新時代廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑分析

■ 廣東梅州市廣播電視臺：于佳彤

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有不少的現(xiàn)代化技術(shù)都得到了人民群眾的深入應(yīng)用，其中新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息技術(shù)都起到了改變?nèi)罕娚罘绞降淖饔?，在廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展的過程中，科技的發(fā)展和時代的轉(zhuǎn)變也給這一行業(yè)帶來了前所未有的危機感。作為人民群眾接受新聞消息的主要渠道，自電視這一媒體形式誕生以來，便受到了廣大人民群眾的關(guān)注和喜愛，但是，隨著移動信息設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，大眾了解新聞、接收信息的渠道變得更加多元化，也造成了大量新聞受眾從追隨傳統(tǒng)媒體到熱衷于新媒體平臺的狀況。因此在這一時代環(huán)境中，廣播電視新聞媒體為了實現(xiàn)自身的長久發(fā)展，其從業(yè)人員在新聞采編工作開展的過程中，必須做出適應(yīng)時代的轉(zhuǎn)型，提高廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力，為廣播電視新聞的可持續(xù)化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1.新時代給廣播電視新聞編輯帶來的工作挑戰(zhàn)

1.1 新聞生產(chǎn)和傳播時效性提升

在新時代中，主打“短、平、快”的新媒體成為了大眾接受新聞信息的主要渠道之一。這是因為新媒體技術(shù)在生產(chǎn)新聞和傳播新聞的過程中，不僅提高了受眾的參與程度，還有效提高了新聞的時效性。2016年秋，北京字節(jié)跳動科技有限公司上線了一款叫A.me的產(chǎn)品，三個月后，這款軟件更名為抖音。2021年1月5日，抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》報告披露，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，然而這個數(shù)據(jù)在僅僅一年后便被刷新，專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音平臺的日活躍用戶超過6億，每天上傳到抖音的作品超過1000萬件。由此可見，新媒體平臺的存在讓每一位相關(guān)受眾都同時擁有新聞發(fā)布者、新聞傳播者和新聞接收者等多重身份。并可以僅憑借一部手機便實現(xiàn)在新媒體平臺中隨時、隨地發(fā)布新聞。因此與傳統(tǒng)電視新聞的傳播相比，新媒體平臺新聞的制作方面可能存在質(zhì)量良莠不齊、主觀性強等短板，但是新聞的生產(chǎn)速度有了非常大的提升。

此外，在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)的廣播電視新聞也受限于地點和時間，受眾既需要在既定的時間坐在電視機或收音機前接受傳播，也需要在固定的時間收聽收看新聞節(jié)目。但在新媒體平臺中受眾可以在任意時間段進(jìn)行新聞的傳播和接收，還可以通過自主檢索搜尋自身想要了解的新聞內(nèi)容，大大提升了新聞傳播的時效性與適配性。

1.2 新聞傳播渠道多元化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞通常只以電視、手機APP及車載設(shè)備作為媒介傳播，渠道較為局限且只能滿足簡單的視聽需求，形式較為單一。而新型媒體平臺在科技進(jìn)步的加持下，讓新聞的傳播渠道更加豐富。新聞可以通過各式各樣的新媒體平臺進(jìn)行傳播，與此同時新聞的傳播形式也更加多元化，這給新聞傳播形式單一的廣播電視新聞媒體帶來了巨大的發(fā)展危機。以微博為例，新聞的傳播可以通過文字、圖片及視頻等多種形式，受眾在接受新聞的時候可以根據(jù)個人的需求或是喜好選擇新聞形式；在微信公眾號內(nèi)，新聞存在的形式也具有多樣性，并且篇幅相較于微博來說更長，可以對新聞進(jìn)行更為深入的解讀，甚至通過不斷連載播報新聞的續(xù)集。

傳播渠道的多元化滿足了更多人民群眾的需求，這也意味著廣播電視新聞媒體要想得到更多受眾的支持，就需要對自身進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，拓展自身的新聞傳播途徑。

1.3 受眾的需求多樣化

在時代發(fā)展的過程中，受眾的需求也逐漸發(fā)生了變化。在廣播電視媒體剛剛誕生的時候，受眾只需要能夠接收到新聞內(nèi)容即可，然而隨著新媒體的發(fā)展，受眾開始追求時效性更高、內(nèi)容更豐富和形式更加多樣化的新聞傳播，從而出現(xiàn)了需求上的變化，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播難以滿足當(dāng)下受眾的需求。除此之外，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾生活節(jié)奏不斷加快，較少聽眾觀眾能夠做到在固定的時間收聽收看固定的廣播電視節(jié)目，如若堅持傳統(tǒng)的傳播形式，必然會導(dǎo)致這部分受眾的流失。因此，在受眾出現(xiàn)個性化需求之后，廣播電視媒體編輯在選擇新聞素材和制作新聞內(nèi)容的過程中需要依照受眾的需求對工作的方式和內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

2.新時代廣播電視新聞編輯工作中存在的問題

2.1 新聞內(nèi)容單一

2.1.1 新聞素材性質(zhì)單一

廣播電視新聞編輯所得到的新聞素材基本上都是同類型的素材，這是由于電視新聞媒體工作者沒有找到獲取新聞的新渠道，大部分的采編人員都是采用傳統(tǒng)方式采集新聞素材，導(dǎo)致新聞內(nèi)容形式單一，容易出現(xiàn)新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2.1.2 新聞解讀角度單一

新聞編輯需要對新聞進(jìn)行解讀，但是由于受到電視新聞的長期影響，其在解讀新聞的時候存在著定式思維：一般都是從最為明顯的角度進(jìn)行解讀，只解讀新聞內(nèi)容的積極意義，不對其進(jìn)行多方面的探討，導(dǎo)致新聞內(nèi)容一直得不到有效的創(chuàng)新。實際上，每個新聞事件都不只有一個解讀方向，其有很多的解讀面，所呈現(xiàn)出的內(nèi)容也存在著一定的差異性，大部分的新聞編輯在工作的過程中都缺乏打破定式的決心，導(dǎo)致新聞的解讀難以得到受眾的滿意。

2.2 對受眾需求的了解不足

廣播電視新聞媒體與受眾的交互性較弱是其發(fā)展過程中較為明顯的缺點，這一缺點也導(dǎo)致廣播電視新聞媒體與受眾需求之間不匹配的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體運行的過程中，其與受眾之間進(jìn)行溝通交互的渠道本就較少，只有公眾平臺、電話等方式。而在信息較多的情況下，廣播電視新聞編輯也難以做到對每一條都仔細(xì)閱讀，導(dǎo)致大部分的受眾較難向媒體表達(dá)需求，因此導(dǎo)致廣播電視新聞媒體也只能對少部分人的想法進(jìn)行了解。

此外，廣播電視新聞編輯也很少主動對受眾的需求進(jìn)行調(diào)查。廣播電視臺想要了解受眾的需求和喜好通常通過第三方公司進(jìn)行收聽收視率數(shù)據(jù)調(diào)查，所耗費的時間都較多，資金投入成本較大，并且在具體實施的過程中只能對特定的群體或是特定位置的居民進(jìn)行調(diào)查，很難將調(diào)查范圍拓展到所有的民眾，這直接導(dǎo)致了需求的調(diào)查具有局限性、對受眾了解并不透徹的現(xiàn)象。

2.3 新聞傳播時效性低

廣播電視新聞媒體在制作新聞的過程中存在花費時間較長的情況，導(dǎo)致廣播電視新聞的傳播時效性降低。受眾在接收新聞傳播的時候，真實性和時效性是受眾最為重視的特性，倘若新聞缺失時效性，則新聞的傳播意義就無法體現(xiàn)，容易出現(xiàn)“新聞變舊聞”的情況。另外，廣播電視新聞媒體的新聞節(jié)目的播出時間都是在早中晚的固定時間，這就導(dǎo)致新聞的播出存在著一定的延時性。傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播渠道單一，都是通過廣播電視媒體進(jìn)行傳播，這也意味受眾只有在特定的時間才能接受到廣播電視新聞的傳播，導(dǎo)致部分受眾在收聽收看廣播電視新聞節(jié)目的時候會漏掉部分重要的新聞內(nèi)容，也影響了廣播電視新聞傳播的時效性。

3.新時代廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑

3.1 樹立受眾意識

對于任何新聞媒體來說，受眾都是新聞媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。只有受眾接收新聞媒體傳播的新聞信息，才能讓新聞傳播行為變得完整。因此，在新時代廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的過程中需要建立受眾意識，站在受眾的角度上思考廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型和新聞的創(chuàng)新。在新時代，受眾接受新聞傳播的渠道發(fā)生了變化，廣播電視不再是受眾接受新聞消息的最主要渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞也成為了更多大眾的最優(yōu)選擇。因此廣播電視新聞編輯應(yīng)該認(rèn)識到這一社會現(xiàn)狀，吸取新媒體平臺的新聞形式之所長，拓展新聞的傳播渠道。

除此之外，還應(yīng)該充分了解受眾的具體需求，提高與受眾的溝通頻率，對受眾的需求和要求進(jìn)行及時了解，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞的創(chuàng)新。大部分電視新聞編輯在制作新聞的時候更多考慮到的是新聞制作的專業(yè)知識，應(yīng)用自身的專業(yè)眼光對新聞的制作進(jìn)行優(yōu)化，忽視了受眾的切實需求，因此應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變新聞制作的理念，站在受眾的角度上開展廣播電視新聞的編輯，提高受眾對廣播電視新聞節(jié)目的滿意程度。

3.2 加強對新聞內(nèi)容的策劃

3.2.1 加深新聞內(nèi)容的深度

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易得到受眾的關(guān)注，無論是通過哪種渠道接受新聞消息，新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性都是受眾接受傳播的主要原因。因此，在廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的過程中，需要充分思考如何實現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。廣播電視新聞編輯應(yīng)該更新自身的新聞制作理念，在進(jìn)行新聞編輯的時候要對新聞事件產(chǎn)生的原因和后續(xù)的現(xiàn)象進(jìn)行深入思考，通過新媒體平臺與新聞事件當(dāng)事人構(gòu)建聯(lián)系，對后續(xù)的發(fā)展進(jìn)行實時的關(guān)注，還可以通過新媒體平臺了解更多與新聞本身有關(guān)的事件，找到新聞發(fā)生的原因，讓新聞內(nèi)容更加真實、更加充實，具有更高的新聞價值，提高新聞對受眾的影響，讓新聞質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。

3.2.2 對新聞進(jìn)行適當(dāng)拓展

新聞的橫向拓展可以讓新聞變得更加全面，新聞的可參考性也有了較大程度的提升。在新時代的背景下，廣播電視新聞編輯在制作新聞的過程中可以對新聞事件進(jìn)行橫向的拓展，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對同類型的新聞事件進(jìn)行匯總，在講解、分析新聞的時候進(jìn)行同類對比，能夠更透徹地引入理論上的觀點。這種新聞講解方式在廣播電視新聞媒體行業(yè)中較為新穎，不僅能夠凸顯自身與其他新聞媒體的差異，還能通過同類舉例提高受眾對新聞事件的理解程度，正確引導(dǎo)新聞輿論，保障廣播電視新聞能夠發(fā)揮積極的作用。

3.3 充分應(yīng)用新媒體平臺的優(yōu)勢

3.3.1 拓展新聞采編渠道

新聞編輯的內(nèi)容需要依靠采編人員的素材，素材的全面性和優(yōu)質(zhì)性都能影響到新聞編輯的質(zhì)量，而新聞采編和新聞的拓展了解都可以充分應(yīng)用新媒體平臺的優(yōu)勢。大部分的新媒體平臺都會應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對當(dāng)下流行的熱點詞匯和熱點事件進(jìn)行匯總，廣播電視新聞編輯也可以通過新媒體平臺了解當(dāng)下熱度最高的新聞事件，從而分析受眾的新聞需求。除此之外，還可以通過新媒體平臺檢索新聞關(guān)鍵詞，了解到更多有關(guān)新聞事件的現(xiàn)場素材和新聞當(dāng)事人的背景資料。

3.3.2 拓展新聞傳播渠道

當(dāng)下新聞傳播的渠道較多，廣播電視新聞編輯在開展工作的時候還需要考慮到新聞傳播渠道的拓展，依照不同渠道的傳播形式進(jìn)行新聞的制作。比如在新媒體平臺中就有多樣化的新聞傳播形式，可以是純文字形式的播出，也可以配合圖片、視頻等，在一些短視頻平臺更傾向于制作三分鐘以內(nèi)的短視頻新聞，在短時間內(nèi)將新聞的重點完全講解，滿足受眾碎片化時間接受新聞的需求，通過傳播渠道的拓展來實現(xiàn)電視新聞受眾群體的增加，滿足更多受眾的新聞需求。

3.3.3 強化與受眾之間的交互

交互性弱是傳統(tǒng)新聞制作和傳播中較為明顯的一個問題，在轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該應(yīng)用時代的新興技術(shù)彌補這一傳播的短板。廣播電視新聞編輯可以在各個新媒體平臺中創(chuàng)設(shè)電視新聞節(jié)目的官方賬號，通過官方賬號對電視新聞進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)載，同時開放私信和評論功能，讓新媒體平臺的受眾可以直接通過評論區(qū)與編輯進(jìn)行交流互動。受眾也可以針對電視新聞的內(nèi)容和新聞節(jié)目的編排發(fā)表自身的看法，有助于編輯受眾意識的養(yǎng)成，能夠高度了解受眾的真實想法，依照受眾的切實需求對電視新聞節(jié)目進(jìn)行合理的改革和創(chuàng)新，帶給受眾更良好的傳播感受。

3.4 提高廣播電視新聞媒體編輯人員的綜合素養(yǎng)

廣播電視新聞媒體編輯人員的綜合素養(yǎng)直接決定了新聞的制作質(zhì)量。廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要廣播電視新聞編輯有適應(yīng)時代發(fā)展的工作理念，對現(xiàn)代化技術(shù)有較高的了解并且能夠?qū)⑵鋺?yīng)用到工作中。

首先，應(yīng)該對所有的新聞編輯開展定期的交流培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用方式，還應(yīng)該有新聞編輯的方向和新聞制作的要點等，其中所涉及到的專業(yè)知識不僅需要包含傳統(tǒng)新聞的制作辦法，還應(yīng)該涉及到現(xiàn)代化技術(shù)與電視新聞制作的結(jié)合途徑，這樣的培訓(xùn)能夠有效提升廣播電視新聞編輯的專業(yè)水平，為廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型奠定了良好的基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)該提高對廣播電視新聞編輯的招聘標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目招聘編輯人員都是對其學(xué)歷、專業(yè)和文筆進(jìn)行考核，但是當(dāng)前新聞的制作需求有所提升，對編輯的要求也應(yīng)該相應(yīng)提升，應(yīng)該對應(yīng)聘人員對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用及工作經(jīng)歷進(jìn)行考察，招聘專業(yè)水更高、對媒介融合時代有更高認(rèn)識的編輯人員，建設(shè)高質(zhì)量的廣播電視新聞編輯團隊。

4.總結(jié)

在信息化時代，電視新聞的傳播顯得較為呆板，傳播渠道較為單一，并且廣播電視新聞編輯所應(yīng)用的工作形式依舊受到時間和地點的局限，新聞采編所涉及到的新聞事件和素材內(nèi)容較少，新聞編輯難以對新聞開展深度地解讀和挖掘。因此，廣播電視新聞編輯需要進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)型，以此來應(yīng)對時代的轉(zhuǎn)變，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用到廣播電視新聞編輯中，讓廣播電視新聞的質(zhì)量得到較大的提升，提高受眾對傳統(tǒng)媒體新聞的滿意程度，從而做到留住原有受眾的同時，也可以吸引更多聽眾和觀眾，從而實現(xiàn)廣播電視新聞媒體的可持續(xù)化發(fā)展。