新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展

■ 宣城日?qǐng)?bào)社：顧維林

信息技術(shù)促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也促進(jìn)了新型短視頻通信手段的蓬勃發(fā)展。短視頻有著巨大的影響，極大地改變了信息的獲取，改善了人與信息的緊密聯(lián)系。短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為我們提供了媒體融合的新方向。

1.短視頻新聞的一般特點(diǎn)

就比較嚴(yán)肅、權(quán)威的傳統(tǒng)媒體而言，短視頻等新聞媒介的主要內(nèi)容具有群眾化、休閑化、生活化的特征。大多數(shù)短視訊賬號(hào)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都隸屬于自營性公司，其盈利模式也確定了它需要滿足社會(huì)大眾口味，才能獲得更多流量，并轉(zhuǎn)化成更多利潤，這也導(dǎo)致了短視訊等新聞傳播內(nèi)容存在著明顯的娛樂化趨勢(shì)。以傳統(tǒng)方式拍攝出來的視頻與新媒體時(shí)代的短視頻新聞產(chǎn)品還是有區(qū)別的，新媒體時(shí)代短視頻只需要通過一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，傳統(tǒng)主流電視媒體團(tuán)隊(duì)需要抓住新媒體的特征，充分發(fā)揮自身視頻制作、專業(yè)化新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)人員新媒體思維，提升產(chǎn)品價(jià)值和效果，通過專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻融合新聞產(chǎn)品，搶占新媒體新聞市場(chǎng)。

1.1 個(gè)性化

電視經(jīng)營公司下的資訊相對(duì)嚴(yán)肅，但短視頻新聞的基調(diào)相對(duì)輕快，資訊內(nèi)容通常會(huì)搭配風(fēng)格富有多樣性的內(nèi)容，鮮活感和活力感更為突出，能夠有效將民眾口味與生活特點(diǎn)融合到一起，民眾在了解資訊后更能產(chǎn)生一些新鮮感。就短視頻創(chuàng)作而言，創(chuàng)作人一般是用戶自己或公司技術(shù)人員，因此對(duì)于由公司創(chuàng)作的短視頻作品，一般可以將其稱之為PGC，而對(duì)于由用戶自己創(chuàng)作的短視頻，則可以將其稱為UGC。

1.2 時(shí)效性

就傳統(tǒng)報(bào)道方式而言，由于采編模式和制作模式均較為嚴(yán)謹(jǐn)，在對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容加以處理時(shí)要求較多，因此在新聞報(bào)道傳遞時(shí)便會(huì)收到一些干擾，從而產(chǎn)生了滯后性問題。對(duì)短視訊新聞報(bào)道而言，由于制作方式和處理框架并不固定，針對(duì)某些突發(fā)新聞報(bào)道，能夠隨時(shí)對(duì)其加以廣泛傳播，從而所得到的社會(huì)大眾關(guān)注度也相當(dāng)高，新聞報(bào)道在傳遞時(shí)的有效性也能夠獲得很大程度提高。但同樣，短視頻新聞?dòng)捎谠诰唧w內(nèi)容領(lǐng)域方面相對(duì)較靈活，加以制造時(shí)在總體上也相對(duì)隨意，故在敘述方法和創(chuàng)作方式上并未對(duì)其做出嚴(yán)格要求，而且其在編輯流程中也并沒有遵守?cái)⑹逻壿嫛４送?，在短視頻新聞制造時(shí)，也可搭配幽默畫外音甚至是生動(dòng)背景音樂。

1.3 開放性

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社會(huì)天然具備著開放化和公開化的優(yōu)點(diǎn)，所以在新型媒介環(huán)境下，全體社會(huì)成員均享有了公平參與制定政策和發(fā)布新聞信息的權(quán)力，在這一過程中也發(fā)揮出了自身的能力，給新聞報(bào)道短視頻內(nèi)容帶來了巨大的革新和個(gè)性化特點(diǎn)。就當(dāng)前的實(shí)際狀況而言，短視頻新聞信息內(nèi)容的出品方雖然兼顧了專門與非專門二種用戶，但就客觀而言，專業(yè)用戶無疑具有更成熟的制作技術(shù)，因此新聞報(bào)道短視頻的內(nèi)容質(zhì)量較高，但同時(shí)攝制收費(fèi)也較高；而非專業(yè)用戶踏入這一行業(yè)的門檻條件相對(duì)較低，因?yàn)榉彩钦莆张臄z設(shè)備，如電腦等，并具有相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)敏感嗅覺的使用者，都可以拍照并創(chuàng)作短視頻新聞信息內(nèi)容，并將其上傳發(fā)表于相關(guān)的新興傳媒或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以短視頻新聞內(nèi)容雖然涉及范圍相當(dāng)廣闊，但專業(yè)化程度相對(duì)較低，短視頻質(zhì)量也參差不齊。但依托于網(wǎng)絡(luò)的開放性，非專業(yè)用戶已然構(gòu)成了當(dāng)前短視頻新聞信息內(nèi)容的最重要生產(chǎn)商。

1.4 碎片化

短視頻新聞片在內(nèi)容方面，擁有一個(gè)主要且突出的特點(diǎn)就是內(nèi)容碎片化，就播出時(shí)長而言，短視頻新聞片通常短至十幾秒，長至幾分鐘，但整體呈現(xiàn)的資訊內(nèi)容相對(duì)較少，且非常簡(jiǎn)練。這種碎片化的呈現(xiàn)形態(tài)特別符合新興媒介時(shí)期青年讀者的需要，由于青年群體常常承受著很大的工作與社交壓力，用于觀看媒體的時(shí)間非常有限，自身也存在明顯的碎片化特征。

1.5 智能化

很多社交網(wǎng)站可以通過智能算法的推薦作用，自動(dòng)確定觀眾的口味，增加短視頻新聞的瀏覽量，大大增加了觀眾收到消息的便利性。社交網(wǎng)站也是大流量的聚集地，其可以基于用戶喜好以及社交特性，對(duì)短視頻新聞進(jìn)行智能傳播，并有效地實(shí)現(xiàn)了最大意義上的流量提升。

2.短視頻新聞存在的主要問題

傳統(tǒng)新聞報(bào)道的制作流程中，通常會(huì)由專門隊(duì)伍承擔(dān)任務(wù)，短視頻新聞制作在內(nèi)容與品質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)并不大。同時(shí)由于傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式在結(jié)構(gòu)框架上相對(duì)嚴(yán)密，而由于短視頻的過度娛樂化，在短視頻新聞中往往缺乏相應(yīng)的報(bào)道態(tài)度，從而導(dǎo)致受眾在瀏覽短視頻時(shí)會(huì)對(duì)其真實(shí)性有所質(zhì)疑。因此互動(dòng)性也亟待提高。

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較為缺乏

短視頻新聞的信息撰寫主體，大致包括了專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)和非專業(yè)的自傳媒機(jī)構(gòu)二種?？偟膩碚f，前者在報(bào)道選擇、切入視角、報(bào)道制作手段等方面都比較優(yōu)秀，尤其針對(duì)青年群體對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度與痛點(diǎn)的把握比較精準(zhǔn)，具備了邏輯嚴(yán)密的報(bào)道思路，但由于對(duì)短視頻這樣碎片化表現(xiàn)形式的掌握與把握程度還不夠，導(dǎo)致報(bào)道最后的呈現(xiàn)形態(tài)具有一些缺陷。而后者所制作并推出的短視頻雖然新聞內(nèi)容包羅萬象，涉及范圍寬泛，但由于缺乏嚴(yán)肅專業(yè)的報(bào)道思路，新聞內(nèi)容也基本集中于社會(huì)娛樂等熱點(diǎn)方面，對(duì)社會(huì)時(shí)政的關(guān)注度較少。

2.2 同質(zhì)化趨勢(shì)加劇

當(dāng)前在新興傳媒及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)的諸多短視頻新聞信息，無論是在內(nèi)容架構(gòu)上或是形式上均具有相當(dāng)明顯的同質(zhì)性現(xiàn)象。另一方面，短視頻在內(nèi)容架構(gòu)上也通常依循相似的套路，開頭先是視頻出品方的品牌宣傳，之后就直接是新聞報(bào)道中發(fā)生的重要場(chǎng)景，在引起目標(biāo)受眾群的注意之后，再利用主線式故事的發(fā)展策略，以相對(duì)快速的時(shí)間節(jié)奏對(duì)細(xì)節(jié)信息做出相應(yīng)的延伸。整個(gè)短片視頻一般都沒有配音，多采取直接直擊場(chǎng)景的模式，同時(shí)在醒目的地方會(huì)標(biāo)出對(duì)新聞事件概括說明的大字。在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)關(guān)于某一熱門事件的短視頻新聞信息時(shí)，許多創(chuàng)造者也常常以迅雷不及掩耳之勢(shì)效仿或跟風(fēng)，從而導(dǎo)致大量高度同質(zhì)化的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在各大社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

3.短視頻新聞的主要形式

3.1 文本視頻結(jié)合

該種形式主要是將采訪短視頻穿插在媒體的采訪工作內(nèi)容中，把短錄像當(dāng)作采訪文本填充和擴(kuò)展，讓廣大受眾們更進(jìn)一步地理解媒體所采訪事件的來龍去脈。這也是短視頻新聞在開展宣傳時(shí)最普遍采用的一種表現(xiàn)形式，可以讓社會(huì)大眾同時(shí)掌握短文本加視訊二種表現(xiàn)形式，從而增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)知和理解，也可以反映出報(bào)道的真實(shí)性和感染性。

3.2 短視頻專欄

短視頻專欄是將短視頻板塊加入到傳統(tǒng)媒介中，并對(duì)短視頻節(jié)目進(jìn)行有效建設(shè)，而通常情況下，也會(huì)以傳統(tǒng)媒體品牌與制作隊(duì)伍為主要依托，同時(shí)使用新方法開展短視頻剪輯和音頻制作，在此過程中，會(huì)將某個(gè)專題或者新媒介時(shí)代的短視頻報(bào)道進(jìn)行傳承和創(chuàng)新發(fā)展。特定短視頻節(jié)目通常都會(huì)有自身相對(duì)固定的目標(biāo)受眾群，這也從一定程度上表明了短視頻正在朝著垂直化方面發(fā)展，短視頻節(jié)目在進(jìn)行細(xì)分的情況下可以讓目標(biāo)受眾的需要得到更好滿足。

3.3 短視頻平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)科技日益發(fā)達(dá)以及網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大的背景下，有許多創(chuàng)業(yè)者和公司也進(jìn)入到了短視頻領(lǐng)域當(dāng)中，短視頻新聞及相關(guān)客戶端也走進(jìn)了大眾的視線之中，短視頻平臺(tái)內(nèi)容的涉及范圍也相當(dāng)廣闊，同時(shí)以娛樂輕松為主題基調(diào)。

4.新媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 保持差異化風(fēng)格

在某種程度上來說，內(nèi)容內(nèi)涵也是短視訊媒體有序健康發(fā)展的關(guān)鍵。以“快手”有限公司為例，出于迎合有些使用者的獵奇心態(tài)，“快手”會(huì)發(fā)布一些低俗信息內(nèi)容。結(jié)果其企業(yè)不但被勒令整頓，甚至造成了大批使用者的流失。短視訊媒體創(chuàng)作者就應(yīng)該革新制作方法，突出自己特點(diǎn)，形成自己的新風(fēng)格。在內(nèi)容內(nèi)涵上，既要強(qiáng)調(diào)信息短、平、快，更要強(qiáng)調(diào)信息要素的清晰、全面，并為使用者創(chuàng)造富有針對(duì)性的高品質(zhì)信息內(nèi)容。以新聞?lì)惖亩桃曨l平臺(tái)“梨視頻”為例，它已經(jīng)建立了若干個(gè)豐富多彩、有個(gè)性的短新聞節(jié)目，例如《老板聯(lián)播》主要是面向創(chuàng)業(yè)者，《風(fēng)聲視頻》面向社會(huì)紀(jì)實(shí)報(bào)道，而這些垂直性節(jié)目也可以進(jìn)行精準(zhǔn)化發(fā)布，滿足社會(huì)的各類需要。

4.2 優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容

在短視頻新聞的制作、播出流程上，應(yīng)搞清楚各渠道的評(píng)判尺度，通過建立科學(xué)的信息篩選體系和內(nèi)容選擇制度，找出短新聞信息中需要收錄或者刪除的重要信息，以更多富有親和力的信息吸引廣大受眾的關(guān)注，從而盡量避免對(duì)廣大受眾造成視覺效果上的審美疲憊。另外，還要突出“以人為本”理念，這種“人”是短視頻新聞報(bào)道的主要受眾。而消費(fèi)者在接受短新聞信息時(shí)有主觀選取也有被動(dòng)接受，通常情形下消費(fèi)者都是按照自身的口味自主選取喜歡的內(nèi)容，而所謂被動(dòng)接受則是指新聞系統(tǒng)中利用智能算法向消費(fèi)者所傳遞的、在其不經(jīng)意中所接受的信息。不論是觀眾自主接受的信息或是被動(dòng)接受的信息，創(chuàng)作者均要深度發(fā)掘信息，提高小視頻新聞的宣傳有效性。

4.3 創(chuàng)新生產(chǎn)模式

目前在中國發(fā)展得比較突出的短視頻平臺(tái)大多采取UGC+PGC制作模式，且以UGC為主，PGC為輔。UGC即一般用戶的自制信息內(nèi)容，而PGC即專門自制信息內(nèi)容。用戶生成內(nèi)容確保了短視頻新聞信息內(nèi)容的全方位、廣度、時(shí)效度；而專門生成信息內(nèi)容則確保了短視頻新聞信息內(nèi)容的專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)度。以“梨視訊”為例，其“一手調(diào)查”與“一手video”兩板塊的主要功能就是收集拍客隊(duì)伍所生成的新聞報(bào)道素材，由拍客把獲取到的新聞報(bào)道素材提交至梨視訊專門新聞團(tuán)隊(duì)，然后再由專門的技術(shù)人員經(jīng)過二次編輯、打包后發(fā)表出來。

4.4 加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展中形成自身品牌，在受眾群體心目中具有較高權(quán)威性和公信力，受眾認(rèn)可度也較高。不管在過去或是現(xiàn)在，都有著相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者群，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中依然能夠占有一席之地。并且，在人才方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在長期培養(yǎng)鍛煉過程中，凝結(jié)成的高素質(zhì)專業(yè)性人才隊(duì)伍是新媒體所不具備的。鼓勵(lì)傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，充實(shí)新媒體人才隊(duì)伍，打造一支全媒型專業(yè)報(bào)道隊(duì)伍。傳統(tǒng)的電視時(shí)政報(bào)道方式和新興傳媒技術(shù)融合，一方面是為了推動(dòng)自身發(fā)展，使電視時(shí)事報(bào)道更好地服務(wù)于廣大人民群眾利益，另一方面也增加了自我的宣傳力和影響力，從而充分發(fā)揮好電視時(shí)事報(bào)道的輿論導(dǎo)向功能。在融媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)方式更加自由，可以通過傳感器、機(jī)器人等方式采集信息生成新聞，這種在智能機(jī)器協(xié)作下的新聞生產(chǎn)方式改變了原來由人工進(jìn)行新聞采集的方式，使得信息收集更加全面、高效，能夠從不同維度收集更多新聞信息，完善新聞內(nèi)容生產(chǎn)，釋放了新聞從業(yè)人員的活力，提高了新聞生產(chǎn)效率，使得新聞從業(yè)人員有更多的時(shí)間和精力去挖掘更復(fù)雜深入的新聞事實(shí)。

4.5 強(qiáng)化時(shí)效性

在融媒體背景下，電視時(shí)政新聞應(yīng)該創(chuàng)新原有報(bào)道形式，適應(yīng)新媒體平臺(tái)內(nèi)容特征，生產(chǎn)短視頻類融合新聞產(chǎn)品。融媒介的實(shí)質(zhì)就是把多元化的媒介有機(jī)融合，充分發(fā)揮不同新媒體平臺(tái)自身的長處和特點(diǎn)，使電視時(shí)政新聞報(bào)道更具創(chuàng)意性。由于新興媒介平臺(tái)資訊發(fā)布速度快，資訊生產(chǎn)數(shù)量不受時(shí)效的影響，同時(shí)消費(fèi)者大多是隨時(shí)隨地通過碎片化的時(shí)間查看資訊消息，如果媒體信息更新過少的話，很難引起受眾的注意。新媒體從業(yè)人員應(yīng)該以秒為單位搶占新聞時(shí)效，堅(jiān)持全天候運(yùn)行，保證新聞時(shí)效性。

5.結(jié)語

媒體融合是內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端的集成。當(dāng)前關(guān)于媒體凝聚力的討論主要集中在數(shù)字技術(shù)在整個(gè)新聞傳播過程中的突破與創(chuàng)新，新媒體思維的形成以及信息產(chǎn)業(yè)整合與發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體在長期的發(fā)展過程中具有特殊性。在媒體整合的背景下，傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，共享資源，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)資源共享，打破原有基礎(chǔ)，形成新的新聞傳播理念。在媒體融合時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)定走下去，不斷傳達(dá)核心價(jià)值觀，引領(lǐng)積極輿論。