“足跡”主題宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐
——以紹興傳媒“詩(shī)路飛越 膽劍新篇”融媒體報(bào)道為例

□ 單濱新 秦德勝

2022年是黨的二十大召開(kāi)之年，許多主流媒體推出“沿著總書(shū)記的足跡”主題宣傳報(bào)道。“足跡”主題宣傳報(bào)道主題重大，具有很強(qiáng)的政治性、思想性、宏觀性，既要規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，又要寫出特色和新意。增強(qiáng)“足跡”主題宣傳的貼近性、厚重感、創(chuàng)新度，出新出彩，讓人耳目一新，這是各級(jí)主流媒體同臺(tái)競(jìng)技的一道重要考題。

紹興市新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱紹興傳媒）旗下《紹興日?qǐng)?bào)》和“越牛新聞”客戶端于2022年9月22日至10月16日，濃墨重彩推出“沿著總書(shū)記的足跡·詩(shī)路飛越 膽劍新篇”融媒體特別報(bào)道。10路記者沿著總書(shū)記的紹興足跡，蹲點(diǎn)尋訪、回溯歷史、記錄變化，重溫總書(shū)記對(duì)紹興的殷殷囑托，展示古越大地非凡十年的巨大成就，凝聚起忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、接續(xù)譜寫新時(shí)期“膽劍篇”的強(qiáng)大力量，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造了喜慶熱烈的輿論氛圍[1]。該報(bào)道高站位立意、高水平創(chuàng)意、高品質(zhì)呈現(xiàn)、高人氣傳播，專題點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)，被浙江省記協(xié)作為黨的二十大融媒體報(bào)道精品向全省推介，交出了“足跡”主題宣傳新答卷，為重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新提供了啟示。

一、以思想增強(qiáng)厚重感，用心用情闡釋新時(shí)代新思想

圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大精神的主題主線，深入宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全方位呈現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就，這是主流媒體的重大政治使命。紹興傳媒推出“沿著總書(shū)記的足跡”主題宣傳，梳理總書(shū)記在地方考察調(diào)研時(shí)作出的重要指示，反映當(dāng)?shù)刎瀼芈鋵?shí)的實(shí)際舉措和進(jìn)展成效，以人民的美好生活充分彰顯總書(shū)記思想的實(shí)踐偉力，充分彰顯“兩個(gè)確立”是黨心民心所向。

高站位立意，確定報(bào)道主題。習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作期間，曾先后27次到紹興考察調(diào)研，足跡遍及浙東唐詩(shī)之路兩岸，殷殷囑托紹興“要放在‘長(zhǎng)三角’的范圍內(nèi)來(lái)審視你們的發(fā)展地位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略”“要圍繞全面建設(shè)小康社會(huì)、提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)，臥薪嘗膽，艱苦奮斗，努力譜寫新時(shí)期的‘膽劍篇’”?？倳?shū)記的殷殷囑托，展現(xiàn)高瞻遠(yuǎn)矚的領(lǐng)袖風(fēng)范，飽含對(duì)紹興的如山厚愛(ài)，為紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了思想指引和行動(dòng)指南。多年來(lái)，紹興堅(jiān)定不移沿著總書(shū)記指引的路子砥礪前行，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力重返全國(guó)地市30強(qiáng)，各項(xiàng)事業(yè)取得了巨大成就。紹興傳媒編委會(huì)決定以“詩(shī)路飛越 膽劍新篇”為主題，沿著總書(shū)記的足跡開(kāi)展回訪，反映各地牢記囑托、感恩奮進(jìn)的顯著成就，講述新思想在越州大地落地生根的實(shí)踐偉力，幫助干部群眾深刻認(rèn)識(shí)“兩個(gè)確立”的決定性意義，以新思想引領(lǐng)推動(dòng)紹興在新時(shí)代新征程上創(chuàng)造新偉業(yè)。

系統(tǒng)性布局，設(shè)計(jì)報(bào)道框架。在明確主題之后，就要確定報(bào)道的“四梁八柱”，設(shè)計(jì)報(bào)道的層次框架。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入學(xué)習(xí)《習(xí)近平在浙江》《干在實(shí)處 勇立潮頭——習(xí)近平浙江足跡》等重要讀本，梳理總書(shū)記當(dāng)年考察的具體點(diǎn)位，精心設(shè)計(jì)選題框架和報(bào)道框架。緊扣總書(shū)記重要囑托和“八八戰(zhàn)略”總綱領(lǐng)的主要內(nèi)容，兼顧典型性和平衡性，精選10個(gè)考察點(diǎn)，從精神文明建設(shè)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)“騰籠換鳥(niǎo)”、弘揚(yáng)大禹文化、歷史文化名城保護(hù)、堅(jiān)持發(fā)展“楓橋經(jīng)驗(yàn)”等角度切入，既重點(diǎn)突出，又系統(tǒng)全面，全景式展示時(shí)代巨變。2022年9月22日刊發(fā)開(kāi)篇評(píng)論《詩(shī)路飛越 膽劍新篇——寫在“沿著總書(shū)記的足跡”特別報(bào)道推出之際》，以“頭版消息+專版報(bào)道”的形式布局整組報(bào)道。頭版消息概述總書(shū)記重要指示和考察點(diǎn)發(fā)生的巨大變化；專版設(shè)置“總書(shū)記囑托”“尋訪”“奮斗者說(shuō)”“見(jiàn)證”4大板塊，其中“總書(shū)記囑托”摘錄的是與報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的總書(shū)記的重要論述、重要指示；“尋訪”板塊是記者行進(jìn)式采訪創(chuàng)作的主稿；“奮斗者說(shuō)”則是當(dāng)事人或當(dāng)?shù)卮硇匀耸恳?jiàn)證變化的感言；“見(jiàn)證”板塊是以點(diǎn)帶面反映全市某方面變化的成就薈萃。

整組報(bào)道新顏舊貌對(duì)比，大小圖景交融，展示紹興牢記總書(shū)記殷殷囑托，踐行“八八戰(zhàn)略”的豐碩成果，讓人感受到新時(shí)代的奮發(fā)力量和嶄新氣象。

二、以創(chuàng)意彰顯獨(dú)特性，展示獨(dú)具魅力的地域文化

主題宣傳題材重大、涉及面廣，兼具時(shí)間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度，在落實(shí)具體的選題框架和報(bào)道框架時(shí)，必須在特色和新意上下功夫，打造獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在“足跡”主題宣傳中，紹興傳媒創(chuàng)造性地以浙東唐詩(shī)之路這條地理線串聯(lián)起10個(gè)回訪點(diǎn)，將詩(shī)路文化與“足跡”主題宣傳有機(jī)結(jié)合，讓這組報(bào)道煥發(fā)出與眾不同的風(fēng)采。

以詩(shī)路串聯(lián)考察點(diǎn)。紹興是浙東唐詩(shī)之路的精華地，總書(shū)記的紹興足跡遍及詩(shī)路兩岸。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將總書(shū)記考察足跡按浙東唐詩(shī)之路走向排序，自西北向東南，用一條詩(shī)路串聯(lián)起楊汛橋、錢清、新未莊、楓橋、山下湖、青藤書(shū)屋、曹娥江大閘、杭州灣精細(xì)化工園區(qū)、黃箭坂村、京新藥業(yè)等總書(shū)記考察過(guò)的10個(gè)地點(diǎn)。以詩(shī)路為經(jīng)，突出地域特色；以考察點(diǎn)為緯，聚焦發(fā)展變化，使每期報(bào)道都具有行進(jìn)式的動(dòng)感和鮮明的辨識(shí)度，讓尋訪之旅融合文化元素，為報(bào)道的出新出彩打開(kāi)全新空間，體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意和匠心。

以詩(shī)句入題顯韻味。標(biāo)題是文章的眼睛，在信息過(guò)載的時(shí)代，點(diǎn)“睛”之筆尤為重要。在這組融媒體報(bào)道中，10個(gè)考察點(diǎn)的回訪報(bào)道，均以唐宋詩(shī)入題。

如習(xí)近平同志2005年在紹興楊汛橋考察時(shí)指出，要高度重視精神文明建設(shè)?；卦L報(bào)道以“舟有笙歌岸有花”為題，形象展示了楊汛橋人民如今精神富足的美好景象。報(bào)道中的“喜掛高帆浩蕩行”“湖山清映越人家”“明年春色倍還人”“皎潔圓明內(nèi)外通”“正逢浩蕩江上風(fēng)”“越山長(zhǎng)青水長(zhǎng)白”等10個(gè)標(biāo)題，均經(jīng)過(guò)沙里淘金般地精挑細(xì)選，詩(shī)句凝練貼切、內(nèi)涵深刻、意境深遠(yuǎn)，巧妙升華主題，為報(bào)道增色，增強(qiáng)了報(bào)道的整體性和歷史感。

以詩(shī)路國(guó)畫包裝版面。好的作品，離不開(kāi)好的包裝。除以詩(shī)入題增強(qiáng)報(bào)道感染力外，《紹興日?qǐng)?bào)》每期均以李白《夢(mèng)游天姥吟留別》中吟誦的旭日照耀下的天姥山國(guó)畫（局部）為版眉，寄托美好寓意。底圖則節(jié)選本土畫家150米國(guó)畫長(zhǎng)卷《浙東唐詩(shī)之路》精華部分。10期版面相連，可賞浙東唐詩(shī)之路概貌。每版均配以浙東唐詩(shī)之路示意圖，并標(biāo)注每個(gè)考察點(diǎn)的位置；再精選當(dāng)?shù)卮硇詧D片，以“詩(shī)配圖”形式呈現(xiàn)。多種視覺(jué)元素和諧統(tǒng)一、互為補(bǔ)充，猶如給版面穿上了“統(tǒng)一服飾”，大大增強(qiáng)了版面的文化氣息，體現(xiàn)了采編人員的匠心。

三、以表達(dá)提升鮮活度，生動(dòng)講述非凡十年精彩故事

主題宣傳因其所承載的主題重大，很容易流于套路化、程式化，表達(dá)故事化、具象化、細(xì)節(jié)化是創(chuàng)新突破的重要手段[2]。“足跡”主題宣傳堅(jiān)持平實(shí)務(wù)實(shí)的基調(diào)，變以往“說(shuō)教式”傳播為故事化表達(dá)，通過(guò)典型人物、典型細(xì)節(jié)、群眾語(yǔ)言折射時(shí)代變遷，讓報(bào)道貼近讀者、更接地氣，增強(qiáng)了報(bào)道的代入感、針對(duì)性和感染力。

把行進(jìn)式采訪貫穿始終。結(jié)合自身實(shí)際和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新采訪形式，沉下身子融入基層和群眾，才能賦予采訪活動(dòng)新的內(nèi)涵，使報(bào)道立體、鮮活。10篇尋訪報(bào)道均以記者第一人稱的視角展開(kāi)，以行進(jìn)式、沉浸式、體驗(yàn)式采訪，把讀者帶入考察點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)，跟著記者的筆觸去追尋總書(shū)記的足跡、感受考察點(diǎn)的變遷。記者憶當(dāng)年事、訪當(dāng)事人，每篇報(bào)道中出現(xiàn)的人名、場(chǎng)景都多達(dá)10多個(gè)，真實(shí)再現(xiàn)總書(shū)記與人民群眾親切交流的場(chǎng)景和暖心話語(yǔ)，大大增強(qiáng)了報(bào)道的可信度和說(shuō)服力。

2005年5月17日，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平專程來(lái)紹興考察調(diào)研，錢清梅東便利店就是其中一站。如今，錢清已大變樣。在《喜掛高帆浩蕩行》一文中，記者生動(dòng)展示了從晌午駛?cè)脲X清到夜幕降臨在一片霓虹中離開(kāi)的探訪全過(guò)程，如同播放一部電影，讓讀者在移步換景中感受到一座集鎮(zhèn)的發(fā)展脈動(dòng)。

用典型細(xì)節(jié)深化主題。好的故事離不開(kāi)好的細(xì)節(jié)，善于挖掘和運(yùn)用細(xì)節(jié)，對(duì)提升重大主題報(bào)道吸引力和傳播力至關(guān)重要，往往能起到“四兩撥千斤”的顯著效果[3]。

《湖山清映越人家》一文中，“粉墻、黛瓦、小橋、臺(tái)門……新未莊，古色古香。醫(yī)院、學(xué)校、市場(chǎng)、公園……新未莊，現(xiàn)代時(shí)尚”，寥寥幾筆，一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的江南水鄉(xiāng)農(nóng)村躍然紙上?！睹髂甏荷哆€人》一文中，“以前村干部辦事靠文件，現(xiàn)在辦事用軟件。干部辦事的過(guò)程在系統(tǒng)上留痕，有排名有考核”，寫出了“楓橋經(jīng)驗(yàn)”發(fā)源地創(chuàng)新推行數(shù)字化治理的新變化。報(bào)道用短句、寫現(xiàn)場(chǎng)，堅(jiān)持細(xì)節(jié)先行，通過(guò)今昔對(duì)比，小視角折射大時(shí)代，生動(dòng)展現(xiàn)總書(shū)記考察指導(dǎo)后各地發(fā)生了巨大變化，也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)貖^力開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。

四、以傳播力實(shí)現(xiàn)高人氣，融合傳播擴(kuò)大報(bào)道影響

推動(dòng)紙媒和新媒優(yōu)勢(shì)疊加，借助立體傳播，開(kāi)發(fā)系列融媒體產(chǎn)品，可以有效擴(kuò)大重大主題報(bào)道的傳播力和抵達(dá)率。

“詩(shī)路飛越 膽劍新篇”這組報(bào)道開(kāi)發(fā)多形態(tài)產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體與新媒體雙向發(fā)力，歷時(shí)近一個(gè)月，引起強(qiáng)烈反響和廣泛好評(píng)。10組報(bào)道均在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，融媒體報(bào)道專題的總點(diǎn)擊量達(dá)103.7萬(wàn)。

紙媒新媒雙向賦能。記者在一線采訪時(shí)拍攝圖片、視頻，《紹興日?qǐng)?bào)》在版面上為每組報(bào)道設(shè)置二維碼，讀者掃碼即可實(shí)現(xiàn)延伸閱讀。“越牛新聞”客戶端設(shè)計(jì)融媒體報(bào)道宣傳海報(bào)，制作報(bào)道專題，集納《紹興日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道進(jìn)行二次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了紙媒和新媒的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互引流。

開(kāi)發(fā)系列爆款產(chǎn)品?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳艘劳屑埫綀?bào)道進(jìn)行二次創(chuàng)作，為每組報(bào)道精心制作《畫說(shuō)足跡》條漫產(chǎn)品，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和清新的風(fēng)格手繪當(dāng)年總書(shū)記考察的場(chǎng)景和各考察點(diǎn)的變化，大大提升了報(bào)道的貼近性。同時(shí)還制作《詩(shī)話紹興》H5產(chǎn)品。

以10組報(bào)道的主題詩(shī)句導(dǎo)出整組報(bào)道，優(yōu)雅的背景音樂(lè)配上浙東唐詩(shī)之路地圖，吸引力、互動(dòng)性強(qiáng)，融知識(shí)性、趣味性、文化味于一體，引得受眾廣泛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

濃墨重彩圓滿收官。優(yōu)秀的系列報(bào)道作品，應(yīng)該有一個(gè)響亮的結(jié)尾。2022年10月16日，正值黨的二十大勝利召開(kāi)，《紹興日?qǐng)?bào)》采用跨版形式，推出以“我們已經(jīng)走出一條光明大道，我們要繼續(xù)前行”為主題的反響報(bào)道專版。專版將10幅條漫和10個(gè)專版組成“20”字樣，刊登10位“最美紹興人”的笑臉照，烘托喜迎二十大的氛圍；同時(shí)配以評(píng)論《從頭越 賦新詩(shī)》和反響報(bào)道《非凡成就激蕩人心 感恩奮進(jìn)再啟新程》，與開(kāi)篇報(bào)道相呼應(yīng)。版面編排精美，恢宏大氣，為報(bào)道畫上圓滿的句號(hào)?！皼](méi)想到總書(shū)記到過(guò)紹興這么多地方”“總書(shū)記的話，我一直記在心里”……從廣袤鄉(xiāng)村到城市社區(qū)，從建設(shè)工地到生產(chǎn)車間，人們回憶溫暖的往事、點(diǎn)數(shù)幸福的腳步，進(jìn)一步凝聚起牢記總書(shū)記重要囑托、在新的趕考路上接續(xù)譜寫新時(shí)期“膽劍篇”的強(qiáng)大力量。

五、結(jié)語(yǔ)：

重大主題報(bào)道是主流媒體實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。紹興傳媒“沿著總書(shū)記的足跡·詩(shī)路飛越 膽劍新篇”融媒體報(bào)道的實(shí)踐啟示我們，重大主題報(bào)道要出新出彩，須在立意、創(chuàng)意、呈現(xiàn)、傳播四個(gè)維度下功夫。要把準(zhǔn)時(shí)代脈搏、提高政治站位，在圍繞中心、服務(wù)大局中彰顯媒體擔(dān)當(dāng)；深耕地域資源、突出地域特色，找準(zhǔn)報(bào)道獨(dú)一無(wú)二的切入點(diǎn)；尊重傳播規(guī)律、深入踐行“四力”，在增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力上下功夫，讓硬新聞“軟著陸”；推進(jìn)融合傳播、豐富報(bào)道形態(tài)，打造更加符合受眾需要的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)好作品的破圈傳播，從而提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【注釋】

[1]單濱新，秦德勝.看詩(shī)路飛越 譜膽劍新篇——浙江紹興傳媒“足跡”主題宣傳新意足亮點(diǎn)多[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2022-11-22(07).

[2]王效.主題報(bào)道如何出新出彩——以《天津日?qǐng)?bào)》“見(jiàn)證天津”系列報(bào)道為例[J].中國(guó)記者，2022(07)：12-17.

[3]郭強(qiáng)，沈剛.把握新聞規(guī)律，做好重大主題報(bào)道——以工人日?qǐng)?bào)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”重大主題報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2022(10)上：31-34.