地市級媒體融合如何走深走實
——濟源新聞媒體融合發(fā)展的實踐與思考

□付衛(wèi)東

推進媒體融合是助力我國新聞事業(yè)改革的重要路徑，對外提升中國的話語權(quán)影響力，對內(nèi)拓展新聞媒體的傳播渠道，打破了長期以來“你寫我讀”“你說我聽”“你播我看”的單向傳播路徑，拉近了新聞與讀者的距離，激活了新聞的熱度，讓群眾在參與之中將新聞看懂吃透品評。

媒體融合在無形之中消彌了新聞疊加的能量消耗，助力傳統(tǒng)媒體打造出許多成功的案例，使主流媒體牢牢占據(jù)新聞輿論主陣地。同時媒體融合是一個漸進過程，尤其是地市級媒體，當?shù)攸h委不同的關(guān)注程度、傳媒機構(gòu)不同的決策思維、采編機制能否創(chuàng)新穩(wěn)妥，都會帶來不一樣的實施效果。如何蹚出一條適合本地媒體高質(zhì)量發(fā)展的融合之路，夯實主流媒體的發(fā)展根基，結(jié)出豐碩的成果，是當代媒體人必須面對的挑戰(zhàn)，值得思考與探索。

一、認清媒體融合現(xiàn)狀 尊重新聞發(fā)展規(guī)律

千里之行，始于足下。任何事物的發(fā)展壯大，首先都要認清形勢，知其然，知其所以然，更要知其所以必然，方能行穩(wěn)致遠。

濟源市位于豫西北，是全國首個全域產(chǎn)城融合示范區(qū)，多年來一直走在全省深化改革的前沿。2019年，當?shù)卦谌?8 個省轄市中率先實施新聞傳媒融合，將濟源日報社與濟源廣播電視臺合并，組建為濟源新聞傳媒中心和濟源傳媒集團，并于當年記者節(jié)掛牌成立。成立以來，濟源新聞傳媒中心先后在體制機制、組織架構(gòu)、用人制度、薪酬體系、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等多方面進行改革，在媒體融合上開展有益的探索，受到了省內(nèi)外同行的關(guān)注。但是由于受到區(qū)域、觀念、客觀條件等要素的影響和制約，發(fā)展中也遇到了一些“瓶頸”。

媒體融合既是發(fā)展的使命，更是媒體人的職責所在。破解媒體融合過程中出現(xiàn)的難題，需要吃透政策實情，潛下心去研究，既要敢想敢干，又要路徑明晰。一是要有長遠目光。媒體融合的道路不可能一蹴而就，只會越走越深入，所以要立足當下，著眼長遠，精確把握發(fā)展機遇，打造核心競爭力，做大做強主流媒體，做精做深思想內(nèi)容，以更新的理念、更高的站位服務(wù)中心大局。二是要按規(guī)律辦事。建設(shè)地方新型主流媒體，首先要尊重新聞發(fā)展規(guī)律，洞察地方風土人情，選對適合本地的發(fā)展路徑。新聞記者要以實力踐行“四力”，用真情關(guān)注群眾眼中的大事小情，用新聞的力量將黨和政府的決策部署與百姓呼聲無縫對接，采寫一批讓受眾認可的有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。三是要提升關(guān)注度。習近平總書記指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。從實際情況看，媒體融合做得好的，背后都有當?shù)攸h委、政府的強有力支持和保障。地方黨委不僅要在口頭上重視，更要落實到實際行動中去，在政策、資金、人才、待遇等方面，強化保障體系，優(yōu)化政策機制，讓媒體融合在“干”中充分展示新時代的魅力。

二、精準尋找融合之路，著眼“主”字發(fā)力

2020年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中，明確提出“要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局”，但對于市級融媒體中心如何發(fā)展等問題尚未有明確提法。筆者認為，探索適合當?shù)氐拿襟w融合之路，應(yīng)著眼“主”字發(fā)力。

（一）突出創(chuàng)新創(chuàng)意，牢牢占領(lǐng)主陣地

時代的發(fā)展不斷刷新傳統(tǒng)的新聞觀念，主流媒體要牢牢占據(jù)新聞宣傳輿論主陣地，當好黨和政府的喉舌，就要自覺融入發(fā)展大潮，從群眾中來，到群眾中去，突出創(chuàng)新創(chuàng)意，提高內(nèi)容品質(zhì)，既讓受眾看得懂又讓群眾樂于接受，理性引導大眾，理性引領(lǐng)主流輿論。

地方發(fā)展的亮點要講清說透。一個地方的發(fā)展成就是媒體宣傳的重點，以通俗易懂的形式，將社會和大眾關(guān)注的內(nèi)容傳遞出來，這是主流媒體的職責。慶祝改革開放40 周年之際，《濟源日報》、濟源網(wǎng)等分別以融媒體形式推出慶祝改革開放40 周年系列報道，其中既有體制變化、政策方針帶來的重大主題述說《工業(yè)強市奏凱歌》《城鄉(xiāng)一體天地寬》《求新求變求先行》等，還有惠及群眾的幸福小事《從“露天電影”到“數(shù)字影院”》《一張“報銷單”見證醫(yī)改帶來的福利》等，從點到面，由大到小，通過圖文、視頻、動漫等形式立體化講述，形象地展示出改革開放給濟源帶來的巨變，生動有趣，躍然眼前。許多網(wǎng)友觀后紛紛留言，慨嘆“仿佛就在昨天，其實幸福就在身邊”。

群眾關(guān)注的熱點要率先發(fā)聲。2019年底，濟源所有建檔立卡貧困戶均退出貧困戶行列，率先在河南實現(xiàn)全部脫貧。那么貧困戶是如何脫貧的？脫貧后生活現(xiàn)狀如何，將來是否會返貧？政府又如何確保穩(wěn)定脫貧？脫貧成效是否真正獲得群眾認可、經(jīng)得起歷史和實踐檢驗？帶著廣大群眾的關(guān)切，2020年6月份開始，濟源新聞傳媒中心相繼策劃推出“穩(wěn)定脫貧看濟源”“老鄉(xiāng)家里看小康”大型系列報道，全媒體記者走進脫貧村戶“蹲點采訪”，通過切身體驗、實地訪談、記者手記等新聞報道，情真意切回答社會的關(guān)注熱點，解除群眾的疑惑，受到社會贊許。

用戶評論的焦點要理性關(guān)注。每到供熱季，濟源用戶集中反映問題較多，濟源新聞傳媒中心微信公眾號、抖音、“在濟源”客戶端等新媒體上相關(guān)留言頗多。針對這樣的情況，我們在報道中首先認真關(guān)注用戶留言，客觀分析他們的評論，然后分門別類，核實后再進行報道。有的關(guān)乎政策調(diào)整、工程進度，有的關(guān)乎管線通暢、物業(yè)管理等，記者一方面深入一線，一方面連線采訪有關(guān)部門，盡快給用戶答疑，幫助政府回應(yīng)社會關(guān)切，做政府與用戶溝通的橋梁，受到政府部門和廣大用戶的認可。

（二）掌握話語權(quán)，弘揚時代主旋律

互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管信息愈加豐富，但主流媒體的聲音更深入民心。尤其遇到重大事件發(fā)生，受眾就會不由自主地尋找主流媒體的信源。地市級媒體更需要加快推動媒體融合發(fā)展，放大主流媒體的聲音，擴大其傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。

做出地域特色。沒有特色、沒有思想力的媒體，注定難以“出圈”、難以持久。太行、王屋二山坐落于濟源，愚公移山的傳說誕生于此，愚公移山精神也激勵著愚公兒女前赴后繼、勠力同心、堅韌不拔、敢為人先，一次次走在全省經(jīng)濟社會發(fā)展前列。當?shù)夭粌H有愚公村、愚公渠、愚公移山精神紀念日，還評選出“當代十大新愚公”。愚公精神成為催人奮進的不竭動力、宣傳濟源的新聞名片，也成為新聞報道難得的素材。多年來，濟源主流媒體深入學習汲取愚公移山精神精華，先后推出新聞報道300 多篇，多項作品獲獎。其中評論《讓愚公移山精神在民族的血脈中永遠流淌》獲得中國城市黨報新聞獎一等獎，消息《濟源打造“愚公移山”現(xiàn)實版教科書》、通訊《“愚公移山精神在濟源”特別報道》等多件作品榮獲河南新聞獎。

推出有深度的精品力作。相對于碎片化閱讀、快餐式新聞，越來越多的人把目光轉(zhuǎn)向深度閱讀，追問新聞背后的故事。深度報道是對新時代發(fā)展的思考和見證，成為媒體走向成熟的標志，作品不一定字數(shù)要多、時間要長，關(guān)鍵是要有思想、有高度、有創(chuàng)意、有啟迪作用。雖然2021年河南遭受特大暴雨災(zāi)害，小麥播種時間整體推遲，不穩(wěn)定因素增多，但是經(jīng)多方共同努力，2022年麥收時節(jié)喜訊頻傳，多項指標超乎人們預(yù)料，原因何在？濟源新聞傳媒中心記者進行深入探訪，全媒體適時推出新聞報道《豐收的小麥，含金量到底有多高》等報道，生動解析，從“豐收到手，產(chǎn)量到底高在哪”到“藏糧于技‘種子田’何以成為穩(wěn)產(chǎn)高效試金石”，從“點種成‘金’應(yīng)考季怎樣考出好成績”到“今后選育出更加適合本地種植的新品種，讓農(nóng)民種好糧、多打糧”，不僅告訴受眾為何豐收，而且追根溯源，分析小麥豐收后究竟能給種田人帶來多少“真金白銀”，種田之路如何越走越寬。作品令人耳目一新，廣受社會好評。

（三）建設(shè)一支精干的主力軍

打牢根基，做好新聞輿論工作，關(guān)鍵在人。地市級融媒體中心在爬坡過坎當中如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，鍛造吸引力，建設(shè)一支精干的主力軍？

好機制是吸引人才留住人才的基石。地市級融媒體中心要制定系統(tǒng)完整的發(fā)展規(guī)劃，明確各部門定位，讓員工看到清晰的未來。激勵措施要常態(tài)化，通過晉升職稱、評選優(yōu)秀作品和優(yōu)秀記者編輯、提高待遇等方式，增加員工的歸屬感、責任感和使命感，培育員工的事業(yè)心凝聚力向心力，塑造一批有理想、有情懷的新聞工作者。還要鼓勵融合發(fā)展創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型步伐，人人都要用融媒體的眼光做新聞搞經(jīng)營，學習和掌握融媒技術(shù)，學以致用，真正成為推進媒體融合發(fā)展的主力軍。

地市級媒體也能培養(yǎng)出大記者。地市級融媒體應(yīng)向中央及省級媒體學習，向同級優(yōu)秀媒體學習，要有敢出頭不服輸?shù)膭蓬^，真正樹立起標兵意識和競爭意識。尤其在重大事件報道中，我們鼓勵文字記者出鏡，要求攝像記者見諸報端，在新聞報道中互學互融，由“你就是你、我就是我”向“你中有我，我中有你”轉(zhuǎn)變，通過倒逼的辦法比學趕超，報道質(zhì)量在錘煉中顯著提升。在2020年度省部級新聞獎評選中，濟源新聞傳媒中心共有19 篇新聞獲獎，平均每4 名記者獲得一項新聞獎，其中1 名記者獲得兩個河南新聞獎一等獎。

三、用前瞻性思維打造融合發(fā)展新動能

推進媒體融合，是新聞體制改革的里程碑，任重而道遠。要在發(fā)展過程中精準破題，就需要立足當下、面向未來，用戰(zhàn)略性眼光、前瞻性思維去考量，科學規(guī)劃未來的道路，積極培育融合新動能，打破發(fā)展中的壁壘，使媒體融合在正確的道路上行穩(wěn)致遠。

精準定位，提升服務(wù)能力。時代在變，人們對傳媒的認知和思索也在不斷深化，而萬變不離其宗的是服務(wù)能力的提升。地市級媒體受眾大多是農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民，應(yīng)因地制宜，從文化習俗入手，以“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”模式，以點帶面，精確推送人們喜聞樂見的內(nèi)容，讓受眾在潛移默化中接受輿論宣傳，會取得更好的效果。人民日報社依托人民網(wǎng)創(chuàng)辦的“領(lǐng)導留言板”，是“新聞+政務(wù)”運營模式的典型案例，值得地市級媒體學習和借鑒。“領(lǐng)導留言板”為中央部委和地方各級黨委政府主責領(lǐng)導干部搭建了全國性網(wǎng)上群眾工作平臺，黨的十八大以來已有300萬件群眾意見建議獲得回復(fù)辦理，幫助解決群眾急難愁盼問題。

精心規(guī)劃，加速觀念轉(zhuǎn)變。市級融媒體大多由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，記者與編輯的思維大多還停留在傳統(tǒng)媒體時代。因此，在媒體融合過程中，必須打破傳統(tǒng)觀念和固有思維，要從實際出發(fā)，著眼未來，詳細謀劃發(fā)展方向和戰(zhàn)略性規(guī)劃，從新聞觀、價值觀、發(fā)展觀上對體制、平臺、人才、運維、考核等多方面進行前瞻性觀察和思考，制定出更加符合當?shù)匦枰臋C制框架，有步驟地推進媒體融合，使融媒體發(fā)展更加具體化詳實化，在發(fā)展中帶動更多傳統(tǒng)觀念的更新和改變，在創(chuàng)新中提升融合的感染力影響力，為深度融合鋪設(shè)發(fā)展新路徑。

調(diào)查研究，增力發(fā)展功能。媒體融合過程中，生存與發(fā)展是繞不過的一道坎，也是首要破解的發(fā)展命題。組建媒體融合群體，既需要黨委和行政部門支持，扶上馬送一程，把市域范圍內(nèi)的政務(wù)、服務(wù)乃至商務(wù)資源都配置到媒體融合的平臺上，更需要在創(chuàng)新經(jīng)營、策劃報道上高出一籌，推出在當?shù)啬酥寥∪珖械庙懙娜诿狡放?，打造“出圈”效?yīng)。首先是要學會調(diào)查研究。習近平總書記任浙江省委書記時提出，調(diào)研最重要的是要做到五個字：一是“深”，要深入到農(nóng)村、學校、企業(yè)，好的要看，不好的也要看；二是“實”，不能居高臨下，要與群眾打成一片；三是“細”，要問得仔細、問出究竟；四是“準”，力求準確；五是“效”，調(diào)研要有效果，沒有效果不如不去。在深入推進媒體融合的當下，更需要培育這樣的創(chuàng)新動能。長沙市廣播電視臺（集團）打造的《總編輯調(diào)查》就是一檔深度調(diào)查類融媒體專欄，每期由總編輯帶頭策劃、采寫，調(diào)查內(nèi)容有深度，探討及觀察的問題具有代表性和前瞻性，為黨委、政府決策提供了有益參考，實現(xiàn)了電視端與新媒體端、地方平臺與全國平臺的一體互動傳播，走出了一條融媒體時代主題宣傳的創(chuàng)新路徑。2021年，《總編輯調(diào)查》專欄在“學習強國”學習平臺總閱讀量超570 萬，點贊量16.5 萬。其次是要學會做思考題。年輕記者正成為媒體融合的主力軍，既要看到他們熱情奔放、朝氣蓬勃的優(yōu)勢，也要看到其善于做簡答題，不善于做思考題，容易淺嘗輒止的不足。我們在人才培養(yǎng)上，更要求他們爭取做一名有思想的記者：面對采訪現(xiàn)場，既要準確了解這是什么，更要多問幾個為什么，多挖掘新聞背后的故事，感知采訪對象的內(nèi)心。有思想的作品才會打動讀者、才會永遠被人們記住。再次是打造精品試驗田。媒體融合給新聞事業(yè)注入新的生命力，推進深度融合要敢于走新路，打造精品，開辟試驗田。澎湃新聞之所以成為國內(nèi)媒體融合的一面旗幟，不只是有黨委和政府的大力支持和推動，更在于媒體推出許多在業(yè)內(nèi)及國內(nèi)外叫得響的作品，以精品力作的閃光點，形成主流媒體強大的虹吸效應(yīng)。地市級媒體更要甩掉包袱，輕裝上陣，以設(shè)立工作室、在平臺開設(shè)名專欄等形式，集中優(yōu)勢專業(yè)人才，做精內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，以品牌立身，守正創(chuàng)新，在社會上形成新聞輿論核心磁場，以社會效益的影響力帶動經(jīng)濟效益的規(guī)模化，走出一條健康持續(xù)的高質(zhì)量融合之路。