文化經(jīng)濟學(xué)視域下寧波國際微電影節(jié)的價值構(gòu)建、模式轉(zhuǎn)型與進路拓展

寧波國際微電影節(jié)作為一項大型綜合性文化活動，具備促進經(jīng)濟創(chuàng)收、推動產(chǎn)業(yè)升級和提供城市發(fā)展動力的價值，借由政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作的多元化辦展模式，通過節(jié)展活動主題和形式的創(chuàng)新，受眾聯(lián)結(jié)與城市融入的深化，人才孵化和項目培育支撐平臺的完善，影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以及市場運營能力的提升等具體路徑，推動微電影節(jié)的高效、持續(xù)發(fā)展，促成文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的良性循環(huán)。

文化經(jīng)濟是在文化藝術(shù)經(jīng)濟效益日益重要的背景下提出來的一個文化命題，進入21世紀以來，文化成為城市增長的重要引擎。在我國，會展業(yè)規(guī)模正以年均20%的增長率遞增，發(fā)揮著城市經(jīng)濟“拉力器”的功能。

2013年寧波市舉辦首屆微電影大賽，2016年升級為寧波國際微電影節(jié)，標志著其由單一賽事向?qū)I(yè)電影節(jié)會轉(zhuǎn)型。作為近年來國內(nèi)涌現(xiàn)的眾多年輕電影節(jié)之一，寧波國際微電影節(jié)有其特色與潛力。在文化經(jīng)濟學(xué)視域下探索這一綜合性文化活動的發(fā)展路徑，既能推進寧波城市發(fā)展動能變革，也能為國內(nèi)其他文化節(jié)展舉辦和城市發(fā)展提供參考。

價值構(gòu)建：文化、經(jīng)濟和社會效益共振

文化經(jīng)濟學(xué)回應(yīng)了現(xiàn)代城市文化生產(chǎn)和服務(wù)已成為普遍經(jīng)濟現(xiàn)象的事實，闡述了文化活動與經(jīng)濟發(fā)展的互動關(guān)系，揭示了文化活動提振經(jīng)濟和社會效益的內(nèi)在邏輯。文化要素資源塑形城市內(nèi)部經(jīng)濟活動，嵌入并推動城市經(jīng)濟秩序發(fā)展；經(jīng)濟活動則構(gòu)成推動城市文化生產(chǎn)與創(chuàng)造能力的動力源。寧波國際微電影節(jié)的核心價值在于以文化活動促進高端要素集聚，通過文化、資本、信息以及專業(yè)知識的充分互動和高度配合，促成文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的良性循環(huán)。

提升文化影響力，促進城市經(jīng)濟創(chuàng)收

目前世界各國已設(shè)置各類電影節(jié)1000余個，并且仍以每年約50個的速度繼續(xù)增長。諸多城市爭先恐后地舉辦國際電影節(jié)，很大程度上正是看中了大型節(jié)展的文化影響力，以及這一影響力對提振城市經(jīng)濟的促進作用。電影節(jié)能夠促成機構(gòu)合作，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推介文化產(chǎn)品，儼然成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樞紐系統(tǒng)，同時，節(jié)展產(chǎn)生的龐大人流、物流與信息流能夠直接帶動城市的消費、旅游及相關(guān)商業(yè)活動，提升城市商業(yè)價值。

整合資源要素，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚和升級

產(chǎn)業(yè)集聚是城市文化經(jīng)濟學(xué)的核心概念。經(jīng)濟活動在地理空間上的群集是經(jīng)濟活動者為獲得某些優(yōu)勢條件或利益向特定區(qū)域聚集的過程。洛杉磯、巴黎、倫敦等文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的城市在其核心區(qū)或周邊地區(qū)都興起了產(chǎn)業(yè)集群，這種空間分布上的產(chǎn)業(yè)集聚化趨向是典型的創(chuàng)意組織和知識組織構(gòu)成的簇群，能為城市發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟效益和成長活力。微電影節(jié)具有巨大的產(chǎn)業(yè)輻射功能，除影視行業(yè)資源外，還涉及金融、保險、法務(wù)、教育、旅游、交通、大數(shù)據(jù)等相關(guān)行業(yè)，舉辦節(jié)展將促進產(chǎn)業(yè)的跨界融合，開拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，為城市經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)型提供良好契機。

提高市民素養(yǎng)，激發(fā)城市發(fā)展動力

國際微電影節(jié)作為一項大型綜合性文化活動，有助于營造城市文化氛圍，提升市民的文化素養(yǎng)。市民的文化素養(yǎng)與文化消費需求相輔相成，擁有較高文化素養(yǎng)的市民相應(yīng)地會有更加旺盛的文化消費需求，也勢必會推動城市建設(shè)更多現(xiàn)代化的公共文化空間與設(shè)施，吸引更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和延伸資源進入城市，進而生成更加適宜優(yōu)秀人才、企業(yè)成長的生態(tài)環(huán)境。這些高端要素的聚集能夠為城市持續(xù)發(fā)展提供智力支持和長久動力。

模式轉(zhuǎn)型：“政府主導(dǎo)，社會參與，市場運作”多元化辦展

微電影節(jié)的成功舉辦與活力持續(xù)有賴于政府、企業(yè)、高校和研究院所等集群協(xié)作。轉(zhuǎn)變微電影節(jié)的辦展模式，激發(fā)各方共同合力，優(yōu)化政府職能，擴大社會各界參與的范圍、規(guī)模，有利于增強電影節(jié)與各方的合作密度和關(guān)系牢度，提高市場化程度，不斷完善電影節(jié)的價值鏈，從而開拓更廣闊的運作空間。

政府主導(dǎo)，明確三重關(guān)鍵角色

首先，節(jié)展舉辦的引導(dǎo)者。指導(dǎo)微電影節(jié)的辦展方向，盤活資源，創(chuàng)造商機，支持電影節(jié)會員企業(yè)，減免租金、稅費，提供項目承接資訊和機會，促進微電影節(jié)和城市文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展成型、功能完善與有效運作，并對市場行為進行規(guī)范與監(jiān)管。

其次，保障、服務(wù)的提供者。保障節(jié)展要素資源的提供與扶持，做好場地、器材、人員以及對外聯(lián)絡(luò)的服務(wù)支持；提供政策、法律、經(jīng)濟等各方面的專業(yè)指導(dǎo)和咨詢服務(wù)；發(fā)揮官方平臺優(yōu)勢，拓展電影節(jié)對外傳播渠道；建立電影節(jié)會員企業(yè)名錄，吸引社會力量積極參與微電影節(jié)。

最后，產(chǎn)業(yè)鏈條的牽引者。以微電影節(jié)為契機，為影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的相關(guān)單位、企業(yè)和人才提供聚集、溝通的平臺，在公共關(guān)系上努力開拓新資源，促進交互式合作發(fā)展模式與運行機制的形成，使各方互惠互利，催生和推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

社會參與，凝聚各方力量辦展

寧波有較好的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，擁有象山影視城和大量本土影視企業(yè)，本地高校也有影視傳媒相關(guān)專業(yè)，同時，城市公共文化空間較為完善，市民參與文化活動熱情高，因此，微電影節(jié)應(yīng)該更積極地聯(lián)合這些社會力量，使其成為辦展主體，承擔具體事務(wù)運營的同時為微電影節(jié)帶來更豐富的人才、創(chuàng)意和契機。

機構(gòu)、企業(yè)和高校結(jié)合自身特點，為電影節(jié)分擔設(shè)計、宣傳、制作及志愿服務(wù)等具體工作，或提供器材、設(shè)備等物資支持及論壇、活動場地支持，協(xié)助承辦展映、論壇、競賽和創(chuàng)作等活動，并和主辦方共同研討策劃，創(chuàng)新電影節(jié)的品牌營銷，持續(xù)提升節(jié)展舉辦質(zhì)量和傳播效果。

市場運作，完善微電影節(jié)價值鏈

目前寧波國際微電影節(jié)的市場化運作依舊薄弱，對辦展的規(guī)模、效率和知名度、成長性都造成了制約，因此必須積極探索市場運作機制，完善節(jié)展的價值鏈。

一方面，做好宣傳造勢，激發(fā)微電影節(jié)的文化價值和商業(yè)潛力。線上宣傳與新媒體和移動終端傳播相結(jié)合，發(fā)揮微電影的“微”優(yōu)勢和“移動化”特點，增強開放性和互動性。線下宣傳拓寬思路，舉辦戶外嘉年華和路演、創(chuàng)投等活動，提高受眾參與度，擴大節(jié)展影響力，延伸微電影產(chǎn)業(yè)化觸角。

另一方面，同等注重擴大文化創(chuàng)意的生產(chǎn)與消費。完善影視項目的創(chuàng)投和預(yù)售，提升節(jié)展質(zhì)量和知名度，吸引更多創(chuàng)作者和投資人聚集，優(yōu)化參展參賽作品的展映售票、配套培訓(xùn)、文旅活動，拓展影像和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等渠道。

進路拓展：提升微電影節(jié)的品牌創(chuàng)設(shè)、運營品質(zhì)和市場能力

寧波國際微電影節(jié)雖然是一個年輕的電影節(jié)，但經(jīng)過十年的積累，已經(jīng)形成了獨特的吸引力，在未來的發(fā)展趨勢良好。提升節(jié)展策劃、管理的品質(zhì)，完善和拓展影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，能拓寬微電影節(jié)的發(fā)展進路。

推陳出新，提亮節(jié)展活動的主題和形式

創(chuàng)設(shè)主題單元和創(chuàng)作活動，打造節(jié)展特色與品牌。舉辦“寧波影像”城市主題競賽，每年設(shè)置不同的次命題，遴選影片，講述寧波的古今故事，激發(fā)國內(nèi)外電影人對寧波故事題材的新思考、新創(chuàng)作，凸顯城市特色。舉辦“遇見寧波”即興創(chuàng)作和展映活動，在電影節(jié)期間，組織由電影節(jié)嘉賓和廣大市民共同參與的即興微視頻拍攝、展映活動，開啟“發(fā)現(xiàn)之旅”，讓地方傳統(tǒng)手工藝、戲曲、謠諺、民間技藝等寧波本土元素得以被發(fā)現(xiàn)、記錄和展示。

激勵創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流理念與進程。設(shè)立類似“跨界創(chuàng)新獎”的創(chuàng)意獎項，鼓勵微電影生產(chǎn)、創(chuàng)作方式的創(chuàng)新。嘗試把沉浸式影像、人工智能等新技術(shù)嫁接到影片的表現(xiàn)、傳播形式中。同時，貼合新媒體技術(shù)發(fā)展方向，開發(fā)符合市場規(guī)律的文化產(chǎn)品和營銷手段。

深化受眾聯(lián)結(jié)與城市融入

為受眾提供更多服務(wù)信息和參與渠道。盡可能多地為受眾提供參與微電影節(jié)的信息和途徑，增進受眾對節(jié)展的了解進而培育市場主體。及時在微電影節(jié)門戶網(wǎng)站、公眾號、微博等受眾獲取信息的平臺上更新相關(guān)信息，包括影片評優(yōu)、展播、報名以及部分影片花絮等信息，便于專業(yè)人員參展參賽，并開辟展映影片、排期信息、影院介紹和購票通道，為觀眾提供便利。

改革評獎機制，提升對受眾的吸引力。由專業(yè)評委評選專業(yè)獎項的同時，嘗試與優(yōu)酷、愛奇藝等平臺合作開展觀眾評獎活動，吸引受眾參與微電影節(jié)作品投票，并設(shè)立觀眾評選特別獎，以提高受眾的節(jié)展參與度，并通過賬號驗證、二維碼識別等技術(shù)手段防止拉票和重復(fù)投票行為。

融入城市公共文化空間。因地制宜，在城市公共文化空間舉辦面向大眾的講座、論壇等活動，提高微電影節(jié)各類活動的開放性，在進行活動的選址、舉行時間、流程設(shè)計等各方面策劃時，充分考慮市民需求，以便讓更多受眾能夠更便捷、深入地參與活動。在公共場合舉辦如主題嘉年華、親子影像展、手機視頻大賽等互動活動，聯(lián)合書城、美術(shù)館等文化場館，建立常年開放的影視文化展覽，定期更新主題，放映微電影節(jié)收錄的優(yōu)秀參評影片，展覽電影人的創(chuàng)作手稿和設(shè)備，組織影視書籍的簽售活動等，形成微電影節(jié)的有益補充，為市民提供長期感受影視藝術(shù)的文化空間。

拓展渠道、建設(shè)平臺，支撐人才孵化和項目培育

拓展資金來源渠道。除政府資助以及注冊費、贊助費等常規(guī)途徑外，還可以嘗試與當?shù)匚幕M機構(gòu)合作，推出付費會員模式，使其微電影節(jié)展映和常年在當?shù)赜霸?、展館等觀影或參觀都能享有折扣。嘗試時下興起的“眾籌”模式籌措項目啟動資金，另外，在保障創(chuàng)作者權(quán)益的前提下，還可以嘗試募集更多開放的社會基金，為社會資本與人才、項目拓寬對接合作的通路。

搭建輔助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。除資金之外，相關(guān)領(lǐng)域的輔助服務(wù)對促進微電影人才和項目的培育、發(fā)展及成果轉(zhuǎn)化也能起到橋梁和紐帶的作用。例如給創(chuàng)作團隊提供技術(shù)培訓(xùn)、法律和政策咨詢，以及財務(wù)會計、外語翻譯方面的支持等。一部分輔助服務(wù)可以由微電影節(jié)自身集成建設(shè)，另一部分則需要通過與廣電集團、影視公司、高校和科研院所等其他機構(gòu)建立長期合作伙伴關(guān)系來獲得支持，同時合理統(tǒng)籌相關(guān)服務(wù)小組，根據(jù)需求調(diào)配人員。

建設(shè)資源共享平臺。目前各大電影節(jié)對項目的支持都是有限的，創(chuàng)作者和各單位之間的資源共享可以為提高資源利用率和項目成功率開辟新途徑。建立微電影節(jié)資源共享公共平臺，讓官方和創(chuàng)作者都能通過平臺發(fā)布資訊，并進行資源對接，例如影片提案征集與發(fā)布、資助尋找與提供，創(chuàng)作中的拍攝經(jīng)驗、提案技巧、資金列表及申請方式、公益項目、各崗位人才等推介信息。平臺建設(shè)的日益成熟將助力創(chuàng)作者根據(jù)實際情況和項目特點找到合適的物力或人力資源，促進新興項目和人才的快速成長。

盤活資源，延伸影視文化產(chǎn)業(yè)鏈

推動形成新型影視文化業(yè)態(tài)。以微電影節(jié)為契機，促進影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的相關(guān)企業(yè)和人才的集聚、溝通，推動影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運用，利用新技術(shù)激發(fā)影視制作、文藝展演等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新活力，促進影視文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與商業(yè)、教育、體育等其他領(lǐng)域融合發(fā)展，增加文化產(chǎn)品附加值，構(gòu)建社會網(wǎng)絡(luò)，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

促進影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。依托寧波豐富的旅游資源，為微電影節(jié)的展映、文旅等活動精心選址，在提升節(jié)展知名度的同時，培育旅游經(jīng)濟創(chuàng)收新增長點。加強影視文化與旅游的融合，豐富市場層次，提高影視文化旅游產(chǎn)業(yè)整合集成發(fā)展能力，既做“多”主體，放寬市場準入，激勵文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又做“強”主體，鼓勵重點旅游景區(qū)、旅游企業(yè)和影視企業(yè)聯(lián)合，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的集中度和市場競爭力。

組建高校產(chǎn)學(xué)研平臺，延展產(chǎn)業(yè)鏈。有針對性地增加大學(xué)生這一重要受眾的專場放映活動，增設(shè)相關(guān)影片推介、評分、影評征集、評獎等活動，激發(fā)大學(xué)生參與微電影節(jié)的興趣。依托寧波本地多所高校的影視傳媒相關(guān)專業(yè)，成立高校影像聯(lián)盟，并嘗試開展一體化的產(chǎn)學(xué)研平臺，充分利用高校的學(xué)術(shù)資源、創(chuàng)意資源和傳播資源，持續(xù)推動寧波影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對接市場，提升運營能力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

推進創(chuàng)投，奠定市場化運營基礎(chǔ)。創(chuàng)投是項目培育和人才孵化的重要環(huán)節(jié)，要想從根本上提高微電影節(jié)的經(jīng)濟效益和社會效益，就要敢于摸著石頭過河，完善創(chuàng)投環(huán)節(jié)，并為最終完善影視產(chǎn)品交易和預(yù)售機制、真正實現(xiàn)市場化奠定基礎(chǔ)。

完善服務(wù)，提高成片轉(zhuǎn)換率。整合業(yè)界資源，吸納更多優(yōu)秀電影項目在電影節(jié)上展示并促成合作簽約。同時，微電影節(jié)的創(chuàng)投融資不應(yīng)單純追求意向簽約額數(shù)量，更要進一步完善跟蹤服務(wù)體系，并針對創(chuàng)投項目的具體進展和遇到的問題提供專業(yè)化的咨詢服務(wù)，從而進一步提高從項目到成片的轉(zhuǎn)換率。

擴大影響力，積極投入國際影視傳播體系。打造辨識度高的品牌，擴大傳播力和影響力，打通寧波與國內(nèi)電影界的界限，搭建寧波與國內(nèi)頂級電影企業(yè)和投資機構(gòu)的溝通平臺，在“引進來”的同時“走出去”，加強與國外專業(yè)機構(gòu)和影視節(jié)展的合作，維持并增長自身人氣，實現(xiàn)微電影節(jié)運營的可持續(xù)發(fā)展。

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【課題項目】本文系寧波市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題成果，課題名稱“文化經(jīng)濟學(xué)視域下寧波國際微電影節(jié)提振城市發(fā)展動能研究”（G2022-2-79）。

【作者簡介】毛逸源（1981—），女，碩士，副教授，研究方向：文化傳播。