新媒體時(shí)代電視新聞采編策略創(chuàng)新

■ 山東省濟(jì)南市章丘區(qū)融媒體中心：張景安

在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，電視新聞采編需要對(duì)自身工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，在采編新聞的過(guò)程中，需要有效拓展新聞采編的渠道，獲取更多具有差異化的新聞素材，對(duì)某一特定新聞事件進(jìn)行深入挖掘，爭(zhēng)取在電視新聞媒體播報(bào)中做到深入報(bào)道新聞事件，制作更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，拓展電視新聞的受眾群體。

1.新媒體時(shí)代的新聞信息傳播特征

1.1 內(nèi)容豐富

新媒體技術(shù)經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，已經(jīng)逐漸趨于成熟。目前，諸多新媒體平臺(tái)都有較多的日活用戶(hù)。新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化媒介的優(yōu)勢(shì)為新聞信息的接受者提供了種類(lèi)繁多、浩如煙海的信息，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、生活等方方面面。這些海量信息通過(guò)數(shù)字化科技處理之后分門(mén)別類(lèi)地存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)上，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自愿、有選擇性地閱讀新聞信息，不僅可以了解最新的新聞資訊，還可以根據(jù)自身需要查閱以前的新聞信息及背景材料和相關(guān)報(bào)道等，讓每一位新媒體平臺(tái)的受眾都得到信息接收上的滿(mǎn)足，從而能夠更好地服務(wù)于大眾，滿(mǎn)足大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的獲取需求。

1.2 傳播時(shí)效性強(qiáng)

新媒體時(shí)代的信息載體有所變化，在技術(shù)的支持下，新聞傳播的時(shí)效性也有較大幅度的提升。電視媒介傳播新聞信息需要在特定的時(shí)間進(jìn)行，受眾需要坐在電視機(jī)前才能接受到新聞信息的傳播，新聞的制作需要耗費(fèi)較多的時(shí)間，并且對(duì)受眾有傳播時(shí)間和地點(diǎn)的限制。但是，在新媒體技術(shù)的支持下打破了這一限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)，受眾能夠第一時(shí)間將新聞信息上傳到新媒體平臺(tái)，受眾可以在主頁(yè)或是通過(guò)關(guān)注、檢索瀏覽到相應(yīng)的新聞信息，大大提升了新聞的傳播時(shí)效性。

1.3 交互性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體都存在著與受眾交互少的問(wèn)題，在新媒體時(shí)代這一問(wèn)題得到了良好改善。如今，新媒體平臺(tái)基本上都有評(píng)論、私信等功能，受眾在接受新聞傳播的同時(shí)可以在新聞下方的評(píng)論區(qū)發(fā)表自身的看法，還可以對(duì)新聞制作提出意見(jiàn)和建議。除了可以與新聞的制作者、發(fā)布者進(jìn)行溝通交流以外，受眾還可以與其他接收新聞傳播的受眾進(jìn)行交互，通過(guò)點(diǎn)贊、回復(fù)評(píng)論的方式與其他受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，充分滿(mǎn)足了新媒體時(shí)代受眾的交互欲望，有效提高了受眾的新聞傳播體驗(yàn)感，拉近了受眾與媒體之間的距離。

1.4 新聞?shì)d體多樣化

時(shí)代的轉(zhuǎn)變讓新聞?shì)d體變得更加多樣。從新聞行業(yè)誕生開(kāi)始，傳播新聞的主要載體就是報(bào)紙，后來(lái)隨著廣播的誕生，也讓廣播應(yīng)用到了新聞的傳播過(guò)程中，再往后，就發(fā)展出了電視、新媒體等多樣化的新聞傳播載體。報(bào)紙、廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體所運(yùn)用的傳播載體都較為單一，基本上一種傳播渠道只應(yīng)用一種傳播載體，但是新媒體的誕生讓新聞?shì)d體變得更加豐富，新媒體可以應(yīng)用多樣化的新聞?shì)d體，比如，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、iPad等都可以作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體，這讓受眾了解新聞的渠道得到了有效拓展，不受時(shí)間和地點(diǎn)的約束，能夠隨時(shí)隨地接受自身想要了解的新聞資訊，充分來(lái)了解社會(huì)的變化。

2.新媒體時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新的意義

2.1 滿(mǎn)足大眾的新聞傳播需求

從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在大眾生活中的應(yīng)用開(kāi)始，大眾就對(duì)這種便捷性更強(qiáng)、實(shí)用性更強(qiáng)的新技術(shù)產(chǎn)生了熱烈的追捧。傳統(tǒng)新聞的傳播方式過(guò)于古板，對(duì)大眾的限制性較強(qiáng)，這也是電視新聞媒體受眾流失的最主要原因。對(duì)新聞采編工作進(jìn)行合理創(chuàng)新，應(yīng)用新興技術(shù)進(jìn)行新聞制作，能夠有效適應(yīng)大眾的傳播需求。并且，新媒體平臺(tái)中的新聞信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視新聞媒體所傳播的新聞信息量，這也意味著受眾所看到、接觸到的新聞內(nèi)容更多，電視新聞媒體只有不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化才能使廣大人民群眾的滿(mǎn)意，留住當(dāng)下存在的受眾，吸引更多的受眾。對(duì)采編工作進(jìn)行創(chuàng)新能夠有效拓展電視新聞的采編素材量，讓新聞制作更加飽滿(mǎn)，讓電視新聞能夠在眾多網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出。

2.2 提升電視新聞的質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞多是通過(guò)聲音和圖像傳達(dá)信息，在新聞編輯中通過(guò)人物描寫(xiě)和畫(huà)面播放等方式，提升新聞內(nèi)容的吸引力。然而由于信息傳達(dá)的方式比較單一，極易導(dǎo)致審美疲勞。在新媒體模式下，可以通過(guò)多元化方式傳播電視新聞信息，提升觀眾的視覺(jué)刺激感，使其更好地關(guān)注到電視新聞。這就要求電視新聞采編工作必須更深入挖掘細(xì)節(jié)，所選取的新聞資訊具有報(bào)道價(jià)值，能起到對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)作用。電視新聞不能簡(jiǎn)單通過(guò)新聞標(biāo)題吸引受眾，還要通過(guò)收集更多的新聞信息，認(rèn)真分析、整理，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行充實(shí)。所以，新媒體時(shí)代下，電視新聞內(nèi)容有著更高的質(zhì)量要求。

2.3 提升電視新聞的制作效率

傳統(tǒng)的新聞采編工作的形式直接導(dǎo)致了新聞制作效率的降低，工作環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，工作開(kāi)展需要耗費(fèi)的時(shí)間較多，傳播的新聞信息比較滯后，降低了新聞的時(shí)效性，也同樣降低了新聞的傳播價(jià)值。應(yīng)用科技化手段開(kāi)展新聞采編工作可以有效提升新聞采編的效率，高效捕捉新的新聞信息，讓新聞制作所耗費(fèi)的時(shí)間大幅縮短。

2.4 正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?/h3>

新媒體的誕生雖然加快了新聞的傳播效率、豐富了新聞的傳播內(nèi)容，但是，也存在著新聞把關(guān)不嚴(yán)格的現(xiàn)象。由于民眾可以自發(fā)地在平臺(tái)中發(fā)布新聞，平臺(tái)對(duì)新聞的真實(shí)性難以把控，導(dǎo)致部分虛假新聞或是負(fù)面新聞?shì)浾摬粩喟l(fā)酵，造成不良的社會(huì)影響。采編人員如果能夠很好的應(yīng)用新媒體技術(shù)開(kāi)展新聞的采編，及時(shí)了解虛假新聞或負(fù)面新聞?shì)浾摚ㄟ^(guò)主流媒體的渠道澄清新聞并對(duì)新聞進(jìn)行解讀。這樣的處理方式可以避免假新聞的持續(xù)發(fā)酵，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，能夠幫助其高效、合理篩選新聞，提高電視新聞媒體在受眾心中的地位。

3.新媒體時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

3.1 優(yōu)化電視新聞選題

3.1.1 凸顯電視新聞的政治屬性

雖然電視新聞媒體和新媒體都屬于新聞傳播的載體，但是其二者的社會(huì)地位和社會(huì)責(zé)任卻有所不同。電視新聞媒體具有一定的政治屬性，《新聞聯(lián)播》不僅是中國(guó)收視率最高的電視節(jié)目，也是中國(guó)媒體行業(yè)的政治標(biāo)桿，代表著中國(guó)主流價(jià)值觀的發(fā)展方向，國(guó)家的大政方針都是通過(guò)《新聞聯(lián)播》進(jìn)行首次傳播的。地方臺(tái)時(shí)政新聞是地方政府的喉舌，代表地方政府的意志、聲音和主張，向廣大群眾傳遞黨的方針、路線(xiàn)和國(guó)內(nèi)外最新信息，同時(shí)也為廣大百姓服務(wù)，為基層人民第一時(shí)間宣傳黨的政策方針，傳遞正能量。因此，在電視新聞傳播的過(guò)程中，可以充分利用自身的新聞優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮黨和政府喉舌的責(zé)任和義務(wù)，對(duì)新聞進(jìn)行正確的解讀，提高民眾的政治意識(shí)。

3.1.2 關(guān)注基層民眾的生活

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，電視新聞受眾規(guī)模不斷減小，加上人們思想觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，關(guān)注的焦點(diǎn)也不再僅限于國(guó)家大事，而轉(zhuǎn)向關(guān)注社會(huì)生活與熱點(diǎn)新聞。為了能夠適應(yīng)這種變化，就要求電視新聞采編能夠盡可能地貼近民眾生活。應(yīng)基于百姓的角度思考民眾問(wèn)題，提升對(duì)民眾生活的關(guān)注與重視，并學(xué)會(huì)如何在民眾生活中快速捕捉到焦點(diǎn)事件或話(huà)題，結(jié)合民眾所思所想，對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容及方式進(jìn)行相應(yīng)的改善，以提升新聞采編的工作質(zhì)量。要勇于發(fā)聲，敢于直面民生熱點(diǎn)、直擊民生新聞痛點(diǎn)，借助深度新聞?wù){(diào)查全方位進(jìn)行新聞報(bào)道，并且針對(duì)輿論中的反對(duì)意見(jiàn)，客觀、科學(xué)地進(jìn)行分析與引導(dǎo)，不斷地提高其新聞傳播的權(quán)威性和社會(huì)公信力。

3.1.3 合理引導(dǎo)社會(huì)輿論

輿論的發(fā)展會(huì)給民眾帶來(lái)不小的影響，電視新聞媒體作為大眾心中的主流媒體，在進(jìn)行新聞采編的同時(shí)還需要充分考慮到新聞事件所產(chǎn)生的社會(huì)影響。新媒體時(shí)代的海量新聞信息中必然會(huì)存在著部分謠言或是影響社會(huì)和諧的言論，作為電視新聞采編人員，要積極了解社會(huì)狀況，對(duì)不當(dāng)言論進(jìn)行及時(shí)制止，對(duì)謠言進(jìn)行及時(shí)澄清。

3.2 深度挖掘新聞事件

3.2.1 對(duì)新聞進(jìn)行深度了解

電視新聞采編人員應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新意識(shí)，既能夠吸收消化自媒體的報(bào)道，又能具有融媒體思維，把握黨的新聞工作的獨(dú)特方式方法。新聞策劃應(yīng)當(dāng)充滿(mǎn)生機(jī)，在保證新聞報(bào)道權(quán)威性的同時(shí)，能夠融入當(dāng)下受眾的喜好，把新聞策劃的重點(diǎn)放在提高新聞作品的深度上，做到對(duì)新聞事件的深度挖掘，不僅只進(jìn)行某一事項(xiàng)的報(bào)道，而是要挖掘隱藏在背后的獨(dú)特新聞價(jià)值，這樣才能增強(qiáng)新聞作品的吸引力。

3.2.2 關(guān)注新聞的后續(xù)發(fā)展

新聞更新速度的加快也意味著新聞很容易被淡忘，不少新聞采編人員都只重視新聞的挖掘，忽視了舊聞的跟蹤報(bào)道。在工作創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)該讓電視新聞采編人員采取合理的方式對(duì)新聞的后續(xù)狀況進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，一旦出現(xiàn)新聞事件的反轉(zhuǎn)或是再發(fā)展都可以進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。這樣不僅可以做到還原新聞事件的全貌，還能提高受眾黏性、提高電視新聞的受眾關(guān)注度。一般網(wǎng)絡(luò)新聞都不會(huì)對(duì)新聞的后續(xù)事件進(jìn)行過(guò)多關(guān)注，電視新聞開(kāi)展后續(xù)報(bào)道，這就讓后續(xù)報(bào)道成為了電視新聞的“獨(dú)家”報(bào)道，有效提高電視新聞的受眾量。

3.3 充分了解受眾需求

電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中需要充分考慮受眾的需求，讓受眾滿(mǎn)意才能被稱(chēng)作是良心的改革。對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足受眾需求才能得到受眾的關(guān)注，減少受眾流失的情況。電視新聞媒體可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線(xiàn)下采訪(fǎng)等方式對(duì)受眾的新聞需求進(jìn)行了解，參考受眾意見(jiàn)進(jìn)行工作的創(chuàng)新。除此之外，還可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)啟線(xiàn)上的問(wèn)卷調(diào)查，了解受眾喜歡的新聞?lì)愋汀?bào)道形式和主持人的言語(yǔ)風(fēng)格等，線(xiàn)上調(diào)查的覆蓋面更廣，具有更強(qiáng)的參考性，讓采編人員能夠更快找準(zhǔn)采集新聞的方向，提高新聞采編人員的工作效率和工作質(zhì)量。

3.4 合理應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)

3.4.1 應(yīng)用新媒體平臺(tái)了解實(shí)時(shí)消息

通過(guò)應(yīng)用新媒體平臺(tái)來(lái)拓展電視新聞的采編渠道。新媒體平臺(tái)中有非常豐富的新聞信息，并且大部分新媒體平臺(tái)都有相應(yīng)的熱度榜單，電視新聞采編人員可以通過(guò)了解熱度榜單來(lái)了解當(dāng)下受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)事件，根據(jù)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)來(lái)判斷新聞的傳播價(jià)值。即使是通過(guò)其他渠道了解到的新聞事件也可以在新媒體平臺(tái)中進(jìn)行檢索，了解是否存在有價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)素材。

3.4.2 開(kāi)展線(xiàn)上采訪(fǎng)

傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)都需要采編人員帶著攝像機(jī)、三腳架、補(bǔ)光燈等設(shè)備去到被采訪(fǎng)人所在的地方，所耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，并且需要攜帶的設(shè)備較多。融媒體時(shí)代，采編人員可以直接通過(guò)信息技術(shù)聯(lián)系到新聞的相關(guān)人員或是相關(guān)的專(zhuān)家，通過(guò)線(xiàn)上視頻的形式開(kāi)展采訪(fǎng)，既能夠達(dá)到面對(duì)面采訪(fǎng)的效果，還大大節(jié)省了新聞采集的時(shí)間。當(dāng)遇到部分不可抗力因素?zé)o法完成線(xiàn)下采訪(fǎng)的時(shí)候，這種采訪(fǎng)形式的應(yīng)用還不會(huì)影響新聞制作的效率。

3.5 建設(shè)高質(zhì)量的采編隊(duì)伍

電視新聞采編人員的專(zhuān)業(yè)性直接影響到工作創(chuàng)新的效率和有效性，只有采編人員具有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)時(shí)，才能夠在完成基礎(chǔ)工作的情況下找尋工作創(chuàng)新的方向和方法，實(shí)現(xiàn)工作的有效創(chuàng)新。因此，電視臺(tái)應(yīng)該建設(shè)更加高質(zhì)量的采編隊(duì)伍，對(duì)采編人員進(jìn)行嚴(yán)格要求，提高其創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。

首先，電視臺(tái)應(yīng)該提高對(duì)新聞采編人員的招聘要求，傳統(tǒng)的新聞采編人員招聘所考察的都是應(yīng)聘者的學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)以及理論知識(shí)的掌握情況。在媒體融合的背景下，電視新聞采編人員還應(yīng)該了解新媒體及其他媒體的運(yùn)營(yíng)形式，利用多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將新媒體、新技術(shù)與電視新聞采編工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，達(dá)到創(chuàng)新采編工作的目的。

其次，建立績(jī)效考核制度，給予具有工作創(chuàng)新、采編到有價(jià)值新聞內(nèi)容的采編人員一定的績(jī)效獎(jiǎng)金，用獎(jiǎng)金的形式來(lái)激勵(lì)采編人員的工作積極性，讓其在工作之余能夠自主進(jìn)行專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)與探索，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，自主找尋工作創(chuàng)新的突破口，建設(shè)良性競(jìng)爭(zhēng)模式，有效推動(dòng)電視臺(tái)高質(zhì)量采編隊(duì)伍的建設(shè)。

4.總結(jié)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸完善，在人民生活和工作中的應(yīng)用也逐漸深入，新媒體平臺(tái)的發(fā)展讓電視新聞媒體感受到了前所未有的危機(jī)感。在新媒體平臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，受眾的傳播喜好也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)如今受眾都傾向于應(yīng)用新媒體平臺(tái)接受新聞傳播，電視新聞媒體也應(yīng)該進(jìn)行有效創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)狀況。對(duì)電視新聞采編工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，提高電視新聞媒體在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)新聞進(jìn)行更加全面的報(bào)道，提高受眾的傳播體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)受眾群體的拓展，為電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。