醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊特色欄目建設(shè)策略分析

陳子康 代瑩瑩 謝飛鳳 季群 趙瑞 陳開(kāi)地

［摘要］醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，在傳播醫(yī)學(xué)研究成果、推動(dòng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)展方面肩負(fù)重要責(zé)任并發(fā)揮重要作用。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊涉及的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多、范圍較廣，相應(yīng)的欄目設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)不同的學(xué)術(shù)內(nèi)容，又要體現(xiàn)不同專業(yè)和不同學(xué)科的特點(diǎn)。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)根據(jù)學(xué)科內(nèi)容或者文體屬性，緊扣辦刊宗旨，明確讀者定位，通過(guò)欄目設(shè)置和編排吸引讀者和作者關(guān)注，并策劃和創(chuàng)新特色欄目?jī)?nèi)容，以加強(qiáng)期刊和讀者、作者的互動(dòng)，提升期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造精品期刊。

［關(guān)鍵詞］醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊；科普專刊；特色欄目；策略分析

醫(yī)學(xué)期刊是發(fā)布醫(yī)學(xué)臨床實(shí)踐和科研成果的傳播平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)職責(zé)和行業(yè)使命。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊涉及多個(gè)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，如臨床醫(yī)學(xué)、影像醫(yī)學(xué)、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)、教育醫(yī)學(xué)等。其不只是醫(yī)學(xué)信息發(fā)布平臺(tái)，也在臨床實(shí)踐交流和科研成果推廣中發(fā)揮重要的作用［1］。隨著醫(yī)學(xué)研究不斷深入，各專業(yè)性期刊大量涌現(xiàn)，期刊市場(chǎng)劃分也越來(lái)越細(xì)［2］。目前，部分醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目設(shè)置大同小異，缺乏特色，難以與其他期刊形成區(qū)隔。

因此，就醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊如何擺脫目前困境這一問(wèn)題，文章從特色欄目建設(shè)策略方面進(jìn)行分析。

一、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊特色欄目建設(shè)的必要性和重要性

醫(yī)學(xué)包含眾多學(xué)科，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也包含眾多門類，若醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊對(duì)醫(yī)學(xué)各個(gè)學(xué)科的內(nèi)容未采取一定的規(guī)則進(jìn)行編輯，就會(huì)使讀者產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)，不利于期刊整體發(fā)展，也無(wú)法彰顯期刊的風(fēng)格、特色和風(fēng)貌［3］。欄目是一本期刊的基本綱要，并不是簡(jiǎn)單地對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行分類，而是整個(gè)期刊內(nèi)容的重要框架和重要組成部分，關(guān)系到期刊的整體規(guī)劃、內(nèi)容安排和運(yùn)營(yíng)方向。

因此，期刊欄目建設(shè)要體現(xiàn)自己的特色和風(fēng)格。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目不僅要體現(xiàn)期刊的整體設(shè)計(jì)特色以及辦刊人的實(shí)力水平，更應(yīng)體現(xiàn)期刊在學(xué)術(shù)界的地位［4］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要精心設(shè)計(jì)欄目，結(jié)合辦刊方針和宗旨，科學(xué)合理地組合編排內(nèi)容，建設(shè)有別于其他期刊的突出自身優(yōu)勢(shì)的特色欄目。

二、欄目設(shè)計(jì)原則

學(xué)術(shù)期刊既要體現(xiàn)不同的學(xué)術(shù)內(nèi)容，又要體現(xiàn)不同專業(yè)和不同學(xué)科的特點(diǎn)，進(jìn)而體現(xiàn)期刊的社會(huì)功能［5］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)結(jié)合學(xué)科類型和策劃要求，設(shè)計(jì)不同類別的欄目。其欄目結(jié)構(gòu)應(yīng)科學(xué)合理，既要避免雷同或者公式化，又要體現(xiàn)欄目?jī)?nèi)涵，還要通過(guò)欄目劃分不同的學(xué)術(shù)版塊，反映期刊的功能、思想和特色。其欄目設(shè)置也需要貼近實(shí)際、貼近生活，突出期刊特色，讓讀者真正受益。因此，在設(shè)計(jì)欄目時(shí)，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要全面考量和分析，并遵循一定的原則。

（一）突出創(chuàng)新性和時(shí)效性原則

期刊欄目設(shè)計(jì)分為總體設(shè)計(jì)、年度設(shè)計(jì)和當(dāng)期設(shè)計(jì)。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)依據(jù)每年學(xué)術(shù)報(bào)道任務(wù)進(jìn)行欄目總體設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上實(shí)施年度設(shè)計(jì)，再依據(jù)每期實(shí)施重點(diǎn)進(jìn)行當(dāng)期設(shè)計(jì)。對(duì)一些非固定的欄目，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，以滿足讀者現(xiàn)實(shí)需求。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)置急需欄目，如其在新冠疫情期間開(kāi)設(shè)相關(guān)欄目，刊登疫情防治、研發(fā)等最新的內(nèi)容［6］，以便讀者及時(shí)獲取疫情相關(guān)信息。

（二）堅(jiān)持辦刊宗旨和方針原則

任何一本期刊在創(chuàng)立之初就有其辦刊宗旨和方針，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目整體設(shè)計(jì)方向應(yīng)體現(xiàn)辦刊宗旨、方針以及學(xué)術(shù)的創(chuàng)新性，也應(yīng)符合國(guó)家醫(yī)藥工作的重點(diǎn)［7］。其欄目設(shè)置應(yīng)層次分明、突出重點(diǎn)，體現(xiàn)系統(tǒng)性、合理性和科學(xué)性，如其既可增設(shè)具有適用性的期刊內(nèi)容，也可增加學(xué)術(shù)論壇類等體現(xiàn)學(xué)術(shù)民主性的內(nèi)容。

（三）遵循讀者需求原則

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要貼合科研實(shí)際和臨床需求，為科研人員和臨床工作人員提供理論依據(jù)或者參考［8］，對(duì)解決科研難題或者研究臨床重點(diǎn)問(wèn)題起到指導(dǎo)和推動(dòng)作用。每一本期刊都有其相應(yīng)的讀者群體，其需要對(duì)目標(biāo)讀者的特點(diǎn)、喜好以及需求有一定的認(rèn)知［9］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊在設(shè)計(jì)欄目時(shí)要結(jié)合讀者需求，以讀者需求原則來(lái)衡量欄目設(shè)置的必要性。

（四）突出特色原則

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要設(shè)置特色欄目，結(jié)合目標(biāo)讀者特點(diǎn)和期刊特色，精心策劃，銳意革新。特色欄目是反映期刊質(zhì)量的重要指標(biāo)，也是期刊成為精品的重要決定因素［10］，有利于期刊持續(xù)健康發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

三、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊專題欄目的建設(shè)

欄目或按學(xué)科分支法、或按文章體例劃分，抑或兩者相結(jié)合。以往醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目是按照文章體例來(lái)劃分的，但是在實(shí)際應(yīng)用中按照文章體例劃分的方式在一定程度上過(guò)于籠統(tǒng)，導(dǎo)致期刊文章分類不夠精細(xì)，使大部分文章只集中于少數(shù)欄目，造成整個(gè)期刊編排出現(xiàn)偏頗、缺乏綜合性［11］。同時(shí)，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的醫(yī)學(xué)文章種類較多、覆蓋面較廣，在一定程度上容易缺失固定的讀者群［12］。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)設(shè)立專題欄目，展現(xiàn)自身特色，增強(qiáng)期刊可讀性，以提高醫(yī)學(xué)相關(guān)工作人員等讀者的關(guān)注度。

（一）定向?qū)？苹?/p>

目前，部分醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊每年選擇部分?？七M(jìn)行組稿刊發(fā)，即將綜合性期刊部分?？苹?，這在一定程度上使期刊存在內(nèi)容集中于幾個(gè)?？啤⑷狈B續(xù)性的問(wèn)題，相比專科期刊既缺乏優(yōu)勢(shì)，又未充分體現(xiàn)自身特色。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)科學(xué)、合理設(shè)置專題欄目，結(jié)合自身特色，嘗試定向?qū)？苹＠?，其可就一個(gè)涉及面較廣的問(wèn)題引發(fā)討論，并組織各個(gè)?？萍尤牒烷_(kāi)展討論。其也可就抗生素的應(yīng)用等具體問(wèn)題組織更為廣泛的討論，延伸該問(wèn)題與很多?？频年P(guān)系，從而獲得更深層次的結(jié)果［13］。

（二）設(shè)置熱點(diǎn)問(wèn)題專題報(bào)道

一些公共衛(wèi)生問(wèn)題和熱點(diǎn)也是期刊提升自身影響力的重要機(jī)會(huì)［14］。如針對(duì)新冠疫情，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊可組織相關(guān)專家、臨床工作人員對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，并發(fā)布?？?。熱點(diǎn)問(wèn)題的專題報(bào)道對(duì)讀者來(lái)說(shuō)具有重要價(jià)值，可引發(fā)讀者強(qiáng)烈反響，在一定程度上提高期刊的社會(huì)效益。

四、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置的優(yōu)化

（一）明確欄目功能，提高欄目設(shè)置針對(duì)性和表達(dá)力

欄目既是期刊的骨架，也是期刊的特征，它既可將各類的獨(dú)立文章串聯(lián)起來(lái)，又能將內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使綜合性期刊做到雜而不亂、協(xié)調(diào)有序，進(jìn)而表達(dá)期刊的辦刊宗旨、內(nèi)容定位、功能以及編輯思路等，最終吸引讀者，推廣期刊［15］。醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置應(yīng)具有讀者針對(duì)性，也應(yīng)符合辦刊方向。例如，某一醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的定位為為醫(yī)療醫(yī)藥衛(wèi)生工作者和醫(yī)學(xué)教育工作研究者服務(wù)，并細(xì)分讀者，分別設(shè)立《藥學(xué)研究》《護(hù)理學(xué)研究》《臨床醫(yī)學(xué)研究》《公共衛(wèi)生》《衛(wèi)生管理》《衛(wèi)生技術(shù)與方法》《婦幼衛(wèi)生》欄目［16］。其欄目設(shè)置具有針對(duì)性和明確標(biāo)識(shí)，達(dá)到了良好的傳播效果。

（二）體現(xiàn)專業(yè)性，彰顯期刊特色和個(gè)性

由于醫(yī)學(xué)系統(tǒng)龐大，具有眾多專業(yè)分支和學(xué)科，且從事不同研究和專科工作的人員具有不同的需求，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊刊登的內(nèi)容在一定程度上較為繁雜，部分刊名缺乏直觀明確性［17］。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)最大限度地發(fā)揮欄目提示作用，按照學(xué)科內(nèi)容進(jìn)行欄目設(shè)置，體現(xiàn)專業(yè)性，使期刊內(nèi)容便于讀者查詢和檢索，也幫助作者精準(zhǔn)投稿，回應(yīng)各方需求，從而彰顯期刊特色和個(gè)性。

同時(shí)，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊通過(guò)設(shè)置學(xué)科內(nèi)容，也能很好地建立期刊的結(jié)構(gòu)體系，確保文章的編排更加井然有序［18］。具有專業(yè)特征的欄目設(shè)置更能體現(xiàn)期刊特色、個(gè)性和重點(diǎn)，增強(qiáng)期刊對(duì)讀者和作者的吸引力。例如，某一醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目均側(cè)重實(shí)際醫(yī)學(xué)研究方向和特色，其《論著》《綜述》等欄目則更能體現(xiàn)期刊內(nèi)容的深度和廣度，滿足學(xué)科間交叉的需求?？梢?jiàn)，欄目設(shè)置與學(xué)科內(nèi)容劃分相結(jié)合，并同時(shí)運(yùn)用多種方法，也可以從多角度、多方面增強(qiáng)欄目設(shè)置的作用［19］。

五、醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊特色欄目建設(shè)的探索

（一）開(kāi)闊視野，不斷創(chuàng)新欄目設(shè)置

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的欄目設(shè)置應(yīng)從不同角度設(shè)置和創(chuàng)新，不局限于滿足讀者的美學(xué)欣賞、涉獵新奇等心理。例如，《柳葉刀》的三分之一欄目是社科類期刊內(nèi)容［20］?！都?xì)胞》的《前沿》欄目下設(shè)三個(gè)子欄目，其中通過(guò)Correspondence讀者可對(duì)期刊內(nèi)任何一篇文章發(fā)表評(píng)論，積極參與到期刊的內(nèi)容中［21］。知名傳染病期刊Emerging In Fectious Disease（EID）的Another Dimension欄目鼓勵(lì)作者發(fā)表散文、文學(xué)小故事或者詩(shī)歌，要求內(nèi)容不僅具有醫(yī)學(xué)價(jià)值，也具有文學(xué)價(jià)值。這些欄目既根據(jù)學(xué)科內(nèi)容或者文體屬性設(shè)置，又將兩者相結(jié)合，如有些期刊設(shè)置了《腫瘤特色》欄目［22］?？偠灾?，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊欄目設(shè)置既要體現(xiàn)欄目的表達(dá)力和組合力，也要增強(qiáng)欄目的吸引力和活躍性。

（二）增強(qiáng)社會(huì)效益，設(shè)置科普特色專欄

當(dāng)前，人們?nèi)找孀非竺篮蒙睿渲胁粩嘧非蟾哔|(zhì)量、有尊嚴(yán)和體面的生活已經(jīng)成為全社會(huì)的強(qiáng)烈呼聲［23］。民眾對(duì)健康的需求也日益增長(zhǎng)，建設(shè)幸福健康的生活更是當(dāng)下國(guó)家和人民的共同需求。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊是專業(yè)知識(shí)的供應(yīng)者，具備先天科普條件，所提供的信息和知識(shí)也具有較高的權(quán)威性和可信度。同時(shí)，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊的學(xué)科內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)存在一定的理解難度。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊開(kāi)設(shè)科普特色專欄應(yīng)采用通俗易懂的語(yǔ)言，為民眾介紹醫(yī)學(xué)知識(shí)和技術(shù)及相應(yīng)的研究成果，打造滿足民眾獲取保健知識(shí)等相關(guān)需求的普及平臺(tái)，為全民保健打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.以傳播效果為依據(jù)，創(chuàng)設(shè)科普內(nèi)容

在開(kāi)設(shè)科普特色專欄時(shí)，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊應(yīng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題創(chuàng)設(shè)科普內(nèi)容，擴(kuò)大傳播效果，使科普內(nèi)容具有啟發(fā)性、操作性。例如，其可針對(duì)現(xiàn)代年輕人出現(xiàn)的疲勞、亞健康等狀況進(jìn)行分析，為人們?nèi)粘Ｉ顦?gòu)筑健康基石。其也可根據(jù)目標(biāo)讀者可能遇到的疾病困擾開(kāi)設(shè)科普專欄，通過(guò)圖解形式科普簡(jiǎn)單可操作的內(nèi)容，提高科普實(shí)操性。其還可根據(jù)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)事件組織科普內(nèi)容，給人們以提前疏導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)警示。

2.以傳播內(nèi)容為依據(jù)，擴(kuò)展科普范圍

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊可設(shè)立不同標(biāo)簽的科普內(nèi)容。例如，其可針對(duì)不同群體推薦不同運(yùn)動(dòng)方式，科普一些熱門健身方式的利弊。其也可為大眾分析和解答問(wèn)題，指導(dǎo)大眾選擇適合自己的健身方式。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊也可根據(jù)讀者的反饋，調(diào)整科普內(nèi)容、思路和方向，加強(qiáng)與一線工作人員的聯(lián)系，增強(qiáng)稿件權(quán)威性和專業(yè)性。例如，其可從醫(yī)患關(guān)系、就醫(yī)困擾等方面不斷拓展、豐富內(nèi)容寬度和厚度，并增加與讀者的互動(dòng)，向讀者征集與健康、治療等相關(guān)的話題，引發(fā)大眾思考和討論，讓讀者對(duì)治療和健康有更為深入的認(rèn)知，從而助力全民健康。

醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊還可設(shè)立科普特色專欄，將科研成果轉(zhuǎn)變?yōu)榭破栈⒋蟊娀目破請(qǐng)D文在民眾中傳播，提升全民健康知識(shí)素養(yǎng)，并組織科普特色?？?，提高期刊社會(huì)效益，滿足民眾對(duì)健康知識(shí)的需求。

六、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前期刊競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊如何獲得優(yōu)秀作者投稿、提升期刊質(zhì)量、吸引讀者，是業(yè)界需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。同時(shí)，欄目設(shè)置是期刊吸引讀者、作者的重要因素。因此，醫(yī)學(xué)綜合性科技期刊需要緊扣辦刊宗旨、明確讀者定位，勇于探索和創(chuàng)新，根據(jù)讀者、作者等需求調(diào)整欄目，在欄目設(shè)置中體現(xiàn)期刊特色，從而增強(qiáng)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造精品期刊。

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［基金項(xiàng)目］中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)期刊發(fā)展基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：預(yù)會(huì)發(fā)〔2019〕270號(hào)）。

［作者簡(jiǎn)介］陳子康（1989—），男，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；代瑩瑩（1990—），女，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；謝飛鳳（1984—），女，安徽淮北人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；季群（1980—），男，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；趙瑞（1984—），女，安徽蚌埠人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社責(zé)任編輯；陳開(kāi)地（1955—），男，安徽滁州人，《中華全科醫(yī)學(xué)》雜志社社長(zhǎng)。