shí)間遞減;gamma值為貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)方差與總誤差方差之比,其系數(shù)接近1,表明貿(mào)易無(wú)效率項(xiàng)存在且重要。
表4 雙邊文化距離的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效應(yīng)
表4中列(1)為全樣本基準(zhǔn)回歸結(jié)果,加權(quán)國(guó)旗距離fcd1wz系數(shù)在10%水平上顯著為負(fù),表明伙伴國(guó)與中國(guó)的文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口具有顯著抑制作用,假設(shè)1得到支持。在經(jīng)濟(jì)顯著性上,加權(quán)國(guó)旗距離每增加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤,則中國(guó)對(duì)該國(guó)的數(shù)字服務(wù)出口額平均降低10%。列(2)、列(4)和列(6)分別是以霍夫斯泰德六維度文化距離、霍夫斯泰德四維度文化距離、基因距離作為雙邊文化距離代理變量的回歸結(jié)果,列(3)、列(5)和列(7)為對(duì)應(yīng)相同樣本下加權(quán)國(guó)旗距離的結(jié)果。現(xiàn)有文化距離的測(cè)度指標(biāo)中,兩國(guó)間的基因距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口也具有顯著負(fù)向影響,但Hofstede文化距離貿(mào)易效應(yīng)或不顯著,或呈現(xiàn)顯著正向貿(mào)易效應(yīng),這不符合理論預(yù)期。基于歷史原因的人口集中流動(dòng)和現(xiàn)代移民自由發(fā)展,共同語(yǔ)言或共同宗教的文化同源顯著降低貿(mào)易溝通成本[47],有效增進(jìn)雙方商業(yè)互信[48],并疊加相似消費(fèi)偏好,進(jìn)一步擴(kuò)大雙邊貿(mào)易規(guī)模[11]。以Hofstede測(cè)度的文化距離負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)打破了文化認(rèn)同對(duì)貿(mào)易促進(jìn)的先驗(yàn)結(jié)論,原因可能是樣本覆蓋國(guó)家不足,或者六維度指標(biāo)對(duì)數(shù)字貿(mào)易中文化差異的代表性不足,因此更需要建立新的文化距離測(cè)度指標(biāo)。相同國(guó)家樣本下加權(quán)國(guó)旗距離的負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)穩(wěn)健,且和基準(zhǔn)回歸相比顯著性提高。新測(cè)度指標(biāo)的樣本量大約是傳統(tǒng)指標(biāo)的2倍,因此傳統(tǒng)測(cè)度指標(biāo)容納的國(guó)家較少,易造成樣本遺漏,尤其是發(fā)展中國(guó)家樣本的缺失,這不利于正在發(fā)展中的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易規(guī)制談判與多邊協(xié)調(diào)。例如,在“一帶一路”沿線149個(gè)國(guó)家中,霍夫斯泰德數(shù)據(jù)庫(kù)提供的82個(gè)國(guó)家四維度文化距離測(cè)算與64個(gè)國(guó)家六維度文化距離測(cè)算,樣本占比分別為55%、43%,這對(duì)從非正式制度視角理解中國(guó)數(shù)字服務(wù)雙邊規(guī)制合作有一定限制。
從更換指標(biāo)、截?cái)鄻颖?、估?jì)方法、非線性影響、新增變量等多方面考察雙邊文化距離負(fù)向數(shù)字貿(mào)易效應(yīng)結(jié)論的穩(wěn)健性。分別選用未加權(quán)處理的國(guó)旗距離(fcd1)和基于40%、40%、10%、10%新權(quán)重構(gòu)建的國(guó)旗距離(fcd1ww)替換原指標(biāo),結(jié)果如表5中列(1)和列(2)所示。一方面沿用現(xiàn)有文化距離指標(biāo)對(duì)多維度復(fù)合層面的均權(quán)測(cè)度,根據(jù)式(1)計(jì)算未加權(quán)國(guó)旗距離(fcd1);另一方面,從視覺(jué)符號(hào)主觀感受來(lái)看,國(guó)旗顏色和特定圖案的選擇比形狀和文字標(biāo)語(yǔ)對(duì)感官的沖擊更大,因此在熵權(quán)法確立的權(quán)重基準(zhǔn)上,進(jìn)一步擴(kuò)大顏色與特定圖案的權(quán)重并減小形狀與文字的權(quán)重,重新構(gòu)建新加權(quán)國(guó)旗距離(fcd1ww)。更換指標(biāo)后,國(guó)家間文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的負(fù)向作用在10%水平上顯著。為緩解貿(mào)易極端值對(duì)估計(jì)的影響,對(duì)全樣本進(jìn)行1%截?cái)嗵幚?,結(jié)果如列(3)所示,新樣本下加權(quán)國(guó)旗距離的負(fù)向貿(mào)易作用顯著且穩(wěn)健。為聚焦分析重要貿(mào)易伙伴,選取貿(mào)易額高于100萬(wàn)美元的樣本,結(jié)果如列(4)所示,雙邊文化距離對(duì)更大體量的數(shù)字服務(wù)出口抑制作用更大。為緩解零貿(mào)易值和異方差對(duì)模型估計(jì)的偏誤選用泊松估計(jì)(PPML),結(jié)果如列(5)所示,核心解釋變量系數(shù)在1%水平上顯著為負(fù),表明加權(quán)國(guó)旗距離每增加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤,則中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口額將平均減少10.8萬(wàn)美元。
表5 國(guó)旗距離貿(mào)易效應(yīng)的穩(wěn)健性分析(一)
考慮到現(xiàn)有文獻(xiàn)提出的文化距離對(duì)貨物貿(mào)易中性效應(yīng)和正向效應(yīng)的可能,將加權(quán)國(guó)旗距離二次項(xiàng)(fcd1wz2)引入方程,考察文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口是否存在非線性作用,結(jié)果如表6中列(1)所示。加權(quán)國(guó)旗距離的一次項(xiàng)和二次項(xiàng)系數(shù)均不顯著,且Utest的P值為0.231,無(wú)法拒絕零假設(shè),因此基于本文全樣本的實(shí)證尚未發(fā)現(xiàn)文化距離的非線性影響??鬃訉W(xué)院是中國(guó)對(duì)外文化主動(dòng)交流的重要平臺(tái),有效增進(jìn)了中外文化親近。為控制主動(dòng)文化彌合和被動(dòng)文化彌合對(duì)雙邊文化距離的影響,分別將孔子學(xué)院和通用語(yǔ)英語(yǔ)引入模型,結(jié)果如列(2)和列(3)所示。數(shù)字服務(wù)出口類(lèi)別中除知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用和其他商業(yè)服務(wù)外,個(gè)人消費(fèi)也占有重要份額,因此納入進(jìn)口國(guó)人口變量,重新回歸結(jié)果如列(4)所示。新增控制變量后,加權(quán)國(guó)旗距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的負(fù)向作用依然穩(wěn)健。為控制文化距離與數(shù)字服務(wù)出口反向因果關(guān)系造成的內(nèi)生性偏誤,將被解釋變量滯后項(xiàng)納入解釋變量,以文化距離自身為工具變量,采用兩步法系統(tǒng)矩估計(jì),結(jié)果如列(5)所示。新的回歸計(jì)算結(jié)果顯示,AR(1)和AR(2)對(duì)應(yīng)P值分別為0.007和0.120,表明回歸方程存在一階序列相關(guān),不存在二階序列相關(guān);Hansen統(tǒng)計(jì)量卡方值為40.68,在1%水平上拒絕過(guò)度識(shí)別假設(shè);全工具變量卡方值為10.61,P值為0.716,符合外生性假設(shè),因此模型適用。緩解內(nèi)生性后,加權(quán)國(guó)旗距離的負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)在10%水平上顯著,經(jīng)濟(jì)顯著性與基準(zhǔn)回歸相當(dāng)。綜上,以加權(quán)國(guó)旗距離測(cè)度的雙邊文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口具有顯著且穩(wěn)健的負(fù)向作用。
表6 國(guó)旗距離貿(mào)易效應(yīng)的穩(wěn)健性分析(二)
分別以數(shù)字服務(wù)出口六個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)為被解釋變量,分析加權(quán)國(guó)旗距離的產(chǎn)業(yè)異質(zhì)性作用,結(jié)果如表7所示。文化差異對(duì)保險(xiǎn)與退休金服務(wù)、金融服務(wù)的跨境供應(yīng)沒(méi)有顯著影響,在1%水平上顯著促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的出口,對(duì)電信、其他商業(yè)服務(wù)和個(gè)人文娛服務(wù)具有顯著抑制作用,尤其對(duì)個(gè)人文娛的負(fù)向影響最大,假設(shè)2得到支持。類(lèi)似于文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品出口[49],對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)服務(wù)出口,異己文化潛在增加了突破本國(guó)現(xiàn)有框架的創(chuàng)意類(lèi)設(shè)計(jì)的可能性,因此國(guó)家間文化距離有利于推動(dòng)重視創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)服務(wù)出口增長(zhǎng)。對(duì)于保險(xiǎn)和金融行業(yè),基于算法和大數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)理性決策使其服務(wù)更趨向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化模式,對(duì)個(gè)體非理性感觸的關(guān)注較低,因此消費(fèi)者價(jià)值觀的認(rèn)同或排斥對(duì)選擇服務(wù)供應(yīng)商的來(lái)源國(guó)別沒(méi)有顯著影響。
表7 雙邊文化距離數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)異質(zhì)性
根據(jù)世界銀行基于收入水平對(duì)國(guó)家的分類(lèi),如表8中列(1)和列(2)所示,高收入進(jìn)口國(guó)相比于中低收入進(jìn)口國(guó),其與中國(guó)的文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的抑制作用更強(qiáng)。加權(quán)國(guó)旗距離每增加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤,則中國(guó)對(duì)高收入國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口約降低29.7%,對(duì)中低收入國(guó)家約降低9.8%。列(3)至列(5)是基于數(shù)字服務(wù)貿(mào)易額的四分位數(shù)回歸結(jié)果,隨著數(shù)字服務(wù)出口額的增加,加權(quán)國(guó)旗距離的抑制作用更加顯著。以全樣本年限中點(diǎn)為分界,比較不同時(shí)段文化距離貿(mào)易效應(yīng)的動(dòng)態(tài)特征,結(jié)果如列(6)和列(7)所示,隨著數(shù)字基建和人工智能技術(shù)的發(fā)展,雙邊文化距離的負(fù)向作用增強(qiáng)??梢灶A(yù)見(jiàn),隨著服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加快,國(guó)家間文化差異的影響將更加明顯。
表8 雙邊文化距離數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效應(yīng)的異質(zhì)性分析
根據(jù)各國(guó)文化顯性符號(hào)之一國(guó)旗,以中國(guó)國(guó)旗為基準(zhǔn),從顏色、圖案、形狀、文字四維度構(gòu)建聯(lián)合國(guó)193個(gè)成員國(guó)與中國(guó)的雙邊文化距離新測(cè)度指標(biāo)——加權(quán)國(guó)旗距離。通過(guò)與Hofstede文化距離在聚類(lèi)樣本分布和先驗(yàn)負(fù)向貨物貿(mào)易效應(yīng)方面的比較,新測(cè)度指標(biāo)兼具國(guó)家代表性和文化代表性。基于中國(guó)2005—2019年與169個(gè)國(guó)家數(shù)字服務(wù)出口的面板數(shù)據(jù)和時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型,以加權(quán)國(guó)旗距離為代理變量,從非正式制度視角實(shí)證探討文化差異對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口的影響。研究發(fā)現(xiàn),雙邊文化距離對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口具有顯著且穩(wěn)健的抑制作用,具體而言,加權(quán)國(guó)旗距離每增加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤,則中國(guó)對(duì)該國(guó)的數(shù)字服務(wù)出口額約降低10%。加權(quán)國(guó)旗距離的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效應(yīng)具有產(chǎn)業(yè)異質(zhì)性,其對(duì)保險(xiǎn)與退休金服務(wù)、金融服務(wù)具有貿(mào)易中性效應(yīng),對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)具有貿(mào)易正向效應(yīng),對(duì)電信、其他商業(yè)服務(wù)和個(gè)人文娛服務(wù)具有貿(mào)易負(fù)向效應(yīng)。高收入國(guó)家與中國(guó)的文化差異對(duì)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口負(fù)向作用更大,且隨著服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加快,加權(quán)國(guó)旗距離的負(fù)向影響將更加顯著。
上述研究結(jié)論對(duì)從文化距離視角理解和促進(jìn)中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口具有三點(diǎn)啟示。一是構(gòu)建覆蓋更多發(fā)展中國(guó)家的文化距離測(cè)度指標(biāo)。大數(shù)據(jù)和人工智能算法的結(jié)合為從復(fù)合層面構(gòu)建雙邊文化距離的測(cè)度指標(biāo)提供了可能,如何篩選、標(biāo)記、定義更多文化顯性符號(hào)表達(dá)是未來(lái)數(shù)據(jù)采集與分析的拓展方向。本文新建的測(cè)度指標(biāo)加權(quán)國(guó)旗距離在樣本代表性上具有優(yōu)勢(shì),且進(jìn)行了權(quán)重和非對(duì)稱處理,但對(duì)于Luiz[3]質(zhì)疑的國(guó)家內(nèi)部文化差異和文化時(shí)變修正仍沒(méi)有很好的應(yīng)對(duì)方法。獲取各國(guó)關(guān)于價(jià)值觀表達(dá)的更高維度數(shù)據(jù)既是數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的組成部分,也為降低跨境服務(wù)交付中軟性制度合規(guī)成本提供助益。二是加快中國(guó)特色文化對(duì)外推廣并建立數(shù)字聯(lián)名設(shè)計(jì)平臺(tái)。商務(wù)部等27部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出,“十四五”期間要建立文化貿(mào)易專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái),推動(dòng)中國(guó)文化走出去。對(duì)于重視創(chuàng)新以及對(duì)異己文化包容度較高的數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè),例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè),獨(dú)具東方韻味的非物質(zhì)文化既是商標(biāo)對(duì)外授權(quán)產(chǎn)業(yè)的交易對(duì)象,也是跨界組合研發(fā)與設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新的重要來(lái)源,兼具本土文化與異域文化的服務(wù)聯(lián)名供應(yīng)將是規(guī)避文化距離負(fù)向影響的有益嘗試。三是維護(hù)中國(guó)文化親和形象,并尊重當(dāng)?shù)匚幕厣?。?dāng)?shù)靥厣幕皇潜粯?biāo)簽化或者被歧視的理由,只有建立在了解、尊重與包容基礎(chǔ)上的文化親和才更有誠(chéng)意,更能贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的好感。一方面,通過(guò)亞洲文明對(duì)話大會(huì)、聯(lián)合國(guó)教科文組織等多邊平臺(tái)展示中國(guó)文化的親和形象;另一方面,通過(guò)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐外代表處、孔子學(xué)院等雙邊平臺(tái)設(shè)立文化顧問(wèn)專(zhuān)員,幫助中國(guó)數(shù)字服務(wù)供應(yīng)商切實(shí)了解進(jìn)口國(guó)(尤其是高收入國(guó)家)文化觀念的淵源與訴求。
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①去量綱還可通過(guò)最值標(biāo)準(zhǔn)化方法,但經(jīng)最值標(biāo)準(zhǔn)化處理后測(cè)算的國(guó)旗顏色、圖案、形狀、文字權(quán)重分別為0.250、0.248、0.250、0.252,表明文字是國(guó)旗文化表達(dá)最重要的維度;且國(guó)旗形狀與國(guó)旗顏色對(duì)辨別國(guó)家文化同樣重要,鑒于193個(gè)國(guó)家中有近90%的國(guó)旗無(wú)文字特征及67%的國(guó)旗形狀與中國(guó)國(guó)旗形狀高度一致,這一比例不符合常理。