守正創(chuàng)新提升傳播力塑造主流輿論新格局

習近平總書記在黨的二十大報告中對新聞輿論工作作出重要部署，強調(diào)要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，深刻闡明了加強全媒體傳播體系建設在塑造主流輿論新格局中扮演的重要角色，凸顯了壯大主流思想輿論對做好意識形態(tài)工作的極端重要性，為我們擔當黨媒職責使命、鞏固壯大主流思想輿論指明了前進方向、提供了行動遵循。

做好思想輿論工作是黨媒的主責主業(yè)，也是立身之本。作為黨報集團，南方報業(yè)傳媒集團始終堅持黨媒姓黨，做強主責主業(yè)，不斷提升黨媒現(xiàn)代傳播力，加快建成一批高水平新型主流媒體，加快探索媒體深度融合，著力塑造主流輿論新格局。我們將深入學習貫徹以習近平同志為核心的黨中央的決策部署，牢記職責使命，堅持守正創(chuàng)新，努力在鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論中展現(xiàn)擔當、奮力作為。

一、聚焦傳播力提升，加快建設現(xiàn)代化傳播體系

建立全媒體傳播體系，是以習近平同志為核心的黨中央深刻洞察時代發(fā)展大勢和信息化趨勢作出的重大戰(zhàn)略部署，是推進媒體融合發(fā)展的一項重要改革任務。

作為國內(nèi)最早推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展且成效較明顯的傳媒集團之一，南方報業(yè)傳媒集團深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作系列重要講話精神和黨中央決策部署，牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向，深入實施全媒體傳播體系工程，加快融合轉(zhuǎn)型步伐。今天的南方報業(yè)早已不是一張“紙”了，而是以省委機關(guān)報南方日報為龍頭，擁有5家報紙、6種期刊、11家網(wǎng)站、6個客戶端、超400個境內(nèi)外社交平臺機構(gòu)賬號、1家出版社以及3000塊互動觸動屏、1萬平方米戶外LED大屏的報刊網(wǎng)端微屏全媒體傳播體系，覆蓋用戶超過2.5億人，現(xiàn)代傳播力穩(wěn)居全國前列，初步建成內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理、傳播實力雄厚的全媒體集團，為服務構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局、鞏固壯大主流思想輿論提供有力支撐。

我們深刻認識到，擔當黨媒職責使命，壯大主流思想輿論，必須加強全媒體傳播體系建設，加快提升現(xiàn)代傳播力。社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容，也取決于廣泛有效的傳播。推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，筑牢全體人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的宏偉目標奮勇前進，就要緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

我們深刻認識到，深入推進媒體融合轉(zhuǎn)型，加強全媒體傳播體系建設，必須牢牢扭住提升現(xiàn)代傳播力這一主要任務，著力打造“高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)—精準分發(fā)與廣泛覆蓋—形成積極有效影響”的傳播閉環(huán)。媒體深度融合發(fā)展，不是多元傳播介質(zhì)和手段的簡單相加，相融的目的是為了更好地鞏固壯大主流思想輿論。打造新型主流媒體，傳播力的基礎(chǔ)性作用是毋庸置疑的，離開了傳播力，引導力、影響力和公信力就會成為無源之水、無本之木；只有不斷提升傳播力，把高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)出來、傳播開來，才能不斷強化媒體機構(gòu)的品牌和口碑，才能在激烈的市場競爭中搶得先機、贏得未來，才能在多元復雜的輿論場上占據(jù)主動、居于主導。

我們深刻認識到，提升黨報集團的可持續(xù)發(fā)展能力，為服務“國之大者”、服務中心工作提供堅實保障，必須依托強大傳播力、影響力，帶動產(chǎn)業(yè)、壯大產(chǎn)業(yè)?？偨Y(jié)集團的融合發(fā)展實踐，我們深切感受到，沒有傳播力就沒有一切，傳播力是一家媒體最根本、最基礎(chǔ)的能力，傳播力建設好了，經(jīng)營、拓展、服務才有所依附。近年來，南方報業(yè)在立足主責主業(yè)持續(xù)提升現(xiàn)代傳播力的基礎(chǔ)上，以“傳媒+”思路拓展多元文化產(chǎn)業(yè)，為傳媒經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展打開了新空間、注入了新動能。截至目前，集團新媒體和多元化收入占比超過六成，營收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)了以傳播力提升帶動競爭力提升。

二、構(gòu)筑媒體融合新生態(tài)，持續(xù)鞏固壯大主流輿論

全媒體傳播體系建設是一項系統(tǒng)工程。黨的十九屆四中全會明確提出，“建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，明確了全媒體傳播體系建設的重點和方向。

貫徹落實黨中央戰(zhàn)略部署，南方報業(yè)圍繞提升現(xiàn)代傳播力，以合理介質(zhì)組成媒體融合生態(tài)，在戰(zhàn)略層面實施“三個一體化”——內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，在戰(zhàn)術(shù)層面實施“四化”——移動化、平臺化、可視化、智慧化，成功走出了一條符合自身特點的融合發(fā)展之路。

我們著力構(gòu)筑媒體融合新生態(tài)，不斷放大全媒體融合傳播效力。這里的媒體融合生態(tài)，指的是氣質(zhì)相近、邏輯相洽的多種媒體融合形成一種新的媒體生態(tài)。集團擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等多元傳播平臺、傳播介質(zhì)和傳播渠道，通過流程優(yōu)化、平臺再造，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，有助于進一步放大一體效能?！赌戏饺請蟆贰赌戏健冯s志和南方網(wǎng)、南方+客戶端都是黨的權(quán)威媒體平臺，可以組成一個生態(tài)；《南方都市報》《南都周刊》《南都娛樂》以及奧一網(wǎng)、南都App、N視頻、各類第三方平臺賬號都是基于都市類媒體發(fā)展起來，可以組成另一個生態(tài)。還有南方周末、南方農(nóng)村報，他們都是報網(wǎng)端齊全，都各自組成一個媒體融合生態(tài)。一個個小生態(tài)互融共生形成南方報業(yè)這個大生態(tài)。

我們深入推進“三個一體化”和“四化”，引領(lǐng)融合轉(zhuǎn)型步伐。通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)，整合同一生態(tài)圈內(nèi)的采編力量，形成一支隊伍、一個系統(tǒng)服務報網(wǎng)端微多個介質(zhì)、生產(chǎn)各類產(chǎn)品的一體化生產(chǎn)新格局，集團所屬各媒體與南方+建立了內(nèi)容共建共享機制；通過技術(shù)一體化支撐，充分整合分散于各媒體的技術(shù)資源，打造為各媒體的數(shù)字化傳播提供共建共享的技術(shù)支撐和服務的南方智媒云；通過經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，將南方日報原本只負責報紙廣告的經(jīng)營隊伍，轉(zhuǎn)型為服務南方日報、南方網(wǎng)、南方+客戶端等多個平臺的團隊，充分釋放經(jīng)營隊伍活力。將“三個一體化”落實到提升內(nèi)容的不可替代性、服務的不可或缺性的發(fā)展實踐上，我們持續(xù)推進移動化、平臺化、可視化、智慧化轉(zhuǎn)型，奮力搶占輿論制高點，不斷滿足用戶的多元化需求；對原有體制機制中不順暢的地方果斷進行除弊革新，組建報網(wǎng)端融合運營委員會，改革薪酬考核體系，實施南方名記者培育工程，推動管理制度機制的深層次變革。

從實踐的情況看，這些年南方報業(yè)改革的方向是正確的，路徑是可行的，是符合中央精神、行業(yè)趨勢和集團實際的。由報、刊、網(wǎng)、端、微、屏組成的多元傳播矩陣，形成了強大的全媒體融合傳播力。經(jīng)過7年建設，南方+客戶端下載量超1.78億，年發(fā)稿量超百萬篇，日活數(shù)超600萬，與廣東各地、各單位合作共建的頻道超400個，“南方號”的入駐機構(gòu)突破7000家，經(jīng)營收入4億元，深深扎入基層一線，牢牢占據(jù)“廣東第一權(quán)威移動發(fā)布平臺”制高點，初步建成了新型主流媒體。在此基礎(chǔ)上，集團所屬媒體進一步拓展南方+建設經(jīng)驗，進一步打造N視頻等自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，全力推進GDToday（今日廣東）建設“海外版南方+”，全媒體傳播集群建設加速推進。

從學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，到推動貫徹落實建設粵港澳大灣區(qū)等黨中央重大戰(zhàn)略部署；從慶祝建黨100周年，到學習宣傳貫徹黨的二十大精神；從抗擊新冠疫情，到服務廣東全省中心工作，集團各媒體和新媒體平臺各展所長，以精彩紛呈的高品質(zhì)全媒體報道，不斷贏得口碑和流量的“雙豐收”。以學習宣傳貫徹黨的二十大精神為例，南方報業(yè)緊扣主題主線，僅大會期間，就推出報刊版面超過530個、新媒體稿件1000多條、總閱讀量超4億。集團各媒體在頭版、首頁開設“黨的二十大特別報道”“二十大時光”“學習筆記”“粵聲回響”“黨代表精氣神”等專題專欄，深入宣傳黨的二十大報告和習近平總書記參加黨的二十大廣西代表團討論時的重要講話，生動展現(xiàn)廣東踐行習近平新時代中國特色社會主義思想的豐碩成果，讓主旋律更昂揚、正能量更強勁。充分運用新媒體技術(shù)手段，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)，擴大傳播量級，形成主旋律的多聲部大合唱：南方+、N視頻推出系列短視頻《非凡十年·這里是廣東》引發(fā)讀者強烈共鳴，H5產(chǎn)品《幸福的形狀》串聯(lián)起灣區(qū)和中國各領(lǐng)域十年成就，以試卷、條漫、動畫等形式推出“中國這十年”系列報道廣受年輕群體歡迎，實現(xiàn)了全面立體傳播效果。同時，南方網(wǎng)、南方英文網(wǎng)以及相關(guān)海外社交媒體機構(gòu)賬號同步推出“他們眼中的中國道路”中英文短視頻、“讀懂中國式現(xiàn)代化道路”中英葡多語專題報道等，在境內(nèi)外廣泛講好中國共產(chǎn)黨故事和中國故事，贏得外交部及駐外機構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

三、抱持“長期主義”，對準傳播力建設“城墻口”沖鋒

媒體融合是一篇大文章。作為這個時代最大的變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革，持續(xù)推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式持續(xù)深刻變化，要求我們堅定不移沿著總書記、黨中央指引的方向，接續(xù)攻堅、久久為功，加快深度融合發(fā)展步伐，持續(xù)提升全媒體傳播力，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

提升傳播力，塑造主流輿論新格局，我們抱持“長期主義”。從黨媒的職責使命看，鞏固全黨全社會思想上的團結(jié)統(tǒng)一，激勵全黨全社會凝聚共識、砥礪奮進，是一項長期工作，必須清醒認識和準確把握當前意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的新形勢新挑戰(zhàn)，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。從媒體融合發(fā)展本身看，建設新型主流媒體、加強全媒體傳播體系建設沒有一蹴而就、一勞永逸的捷徑。置身移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“打法”變了，陣地要不斷迭代，用戶要持續(xù)拉引，傳播要精準到位，服務要豐富便捷，不能淺嘗輒止，不能以為有了新媒體平臺就萬事大吉，更不能因為取得了一些改革成功就想喘口氣、歇歇腳。要在互聯(lián)網(wǎng)信息的汪洋大海引領(lǐng)主流價值，要更有效地滿足人民群眾對權(quán)威信息的強烈需求，要讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，就必須堅持守正創(chuàng)新、久久為功，始終對準傳播力建設這個“城墻口”沖鋒，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

提升傳播力，塑造主流輿論新格局，我們深入實施“下沉策略”。意識形態(tài)工作歸根到底是做人的工作。建設具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，最大限度地凝聚主流價值共識、匯聚團結(jié)奮斗的力量，主流媒體必須堅持以人民為中心，做密切黨同人民群眾血肉聯(lián)系的重要橋梁紐帶，打通引導和服務廣大人民群眾的“最后一公里”。2022年以來，南方報業(yè)加快推進南方+建設的重心不斷下移，全面挺進縣（區(qū)）、鎮(zhèn)（街）、村（居）和各垂直領(lǐng)域，激發(fā)末梢活力，獲得廣大群眾關(guān)注，做大長尾市場。通過實施“下沉策略”，進一步增強新型主流媒體的覆蓋面、傳播力，在加強與基層用戶全方位深度連接的同時，積極參與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設，讓黨的聲音傳到基層最末梢；在獲得廣大群眾關(guān)注的同時，做強內(nèi)容，形成強大的傳播力，占領(lǐng)更廣闊的陣地，為黨報集團基業(yè)長青奠定堅實基礎(chǔ)。

新征程是充滿光榮和夢想的遠征。南方報業(yè)傳媒體集團將繼續(xù)沿著習近平總書記、黨中央指引的方向，牢記使命、奮發(fā)作為，以媒體深度融合發(fā)展的新作為、新成效，為守牢意識形態(tài)主陣地、唱響主流輿論強音、匯聚奮進新征程的磅礴偉力貢獻新的更大力量。