非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

楊靜

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承、社會構(gòu)建等方面發(fā)揮著重要作用，應(yīng)該得到進一步鞏固和優(yōu)化。但是從實際情況來看，由于傳承人青黃不接、資金供應(yīng)不到位、受眾少、營銷力度不足等問題，非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了阻礙，導(dǎo)致非遺舞蹈表演的保護與傳承難以落實。針對這些問題，可以通過加強人才培養(yǎng)，拓寬資金供應(yīng)渠道，進行產(chǎn)業(yè)融合，深化營銷策略研究等方式促進非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

近些年來，我國政府對非遺傳承工作的重視程度不斷提高，通過多種方式鼓勵社會各界參與非遺的傳承工作，并提出了多種非遺傳承的路徑，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展便是其中之一。我國各族人民在發(fā)展的過程中形成了豐富的舞蹈表演藝術(shù)，這是非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我國非遺傳承事業(yè)的重要組成部分。每種非遺都有其特征，因此其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路也會存在差異，非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，既要借鑒其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，也要緊密結(jié)合自身特征進行深入研究，從而找到更適合、更有效的發(fā)展之路。

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要價值

經(jīng)濟價值

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化是將舞蹈內(nèi)容引入市場，并從市場中獲取經(jīng)濟效益，這一過程往往有很大的可塑空間，可以使舞蹈表演產(chǎn)生更高的附加值，為經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。非遺舞蹈歷史悠久，通常存在于較為落后和閉塞的地區(qū)。這些地區(qū)的經(jīng)濟水平較低，非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)能夠為這些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供助力，還能進一步強化非遺舞蹈資源的開發(fā)和利用，為非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的素材。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟價值主要通過直接和間接兩種途徑實現(xiàn)，直接途徑是指政府和企業(yè)直接利用相關(guān)資源來獲取經(jīng)濟利益，如舉辦非遺舞蹈表演活動，而間接途徑則有著很大的延伸拓展空間，能夠提升非遺舞蹈表演的價值和意義，將非遺舞蹈打造成一種文化資源，對消費者產(chǎn)生持續(xù)的影響力。從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來看，間接途徑更具產(chǎn)業(yè)化價值，但是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，直接途徑也應(yīng)被充分重視，這有利于提升非遺舞蹈表演的知名度，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。

文化傳承價值

一個民族要想有光明的未來，除了要立足于當下不斷奮勇向前，還要參照歷史，從歷史中獲得力量。傳統(tǒng)文化是在歷史進程中形成的寶貴財富，因此傳承傳統(tǒng)文化對一個民族來說至關(guān)重要。非遺舞蹈作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是各族人民在生產(chǎn)生活中不斷發(fā)展而來的，有的舞蹈形成于生產(chǎn)勞作中，體現(xiàn)著勞動人民的勞動智慧和勞動精神；有的舞蹈是勞動人民為了娛樂而創(chuàng)造的，體現(xiàn)了勞動人民樂觀向上的精神。當一種舞蹈從小范圍的群體表演發(fā)展為獲得整個民族共同認可的藝術(shù)形式時，這種舞蹈就不再是單純的動作表演，而成了一種民族標志，比如蒙古族的摔跤舞、維吾爾族的薩瑪舞等。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化能夠進一步提高非遺舞蹈的影響力，讓人們近距離接觸非遺舞蹈，為人們更好地欣賞和深入理解非遺舞蹈提供條件，在潛移默化中實現(xiàn)文化傳承。另外，在非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化的過程中，還會融入一些時代元素，使非遺舞蹈更加符合當今時代的審美訴求，讓現(xiàn)代人更愿意接受，這是非遺舞蹈與時俱進的重要途徑。

社會構(gòu)建價值

我國將構(gòu)建社會主義和諧社會作為重要目標。要想實現(xiàn)這一目標，首先要了解和諧的內(nèi)涵，然后以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造和引入和諧元素?！耙院蜑橘F”是“和諧”的重要體現(xiàn)，這主要是對人際關(guān)系的要求。具體到人與人的交往中，舞蹈能夠成為人與人之間進行溝通的重要方式，讓人們在“共舞”的過程中了解彼此，增加共同點，減少矛盾點。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化能夠提高舞蹈的影響力，讓人們愿意觀賞舞蹈或者參與到舞蹈表演中，除了能提升審美情趣外，還能使人們交到很多志同道合的朋友，這對于建立良好的人際關(guān)系具有重要作用。當今社會，人們的壓力不斷加大，急需找到合適的渠道釋放壓力，否則會對精神狀態(tài)造成極大的影響。舞蹈為人們提供了一種釋放壓力的渠道。人們在參與或欣賞舞蹈表演的過程中，可以將心中壓抑的情緒釋放出來，以更加放松的心態(tài)面對生活。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化除了可以拉近人們與舞蹈的距離外，更重要的是營造了一種良好的精神文化氛圍，可以持續(xù)增加人們的愉悅感，進而為構(gòu)建社會主義和諧社會奉獻一份力量。

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問題

傳承人青黃不接

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)要想更好地發(fā)展，首先要獲得各種舞蹈資源。在舞蹈資源中，人才是核心資源，因為舞蹈是由人表演呈現(xiàn)的，沒有人就難以展現(xiàn)出舞蹈精彩的形態(tài)。但從實際情況來看，非遺舞蹈表演傳承人斷層的問題普遍存在，很多非遺舞蹈由于沒有傳承人最終走向了消亡，其精彩的形態(tài)徹底化為歷史塵埃。從經(jīng)濟層面分析，非遺舞蹈大多存在于相對落后的地區(qū)，年輕人為了生計不得不離開家鄉(xiāng)到城市發(fā)展。老一輩舞者想將非遺舞蹈傳承下去，卻找不到愿意學習的年輕人；還有的非遺舞蹈動作技巧難度大，年齡日益增長的老一輩舞者難以完全重現(xiàn)舞蹈的動作，導(dǎo)致舞蹈質(zhì)量降低。隨著老一輩舞者的離世，非遺舞蹈的傳承陷入了困境，不僅年輕一代的舞者數(shù)量較少，而且其舞蹈水平也與前輩相差甚多。這種傳承人青黃不接的情況使得非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)徒有虛名卻無真材實料，往往只能在短時間內(nèi)博人眼球，難以對觀眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。

資金供應(yīng)不到位

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要大量的資金支持，從資源開發(fā)到實際運轉(zhuǎn)再到市場經(jīng)營都需資金的支持，如果資金供應(yīng)不到位，產(chǎn)業(yè)化就難以繼續(xù)進行下去。產(chǎn)業(yè)化往往要經(jīng)歷市場開辟的過程，只有打開市場才能源源不斷地獲得收益。當今時代，人們更加喜歡流行的事物，比如電子游戲。這使得非遺舞蹈表演缺乏足夠的市場競爭力，即便進入市場，愿意欣賞和消費的人也寥寥無幾。這種狀況下，愿意投資非遺舞蹈表演的企業(yè)非常少，都害怕投入的資金打了水漂。近年來，政府對非遺的重視程度逐漸提高，并通過財政撥款的方式予以幫助和支持，但是這種方式并不能真正解決資金不到位的問題，還會形成惡性循環(huán)，既難以使非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展達到理想的效果，還可能造成一些非遺舞蹈逐步消亡。在市場經(jīng)濟大環(huán)境下，資金供應(yīng)不到位的問題終究要交給市場。這對于政府來說也是一個巨大挑戰(zhàn)，需要政府探索新的路徑為非遺舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供幫助。

受眾少

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入快車道，人們的生活水平得到了顯著提升。人們逐漸不再追求物質(zhì)層面的滿足，開始追求精神層面的享受。對于非遺舞蹈表演來說，這種轉(zhuǎn)變是其發(fā)展的一個契機，因為舞蹈表演能夠帶給人精神層面的享受。但是實際情況卻不盡如人意，現(xiàn)在的年輕人對傳統(tǒng)文化不夠重視，更熱衷于追求流行文化，即便他們?nèi)ビ^賞非遺舞蹈表演，也只是看一看熱鬧，對非遺舞蹈的精彩之處、內(nèi)在深意等不愿進行深入的了解和認知，因此這一群體并不能真正算是非遺舞蹈表演的受眾，因為他們既不能持續(xù)消費為非遺舞蹈表演增加收益，也不能領(lǐng)會非遺舞蹈的藝術(shù)內(nèi)涵與文化內(nèi)涵，對提高非遺舞蹈表演的影響力作用不大。非遺舞蹈表演難以滿足年輕人的審美需求也是其受眾少的一個重要原因，很多非遺舞蹈的表演完全采用傳統(tǒng)形式，無法調(diào)動年輕人的觀賞興趣，因此需要從當代年輕人的審美需求入手加入一些現(xiàn)代元素并進行創(chuàng)新，從而更好地吸引年輕人的目光，擴大受眾范圍。

營銷力度不足

目前很多非遺舞蹈表演是通過義演或是在政府單位的邀請下進行演出，所獲得的收益十分有限。非遺舞蹈雖然通過以上方式擁有了一定的知名度，但要想開展商演實現(xiàn)盈利卻難以達到理想的效果。造成這一現(xiàn)象的主要原因是營銷力度不足，比如，一些非遺舞蹈長期進行義演，就容易讓人們誤以為這種表演不應(yīng)該具備營利性，因此通過加強營銷力度來轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊墓逃杏∠笫鞘种匾?。從目前來看，營銷力度受到多個方面的影響。一是非遺舞蹈表演在市場中的普及度和認可度較低，愿意去開辟市場的人較少；二是政府在非遺舞蹈保護和傳承中很多工作沒有做到位，造成人們對非遺舞蹈的認識不足；三是很多非遺舞蹈尚未被列入高校的教學計劃中，沒有進行專業(yè)人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致非遺舞蹈營銷人才較為缺乏。在市場經(jīng)濟中，營銷力量的強弱會極大地影響非遺舞蹈表演的產(chǎn)業(yè)化進程，因此必須打造專業(yè)的營銷團隊來提升營銷力度，進而為非遺舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入巨大的活力和動力，使非遺舞蹈走出當下困境，在市場中得到更大的認可。

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策研究

加強人才培養(yǎng)力度，確保傳承人不斷層

對于非遺舞蹈傳承人青黃不接的問題，需要從多個方面入手進行解決。但是很多周期較長的舉措不能立刻生效，需要作出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。比如，對于因青壯年進城發(fā)展而導(dǎo)致非遺舞蹈傳承人斷代的問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以很好地解決這一問題，但周期較長，因此應(yīng)該將農(nóng)村老一輩非遺舞蹈藝人保護起來，為他們提供良好的生活環(huán)境，并且讓他們參與到非遺舞蹈傳承人的培養(yǎng)中，通過定向培養(yǎng)的模式確保非遺舞蹈技藝的傳承人不斷層，避免非遺舞蹈的消亡。老一輩的非遺舞蹈藝人能扮演教師的角色，但要想將技藝更好地傳承下去，還需要學生的配合。比如，一些家長擔心學生在練習舞蹈的過程中存在安全隱患，針對這一問題，可以通過完善安全管理制度、配備安全設(shè)施等方式解決，讓學生和家長都能放心，進而為培養(yǎng)更好的傳承人才提供支撐。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不能只謀一時利益，而是要進行長遠規(guī)劃，因此人才培養(yǎng)至關(guān)重要，必須做好傳承人培養(yǎng)工作。

拓寬資金供應(yīng)渠道，打造資金鏈條

政府要在非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用，尤其要在資金供應(yīng)方面主動發(fā)力，而資金供應(yīng)關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的起步和運轉(zhuǎn)。政府應(yīng)該為非遺舞蹈表演者提供資金補貼，保證他們的生活質(zhì)量，使他們能夠用心去打磨舞蹈技藝，將非遺舞蹈更好地呈現(xiàn)出來。但是政府不能對非遺舞蹈表演者的去留進行過多干預(yù)，當非遺舞蹈表演者擁有更大的發(fā)展平臺后，政府應(yīng)該大力支持。政府還應(yīng)出臺相關(guān)政策鼓勵有關(guān)企業(yè)對非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)進行投資，并在市場化運作模式下逐步將非遺舞蹈推向市場。這一方面能使非遺舞蹈獲得更高的市場認可度，另一方面可依托市場收益保證非遺舞蹈產(chǎn)業(yè)的資金供應(yīng)源源不斷，為后續(xù)更全面、深入地開發(fā)非遺舞蹈資源打下堅實的基礎(chǔ)。除了政府和企業(yè)外，社會其他力量也應(yīng)該被調(diào)動起來，為非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供資金等多方面的支持，從而進一步拓寬資金供應(yīng)渠道，打造更穩(wěn)定的資金鏈條。

與更多產(chǎn)業(yè)融合，擴大受眾范圍

非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也是一條重要的發(fā)展路徑，這樣可以借助其他產(chǎn)業(yè)擴大非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)的影響力，從而擴大受眾范圍。如旅游業(yè)、文創(chuàng)業(yè)等已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，擁有了較多受眾。非遺舞蹈表演產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合后，可以為旅游業(yè)開發(fā)新的旅游項目，比如，人們在游山玩水后往往身體疲累，此時觀賞一場舞蹈表演既可以放松身心，又能感受到非遺舞蹈的魅力。非遺舞蹈表演與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合后，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品提供新的設(shè)計思路，如將非遺舞蹈中的相關(guān)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，既能創(chuàng)造出更具吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品，又能提高非遺舞蹈的影響力，使越來越多的人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解非遺舞蹈，進而主動欣賞非遺舞蹈表演，逐漸成為非遺舞蹈表演的忠實觀眾。非遺舞蹈表演還能與其他產(chǎn)業(yè)融合，但需要不斷探索融合路徑，找到共通點和共同目標，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

深化營銷研究，組建優(yōu)秀營銷團隊

在市場經(jīng)濟中，營銷會對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生重要影響，而營銷不只是常規(guī)意義上的推銷和宣傳，還具有更深刻的內(nèi)涵。因此需要對營銷進行深入的研究。在對非遺舞蹈營銷的研究中，必須了解非遺舞蹈的價值內(nèi)涵、特征、特色、優(yōu)缺點等，才能提出更加具有針對性的營銷策略，推動非遺舞蹈表演在市場中獲得更大的認可。制訂營銷策略時不能只關(guān)注一時利益，要將目光放長遠，使營銷能夠長期進行并獲得穩(wěn)定收益。這就要求必須組建優(yōu)秀的營銷團隊。營銷團隊要包括多個隊伍，一是決策隊伍，主要基于非遺舞蹈的發(fā)展情況和市場訴求作出營銷決策，是營銷團隊的領(lǐng)導(dǎo)層；二是策劃隊伍，主要負責非遺舞蹈節(jié)目的策劃工作，還要不斷挖掘舞蹈資源，策劃更多活動；三是宣傳隊伍，主要負責非遺舞蹈的宣傳工作，擴大其影響力，讓更多人認識與了解非遺舞蹈；四是銷售隊伍，主要負責市場對接工作，包括向市場供應(yīng)產(chǎn)品，收集市場信息等。

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【課題項目】自治區(qū)社科基金項目“以新疆非遺民間舞蹈的傳承發(fā)展推進文化潤疆實踐研究”（編號：20BYS151）階段性成果。

【作者簡介】楊 靜（1981—），女，碩士在讀，副教授，研究方向：舞蹈教育、舞蹈創(chuàng)作。