群眾文化藝術活動的創(chuàng)意與策劃研究

趙軍

近年來，隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人民群眾的物質生活水平不斷提高，其對精神生活的要求也逐步提高。由此，文化事業(yè)在我國發(fā)展和建設中的地位越來越突出。群眾文化藝術活動是現(xiàn)階段精神文明建設的重要方式和渠道。舉辦形式多樣的群眾文化藝術活動，不僅能陶冶情操，還能在某種程度上提高人們的文明素養(yǎng)?，F(xiàn)分析現(xiàn)階段群眾文化藝術活動組織與策劃中存在的諸多問題，厘清群眾文化藝術活動的發(fā)展方向，探究群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的方式。

群眾文化藝術活動能夠在一定程度上體現(xiàn)人民群眾的思想和社會的發(fā)展特征。因此，在組織群眾文化藝術活動時，不論是選擇的內容還是活動形式，都應緊跟時代發(fā)展的步伐，致力于滿足人民群眾的實際需求，充分發(fā)揮文藝活動的教育作用，從而促進我國社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

群眾文化藝術活動組織與策劃中存在的問題

近年來，我國各級政府和相關部門非常注重群眾文化藝術活動的發(fā)展，并給予了其政策上的支持，但是從當前已經開展的文化藝術活動來看，其中仍存在各種不同的問題，具體表現(xiàn)為以下幾方面。

城鄉(xiāng)群眾文化建設不均衡

盡管我國非常注重文化事業(yè)建設，但其中仍然存在政策和資金支持力度不足，文化建設嚴重不均衡的問題。尤其是部分條件有限、遠離城市的偏遠地區(qū)，其群眾文化生活非常匱乏，相關部門對其的重視也嚴重不足；而經濟較為發(fā)達的地區(qū)的群眾文化生活則多姿多彩，相應的文化資源也較為豐富，資金充足，城市群眾文化活動建設的速度較快，這使得群眾文化建設出現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展嚴重不均衡的問題。

活動形式和內容較為單一

隨著人民群眾的精神文化生活日漸豐富，其審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢。每個人的審美各不相同，而部分地區(qū)組織的文化藝術活動無法滿足人民群眾多樣化的需求，這在某種程度上嚴重挫傷了群眾參與文化藝術活動的積極性。同時，群眾文化藝術活動需要兼具體現(xiàn)群眾的精神面貌和強身健體兩個功能，但是現(xiàn)階段組織的活動要么是純藝術活動，要么是需要消耗大量體力的活動，并未將兩者有機結合起來。

文化藝術活動缺乏創(chuàng)新性

大部分地區(qū)的群眾文化藝術活動以廣場舞和扭秧歌為主，活動形式單一，且只有一部分群眾參加，大部分群眾處于觀望狀態(tài)。長此以往，群眾對文化藝術活動的熱情將被嚴重消磨，對此，政府及文化館應當提高重視。同時，為了保證文化藝術活動順利開展，專業(yè)人士需要對活動的內容和形式進行策劃和組織。但是經濟較為落后的地區(qū)缺乏專業(yè)人才儲備，大部分專業(yè)人士在該類地區(qū)停留的意愿也較低，這將嚴重影響文化藝術活動開展的質量。

當前群眾文化藝術活動的組織發(fā)展方向

迎合社會發(fā)展趨勢

隨著信息技術的發(fā)展，在新媒體背景下，多元化的社會思潮不斷涌現(xiàn)，這深刻地影響了群眾文化藝術活動的開展。面對新的群眾文化建設需求，傳統(tǒng)的工作模式已經不能發(fā)揮作用，因此，政府和相關部門應當對傳統(tǒng)的工作模式進行創(chuàng)新，以適應時代的發(fā)展需求。

提高文化藝術活動水平

隨著經濟的發(fā)展，群眾對精神文明建設提出了新的要求。政府部門應當不斷創(chuàng)新策劃理念和思路，以使其能夠適應當前群眾對文化發(fā)展的需求，通過文化藝術活動不斷提高群眾的審美能力和藝術水平，凝聚群眾力量，推動我國社會主義文化建設。

滿足群眾的文化需求

政府在組織群眾文化藝術活動的過程中，要從群眾的需求出發(fā)。尤其是在多元化發(fā)展的背景下，群眾之間存在個體差異，在活動中也有自己的想法和需求。因此，群眾文化藝術活動應當堅持“以人為本”，尊重人民群眾的個體差異，這也是開展群眾文化藝術活動的重點，要在提升群眾文化藝術活動水平的基礎上，使其更加符合新時代藝術教育工作的發(fā)展規(guī)律。

創(chuàng)新群眾文化藝術活動創(chuàng)意與策劃的方式

把握原則，加強策劃

組織和策劃群眾文化藝術活動的根本目的是豐富人民群眾的精神文化生活，實現(xiàn)社會長治久安。因此，相關部門在策劃群眾文化藝術活動時，必須遵循相應的規(guī)律和原則，樹立積極的價值觀念，規(guī)范工作人員的言行舉止，為群眾文化藝術活動的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

貼近群眾。開展群眾文化藝術活動是為了服務群眾，滿足群眾的發(fā)展需求。并且，文化藝術活動的順利開展也需要群眾的擁護和支持。政府和文化館應當加強與群眾的溝通交流，深入群眾，了解群眾的需求，整合各類資源，構建能夠滿足群眾需求，且使其喜聞樂見的活動形式和內容。比如，某地朝鮮族民眾居多，政府立足于群眾的文化特點和需求，舉辦了民俗文化節(jié)，形式包括但不限于歌舞展演、美食展等，同時安排專業(yè)人員和文藝工作者加強與群眾的互動交流，向群眾普及民族文化，讓文化與藝術深入群眾，并體現(xiàn)在群眾的生活中。

正確的價值導向。政府和文化館應當在社會主義核心價值觀的指引下組織開展文化藝術活動，傳播積極向上的文化。比如，某地區(qū)以社會主義核心價值觀為指導，策劃和組織了以“走進新時代”為主題的文化藝術活動，活動內容包括但不限于朗誦、歌舞、小品等形式，并且緊緊圍繞相關主題，表達了人民群眾對美好生活的向往和憧憬，展現(xiàn)了人民群眾對新時代的信心。這樣的活動不僅能夠豐富群眾的精神文化世界，還有助于維護社會秩序，促進社會和諧發(fā)展。

不斷創(chuàng)新。在經濟飛速發(fā)展的時代，多元化的文化藝術活動層出不窮。因此，政府和文化館在策劃相關文化藝術活動時，要不斷對其進行創(chuàng)新，即從多個角度出發(fā)開展多種形式的活動，以較為新穎的方式將活動展現(xiàn)給群眾，讓群眾廣泛參與文化藝術活動。比如某地區(qū)以傣族民眾居多，為了彰顯當地民族特色，政府和文化館可以在特定節(jié)日策劃民俗文化節(jié)，讓人們歡聚一堂，舉行潑水活動、美食體驗活動等，使人們充分感受傣族文化特色。此類型活動獨具特色，且具有創(chuàng)意，能夠在活動期間逐步形成群眾文化品牌。

策劃可行性較高的活動。各種資源的支持是文化藝術活動開展的基礎，需要多方進行協(xié)調。因此，政府和文化館應當提高文化藝術活動的可行性，保證群眾都能參與到活動中，并有序推進活動開展，以達到預期效果。同時，在活動期間，文化館應嚴格遵循國家相關法律法規(guī)和規(guī)章制度，將人力、財力等各種資源有機組合在一起，從實際情況出發(fā)，不斷優(yōu)化活動方案，以提高活動的可行性。

提高活動的創(chuàng)意性，不斷豐富其內容

為了組織和策劃出具有創(chuàng)意性的活動，政府和相關部門必須充分考慮基層群眾的文化水平和文化觀念，提高群眾在文化藝術活動中的參與度，使其在活動中感受文化和藝術的魅力，優(yōu)化其文化體驗。政府和文化館可以從以下幾方面深入挖掘創(chuàng)新文化藝術活動的靈感。

深入人民群眾生活，不斷從現(xiàn)實生活中挖掘新意。政府組織和策劃的群眾文化藝術活動應當能夠創(chuàng)造性地反映群眾的精神生活，不斷激發(fā)群眾對美好生活的憧憬和向往?；顒觾热輵斉c群眾生活息息相關，從現(xiàn)實生活出發(fā)提煉出具有代表性的場景，在文藝工作者的加工下，以新穎和充滿創(chuàng)新性的方式呈現(xiàn)在群眾面前。比如，某市文化館與當地相關部門合作策劃了以“弘揚民族文化，展示民族特色”為主題的演出活動。

從傳統(tǒng)文化中挖掘活動舉辦思路和創(chuàng)意。我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有深厚的底蘊和文化背景，蘊含著大量創(chuàng)新元素。因此，政府在組織文化藝術活動的過程中，應當充分挖掘當地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷創(chuàng)新活動內容和形式，以一種較為新穎的方式向群眾展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。比如，可以發(fā)動當地戲曲愛好者，共同組織少、中、老戲曲擂臺賽，以培養(yǎng)新一代戲曲愛好者，繼承并弘揚地方戲曲。也可以開展大眾喜聞樂見的美術書法展覽活動，充分挖掘當地的歷史文化資源，并以其為載體進行創(chuàng)作，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的時代背景下煥發(fā)光彩。策劃者也可以與中小學聯(lián)合起來，在一定范圍內組織詩文朗誦大賽，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓群眾感受中華美學精神。

迎合時代發(fā)展需求，挖掘活動創(chuàng)意。新的時代背景為群眾文化藝術活動的開展提供了全新的思路。因此，群眾文化藝術活動的策劃者應當在新時代背景下不斷提煉具有創(chuàng)造性的主題，組織具有時代氣息的文化藝術活動。

把握活動細節(jié)，加大活動審查力度

群眾文化藝術活動所包含的內容豐富，牽扯到很多細節(jié)問題，因此，策劃者在組織和策劃過程中對每一個細節(jié)問題的處理都會深深影響文化藝術活動最終的呈現(xiàn)效果。基于此，政府在確定好活動主題和目標之后，應當細化整個活動，將思路分解到各個細節(jié)，確保活動中的每一個細節(jié)都切實可行，從而達到預期效果。

具體而言，政府和相關策劃人員可以從以下幾個方面入手。第一，明確活動目標。政府和文化館應當明確活動舉辦的目標和方向。比如，為了讓群眾深入了解社會主義核心價值觀，創(chuàng)建和諧文明的社會、環(huán)境，某地區(qū)策劃了相關文化活動；為了促進各民族團結友好相處，組織了民族文化展示活動。第二，明確活動主題。活動的主題貫穿于策劃者組織活動的始終，體現(xiàn)了活動理念，并且能夠高度概括活動內容。因此，政府和相關人員應當厘清活動開展的主題，迎合時代發(fā)展的趨勢，積極深入人民群眾的生活，選擇具有代表性和典型性的活動主題，并將群眾的發(fā)展需要與時代發(fā)展結合起來，不斷提高群眾在活動中的參與度，保證活動順利開展。第三，明確活動步驟。政府和相關策劃人員應當理順活動流程，利用現(xiàn)代化技術對活動方案進行預演，包括活動開展的時間、地點、所用物品等，對其進行詳細具體的安排；同時，要細化各項工作的各個環(huán)節(jié)，確保各項工作順利進行。第四，加大活動宣傳力度，逐步擴大活動的宣傳范圍，提高活動在群眾中的影響力。在新媒體環(huán)境下，政府可以借助網絡技術開通線上宣傳渠道，結合線下宣傳活動，向群眾傳達活動開展的時間、地點和關鍵詞，以形成良好的輿論效果。第五，制作活動預算。政府在組織文化藝術活動的過程中需要投入大量人力、物力和財力，這些都將體現(xiàn)在活動經費中。因此，策劃人員應當提前對開展活動可能需要支出的資金做出預算，合理分配現(xiàn)有資源，為活動的順利開展保駕護航。在制作預算的過程中，政府和相關策劃人員一定要從實際情況出發(fā)，控制各個環(huán)節(jié)的經費支出，充分發(fā)揮政府的監(jiān)督和管理作用，在確?；顒诱ｉ_展的前提下控制成本，避免出現(xiàn)資源浪費。第六，提前預測活動效果。政府和相關策劃人員應當從當前的主題和目標出發(fā)，站在群眾的角度考慮影響活動效果的因素，預測可能出現(xiàn)的情況和產生的效果，并做好相應的解決方案。同時，及時發(fā)現(xiàn)其中可能出現(xiàn)的問題，對比多種活動方案，選擇最佳方案，確?；顒幽軌蜻_到預期效果。

完善相應的保障措施，確保活動順利開展

為了確保群眾文化藝術活動順利開展，相關部門也應當給予其政策和資金上的支持，比如健全相關制度體系，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)較高的文藝工作者，為其提供充足的活動經費等。從現(xiàn)階段已經開展的群眾文化藝術活動來看，由于部分地區(qū)缺乏相應的保障措施，因此活動開展的情況不盡如人意，不能達到預期效果，而且在一定程度上降低了群眾的活動體驗。針對此類情況，政府部門和相關策劃人員應當加強對活動的策劃力度，給予其制度和政策傾斜，以促進群眾文化藝術活動可持續(xù)發(fā)展。

完善相關組織機構，為活動提供保障。相對健全、完善的組織機構是策劃人員開展工作的前提和基礎，在大型群眾文化藝術活動中發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，政府應當加強對群眾文化藝術活動的組織建設，從實際情況出發(fā)，協(xié)調各部門間的關系，將責任落實到個人，使策劃更加系統(tǒng)、高效。

培養(yǎng)文藝專業(yè)人員，為文藝活動的順利開展提供人才保障。隨著時代的發(fā)展，國家越來越注重文藝人才建設，因此，培養(yǎng)一批高素養(yǎng)、高水平的文藝工作者是群眾文化藝術活動有序開展的關鍵。文藝創(chuàng)作者只有具備一定的職業(yè)素質和創(chuàng)造力，才能為大眾創(chuàng)作出新穎、豐富的文藝節(jié)目，確保群眾文化藝術活動的水平。對此，政府應當定期對文藝工作者進行專業(yè)培訓，不斷提高其創(chuàng)新能力和文化修養(yǎng)。

拓寬經費來源渠道，在經費方面為群眾文化藝術活動保駕護航。文化藝術活動的開展離不開經費的支持?，F(xiàn)階段，我國多數地區(qū)群眾文化藝術活動資金的主要來源是國家財政撥款，由于渠道單一，資金有限，其難以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。對此，相關策劃者應當努力拓寬經費來源渠道，獲取更多活動資金，使群眾文化藝術活動能夠持續(xù)發(fā)展。各地區(qū)可以從當地的實際情況出發(fā)，比如通過加大企業(yè)對活動的贊助力度，充分挖掘當地文化特色，申請國家藝術基金等多種渠道，增加活動經費。

綜上所述，群眾文化藝術活動是我國社會主義文化建設的重要組成部分，政府和相關部門應當加大對群眾文化藝術活動的重視程度。當前，傳統(tǒng)的活動內容和形式已經不能滿足新時代人們的精神文化需求，因此，策劃人員應當不斷創(chuàng)新群眾文化藝術活動的形式和內容，完善相關保障措施，從多個角度出發(fā)，利用多種手段促進群眾文化藝術活動可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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【作者簡介】趙 軍（1973—），男，本科，館員，研究方向：藝術創(chuàng)作、活動編導。