融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新能力提升策略

■ 云南廣播電視臺(tái)：唐理

目前，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，社會(huì)群眾能夠利用碎片化的時(shí)間，獲取豐富的信息，能夠更快速地滿足社會(huì)群眾的實(shí)際需求。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要積極改變編輯方向，要真正地適應(yīng)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的潮流，要積極進(jìn)行工作轉(zhuǎn)變和工作調(diào)整，提高編輯的創(chuàng)新能力，真正把握社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作的順利完成。

1.融媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體綜合概述

1.1 融媒體時(shí)代概述

融媒體主要是指利用先進(jìn)的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播渠道和傳播方式進(jìn)行有效的整合，能夠有效促進(jìn)新興媒體的發(fā)展，能夠利用傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，推廣信息資源，能夠?qū)⑿麄?、推廣以及利益等相關(guān)方面的工作環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的連接。從整體角度出發(fā)，融媒體是新型的發(fā)展概念。在融媒體的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)必將走向轉(zhuǎn)型和升級(jí)的道路。同時(shí)，也將會(huì)走向繁榮富強(qiáng)的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下，要積極立足于社會(huì)群眾的實(shí)際需求，要了解社會(huì)形勢(shì)的變化情況，積極改變傳統(tǒng)的工作理念，利用融媒體提高自身的宣傳能力，及時(shí)把握時(shí)政熱點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

1.2 傳統(tǒng)媒體概述

傳統(tǒng)媒體主要是指電視、報(bào)紙、報(bào)刊、雜志等傳播媒介，傳統(tǒng)媒體大多是單項(xiàng)傳播形勢(shì)。在新形勢(shì)下，我國(guó)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，改變了社會(huì)群眾接收信息的渠道，移動(dòng)智能終端大量普及，許多社會(huì)群眾直接可以通過(guò)手機(jī)獲得海量的社會(huì)信息，改變了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、報(bào)刊的傳播渠道，能夠綜合利用電子設(shè)備進(jìn)行信息傳輸。因此，目前，傳統(tǒng)媒體逐漸沒(méi)落。社會(huì)群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求量逐漸下降。如果傳統(tǒng)媒體仍然采取傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，仍然保持目前的發(fā)展現(xiàn)狀，將很容易被新媒體所取代，在社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的步伐中，逐漸消散。因此，傳統(tǒng)媒體必須在融媒體時(shí)代下，積極轉(zhuǎn)變工作定位，創(chuàng)新編輯工作的模式，提高傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新能力。

2.融媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯工作的實(shí)際影響

2.1 獲取渠道有所改變

在新形勢(shì)下，我國(guó)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，社會(huì)群眾已經(jīng)不再通過(guò)紙質(zhì)的報(bào)刊、報(bào)紙獲取社會(huì)信息，而是通過(guò)電腦、手機(jī)、平板獲取最新的社會(huì)新聞，獲取最新的時(shí)事政治，特別是對(duì)于社會(huì)青年群體，青年人的交往、支付方式以及閱讀新聞都會(huì)通過(guò)手機(jī)移動(dòng)智能終端進(jìn)行，甚至許多年輕人認(rèn)為如果沒(méi)有手機(jī)，將會(huì)失去生活中的很多樂(lè)趣。因此，我國(guó)使用手機(jī)的人數(shù)逐年增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶也在大規(guī)模擴(kuò)大。即便傳統(tǒng)媒體編輯工作人員的工作能力很強(qiáng)，工作質(zhì)量很高，都無(wú)法將年輕人的注意力，從手機(jī)轉(zhuǎn)移到紙質(zhì)報(bào)刊上，都不能改變目前社會(huì)信息傳播的主要方式，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸沒(méi)落。

2.2 輿論效果更加顯著

由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡層次也在不斷擴(kuò)大，許多十幾歲的青少年，乃至六七十歲的老年人都會(huì)使用移動(dòng)智能終端，都會(huì)使用手機(jī)，獲取網(wǎng)絡(luò)信息，甚至在融媒體時(shí)代，還催生了水軍。許多水軍，為了維護(hù)自身的個(gè)人利益，在網(wǎng)絡(luò)上隨意攻擊，隨意發(fā)表言論，甚至扭曲事物的真實(shí)情況，對(duì)不同的人物和事件進(jìn)行抨擊，引導(dǎo)了錯(cuò)誤的社會(huì)輿論，在社會(huì)上形成了負(fù)面的影響，特別是在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與融媒體的邊界過(guò)于清晰，許多傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的內(nèi)容不能夠順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的需求，就會(huì)造成部分網(wǎng)絡(luò)水軍群起而攻之，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的編輯工作人員承受較大的心理壓力，輿論效果越發(fā)顯著。甚至部分編輯工作人員，可能會(huì)在工作中崩潰，造成工作人員的負(fù)擔(dān)加重，不利于編輯人員開(kāi)展后續(xù)的工作，最終編輯人員數(shù)量持續(xù)下降。

3.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新能力培養(yǎng)策略

3.1 持續(xù)提升政治素養(yǎng)

雖然，在新形勢(shì)下，社會(huì)群眾獲取實(shí)時(shí)新聞的方式在不斷變化，傳統(tǒng)媒體與融媒體的界限也不斷鮮明，但傳統(tǒng)媒體仍然具有廣闊的市場(chǎng)，仍然擁有受眾面和支持的社會(huì)群眾。傳統(tǒng)媒體是基層民眾與地方公共部門(mén)聯(lián)系的主要樞紐，能夠?qū)⒆钚碌恼涡侣勔约胺结樥邆鬟f給社會(huì)中的基層群眾，能夠減少公共部門(mén)與社會(huì)群眾的信息壁壘，讓社會(huì)群眾能夠與公共部門(mén)及時(shí)地交流和反饋。因此，傳統(tǒng)媒體編輯要立足于自身的角色定位，要持續(xù)提升自身的政治素養(yǎng)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體編輯的重要作用。

3.1.1 確定核心原則

雖然，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，但傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持明確自身的定位，要確定核心原則，無(wú)論在任何環(huán)境或任何情形中，都要明確自身的工作目標(biāo)，要始終以我國(guó)社會(huì)群眾的根本利益為主線，以發(fā)揮黨的優(yōu)越性為主題，以為社會(huì)群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)為主要的工作目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體的編輯人員，在編輯和策劃新聞報(bào)道時(shí)，要從整體出發(fā)，堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng)，要將傳統(tǒng)媒體作為公共部門(mén)與社會(huì)群眾樞紐的作用發(fā)揮到最大化，充分承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任，履行傳統(tǒng)媒體的社會(huì)職責(zé)，牢固地把握傳統(tǒng)媒體的受眾面，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作為公共部門(mén)發(fā)言人的重要使命。

3.1.2 引導(dǎo)輿論方向

目前，融媒體發(fā)展雖然方便了社會(huì)群眾的實(shí)際生活，能夠讓社會(huì)群眾利用碎片化的時(shí)間，獲得最新的時(shí)事新聞，能夠更好地滿足社會(huì)群眾的實(shí)際需求。但由于互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷增多，人員素質(zhì)并不相同，在網(wǎng)絡(luò)中就有可能會(huì)扭曲事實(shí)，引導(dǎo)錯(cuò)誤的輿論方向，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中錯(cuò)誤的信息層出不窮。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯人員要立足于社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，要具有較高的職業(yè)道德修養(yǎng)，要把握正確的輿論方向。在進(jìn)行編輯工作時(shí)，要始終保持清醒的頭腦，深入實(shí)際了解事情的起因、發(fā)展和結(jié)果，將最新的內(nèi)容進(jìn)行整合，確保傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞具有較高的真實(shí)性，從而引導(dǎo)正確的輿論走向，充分發(fā)揮媒體的使用價(jià)值。其次，傳統(tǒng)媒體的編輯人員要對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行綜合的整理，要嚴(yán)格保證政治新聞的真實(shí)性，要綜合利用網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)熱點(diǎn)新聞，明確熱點(diǎn)新聞的具體傳播方向，嚴(yán)格保障政治新聞的真實(shí)性，避免社會(huì)大眾接受錯(cuò)誤的信息，產(chǎn)生恐慌心理，影響社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。

3.1.3 傳播積極內(nèi)容

近幾年，我國(guó)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，我國(guó)自媒體用戶也在不斷增多，許多自媒體工作者為了獲得更多的流量，在網(wǎng)絡(luò)上散布虛假新聞，甚至傳播低俗的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了社會(huì)群眾的心理，甚至?xí)鹕鐣?huì)的動(dòng)蕩。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯人員要傳播積極內(nèi)容，明確新聞的特性，傳播真實(shí)性、及時(shí)性、有效性的社會(huì)新聞，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面新聞及時(shí)地消除和引導(dǎo)，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論走向。其次，全體媒體要提高編輯工作人員的創(chuàng)新能力，要讓每一個(gè)編輯人員都能夠創(chuàng)造具有正能量的新聞內(nèi)容，即便是在報(bào)道具有負(fù)面內(nèi)容的新聞時(shí)，也可以通過(guò)語(yǔ)言技巧以及編輯技巧，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，將負(fù)面新聞轉(zhuǎn)化為積極新聞，從而讓社會(huì)大眾在接受新聞時(shí)，能夠感受到正面評(píng)價(jià)，讓社會(huì)大眾能夠產(chǎn)生積極心理，從而增加社會(huì)群眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度，在社會(huì)上形成良性循環(huán)，引導(dǎo)正確的輿論走向，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

3.2 巧妙運(yùn)用新型媒介

傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒介，進(jìn)行信息的傳遞，也可以培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體編輯人員更多的工作技巧，能夠通過(guò)新興媒介，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3.2.1 融合其他技術(shù)

傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代，可以從整體出發(fā)，構(gòu)建全方位發(fā)展的格局，可以改變傳統(tǒng)編輯人員的溝通方式和構(gòu)圖習(xí)慣，可以在排版時(shí)，保障大體的內(nèi)容充實(shí)，并在其他地方補(bǔ)充符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)事新聞，吸引社會(huì)群眾的眼球。其次，傳統(tǒng)媒體的編輯人員在撰寫(xiě)新聞內(nèi)容時(shí)，通常會(huì)用大段的文字寫(xiě)明事情的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，雖然能夠讓新聞具有一定的完整度，但卻難以吸引部分社會(huì)群眾的積極性，讓社會(huì)群眾在看到大段文字時(shí)，難以有閱讀下去的興趣。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯人員，可以利用新型的多媒體技術(shù)，熟練掌握PS技術(shù)，明確圖片編輯的操作方式，可以在大幅度的文字中增加部分趣味性的圖片，用圖片來(lái)吸引社會(huì)群眾的眼球，讓社會(huì)群眾能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容閱讀完畢，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的受眾面。

3.2.2 緊隨時(shí)代潮流

融媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的重大沖擊主要體現(xiàn)在社會(huì)群眾獲取信息渠道的變化，同時(shí)也讓傳播的媒介更加多元化。許多社會(huì)群眾可以成為自媒體博主，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)布出去，能夠讓社會(huì)群眾及時(shí)地獲取最新的熱點(diǎn)新聞，能夠明確最新的潮流。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯人員也可以緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，可以利用先進(jìn)的多媒體設(shè)備，明確目前社會(huì)中使用人數(shù)較多的應(yīng)用軟件，并注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)，開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)等多元化的平臺(tái)，并積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，可以在新型的平臺(tái)上，進(jìn)行新聞的傳播，并與社會(huì)群眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。比如，目前我國(guó)比較流行用直播帶貨的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品或銷售衣服、母嬰用品，這種直播帶貨的方式能夠利用主播自身的人氣快速地銷售各類貨物，能夠改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，讓貨物銷售更加方便快捷。因此，可以讓傳統(tǒng)媒體的編輯人員打開(kāi)直播，為社會(huì)大眾直播工作內(nèi)容，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)報(bào)道，從而能夠讓社會(huì)群眾了解傳統(tǒng)媒體編輯工作的具體內(nèi)容，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

3.2.3 切實(shí)豐富傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的編輯工作人員，要明確自身的角色定位，要在融媒體時(shí)代下，豐富傳播的具體內(nèi)容，不僅要對(duì)最新的社會(huì)新聞進(jìn)行整理、排版，還要轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，可以在新聞內(nèi)容中增加趣味性的元素，快速吸引社會(huì)大眾的注意力，從而有效地?cái)U(kuò)寬傳統(tǒng)媒體新聞的受眾面，加快新聞的傳播。其次，傳統(tǒng)媒體編輯人員要增加趣味性的內(nèi)容，但要注意趣味性的內(nèi)容，要有明確的界限內(nèi)容，不能過(guò)于低俗。此外，編輯人員還可以追隨時(shí)代潮流，可以適當(dāng)在新聞播報(bào)時(shí)，增加融媒體中的網(wǎng)絡(luò)用詞，讓新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔明了，吸引社會(huì)群眾的興趣。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的編輯人員也要注重突出重點(diǎn)，要用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言文字，播報(bào)新聞內(nèi)容，改變傳統(tǒng)大段文字的編輯方式，讓社會(huì)群眾能夠快速地理解文章內(nèi)容，明確新聞中的具體含義，從而更好地滿足社會(huì)群眾的實(shí)際需求。

3.2.4 擴(kuò)展多元形式

傳統(tǒng)媒體的編輯工作人員，要注重探索社會(huì)新聞的重點(diǎn)，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要提煉內(nèi)容中的主題和標(biāo)題，明確內(nèi)容中的重點(diǎn)，利用短標(biāo)題吸引社會(huì)群眾的注意力，并運(yùn)用框架法，仔細(xì)梳理這篇新聞的全部?jī)?nèi)容，找到新聞內(nèi)容中與社會(huì)群眾的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，要秉持利他心理，在編輯報(bào)道內(nèi)容時(shí)，要為社會(huì)群眾服務(wù)，從而讓社會(huì)群眾能夠?qū)Ρ酒獔?bào)道具有濃厚的興趣。此外，大部分編輯人員都會(huì)以文字作為編輯的主要形式，而社會(huì)大眾的知識(shí)素質(zhì)和文化水平具有較大的差距，許多社會(huì)群眾不愿意閱讀大段文字，甚至無(wú)法快速理解大段的文字，這樣就會(huì)造成許多社會(huì)群眾不能夠及時(shí)理解新聞傳播的具體內(nèi)容。因此，編輯人員就要改變傳統(tǒng)的工作方式，要在新聞報(bào)道中，適當(dāng)?shù)卦黾右曨l和圖片，通過(guò)多元化的傳播方式，吸引社會(huì)群眾的興趣，讓社會(huì)群眾能夠利用較短的時(shí)間，掌握本篇新聞中的全部?jī)?nèi)容，從而為社會(huì)群眾的生活帶來(lái)更多的便利。

3.2.5 注重?zé)狳c(diǎn)新聞

傳統(tǒng)媒體編輯人員要注重?zé)狳c(diǎn)新聞，針對(duì)熱點(diǎn)新聞，開(kāi)展一系列的報(bào)道工作和編輯工作，從而吸引社會(huì)群眾的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體的編輯人員可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和作用，積極收集最新的信息，并將所有的信息進(jìn)行整合和重組，確保信息的真實(shí)性和有效性，讓社會(huì)大眾能夠及時(shí)了解新聞內(nèi)容中的重點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，從而真正地滿足社會(huì)群眾的實(shí)際需求。

4.結(jié)論

在新形勢(shì)下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須積極進(jìn)行改革和升級(jí)，要不斷提高編輯人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，轉(zhuǎn)變編輯工作方式，提升編輯工作人員的政治素養(yǎng)，巧妙地利用新型媒介，豐富傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容，確保傳統(tǒng)媒體能夠在融媒體時(shí)代，獲得新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。