新媒體時代下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播能力提升對策分析

歐陽宜菲

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文化的瑰寶，是人類精神文明的重要積累。在多元文化發(fā)展的過程中，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到有效傳播是至關(guān)重要的，因此如何提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播能力是我們當(dāng)前需要思考的問題，唯有找到適合新時期中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展的新道路，才可更好地彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值，促進(jìn)我國文化的繁榮發(fā)展。

一、新媒體和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)概述

（一）新媒體概述

新媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的新型信息傳播方法與途徑，如手機(jī)媒體、數(shù)字電視與移動終端等。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體優(yōu)勢較多，有速度快、傳播范圍廣等特點。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體已成為人們接收信息的主要工具，信息傳播的成本也在降低，這些都為新媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化概述

中華傳統(tǒng)文化博大精深，內(nèi)容豐富，不但包含文學(xué)、哲學(xué)等思想文化，還包含琴棋書畫、戲劇、民間工藝、建筑、服飾等藝術(shù)文化，這些文化凝聚了我國五千多年的歷史和無數(shù)人的心血，是我國最珍貴的資源。其中蘊(yùn)含的文化思想也是我國人民思想認(rèn)知、風(fēng)俗習(xí)慣與意識形態(tài)等綜合展現(xiàn)出來的文化體系，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步均有著良好的引導(dǎo)性，意義頗大。

二、新媒體時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播能力提升面臨的困境

（一）受地域性的影響，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的受眾受限

我國是一個多民族國家，各民族的文化共同構(gòu)成了中華文化。然而，縱觀我國傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)狀，有傳播能力不足的問題。而導(dǎo)致傳播能力不足的主要原因是傳統(tǒng)文化大多具有地域性，各個地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、語言習(xí)慣各不相同，所以在繼承與傳播時也會受到地域限制，傳播難度較大。

（二）娛樂性節(jié)目增多，現(xiàn)代技術(shù)在宣傳方面發(fā)揮不出應(yīng)有的作用

以往，大多數(shù)傳統(tǒng)文化如戲曲、文化講壇等集中于電視、舞臺表演等傳統(tǒng)渠道，這種傳統(tǒng)渠道形式單一，受眾多是老年人，傳播受限。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，文化宣傳的途徑越來越多，人們接觸文化信息更加傾向于移動終端， 如在手機(jī)上打開抖音、微博、微信等就可以隨時觀看微視頻，并且網(wǎng)絡(luò)用戶逐年增加，可供人們消遣和愉樂的節(jié)目日益增多。很長一段時間內(nèi)，一些人認(rèn)為傳統(tǒng)文化已經(jīng)過時，一些娛樂節(jié)目也側(cè)重于宣傳娛樂性的文化，導(dǎo)致關(guān)注傳統(tǒng)文化的人越來越少，現(xiàn)代技術(shù)在宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮不出應(yīng)有的作用。

（三）同質(zhì)化節(jié)目增多，致使宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目收視率不高

《中華好詩詞》等節(jié)目相繼播出，推動了我國傳統(tǒng)文化節(jié)目的興起。但是，在新媒體背景下，對傳統(tǒng)文化的傳播也存在一定的局限性，如容易出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致一些宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目收視率不高。

三、新媒體時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播能力提升對策分析

（一）政府和群眾合力強(qiáng)化宣傳力度

傳統(tǒng)文化節(jié)目在制作與宣傳上離不開政府和群眾的支持。第一，政府需要加大扶持力度，為當(dāng)?shù)匦麄鱾鹘y(tǒng)文化的企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)招商引資，讓企業(yè)能夠更好地開展各種關(guān)于傳統(tǒng)文化的公益性活動，這樣有助于人們了解更多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并感受其魅力所在。比如，河南衛(wèi)視在2001 年推出的《唐宮夜宴》，由鄭州歌舞劇院舞蹈編導(dǎo)陳琳創(chuàng)作，14 名女舞蹈演員用婀娜多姿、秀逸韻致的舞姿將大唐盛世的傳統(tǒng)文化形象完美地呈現(xiàn)在舞臺上，讓觀眾在欣賞“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的別樣豐腴身韻、審美風(fēng)姿的同時，感受中華厚重的歷史和文化。該節(jié)目精美絕倫，加之抖音、B 站的精美剪輯片段，使更多人看到節(jié)目的精彩之處，短期內(nèi)擴(kuò)大了宣傳效應(yīng)。節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了廣大群眾的高度贊揚(yáng)，讓不少人感嘆中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。要達(dá)到這樣的宣傳效果，華美的中國服飾、精彩的演說詞等都需要大量的人力、物力等資源，這離不開政府的大力支持和輔助。又如，浙江有出名的絲綢文化、花鳥文化；甘肅有出名的敦煌文化，山東有出名的美食文化，黑龍江有出名的冰雪文化；江西有出名的陶瓷文化等，這些都是值得傳播的地域性文化，所以地方政府需要做好宣傳地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作，投入一定的人力、物力、財力，助力地域文化的傳播和發(fā)展。

第二，傳播與普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅需要政府的努力，還需要廣大人民群眾的努力?，F(xiàn)如今，傳播與普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一定要讓民眾參與進(jìn)來，需要每個人有持之以恒的行動。例如，構(gòu)建多元化的宣傳團(tuán)隊、組建傳統(tǒng)文化基金會等，在公益活動中宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

（二）樹立傳統(tǒng)文化傳播意識

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著上千年的歷史，具備豐厚的文化底蘊(yùn)。在當(dāng)前新媒體時代背景下，傳統(tǒng)文化的傳播者一定要合理借助新媒體技術(shù)，不斷豐富傳統(tǒng)文化傳播的渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化宣傳范圍，使人民樹立傳統(tǒng)文化傳播意識。對此，我們可采取以下具體措施：首先，學(xué)校是傳播文化知識的主要場所，青少年作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳播人與繼承者，他們對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知極為重要，是樹立傳統(tǒng)文化傳播意識的重要主體，所以教育部門需要針對傳統(tǒng)文化的傳播提出一些要求，讓各個院校在課程安排方面增設(shè)關(guān)于傳統(tǒng)文化方面的內(nèi)容，多組織一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的活動。比如，江西有聞名的景德鎮(zhèn)陶瓷手工藝術(shù)，學(xué)校可開展一些關(guān)于陶瓷藝術(shù)的文化宣傳活動和陶瓷手工技藝比賽；浙江有絲綢文化與茶文化，學(xué)?？山M織相關(guān)的手工技藝和茶道比賽等，這樣不僅可以鍛煉學(xué)生的動手能力，還可以加深學(xué)生對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的了解，使學(xué)生樹立傳統(tǒng)文化傳播意識，從而促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

其次，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶廣大人民群眾。在傳播傳統(tǒng)文化時要增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化傳播者素養(yǎng)的培養(yǎng)，確保傳播內(nèi)容是傳統(tǒng)文化的精髓，提升傳統(tǒng)文化在人們心中的地位，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶廣大人民群眾。具體來說，政府可以與媒體機(jī)構(gòu)合作舉辦有關(guān)傳統(tǒng)文化的娛樂活動，并進(jìn)行專題報道，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)給廣大群眾。媒體擁有廣泛的傳播渠道和影響力，通過與媒體機(jī)構(gòu)合作，可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值和內(nèi)涵傳達(dá)給更多的人，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的知名度和影響力。

（三）借助新媒體的多元化渠道提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力

作為新媒體時代的傳統(tǒng)文化傳播者，應(yīng)該積極迎合新媒體時代發(fā)展的需求，借助新媒體多樣化的渠道，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1.以微信為平臺提升傳播力

隨著時代的發(fā)展，微信已經(jīng)成為人們溝通交流必不可少的工具，尤其是微信公眾號和視頻號，受到很多年輕人的喜愛，不但功能齊全，用戶數(shù)量也很龐大，所以傳統(tǒng)文化傳播者可以借助微信公眾號進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播。具體操作如下：首先，借助平臺給用戶推送傳統(tǒng)文化故事，比如，以楊貴妃與唐玄宗的愛情故事為線索，講述唐朝的歷史與服飾等文化。又如，講述歷史名人的故事等，他們的傳奇經(jīng)歷充滿吸引力，容易激發(fā)人們的好奇心。此外，還需要增加與讀者的互動，提升宣傳效果，公眾號和視頻號的運(yùn)營者可以定期組織一些征文活動，讓更多人參與到傳統(tǒng)文化故事的傳播中。其次，設(shè)計傳統(tǒng)文化交流版塊，讓真正熱愛傳統(tǒng)文化的群體可在交流版塊內(nèi)互相表達(dá)自己的看法，增強(qiáng)用戶對傳統(tǒng)文化傳播的積極性。

2.以微博為平臺提升傳播力

微博是年輕人經(jīng)常關(guān)注的信息平臺，用其宣傳傳統(tǒng)文化很有針對性。因此，可以在微博上挑選文學(xué)領(lǐng)域、傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域影響力較大的博主，讓其宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，比如古詩詞，讓知識淵博的人講解晦澀難懂的古詩詞，全面增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳播力度。

3.以抖音、快手等直播平臺提升傳播力

在新時代背景下，越來越多的人開始接觸直播，直播平臺還設(shè)計了“彈幕”功能，成千上萬的觀眾可同時觀看一個節(jié)目，這在一定程度上增強(qiáng)了觀眾之間的互動性，因此在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的影響力不容忽視。比如，《唐宮夜宴》《敦煌飛天》《中秋奇妙游》等傳統(tǒng)文化節(jié)目，經(jīng)抖音、快手等直播平臺的宣傳，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。節(jié)目播出后，直播平臺也有人爭相模仿，挖掘出更多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行直播宣傳，這些節(jié)目讓人們見識到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，如精美華麗的傳統(tǒng)服飾、翩若驚鴻的舞蹈等。此外，抖音、快手等直播平臺還為觀眾提供了很多藝術(shù)家的作品進(jìn)行展示，包括書畫作品、傳統(tǒng)手工藝作品等，藝術(shù)家娓娓道來，為觀眾講解了詳細(xì)的創(chuàng)作過程和其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵，為人們提供了盛大的視覺盛宴和精神享受。

（四）開發(fā)有吸引力的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)

現(xiàn)今，一些民間傳統(tǒng)文化的傳承者為了吸引很多的人了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，只是側(cè)重于宣傳當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，這一措施可以有效地強(qiáng)化人們對地域性傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，達(dá)到廣泛宣傳的目的，但是只宣傳不創(chuàng)新往往會使人們產(chǎn)生審美疲勞，所以還需要開發(fā)有吸引力的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容需要開發(fā)有吸引力的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品可以是以傳統(tǒng)文化元素為特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以傳統(tǒng)繪畫、剪紙、陶瓷等為原型的手工藝品，以及以傳統(tǒng)民間故事、神話傳說為題材的圖書、電影、動漫等。這些產(chǎn)品不僅要保留傳統(tǒng)文化的特色，還要結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求，注重設(shè)計、品質(zhì)和功能的提升，以吸引更多年輕人的關(guān)注和購買。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容還需要開發(fā)有吸引力的傳統(tǒng)文化服務(wù)。傳統(tǒng)文化服務(wù)可以是以傳統(tǒng)文化技藝為核心的體驗活動，如傳統(tǒng)音樂、舞蹈、書法、茶藝等培訓(xùn)班和工作坊，以及傳統(tǒng)文化節(jié)日的慶?；顒雍驼褂[。這些服務(wù)不僅要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的技藝和知識，還要注重與現(xiàn)代生活的結(jié)合，提供更多元化、個性化的體驗，讓參與者能夠親身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容還可以借助新媒體進(jìn)行推廣和傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體工具，可以將傳統(tǒng)文化內(nèi)容以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給大眾。例如，通過短視頻、直播等形式展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化技藝的魅力，通過社交媒體平臺分享傳統(tǒng)文化知識和故事，以及通過在線購物平臺銷售傳統(tǒng)文化產(chǎn)品等。這樣可以更好地吸引年輕人的關(guān)注和參與，擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力和傳播范圍。

四、結(jié)語

總的來說，在新媒體日益盛行的時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)會，當(dāng)然也面對著很多挑戰(zhàn)。我們要從提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播能力方面著手，通過政府支持、樹立傳統(tǒng)文化傳播意識、借助新媒體的多元化渠道、開發(fā)有吸引力的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)等方法最大限度地宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。