鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展路徑探究
——以資中縣為例

□滕孟利

（成都理工大學(xué)，四川 成都 610059）

1 研究背景

農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興業(yè)態(tài)，是新時(shí)代鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4 221 億元，同比增長(zhǎng)2.8%。2022 年中央一號(hào)文件再次指出，繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式具有一定的局限性，而農(nóng)村電商能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使農(nóng)戶直接對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)，減少中間環(huán)節(jié)、降低交易成本，幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。由于新冠肺炎疫情的影響，直播電商、生鮮電商以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)等行業(yè)發(fā)展愈發(fā)迅猛，在此環(huán)境下探索農(nóng)村電商的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展道路是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的有效途徑。

2 農(nóng)村電商相關(guān)理論分析

電子商務(wù)的本質(zhì)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和全國(guó)物流配送體系實(shí)現(xiàn)商品、服務(wù)及信息的買賣、交換和流通。農(nóng)村電商主要是指各類農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)多樣化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及現(xiàn)代化物流配送體系使農(nóng)產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)商品，同時(shí)使城市工業(yè)品下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)雙向流通的過(guò)程。在產(chǎn)業(yè)飛速變革的時(shí)代浪潮中，我國(guó)農(nóng)村電商經(jīng)歷了從個(gè)人、企業(yè)摸索前進(jìn)到政府助推發(fā)展，從農(nóng)戶、企業(yè)獨(dú)立發(fā)展模式到“政府+企業(yè)+農(nóng)戶”多種合作發(fā)展模式的不同發(fā)展階段，成為鄉(xiāng)村振興背景下推進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。農(nóng)村電商區(qū)別于傳統(tǒng)商貿(mào)的優(yōu)勢(shì)主要是以下3 點(diǎn)。

一是農(nóng)村電商能有效降低信息壁壘和準(zhǔn)入門檻，農(nóng)戶直接對(duì)接終端消費(fèi)者，減少傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的多級(jí)批發(fā)商流通環(huán)節(jié)，降低尋客時(shí)間和成本。二是農(nóng)村電商能通過(guò)銷售農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和擴(kuò)展，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品精深加工、冷鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)配送、品牌設(shè)計(jì)、印刷包裝、供應(yīng)鏈金融、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)等一系列產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三是農(nóng)村電商參與成本較低，包容性較好，各類農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體均能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，能推廣各地農(nóng)村的特色鄉(xiāng)土風(fēng)情、生活文化、特色美食等，帶動(dòng)鄉(xiāng)村觀光旅游、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)村生活體驗(yàn)等多樣化農(nóng)村特色附加產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升創(chuàng)業(yè)水平，增加非農(nóng)就業(yè)方式，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展?，F(xiàn)有研究表明，農(nóng)村電商能夠通過(guò)數(shù)字化、集約化的手段提高農(nóng)戶收益[1-2]、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是，由于發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短、管理機(jī)制不健全等因素，農(nóng)村電商面臨著產(chǎn)業(yè)體系不健全、產(chǎn)品品質(zhì)缺少保障、各經(jīng)營(yíng)主體之間缺乏協(xié)同合作、物流成本居高不下等諸多問(wèn)題，制約著其發(fā)展。

3 資中縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

資中縣位于四川盆地中部，毗鄰內(nèi)江、眉山、資陽(yáng)等城市，距天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)75 km，距成都市143 km，距重慶市197 km，位于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈中心地區(qū)，交通便利，地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，擁有血橙、冬尖、枇杷、鯰魚(yú)等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。2021 年，資中縣血橙種植面積達(dá)18 666 hm2，種植面積與年產(chǎn)量約占四川省的80%、全國(guó)的60%。

3.1 資中縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)狀況

2014 年資中縣被確定為“全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”后，立足于本土特色農(nóng)產(chǎn)品資源，搭建電子商務(wù)集中發(fā)展區(qū)，完善配套設(shè)備設(shè)施，免費(fèi)開(kāi)展培訓(xùn)班邀請(qǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“網(wǎng)紅”及專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)對(duì)近萬(wàn)名農(nóng)商、農(nóng)企、農(nóng)村合作社從業(yè)者以及有意向從事電商行業(yè)的人員進(jìn)行電商培訓(xùn)，大力推進(jìn)農(nóng)村電商試點(diǎn)工作。

2017 年，資中縣成為“四川省縣域電子商務(wù)發(fā)展十佳縣”。全縣現(xiàn)有“趙老師花生酥”“葉忠新山椒兔”“塔羅科血橙”“羅泉豆腐”等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)銷品牌40 余個(gè)。2021 年資中縣網(wǎng)絡(luò)零售額為19.95 億元，同比增長(zhǎng)27.99%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)4 億元，電商數(shù)量為4 463 家，電商帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)1.55 萬(wàn)人，其中直接帶動(dòng)0.62 萬(wàn)人、間接帶動(dòng)0.93 萬(wàn)人。

截至目前，資中縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心已累計(jì)入駐電商企業(yè)114 戶，開(kāi)展各類電商培訓(xùn)460 余期，培訓(xùn)人員超過(guò)4.4 萬(wàn)人次，指導(dǎo)本地企業(yè)設(shè)計(jì)包裝400 余款，提供綜合咨詢服務(wù)1 100 余次。

3.2 資中縣農(nóng)村電商發(fā)展模式

資中縣農(nóng)村電商發(fā)展模式主要分為以下3 種類型。一是自主銷售模式。農(nóng)戶通過(guò)微信群、朋友圈好友轉(zhuǎn)載、直播帶貨等方式自行銷售農(nóng)產(chǎn)品。但是直播帶貨的底層邏輯是吸引流量變現(xiàn)，農(nóng)民千篇一律的直播難以在“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)中吸引流量，再加上信息渠道狹窄、文化水平較低等原因，造成農(nóng)民缺乏運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)和能力，分散化的農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)很難在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)成功，更多依賴隨機(jī)推廣和熟人網(wǎng)絡(luò)推廣的方式銷售。二是“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式。農(nóng)戶按照合作社提供的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一種植，電商企業(yè)社統(tǒng)一收購(gòu)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品并統(tǒng)一銷售。2021 年，資中縣永利鄉(xiāng)鷹電商產(chǎn)業(yè)園幫助資中縣農(nóng)戶銷售晚熟血橙、李子、六月雪雪梨、黃金梨等農(nóng)產(chǎn)品366 t，但是由于農(nóng)產(chǎn)品本身質(zhì)量參差不齊，以及銷售過(guò)程中運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)而導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)，退貨情況較多。三是“政府+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式。由龍頭種植企業(yè)聯(lián)合合作社統(tǒng)一提供技術(shù)、農(nóng)藥、肥料、農(nóng)機(jī)具等，農(nóng)戶自主負(fù)責(zé)除草、施肥、打藥、修枝、疏花、疏果等。政府通過(guò)資中縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心和資中新發(fā)地國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的電商直播基地，為農(nóng)村電商提供一體化服務(wù)平臺(tái)，面向資中縣免費(fèi)提供包裝推廣、人才培養(yǎng)、資源對(duì)接等專業(yè)服務(wù)。該模式能短時(shí)間幫助農(nóng)民鏈接更多資源、售出農(nóng)產(chǎn)品、減少時(shí)間成本，但由于目前并未廣泛開(kāi)展，尚未得到全面應(yīng)用。

4 資中縣農(nóng)村電商發(fā)展痛點(diǎn)分析

4.1 農(nóng)戶生產(chǎn)理念與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)存在矛盾

丘陵地形限制了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)展，資中縣生產(chǎn)方式仍然較為落后，基本依靠小而散的農(nóng)戶種殖方式，絕大部分農(nóng)產(chǎn)品來(lái)自種養(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)或其他個(gè)體戶。由于農(nóng)戶是風(fēng)險(xiǎn)厭惡型主體，其生產(chǎn)理念與現(xiàn)代消費(fèi)者要求的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品之間存在著客觀矛盾，導(dǎo)致資中縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)存在一定的現(xiàn)實(shí)困難。多數(shù)農(nóng)戶會(huì)在不影響種植數(shù)量的前提下盡可能降低生產(chǎn)成本，比如購(gòu)買廉價(jià)肥料等。部分農(nóng)戶只注重農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品質(zhì)較好的農(nóng)產(chǎn)品在上市前已被批發(fā)商一搶而空，品質(zhì)較差的農(nóng)產(chǎn)品只能通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擠占市場(chǎng)空間。同時(shí)，由于缺乏完善的信息傳遞機(jī)制，再加上缺乏有效的信息獲取渠道，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)需求的能力有限，多數(shù)農(nóng)民僅根據(jù)自身種養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、種養(yǎng)殖大戶種養(yǎng)情況等方面決定生產(chǎn)方向。

4.2 基層設(shè)備設(shè)施并未得到充分利用

資中縣累計(jì)建成各類電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)村站點(diǎn)400 余個(gè)，但是由于缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)人員，除少數(shù)產(chǎn)業(yè)較為集中的村莊外，多數(shù)農(nóng)村信息服務(wù)站缺乏運(yùn)營(yíng)活力，政府配備的直播設(shè)備設(shè)施大多處于閑置狀態(tài)，難以滿足幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的訴求。

2017 年，資中縣利用微信小程序培育出“京川優(yōu)購(gòu)”“智慧資中”“永利鄉(xiāng)鷹”“資中微生活”“抱團(tuán)優(yōu)品”等本土電商平臺(tái)16 戶。截至目前，僅個(gè)別平臺(tái)仍處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，其余平臺(tái)或關(guān)閉或停用。其主要原因在于電商平臺(tái)需要持續(xù)不斷地投入資金和專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)行研發(fā)、維護(hù)、宣傳和推廣，但農(nóng)村企業(yè)通常難以達(dá)到這兩方面的要求。

4.3 缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系

農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展需要加工、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送、銷售、服務(wù)等多種要素聯(lián)合支撐。一方面，資中縣電商企業(yè)多為分散式經(jīng)營(yíng)，企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)戶之間缺乏有效的溝通平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品本身具有保鮮時(shí)間短、易腐壞、難儲(chǔ)存等特點(diǎn)，完善的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，但目前資中縣的冷鏈物流體系并不能滿足當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展需求。2021 年，資中縣水果產(chǎn)量30.28 萬(wàn)t，蔬菜產(chǎn)量81.13 萬(wàn)t，現(xiàn)有冷藏庫(kù)容量共2.505 萬(wàn)t、冷凍庫(kù)容量共0.512 萬(wàn)t，冷鏈車10 臺(tái)，相較于實(shí)際產(chǎn)量，資中縣的冷鏈物流體系存在較大需求缺口。另外，由于農(nóng)村地廣人稀、物流量較少的特性，農(nóng)村物流成本居高不下，從田間到地頭的損耗達(dá)25%以上，農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”仍是制約資中縣農(nóng)村電商發(fā)展的突出問(wèn)題。

4.4 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)缺乏中高端人才

農(nóng)村電商包含美工、客服、運(yùn)營(yíng)、主播、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、攝影剪輯等多個(gè)工種。資中縣農(nóng)村電商從業(yè)人員約1.55 萬(wàn)人，從業(yè)者主要集中在技術(shù)門檻相對(duì)較低的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服、主播等，需要專業(yè)技術(shù)的運(yùn)營(yíng)推廣、美工設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、攝影等崗位的人才相對(duì)匱乏。一方面，盡管目前資中縣已經(jīng)開(kāi)展了多次電商培訓(xùn)，但是由于參與人員多是農(nóng)民，計(jì)算機(jī)操作能力、文化水平等較低，培訓(xùn)效果難以滿足需求。另一方面，由于城鄉(xiāng)之間發(fā)展不均衡，福利待遇、未來(lái)發(fā)展、社會(huì)服務(wù)等方面均存在一定的客觀差距，大部分具有專業(yè)知識(shí)的年輕人更傾向于去電商發(fā)展較為成熟的大城市工作。即便目前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做自媒體、農(nóng)村電商的年輕人有明顯上升趨勢(shì)，但由于現(xiàn)實(shí)環(huán)境和發(fā)展規(guī)劃難以達(dá)到均衡等原因，導(dǎo)致農(nóng)村人才供需出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡。

5 建議與對(duì)策

5.1 完善信息傳遞機(jī)制，關(guān)注市場(chǎng)需求

農(nóng)村電商的內(nèi)核是利用其效率、成本和規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，其根本目的在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與銷售端的有效銜接。電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年的暴發(fā)式增長(zhǎng)，目前主要通過(guò)差異化、品質(zhì)化、品牌化進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品暢銷的核心在于能滿足消費(fèi)者多元化的需求。政府應(yīng)聯(lián)合農(nóng)村電商企業(yè)，完善信息傳遞機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)村生產(chǎn)主體打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，改變“以產(chǎn)促銷”生產(chǎn)理念，關(guān)注消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，采用“以需促產(chǎn)”方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合。培訓(xùn)農(nóng)民學(xué)會(huì)使用基礎(chǔ)的信息提取、處理技術(shù)，充分利用縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、農(nóng)村電商信息服務(wù)站以及正在逐步完善的縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)供銷為農(nóng)服務(wù)體系，收集全縣農(nóng)民種植和養(yǎng)殖信息，分析農(nóng)產(chǎn)品需求和供給情況，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)種植方向，減少農(nóng)村信息不對(duì)稱性。

5.2 落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)生產(chǎn)監(jiān)督管理

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高低決定了其市場(chǎng)認(rèn)可度，比如資中縣血橙種植龍頭企業(yè)四川光輝好口碑農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司不缺銷售市場(chǎng)，但缺高品質(zhì)的好果子。經(jīng)過(guò)包裝的優(yōu)質(zhì)血橙可以賣到60 元/盒，但是品質(zhì)低劣的血橙只能賣到0.4 元/kg。農(nóng)村電商可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展必須依托于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，品質(zhì)低劣的農(nóng)產(chǎn)品只能做一次性買賣，難以持續(xù)。因此，政府必須聯(lián)合龍頭企業(yè)、合作社加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，將標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)落地，為資中縣農(nóng)村電商發(fā)展筑牢根基，目前，四川光輝好口碑農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與四川省農(nóng)科院、中國(guó)農(nóng)科院柑橘研究所已經(jīng)研制出較為完善的血橙標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)。政府應(yīng)加大宣傳力度，組織農(nóng)戶使用標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)，將該標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)進(jìn)行落地推廣，同時(shí)加快落實(shí)其他農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)。同時(shí)，加強(qiáng)生產(chǎn)管理監(jiān)督，由合作社、村集體等組織負(fù)責(zé)定期監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，確保提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)種植規(guī)范不合格的農(nóng)產(chǎn)品不予納入公共品牌銷售范圍。

5.3 夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展人才基礎(chǔ)

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展同樣需要大量高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才、復(fù)合型應(yīng)用人才作為支撐。只有不斷夯實(shí)人才基礎(chǔ)，才能源源不斷地為農(nóng)村電商發(fā)展注入新動(dòng)能，切實(shí)有效地推動(dòng)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。一是完善政府培訓(xùn)機(jī)制。在培訓(xùn)理論的同時(shí)，要注重實(shí)用性和操作性，加強(qiáng)實(shí)際運(yùn)營(yíng)和操作技能培訓(xùn)。二是政府要將人才政策具體落實(shí)到人，吸引新生代農(nóng)民、大學(xué)畢業(yè)生等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。三是完善社會(huì)保障機(jī)制。許多外出務(wù)工人員不愿返鄉(xiāng)就業(yè)或者返鄉(xiāng)就業(yè)后再次外出的原因不僅在于薪資水平，更在于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)保障機(jī)制、社會(huì)公共服務(wù)體系不健全等。政府需引導(dǎo)加快完善社會(huì)保障機(jī)制，優(yōu)化社會(huì)公共服務(wù)體系，在留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才的同時(shí)，吸引更多的“雁歸”人群。

5.4 發(fā)揮政府引領(lǐng)作用

農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展必須依靠政府的支持和引領(lǐng)。一是規(guī)范行業(yè)管理機(jī)制。分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村電商避免不了以劣充好的現(xiàn)象，農(nóng)村直播也存在部分違規(guī)現(xiàn)象。政府應(yīng)通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)制訂相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)其規(guī)范健康發(fā)展，保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)區(qū)域公共品牌。二是加強(qiáng)各主體間協(xié)同合作。資中縣有實(shí)力的電商企業(yè)在倉(cāng)儲(chǔ)、配送、包裝、銷售等各個(gè)方面一應(yīng)俱全，而中小電商企業(yè)大多只能負(fù)責(zé)對(duì)接貨源、銷售等環(huán)節(jié)，多數(shù)農(nóng)民只能專注于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。政府應(yīng)引導(dǎo)各主體間加強(qiáng)協(xié)作，明確分工，使各主體優(yōu)勢(shì)最大化，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。三是引領(lǐng)塑造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，能迅速在電商市場(chǎng)中被消費(fèi)者捕捉到。政府要在農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量的基礎(chǔ)上塑造資中特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)直播宣講會(huì)、公眾號(hào)和短視頻宣傳等擴(kuò)大品牌影響力和知名度，提高資中縣特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度。四是營(yíng)造良好的營(yíng)商氛圍。當(dāng)前國(guó)家大力支持農(nóng)村電商發(fā)展，要借助政策優(yōu)勢(shì)，把各項(xiàng)優(yōu)惠政策下沉到鄉(xiāng)村，營(yíng)造良好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍，提高群眾創(chuàng)業(yè)熱情。