融媒體環(huán)境下電視新聞記者轉(zhuǎn)型策略

■ 浙江象榮數(shù)字技術(shù)有限公司：胡淵博

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭越來越強(qiáng)勁，在其作用下，讓我們迎來了一個(gè)新的時(shí)代——融媒體時(shí)代。融媒體使不同媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，讓新聞媒體成為從材料編輯、編寫拓展為“文字+圖片+視頻剪輯+內(nèi)容宣傳”的綜合性媒體形式。在這個(gè)發(fā)展趨勢下，傳播信息方式逐步升級轉(zhuǎn)化，迫使電視新聞行業(yè)也尋求更新的發(fā)展角度，更合適的發(fā)展路徑和渠道。通過融媒體的充分發(fā)展，借助不同的媒介載體，新聞的傳播方式越來越多樣，新聞的傳播途徑在不斷地拓寬、新聞傳播的受眾越來越廣、電視新聞行業(yè)的前景越來越好。在融媒體的大環(huán)境下，讓通俗的傳統(tǒng)接受方式變得更加新穎獨(dú)特，使電視新聞所傳達(dá)的信息和受眾能夠及時(shí)地溝通，增加了更多互動的可能性，讓新聞媒體的受眾逐步演變成了新聞媒體的傳播者和擴(kuò)大者。新聞工作者不再是某種特定的職業(yè)，其與受眾之間的距離越來越緊密。通過互聯(lián)網(wǎng)使信息和輿論有基本的走向，實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的目的。在這個(gè)背景下，作為信息載體傳播者的記者，隨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型，也要不斷做出調(diào)整。通過他們引導(dǎo)，讓新聞事件變得更加有價(jià)值、有意義。在新聞網(wǎng)絡(luò)化、輿論化的環(huán)境下，需要主流媒體的正確引導(dǎo)，堅(jiān)持自己的立場，傳播社會溫情，推動社會正能量的發(fā)展。

1.融媒體環(huán)境下電視新聞記者現(xiàn)狀

在融媒體環(huán)境背景下，無論是從知識能力，個(gè)人素養(yǎng)還是技能創(chuàng)新都對記者有了更高的要求。電視新聞記者隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變也受到了一些行業(yè)沖擊。需要在新舊之中做出改變。不僅要轉(zhuǎn)變個(gè)人觀念，還要做好創(chuàng)新發(fā)展。

1.1 信息更加多元化，對記者要求更高

在當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，在信息獲取方面給予了大眾更多的選擇空間。他們可以通過各種方式去接受信息、獲取信息。甚至可以不用特別關(guān)注就會被推送各類信息。而且在大數(shù)據(jù)下，互聯(lián)網(wǎng)能夠通過個(gè)人喜好進(jìn)行選擇推送，更能滿足信息選擇的獨(dú)特性和私人性。更多受眾樂意享受這種被服務(wù)的狀態(tài)，他們能夠在多個(gè)信息中，通過智能終端搜索，瀏覽到自己感興趣的信息。正是因?yàn)槿绱?，電視新聞以及許多電視類節(jié)目受到排擠和冷落。而且傳統(tǒng)的新聞連接性較低，具有較強(qiáng)的地域性特征。但是在融媒體的背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了空間和時(shí)間的限制。其信息儲存的時(shí)間更久，而且限制少。各大主流媒體也都借助這個(gè)平臺去打造更多的自媒體節(jié)目，這在一定程度上也擠壓了電視新聞節(jié)目。所以在這樣的處境下，對電視新聞記者未來的職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了更大的考驗(yàn)。

1.2 電視新聞記者自身素養(yǎng)不夠高

融媒體平臺的出現(xiàn)和拓展，給予了受眾更多的選擇機(jī)會，也在一定程度上促進(jìn)了新聞方式的轉(zhuǎn)變。受眾通過移動智能終端，就能夠快速地獲取到信息，促使融媒體在整個(gè)媒體市場中的影響力不斷擴(kuò)大。在這種形勢下，電視新聞節(jié)目也要不斷創(chuàng)新，力求保證自己的地位。而電視新聞記者自身也處于比較尷尬的處境，如果繼續(xù)采取傳統(tǒng)的方法進(jìn)行工作，則會導(dǎo)致工作不夠靈活，較為形式化、流程化，逐漸失去觀眾的喜愛。

1.3 合作模式不斷加強(qiáng)，合作意識不斷提高

在傳統(tǒng)模式下，電視新聞記者提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和知識素養(yǎng)以后，通?？梢元?dú)當(dāng)一面。無論是采訪洪澇災(zāi)害，還是播報(bào)國際前線的一線新聞，專業(yè)素養(yǎng)都可以體現(xiàn)個(gè)人魅力，傳遞新聞的力量。但當(dāng)前在融媒體時(shí)代背景下，新聞采訪不再是一己之力下的單純工作，而是多人合作下的共同成果，需要新聞工作平臺調(diào)動合適的和足夠的人力物力資源去共同配合。無論是采訪編寫還是最終的報(bào)道，都不是一個(gè)人的事情，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的事情。只有保持合作意識，擁有合作力量，才能更好地提高新聞質(zhì)量。

1.4 核心能力在變化

在融媒體盛行的時(shí)代，對記者要求更高了，不僅需要電視新聞記者具有較強(qiáng)的專業(yè)知識素養(yǎng)和較高的業(yè)務(wù)能力，還需要提高其從社會事件中選取新聞的能力，要有新聞敏感度、新聞嗅覺。這樣才能在多變的時(shí)代靈活地去應(yīng)對，從而保證完成自己的工作任務(wù)。在傳統(tǒng)模式下，新聞記者更多是傳遞者，受眾需要通過電視機(jī)、報(bào)紙的形式知道事件發(fā)生的來龍去脈，對于電視新聞記者的依賴性較大。但是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新聞記者需要屏除固有觀念，提高自己的“服務(wù)性”意識，并且要自覺主動地學(xué)習(xí)更新的形式，分析新聞、解讀新聞，發(fā)現(xiàn)新聞信息中的人情冷暖和社會價(jià)值。

2.轉(zhuǎn)型的必要性和重要性

影響電視新聞記者轉(zhuǎn)型的因素分為主客觀兩方面。從客觀角度來說，是因?yàn)闀r(shí)代的改變，潮流的促進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的升級，對傳統(tǒng)新聞傳播方式有了一定的沖擊。而且在互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾更樂于看到多種形式的短新聞，讓他們在工作之余可以使自己有一個(gè)充實(shí)和放松的機(jī)會。但是也慢慢地讓受眾越來越“懶”，只愿意聽到聲音和看到畫面，對于文字閱讀感受更少，對于新聞采訪編寫的這一部分內(nèi)容接受不到。從主觀角度來講，新聞目的是傳播情感和能量，對于技術(shù)的要求沒有那么高，它更加強(qiáng)調(diào)的是新聞記者的個(gè)人能力，媒體的花樣形式不過是外在的表現(xiàn)。

2.1 必要性

近年來，隨著新聞形式的多樣化和融媒體潮流的盛行，我們一再感嘆科學(xué)技術(shù)帶來的力量和便利，同時(shí)思考逐漸與社會潮流拉開距離的傳統(tǒng)傳播方式，尤其是電視新聞給社會帶來的價(jià)值和意義。它不應(yīng)僅是圖片和視頻的娛樂化形式，或者傳遞兩三分鐘的剪輯片段。因此為了更有深度、有高度、有溫度地傳遞新聞的價(jià)值，需要新聞記者不斷轉(zhuǎn)變方式。

首先，在融媒體的發(fā)展下，電視新聞受眾接受信息的平臺發(fā)生轉(zhuǎn)移，使一些電視新聞節(jié)目收視率一再下降，最后只留存了少部分質(zhì)量較高的節(jié)目。其次，電視新聞記者個(gè)人生存處境艱難。融媒體使傳統(tǒng)模式的電視新聞行業(yè)感受到了寒冬，許多電視節(jié)目入不敷出，節(jié)目內(nèi)策劃人員、編輯人員以及后臺人員的基本收入得不到保障，甚至許多記者無法再通過這一工作養(yǎng)家糊口。而且在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響下，更多的普通人也做起了傳播新聞的工作，面對這樣的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞記者的壓力倍增。最后，目前傳統(tǒng)新聞模式受到融媒體時(shí)代的沖擊，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)過程更加復(fù)雜。而受到公眾號推送、熱搜推送等各種熱度推送新聞的影響，傳統(tǒng)電視新聞傳播的及時(shí)性也被更多人搶占先機(jī)。

2.2 重要性

傳統(tǒng)電視新聞受到新媒體的沖擊力不小，如果繼續(xù)保持固有方式，一直處于因循守舊的狀態(tài)，不敢去創(chuàng)新，那么電視新聞行業(yè)將不會有大的改變，也不會有長遠(yuǎn)的發(fā)展，甚至?xí)萑肜Ь?。目前，電視新聞?jié)目收視率逐步下滑就已經(jīng)是一個(gè)明顯的特征，它從多個(gè)角度在提示電視新聞記者要促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，給整個(gè)行業(yè)都發(fā)出了警告和提示。所以，要想促使電視新聞行業(yè)長期發(fā)展，發(fā)揮電視新聞記者這一角色的主要作用，就不得不做出轉(zhuǎn)型。只有轉(zhuǎn)變自身工作模式、工作狀態(tài)，主動去迎合大眾對新聞獲取喜聞樂見的形式，加以專業(yè)性知識和能力去引導(dǎo)大眾獲取更有意義的信息，才是未來長遠(yuǎn)之路。所以作為電視新聞工作者，作為獲取信息的第一來源途徑者，必須更快地適應(yīng)行業(yè)新要求，擔(dān)當(dāng)起更重的責(zé)任，改變自我觀念，去重新看待這個(gè)職業(yè)，這對于一個(gè)合格的、優(yōu)秀的電視新聞記者來說非常重要。

3.記者轉(zhuǎn)型的主要措施

3.1 積極調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變工作模式

在新媒體的沖擊下，許多電視新聞記者經(jīng)過辛苦的工作依然得不到良好的成果，這讓許多從業(yè)者對自身能力產(chǎn)生懷疑，對行業(yè)前景發(fā)展產(chǎn)生疑問，不斷的壓力迫使他們在考慮是否能長期堅(jiān)守一個(gè)新聞人的初心。而新聞傳播不僅僅要靠外在華麗的形式，重點(diǎn)是需要記者這個(gè)核心力量去引導(dǎo)新聞的方向，需要他們在一線收集信息，通過后期編寫材料，最終成為受眾接收的新聞。這個(gè)過程復(fù)雜而又快速，給新聞工作者一定的壓力。但是作為新聞人一定要嚴(yán)格遵循職業(yè)道德，守住初心，自己調(diào)整心態(tài)去順應(yīng)社會，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的過程中磨煉個(gè)人的意志和能力。

同時(shí)，新聞傳播途徑的多樣性、新聞傳播方式的繁雜性也迫使電視新聞記者要不斷去轉(zhuǎn)變自己的工作模式，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播下各類新聞魚龍混雜，真實(shí)的新聞常常可能會被輿論掀翻，而電視媒體作為傳播社會真實(shí)消息與社會正能量的平臺，需要快速轉(zhuǎn)變自身工作模式，既要主動學(xué)習(xí)和掌握自媒體的優(yōu)勢，又要在紛繁真假的信息中作出判斷，找出真實(shí)信息并做好對社會大眾的引導(dǎo)。更多地新聞采訪者要融入采訪對象中，從采訪者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者、咨詢者。例如在對工人以及平凡崗位上小人物采訪，需要新聞記者自身多了解這一行業(yè)的辛苦和不易，最好可以通過社會實(shí)踐親身經(jīng)歷一下，這樣既能夠與采訪對象感同身受，在采訪的過程中，也更容易與他們拉近距離。保持對他們的尊重，強(qiáng)調(diào)地位的平等，并對其為社會做出的貢獻(xiàn)多一份感激，這樣會使得被采訪者感到自己被尊，采訪內(nèi)容也會更真實(shí)更有價(jià)值。

3.2 轉(zhuǎn)變自身形象，拉近與受眾距離

傳統(tǒng)的新聞媒體的記者都是以正規(guī)的西裝為主要著裝面向觀眾，它能更好地體現(xiàn)新聞記者的專業(yè)性和干凈利落，整體呈現(xiàn)端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗蟆５请S著時(shí)代的改變，尤其是00后、05后帶來的網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行，以及互聯(lián)網(wǎng)催生的網(wǎng)紅文化的影響，受眾更加樂意接受輕松氛圍下的信息，這就給“國字臉”為主的新聞記者打上了刻板印象。無論年齡是多少，做著同樣的發(fā)型，穿著同樣的著裝，呈現(xiàn)同樣的坐姿，就給觀眾一種嚴(yán)肅感。所以從電視新聞記者角度來看，首先就要改變這種刻板印象，因?yàn)榈谝挥∠蠼o人留下的影響較為深刻。當(dāng)一個(gè)電視新聞記者對新聞對象進(jìn)行采訪時(shí)，并不是調(diào)查問卷式的邏輯思考，也不是陳述觀點(diǎn)的理性分析，而是要真正走入采訪對象的心理，讓采訪對象可以敞開心扉，談?wù)摮鲎约旱恼鎸?shí)感受。要想做到真正的專業(yè)性，可以提前了解采訪對象的個(gè)人喜好和相關(guān)經(jīng)歷，這樣在聊天時(shí)會留下較為熟悉的印象。放低自己的姿態(tài)，以朋友聊天的方式去融入采訪，這樣可以大大提升采訪的效率和效果。不斷改變自身著裝和妝容，多留微笑去和受眾接觸，逐步拉近和他們之間的距離，并抓住他們的興趣點(diǎn)進(jìn)行開場，能夠更好地讓采訪對象進(jìn)入采訪環(huán)境中。例如央視記者王冰冰，通過一段采訪短視頻讓她在B站的粉絲用戶直達(dá)五百萬，在微博抖音等各大自媒體平臺爆火，“美女冰冰”“甜心冰冰”的稱呼也隨之而來，更多人被她采訪時(shí)甜美的微笑、輕松的著裝、年輕化的聊天形式所吸引，在這個(gè)“國民初戀”的引領(lǐng)下，受眾看到的是身穿亮黃色襯衫，帶著甜美笑容的清新風(fēng)，與之前新聞記者著裝單一化、表情嚴(yán)肅化的刻板印象完全不同的“接地氣”的形式，這種形式符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代的潮流，能夠迅速拉近新聞記者與觀眾之間的距離。

3.3 提升自身專業(yè)素質(zhì)，保持新聞初心

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，導(dǎo)致社會新聞信息魚龍混雜，虛實(shí)不分。這種社交媒體中不斷生產(chǎn)出來的片面的、缺乏系統(tǒng)化統(tǒng)籌的信息，成為“事后真相”時(shí)代真正的罪魁禍?zhǔn)?。想要做出具有高度，深度和溫度的新聞，需要新聞記者不斷在采訪寫作中打怪升級，同時(shí)還要謹(jǐn)慎虛假、劣質(zhì)信息傳播，保證信息的時(shí)效性。但是新聞的時(shí)效一旦過去，很少有人來關(guān)注真相。所以目前在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息時(shí)更要保持“讓子彈再飛一會兒”的觀念。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞?wù){(diào)查以及上線的速度非常快，稍有不慎就可能會比同行落后，從新聞信息發(fā)布會和輿論把握角度，側(cè)重引導(dǎo)著身份的轉(zhuǎn)變，充實(shí)新聞記者自身的專業(yè)素質(zhì)，能夠每次在發(fā)生新聞事件時(shí)快速進(jìn)入到角色之中，這對傳統(tǒng)的記者來說確實(shí)是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。新聞?wù){(diào)查必須要對其自身的言論負(fù)責(zé)，在融媒體時(shí)代也毫不例外，新聞?wù){(diào)查必須依法進(jìn)行，記者一定要以公正之心進(jìn)行新聞?wù){(diào)查，既防止侵犯個(gè)人隱私行為的發(fā)生，也不能在新聞?wù){(diào)查中搞任何的權(quán)錢交易。引入依法適用調(diào)查機(jī)制，既可以避免新聞?wù){(diào)查時(shí)的一些錯漏，同時(shí)還可以以批判性的新聞?wù){(diào)查方式揭露事件發(fā)展的本質(zhì)，從而能夠充分認(rèn)識到新聞?wù){(diào)查的本質(zhì)，真正地重視新聞?wù){(diào)查，使報(bào)道能夠充分反映人民的心聲。

4.結(jié)語

在當(dāng)前融媒體發(fā)展的大背景下，對電視新聞記者有了更高的要求，使他們不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，更新刻板印象，打造更加平民化接地氣的形象，這樣可以更好走進(jìn)受眾心中。如果想要同時(shí)保持和提升新聞信息的價(jià)值和意義，就需要新聞記者自覺提升個(gè)人的政治素養(yǎng)，堅(jiān)守新聞人的職業(yè)道德和初心。并不斷提高個(gè)人工作能力，提升對新聞的辨別分析能力，挖掘更加有深度、有溫度、有正能量的新聞內(nèi)容，這樣能夠快速實(shí)現(xiàn)電視新聞記者的轉(zhuǎn)型，提供更加有質(zhì)量的新聞信息，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。