新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播

■ 河池市廣播電視臺(tái)：施穎

新媒體的出現(xiàn)滿足了人們對新聞信息的個(gè)性化需求，尤其是短視頻的出現(xiàn)，積累了大量用戶群體，發(fā)展前景廣闊。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中受到很大沖擊，市場空間逐漸減小。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該加大轉(zhuǎn)型力度，深入探索電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播路徑，拓寬電視節(jié)目發(fā)展空間。

1.新媒體環(huán)境下短視頻傳播特點(diǎn)

1.1 傳播內(nèi)容信息量大且實(shí)時(shí)共享

基于新媒體環(huán)境下，短視頻在傳播過程中，用戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)，通過搜索關(guān)鍵詞等方式獲得自身所需要的信息。用戶在利用互聯(lián)網(wǎng)對信息搜索時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中所存儲(chǔ)的視頻內(nèi)容全部可以被搜索和獲取到，與傳統(tǒng)媒體視頻相比，短視頻在傳播方面占絕對優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在視頻傳播過程中，往往是24小時(shí)限行播出，但新媒體短視頻傳播的信息能實(shí)時(shí)獲取，能讓用戶的信息傳播和共享需求得到滿足，也可以讓視頻傳播的范圍和內(nèi)容得以拓寬。

1.2 傳播內(nèi)容信息即時(shí)交互

短視頻在新媒體環(huán)境下傳播，需要借助互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)視頻內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)雙向傳播，無論是傳播媒介還是受眾都可以隨時(shí)隨地對信息或者視頻進(jìn)行傳播。在短視頻傳播過程中，受眾的地位會(huì)發(fā)生很大改變，從以往被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ呒皡⑴c者，保證廣大用戶在瀏覽視頻傳播內(nèi)容及所包含的信息時(shí)，通過移動(dòng)終端或者軟件工具便能完成視頻內(nèi)容的制作和傳播，主動(dòng)融入到視頻傳播中，推動(dòng)了視頻傳播發(fā)展形式的創(chuàng)新。

1.3 傳播內(nèi)容個(gè)性化且社群化

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，信息在傳播過程中，內(nèi)容和方式發(fā)生很大改變，不僅高效快捷，其中包含的信息量也越來越多。與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同，新媒體視頻傳播內(nèi)容能與媒體市場需求吻合，符合大眾的需求和特點(diǎn)。合理對受眾群體進(jìn)行劃分，以此有針對性地制作和傳播短視頻，保證受眾能依照自身的特點(diǎn)和需求，有側(cè)重點(diǎn)地對視頻內(nèi)容加以觀看，實(shí)現(xiàn)了傳播的個(gè)性化發(fā)展目標(biāo)，有利于視頻傳播的良好發(fā)展。同時(shí)在新媒體環(huán)境下，視頻在傳播過程中還具有較為明顯的社群化特點(diǎn)。

1.4 傳播內(nèi)容多樣性豐富

短視頻在傳播過程中，主要是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工具，其是當(dāng)前一種較為新興的視頻傳播手段。在視頻傳播過程中，用戶除了可以自主參與到短視頻的傳播制作中，視頻傳播內(nèi)容及形式也變得更為多樣。和傳統(tǒng)的電視媒體視頻傳播方式相比，新媒體環(huán)境下的短視頻傳播的形式多元化特點(diǎn)顯著，能夠支持多種信息內(nèi)容的交流，也可以實(shí)現(xiàn)信息的組合傳播，具有較強(qiáng)的競爭力，滿足了新媒體傳播環(huán)境下人們對信息傳播及獲取的要求。

2.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的主要傳播路徑

2.1 影視綜藝類節(jié)目短視頻化傳播路徑

依托于新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目短視頻化傳播方式和路徑發(fā)生很大改變，所以電視節(jié)目在制作期間，應(yīng)該加強(qiáng)對短視頻化傳播的重視。

（1）綜藝類電視節(jié)目。針對電視綜藝類節(jié)目，社會(huì)大眾的關(guān)注度通常比較高，由于很多綜藝節(jié)目在播放時(shí)大多有比較固定的受眾群體，所以節(jié)目在制作方面，內(nèi)容和流程上都會(huì)結(jié)合觀眾的需求而定，以此達(dá)到提高節(jié)目收視率的目的。在節(jié)目傳播期間，節(jié)目組會(huì)根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容，刻意營造噱頭，提前宣傳和預(yù)熱節(jié)目，保證可以有更多觀眾觀看節(jié)目。諸如將節(jié)目中比較精彩的部分截取下來，利用短視頻的方式播放，也可以將節(jié)目中比較有爭議的片段播放出來，引爆節(jié)目的話題，提高節(jié)目的影響力。比如：東方衛(wèi)視制作的《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目，在節(jié)目播放前會(huì)播放整期節(jié)目的精彩片段，時(shí)間在三分鐘左右，同時(shí)也會(huì)制作一些標(biāo)題博得觀眾的眼球，諸如：“顏王回歸”、“心疼賈乃亮”等，以此達(dá)到提高節(jié)目曝光度的效果，讓更多觀眾能主動(dòng)收看節(jié)目。

（2）影視劇節(jié)目?，F(xiàn)階段，影視劇在播放期間，也可以利用短視頻的方式對電視劇進(jìn)行宣傳。在電視節(jié)目播放前，運(yùn)用短視頻播放節(jié)目的宣傳片和預(yù)告片，在電視播出時(shí)播放拍攝期間的各類花絮等，激發(fā)觀眾觀看電視節(jié)目的欲望。比如：《三生三世十里桃花》電視在播放過程中，將主題曲《涼涼》《三生三世》的MV利用短視頻的方式播放，同時(shí)也推出了各類“劇透版”的預(yù)告，話題度和點(diǎn)擊率較高，引起了大量觀眾熱情，也增強(qiáng)了《三生三世十里桃花》電視劇的曝光度，觀眾喜愛程度頗高，甚至一度成為年度最受歡迎的電視劇。

2.2 電視新聞?lì)惞?jié)目短視頻化傳播路徑

在電視新聞節(jié)目傳播過程中，同樣可以利用短視頻的方式，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。短視頻的優(yōu)勢有很多，高效、快捷并且有很高熱度，可以滿足當(dāng)代人碎片化接收信息的要求。在新聞節(jié)目類型劃分上，可以根據(jù)事件的類型及內(nèi)容等進(jìn)行區(qū)分，將新聞節(jié)目制作成短視頻傳播，能在短時(shí)間內(nèi)被受眾接收，打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在時(shí)間方面的局限，有利于新聞播放量的提高?，F(xiàn)階段，很多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，包括《央視新聞》《新聞30分》等都開通了官方新媒體，通過將新聞節(jié)目制作成短視頻的方式傳播，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力，也能讓觀眾通過新聞形成正確的價(jià)值觀。我國電視新聞?lì)惞?jié)目在傳播過程中，大多會(huì)將重心放在民生、政治等方面，尤其是民生新聞，由于這類新聞與人民群眾的日常生活緊密相連，所以對新聞的關(guān)注度較高，很容易形成話題。由此可見，短視頻在新聞傳播上有很大優(yōu)勢，對提升節(jié)目影響力有很大的促進(jìn)作用。

3.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播對策

3.1 強(qiáng)化對電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新

若想保證電視節(jié)目能與短視頻有效融合，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)該加強(qiáng)對電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新，主動(dòng)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，盡可能縮短視頻的時(shí)間。在電視節(jié)目中，可以采取直播的方式展現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問題，以此促進(jìn)節(jié)目傳播影響力的提高。還可以利用多元化的方式，包括創(chuàng)新節(jié)目背景、視頻剪輯等，增加節(jié)目效果。通過利用短視頻的運(yùn)作模式，將主持人的才能充分展現(xiàn)在觀眾視野中，讓電視節(jié)目特色能與短視頻的優(yōu)勢高效融合，真正實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新融合的目的。比如：在電視節(jié)目《詩中國》的制作和傳播期間，安徽廣播電視臺(tái)推出戴建業(yè)為《詩中國》網(wǎng)絡(luò)推薦官，打造《詩中國》短視頻IP，同時(shí)通過與百度建立合作關(guān)系，打造“國劇最好看”IP，力求能在短時(shí)間內(nèi)打造國劇類的頭部賬號(hào)。電視臺(tái)在發(fā)展過程中，還通過國劇盛典、男生女生向前沖等項(xiàng)目合作，與百度、快手、抖音等新媒體平臺(tái)達(dá)成深度合作，強(qiáng)化了對各類資源的整合，也讓電視臺(tái)的版權(quán)利益達(dá)到最優(yōu)。在電視節(jié)目的深入改革和創(chuàng)新下，再加上對先進(jìn)視頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的利用，安徽廣播電視臺(tái)的整體競爭力明顯提高。

3.2 強(qiáng)化對先進(jìn)技術(shù)手段的利用

利用先進(jìn)技術(shù)手段制作電視節(jié)目，可以為短視頻化媒介融合傳播提供新的路徑，在新媒體環(huán)境的影響下，電視節(jié)目視頻在制作過程中，需要全面拓展和創(chuàng)新，強(qiáng)化對先進(jìn)技術(shù)的利用。結(jié)合當(dāng)前的電視節(jié)目傳播形式來看，各個(gè)節(jié)目所呈現(xiàn)出來的效果良好，并且通過利用智能化技術(shù)手段，可以讓電視節(jié)目展現(xiàn)出獨(dú)有的特色。比如：廣西衛(wèi)視電視晚會(huì)類節(jié)目《歌海元宵》，晚會(huì)的主題為“共圓夢想”。在節(jié)目播放期間，利用短視頻傳播廣西文藝工作者為魅力廣西嘔心創(chuàng)作的成果，節(jié)目以《八桂兒女心相連》開場。在節(jié)目制作過程中，利用多媒體融合技術(shù)方式，諸如合成軟件、人機(jī)交互穿插使用等，為觀眾展現(xiàn)了新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目特色。在節(jié)目中，運(yùn)用短視頻錄制的方式，將視頻傳播到社交平臺(tái)，讓節(jié)目的影響力得以拓寬，真正實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全面覆蓋的目標(biāo)。

3.3 強(qiáng)化對素質(zhì)優(yōu)良電視節(jié)目人才的培養(yǎng)

新媒體時(shí)代的到來對電視節(jié)目人才提出了更高要求，綜合技能、專業(yè)水平都要全力提高。因此為提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的核心競爭力，不僅要強(qiáng)化對先進(jìn)技術(shù)和理念的融入，也要加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)。在媒介融合傳播過程中，若沒有專業(yè)的人員作為支撐，就不能快速掌握先進(jìn)技術(shù)方法，必然會(huì)被新媒體所淘汰。為更好適應(yīng)媒介融合傳播發(fā)展步伐，應(yīng)該采取多種方式對人才加以培養(yǎng)，除了要保證從業(yè)人員能力高且心理素質(zhì)強(qiáng)之外，還要具備電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播理念，主動(dòng)向時(shí)代發(fā)展靠攏，將理論與實(shí)踐融合。依照當(dāng)前媒介融合電視節(jié)目短視頻發(fā)展現(xiàn)狀來看，智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用越來越廣泛，所以相關(guān)人員需要強(qiáng)化對先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，能在節(jié)目制作時(shí)主動(dòng)且靈活地將先進(jìn)手段融入其中。電視臺(tái)可以組織人員參與技能培訓(xùn)，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視頻上傳、網(wǎng)絡(luò)資源共享等，保證從業(yè)人員的專業(yè)技能和水平能夠不斷增強(qiáng)。

4.結(jié)束語

依托于新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該積極做出改變，憑借自身權(quán)威性的資源優(yōu)勢，主動(dòng)與新媒體融合，建立科學(xué)且全新的全媒體戰(zhàn)略發(fā)展布局，合理制定電視節(jié)目短視頻化的媒介融合對策，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容傳播和制作形式能得到全面創(chuàng)新，增強(qiáng)電視節(jié)目影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體傳播水平和質(zhì)量整體提高的目標(biāo)，讓媒體行業(yè)朝著更好地方向邁進(jìn)。