加快國際會展之都建設(shè) 如何打開新局面

李長文

在推進中國式現(xiàn)代化實踐中，成都正持續(xù)擦亮“三城三都”品牌。2022年12月，商務(wù)部印發(fā)《成都市服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點總體方案》，明確“支持成都市建設(shè)國際會展之都”。當前，成都以“名展、名館、名企、名業(yè)”為抓手做強會展產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)國際會展之都建設(shè)新局面，有利于全面提升會展產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)濟帶動作用。

開創(chuàng)市區(qū)一體聯(lián)動發(fā)展新局面

國際會展之都不是主城區(qū)的會展之都，而是各區(qū)（市）縣一體全域發(fā)展的國際會展之都，要高起點布局推動全域發(fā)展。

一是不斷優(yōu)化頂層設(shè)計。搶抓國家高位批復先機，主動爭取商務(wù)部支持，力爭將成都建成國家會展（會議）中心城市，爭取更多機制性、國家級、品牌化展會在蓉舉辦；支持各區(qū)（市）縣做好會展發(fā)展頂層設(shè)計，結(jié)合區(qū)域文化特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特點和國家戰(zhàn)略布局，以“名展、名館、名企、名業(yè)”為抓手，構(gòu)建布局合理、體系完善、市場活躍、品牌集聚、效益優(yōu)良的會展經(jīng)濟新格局，到“十四五”末全市會展業(yè)總收入1800億元，年舉辦重大會展活動1200個，形成全域會展蓬勃發(fā)展新局面，初步建成國際會展之都。

二是強化工作機制建設(shè)。用好會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈和國際會展之都推進小組工作機制，深入實施《成都市會展業(yè)建圈強鏈十大行動》，支持會展實體經(jīng)濟發(fā)展，鼓勵鏈主企業(yè)四鏈融合、創(chuàng)新型企業(yè)集群式發(fā)展和打造應用場景支持市場拓展，完善會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈評估指標體系，動態(tài)更新產(chǎn)業(yè)圖譜，每月、每季進行分析調(diào)度。修改完善國際會展之都目標任務(wù)和考評細則，將貫徹落實《成都市會展業(yè)促進條例》、會展業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計、會展企業(yè)招引、重大展會舉辦、政策資金支持和會展業(yè)統(tǒng)計等納入目標考核。制定品牌展會、綠色展會、鏈主企業(yè)評選和領(lǐng)軍人才遴選、會展發(fā)展引領(lǐng)區(qū)推薦等辦法，充分激發(fā)會展主體積極性。

三是精心部署細化落地。印發(fā)《成都市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作要點》《會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈招強爭優(yōu)補鏈2023年行動計劃》等文件，高質(zhì)量推動會展貿(mào)促工作落實落細、有力有效，充分利用媒體和工作動態(tài)簡報，廣泛宣傳各地好經(jīng)驗好做法。

開創(chuàng)市場主體蓬勃發(fā)展新局面

會展鏈主企業(yè)是展會項目開發(fā)者或展會品牌持有者，是整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心和關(guān)鍵。

一是支持市場主體做大做強。打造以會展鏈主企業(yè)為軸心、中小企業(yè)為支點、相關(guān)服務(wù)企業(yè)為配套的會展市場主體體系，瞄準一批牽引性帶動性強的鏈主企業(yè)開展精準招引培育，推動會展服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型一批、行業(yè)組織培育一批、招才引智引強一批會展鏈主企業(yè)，力爭通過三年努力，全市重點主辦企業(yè)達到80家。

二是助力市場主體集聚發(fā)展。主要承載地以載體空間為主體、生活空間為配套、生態(tài)功能為支撐，高起點打造會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會展大廈、會展小鎮(zhèn)、專業(yè)樓宇等，到2025年爭取一批知名鏈主企業(yè)在成都設(shè)立區(qū)域總部、分支機構(gòu)、創(chuàng)新中心等，通過鏈主企業(yè)吸引會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游、左右岸、干支流企業(yè)集聚成群，形成一批年收過3億元、2億元、1億元、5000萬元和年組展超過50萬、30萬、20萬平方米的會展企業(yè)集群。

三是提升人才供給支撐水平。充分發(fā)揮好中國貿(mào)促會成都培訓基地、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）國際會議研究及培訓中心、在蓉會展專業(yè)院校、會展行業(yè)組織和重點會展企業(yè)培育人才的優(yōu)勢作用，策劃舉辦人才博覽會、會展人才大賽等；支持市內(nèi)高校新開設(shè)會展學科（專業(yè)）、與鏈主企業(yè)、重點配套企業(yè)合作設(shè)立產(chǎn)業(yè)學院開展人才培養(yǎng)；邀請國內(nèi)外會展企業(yè)、領(lǐng)軍人才走進成都。

開創(chuàng)品牌展會量質(zhì)提升新局面

城市會展業(yè)是否具有競爭力影響力，高能展會是重要標志。

一是做好品牌會展布局。深入實施品牌戰(zhàn)略，以品牌效應為引領(lǐng)，強化會展的投資促進效應、資源集聚效應和產(chǎn)業(yè)帶動效應。支持各區(qū)（市）縣優(yōu)化會展支持政策，主動對接國家和省市重大決策部署，將國家戰(zhàn)略、城市定位、主導產(chǎn)業(yè)、城市文化等轉(zhuǎn)化為成都獨立IP高端活動。梳理各領(lǐng)域展會清單，主動對接擁有高能展會資源的國家部委、省級部門、行業(yè)協(xié)會、科研院所、500強企業(yè)等，千方百計整合資源鍛造成都會展“國家隊”“專業(yè)隊”，形成成都特色的系列高級別活動。

二是實施品牌培育計劃。聚焦產(chǎn)業(yè)鏈價值躍升，培塑一批“名企”“名展”和“名館”，形成層級高、服務(wù)優(yōu)、創(chuàng)新強的會展產(chǎn)業(yè)鏈品牌；強化品牌傳播，培育會展產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系，鼓勵優(yōu)質(zhì)展會申請國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，借力品牌活動打造“全球新品首發(fā)地”“消費潮流引領(lǐng)地”“優(yōu)質(zhì)品牌定義地”；深挖典型案例，總結(jié)提煉發(fā)展成果，宣傳推廣優(yōu)秀經(jīng)驗，講好成都會展故事，傳播成都會展聲音，打響成都會展品牌。

開創(chuàng)展產(chǎn)融合高能發(fā)展新局面

深入推進會展產(chǎn)業(yè)鏈與成都重點產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、協(xié)同推進、互相成就，形成“以產(chǎn)興會、以會促產(chǎn)、產(chǎn)會一體”的良性互動格局。

一是用好主導產(chǎn)業(yè)的“品牌效應”打造優(yōu)質(zhì)會展活動。緊緊圍繞成都重點產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)，持續(xù)培育或引進一批標識度高、顯示度強、影響力大的產(chǎn)業(yè)型、專業(yè)型、綜合型會展活動，將產(chǎn)業(yè)的先進成果轉(zhuǎn)化為展會的主推產(chǎn)品。

二是發(fā)揮會展活動的“引流效應”助力產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展。建立會展活動價值轉(zhuǎn)化、資源對接機制，每年梳理100個重大展會，將展會人流、物流、信息流、資金流轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源要素優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，把重大展會作為推介成都、家門口招商、引領(lǐng)潮流的重要平臺，做好會前梳理對接、會中服務(wù)考察、會后跟蹤促進，把參展商變投資商、展品變商品、觀眾變采購商。塑造會展消費新場景與產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，促進展會形式多元化和持續(xù)創(chuàng)新，提升展會帶動的經(jīng)濟效益和文化影響，促進會展與文創(chuàng)、游戲、娛樂、直播等產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建線上線下流量消費矩陣，全面助力成都國際消費中心城市建設(shè)。

三是用好會展資源的“集聚效應”打造展產(chǎn)融合平臺。以會展為龍頭，從行業(yè)端、貿(mào)易端、體驗端、消費端，連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)，把分散在世界各地的供給和需求集聚起來，完成供需集散，提升流通效率，用好品牌商品、創(chuàng)新創(chuàng)意、買家賣家、供需互動、規(guī)則共識、市場服務(wù)、行業(yè)媒體集聚等效應，發(fā)揮好會展業(yè)全球資源配置的先導性戰(zhàn)略平臺作用。

開創(chuàng)創(chuàng)新引領(lǐng)低碳發(fā)展新局面

堅持開放引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動，以理念更新、技術(shù)提升、業(yè)態(tài)拓展、模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹c，打造強大有韌性的會展產(chǎn)業(yè)鏈，推動成都向全球會展產(chǎn)業(yè)價值鏈高端邁進。

一是創(chuàng)新資源共享。學習借鑒上海等城市會展產(chǎn)業(yè)園建設(shè)經(jīng)驗，完善以場館為中心的基礎(chǔ)配套和產(chǎn)業(yè)孵化思路，引導會展企業(yè)拓展業(yè)態(tài)類型，向產(chǎn)業(yè)鏈上中下游縱向延伸，向泛會展產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展，加快打造產(chǎn)業(yè)鏈條完整、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生產(chǎn)生活配套的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)和提振消費的核心商圈。

二是創(chuàng)新合作辦展。充分發(fā)揮會展業(yè)對經(jīng)濟多元化發(fā)展的帶動作用，支持鏈主企業(yè)向展會場景系統(tǒng)解決方案、新技術(shù)供應商轉(zhuǎn)型，為主辦、場館、搭建、物流、廣告等全產(chǎn)業(yè)鏈提供共享生產(chǎn)服務(wù)及創(chuàng)新平臺，構(gòu)建開放協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。采用引進、合作、并購等方式，依托母展融合地方文化、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢創(chuàng)新舉辦展會項目，提升成都會展國際化品牌化水平。

三是創(chuàng)新綠色發(fā)展。制定會展綠色發(fā)展標準，著力構(gòu)建生態(tài)化、科技化、集約型的綠色會展體系，積極引入先進綠色布展公司落戶或合作建倉，打造“無煙產(chǎn)業(yè)”“零碳產(chǎn)業(yè)”。

四是創(chuàng)新政策供給。研制產(chǎn)業(yè)政策，釋放市場主體活力，推動成都會展產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)由政府引育模式向市場主導模式轉(zhuǎn)變，鼓勵由主辦方、用戶和參展商自主主導會展主題和展出內(nèi)容的新型會展形態(tài)和經(jīng)濟模式，以個性化定制思維為產(chǎn)業(yè)價值鏈和需求鏈注入新活力。

[作者系成都市博覽局、市貿(mào)促會黨組書記、局長（會長）]