融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題的策劃與制作分析

■ 象山縣傳媒中心：章以芳

1.融媒體時(shí)代的特征

融媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互補(bǔ)與融合。將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合在一起，形成“信息”“視頻”，實(shí)現(xiàn)既高效又快捷的傳播。此外，融媒體具有傳播力強(qiáng)、資源共享等特性，使其受大眾歡迎的同時(shí)為整個(gè)媒體行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。但傳統(tǒng)媒體具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)社會(huì)中的應(yīng)用依然非常廣泛，無(wú)法完全消除。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)，將會(huì)產(chǎn)生更好的效果。融媒體的特點(diǎn)是：第一，實(shí)現(xiàn)了資源與效益的結(jié)合。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，將自身的人員、資源進(jìn)行交流與分享，使其從單一的產(chǎn)出轉(zhuǎn)變?yōu)楣驳漠a(chǎn)出。由于傳統(tǒng)媒體具有豐富的內(nèi)容優(yōu)越性，在充分利用自己資源的同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站提供新聞稿件，既節(jié)省了費(fèi)用，又保證了權(quán)威性，同時(shí)還可以使信息的內(nèi)容得以及時(shí)傳遞，使其覆蓋的區(qū)域擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)良好的宣傳，這反映出信息的整合特征。第二，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。在新時(shí)期最大的機(jī)會(huì)就是資源和資訊的結(jié)合，而新的發(fā)展既有機(jī)會(huì)也有挑戰(zhàn)。當(dāng)今社會(huì)記者面臨著大量的信息，如何準(zhǔn)確地把握、合理地運(yùn)用這些信息，是記者面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。信息的普及和便捷，也是一柄利器，用在正確的事情上，可以讓人受益。在信息傳遞時(shí)不同的傳播媒體存在著不同，接受信息者又可以傳遞消息，而大多數(shù)人卻沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)門(mén)的訓(xùn)練，因而對(duì)這些消息的真實(shí)性做出了錯(cuò)誤的估計(jì)，從而導(dǎo)致了“以訛傳訛”。因此，必須采用恰當(dāng)?shù)男麄鲬?zhàn)略，對(duì)其進(jìn)行合理的策劃與指導(dǎo)，以達(dá)到“趨利避弊”的目的，創(chuàng)造一種良性的信息交流形式。

2.融媒體時(shí)代下新聞專(zhuān)題發(fā)展的重要性

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，新聞報(bào)道的社會(huì)影響日益擴(kuò)大，為適應(yīng)我國(guó)新聞報(bào)業(yè)的發(fā)展，新聞報(bào)道的改革與創(chuàng)新已成為傳媒市場(chǎng)的重要方向。專(zhuān)題報(bào)道在新媒體發(fā)展中填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空白，使其具有特殊性，逐步建立起一套完備的媒體運(yùn)作系統(tǒng)。加強(qiáng)專(zhuān)題發(fā)展是新媒體時(shí)代的必然要求，策劃與制作在新聞專(zhuān)題下的相互融合，是滿(mǎn)足媒體新聞發(fā)展要求的必由之路。對(duì)于大多數(shù)的新聞專(zhuān)題報(bào)道來(lái)說(shuō)，由于其多層次的新聞內(nèi)容，使其缺乏清晰的內(nèi)涵，無(wú)法進(jìn)行延續(xù)報(bào)道，新聞專(zhuān)題所具備的策劃與制作是一種極大的能量劑，可以促進(jìn)各新聞的有效銜接，因此，在傳媒新聞界中，專(zhuān)題的策劃與制作是影響傳媒產(chǎn)業(yè)能否成功的關(guān)鍵。在新時(shí)期加強(qiáng)和提升新聞傳媒發(fā)展的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)意是傳媒發(fā)展的主要方面。在新媒體條件下，新聞節(jié)目的策劃和生產(chǎn)發(fā)揮著舉足輕重的地位。第一，有利于強(qiáng)調(diào)新媒體時(shí)期的新聞發(fā)展特點(diǎn)。充分運(yùn)用其發(fā)展特點(diǎn)和方式，進(jìn)行高效的策劃與制作，從多個(gè)層次進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從本質(zhì)上解決了新聞發(fā)展的問(wèn)題。第二，有利于加強(qiáng)新聞報(bào)道的延伸與創(chuàng)新。在新媒體的環(huán)境下，要圍繞新聞的具體活動(dòng)和題材進(jìn)行聚焦創(chuàng)新，使其成為具有延伸和創(chuàng)新特征的新聞系統(tǒng)。第三，有利于融合新聞視角下的多樣內(nèi)容。通過(guò)對(duì)新聞的內(nèi)在組織進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，使得新聞媒體呈現(xiàn)出一種多元化的網(wǎng)絡(luò)格局，對(duì)其進(jìn)行思考和跟蹤，將新聞的發(fā)展內(nèi)涵與其相結(jié)合，構(gòu)筑出一種合理化的傳媒報(bào)道角度，以此實(shí)現(xiàn)多元化的報(bào)道。

3.新聞專(zhuān)題策劃與制作的主要原則

在新聞報(bào)道中要注意以下幾個(gè)方面的原則。第一，充分展示新聞專(zhuān)題的主要優(yōu)勢(shì)和資源。在新媒體發(fā)展的前提下對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，提高新聞主題在新媒體時(shí)代中所占的地位，通過(guò)策劃和制作方式，積極協(xié)調(diào)新聞專(zhuān)題工作的合理配置，推動(dòng)新聞媒體發(fā)展的公平、合理化。第二，反映各大新聞主題之間的主體聯(lián)系。新聞主題的策劃與制作是公司發(fā)展的生命線(xiàn)，既要加速確定工作改革的方向，又要對(duì)新媒體時(shí)代下的改革目標(biāo)、規(guī)范制度的遵循等方面進(jìn)行實(shí)踐意義的延伸，積極體現(xiàn)出新聞專(zhuān)題間的重要關(guān)系，完善新聞專(zhuān)項(xiàng)改革制度。第三，深入改進(jìn)新聞專(zhuān)題的產(chǎn)生方法。在具體的規(guī)劃、生產(chǎn)中要對(duì)其進(jìn)行合理的改進(jìn)和評(píng)價(jià)，以適應(yīng)其產(chǎn)生模式，從根本上實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的雙贏(yíng)共生，與新時(shí)代發(fā)展緊密相連，讓信息化在真正意義上得到融合，只有不斷突破傳統(tǒng)，才能激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)新聞媒體事業(yè)的發(fā)展。

4.新聞專(zhuān)題策劃與制作的主要形式

新聞專(zhuān)題的策劃和制作具有多種形式。第一，要掌握事態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，理性地掌握并推進(jìn)過(guò)程。從新聞的選材、報(bào)道角度、編排等各個(gè)方面全面反映新聞報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行理性的掌握和推進(jìn)，使新聞的傳播呈現(xiàn)出更廣闊的實(shí)際內(nèi)容。第二，透過(guò)事件現(xiàn)象分析新聞實(shí)質(zhì)。在新聞事件發(fā)布前，理性的計(jì)劃和創(chuàng)作可以對(duì)新聞的背景和具體的事件進(jìn)行深度分析，從新聞的具體內(nèi)容和現(xiàn)象中挖掘新聞的實(shí)質(zhì)，讓公眾了解新聞實(shí)際，展現(xiàn)新聞的真實(shí)、客觀(guān)，整體上反映節(jié)目策劃和制作的水準(zhǔn)。第三，深度完善新聞專(zhuān)題的生成方式。將新聞從主體和客體兩個(gè)層面展開(kāi)討論與報(bào)道是一種科學(xué)的方法，把題材和內(nèi)容表現(xiàn)得更加豐富、更加客觀(guān)、合理，從不同角度展示所蘊(yùn)含的觀(guān)點(diǎn)，使其具有更大的代表性，能夠更直觀(guān)地體現(xiàn)出新聞的影響力。第四，保持事件發(fā)展的歷史性。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，新聞專(zhuān)題策劃與制作的觀(guān)念要有所改變，突破傳統(tǒng)的工作觀(guān)念，堅(jiān)持以報(bào)道要求為中心，使事件的發(fā)展具有歷史意義，新聞的策劃和制作是新媒體發(fā)展的重要資源。

5.融媒體時(shí)代新聞專(zhuān)題策劃與制作的有效策略

5.1 創(chuàng)新新聞專(zhuān)題選題

首先，選擇主題是新聞主題活動(dòng)的首要環(huán)節(jié)，這直接影響到新聞報(bào)道的后續(xù)工作，也直接影響到新聞專(zhuān)題的整體質(zhì)量。就目前的情況來(lái)看，新聞欄目雖然可以讓大眾更好地理解新聞的細(xì)節(jié)，但是對(duì)于熱門(mén)的話(huà)題，很多新聞媒體都會(huì)蜂擁而至，從而影響到其他的新聞主題。所以在選擇新聞專(zhuān)題的時(shí)候，一定要注意要有創(chuàng)意，要有新意，要有獨(dú)特的見(jiàn)解，從多個(gè)角度分析熱點(diǎn)，在新聞專(zhuān)題中突出主題，最大限度地體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，讓觀(guān)眾有一種耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)也可以提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。還需注重以一種全新的角度來(lái)看待涉及民眾切身利益的新聞主題，讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)觀(guān)眾的主動(dòng)性與積極性，共同參與到這個(gè)話(huà)題的討論中。另外，在新聞事件出現(xiàn)時(shí)，要充分發(fā)掘發(fā)現(xiàn)一些具有深刻意義的內(nèi)容，才能吸引觀(guān)眾的“眼球”。在做一個(gè)新聞的時(shí)候要站在整體的角度去考慮問(wèn)題是什么、為什么、怎么辦等，牢牢把握好整個(gè)新聞的結(jié)構(gòu)，充分發(fā)掘新聞背后的故事，將各種信息進(jìn)行科學(xué)的整合，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意，從而創(chuàng)造獨(dú)特的新聞。同時(shí)在做新聞節(jié)目的時(shí)候，要特別留意的一點(diǎn)是要把新聞節(jié)目的特點(diǎn)做得更大，最好是把自己的品牌宣傳出去，這樣就可以提高自己網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力，比如“解放軍建軍90周年專(zhuān)題報(bào)道”中，要進(jìn)行獨(dú)特的欄目策劃，首先要把新聞分成若干重點(diǎn)、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、深遠(yuǎn)影響等部分。例如，可以劃分為“沖鋒號(hào)”“昨日在線(xiàn)”“戰(zhàn)旗不熄”等，通過(guò)新浪的資源，打造出獨(dú)特的節(jié)目，讓觀(guān)眾從多個(gè)角度看到真實(shí)的故事，使其身臨其境地體會(huì)到人民群眾奮斗的光輝歷程及取得的建設(shè)成果，能夠增強(qiáng)民族自豪感和對(duì)祖國(guó)的驕傲。具有特色的新聞報(bào)道方式既可以提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，又可以贏(yíng)得觀(guān)眾的認(rèn)同。

5.2 創(chuàng)新新聞專(zhuān)題傳播方式

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相互滲透，同時(shí)也帶來(lái)了信息的創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，信息技術(shù)能夠促進(jìn)信息傳播模式的革新。第一，在新聞節(jié)目中，將文字、圖像、視頻、聲音融合在一起，形成一種獨(dú)特的畫(huà)面，使節(jié)目更加精彩，讓人看了之后更加賞心悅目。第二，在傳播方法上進(jìn)行革新?？梢酝ㄟ^(guò)各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，比如微信公眾號(hào)平臺(tái)，抖音短視頻平臺(tái)等等。利用這些新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞專(zhuān)題相關(guān)的信息時(shí)，可以對(duì)新聞專(zhuān)題中最精彩的內(nèi)容進(jìn)行截取宣傳，還可以對(duì)專(zhuān)題進(jìn)行短視化，從而有效拓展新聞的觀(guān)眾范圍，提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。比如“清明節(jié)祭英烈”新聞專(zhuān)題中，將各種照片和短篇文章相結(jié)合，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓觀(guān)眾更容易地理解清明節(jié)的習(xí)俗，在清明節(jié)的時(shí)候如何祭拜祖先，如何了解各地的風(fēng)俗，這樣才能更好宣傳和普及清明文化。因此，新聞工作者需積極對(duì)新聞專(zhuān)題傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，尋求與各個(gè)平臺(tái)間的合作，充分利用信息化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新聞本身有效地進(jìn)行新聞報(bào)道，確保新聞的正確性、真實(shí)性、時(shí)效性。

5.3 跨界融合新聞專(zhuān)題

信息傳播技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。從目前的形式上來(lái)看，編輯稿件時(shí)要做到跨越式的整合，從而增強(qiáng)稿件的有效性。第一，新聞節(jié)目的策劃者要有跨越式的思維。一個(gè)好的節(jié)目策劃者是新聞節(jié)目的關(guān)鍵，在節(jié)目的策劃中要將節(jié)目的組稿傳播給其他的媒體，這樣才能讓節(jié)目?jī)?nèi)容更有深度，讓節(jié)目本身的色彩更豐富。優(yōu)秀專(zhuān)題新聞節(jié)目的制作可以讓觀(guān)眾一遍遍品嘗，有一種清新的感受。第二，在新聞報(bào)道的制作過(guò)程中必須要有融媒體的支持。因?yàn)槿诿襟w的存在可以讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，最關(guān)鍵的就是降低了大量的費(fèi)用，節(jié)省了大量的資源和人手。第三，新聞報(bào)道的主題要貼近觀(guān)眾的觀(guān)點(diǎn)。在節(jié)目的籌劃中，要適度向觀(guān)眾敞開(kāi)，這樣才能吸引觀(guān)眾。在做專(zhuān)題報(bào)道，將觀(guān)眾提供的真實(shí)性信息加入到報(bào)道的主題中，再配上有深度和內(nèi)涵的報(bào)道，并可以和某些著名的或者有影響力的人物進(jìn)行合作，這樣可以提高文章的專(zhuān)業(yè)性。同時(shí)因?yàn)檫@些專(zhuān)家的見(jiàn)解通常都很有創(chuàng)意，可信度也會(huì)更高。還可以在廣告中加上一些知名的記者專(zhuān)訪(fǎng)，將會(huì)引起觀(guān)眾的注意，而且可以作為一個(gè)獨(dú)特的新聞，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“2018珠海航展”的這一期的專(zhuān)題報(bào)道中，其宣傳工作變得更加專(zhuān)業(yè)，信息內(nèi)容更加詳細(xì)，吸引了觀(guān)眾的興趣，除此之外，“2018珠海航展”還在官方網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，通過(guò)微博進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，讓觀(guān)眾可以在微博上自由表達(dá)自己的想法。

5.4 增強(qiáng)新聞專(zhuān)題策劃與觀(guān)眾互動(dòng)

在新聞專(zhuān)題的策劃和制作時(shí)要時(shí)刻注意觀(guān)眾的需求，在多元化、豐富化信息需求的今天，新聞欄目的設(shè)計(jì)要增強(qiáng)互動(dòng)性，在互動(dòng)中真實(shí)了解觀(guān)眾的新聞閱讀訴求，把觀(guān)眾新的訴求結(jié)合到新聞策劃的內(nèi)容中，能夠形成一個(gè)良好循環(huán)。在融媒體時(shí)代廣大觀(guān)眾完全可以借助各種各樣的新媒體平臺(tái)參與到專(zhuān)題采訪(fǎng)的策劃中，可以將自己的真實(shí)情緒融入到節(jié)目，讓觀(guān)眾在討論的時(shí)候?qū)⒆约旱那榫w表達(dá)出來(lái)。為了讓觀(guān)眾能夠更好地參與到互動(dòng)中，必須要做到多樣化，突出自己的主題，比如利用活動(dòng)提高其參與的興趣和熱情，從交互的角度來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的。新聞節(jié)目策劃人應(yīng)將用戶(hù)傳遞的資訊適時(shí)地進(jìn)行收集、整合，在進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚砗笤俨シ?，以此?shí)現(xiàn)策劃人和用戶(hù)的雙向交流。其中最有代表性的實(shí)例是嫦娥三號(hào)的命名就是通過(guò)新華網(wǎng)在線(xiàn)征名得出的。嫦娥三號(hào)被稱(chēng)為“玉兔號(hào)”是由網(wǎng)友提出的。民眾既是創(chuàng)造歷史的主體，又是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主體，因此在進(jìn)行文化創(chuàng)新的時(shí)候必須與民眾保持密切聯(lián)系。由此可見(jiàn)新聞專(zhuān)題貼近受眾具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

6.結(jié)束語(yǔ)

在新聞報(bào)道中節(jié)目策劃與制作的作用與地位日益深入人心。在逐漸進(jìn)入融媒體發(fā)展階段，新聞主題的創(chuàng)新與變革已逐漸成為傳媒發(fā)展的核心要素，而新聞媒體的持續(xù)發(fā)展又需要對(duì)其策劃和制作進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新與改革，進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道的內(nèi)涵，提高其在新聞媒體中的應(yīng)用價(jià)值。融媒體時(shí)代下的新聞專(zhuān)題策劃與制作的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)新聞專(zhuān)題作用的發(fā)揮、策劃與制作的改革理念、新媒體時(shí)代下發(fā)展的環(huán)境等都具有極其重要的價(jià)值和意義。