融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展之路

■ 寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市新聞傳媒中心：孫迎春

1.融媒體時代的基本特征

現(xiàn)如今全社會正處于技術(shù)快速發(fā)展以及變革的重要時期，媒體行業(yè)也正式進入了融媒體時代。融媒體時代是電視、報紙和廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新型媒體相互融合、取長補短、共促發(fā)展的局面，是實現(xiàn)共享新聞資源、融合新聞內(nèi)容、互通新聞信息的重要表現(xiàn)。而在融媒體發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，迎合時代發(fā)展要求，實現(xiàn)媒體深度融合，媒體融合的趨勢越來越快，融媒體的特征也就越來越突出。

1.1 搭建主流意識形態(tài)傳播平臺

在傳統(tǒng)媒體時代下電視臺、廣播、報紙媒體牢牢占據(jù)主流意識形態(tài)的傳播主陣地，但是隨著各種新型媒體的出現(xiàn)，媒體融合時代下各種各樣的信息不僅會借助傳統(tǒng)媒體進行發(fā)布，同時也會在各種新型媒體上進行傳播，從而逐漸搭建起了主流意識形態(tài)的傳播新格局。例如“兩微一端”已經(jīng)成為越來越多政府部門傳播信息的重要選擇，而且政府中的很多部門都已經(jīng)在微信、微博上開通了官方賬號，也會把抖音等短視頻平臺作為主要的傳播渠道之一，充分表現(xiàn)出融媒體背景下的主動參與特征。

1.2 移動優(yōu)先，媒體隨用戶遷移

在當(dāng)前的融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體不僅要強調(diào)流量更要強調(diào)內(nèi)容，也就是始終以受眾用戶的實際需求為導(dǎo)向，重視挖掘用戶的閱讀和瀏覽需求，制作更高質(zhì)量的新聞作品。習(xí)近平總書記也曾經(jīng)指出“讀者在哪里，受眾就應(yīng)該在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里……”由此可見，只有持續(xù)了解用戶的實際需求并滿足用戶的實際需求，才能夠讓傳統(tǒng)媒體擁有更加廣闊的傳播空間?，F(xiàn)如今我國社會不僅處于一個媒體融合的時代，同時也處于一個移動互聯(lián)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和不斷發(fā)展，讓融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體需要始終跟隨用戶遷移，而這也是融媒體時代的重要特點之一。

1.3 視頻傳播常態(tài)化，信息互動性更加突出

傳統(tǒng)媒體時代下信息主要是通過文字、聲音進行傳播，隨著媒體技術(shù)的不斷更新和升級，視頻傳播逐漸占據(jù)主流，成為常態(tài)。而在當(dāng)前的融媒體背景下，視頻傳播更加趨于常態(tài)化，這得益于飛速發(fā)展的視頻技術(shù)以及信息傳輸技術(shù)。例如我國各大電視臺不僅可以通過電視渠道，而且也可以通過“兩微一端”等新媒體平臺，將新聞作品以視頻化的方式來進行傳播。通過制作新聞短視頻，簡明扼要地傳播相應(yīng)信息，有效迎合當(dāng)前用戶的碎片化瀏覽和閱讀思維。與此同時在融媒體背景下信息傳播的界限越來越模糊，每一個人都有機會參與到信息的傳播和收集活動中，互動性持續(xù)增強也是融媒體背景下的重要特征之一。

2.融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

2.1 技術(shù)升級有待進一步加強

現(xiàn)如今很多的傳統(tǒng)新聞媒體，尤其是地方縣級傳統(tǒng)新聞媒體，現(xiàn)行的技術(shù)支撐體系與新媒體的技術(shù)支撐體系之間仍然存在著一定的差距，比如5G技術(shù)、4K技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等較為尖端的新媒體技術(shù)，無法在現(xiàn)有新聞生產(chǎn)設(shè)備中順利運用。再加上一些地方廣播電視臺在融媒體建設(shè)上所擁有的資金比較有限，只能夠循序漸進地對現(xiàn)有傳播設(shè)備進行更新迭代，這就延緩了媒體融合的進程。

2.2 專業(yè)融媒體人才較為缺乏

對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，加快推動融媒體建設(shè)，促進媒體融合，會逐漸加大對融媒體人才的要求。專業(yè)人才數(shù)量較少，尤其是在新媒體技術(shù)的運用上還存在較大差距，不少傳統(tǒng)媒體記者對視頻編輯、新媒體產(chǎn)品比較陌生，無法運用到當(dāng)下的新聞生產(chǎn)中，而且薪資待遇要求與現(xiàn)有工作崗位與人才需求之間不匹配的問題越來越突出。因此有效結(jié)合原則性和靈活性，充分發(fā)揮工作人員的工作活力和工作積極性，積極引進水平更高的融媒體人才，建立良好的淘汰和競爭機制，這是傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體背景下實現(xiàn)融合發(fā)展與高效發(fā)展的必然選擇。

2.3 體制模式改革需進一步強化

現(xiàn)如今媒體融合已經(jīng)進入重要的發(fā)展階段，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展模式和建設(shè)體制，可能會不同程度地阻礙自身推動媒體融合的進程。所以更需要深化改革、持續(xù)推動、深度融合，以改革促發(fā)展和以創(chuàng)新謀新篇，促改革、謀出路、要效益的發(fā)展之路。

3.融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展舉措

3.1 因勢而謀，更新觀念

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中產(chǎn)生著越來越重要的影響，通過網(wǎng)絡(luò)人們能夠獲取信息，同時也能夠發(fā)布信息。所以傳統(tǒng)新聞媒體要高度重視并且充分利用這一特點，強化自身發(fā)展的危機感。第一步就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體線性思維模式，由“采編管理”到“運維管理”。融合發(fā)展中強調(diào)融合，就是一次采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。此舉不僅能夠降低內(nèi)容的制作成本，而且還能夠提升內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。

在融媒體背景下，媒體與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了重要的變化，“你中有我、我中有你”的特點越來越明顯。所以傳統(tǒng)新聞媒體要想提升傳播效果，就要轉(zhuǎn)變傳播方法和創(chuàng)新傳播方式，要重視直播活動，直播可以突破媒體與受眾之間的障礙，增強信息的流動速度和傳播效果，讓受眾們能夠更加及時地接收到所需信息。除此之外傳統(tǒng)新聞媒體也要重視研究更有吸引力的傳播話題，提高新聞作品的互動性，有效豐富節(jié)目內(nèi)容，強化受眾參與感、體驗感，增強用戶黏性。

3.2 守正傳播，內(nèi)容為王

習(xí)近平總書記曾經(jīng)在多次重要場合上提到“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！眰鹘y(tǒng)新聞媒體不能一味地追求視覺體驗，追求傳播速度，而是要始終堅持正確輿論導(dǎo)向，把內(nèi)容建設(shè)放到發(fā)展的首位。在融媒體背景下，媒體與受眾之間的互動方式出現(xiàn)了變化，所以只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，才能夠有效吸引受眾注意力。比如中央電視臺推出的一檔名叫《相約在零點37分》的欄目，將鏡頭對準(zhǔn)春運路上堅守崗位的一對情侶，在介紹春運實時路況的基礎(chǔ)上，不斷加大對于關(guān)鍵人物的刻畫，獲得了非常好的傳播效果。

在融媒體背景下，對于傳統(tǒng)新聞媒體工作者來說，發(fā)布內(nèi)容并不是工作的結(jié)束，后續(xù)仍然需要持續(xù)跟進，詳細了解用戶的實際反饋，通過評論、留言來收集他們的意見，為下一步改進制作提供幫助。

3.3 應(yīng)勢而為，創(chuàng)新發(fā)展

早在2016年，習(xí)近平總書記就強調(diào)傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)分眾化和差異化的傳播發(fā)展趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新型格局。所以未來傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體背景下應(yīng)當(dāng)主動創(chuàng)新宣傳方式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合新聞作品的價值，選擇最適合的傳播渠道，從而形成最優(yōu)質(zhì)的報道活動，例如可以將各種網(wǎng)上新媒體平臺作為首發(fā)媒體，充分發(fā)揮傳播速度快的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體在報道新聞作品時能夠表現(xiàn)出更有力的權(quán)威性，更容易獲得受眾們的信任和支持，所以融媒體背景下充分借助新興媒體傳播空間，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，努力形成更大的傳播效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

3.4 順勢而為，融合提速

現(xiàn)如今在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中會面臨著資金投入與改革創(chuàng)新等方面的挑戰(zhàn)。新媒體建設(shè)不可能一蹴而就，所以更應(yīng)當(dāng)要重視提高節(jié)目的質(zhì)量，豐富新聞節(jié)目的傳播形式，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，緊跟時代發(fā)展潮流，充分借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加快推動自身媒體融合的發(fā)展進程。例如湖南電視臺聯(lián)合人民網(wǎng)共同推出一檔電視理論節(jié)目《社會主義有點“潮”》，該節(jié)目一經(jīng)播出就廣受好評，在微博微信的播放量超過了2000萬次。并且該節(jié)目也受到了國外記者的高度關(guān)注，對于宣傳我國良好的形象也產(chǎn)生了重要的積極影響。

3.5 推進跨區(qū)與跨界發(fā)展

在融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體的跨界發(fā)展也屬于一個重要的突破口。尤其是在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過與其他行業(yè)的合作伙伴開展密切合作，推動產(chǎn)業(yè)再造工作?，F(xiàn)如今“媒體+”“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩個重要的概念，“媒體+產(chǎn)業(yè)”或者“媒體+活動”，屬于一種有效利用各方優(yōu)質(zhì)資源和加快資源整合，進而提高電視新聞媒體傳播力的重要選擇。此舉不僅能夠取得可觀的經(jīng)濟效益，而且還能夠贏得社會大眾的廣泛認(rèn)可。例如廣西省廣播電視臺就深刻踐行“廣電+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助新聞作品為基層提供公共服務(wù)，借助新聞傳播優(yōu)勢，打造“廣電+扶貧”的新發(fā)展模式。

3.6 緊握融合，抓住機遇

科技是發(fā)展的第一生產(chǎn)力，現(xiàn)如今移動互聯(lián)技術(shù)和通信技術(shù)正在深刻影響著整個廣播電視的傳播格局。移動化成為新的發(fā)展方向，所以傳統(tǒng)新聞媒體要充分利用新技術(shù)，加強自身與新媒體的融合。例如對于一些資金投入多或者整體實力較強的媒體，可以加快建設(shè)廣電移動客戶端等新興媒體平臺，比如湖北省的“長江云”平臺。而對于一些資金相對缺乏、整體規(guī)模相對較小的媒體可選擇借助廣電移動平臺，加快推動自身融媒體轉(zhuǎn)型，比如山東“輕快云”平臺，加快融媒體建設(shè)，推動自身融合發(fā)展。

4.總結(jié)

融媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體加快推動與新興媒體的融合，是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展占據(jù)輿論陣地的必然要求，也是贏得廣大用戶認(rèn)可的重要途徑。傳統(tǒng)新聞媒體要適時抓住融合機遇，發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)和平臺實現(xiàn)高效高質(zhì)發(fā)展，生產(chǎn)符合時代要求和受眾需求的新聞產(chǎn)品，提升新聞媒體的影響力和傳播力。