李紅梅(甘肅機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院)
在過去很長時間,平面設(shè)計行業(yè)都是以報刊、雜志、宣傳冊等傳統(tǒng)媒體為主要傳播方式。近年來,以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體快速興起,為平面設(shè)計行業(yè)提供了更加多元化的互動鏈接方式,更加豐富的信息容納載體。
平面設(shè)計行業(yè)應(yīng)把握新媒體發(fā)展契機,積極拓展,利用新媒體增加平面設(shè)計的附加價值,推動平面設(shè)計行業(yè)的良性、穩(wěn)健發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,依托計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體快速發(fā)展,在為人們的工作、學(xué)習(xí)、生活等各方面帶來了諸多便捷性服務(wù)體驗的同時,也在一定程度上推動了信息傳播領(lǐng)域的變革與發(fā)展。
與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在信息傳播領(lǐng)域表現(xiàn)出更加強勁的性能,如交互性更強、覆蓋面更廣、傳播速度更快等,而且傳播信息的構(gòu)成要素也呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢,在以文字、圖片為主的信息傳播的基礎(chǔ)上,逐漸加入了視頻等多種傳播要素。平面設(shè)計作為一種高效的視覺傳達方式,不僅融合了設(shè)計者的思想,展示產(chǎn)品特征,能夠滿足用戶的宣傳需求,其本身就是一個信息整理、信息加工、信息傳播的過程,對各類媒體載體有著較強的依賴性。但是在傳統(tǒng)媒體傳播語境下,受種種客觀因素的影響,平面設(shè)計大多都是以紙質(zhì)形式進行傳播的,輻射范圍極其有限。而在以計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體語境下,不僅能夠擴展平面設(shè)計的輻射范圍,還可有效節(jié)約信息傳播成本,提高信息傳播效益。而且鑒于新媒體傳播語境下各信息傳播主體互動性的不斷增強,人們在信息傳播鏈條中的定位已不僅是信息的被動接收者,借助新媒體平臺,公眾可以就平面設(shè)計的形式、內(nèi)容積極發(fā)表自身意見與觀點,設(shè)計者也可從中借鑒中肯意見、吸取有益經(jīng)驗,激發(fā)創(chuàng)新靈感,從而設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品。
從某種意義來看,我們可將媒體視作裝載和運送各種信息的容器。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體的快速發(fā)展,媒體的內(nèi)涵更是得到進一步拓展。新媒體不僅具有常規(guī)的信息傳播功能,同時還為人際交往、人與社會的交互搭建了更為廣闊的平臺,提供了更加多元的渠道。但是,新媒體語境下的信息傳播,同樣面臨著一個核心問題,即如何能夠讓受眾在海量的信息流中,選擇并愉悅地接受信息,并且能夠在此過程中有所受益,為平面設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)的高質(zhì)量融合提供有效的解決范式。近年來,隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,各種社會競爭也是日益激烈,人們所面臨的工作壓力、生活壓力越來越大,人際關(guān)系也隨之越來越淡漠。新媒體時代,平面設(shè)計也要與時俱進,為廣大受眾留出一定的自主思考空間,引導(dǎo)受眾能夠更加全面、正確地認識自己、了解社會,讓受眾在忙碌的工作、生活中能夠得到片刻放松。因此,“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,平面設(shè)計與新媒體的融合,應(yīng)更加注重洞察人心,了解受眾的心理需求。
受傳統(tǒng)媒介信息傳播方式的局限性,平面設(shè)計內(nèi)容、形式在很長一段時間內(nèi)都沒有獲得明顯的發(fā)展與突破,導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞。而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計與新媒體的融合,則突破了傳統(tǒng)二維展示方式的局限性,轉(zhuǎn)而向三維立體空間發(fā)展,能夠帶給受眾更加強烈的視覺沖擊,再加上諸多創(chuàng)新性元素的融入,更進一步地擴大了平面設(shè)計的影響力,現(xiàn)在一個平面設(shè)計作品的完成,不僅僅需要考慮圖形、文字、色彩、版式等元素,還需要綜合網(wǎng)絡(luò)、互動、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)能力,越來越呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢,從而能夠更加廣泛地聚合受眾目標。
長期以來,人們把平面設(shè)計歸入平面廣告、信息宣傳的范疇,但在當(dāng)今的平面設(shè)計中,平面設(shè)計逐漸從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著與新媒介的融合,人們對平面設(shè)計的要求也在不斷地提高,網(wǎng)絡(luò)宣傳概念逐漸在平面設(shè)計中得到了廣泛的運用,其中也包括了在電子辦公領(lǐng)域中的圖形設(shè)計。比如,在日常辦公中應(yīng)用PPT、Word 等進行動態(tài)演示,普通用戶可以通過簡單的設(shè)計軟件來完成簡單的平面設(shè)計,讓原本高端的設(shè)計變成了一種娛樂。當(dāng)然,這也使得傳統(tǒng)的平面設(shè)計和日常生活的界限變得比較模糊。
平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)從誕生之初就被公認為尖端產(chǎn)業(yè),接觸與從事平面設(shè)計行業(yè)的人才數(shù)量比較少。而信息技術(shù)的發(fā)展下,平面設(shè)計逐漸突破了技術(shù)壁壘,過去平面設(shè)計被定義是一種單向使用模式,即將產(chǎn)品的設(shè)計成果提供給市場,以便使用者能夠達到廣告宣傳或其他使用目的。然而,隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),人們對平面設(shè)計的要求也隨之改變,平面設(shè)計單一的價值運用已相對淡化,而更傾向于設(shè)計互動,將靜態(tài)的元素拼接、整合,以不同的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出不同的藝術(shù)感受,從而使得平面設(shè)計呈現(xiàn)出不同的設(shè)計觀念和風(fēng)格?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計的二維表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足人們的審美追求,三維交互式體驗已然成為人們平面設(shè)計閱讀的方式,三維交互設(shè)計主要能給人們提供更加豐富的視覺、觸覺體驗感。
現(xiàn)代博物館、展覽館原本是將靜止不動的作品或產(chǎn)品動起來,將賦予其靈動的生命,在觀眾中飛舞,獲得消費者或觀者青睞目光。例如:在會展活動中,因為不單單是一家企業(yè)在參加,活動中有很多企業(yè)在參與,而觀眾瀏覽過程中,大腦所接受的事物也就一小部分,如果企業(yè)想要在觀眾心中留下印象,除了有優(yōu)秀的產(chǎn)品外,優(yōu)秀的展廳設(shè)計也很重要,還要將企業(yè)形象以及產(chǎn)品特點與展廳結(jié)合在一起,從而吸引觀眾。這就需要將二維靜態(tài)的空間設(shè)計成動態(tài)空間。觀眾在展廳設(shè)計的空間中走動,不斷流通的方式讓不斷走動的觀眾互換信息,所以要使用動態(tài)行為去體驗展示道具,利用展廳空間的分布以及過渡,展廳設(shè)計應(yīng)該讓彼此之間的聯(lián)系都呈現(xiàn)出動態(tài)的效果,這樣呈現(xiàn)在觀眾面前就好像在看文藝演出,自己站立的位置不同,但所看到的對象在不斷變動。
博物館的產(chǎn)品基本都是靜態(tài)的,當(dāng)我們把靜態(tài)的作品以動態(tài)形式呈現(xiàn),是不是觀眾對看到動態(tài)印象就更加深刻呢,這就是當(dāng)代將靜態(tài)產(chǎn)品、展廳、形象利用新媒體技術(shù)做出動態(tài)效果,使觀眾、消費者對作品、產(chǎn)品印象更加深刻。也滿足當(dāng)下人們的審美需求。
“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,平面設(shè)計與新媒體的融合已成為平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。就平面設(shè)計的本質(zhì)而言,其作為一項具有較強系統(tǒng)性、實踐性的工程。在新媒體語境下,其中各方面的參與要素都要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢,進行相應(yīng)的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。對此,筆者結(jié)合上述對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代平面設(shè)計與新媒體融合的意義與趨勢的深入剖析,對二者的具體融合策略提出以下建議,旨在為平面設(shè)計行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供有益參考與借鑒。
從某種層面來講,所有的設(shè)計都是對人與人的行為的思考與加工,洞察人與社會之間存在的某種關(guān)系或矛盾,了解人們的心理需要,然后通過藝術(shù)化的加工手段,融入相關(guān)信息,在滿足人們內(nèi)心需求,引發(fā)人們共鳴的基礎(chǔ)上,讓人們接受信息,而這也正是設(shè)計的魅力之所在。進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,平面設(shè)計與新媒體的深度融合,必須從受眾的心理需求入手,能夠精準把握受眾心理,注重平面設(shè)計人文情懷的釋放,能夠幫助受眾卸下心理壓力,消除心理顧慮,積極與外界溝通,真誠地向他人、向社會傳遞相關(guān)信息。郝伯特·希曼認為:“信息能夠有效消耗消費者的注意力,隨著信息量的不斷增加,消費者的注意力也在不斷地被稀釋。”以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體語境下,信息量呈爆發(fā)式增長,但是對于受眾來說,大部分信息都是無用的,因此在信息檢索過程中,人們往往需要付出極高的成本,特別是對于帶有一定促銷性質(zhì)的平面廣告設(shè)計,更是容易招致受眾的反感。
因此,“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的平面設(shè)計與新媒體的融合,首先需要充分發(fā)揮新媒體的交互優(yōu)勢,吸引受眾積極參與到設(shè)計互動中,通過與受眾之間的交流、互動,了解受眾內(nèi)心的真實需求,吸收受眾反饋的可信性建議或意見,以此不斷優(yōu)化平面設(shè)計的信息構(gòu)成,引發(fā)受眾的心理共鳴。
人們的思維空間是可以無限擴張的,在一定條件的刺激下,人的思維就會滋生出各種各樣的想法,能夠為平面設(shè)計的創(chuàng)新表達提供源源不斷的靈感支持,從而釋放人們內(nèi)心深處的思想情感,引發(fā)受眾的共鳴感受,從而達到心靈互動與溝通的最高境界。但是,在傳統(tǒng)媒介語境下,受信息傳播能力的局限性,設(shè)計者的很多創(chuàng)新想法,都難以體現(xiàn)在平面設(shè)計中,限制了平面設(shè)計的表達效果。而進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,利用新媒體本身所具有的虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的雙重屬性,能夠有效彌補傳統(tǒng)媒介傳播方式存在的短板。平面設(shè)計人員可以充分利用現(xiàn)代技術(shù),發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,描繪特定情況下信息應(yīng)用的真實場景,并在其中融入自身的想象思維,為受眾帶來更加強烈的感官沖擊。新媒體語境下,受眾能夠更加全面、充分地體驗到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的平面設(shè)計所帶來的更加人性化、便捷性的服務(wù),更好地滿足受眾的需求,從而有力推動平面設(shè)計的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代新媒體視野下的平面設(shè)計,應(yīng)積極向三維交互式方向發(fā)展,以受眾的多重感官體驗需求為出發(fā)點,豐富平面設(shè)計內(nèi)涵,增加平面設(shè)計的科技含量。例如,在平面設(shè)計中,可融入當(dāng)下熱度最高的VR 體驗技術(shù),用戶可以在穿戴VR 設(shè)備后,置身虛擬的三維世界,并在多重感官刺激下,對外界事物做出相應(yīng)回應(yīng),建立虛擬世界與現(xiàn)實世界之間的相互聯(lián)系。
在過去很長時間內(nèi),平面設(shè)計都是作為一種紙媒藝術(shù)形式而存在的。在對二維空間的理解、探索與應(yīng)用達到一定境界之后,才慢慢實現(xiàn)了從平面到立體的突破,進而產(chǎn)生更多新的呈現(xiàn)方式。人類在不斷探索世界、認知世界、改造世界的過程中逐漸發(fā)現(xiàn),感覺器官能夠為人們提供綜合性的信息反饋。在產(chǎn)生這一認知后,平面設(shè)計也逐漸突破以往只注重視覺體驗的設(shè)計思路,積極開發(fā)了基于多種感官的信息傳達渠道,繼而引發(fā)平面設(shè)計發(fā)展新潮流。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的各種新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展,為基于多種感官體驗的平面設(shè)計傳播提供了良好的平臺支持。但是需要客觀指出的是,進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,由于信息的爆發(fā)式增長與泛濫傳播,人們的注意力逐漸被海量信息所稀釋,進而對各類信息滋生反感情緒,導(dǎo)致平面設(shè)計在新媒體環(huán)境下的傳播效果并不理想,甚至造成嚴重的視覺污染。因此,“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,平面設(shè)計與新媒體的深度融合,應(yīng)更加注重整合多元感官信息,加強多元感官信息的傳遞,以豐富受眾的感官體驗,提升平面設(shè)計在新媒體環(huán)境下的影響力。事實上,平面設(shè)計在新媒體語境下的發(fā)展,需要重點關(guān)注包括文字、圖片、視頻等在內(nèi)的多重信息元素在互聯(lián)網(wǎng)空間的匯聚、以此啟發(fā)設(shè)計思路,對各種信息元素進行科學(xué)整合,從而實現(xiàn)跨界創(chuàng)新,以不斷提升受眾的使用感受。媒體傳播與平面設(shè)計進行融合,可以使新媒體平面設(shè)計迅速擴大市場,到達人們生活的方方面面,平面設(shè)計的領(lǐng)域應(yīng)用也可以進一步擴大。比如,企業(yè)在推廣產(chǎn)品時,新媒體平面設(shè)計不僅可以對產(chǎn)品的包裝、美化及藝術(shù)進行詮釋,還可以對產(chǎn)品進行有效的傳播,使得客戶可以準確地選擇合適的產(chǎn)品,有利于提升企業(yè)的競爭力。
進入知識經(jīng)濟時代,人才成為促進科技發(fā)展、推動社會進步的核心力量,特別是在促進平面設(shè)計與新媒體的融合過程中更是發(fā)揮著重要作用。因此,加快平面設(shè)計人才培養(yǎng),已成為突破平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵所在。相關(guān)機構(gòu)與平臺應(yīng)加強對平面設(shè)計人才的培養(yǎng),根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢,不斷優(yōu)化課程體系結(jié)構(gòu),引導(dǎo)平面設(shè)計人才樹立融合意識,并不斷拓展其專業(yè)視野,豐富其學(xué)識涵養(yǎng),鍛煉其具備扎實的實踐經(jīng)驗,激發(fā)其創(chuàng)新動力,積極為推動平面設(shè)計與新媒體的融合貢獻力量。
在具體的人才培養(yǎng)過程中,基于平面設(shè)計與新媒體融合的視角出發(fā),不僅要向平面設(shè)計人才傳導(dǎo)現(xiàn)代化平面設(shè)計理念,幫助其完善專業(yè)理論知識結(jié)構(gòu)的同時,還要不斷提升其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平,引導(dǎo)其全面、深刻地了解新媒體發(fā)展趨勢,并能夠熟練地將新媒體運用于平面設(shè)計中,以增加平面設(shè)計作品的附加價值。此外,從平面設(shè)計人員的自身發(fā)展來看,為了更好地與時俱進,緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢,應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)意識,注重加強自我學(xué)習(xí),密切關(guān)注平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展前沿動態(tài),并積極探索、實踐新媒體在平面設(shè)計中的運用技巧,以不斷積累實踐經(jīng)驗,助力平面設(shè)計與新媒體的高質(zhì)量融合。在平面設(shè)計中,新媒體的出現(xiàn)拓展了其更加多元化的應(yīng)用領(lǐng)域,設(shè)計中需要跟緊技術(shù)的發(fā)展趨勢,加強對新媒體技術(shù)的合理運用,發(fā)揮其在設(shè)計形式多樣化的方面的優(yōu)勢,在設(shè)計中充分考慮文字的特點、圖片設(shè)計、聲音、畫面構(gòu)圖的科學(xué)性,實現(xiàn)設(shè)計要素很好的相互協(xié)調(diào),實現(xiàn)新媒體與平面設(shè)計深度融合,設(shè)計出更具現(xiàn)代審美觀的有價值作品。
總之,“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下平面設(shè)計與新媒體之間的融合勢在必行。新媒體、新技術(shù)帶給平面設(shè)計新的平臺、給平面設(shè)計帶來新的機遇與挑戰(zhàn),平面設(shè)計不斷呈現(xiàn)出新的面貌。我們需要在全面認識二者融合意義與融合趨勢的基礎(chǔ)上,從釋放人文情懷、注重虛實結(jié)合、科學(xué)整合信息元素、關(guān)注人才發(fā)展等多個層面,多措并舉,推動平面設(shè)計與新媒體的深度融合,促進平面設(shè)計行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,使平面設(shè)計呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展。