融媒時(shí)代報(bào)社記者新聞采寫創(chuàng)新與突破

■ 滄州日?qǐng)?bào)社：李倩

1.融媒時(shí)代新聞現(xiàn)狀

1.1 閱讀方式發(fā)生變化

融媒體時(shí)代，讀者的閱讀方式發(fā)生了變化。從前，人們主要通過報(bào)紙和新聞聯(lián)播來獲取信息，獲取信息的途徑比較狹窄，每日可獲取的信息都是定向定量的，所以對(duì)內(nèi)容基本沒有選擇權(quán)，只能“給什么看什么”?，F(xiàn)在，人們可以通過電子設(shè)備上的各種APP和新媒體平臺(tái)獲取信息，獲取信息的途徑異常寬闊，每日可獲取的信息都是海量的，所以對(duì)內(nèi)容接收有很大的選擇權(quán)，真正做到了“想看什么就看什么”。

針對(duì)新聞閱讀方式發(fā)生的變化，傳統(tǒng)媒體一方面要積極參與到新媒體平臺(tái)的建設(shè)上來，即創(chuàng)建相應(yīng)的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，另外還要根據(jù)閱讀方式發(fā)生的變化調(diào)整新聞排版方式，如針對(duì)文字類新聞，要注意新聞段落，每段保證“三行四出”，即每段文字在電子屏幕上呈現(xiàn)占滿三行，第四行出一點(diǎn)頭的形態(tài)；針對(duì)視頻類新聞，要開發(fā)豎屏新聞，以方便讀者通過手機(jī)觀看。

1.2 新聞內(nèi)容去中心化

隨著微博、頭條等新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容的傳播不再是傳統(tǒng)媒體的專利。新聞業(yè)進(jìn)入了“百家爭鳴”的發(fā)展階段，新聞內(nèi)容去中心化，傳統(tǒng)媒體失去了“幾家獨(dú)大”的優(yōu)勢(shì)，也平等地參與到開放的行業(yè)競爭中來。在公平競爭的過程中，各類媒體各展其能，極大地推動(dòng)了新聞業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也給新聞業(yè)帶來了新聞內(nèi)容碎片化、新聞標(biāo)題噱頭化等弊病。

讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體有一種天然的信任感，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)媒體人切不可為了與新媒體競爭，一味追求新聞內(nèi)容的碎片化和新聞標(biāo)題的噱頭化。傳統(tǒng)媒體人要利用群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任感，在保證新聞報(bào)道真實(shí)、可靠、及時(shí)的基礎(chǔ)上，最大限度地吸引讀者目光，如在編寫新聞標(biāo)題時(shí)，在保證客觀準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，靈活采用大眾喜聞樂見的語言形式，吸引讀者閱讀；在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版時(shí)，科學(xué)組織各個(gè)板塊以達(dá)到賞心悅目的目的；在給新聞報(bào)道配圖時(shí)注意選取沖擊力較大的圖片等。

1.3 受眾群體類別化

隨著接收信息的渠道越來越廣闊，讀者可接收的信息量越來越大，人們開始依照自己的喜好選擇新聞內(nèi)容，有的人偏好時(shí)事政治，有的人愛看家長里短，還有人關(guān)注行業(yè)信息，總之每個(gè)人都能根據(jù)自己的偏好獲取到足量的信息，新聞的受眾群體類別化越來越明顯。

有相同偏好的受眾聯(lián)合起來就形成了一個(gè)龐大的群體，很多新媒體平臺(tái)就開始針對(duì)某一群體固定新聞內(nèi)容和風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體的記者在進(jìn)行新聞采寫時(shí)，也要注意根據(jù)受眾偏好及時(shí)微調(diào)新聞的內(nèi)容和風(fēng)格。如行業(yè)新聞要真實(shí)準(zhǔn)確、冷靜客觀，民生新聞要語言通俗、簡單易懂，消息類新聞要注重時(shí)效，言簡意賅。

1.4 采寫視角多元化

以往的傳統(tǒng)媒體新聞傳播都是通過某一固定版面或者在某一固定時(shí)間發(fā)表，進(jìn)入融媒時(shí)代后，新聞傳播和展示方式都發(fā)生了很大的變化，采寫視角日趨多元化，新聞傳播的開放性增強(qiáng)。但是無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播中都要堅(jiān)持三個(gè)不動(dòng)搖。一是堅(jiān)持政治方向不動(dòng)搖，即媒體要發(fā)揮喉舌作用，以捍衛(wèi)社會(huì)公平，揭露黑暗勢(shì)力，保護(hù)人民群眾為責(zé)任；二是堅(jiān)持積極導(dǎo)向不動(dòng)搖，即媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，以傳達(dá)健康向上、積極樂觀的思想為責(zé)任；三是堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確不動(dòng)搖，新聞最大的屬性就是客觀準(zhǔn)確，媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要注意辨別真假信息，為民眾提供客觀真實(shí)的報(bào)道。

2.融媒時(shí)代報(bào)社記者新聞采訪創(chuàng)新與突破

融媒時(shí)代下，新聞采訪有了很多新的特點(diǎn)，如采訪方式趨于多元化、采訪信息趨于混沌化、采訪時(shí)效性增強(qiáng)等，所以報(bào)社記者要根據(jù)融媒時(shí)代下新聞采訪表現(xiàn)出來的新特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞采訪的方式，提升新聞質(zhì)量。

2.1 關(guān)注受訪對(duì)象情緒

融媒時(shí)代背景下，記者在進(jìn)行新聞采訪時(shí)要格外注意受訪對(duì)象的情緒。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的隱私意識(shí)日漸增強(qiáng)，這就要求記者在進(jìn)行新聞采訪之前對(duì)受訪對(duì)象有個(gè)基本了解，明確哪些問題是可以問的，哪些問題問出來是有些冒犯的。例如在對(duì)專家學(xué)者采訪之前，應(yīng)提前閱讀他們的著作論文，以了解他們最新的科研成果；在對(duì)作家、藝術(shù)家采訪之前，應(yīng)了解其主要作品和藝術(shù)風(fēng)格；對(duì)一些公眾人物進(jìn)行采訪之前，要事先做好功課，盡量避免敏感話題。記者既可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索的方式來獲取這些信息，也可以通過詢問受訪者的親屬朋友的方式來獲取這些信息。

2.2 創(chuàng)新采訪方式和途徑

融媒時(shí)代背景下，以往簡單的“你問我答”式的采訪方式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的新聞采訪工作要求，報(bào)社記者只有創(chuàng)新采訪方式，才能提升新聞質(zhì)量。對(duì)于不同的新聞?lì)愋?，?bào)社記者要用不同的采訪方式，以得到最真實(shí)的事件信息。例如在報(bào)道生產(chǎn)實(shí)踐類新聞時(shí)，報(bào)社記者采取親歷式采訪方式更合適。所謂親歷式采訪，就是報(bào)社記者以被訪者的身份參與到生產(chǎn)實(shí)踐中，通過提問和親身實(shí)踐獲得第一手的新聞資料。在報(bào)道不法行為類新聞時(shí)，報(bào)社記者應(yīng)該采用隱性采訪的方式進(jìn)行采訪，一方面是對(duì)報(bào)社記者本人的保護(hù)，另一方面隱性采訪能讓記者得到更準(zhǔn)確的信息，從而生成更真實(shí)的報(bào)道。

另外，融媒時(shí)代背景下，報(bào)社記者的采訪途徑也要?jiǎng)?chuàng)新，相比以前單一地面對(duì)面采訪，得益于科技的發(fā)展，如今報(bào)社記者可以通過電子筆錄、遠(yuǎn)程電話、視頻錄像等方式進(jìn)行采訪，各式各樣的采訪方式使采訪突破了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地開展，報(bào)社記者要根據(jù)不同的采訪活動(dòng)，靈活選擇合適的采訪方式。如針對(duì)突發(fā)事件的采訪，如果攝像來不及，記者可以通過手機(jī)錄像的方式完成采訪；在采訪不法行為時(shí)，記者可以通過使用錄音筆錄音、針孔攝像頭錄像的方式完成采訪。

2.3 優(yōu)化采訪技巧

報(bào)社記者在對(duì)受訪者進(jìn)行采訪時(shí)，要注意優(yōu)化采訪技巧，以便從受訪者口中得到盡可能多的信息，由于每個(gè)受訪者的性格是不一樣的，所以報(bào)社記者要針對(duì)不同類型的受訪者采用不同的采訪技巧，從而獲取盡可能多且真實(shí)有效的信息。例如在采訪比較健談的受訪者時(shí)，報(bào)社記者采訪時(shí)以傾聽為主，但當(dāng)受訪者所談話題與采訪主題偏離時(shí)，報(bào)社記者要及時(shí)將話題引回“正軌”；在采訪情緒不穩(wěn)定的受訪者時(shí)，報(bào)社記者要以提問、引導(dǎo)為主，讓受訪者感受到記者的善意，從而“吐露真情”。

3.融媒時(shí)代報(bào)社記者新聞寫作創(chuàng)新與突破

融媒時(shí)代背景下，各類媒體為了吸引讀者眼球，不惜夸大報(bào)道甚至虛假報(bào)道，這是不可取的，即使是在“流量為王”的時(shí)代，報(bào)社記者也要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這才是保證新聞事業(yè)良性發(fā)展的“法寶”。下文將通過對(duì)第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，探索融媒時(shí)代報(bào)社記者對(duì)新聞寫作的創(chuàng)新。

3.1 瞄準(zhǔn)新穎角度

雖然一味看重流量是不對(duì)的，但是報(bào)社記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)也要重視讀者心理，在保持職業(yè)操守、秉承職業(yè)精神的基礎(chǔ)上，盡可能做到內(nèi)容新鮮，角度新穎。新聞無處不在，無時(shí)不有，如何用普通的新聞事件吸引讀者眼球呢？很多新媒體平臺(tái)為了流量，選擇曲解事件或者無限放大事件中的某一“爆點(diǎn)”，這是不可取的，報(bào)社記者應(yīng)該另辟蹊徑，將新聞報(bào)道的重心放在事件背后，通過深入了解事件的前因后果，在故事的背后尋找到吸引眼球的“亮點(diǎn)”。

例如三十一屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《警惕“精致的形式主義”》，該報(bào)道記者在發(fā)現(xiàn)一位市場管理人員蹲在菜攤前拉起直線，測量菜農(nóng)的菜品是否擺放整齊時(shí)，敏銳察覺到該“社會(huì)怪象”與形式主義萌芽有關(guān)，于是多方采訪，搜集了大量關(guān)于形式主義的“可笑”事件編纂成文。記者運(yùn)用歷史視角，深入分析了形式主義為什么會(huì)形成、如何反對(duì)形式主義等問題，主題重大，亮點(diǎn)突出，立意深遠(yuǎn)，視角獨(dú)特，議論深刻，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

3.2 深挖思想深度

好的報(bào)社記者，要具備敏銳的洞察力，能從點(diǎn)滴小事中提煉出深刻的主題。有些媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，只是簡單地對(duì)新聞事件進(jìn)行梳理，并沒有透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深挖報(bào)道背后的故事，所以報(bào)道一經(jīng)發(fā)出，反響不強(qiáng)烈，傳播效果不佳。報(bào)社記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不能只滿足于將新聞事件說清楚，還要深挖事件背后的深層次原因，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的思想深度。另外，報(bào)社記者還需要就所報(bào)道的事件提出自己的看法，發(fā)表評(píng)論性內(nèi)容。

3.3 重視新聞標(biāo)題

在新興媒體和傳統(tǒng)媒體激烈爭搶讀者注意力的今天，報(bào)社記者要重視新聞標(biāo)題的作用，一個(gè)新穎獨(dú)特、富有吸引力的新聞標(biāo)題能讓讀者不由自主地點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行閱讀。若新聞報(bào)道的標(biāo)題枯燥乏味，不能令讀者產(chǎn)生閱讀的興趣，那么即使報(bào)道有深度，沒人看的報(bào)道也是沒有價(jià)值的。

例如三十一屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《楊叔的脫貧日記》，該報(bào)道記者在發(fā)現(xiàn)楊叔的14本日記后，采用事件敘述與日記內(nèi)容穿插的方式寫成這篇報(bào)道，并直接用《楊叔的脫貧日記》作為新聞標(biāo)題，該標(biāo)題既點(diǎn)明了新聞內(nèi)容，又用隱私性比較強(qiáng)的“日記”二字成功吸引了讀者的注意力。再如，獲一等獎(jiǎng)的《“半條被子的故事”有新篇》，也是通過在新聞標(biāo)題上下功夫，吸引了無數(shù)讀者閱讀。

3.4 創(chuàng)新文本形式

體裁的創(chuàng)新和選擇是新聞寫作的關(guān)鍵所在。不同的新聞事件要用不同體裁的文章報(bào)道出來。融媒時(shí)代背景下，新聞報(bào)道不再局限于通過文字來表現(xiàn)，還可以通過漫畫、視頻、歌曲新編等創(chuàng)新性體裁進(jìn)行表現(xiàn)，這些創(chuàng)新性表現(xiàn)形式能夠吸引讀者尤其是年輕讀者的關(guān)注。

例如三十一屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)《一張照片背后的這七年》，該作品聚焦“精準(zhǔn)扶貧”首倡地湖南湘西十八洞村，以H5創(chuàng)意互動(dòng)的形式，展現(xiàn)了七年來十八洞村發(fā)生的翻天覆地的變化。該報(bào)道作品通過各類媒體的深度融合進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，在表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，突破了原有的以單純圖文或視頻為主的表現(xiàn)形式，通過H5技術(shù)手段，將圖片、文字、音樂、視頻有機(jī)融合，在傳播方式上利用了社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)功能，極大拓展了該報(bào)道的社會(huì)影響力。在該新聞報(bào)道發(fā)出不到24小時(shí)的時(shí)間里，總點(diǎn)擊量就超過了78.2萬次。

3.5 重視情感融入

在融媒時(shí)代背景下，人民群眾更偏好于那些有人情味的報(bào)道，新聞報(bào)道可以客觀冷靜，但不要“冷冰冰”。自2012年開始，新聞學(xué)研究開始引入“情感新聞”（affective news）的概念，將新聞的情感融入帶入研究視野。

報(bào)社記者在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候要注意與讀者的情感共鳴，以央視新聞“時(shí)政vlog”為例探索融媒時(shí)代新聞報(bào)道提升情感融入的措施。

⑴與新聞人物建立情感關(guān)系，如在《桃花“緣”記》這一報(bào)道中，記者通過和藏民對(duì)話交流、向拉姆學(xué)習(xí)藏語、與卓瑪“互認(rèn)母女”等一系列行為與新聞人物建立情感關(guān)系。

⑵記者主動(dòng)展現(xiàn)自己身上的人格化特征，如在《林海情》這一報(bào)道中，記者在開場介紹結(jié)束后吃了一口手中的蘋果，這就讓觀眾感覺到了記者身上強(qiáng)烈的“人情”氣息。

⑶更貼近口語的語言表達(dá)，記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，在相對(duì)輕松的場合下，可以適當(dāng)使用一些口語化的表達(dá)方式，拉近與讀者的距離。

3.6 重視消息類報(bào)道

融媒時(shí)代背景下，人們每日接收的信息太過繁多，這就導(dǎo)致人們很迫切地想要得到最重要、最及時(shí)的信息，微博平臺(tái)為此設(shè)置了“熱搜”，將當(dāng)下發(fā)生的大事件及時(shí)推送到熱搜頂部，并且使用“爆”“熱”等標(biāo)注詞幫助讀者識(shí)別最熱門的消息，所以報(bào)社記者也要格外重視消息類報(bào)道。

消息類報(bào)道以短小精悍、信息密度大為主要特征，報(bào)社記者在進(jìn)行消息類報(bào)道時(shí)，要將此類報(bào)道與“長篇大論”的其他報(bào)道類別區(qū)分開，重視消息類報(bào)道的即時(shí)性、準(zhǔn)確性和簡約性。

4.結(jié)語

融媒時(shí)代要求報(bào)社記者能夠以群眾體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，以輿論引導(dǎo)為落腳點(diǎn)，以新聞內(nèi)容為中心點(diǎn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維意識(shí)，在堅(jiān)守新聞工作底線的基礎(chǔ)上，守正創(chuàng)新，尋求突破。